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企业名牌经营

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企业名牌经营
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摘要:品牌是 企业 和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略,辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系,并需依照三者的关系,有计划有步骤地循序推进。

关键词:名牌;名牌战略;意义;核心战略;辅助战略;维护战略。

一、名牌战略的意义

企业制定和实施名牌战略是 社会 营销观念的当然要求,也是企业立足 现代 社会的必要经营理念。

(一)名牌战略可以树立良好的企业形象

企业形象( CI) 是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产,也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。名牌战略怀企业形象息息相关,知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。领先名牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多,如生产“可口可乐”的可口可乐公司、生产“春兰”空调的春兰集团、生产“海尔冰箱”的海尔集团。名牌战略有助于企业形象的改善,良好的企业形象也有助于名牌战略的实施,二者相互促进,相互保障。

(二)名牌战略可以促进产品销售

在残酷的市场面前,谁能实现产品由生产领域到消费领域这一惊人的跳跃,谁就能占领市场,就能实现预期的经营目标。营销是企业的先锋,也是企业运行的灵魂。名牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。消费者也日益认识到名牌的价值之所在,对名牌也越来越情有独钟。企业营销部门如不能抓住名牌战略这一有力武器,就很可能被成熟的消费者所抛弃。事实证明,名牌产品的市场占有率和销售额都高于非名牌的同类产品。

(三)名牌战略可以提高员工向心力

现代企业管理要高度重视内部团结,利用各种方式把职工个人目标和企业目标结合起来,使企业在运营过程中不断满足职工日益增长的物质和文化需要。名牌战略是企业文化的一部分,也是增强企业凝聚力的粘合剂。一个具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志,协调行动。企业员工的团队精神和对企业的忠诚度也可通过名牌战备而培养提高。此种向心力是企业的宝贵财富,也是名牌对思想意识深刻 影响 的体现。名牌战略对内还可提高员工精神上的满足感和归属感,更能调动职工积极性,提高劳动生产率。同时,名牌战略也有助于企业其它 工作的顺利开展。

(四)名牌战略有助于提高 经济 效益

名牌本身是一种无形资产,其潜在价值有利于我们支开发使用。我们可以利用名牌的光环在投入阶段降低成本,如低价采购、低成本筹资等等;我们可以在生产阶段精诚团结,加强直辖市,降低生产成本和各项制造费用;我们可以在销售阶段利用名牌战备提高单价和销量,从而增加销售额和利润总额。这种潜在的名牌效应是企业经营过程中应当很好利用的有价值资源,其使用并不逊于有形资产的作用。

(五)名牌战略是区域经济 发展 的龙头

名牌战略可以 一方经济发展,使地区优势得以发挥,并以名牌企业产品为核心,形成“互联 网络 ”。具体而言:1、优化产业结构,促进资源的优化配置;2、振兴一方经济,形成新的经济增长点,开创区域经济发展的新局面;3、借名牌产品的名气,提高地区知名度,树立地区形象,改善本地区内引外联的软环境,促进区域经济整体发展;4、对企业而言,可以形成名牌产品系列,促进相关产品的崛起。

二、企业名牌战略的构成

名牌意义重大,这一点我国各级政府和企业界已普遍进一步认识到名牌的重要性,同时很多企业也明确提出实施名牌战略。然而却发现很多新名牌昙花一现,很多老品牌纷纷落马。造成这种现象的重要原因之一是缺乏对名牌战备构成的理解,致使实施名牌战略的思路不清、层次不明、重点不突出或舍本求末。因此,探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。名牌战略应当包括核心战略、辅助战略和维护战略等三个组成部分。企业在实施名牌战略时必须正确理解三者之间的关系,分清轻重缓急,有序推进。

(一)企业创立名牌的核心战略

人们信任名牌、追逐名牌,最根本的原因是名牌产品能够很好地满足人们的需要。因此,企业创名牌的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务,这是创名牌的基础。核心战略包括下列几个方面 内容 :

1、选择目标市场

企业 资源的有限性,使企业不可能为所有的细分市场服务。各个细分市场的规模 、需求、竞争状况不同,并不是任何一个细分市场都适合企业进入。因此,企业必须依据自身资源的特点开展调研,选择能发挥资源优势且规模适宜、前景看好的细分市场。确定合理的产品组合宽度、深度和关联度,这样才能在竞争中保持优势,向顾客提供更好的产品和服务,为创名牌提供坚实的基础。由此可见,正确选择目标市场是创名牌的前提。

