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动漫产业文化战略中的文化塑造研究

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动漫产业文化战略中的文化塑造研究
时间:2023-04-16 00:33:31     小编:刘昊植

一、背景

当今世界是一个多元化的世界,各国除了政治、经济、军事上的明争暗斗,文化软实力也成为国际竞争的重要方面。各国间文化的交流越来越频繁,动漫产业正成为一个新的经济增长点,甚至有观点认为当今的世界是一个ACG(动画漫画游戏的简称)的世界。

有数据表明,就我国而言,仅2012年,动漫产业的总产值达759.94亿元,较2011年增长了22.23%,全国动漫爱好人群近2亿。

近几年我国的动漫产业增速非常快,2007年-2011年,我国动漫产业的平均增速为48.25%,前景非常广阔。但同时也要看到中国最早的动画(水墨动画)虽然从上世纪五十年代起就开始起步,但发展极其缓慢,真正作为一个产业发展进入公众的视野只有大概14年的时间,而日本和美国的数据则是94年和74年。发展时间的弱势在一定程度上决定了中国动漫产业和日美事实上还有着很大的差距。

二、存在的问题及其分析

1、现状反思

尽管近几年全国各地都兴建产业园区大力支持动漫产业发展,但和日美等国发展程度的鸿沟依旧没有多大改善。

现今,日本动漫的国内市场份额接近100%,国际市场份额也高达60%,日本通过文化输出不断地向全球扩充着市场,已然成为世界第一动漫产业大国,衍生物和周边产品层出不穷,吸金能力不容小觑。另一边,美国则凭借技术设备和资金的优势,大力进军动漫产业,由美国漫画改编的动画 、电影层出不穷,加上好莱坞的强大背景支持,美国动漫近年来声名鹊起,在我国国内更是获得了空前的好评。

而反观我国呢,作为一个还不成熟、不完善的产业,我国的动漫产业还存在着很多的问题。比如首先就是资金难以到位,人才缺乏,不成熟的市场环境等老套问题,其次就是作品本身而言情节平淡无味,幼稚说教,严重缺乏原创性;人物形象不可爱、缺乏动漫作品本身所特别需要的幽默夸张之感,造型平庸甚至令人反感,无美感。这些困扰中国动漫界多年的问题依旧没有多少改变。因此,在人们心中,中国动漫依旧给人粗制劣造的感觉。制作和播出上,动画播出费仅有制作成本的10%;电视台低廉的收购价格,使得国产动画产业不断陷入一个恶性循环:收入越低,投资越低,制作越粗糙,观众越缺乏兴趣。最后就是,由利润问题(一个好的动漫原创作家接外单,通常一分钟可以获得1000多元的加工费,而给国内公司创作,只有三四百元的收入)导致的业内人士接受外包服务,大量优秀作品流向国外,以致现在国外动漫作品中人物设计和后期制作,有60%-70%是由中国作家完成,中国再一次成为外国的生产工厂

2、问题背后的问题

这一系列糟糕的局面不禁使我们反思,中国的动漫产业根本上到底是哪里出了问题?

从外部环境、社会现状等很多方面,我们的确可以找到很多亟待改善的地方,但是核心问题究竟是什么呢?

我们还是从日本对比起看,《日本动漫产业的商业运作模式》一书中作者总结了日本动漫的三个优势,分别是娱乐性、经济性和高生产率。娱乐性中又有两个奥秘:继承了漫画文化的故事性和在苦恼中成长的动漫角色。日本的动漫作品大多有很强的故事性,华丽复杂的背景设定,人物性格造型的多样性,故事情节一波三折,多条线索贯穿其中,引人入胜,尤其是在不枯燥的基础上又带有很强的人生哲理意味(现在日本的成人动漫市场已经远超儿童市场的比重),并且会有一个或多个核心要素或者是价值观贯穿其中,比如《火影忍者》、《海贼王》的中梦想、伙伴,不仅激励了年轻人,也让他们树立了自己的人生观、价值观,对年轻人的成长大有裨益。

美国的动漫市场在这方面也毫不逊色,尤其是21世纪以来的漫画改编成的电影作品,均带有很强烈的美国个人英雄主义色彩,比如《蜘蛛侠》、《钢铁侠》等作品,又比如近年的《银河护卫队》,多个独立的英雄聚集到一起,团结完成依旧是拯救世界的最终使命。复仇元素也很常见,比如《雷神》、《黑寡妇》等,近年来漫威的漫画改编电影更是异军突起,以强势的姿态连续推出多部作品,剧集之间相互关联,各类英雄活跃于银屏,将美国文化中的英雄、个人主义、独立等元素发挥得淋漓尽致。

