摘要：浙江卫视大型竞技类真人秀节目《奔跑吧！兄弟》（以下简称《跑男》）的火热，在中国再掀起一阵明星真人秀的热潮。真人秀在中国已有十几年的历史，各种类型的真人秀节目可谓百花齐放。其中，游戏类真人秀节目的发展有着自己独特的轨迹。本文将从《跑男》的火热，探析游戏类真人秀节目的成功元素、可能遭遇的问题以及未来的发展方向。
关键词：游戏类真人秀;《跑男》;成功元素;发展方向
一、游戏类真人秀节目《跑男》介绍
真人秀节目本身具有较大的包容性，经过几十年的发展，真人秀与不同的元素结合，发展出多种类型：如选秀类真人秀、歌唱类真人秀、文化类真人秀、收藏类真人秀、美食类真人秀……游戏类真人秀，顾名思义，即游戏元素与真人秀的结合。
游戏类真人秀节目发展已有较长的时间，经典游戏节目《开心辞典》《金苹果》等伴随着一代人的成长。最近火热的真人秀节目：浙江卫视的《奔跑吧！兄弟》及深圳卫视的《极速前进》再掀一股真人秀浪潮。从游戏类真人秀节目的发展历程中可看出，游戏类真人秀节目趋势正由室内转向室外、由注重知识到更注重体能的考验。
《跑男》是浙江卫视2014年10月10日推出的一档大型竞技类真人秀节目，引进韩国SBS电视台大型竞技类真人秀节目《RunningMan》的版权，由浙江卫视与韩国《RunningMan》原班制作团队联合制作。节目开播以来，在观众中引起很大反响，让人们再度领略到游戏类真人秀节目的魅力。
《跑男》这档节目，以“奔跑”为主题，更注重考验参与者的体能。节目录制地点在室外或者大型室内，如电影院、电视台、科技馆等。
对这档节目成功元素的研究，有助于我们更好地认识目前游戏类节目的发展，也为预见这类型节目可能遇到的问题，提出一些可实施的战略或举措。
二、《跑男》节目的成功元素
所谓真人秀节目，其基本元素就是“真”、“人”、“秀”三者的结合。“真”即真实的游戏、节目带给人真实的感受;“人”即真实的人物，或者怀有才艺、怀有不同故事的普通人，或者金光闪闪的大明星;“秀”即电视节目制作者设计的游戏中，参与者在游戏规则中展示自己。游戏类真人秀节目，游戏是节目的核心与灵魂。
《跑男》节目引领又一轮真人秀节目收视热潮，便是因为该节目将这些元素以恰当、适合的方式糅合在一起，满足了受众的需求和不同层次的体验。下面，笔者将对《跑男》节目成功元素进行分析。
（一）明星主持与嘉宾的结合
第一期《跑男》节目中有七位固定的主持人：邓超、郑恺、陈赫、李晨、王祖蓝、王宝强、Angelbaby（杨颖）。这七位主持都是影视界当红艺人，都有属于自己的优秀作品，本身就拥有很强的吸引力和号召力。在游戏的过程中，这些我们从影视作品中认识的名星，展现他们生活化真实的一面，这种反差效果会给观众带来强烈的新奇感。七位主持人进行游戏比赛、相互之间的插科打诨本身就是节目的一大亮点。当人们对这些主持人真实、真正生活化的一面有一定的了解之后，即这些主持人被他们性格中典型的一面标签化的时候，这些标签也就变成了整个节目的标签，形成节目的品牌特色，受众就会有固定的收视期待。几乎每期不同的明星嘉宾的参与，又增加了节目的新异性、灵动感。每个明星嘉宾的不同特色，在每期节目中就会带给观众不一样的新奇。
（二）游戏设置形式新颖
游戏设置是游戏类真人秀节目的核心。游戏过程中，真人秀节目实现“真”和“秀”的结合。浙江卫视《奔跑吧！兄弟》购买韩国大型竞技类真人秀节目《RunningMan》的版权。《RunningMan》在韩国于2010年推出，一经推出便风靡韩国，甚至席卷亚洲，如今已进入第五个年头。该节目的制作团队在这几年中已积累了很多的游戏经验，形成成熟化的运作。其中，游戏形式的设置新奇、巧妙，节目创作人员不时还将其它一些元素，如大型比赛主题等糅合于各色的游戏形式中，实现游戏形式的创新。
