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传媒消费主义与网络“哥”“姐”热现象

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传媒消费主义与网络“哥”“姐”热现象
时间:2023-02-20 00:26:08     小编:罗亮

摘要:近年来,中国网络社会中风行着各路以哥姐为称号的人物,引发公众和传媒的热议,其中典型的如犀利哥、凤姐。本文认为,无论是否出于炒作目的或存在网络推手助推,这些哥姐们接受的是大众狂欢式、围观式的消费。在传媒消费主义视域下,哥姐现象之热背后是主流文化、精英文化的式微,人文精神和传统消费文化价值的沦丧,以及大众自主思考和判断能力的弱化。

哥姐之热

我九岁开始博览群书,二十岁达到顶峰。主要读人文社科类的书,比如《知音》、《故事会》。2009年底,一个说出以上语录、人称凤姐的人物罗玉凤不断出现在公众视野中,一时间引起网民围观式的关注及传统媒体乃至全社会的热烈讨论。同时风行的还有妖娆哥、犀利哥等人物。而早在2005年,就有经由网络引起关注的芙蓉姐姐。这种网络的哥姐现象隐藏着网络以及传统大众传播媒介的某种发展取向,而对这些人物的关注经由网络和大众传媒而呈现向全社会范围传播的趋势,这种关注度的火热揭示了传媒的消费主义倾向影响下畸形的传播景观。

传媒消费向度与符号景观的共谋

让鲍德里亚在他的《消费社会》中开篇写道:今天在我们的周围存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。它构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当地说,富裕的人们不再像过去那样受到人的包围,而是受到物的包围。中国人也早已处在物的包围之中,且不说改革开放为中国人带来了极其丰富的生活物质,中国目前已是世界上最大的奢侈品消费国之一。对物的欲望和无休止的崇拜转移了人类对人本身的关注,人作为物的附属品,更多的以符号的形式存在于物与物的关系之中,而指向于人的欲望的物逐渐异化为控制人的物。在大众传媒尤其是低门槛、匿名的网络媒介的影响下,作为物的附属品的人也通过对符号的消费完成对物的消费的最彻底的感受,在布满物与符号的虚拟世界里,人的存在剩下只有眼睛、耳朵和点击鼠标的手指的存在。这种存在如齐格蒙特鲍曼所说,也可以称为碎片式的存在一种不确定性的存在,每种行为都努力逃避这种不确定性,然而每一种行为只是成功地加深了它。

在大众传媒尤其是网络极为发达的中国社会,传媒消费主义倾向已到了十分严重的地步。当媒介出于商业化的意图并作用于人时,人被裸露在商业和非商业的诱导性信息之下,被抛掷于温柔富裕的陷阱之中,使受众于不自觉的状态中既消费着媒介同时也消费着自我,销蚀着人的精神与意义。①在消费主义文化的影响下,大众传媒却渐渐将一切信息消费化、符号化和商品化,将文化和知识排斥在外。它绝不可能让那些真正象征性或说教性的过程发生作用,因为那将会损害这一仪式意义所在的集体参与这种参与只有通过一种礼拜仪式、一套被精心抽空了意义内容的符号形式编码才能得以实现。②这种排斥的过程缺乏有效的监督,因此公众无从得知它的运作,更不用说参与这样的过程。

在传媒此种倾向下,公众在以网络为主体的信息世界中,逐渐分不清现实与虚拟、物与符号、真与假、严肃与戏谑的界限,逐渐失去自主思考和自主判断的能力,沦为狂欢文化、戏谑文化的奴隶,进而对诸如颠覆主力价值乃至于在形象上都十分不堪的哥姐们趋之若鹜,在立体的符号环境中,将哥姐们当成快餐和娱乐来消费,然而这种消费却是无味的快餐和虚无的娱乐。笔者想起法兰克福学派针对二战时期的德国而提出的悲观的大众社会论,该理论把社会的崩溃归咎于传统关系和结构的松散化;而这种松散化使得人们更加原子化,使人们暴露于外部影像之下,尤其是暴露于强有力的大规模宣传的压力之下,而这种宣传最有效的代理人,就是大众媒体。③

