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广告口号的类型

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广告口号的类型
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广告口号的类型没有一定的定规,从不同角度分,可以有不同类型。下面我们采用比较普通的分法,即从两个角度来分。

(一)按宣传的对象分

广告口号按宣传的对象分有:

1.产品形象口号

为了直接推销的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号 诱导能力强,大多采用感性诉求出某些承诺,使消费者对产品产生一种可亲可信的印象。

例如:

输入千言万语,打出一片深情。

——四通打字机广告

第一流产品,为足下增光。

——红鸟牌鞋油广告

今年二十,明年十八。

——白丽美容香皂广告

2.品牌形象口号

宣传商品,让商标打出知名度,并深印于消费者心中的口号。这类口号,一般在广告中即现商标品牌,这是其形式上的一个标志。例如:

新鲜常在香雪海。

——香雪海电器广告

TOSHIBA,TOSHIBA,新时代的东芝。

——东芝电器广告

路遥知马力,日久见“跃进”。

——跃进牌汽车广告

3.企业口号

树立企业形象,宣传企业的经营思想、营销目的和发展宗旨,展现企业的风格和时代背景下的企业精神的口号。企业口号多强调企业精神、服务宗旨和时代色彩,往往表现出自己鲜明的个性特点,尽量避免使用一些单调重复的陈词滥调,如腾飞、开拓、改革、质量第一等缺少个性化的词语。例如:

效率、质量、平等、信誉。

——肯德基炸鸡企业口号

为求人类共荣,作全球企业公民。

——日本佳能公司企业口号

不求急进,只求踏实。

——芬兰韦齐莱工业集团企业口号

(二)按写作内容及心理效应分

广告口号从写作内容及心理效应分类亦有二种,即从宏观上分类和从微观上分类。

1.从宏观上分类

(1)赞扬型。以直接陈述的方法,称赞商品或劳务的特征、好处,从而加深消费者的印象 。例如:

滴滴香浓,意犹未尽。

——麦氏咖啡口号

海鸥表,中国计时之宝。

——天津海欧手表厂口号

喝了娃哈哈,吃饭就是香。

——娃哈哈营养液口号

(2)号召型。用宣传鼓动性的词语,煽动起消费者的欲望,督促消费者采取购买行动。

例如 :

喝可口可乐吧!

——可口可乐口号

只要您拥有春兰空调,春天将永远陪伴着您。

——春兰牌空调机口号

男子汉就喝男子汉茶。

——宁红男子汉茶广告

(3)情感性。用幽默风趣,充满人情味的词句来宣传商品的优点,从而使消费者在轻松的微笑中不自觉地接受了宣传。

例如:

与“狼”共舞。

——狼牌运动鞋口号

除了钞票,承印一切。

——法国一印刷厂口号

威力洗衣机,献给母亲的爱。

——威力洗衣机口号

(4)标题型。将广告口号放在广告标题的位置,起到代替广告标题的作用。如:云丝顿香烟广告,只有“吸美国云丝顿,领略美国精神”一条口号放在广告顶端,没有再写标题。

2.从微观上分类

如果从微观上分类,便分不胜分。牛汝辰和魏燕云在《广告辞写作技巧与优秀范例大观》中尝试性的分了八类,并进行了评说,现选出一部分,供写作者参考。需要说明的是,牛氏和魏氏所说的广告辞,虽然在书中声明指的是广告口号,实则不尽如此,部分广告辞显然是广告标题。