2、战略规划

企业通过对外部环境和内部条件的 分析 ,制定名牌名牌战略的可行性方案,作为名牌战略规划,具体 内容 包括:

(1)开发设计产品

企业要创名牌,必须开发设计出具有名牌特质的产品。这种开发设计与名牌产品必须具备两大特点:卓越的质量和完美的设计。产品质量是名牌的生命源泉,在创名牌过程 中发挥着巨大的作用。优制产品能够给顾客带来更大的利益和满足,能够减少顾客的购买风险和代价。因此,人们通常倾向于购买优质产品,使用之后感到满意,还会不断重复购买,并向亲朋好友推荐。相反,消费者不但不会再购买而且会劝阻周围人购买。因此,卓越的产品质量是敲开市场大门,顺利进入市场并不断扩大和维护市场占有率的最根本的手段。随着 科学 技术和 经济 的 发展 ,产品同质化的趋势越来越明显,企业单靠提高产品质量难以获得明显的竞争优势。另一方面,消费者收入水平不断提高,消费观念由产品的经济实用转向产品的美观大方和新颖别致。在这种情况下,传统的竞争手段很难打动消费者,所以,产品设计已成为企业创名牌,提高竞争力和经济效益的主导环节和手段。结构和外观的创造融合了 现代 科学技术, 社会 文化,不但追求产品经济实用,如降低成本,提高功效,而且追求产品方便灵活,美观精致和独特性。另外还能处长产品生命周期,引导消费,创造市场,因此,对提高企业经济效益和市场竞争力以及塑造品牌形象具有巨大的作用。如70年代未,日本的“松下”,“日立”,“索尼”等公司涌现出一大批“小、巧、精、美”的产品,开创了消费新潮,使企业名利双收。

(2)价格

名牌本身就是一种价值,但高价并不一定能创造名牌。价格是市场竞争的利器,更是树立名牌形象的有力手段,企业在定价时应注意以下因素:①决定价格的主要因素有三点,即产品价值,成本费用和市场供求;②定价目标和 方法 应以销售利润率为转移,但须兼顾企业的名牌形象,即企业应有长期的战略目标,不拘泥于暂时的得失;③定价策略是赢得顾客,树立名牌形象的工具之一,企业在灵活运用定价 艺术 和技巧时,可根据具体情景选择如下策略:心理定价策略、折扣定价策略、差价策略、阶段定价策略、相关产品合格策略。

(3)分销

分销是指销售渠道的设计选择与管理。最佳销售渠道受到产品、消费者、企业自身、中间商、经济环境等多种因素的 影响 。企业在实施名牌战略中,应在权衡分析的基础上,确定分销渠道的长短宽窄,争取以最低的成本达到最大的市场覆盖面。建立和维护企业产品的营销 网络 ,这是服务顾客,创造名牌的基本立足点。

(4)促销

这是名牌战略的核心任务,也是最富变化、最有微型机的营销策略。企业在利用促销策略实施名牌战略时应注意:①选择适当促销组合、公共关系、营业推广、人员推销构成了促销策略组合,企业应综合运用各种促销方式,同时兼顾目标,产品、市场等影响因素;②公共关系和营业推广也是实施名牌战略的重要立足点,更是树立企业良好社会形象的重要手段;③在人员推销时,要建立和管理好企业销售队伍,通过培训不断提高推销人员的促销技巧和整体素质。

3、以人为本强化管理

实施名牌规范化管理是企业实施名牌战略立足点之一,企业在创建名牌产品时,不但要在量上、技术、设备等“硬件”上进行管理,还要不断提高运用信念、理想等“软件”管理企业的水平,促进企业管理水平的全面提高。但无论“硬件”还是“软件”究其根本还是要靠企业人力资源的开发和管理。实施名牌战略发布坚持“以人为本”促进企业管理水平全面提高,人是提高产品质量,强化管理、搞好服务乃至塑造企业形象的根本。经济发展的历程表明:企业创新以及名牌战略的实施必须建立在充分地调动和有效地使用人力资源的基础上,发挥人的积极性、主动性、创造性。