人对符号景观的关注对应于传媒的消费向度,而传媒的消费主义文化也带来了畸形的符号化的哥姐们。

在浩渺的信息的团团包围之下,公众的关注向度不再以价值、有用性、深度为指导,反代之以戏谑、娱乐化、符号化为取向,而在海量信息的簇拥下昏睡了的大众,对哥姐们的关注更是一种心理需要。网络哥姐们实际上是以符号景观的姿态存在着,他们是谁并不重要,他们代表的戏谑的意义才是公众关注的焦点。这种从人到物再到景观的过渡,实际上是随着人们的眼球的移动而产生的。而眼球的移动正是对填补网络时代内心空虚的意义的探寻。这种探寻过程的形成伴随着传媒的消费主义倾向,传媒倡导的商品拜物教极端夸大了物而忽略了人,而对物的崇拜又进一步通过信息的方式表现为对符号景观的崇拜,从此意义上讲,对哥姐们趋之若鹜的现象是传媒消费主义文化倾向与符号景观共谋的结果。

围观景象的危机与传媒社会责任

大众传媒所关注的各种哥姐明星,也许有的属于胡泳在《众声喧哗》中所说的脱星,有些属于平民明星,更有些是被明星,但是无论以何种方式获取公众的注意力,他们在消费文化视角下,都是作为一种景观被围观着。作为一个表面生活的专家,明星是那些补偿他们自己真实生活的碎片化和生产专门化的人们所认同的表面化生活的证明物。④因此,对无厘头式的哥姐们的围观,实际上隐藏的是现代人深深的不安全感和内心的虚无感,而当面对消费主义文化浸淫的传媒倡导的各种犬儒主义化的信息时,他们只得(也仅有这一种可能)选择一种愤世嫉俗的、戏谑的、飘摇不定的犬儒的方式来消费相对应的符号景象,进而以此掩盖内心的不安全感、填补内心的虚无。在此情况下,主流文化得不到推崇,人文精神得不到坚守,传统价值观遭遇颠覆,精英文化被无厘头的平民明星抢占,这是一个潜移默化的过程,围观效应亦具有很强的传染性,它在网络上的传播是以无辜的娱乐的形式进行的,而公众也容易在眼花缭乱的画面转换、图片跳跃、声音连续中无意识地接受这样的传染,从而群起围观。这种围观逐渐削弱了理性的力量。这正是这种景象围观的危机之所在。

大众传媒难辞其咎。以网络为首的大众传播媒介通过文字、图像、声音、视频等方式宣传着它的消费主义文化,并以商业利益追逐者自居,而忽略了作为构建公共领域重要一环的角色所应担负的传播主流文化、弘扬时代精神、引导理性的公共意见的传播的社会责任。大众传媒反而在将现代社会变成一座以商业利益为驱动的娱乐之城,任何新闻人物、事件都可以娱乐、可以戏谑,一切都成为大众传媒娱乐化的附庸,但娱乐到最后,内容是什么已经不重要了,人们脸上只有娱乐的表情,却没有了任何意义。诚如麦克卢汉所说,媒介即信息,对信息的消费实际上是对媒介的消费,从此意义上看,大众传媒在传播信息的过程中作为信息本身被消费了,而它的顾客们也在眼花缭乱的影像消费中模糊了信息与媒介之间的界限,使得这种消费直接而富有成效。传媒在消费主义文化倾向的影响下的社会责任缺失、传播品位退化以及商业趋向的增强,是导致不正常的、过热的对哥姐的围观的主要原因。

