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市场定位准确是取得经营成果的关键调查报告

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市场定位准确是取得经营成果的关键调查报告
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**大厦购物中心是杭城著名的大型零售商场之一。1993年**大厦购物中心重新装修后,即以中高档定位作为目标市场。为了验证购物中心市场定位是否准确,揭示经营效果与市场定位的相关性,我们开展了商场客源的调查,井通过对顾客的基本情况及其购物动机的统计分析,对上述问题作出一个客观的结论性的判断。

一、调查目的

考察顾客的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况;调查顾客的购物动机。

二、调查方法

1.调查对象。以来购物中心购物的顾客为调查总体,从中随机抽取1487名顾客作为调查的具体对象。

2.调查问卷。问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入厦购物动机6个项目。各题均采用封闭式设计,要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项,作为对该题的回答。

3.调查问卷的分发。调查问卷由商场工作人员在商场内随机分发,当场回收。回收率为100%。

4.数据处理。:调查问卷数据由spss统计软件处理。

三、调查结果分析

表l顾客的年龄组成

(注:表十括号内为该年龄组人数在1487名调查对象中所占的百分比数。经下各表相同。)

3.顾客的居住地分布。如表2所示,来自**市区的顾客有956人,占顾客总数的64.4%。卡方(x2)拟合度检验不同居住地顾客人数之间有显著差别(显著性水平为o.05)。来商场购物的顾客主要是**市区的顾客。

表2顾客的居住地分布

**市区**地区县市省内其他县市省外

表3顾客的职业分类

表4顾客的月薪收入

6顾客购物动机的分析。如表5所示,顾客购物动机主要是商品档次高(22.4%),购物环境好(19.9%),商品质量好(14.1%)和服务好(13%)。卡方(x。)拟合度检验不同购物动机顾客的人数之间有显著差别(显著性水平为o.05)。

表5顾客的购物动机

不同性别顾客的主要购物动机排序如表6所示。在前三位动机中男性顾客比女性顾客更注重购物环境和商场的服务,而女性顾客则更注重商品的档次和商品的质量。另据卡方(x。)独立性检验,不同性别顾客的购物动机明显不同,差异非常显著(显著性水平为0001)。

表6不表性别顾客主要购物动机的排序

不同年龄组顾客购物动机的排序如表7所示。年轻顾客更注重商品档次和购物环境,而老年顾客则更多地考虑商场的服务和商品的质量。另据卡方(x2)独立性检验,不同年龄顾客的购物动机明显不同,差异显著(显著性水平为0.05)。

表7不同年龄组顾客主要购物动机的排序

不同居住地顾客购物动机的排序如表8所示。**地区和省内其他县市的顾客更注重商品档次,**市郊的顾客注重商品价格的合理,而省外的顾客则把商场的服务放到了第一位。其次,**市区和省外的顾客还较多地注重购物环境因素;各地区的顾客都较看重商品质量因素。另据卡方(x2)独立性检验,不同年龄顾客的购物动机明显不同,差异非常显著(显著性水平为0.001).

不同主要职业(若该职业的顾客占总顾客数的7%以上为主要职业)顾客购物动机的排序(表略):公司企业员工和个体经营者的购物动机完全相同;工厂工人、教师和事业单位职员的购物动机基本类似,但工厂工人更注重价格合理,而教师更注重商品质量。另据卡方(x2)独立性检验,不同职业的顾客购物动机各不相同,差异非常显著(显著性水平为0.001)。