企业 的管理基础是“以人为本”它要求经营者,管理者不断树立危机意识、改革意识、创新精神。名牌企业正是以这种强烈的意识,不断促进企业创新,以国内外成功先进管理经验推动企业管理上新台阶。例如,1989年恒源祥公司实施名牌规模化经营,公司注册“恒源祥”和“小囡”牌作为自己的商标,以品牌为龙头,通过 科学 的管理对企业进行重组和扩张,以无形资产带动有形资产,创办了自愿联合,优势互补,风险共担,利益共享的科、工、贸一体的 现代 化企业集团。

4、优质服务

名牌产品必须要与“名牌服务”相配套。现代商业营销学和企业文化学非常重视“服务增值”,因为向顾客提供优质完善的服务对于企业创名牌具有重大的意义。首先,优质的服务可以促进产品销售、从而扩大企业及其品牌的知名度。当今市场竞争激烈,核心产品形成产品正趋向同质化,普通消费者已难以辨别出不同企业的产品在这两个层次上的明显差异,这就使得服务的地位大为提高,成为产品竞争的另一重要方面。谁能提供优质完善的服务,谁就能在产品竞争中脱颖而出,赢得消费者的偏爱,从而增加销量,扩大企业及其品牌的知名度。其次,优质完善的服务能减少消费者的错误购买,使用不当,能对各种 问题 进行及时的处理和解决,因而可以减少顾客的风险和损失,具有维护企业和品牌美誉度的作用。第三,优质完善的服务可以增加顾客的利益,从而利于提升企业和品牌的形象。优质完善的服务包含了许多附加利益,如免费送货、维修、培训等,因此,能够增加顾客的满意程度。另外,优质完善的服务是企业向顾客表达尊重的最好方式,否认何时何地,企业对顾客的询问、要求、问题都给予及时地答复,处理会让顾客感到价格受到了极大的尊重,获得心理上的极大满足。因此企业及其品牌的形象就会在顾客心目中生要发芽,不断提升和强化。

(二)企业创立名牌的辅助战略

卓越的产品质量、精减的产品设计、科学的管理和优质完善的服务为企业创名牌奠定了坚定的基础,但企业要创造出真正的名牌,还需辅助战略的支持、配合。辅助战略是指企业对创名牌的辅助性工作进行规划,设计和实施的过程。辅助性工作主要有品牌设计、包装设计、对外宣传等,其目的是表现传达企业产品和服务的优秀品质和独特魅力,扩大品牌的知名度,树立品牌形象。

在现代 经济 活动中,由于市场空间广阔、竞争者众多以及消费的时间、知识、经验的有限性,致使一个企业的产品无论质量如何卓越,设计如何精美、服务如何完善,如果没有良好的表现、表达方式和强有力的宣传,也难以为广大消费者所了解,更不可能在消费者心目中树立起良好的独特形象,因此,创名牌的企业除了要实施好核心战略外,还必须认真制定和实施辅助战略,做好辅助性工作。

(1)品牌设计

名牌是指著名品牌。因此,企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用,不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益,而且有利于企业进行广告宣传,扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。因此,创名牌的企业不但要生产高质精美的产品和提供完善的服务而且还需设计和拥有高品味的能充分表现企业和产品特质的品牌。

(2)包装设计

产品包装不但具有保护产品、方便储运的作用,而且是直接 影响 产品竞争能力的重要因素。优秀的产品包装能够美化产品、提高产品档次、增加吸引,有助于树立企业及其品牌形象。因此,企业应重视包装设计,将其当作树立品牌形象的锐利武器。名牌产品的包装应达到下列要求:保护产品、便于储运和使用;反映产品内在价值;新颖别致、美观大方;符合法规、习俗。

(3)广告宣传

广告宣传对创名牌发挥着巨大的作用,在名牌战略中占有非常重要的地位。名牌是高知名度,高美誉度和高占有率的品牌,没有广告宣传,一个品牌要实现 这“三高”是很难想象的。在现代 社会 中,企业所面临的外部经济环境是竞争者众多、市场空间广阔。在这种环境下,企业创名牌仅靠其他推广手段如人员推销、营业推广、公共关系,很难将一个品牌变为名牌。而广告宣传具有信息传递快、覆盖范围广、能够反复宣传等特点,能够迅速有效地提高品牌的知名度。广告宣传还具有 很强的表达和表现能力,借助这种能力企业不但能够把卓越的产品质量、精美的产品设计、完善的服务等信息传达到众多的消费者,而且能够塑造独特的品牌形象,提升品牌的美誉度,从而极大地促进产品销售,提高占有率。