结语

新媒介时代的受众在消费习惯、消费水平和消费环境等方面与传统媒介时代有着很大的差异。⑤消费环境面临着结构性弱化和秩序弱化的危险,加之我国目前正处于剧烈的社会转型期,各种价值观横流,而在西方标榜的自由多元的观点影响下,中国特有的文化环境难免藏污纳垢,因此,对主流价值和主流文化的宣扬和坚守便显得尤为重要。当前对各种哥姐的过分围观,显示的是我国大众传媒传播品位的退化和主流文化的式微,对这种本应属于非主流范畴的现象进行有效的引导,对大众传媒消费主义文化倾向的防治,对中国当前社会主义精神文明健康、有序的发展具有迫切的现实意义。大众传媒应当深刻认识自己社会公器的角色,利用好自己的社会功能,从国家和民众的长远利益出发,理性认识消费文化的精神特征,倡导健康、理性的消费方式,营造健康有序的消费文化环境,弘扬时代精神和主流文化,让悲观者收获乐观,让戏谑者关注严肃,让围观者重拾自我,让迷失者找回方向。

注 释:

①秦志希、刘敏:《新闻传媒的消费主义倾向》,《现代传播》,2002(1)。

②让鲍德里亚[法]著,刘成富、全志钢译:《消费社会》,南京大学出版社,2000年版,第106页。

③罗钢、王中忱:《消费文化读本》,中国社会科学出版社,2003年版,第462页。

④居伊德波[法]著,王昭凤译:《景观社会》,南京大学出版社,2007年版,第7页,第22页。

⑤蒋建国:《符号景观、传媒消费主义与媒介文化向度》,《新闻与传播研究》,2008(4)。

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从“炫苦哥”看网络文化 简单地用“炫苦哥”来称呼左扬民实在不够准确。他上传照片的本意是让人们更多地了解留学生活,或是记录一下自己的生活体验,反正我丝毫没有看出炫耀的意思。但是,网络时代的宣传却从不在乎真实,只在乎是否能引......
大学生网络消费行为与支付方式的调查研究
发布时间:2023-04-10
【关键词】大学生 网络消费 支付方式 一、文献综述 二、研究方法及内容 为了使本次调查研究的结果更为准确,我们采取了文献查阅法、问卷调查法、数学计量分析法等相互结合的研究方法。其中,我们以问卷调查法以主要研究方法。采......
我国大学生网络消费影响因素分析
发布时间:2022-11-09
摘要:随着电子商务的普及和互联网的发展,网络购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分,改变并冲击着人们传统的消费习惯、思维理念和生活方式,以其特殊的优势而逐渐深入人心,大学生作为网络消费的一个主要群......
浅析网络购物中消费者权益的保护
发布时间:2017-04-13
摘 要 随着互联网走进千家万户,网络购物作为一种新型的购物模式已经为广大的消费者普遍接受。网络购物带给生活极大便利的同时,也增加了潜在的购物风险,造成了部分消费者的合法权益受到侵害。本文旨在分析我国网络购物中消费者权益......
网络流行语对主流文化的僭越与消融
发布时间:2022-12-28
摘要:自1995年互联网正式登陆中国,网络传播经过十几年的发展,已经成为人们获取信息和进行交流的重要平台。网络传播在给人们提供生活便利的同时,也带来了许多备受争议的话题,网络流行语便是其中的代表。本文从网络传播及媒介文化的......
探析影响消费者网络购物信任因素
发布时间:2023-05-20
【摘 要】互联网技术的不断发展使得网络购物在人们日常生活中越来越普遍。为了更好的促进网络购物的发展,文章将对影响消费者信任的因素进行分析研究,从研究中分析认为影响消费者信任的因素主要有法律规范的保障措施、信息技术的支持......
我国网络消费者权利保护问题探析
发布时间:2015-08-13