浙江卫视《跑男》在韩版节目原班人马的助力下开展，整个流程运作成熟。各种新颖的游戏形式更是节目的一大亮点。这些游戏形式在中国很少见，极大满足了受众对新奇感的追求，实现了受众不一样的感官体验。《逃离秀山岛》一期，利用浙江省滑泥主题公园的天然湿地进行“捉野鸭”的游戏;《超能力》一期中，七位主持拥有了古装小说中的超能力，进行大比拼;《大漠公主争夺战》利用沙漠设置游戏环节，上演“宫斗战”，还有水枪战、打地鼠战等，游戏形式花样繁多，形态各异。节目中比较著名的是撕名牌大战，两人间的比拼，需要力量与智慧的结合，充满悬念的结果、紧张的战斗过程，勾动着广大受众的心弦。令人眼花缭乱的道具同样是节目中游戏的一大看点，如让主持人有电击般体验的指压板;水枪大战中形态各异、新奇百怪的各式水枪;被用来进行比拼的体育器材……这些道具增加了游戏的趣味性。 （三）故事化的叙事过程
中国是一个充满故事的国度，将真人秀节目进行故事化的叙述，会增加节目的厚度。而电视的魅力就在于叙事，叙事其实就是讲故事。故事之为故事，就是它使得生活本身有了“意义”，它是人类构筑精神世界的特殊方式，人类正是通过故事来理解世界、理解自身，理解过去、现在与未来的[3]。
《跑男》每一期节目都有一个游戏主题，如第一期的“白蛇传说”，第六期的“逃离秀山岛”等。整一期的节目，整个游戏过程，如同一个故事，看完会令观众在这些游戏过程带来的感官娱乐中有一些深层次的人生思考。游戏主题故事是虚拟的提前设定的故事，这些故事来源自中国民间传说或者家喻户晓的影视剧，本身就拥有自身的魅力。游戏过程中，七位主持人和明星嘉宾也在不断创造着故事，展现着或兄弟情义、或人生思考……整期节目看下来，不单单只有欢笑还有淡淡的回味。
（四）节目的正能量
真人秀节目《奔跑吧！兄弟》，以“奔跑”为节目的灵魂理念。奔跑，本身就是一种活力的象征。奔跑，为节目注入一股青春的能量。节目中，“奔跑”作为一项基础运动，刺激着人们的运动神经，在受众观看节目的过程中，不知不觉向人们传输“运动”的理念。节目中，还有很多运动器材、运动环节，这些又进一步加大人们对运动的认识。“奔跑”、“运动”这是节目传达的正能量之一。
节目的结尾，获胜的一方会获得丰厚的奖品，跑男团的成员大多将这些丰厚的奖品助公益跑鞋计划，帮助贫苦的儿童，让他们拥有自己的跑鞋，强健体魄，更在灵魂上“奔跑”。这样公益的活动使节目更多了一层温情。这是节目传达的正能量之二。
节目中的游戏给观众带来了很多欢乐，但也能看出这些游戏并不是那么简单。在游戏过程中，体力消耗是极大的。金钟国作为“能力者”参与的那期，拍摄了整整一天，最后跑男队长邓超严重缺水，喝的是在拐角处的水都不是饮用水，仍撑到最后;再如，“水枪大战”一期中，海泉负伤，但还是撑下整期节目;另如，唯一的女主持Angelababy为了节目落水、泥地捉鸭、奔跑，体力消耗自不必说，其中的艰辛也是难以想象，但她也撑了下来。这些跑男成员在游戏过程中表现的“勇敢”、“坚毅”、“合作”等，也是节目在无形中传达的正能量。
同时，在节目中充斥着很多诸如“只有勇者才能胜出”的字幕，这些细微之处的正能量同样有震撼人心的力量。
（五）满足了受众多样化的需求
传播学界“使用与满足”理论，研究受众需求动机下对“媒介”的使用，从而得到满足的过程[4]。游戏类真人秀节目《奔跑吧！兄弟》赢得受众的注目，是满足受众多样化需求的体现。按照马斯洛的需求层次理论，人有不同层次的需求：生理、安全、情感和归属、自我实现。人在满足了一个层次的需求之后，就会追求更高层次的需求。《跑男》中对“运动”理念的传达，满足了受众追求安全层次、要求获得健康保障的需要;游戏带来的娱乐与新奇感满足受众情感上的需要;节目中正能量的传达，又能助于受众满足自我实现的追求。对受众多样化需求的满足，正是节目的魅力之一。
三、游戏类真人秀节目面对的问题
（一）原创力不足
中国很多火热的真人秀节目都购自国外的版权：浙江卫视的《中国达人秀》购自英国版权;浙江卫视的《奔跑吧！兄弟》购自韩国《RunningMan》的版权;深圳卫视近期火热游戏类真人秀节目《极速前进》购自美国节目的版权……打开电视，充斥荧屏的真人秀节目很少是中国独创。中国电视节目原创力的匮乏可见一斑。游戏类真人秀节目更是以游戏的新奇、巧妙取胜，需要游戏形式、内容上的不断创新。原创力的不足，对游戏类真人秀节目的发展是一块致命的“短板”。