广告宣传在创名牌中的作用是巨大 的,但要真正发挥作用,必须对广告宣传进行精心的规划设计,做好创意新颖独特且富有吸引力、广告媒体和时间选择恰当合理。

(四) 企业 名牌维护战略

企业千辛万苦创出名牌之后,仍不能松懈,而要对名牌进行精心的呵护,否则名牌会很快衰落,消失在汹涌澎湃的商潮之中。究其原因不外乎两个方面:一是企业自己倒牌子。企业创出名牌之后,不思进取、缺乏创新,导致自己的品牌逐渐失宠于市场。一是企业不注意对自己的名牌进行保护,让别人钻空子。名牌蕴含着巨大的利益,很多人对之虎视眈眈,想尽办法从中谋取利益,如抢注名牌商标,仿冒名牌商标,生产假冒名牌产品等,其结果是破坏了名牌的声誉。因此,创出名牌的企业必须高度重视名牌的维护,并制订和实施名牌维护战略以确保名牌经久不衰、青春永驻。根据对导致名牌衰落原因的 分析 ,名牌维护战略应当是强化经营管理,不断创新,为名牌提供坚实的基础,并运用 法律 武器和其他手段保护名牌不受侵害。

三、 总结

名牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。核心战略、辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。没有核心战略,整个名牌战略便失去了基础,只重视核心战略而忽视辅助战略,核心战略的成果将很难得到市场的承认;没有维护战略,名牌将很难持久永恒。因此,实施名牌战略的企业应正确理解和处理三者之间的关系,有计划有步骤地循序推进。

参考 文献 :

〔1〕蔡凯龙·创名牌更要保名牌〔 J 〕·经营管理者,1999(5)

〔2〕雷平·我国实施名牌战略过程中的难点及对策 思考〔 J 〕·商业 研究 ,1999(5)

〔3〕朱方明·品牌促销· 中国 经济 出版社,1998(1)

〔4〕陈艳·名牌战略及实施〔 J 〕·商业研究,2000(1)

〔5〕李芳·名牌战略与创新〔 J 〕中国名牌,2000(9)

〔6〕王二院·一个人管一个品牌〔 J 〕·中国名牌,2000(1)