摘要:目前,我国网络交易的发展速度较为迅速,网络交易数据庞大,因此,规范网络交易、为消费者提供一个法治的网络购物环境是我国发展市场经济的重中之重。本文从网络交易的特征入手,对消费者权利保护问题分点展开讨论,最后根数实......
对资本主义消费和生产伦理的探析
发布时间:2016-08-16
一、导言 在《有闲阶级论》中凡勃伦本质上采用了一种伦理的视角去看待资本主义体系。这一点与新古典经济学存在很大的差异。新古典经济学看待资本主义的方式往往具有如下典型的特征。首先,倾向于从寻求最大化收益和寻求交换机会的理性......
试论网络传媒中的武侠小说
发布时间:2023-02-13
摘要:武侠小说已经与互联网有了密不可分的关系,一方面既有武侠小说书籍陆续被电子化为可在网络上阅读的文本;另一方面,网络原创武侠小说于1996年诞生并迅速发展。网络改变了武侠小说生产、流通乃至消费的方式,这种改变或直接或间接......
传播心理学角视角下的“网络红人”现象研究
发布时间:2022-10-25
摘 要 网络时代的到来引发了一系列新的文化现象,“网络红人”便是其中的一个代表。草根偶像的诞生是大众文化的反映,但也对主流话语产生了冲击。本文通过分析网络走红的起源和过程,探究其中的传播心理学问题。 关键词 网络红人;心......
网络传播时代的高校马克思主义教育研究
发布时间:2022-11-01
一、前言 随着网络技术和信息技术的迅速发展,互联网络作为一种新的传播工具,迅速成为继报刊、广播、电视之后崛起的第四媒体,在社会生活的各个领域产生了巨大的影响。网络越来越成为当代青年尤其是学生获得信息和知识的重要渠道。网......
当代传媒文化中“审丑”现象刍议
发布时间:2016-03-01
“审丑”现象出现在传媒文化中对大众文化产生了重要的影响,同时,也对公众的认知和审美有着巨大的改变。针对这一现象,从美学理论中的审美范畴、审美意象等关键词入手对其进行分析,试图从学理的角度分析其产生的原因以及针对......
炫耀性消费:历史与现实
发布时间:2023-05-26
内容摘要: 炫耀性消费是一种重要的社会、经济现象,但该现象长期以来被以“生产主义”为主导范式的社会学家们所忽视。当然,美国著名社会学家、经济学家凡勃伦倒是个例外。文中,笔者首先对凡勃伦的炫耀性消费思想进行了初步清理;然后......
新媒体时代的消费奇观
发布时间:2023-02-19
[摘要]2016年6月起,“裸贷”由网友在微博首报,随后,“裸贷”新闻频频曝光并引发了极大的舆论关注。“裸贷”事件的产生是特定的媒介环境与特定的社会主体相结合的产物:由于学业境遇和家庭生活环境的限制以及个体生命历程的现实语境,“穷”的无尊严感与“裸”的羞耻感的双重压力迫使“裸贷女大学生”为了几千块钱而押上全部隐私与关系网;同时,“裸贷”的发生与当下的媒介环境密切相关:新媒体与消费主义合谋,新媒体时.........
社交网络中“点赞”现象探微
发布时间:2023-05-21
摘要:随着网络技术的发展,社交网络在人际交流中所占的分量越来越重。为了充分满足人们在社交网络空间表达情感的需要,“点赞”按钮应运而生。用户使用赞的心理动机不尽相同,基于不同动机的点赞行为也给社会带来了深刻影响:一方面,它......
网络购物中消费者权益保护法律问题
发布时间:2023-07-12
[提要] 近年来,网络购物发展迅猛,但网络购物在给消费者带来便利、实惠的同时,也附带产生了一些损害消费者权益的问题。本文从网络购物现状出发,结合现行法律法规,提出维护网购消费者权益的合理化建议。 关键词:网络购物;消费......
试论网络团购的消费者权益保护问题
发布时间:2015-08-05
【摘要】随着互联网技术的发展及人们消费观念的转变,网络团购作为一种崭新的电子商务模式近两年在中国发展迅速。然而由于网络环境的虚拟性和隐蔽性以及行政监管不力,再加上缺乏专门针对网络团购的法律法规,严重侵害消费者合法权益......