从这点出发,我们来看本国的动漫产业,国漫中很难看到有真正我们自己的核心文化,最多只是服饰背景上勉强贴上中国的标签而已。很多传统文化、流传下来的神话和传统故事,反倒被日美等国窃取,形成他们的动画产品,比如美国的《花木兰》、日本的《最游记》、《封神榜》等,但很多都改编得不堪入目,尤其是《一骑当千》、《最游记》等,根本失去了中国原汁原味的文化和传统,却糅合进了日本动漫的通俗文化,反而大受好评。但是我国虽然也有将传统文化当做题材的动漫产品,但大多无人问津,比如台湾早年有一位漫画家的作品《孔子》、《老子》等就是把孔子老子的形象画出来,以他们之口讲述儒道之理,但知之者甚少,可能是画风无亮点,不能吸引年轻人的目光。这样的例子很多,但新晋漫画家夏达却突破藩篱,以小清新的笔调了创作很多漫画,也糅合进中国的传统文化,又根据时代的变化、加入了现在年轻人的审美新元素,不断获得好评,纵观她所有的漫画,无不有很强的中国文化元素,这才使她的漫画长卖不衰。

因此我想说的是撇开动漫产业机制、营销、研发等各方面的问题不谈,动漫产业最急需的是有中国的特色、中国的原创性,它应当以本国的文化元素为支撑点,在情节、任务、核心精神上体现我们独特的精神风貌。

三、解决措施

(一)、事实上,中日美在动漫产业发展上的鸿沟正是在于文化战略的差异,尤其是对于文化的重视力度不同。所以应当提升我国的文化创新力,把文化产业放在特殊且重要的战略地位上去。

(二)、应当是在动漫产业内建立一种文化塑造机制,这种机制要从最初的观念开始改变,包括人才、制度、动画制作、衍生服务和产品营销推广等,都应该带有本国的文化特色,而不是一味的照搬他国经验。只有从我国具体情况出发,进而才能从根本上改变现在我国动漫产业空有外壳,缺乏内核的现状。