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关于品牌,科特勒在《市场营销学》中将其定义为:品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。是对特定对象心理、生理及综合性的感受和评价。简单来说,品牌是一种识别的标志象征和价值理念,也是企业提供产品服务的核......
名校的品牌在于实力
发布时间:2022-12-02
“好空调,格力造”。在我身处的鲁南小城,凡要买空调,大家几乎众口一词:买格力,因为那是品牌。正像一提到相机,大家首先想到的一定是索尼和佳能,品牌效应充满无穷的力量。在很多时候,品牌所带来的不仅仅是利益,更是一种品质。所以,当中央电视台打出“相信品牌的力量”这句主题广告词时,其强大的宣传力量瞬间掌控了整个中国广告界。其实,一所学校能否得到社会、学生及家长的广泛认可和信赖,也得有自己的看家本事,金字招.........
新时期企业品牌国际化的营销组合策略(1)
发布时间:2013-12-17
内容摘要:品牌国际化的营销策略已经从“全球品牌”时期发展到“后全球品牌”时期。本文从产品、价格、渠道和促销四个方面对“后全球品牌”时期企业品牌国际化营销组合策略进行分析。 关键词:企业 品牌国际化 策略 近年来,随着......
浅谈我国企业品牌营销延伸的竞争策略
发布时间:2013-12-17
【论文关键词】品牌延伸;;风险 【论文摘要】品牌延伸是企业品牌的重要组成部分,是一种有效的营销手段,同时也是一把双刃剑。本文分析了品牌延伸普遍存在的非理性问题,并提出了相应的对策。 品牌延伸是指在已经确立的品牌地......
企业品牌营销战略的作用和实施的浅议
发布时间:2023-01-18
企业品牌营销战略的作用和实施的浅议 企业品牌营销战略的作用和实施的浅议 企业品牌营销战略的作用和实施的浅议 文 章 来 源自 3 e du教 育 网 论文关键词:品牌营销;战略;作用;实施 论文摘要:在日益动荡多变的市场条件......
对民营企业国际化经营问题的探讨
发布时间:2023-03-27
摘要:随着全球经济一体化日趋明显,我国民营企业为了提高国际市场竞争力,必须走国际化经营之路。但是,我国民营企业由于自身的一些问题,使得在国际化战略中出现了一些误区,民营企业要认识到这些问题存在的根源,明确目标,健全管......
解析企业会计对企业经营管理的作用
发布时间:2023-05-26
企业会计,应立足于企业自身,把握好企业资金的流向与企业的经营动态,努力提高企业经济效益。因此,企业会计需要明确的掌握企业的经营能力,最大化的满足企业债权者与投资者的需求。企业会计作为企业经营与管理的重要组成部分,能够为......
企业投资经营定位的研究
发布时间:2022-07-24
论文对绝大多数的朋友们来说是必不可少的,为了让朋友们都能顺利的编写出所需的论文,论文频道小编专门编辑了“企业投资经营定位的研究”,希望可以助朋友们一臂之力!从国内企业、企业集团的发展历程来看,其发展可以定位于内涵发展,也可......
我国企业品牌营销存在的问题和改进策略
发布时间:2015-08-04
[摘要] 当前,我国市场竞争已经进入品牌竞争阶段,品牌营销成为企业发展的必然趋势。本文旨在通过阐述品牌营销概念,分析我国企业品牌营销中存在的问题,探寻解决这些问题的对策,使我国企业在实施品牌策略,提升竞争力的同时,能够从......
加强企业文化建设提升企业经营管理
发布时间:2015-12-25
论文最好能建立在平日比较注意探索的问题的基础上,写论文主要是反映学生对问题的思考, 详细内容请看下文3000字企业文化论文。 每一次经济危机都会有一些企业倒下去,但也有一些企业反而获得了新生。经营管理学家们考证,原因在于管......
企业经营管理的成功之道
发布时间:2022-12-25
所谓连锁经营,是指在流通领域中,若干同行业商店以统一的店名、统一的标志、统一的经营方式、统一的管理手段连接起来,统一进货、分散销售,共享规模效益的一种现代组织形式和经营方式。其实质是把现代化大生产的原理应用于商业流通......
探讨企业经营风险与防范
发布时间:2023-01-13
摘要:随着时间的推移,经济的发展,企业经营风险逐渐成为制约经济与社会发展的重要条件。风险存在于企业发展的过程中,不管是哪一个环节出现瑕疵或者纰漏都会给企业带来严重的危害,所以,规避风险、防范于未然是企业必须首要重视的......
企业经营管理创新的途径
发布时间:2022-11-08