(1)以商品的便利性为主,不加商品或公司名称。

乘美国航空公司的班机,到处都是好天气。

——美国联合航空公司的广告

坐飞机的人都希望天气好,旅途顺利愉快。空难的发生十有八九是因为天气不好,这则广告辞抓住并渲染了人们渴望吉利的主题,使乘客得到心理的寄托。

海里游的,这儿都有。

——新加坡海鲜餐馆广告

这则广告辞给人一种朦胧的吸引力,仿佛召唤你去看看各种各样的海洋生物以及领略海底的世界。

只需付三十法郎,就有两百万旅客能看到你的广告。

——巴黎地铁广告

这则广告辞在强调顾客付出与获得利益之间的强烈反差,通过向消费者许诺其将获利益,获得极好的广告效果。

一笔勾销。

——攀特牌涂改笔广告

以一句人们常挂在嘴边的简短俗语表达产品的性能,首先让读者莫名其妙,随后悟出其中的风趣与幽默,给人留下更深刻的印象,同时也说明产品性能的优良。

(2)以商品的特点为主,不加商品或公司名称。

“酱”出名门,传统好滋味。

——某酱菜广告

这则广告辞将成语“将出名门”改变字形,巧妙,给人以耳目一新之感。

胖子一样有口福。

——优姿牌饼干广告

这则广告辞妙在抓住现代顾客注重形体美的心理特点,表面上是替胖子着想,实则是暗示该产品不会对体形产生任何有害的影响。

臭名远扬,香飘万里。

——某臭豆腐广告

这则广告辞巧妙地利用了贬义词“臭“,一方面紧扣产品,另一方面贬义褒用,以臭衬香,寓庄于谐,达到奇妙的效果。

(3)以商品的便利性为主,加进商品或公司名称。

家有双桥味精,米都多放一斤。

——双桥牌味精广告

有时无巧倒是一种技巧,让人一看,开怀释然。

行万里路,饮万力啤。

——南宁万力啤酒广告

这则广告辞妙在音节清爽,朗朗上口,便于传诵,同时利用“行万里路,读万卷书”的古训,暗示该广告的产品在人们精神生活中的地位。

胃病患者“治”在“四方”!

——某胃药广告

这则广告巧将成语“志在四方”作一字改动,简洁明了地突出了该广告的产品功能,醒目而 不落俗套,有效在达到宣传目的。

天津元隆号,货全价公道。

——天津元隆绸布店广告

这是1927年作的广告,每天套红登出横贯全版,反复在报上登载,不断刺激消费者印象,收 到一睹为快的宣传效果。

(4)以商品的特点为主,加进商品或公司名称。

康师傅方便面,好吃看得见。

——康师傅方便面广告

这则广告辞很质朴,口语化,易于流行,广告效果好。

“面”目一新的大成面。

——台湾方便面广告

这则广告辞妙在利用了“面”字的歧义性质,既紧扣了商品,突出了重点,又给人以别出新 裁之感。

天府花生,越剥越开心!

——天府花生广告

这则广告辞妙在健康、快乐,让们重新体味了享用该产品的愉悦景象,也使人产生充分的向 往。

银河倒挂三千尺,安酒开坛十里香。

——安酒广告

这则广告文字对仗,意境优美,具有浓郁的文化气息,给读者以清新的美感,仿佛看到飞流 直下的银河之水,想起诗仙李白。

(5)以一般生活趣味为主题。

名牌不能在树梢上生长。

——美国桔子广告

这则广告辞巧设悬念,既然名牌不在树梢上生长,那它在哪儿生长呢?在服务质量上?幽默生 动,寓意深远。

当太阳升起的时候,我们的爱天长地久!

——太阳神口服液广告

这则广告辞紧密配合太阳神的永恒旋律,突出太阳初升的瑰丽意象,强调爱之永恒印象,以 和谐的人间情怀进行广告商品的诉求,使人难以忘怀。

如果您意识到每周仅花几秒钟时间就能恢复您的自尊和自信,您就会分外觉得西施兰的珍贵 了。

——西施兰夏露广告

这则广告不直接介绍产品的功效,而婉转地表达了它给消费者带来的益处。它强调了“恢复 您 的自尊和自信”,在于增加消费者追求美的自信,激发他们的购买欲。 让母亲重温年轻的梦。

——伊桑化妆品广告

这则广告辞抓住了那些告别青春又力图挽留青春的妇女心理,含蓄地表达了该化妆品使用后 的效果,同时表达了“让母亲重温年轻的梦”的美好愿望,使每个爱美的“母亲”都为之而 动情,达到促销产品的广告效果。