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发布时间:2022-11-13
内容提要:文化产业集群化发展是未来文化产业发展的必然趋势。从目前产业全球化和科学发展的角度来看,河南省的产业集权发展正处于初级阶段。河南省想要做大做强文化产业集群,就必须在现有的基础上,进一步发挥独有的文化资源优势,......
论中原经济区发展战略中的文化创意产业建设
发布时间:2022-12-04
论中原经济区发展战略中的文化创意产业建设 一、引言 近几年,产业集聚化的趋势越来越明显,地域宽广、规划整齐的产业开发区成为许多地区经济开发的标志,其中有政府规划扶植的各种产业园区,也有民间自发形成的产业集群。其中创意产业作......
文化产业视角下南京金箔产业发展战略选择
发布时间:2016-12-10
金箔是我国传统工艺品,已有1700多年历史,具有薄如蝉翼、色泽纯正、厚薄均匀、经久不变色的特点。金箔运用广泛,适用于寺庙建筑装潢,化妆品,药品等。 金箔在国际上,主要有五大生产基地,分别是中国、日本、意大利、德国、泰国。日......
文化大战略(下)
发布时间:2014-01-27
文化大战略(下) 历史上许多大国兴起的同时必然借助一整套文化战略巩固并推广自身的意识形态,英国在成为日不落帝国的同时,也将英国文化、语言、价值观念、生活方式甚至文学艺术渗透到了帝国势力所能达到的每一个角落,在殖民地,英国......
战略文化论坛
发布时间:2022-11-15
战略文化论坛 “中华战略文化论坛”是中国政治学会政治与战略文化专业委员会的学术平台,是从战略高度思考文化,从文化层面研究战略问题的民间智库。它创立于2006年,先后已举办了6届论坛。论坛得到了上海华集实业股份有限公司董事长、总......
非物质文化遗产保护与国家文化发展战略
发布时间:2023-05-12
在我国发展文化的过程中,需要将我国文化领域的最有效、最有利的资源进行调动,特别是一些我国特有的传统的文化资源。近些年,不断挖掘和保护我国的传统文化已经成为了我国一项非常重视的工作,所以,在我国范围内一些历史的文物和我国......
农村文化产品的品牌策略研究
发布时间:2022-07-24
[摘 要]我国农村人口众多,但市场化的文化消费贫乏,文化产业落后,与城市文化产业发展相比存在严重不平衡,精神文化产品的数量在我国农村严重缺乏,相应产品的档次与品位较低,并且缺乏先进的文化产业管理思想与管理模式,市场运作与营销策略......
文化产业对企业文化发展的推动作用
发布时间:2022-12-31
中国改革开放30年和新中国成立60周年最大的成就在于推动了我国政治、经济、社会和文化四位一体的建设。经济创富、科技创新与文化创意作为三大国家战略共同推动了中国社会的全面发展。其中,作为落实国家文化创意战略的文化产业和产业......
天地源:强化战略管理领跑文化地产
发布时间:2017-04-19
上市多年来,天地源在经历了制度、流程的规范化建设与修订后,公司管理的各项规范治理日臻完备。董事会制定了包括:《会计政策》《资产核销管理制度》《投融资管理规则》《内部审计制度》《信息披露管理办法》《投资者关系管理制度》等......
文化产业品牌的战略规划与传播策略等12则
发布时间:2023-01-30
文化产业品牌的战略规划与传播策略等12则 文化产业品牌的战略规划与传播策略1.提升品牌知名度是首要的传播战略。文化产品品牌具有明显的马太效应,只有高知名度才会形成良性循环。提升文化产品的品牌知名度有三种策略:加大宣传费用投入......
制造业发展战略论文
发布时间:2013-12-18
[摘要]目前,我国制造的多是高消耗、低附加值产品,处于技术链和价值链的低端;为此,必须用科学发展观指导制造业运行,转变制造业增长方式,着重发展处于技术链高端的微型系统制造技术、超精密加工技术和省耗绿色制造技术等现代制造技术......
论中国翻译的文化战略
发布时间:2023-01-27
论中国翻译的文化战略 “翻译从来就是一种以文化—政治为目的的语际交流行为,古今中外,概莫例外。”(刘宓庆,2007)世界上没有绝对的非功利的翻译事业,翻译作为一个整体总是服务于某种特定的文化战略目的。纵观中西翻译史上出现的翻......
对中医养生文化创造性转化的研究
发布时间:2022-10-18
1中医养生文化为何要创造性转化?1.1中医养生文化本身的价值所决定1.1.1中医养生文化蕴含丰富的哲学智慧中医养生文化的形成与发展离不开中国古代传统文化的熏陶,富有深邃而又广博的哲学内涵,是对生命和健康全方位的认识。《周易》用一阴一阳之谓道赋予了传统阴阳学说以朴素辩证矛盾论的特殊内涵;《尚书洪范》中水曰润下,火曰炎上,木曰曲直,金曰从革,土爰稼穑。润下作咸,炎上作苦,曲直作酸,从革作辛,稼穑作甘的.........
企业文化在企业管理中的战略定位
发布时间:2023-03-18
当今社会,企业文化与企业管理之间的关系是密不可分的。良好的企业文化很大程度上促进企业管理水平的提高。许多企业和企业管理者都开始寻求带有自身特色的企业文化,试图将其发展成为企业管理的工具和手段。 1 企业文化的内涵特征 企......
学校文化艺术教育发展战略研究
