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电视广告文稿表现形式的TPO广告

小编:

所谓TPO广告,就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧,有机地把Time(时间)、Positio n(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来,巧妙地安排同一品牌的广告,根据接收对象的时间、场所的不同,分门别类,连续播映,在形成比较强大的广告攻势的同时,又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨好”每一位观众。

例如美国可口可乐公司在芝加哥电视台的TPO广告攻势就颇为成功。

清晨。7:30早新闻节目前,向上班前的公务人员传输这么一个信息:紧张繁忙的一天已经开始,出门前喝一杯可口可乐,将会使您的工作节奏更流畅,精神更饱满。

上午,9:30,《家庭百事》节目前,一曲清新明快的乐曲奏完,女节目主持人笑容可掬,手持一罐可乐上场,提醒正在家操持家务的主妇们:别忘了把可口可乐放在冰箱里,晚上您的先生和孩子回家,如果喝上一杯冰镇可乐,既冲掉他们一天工作学习带来的疲乏,又适时体现出你对家人的温柔爱心。

午间,12:20,气象预报节目的最后一个画面消失,电视屏幕里又不失时机地劝告在公司午餐的公务人员:今天天气酷热,午饭后喝一杯可乐,解渴消暑,身心愉快,积聚充沛的精力,井井有条的去处理下午的大堆事务吧。

晚间:10:10,一场精采的棒球比赛休息时间,看台上人头簇拥,突然,镜头推近一看客昏厥状。随后,观众十分熟悉的两个男女电影明星出现,播进一段对话:今天可热得够呛,你们看,刚才那位女士可能中暑了。据气象报告,明后几天气温比今天还要高。可乐的消费也会高上去,请打电话到可口可乐零售商店去,通知他们快些多送几箱新鲜可乐,储存起来,以供不时之需。下面就是零售商店的电话号码……

这种广告形式从不同的时间、地点、场所反复地传播可口可乐的广告信息,从心理上加强人们的记忆,强化了可口可乐的品牌形象,更重要的是,它改变了传统电视广告中高密度、强刺激、单一硬性灌输的做法,把广告信息与人们生活周围的琐事挂起钩来,和风细雨滋润心田,其促销作用是不言而喻的。本问题参见卢小群:《现代广告文案艺术》,中南工业大学出版社1997年10月版,第184页—185页。

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