摘要:新常态背景下,变化成为常态,企业只有通过经营管理创新才能够成功拥抱变化,抓住发展机遇实现稳定可持续发展。本文首先分析了新常态下企业经营管理创新的意义,然后从经营管理理念、经营管理模式及经营管理人才结构三个方面探讨了企业经营管理创新的途径,探索为企业经营管理创新提供理论依据和支持。关键词:新常态;企业经营管理;创新一、新常态下企业经营管理创新的重要性及意义首先,企业经营管理创新有利于企业经营管.........
国有建筑企业经营机制民营化探讨
发布时间:2022-12-31
论文关键词: 建筑 企业,经营机制,改革,民营化 论文摘要:随着全球 经济 一体化的进程逐渐加快,国内外建筑 市场 的竞争日益激烈。为提高竞争力及市场占有份额,国有建筑企业的改革方兴未艾。本文主要从国有建筑企业经营机制民营......
现代保险企业的经营目标
发布时间:2014-06-29
就现代股份制企业而言,也有学者认为其经营目标并非仅仅追求股东财富的最大化。以下是由查字典范文大全为大家整理的现代保险企业的经营目标.........
浅谈企业经营风险与防范
发布时间:2023-07-15
摘要:面对国家整体经济下行压力,以及煤炭市场持续低靡的形势,众多涉煤企业遭遇前所未有的“寒冬”,面临严重的发展瓶颈以及资金周转困难局面,如何渡过难关,如何在日常管理中实施超前防范是管理者亟待思考的问题。本文对企业经营......
网络经济环境下企业经营模式与营销渠道变革
发布时间:2013-12-17
摘要: 网络 经济 是建立在信息的生产、分配和使用基础之上的经济形态。在网络经济环境下, 企业 经营模式和营销渠道出现了新的变化,把握这些新变化并改进我国企业经营的渠道策略,有利于企业实现"走出去"战略目标。 关键词:网络经......
跨境电商企业的自主品牌营销策略研究分析
发布时间:2023-06-17
1、自主品牌营销的作用 1.1 价格优势 自主品牌营销最主要的作用就是能带给跨境电商企业价格优势。一旦有了自主品牌,那么跨境电商企业就会节省一大部分用于广告的费用,当然还有销售费用,节省费用最直接的影响就是跨境电商企业的成......
关于当前企业品牌构建中的文化营销策略
发布时间:2022-10-08
" 论文摘要:文化是每个民族引以为自豪和必不可少的东西,在商业竞争激烈的市场经济时代,文化营销显得不可或缺。本文从我国企业品牌构建中的文化营销角度出发,分析了国内品牌构建中文化营销存在的问题,以4P理论为指导提出了品牌构建......
浅谈企业文化对企业经营战略的重要性
发布时间:2023-03-13
在国际经济一体化的大环境中,企业面对的市场竞争愈加激烈,要实现企业保持可持续发展,就必须实现企业管理制度和企业文化之间的有效融合。一方面企业战略发展需要不断地更新和创造新的文化观念,建立适合企业自身的企业文化;另一方面......
浅析企业品牌管理
发布时间:2022-09-01
【引言】在我国供给侧结构性改革大背景下,品牌作为引领供给侧改革的核心力量,品牌的价值越来越被市场所认可。尽管每个企业都在谈论品牌,可在我国,真正有国际影响力,受广大消费者发自内心尊重的品牌并不多。其中重要的原因就是很......
新经济时代企业的经营思路与物流
发布时间:2023-03-14
一、新 经济 时代 企业 经营的新特点 在新经济时代,随着 科技 的进步,信息技术的 发展 ,市场竞争的激化和人类文明程度的提高,企业经营将被推向新的环境中。销售额上升,利润额下降;成本提高,效益降低;风险增多,保险系数减少;......
企业集团资产经营策略分析
发布时间:2023-02-23
企业集团资产经营策略分析 企业集团资产经营策略分析 市场营销论文 更新:2006-4-13 阅读: 企业集团资产经营策略分析 企业进行资产经营是实现资产保值增值、可持续发展的产经营的手段主要是通过各种渠道进行......
电网企业经营效益管理分析
发布时间:2023-05-29
摘要:作为大型国企,国家电网已经把公司经营效益提升作为企业管理的目标,其管理手段也在不断丰富化、实用化,运营监测中心以组织部门的形式应运而生,其初衷就是对公司经营效益进行全面监控,及时发现问题,并且提出相应解决方案。......
民营企业经济转变策略论文
发布时间:2022-07-21
要大力推广新技术、新工艺、新设备、新材料,用高新技术提升传统建筑业的技术进步和技术创新。抓住国家大力倡导低碳经济、绿色经济的契机,着眼企业核心竞争力的打造,依托集团技术优势和市场平台,积极发展新兴科技产业。今天查字典范......
现代企业经营战略问题研究