浅析计算机技术在网络消费中的作用
发布时间:2023-07-15
随着互联网技术和计算机技术的快速发展,电子商务获得了前所未有的发展,越来越多的人选择在网络上消费,这样就对计算机技术的应用提出了更高的要求。从当前网络消费的定义等方面来看,计算机技术在网络消费产业当中具有良好的基础保障作用。随着我国信息技术的快速发展,人们在日常交流和沟通方式上面有了比较多的选择,而网络消费就是当前人们消费最有效、最先进的购物方式。很多消费者可以通过计算机技术有效的实现跨时间、跨地.........
网络消费行为对商业地产的影响分析
发布时间:2023-01-09
摘 要:互联网技术会和传统商业地产运营模式相融合,导致商业地产业态分化加速。本文从消费者行为角度着手,分析网络消费影响下商业地产发展趋势,认为网络消费行为能提升商业地产行业发展质量和结构,长期利好商业地产行业,并提出四......
论网络购物中的消费者权益保护问题
发布时间:2023-06-08
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年12 月,我国网络购物用户规模达到2.42亿,网络购物使用率提升至42.9%。与2011年相比,网购用户增长4807万人,增长率为24.8%。 网络......
文化消费主义语境下的文学价值研究
发布时间:2023-02-22
跨国资本汹涌,全球化势不可挡,盖因文明的演进犹如时尚,虽系人为,却非无本之木、无源之水,它甚至是强制性的。换言之,强势文化对其他文化及其传统明显具有强迫性、颠覆性与取代性。千万不要自欺欺人地以为全球化只关涉经济。上层建......
春节消费红火 节后消费主体基金走红
发布时间:2022-11-13
近日,商务部发布消息显示,2015年春节黄金周全国消费市场呈现平稳较快增长态势,全国零售和餐饮企业比去年春节黄金周增长11%。放眼至资本市场,在加大政策支持力度的推动下,中国消费相关产业有望实现爆发式增长,将为消费相关股票......
浅析网络传媒对青少年的影响
发布时间:2023-05-30
网络传媒是一柄双刃剑,我们在享受着它带来的福祉的同时,也承受着它不良的伤害。它带给青少年的影响成为人们特别需要关心和注意的问题,而市场经济动力的诱惑则是造成诸多问题的根源所在。媒介是面向未来的,因而媒介应塑造一种健康的......
互联网消费信贷套现刑法学分析
发布时间:2023-07-26
摘要随着互联网的发展以及第三方支付平台的逐渐成熟,面向小额消费者和中小企业的互联网消费信贷也随之出现并在社会中起重要的作用,而全国首例“花呗套现”非法经营案的宣判让利用互联网消费信贷套现的乱象进入了社会的视野,本文将以“花呗”为例,探讨与利用互联网消费信贷套现相关的刑法规制问题并提出相应的应对措施。关键词互联网消费信贷花呗套现金融犯罪“互联网+”已经是现代社会不可逆的发展趋势,金融行业也不例外,互.........
网红与消费时代的审美镜像
发布时间:2019-12-26
2015年开始如火如荼兴起的网红现象可谓近几年来盛况蔚然的一项文化奇观,越来越多凭借个人特质或才华在网络场阈中收获名声的网红不断出现在公众视野里面。从年收入赶超一线大牌明星的时尚网红张大奕到开创短视频风口浪潮的papi酱,从专注搬运翻译海外英文脱口秀视频集聚的谷大白话到将看似不入流的“喊麦”直播带进大众文化视阈的MC天佑等等,这些“爆款”网红们一次次在社会文化领域引发舆论热点,不仅吸引大量追随拥趸.........
论从知假买假现象谈和谐消费观的构建
发布时间:2013-12-17
[论文关键词] 知假买假 和谐 消费观 [论文摘要] 本文从以消费为目的的知假买假现象做为切入点,较为详细地分析了知假买假特点及其危害,提出和谐的消费观应该是法制型消费观和型消费观。 知假买假是指购买者明知商品或者服务是......
现代都会主义文学与传统文化