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市场调查报告字 市场调查报告的标题应做到(五篇)
发布时间:2023-03-25
报告是指向上级机关汇报本单位、本部门、本地区工作情况、做法、经验以及问题的报告,报告的格式和要求是什么样的呢?下面是小编带来的优秀报告范文,希望大家能够喜欢!市......
白酒市场的调查报告 白酒市场调查报告总结(9篇)
发布时间:2023-06-02
报告,汉语词语,公文的一种格式,是指对上级有所陈请或汇报时所作的口头或书面的陈述。优秀的报告都具备一些什么特点呢?又该怎么写呢?下面是我给大家整理的报告范文,欢......
市场调查报告写作 市场调查报告的基本结构(6篇)
发布时间:2023-03-16
“报告”使用范围很广,按照上级部署或工作计划,每完成一项任务,一般都要向上级写报告,反映工作中的基本情况、工作中取得的经验教训、存在的问题以及今后工作设想等,以......
人民日报评论员:关键是要取得实效
发布时间:2023-01-02
人民网3月19日讯 明天人民日报将发表评论员文章:《关键是要取得实效 ━━七论保持共产党员先进性教育活动》。全文如下: 胡锦涛同志春节期间在贵州考察工作时发表重要讲话,强调“开展先进性教育活动,关键.........
关于德芙巧克力的市场调查报告
发布时间:2022-11-03
巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品,可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果。而是产品的品质如何,感如何。味道如何,他们要求整盒巧克力.........
市场调查报告之婚庆调查报告
发布时间:2023-04-02
我们的的确确可以从中发现,在市场经济的今天,两个人的甜蜜事业早已通过商业化运作成为一种产业而存在。 正因为有那么多人在这块土地上耕耘,这一市场似乎不可避免地火了起来。 讲个性卖策划 就像人们满足.........
市场调查报 市场调研报告书(4篇)
发布时间:2023-01-10
在当下这个社会中,报告的使用成为日常生活的常态,报告具有成文事后性的特点。报告的格式和要求是什么样的呢?下面我就给大家讲一讲优秀的报告文章怎么写,我们一起来了解......
最新医药市场调查报告的组成(5篇)
发布时间:2023-07-22
随着社会不断地进步,报告使用的频率越来越高,报告具有语言陈述性的特点。优秀的报告都具备一些什么特点呢?又该怎么写呢?下面是我给大家整理的报告范文,欢迎大家阅读分......
实用的市场调查报告
发布时间:2023-01-23
实用的市场调查报告随着个人的文明素养不断提升,越来越多的事务都会使用到报告,其在写作上有一定的技巧。那么大家知道标准正式的报告格式吗?下面是小编整理的市场调查报告,仅供参考,大家一起来看看吧。市场调查报告 六大类消费人群的不同特征具有冒险精神的品酒师——他们勇于尝试各种佳酿,一般不在零售渠道买酒。自信的高收入消费者——花高价买酒。追求名牌的传统人士——喜欢在商务场合饮用高价位尤其是波尔多列级酒庄酒.........
市场调查报告写作 市场调查报告只适用于企业经济活动(四篇)
发布时间:2023-03-14
在当下社会,接触并使用报告的人越来越多,不同的报告内容同样也是不同的。那么报告应该怎么制定才合适呢?下面是小编带来的优秀报告范文,希望大家能够喜欢!市场调查报告......
关于2015卤肉卷市场调查报告
发布时间:2016-02-17
从2013年开始,卤肉卷在中国由北京上海的火热兴起,并且逐步向全国流行蔓延。笔者经过深入的阶段性的调查,了解卤肉卷这一产品的目前中国市场消费及品牌生存状况,具体情况如下。 从消费的热度及卤肉卷店面区.........
关于市场调查报告汇编6篇
发布时间:2023-02-08
关于市场调查报告汇编6篇我们眼下的社会,报告使用的次数愈发增长,报告具有成文事后性的特点。在写之前,可以先参考范文,以下是小编帮大家整理的市场调查报告6篇,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。市场调查报告篇1校园作为一个特殊的生活环境,营造成一种特殊的文化氛围,按照社会的定义来说,校园可理解为一种狭义的社会,这个社会有它自己存在的模式,相对于校外社会,校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解在校.........
关于鸡精行业市场调查报告
发布时间:2023-02-13
一、行业分析1,鸡精行业背景情况根据调查:在发达国家例如欧美地区鸡精与味精的使用比例为90:10,中国香港地区的比例大约是85:15,即使是在人口不超过6000万的非洲国家纳米比亚地区,其鸡精的销量为8000吨。鸡.........
有关市场调查报告范文9篇
发布时间:2023-02-08
有关市场调查报告范文9篇在我们平凡的日常里,报告的适用范围越来越广泛,多数报告都是在事情做完或发生后撰写的。相信很多朋友都对写报告感到非常苦恼吧,以下是小编精心整理的市场调查报告9篇,仅供参考,大家一起来看看吧。市场调查报告篇1锂电池材料概述锂离子电池:是一种二次电池(充电电池),它主要依靠锂离子在正极和负极之间移动来工作。在充放电过程中,Li+在两个电极之间往返嵌入和脱嵌:充电时,Li+从正极脱.........
报业广告的市场调查报告
发布时间:2023-02-05
面对报业广告下滑的危机,报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。 为行业生产消费者 促进消费 报社广告部门的角色一般是被动的,联系客户、刊登广告,策划实施活动,吸引广告投放。在.........
关于市场调查报告集锦十篇
发布时间:2023-05-26
关于市场调查报告集锦十篇随着社会一步步向前发展,报告对我们来说并不陌生,不同种类的报告具有不同的用途。那么,报告到底怎么写才合适呢?以下是小编收集整理的市场调查报告10篇,希望能够帮助到大家。市场调查报告篇11.调研报告提要1.1.调研范围及目的:说明本次调研所涉及到的对象和范围,如产品线客户的需求,主要竞争对手等,并陈述各部分调研的具体目的。1.2.调研概况描述:对调研过程作出简要说明,包括:调.........
市场调查报告的写法
发布时间:2023-02-27
调查报告一般由标题和正文两部分组成。 (一)标题。标题可以有两种写法。一种是规范化的标题格式,即发文主题加文种,基本格式为关于的调查报告、关于 的调查报告、调查等。另一种是自由式标题,包括陈述式、.........
市场调查的报告格式
发布时间:2023-07-11
市场调查报告的格式要怎么样?下面小编带你去看看! 市场调查的报告格式 策划之前,第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告,或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要.........