发布时间:2022-10-29
【摘要】随着经济的发展,企业竞争的日益激烈,企业的经营战略、收入结构、成本战略贯穿了企业的始终,也成为学者们日益关注的焦点。本文通过对A企业的分析,发现企业在经营战略、收入结构、成本战略等这三方面中存在的问题,展开分析并提出改进建议。【关键词】经营战略;收入结构;成本战略A公司有着400多家分店的企业,该公司股市市盈率达到52倍的企业,在公司的特许经营权会计处理办法被曝光后市值一降再降,我们展开了.........
论中小企业经营战略的定位
发布时间:2013-12-17
【摘要】 企业 战略,对企业的可持续 发展 有着非常重要的意义。文章结合国内企业的战略定位,对我国中小企业如何正确地进行战略定位, 总结 出企业战略定位的三大原则:着眼未来、突出特色、勇于创新。 【关键词】战略定位;误区;......
中小企业国际化经营利弊谈
发布时间:2023-03-28
内容 摘要:在更加开放的 经济 形势下,进行国际化经营成为了我国中小 企业 生存的必由之路。本文 分析 了在当前情况下,我国中小企业进行国际化经营的有利因素和不利因素,并对促进和加强我国中小企业的国际化经营的对策进行了一定......
中国旅游企业经营环境分析
发布时间:2023-07-17
摘 要 2009年11月25日国务院常务会议讨论并原则通过《关于加快发展旅游业的意见》。意见中提到要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业,中国旅游企业的发展面临着新一轮的机遇和挑战。本文旨在通过对经......
论促进企业诚信经营的策略
发布时间:2022-07-23
论促进企业诚信经营的策略 论促进企业诚信经营的策略 论促进企业诚信经营的策略 目前,在社会信用体系不健全的情况下,利益的驱动、失信成本的过低,征信成本偏高加之某些地方保护土义的存在,使企业信用的缺失正在成为制约......
谈企业经营管理的全新模式
发布时间:2015-08-12
摘 要:企业是国家的重要组成部分,它为国家创造出巨大的利益,还为人民提供就业机会。可以说,企业的发展关乎国家的发展。在建国初期,我国的经济体制一直是计划经济为主,所有的商业活动都在政府的指挥下进行。但改革开放以后,我国......
企业经营与政府行为的关系
发布时间:2013-12-17
企业 与政府之间的关系,是我国 经济 体制改革过程中必须正确处理的一个关键 问题 。它关系到我国企业能否真正成为市场主体, 社会 主义市场经济体制能否完善,经济能否实现健康、持续 发展 等重大改革课题,因此一直受到经济 理论......
论民法对企业经营权的构想
发布时间:2013-12-19
论民法对企业经营权的构想 论民法对企业经营权的构想 论民法对企业经营权的构想 更多精品文 章来 源自 教 育 网 客观反映了经济关系状况的完整的物权制度,应包括自物权的所有权和他物权的用益权、担保物权以及对占有事实......
国有煤炭企业经营管理实践
发布时间:2023-01-06
【摘要】煤炭产业作为我国支柱型产业之一,在我国经济发展中起到重要作用。近年来国家加强对煤炭开采的整治,国有煤炭企业成为我国煤炭产业的主力。但随着经济市场化与国际化的发展,国有煤炭企业在经营管理中存在着很多不足之处而限制了企业的发展。这就要求国有煤炭企业必须注重经营管理的实践,以有效的方式进行经营管理的创新,在提升国有煤炭企业竞争力的基础上,实现企业的可持续发展。【关键词】煤炭企业;经营管理;管理创.........
中小企业跨国经营策略研究
发布时间:2023-04-14
摘 要:随着 中国 加入世贸组织,国内竞争日益国际化,竞争空前激烈.中小 企业 的 发展 空间受到较大的挤压,从而迫使一部分中小企业将目光投向国外市场,通过开展跨国经营和海外投资在国际市场上占有一席之地。从中国当前宏观 经济......
民营企业经济效益审计研究
发布时间:2023-03-19
摘要:民营 企业 对我国 经济 的 发展 发挥了重要作用。但随着民营企业的壮大,内部管理上的弊端日益凸现。经济效益审计越来越引起人们的关注。本文以宁波市大型民营企业为例,对其经济效益审计开展情况进行调查和 分析 ,通过 总结......
浅谈企业经营风险管理规避
发布时间:2022-12-17
摘要:装备制造业是我国工业领域中的重要成员,其在经济活动中的活跃性需求,使的该行业的合同管理工作也成为了行业管理的重要内容。本文立足于国内某大型企业装备制造板块下某公司的经营情况,通过合同管理的现状、不足进行分析,从......