（二）游戏资源的枯竭
游戏类真人秀节目，游戏环节是其核心，但游戏形式毕竟是有限的。一旦这些游戏类节目中的游戏不新颖，节目便会很快凋零。节目将多样的游戏形式逐一展现后，节目将会面临受众对游戏的审美疲劳。
《跑男》之所以火热，最重要的原因就是中国以前未有这种类型的节目，其中的游戏形式带给受众不一样的体验和新奇感。而韩国节目《RunningMan》2010年播出后，今年进入第五个年头，已经出现了收视下滑的迹象，受众对节目已产生很大程度的审美疲劳。前车之鉴，《跑男》未来的发展又在何处？这种游戏类真人秀节目如何应对资源枯竭的问题？如何实现其长远发展？
四、游戏类真人秀节目未来的发展对策
（一）制作方：增加游戏的张力和包容性，融入更多的中国元素
创新，是节目的活水，游戏类真人秀节目需要游戏环节的常变常新。对游戏的探索可着眼于中国元素上。将中国元素融入游戏环节，这种融合不仅在内容，也在形式。
内容上，将中国元素的精华由物质到精神全方位与游戏进行融合。在游戏过程中，将中国的美食、有名的建筑、特色的地域、独特的文化等展现出来，同时，将中华文化中优秀的精神文明融入节目的细节中，如字幕、道具等。形式上，中国元素与游戏结合，可以有如戏曲、杂技加入其中，创造出新的游戏形式;也可将中国传统游戏形式如“成语接龙”等设置为游戏竞赛环节中的一环;还可利用中国元素独创全新的游戏形式……悠悠中华有五千年的文明，这文明中凝聚着无数人的智慧，有其自身深厚的内涵与吸引力。将这些中华文明中优秀的内容与游戏类真人秀节目形式结合，不仅会使游戏环节给人耳目一新的感觉，还会使节目拥有更深厚的文化力量。中国元素的融入，还会增加中国人民对节目的情感依附性，增加节目更深层次的情感魅力。
（二）政府扶持，推进“文化强国”战略
游戏类真人秀节目的发展离不开国家文化大发展、大繁荣这样的大环境。随着我国经济的腾飞，国家越来越注重文化软实力的提升。十八大报告中明确提出了“建设社会主义文化强国”[5]。近年来，政府对文化方面的投入之大，有目共睹。 游戏类真人秀节目是目前电视荧屏上最火热的节目形式。电视节目是提升中华文化影响力的重要载体。认清此种形势，政府可在进一步加大电视节目支持时有所侧重，诸如，重视原创游戏类真人秀节目的本土开发;采取支持中国元素融入该类节目的举措;支持同类型有中国特色的节目进行对外传播，增加中华文化的海外影响力……政府的支持与帮助，不仅会推动游戏类真人秀节目的发展，更会推动中华文明的传承与传播。
（三）吸取受众智慧，实现节目创新发展
互联网的普及，不仅能让受众接触到中国花样繁多的电视节目，还能接触到欧美、韩国等海外流行的电视节目。在越来越多样、制作越来越精致节目的浸润下，我国受众对节目的欣赏水平有了大幅度的提升，对节目也越来越挑剔。同时，微博、微信等多样化的平台让受众可以发出自己的声音。受众会在方便快捷的网络上留下自己对节目的认识和评价。
节目制作者可以利用受众的智慧，可以设置专门的人员，通过电视、网络等各种途径征询观众的意见，也可以设立一些奖励机制来让观众献计献策。毕竟，受众的智慧是无限的。节目也是为受众而制作，受众最有发言权。这样，不仅可以改正节目的不足，还可以实现节目的创新发展。受众提供的游戏形式，会是更接中国地气，更有中国特色，更能增加中国观众共鸣的创意。
近年来，电视行业面临着诸多挑战，为了赢取收视率，各大卫视电视节目的竞争已到白热化的阶段。电视行业寻求创新、突破，游戏类真人秀这种节目形式是适合电视媒介的不错选择。那么，面对行业竞争，如何保持这样一档游戏类真人秀节目的魅力？
笔者认为，关键就在品牌和创新。品牌，就是这个节目长期保有的内在元素，如《跑男》的七位主持人的个人特色、在游戏中创造的节目标签;创新，就是游戏内容到形式的常变常新。中国元素的加入将增加这类真人秀节目的创新力和本土吸引力。保持节目品牌魅力加上常变常新的元素，这将是游戏类真人秀节目长期发展的王道。