发布时间:2023-03-24
【 内容 提要】本文认为,都会主义文学在奏响 现代 都市文明进行曲的同时,一直低徊着以回归传统为主旋律、以回归家园、回归大 自然 为核心的传统情结的复调。这是对都市文明的一种抗争与补救,也是对 中国 千百年来传统文化与民族心......
传媒视阈下武术网络教学传播模式探析
发布时间:2022-09-26
摘要:现代多媒体的出现,其高效、多功能的优势为武术教学带来了革命性的转变,它摒弃了传统的教学模式,满足了不同层次的受众要求;另一方面,以身体符号的武术原生态传统的教学模式,是网络教学模式所不可取代的。本研究从传播学角度......
研究网络交易监管过程消费维权规范化
发布时间:2023-05-28
一、网络购物中消费者权益保护的意义自1994年4月20日中国被国际上正式承认为真正拥有全功能互联网的国家至今已有20余年,经过20多年的飞速发展,计算机、网络通讯以及互联网已经全面进入生活的各个领域,影响并见证了人类社会日新月异的变化。2017年1月CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示,截至2016年12月,中国网民规模达7.31亿,手机网民规模达6.95亿,网络购物用户.........
网络口碑对生鲜商品消费者网购意愿影响研究
发布时间:2019-10-20
摘要:随着电子商务的快速发展,众多电商企业纷纷布局生鲜电商。网购生鲜行为的发展离不开其网络品牌效应。从生鲜商品所固有的特性出发构建网络口碑对生鲜消费者网购意愿的影响模型。将网络口碑的组成变量结合生鲜商品的特征,从五个方面,即购买便利性、网络口碑视觉线索、承担风险能力、生鲜商品品质信任倾向、电商平台声誉通过感知风险和信任来分析并确定网络口碑对生鲜消费者网购意愿的影响,为生鲜电商提供定向的网络营销建议.........
建构主义、人本主义学习理论与网络环境下的外语教学
发布时间:2013-12-19
" [论文关键词]建构主义学习理论 人本主义学习理论 网络环境 外语教学 [论文摘要]建构主义学习理论强调学习的主动性、社会性和情景性。人本主义学习理论强调人在学习中的自主地位,强调学习中的情感因素。网络环境下的外语教学作为......
传媒品牌形象建立与传播方法分析
发布时间:2022-12-16
摘 要 传媒企业在社会信息的传播中起到重要作用,承担着弘扬正能量的精神,实现更高层次的经济价值,在网络媒介中还要进行舆情的分析,本文结合当前传媒体系的现状,进行探究传媒品牌的建立与传播方法的分析。 关键词 传媒;品牌形......
文化消费时代的想象书写
发布时间:2023-03-10
编者按:作为文学大师的萧红女士以其深透纸背的笔触为雪崩般灾难中的民国黎民所承受的苦难进行了逼真的描绘、记录和批判。萧红的价值在于以天纵之才纪录时代,同时,也真实地记录了自己作为个体生命所遭受的苦难。萧红个人生命呈现出多棱角立体层面,萧红传记电影可以对其进行多种视角的解读,苦难时代、艰难时世、个人情爱、文学杰作等无疑是关键词。我们所处的时代自1992年后是大众文化盛行的20年,三足鼎立的文化格局逐渐.........
网络视觉营销下的消费者购买行为分析
发布时间:2023-01-05
【关键词】视觉市场营销 网络购物 消费者行为 【摘要】网络消费者在网上购物时可分为务实型、浏览型、经验型、冲动型,根据视觉营销的冲击程度可分为无冲击型、冲击型、强烈冲击型。冲动型消费者群体的购买欲望在浏览环节最容易受视......
利用网络消费心理打造强势品牌资产(1)
发布时间:2023-07-13
[摘要] 本文分析了品牌与品牌资产的概念以及网络消费者的心理特点,指出企业欲在市场竞争中立于不败之地,必须利用网络消费心理,打造强势品牌资产。 [关键词] 网络消费消费心理品牌资产核心竞争力 随着经济的全球化,众多的品牌......