中国企业跨国经营战略研究
发布时间:2022-11-14
【摘要】随着经济全球化的深化,中国政府“走出去”的发展战略,支持本土企业进行全球化布局,发展国际市场。中国跨国公司与国际优秀跨国企业相比,依旧存在着许多的不足和亟待改善的空间。本文以华为技术有限公司的跨国经营为例,在......
浅谈国有企业经营创新管理
发布时间:2023-07-16
国有企业是国民经济的命脉,担负着国家经济发展的重要使命,因此其在管理上会有求稳求缓的倾向,但同时也产生了变通较小、经营方式固化、管理观念转化较慢、创新点确实等弱点。本文正是立足于这种情况,并结合了市场经济规律和国有企......
浅析企业经营绩效评价方法
发布时间:2023-03-18
摘要:本文从绩效评价产生的原因出发,引出传统绩效评价的方法,并对其进行比较分析,指出其不足之处,同时将现有使用比较广的两种战略性绩效评价方法—— 经济增加值和平衡记分卡进行比较,从而得出,将两者进行结合使用,可以相对更准确考......
浅谈零售商业企业品牌建设中绿色营销策略的导入
发布时间:2014-01-17
论文关键词:绿色 营销 品牌建设 零售商业企业 论文内容摘要:本文通过对绿色营销和零售商业企业品牌建设进行探讨,提出零售商业企业在品牌建设过程中应注重绿色营销的作用。 企业建立品牌的初衷,就是将自己的产品与竞争对手相区分,在......
关于省级卫视频道的品牌经营策略
发布时间:2022-11-13
1、首页2、媒体推广活动整合 【摘要】查字典论文网为您提供新闻传播论文:关于省级卫视频道的品牌经营策略参考,以及写作指导和格式排版要求,解决您在写作中的难题。 论文摘要:频道品牌是指“媒体频......
浅论常州TG企业品牌设计公司营销战略研究
发布时间:2013-12-17
论文关健词:品牌设计 分析 SWOT分析 战略 论文摘要:通过对我国品牌设计业的环境分析、以及对常州TG企业品牌设计公司的SWOT分析归纳出常州TG企业品牌设计公司的优势、劣势、机会及威胁,提出了新的适合公司发展的营梢战略规划。 ......
美国12家经营有道的餐饮连锁品牌
发布时间:2023-02-19
1. Chick-fil-A 成立时间:1946年 总部位置:学园市 佐治亚州 目前连锁店数量:1683 每间连锁店平均年收入:315.8万美元 2.麦当劳 成立时间:1954年 总部位置:奥克布鲁克 伊利诺伊州 目前连锁店数量:1......
加强企业文化建设提升企业经营管理浅析
发布时间:2022-12-11
企业文化是企业“软实力”的重要标志,也是加强企业经营管理,增强核心竞争力的重要途径。查字典论文网为您编辑了“加强企业文化建设提升企业经营管理浅析”加强企业文化建设提升企业经营管理浅析每一次经济危机都会有一些企业倒下去,但......
我国休闲服装业的品牌营销
发布时间:2022-07-24
我国休闲服装业的品牌营销 我国休闲服装业的品牌营销 我国休闲服装业的品牌营销 摘 要:面对竞争激烈和消费趋于个性化的国内休闲装市场,建立具有较强竞争力的品牌,对企业来说至关重要。对当前休闲装品牌的品牌定位、品......
营改增税法改革对乡镇企业经营的影响
发布时间:2023-01-04
据“十一五”统计,乡镇企业占国内生产总值的比重已接近35%,吸纳从业人员近2亿人,占全国就业人口的比重23%。乡镇企业在县域经济中的作用尤其突出,产业结构明显优化,二三产业发展迅速,在地区增加值和工商税收中的比重普遍达到60%左......
企业品牌形象的塑造
发布时间:2023-01-12
欢迎浏览yjbys求职网小编为您收集整理的一篇文科本科毕业论文,这是一篇关于企业品牌形象的塑造的范文,希望可以帮助到您!参考文献 [1]吕南.品牌的设计概念[J].中国科技信息,2005,(7). [2]彭亮.论品牌的市场价值[J].设计在线,......
浅谈我国傍名牌现象(1)
发布时间:2022-12-19
摘要:近年来,大量傍名牌产品的存在破化了市场秩序,对消费者产生误导作用,不利于我国经济的快速、健康、持续发展。本文对傍名牌的产生原因、影响进行思考,并且针对如何防范傍名牌现象作出相应合理化的建议。 关键词:傍名牌概念;特......
论企业品牌发展战略
发布时间:2013-12-17
在市场 经济 发展 日趋深化的今天,品牌对于 企业 生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但 目前 ,在我国为数不少的企业领导层中,对品牌的认识上普遍存在着一个误区。许多企业领......