发布时间:2023-03-23
摘 要:伴随着社会的快速发展,文化产业也在不断发展。需要通过各种途径来提升自身的审美需求,学校文化艺术教育也就应运而生。学校文化艺术教育是培养新一代艺术人才的专业教育,是在时代的召唤下蓬勃发展的。学校文化艺术吸引了大量......
如何实施档案文化建设研究战略
发布时间:2017-04-19
我国在十三五时期重点提出了加强社会主义文化建设的目标,其中档案文化建设工作也是社会主义文化建设的重要内容之一,这就需要我国在档案文化建设的过程中以战略和全局的思想指导实践工作,其中应该坚持中国特色社会主义理论体系,并且......
企业文化在企业管理中的战略定位
发布时间:2015-09-09
摘要:随着社会主义市场经济的发展,企业之间的竞争日益变得激烈。要提高企业的市场竞争力,不仅要依靠企业的经营服务、产品质量和包装等硬实力,企业文化所造就的软实力也是不能小觑的。企业文化可以为企业带来不同于产品的效益,在......
网络企业的主流化战略研究
发布时间:2023-01-31
[摘 要] 信息 网络 化的迅猛 发展 推动着网络 经济 的产生和崛起。网络经济作为一种经济形式,它的代表是网络设备制造商、网 络运营商以及应用网络技术改变传统经营方式的 企业 。网络经济的正反馈机制,决定了网络企业在市场规模临......
企业信息化战略融合的研究
发布时间:2013-12-17
摘 要: 企业 信息化战略的融合是随着信息技术和管理思想的 发展 而被提到战略高度上的交叉研究领域,通过和几种战略整合模型的比较分析,提出从战略制定的同时制定出企业信息化战略的战略融合,它的主线就是基于企业价值链的,但是......
我国企业的国际化战略研究
发布时间:2013-12-17
内容 摘要: 中国 入世以后, 经济 得到了巨大的 发展 ,但同时也面临许多 问题 。国内市场遭遇抢滩,“走出去”的过程也并非一帆风顺。面对这样的现实,中国 企业 应该重新审视自己的国际定位,,充分利用自身的比较优势,制订新的......
中国“文化输出”战略视野下的外宣翻译研究
发布时间:2016-12-07
一、引言 随着全球化脚步的日益加快,中国国际地位的不断提升,我国的外宣翻译面临前所未有的机遇和挑战。对外宣传的内容与信息都日益增长,包括政治、经济、文化、科技等各个方面。外宣翻译传播途径多样化,包括网络、电视、广播、报......
河南省文化产业发展优势及战略选择
发布时间:2023-07-26
河南省文化产业发展优势及战略选择 一、文化产业的含义及河南发展文化产业的意义(一)文化产业的含义发展文化产业必须准确理解文化产业的含义。所谓文化产业,是指以文化产品和文化活动为主体对象,从事生产经营、开发建设和管理服务的......
健康中国战略下的公立医院文化创新研究
发布时间:2022-12-29
时代的变化,科学技术的发展,大众健康需求的提升,以人民为中心,以健康为根本的全生命周期的健康战略的提出,剧烈地冲击着现有的医学模式与医疗卫生服务模式。健康中国建设离不开健康医院建设。公立医院必须通过医院文化创新转换思维......
浅析“一带一路”战略中民族文化互通研究
发布时间:2016-12-13
一、一带一路战略中新疆民族文化的优越性 新疆是新丝绸之路经济带的核心建设区,向东可以连接广大内地省份,甚至可以辐射整个东亚,向西连接中亚、南亚、俄罗斯甚至整个欧洲,是贸易互联互通的通道;且新疆地处西部边陲,边境线占陆地......
新型城镇化建设与文化产业互动发展策略
发布时间:2023-02-18
[提要] 建设新型城镇离不开文化建设。文化的要素内容非常丰富,新型城镇化的建设,可以通过提升文化水平,彰显区域特色,提高城镇生活品位。新型城镇化建设与文化产业发展之间存在互动的关系,我们需要形成文化元素与城镇品质提升的联......
弘扬先进文化 塑造美好心灵
发布时间:2022-08-28
弘扬先进文化 塑造美好心灵 弘扬先进文化 塑造美好心灵 弘扬先进文化 塑造美好心灵一20年时间,在历史的长河里仅是一个瞬间,仅短短20年时间,电视剧这一新型的艺术形式以出人意料的速度迅猛发展,由小到大,由弱......
弘扬传统文化 塑造健全人格
发布时间:2022-08-03
[摘 要]受外部环境等诸多因素的影响,大学生的心理问题越来突出,心理问题的存在严重影响了大学生的人生价值取向及学生健康成长。如何有针对性解决大学生的心里问题,培养大学生正确人生价值取向成为大学教育应该重视的课题。培养大学......
内涵发展文化?特色塑造品牌
发布时间:2023-03-19
中图分类号:G627 文献标识码:B 学校文化是学校发展过程中所形成的由学校全体成员共同遵守的价值观念和行为准则,它外显为做人、做事的方式,并内化成习惯和传统,规范人的行为,引导人的精神取向。江苏省苏州工业园区方洲小学从建......
“一带一路”战略背景下黑龙江文化产业发展的路径选择研究
发布时间:2017-04-19
一带一路战略背景下黑龙江文化产业发展的路径选择研究 随着21世纪的到来,文化作为国家不可缺少的重要载体,在世界、国家的经济发展中占据的地位也逐步凸显,成为当今全球一体化的重要发展趋势。从全球经济发展来看,第一产业及第二产......