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电视广告文稿表现形式的TPO广告

格式:DOC 上传日期:2022-12-18 03:02:51
电视广告文稿表现形式的TPO广告
时间:2022-12-18 03:02:51     小编:

所谓TPO广告,就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧,有机地把Time(时间)、Positio n(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来,巧妙地安排同一品牌的广告,根据接收对象的时间、场所的不同,分门别类,连续播映,在形成比较强大的广告攻势的同时,又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨好”每一位观众。

例如美国可口可乐公司在芝加哥电视台的TPO广告攻势就颇为成功。

清晨。7:30早新闻节目前,向上班前的公务人员传输这么一个信息:紧张繁忙的一天已经开始,出门前喝一杯可口可乐,将会使您的工作节奏更流畅,精神更饱满。

上午,9:30,《家庭百事》节目前,一曲清新明快的乐曲奏完,女节目主持人笑容可掬,手持一罐可乐上场,提醒正在家操持家务的主妇们:别忘了把可口可乐放在冰箱里,晚上您的先生和孩子回家,如果喝上一杯冰镇可乐,既冲掉他们一天工作学习带来的疲乏,又适时体现出你对家人的温柔爱心。

午间,12:20,气象预报节目的最后一个画面消失,电视屏幕里又不失时机地劝告在公司午餐的公务人员:今天天气酷热,午饭后喝一杯可乐,解渴消暑,身心愉快,积聚充沛的精力,井井有条的去处理下午的大堆事务吧。

晚间:10:10,一场精采的棒球比赛休息时间,看台上人头簇拥,突然,镜头推近一看客昏厥状。随后,观众十分熟悉的两个男女电影明星出现,播进一段对话:今天可热得够呛,你们看,刚才那位女士可能中暑了。据气象报告,明后几天气温比今天还要高。可乐的消费也会高上去,请打电话到可口可乐零售商店去,通知他们快些多送几箱新鲜可乐,储存起来,以供不时之需。下面就是零售商店的电话号码……

这种广告形式从不同的时间、地点、场所反复地传播可口可乐的广告信息,从心理上加强人们的记忆,强化了可口可乐的品牌形象,更重要的是,它改变了传统电视广告中高密度、强刺激、单一硬性灌输的做法,把广告信息与人们生活周围的琐事挂起钩来,和风细雨滋润心田,其促销作用是不言而喻的。本问题参见卢小群:《现代广告文案艺术》,中南工业大学出版社1997年10月版,第184页—185页。

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显对比式广告,顾名思义,就是将同类不同品牌的商品或不同类商品明显地摆在一起进行对比。如台湾《企业管理百科全书》广告:书与酒价格相同价值不同 一套书的价格只相当于一瓶酒,但价值及效用却大为不同.........
诗歌体广告中的叙事诗式广告
发布时间:2022-10-05
叙事诗是一种用诗的形式来描述故事和描写人物形象,以反映现实和抒发感情的诗歌。有一般的人物、故事、情节。它虽有叙事文学的一般特点,但与小说、戏剧又有明显区别。它一方面要叙述故事,一方面又要抒发作者对.........
诗歌体广告中的顺口溜式广告
发布时间:2023-05-17
顺口溜广告字句齐整,押韵自然,平易浅近,不事雕饰。在有着几千万文盲的国度里,它比“纯”诗更能让消费者接受,从这个角度看,顺口溜广告不失为一种好的广告体式。 顺口溜广告确实还不少,如湖北荆州.........
诗歌体广告中的抒情诗式广告
发布时间:2022-11-24
我们大都有阅读抒情诗的经验,即使不能算经验丰富,也不会对抒情诗感到陌生。很小的时候,我们就读过李白的《静夜思》:“床前明月光,疑是地上霜。举头望明月,低头思故乡。”它抒发了作者的思乡之愁和.........
对比体广告中的隐对比式广告
发布时间:2023-01-18
不明显地将一商品同其它商品进行对比,称为隐对比式广告。如:沃克斯威琴微型轿车广告标语:“想想小”(Think small)。正文:我们的微型轿车并无多少新奇之处,不要十几个学生一起挤在车里。 加油站的伙计别问.........
最新创意广告视频 创意广告视频(精选36篇)
发布时间:2023-05-15
在日常的学习、工作、生活中,肯定对各类范文都很熟悉吧。那么我们该如何写一篇较为完美的范文呢?下面我给大家整理了一些优秀范文,希望能够帮助到大家,我们一起来看一看......
2022年广播电台广告收费方式(十六篇)
发布时间:2022-12-27
在日常的学习、工作、生活中,肯定对各类范文都很熟悉吧。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?以下是我为大家搜集的优质范文,仅供参考,一起来看看吧广播电台广......
广播电视编导综合实训总结 广播电视编导专业实训报告(六篇)
发布时间:2023-02-22
随着社会不断地进步,报告使用的频率越来越高,报告具有语言陈述性的特点。那么什么样的报告才是有效的呢?下面是小编带来的优秀报告范文,希望大家能够喜欢!广播电视编导......
广播电视事业发展情况的调查报告
发布时间:2023-02-23
根据*市人大常委会通人教[200*]*号文件通知精神,我们于9月上旬,对我市广播电视事业发展情况进行调查,听取了市广电局**作的我市广播电视事业发展情况汇报,实地视察正在建设中的市广电中心,现将调查情况综述如.........
广播电视事业发展情况的调查报告
发布时间:2023-02-23
一、基本情况和主要工作 (一)坚持三个代表重要思想,不断改进宣传手段,提高节目质量,为实现全市经济社会跨越式发展提供强大的舆论力量。 3、强化日常管理,宣传效果日益突出。近年来,我市广电工作通过强化.........
反复体广告中的句子反复式广告
发布时间:2022-07-28
即间隔地重复意思相同的句子。如《光明日报》1991年9月19号登的一家银行广告:·在金融、商业和其它各方面所要求的银行速度和效益值得您信赖;·在米兰诞生和发展,能与全意大利450家分银行取得联系的丰富银行经.........