聪明不必绝顶。

——美加净生发灵广告

这则广告辞巧用成语“聪明绝顶”,形象地表达了该产品的性能,也给患者一个良好的祝愿 。它妙在具有幽默感,给人留下深刻印象。

(6)在主题里加进新闻性。

敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒,如有不愿掺水者,请预先声明,但饮后醉倒概 与本店无涉。

——某酒店门牌广告

这则广告辞显然是有意暴露自己,道出商业中的诚实。因为那些自吹“决不掺水”的酒店反 而使人怀疑,所以这则广告是高明的,抓住了顾客的逆反心理,果然生意红火。

爱迪达从来不自比第一,但是其它厂牌总是说爱迪达就是世界第一。

——前西德爱迪达公司运动鞋广告

这则广告辞的巧妙之处就在于用其它厂家的推崇,点出其产品的质量和销量。

实不相瞒,天仙牌的名气是“吹”出来的。

——天仙牌电扇广告

这则广告很幽默地道出了抽象的道理,表面一听有贬意,但稍加思索,就明白这是与风扇的 功用紧密相关的,真可谓耐人寻味。

(7)以诉求大众情感为主题。

为名忙,为利忙,忙里偷闲,且喝一杯茶去;

劳心苦,劳力苦,苦中作乐,再倒二两酒来。

——四川某酒家广告

这则广告联,据传是20年代一秀才为一家不景气的酒家写的。此联贴出后,引得文人墨客、 脚夫、官员慕名而至,欣然痛饮几杯。真是一副雅俗共赏的商联救活了行将破产的酒店。

新事业从头做起,旧现象一手推平。

——某理发店广告

此广告辞一语双关,从理发引深到事业,幽默而温情,让人顿然开怀。

车祸可怕!

配一副好眼镜,过马路不担心。

——某眼镜公司广告

这则广告辞使人感到一种威慑,然后又给人提出一个好的建议,表现出关切之情。如果配一 副好眼镜,就能避免车祸,何乐而不为呢?

我只爱一个男人,我只用一种香水。

——法国香水广告

这则广告辞使用反衬的手法,以对丈夫的忠贞不渝衬托钟情于该香水,说明产品质量好,效 果佳,具有永久性的魅力。

(8)要求大众行动。

真酒?假酒?不如以茶代酒!

——柠檬茶广告

这则广告辞十分精炼,但内涵丰富。它提醒和警告人们,不管真酒、假酒,都对人体健康有 害,提倡人们喝茶,利于健康。

只要你有时间坐下,我们就能给你健康!

——松下电子按摩椅广告

这则广告辞不直接道出产品的性能,而是以健康许诺与人,即有关怀又有悬念,引你行动。

看看相似,其“实”不同

豪士·好事·一起来。

——豪士衬衣广告

这则广告辞先“实”字虚化,一语双关地暗示了该产品的独特质量,迎合了实惠消费者的购 物倾向。再以牌号的谐音,强调并满足顾客的趋吉心理,最大程度地宣传了产品,满足了消 费者的文化心理。

你是位成功的父亲吗?给孩子请一位全天候全能的教师。

——索尼彩色电视机广告

这则广告辞妙在将电视机拟人夸张,创造性地比喻为一位全能的教师,利用人们望子成龙的 心理,鼓动人们去购买。选自牛汝辰、魏燕云:《广告辞写作技巧与优秀范例大观 》,中央民族大学出版社1994年8月版,第5页—17页。

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人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退,写作可以弥补记忆的不足,将曾经的人生经历和感悟记录下来,也便于保存一份美好的回忆。范文怎么写才能发挥它最大的作用呢?下面我给大......
最新抗击新型冠状病毒疫情的口号 新冠肺炎抗议口号(优质7篇)
发布时间:2023-03-31
在日常的学习、工作、生活中,肯定对各类范文都很熟悉吧。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范文呢?接下来小编就给大家介绍一下优秀的范文该怎么写,我们一起来......
职工运动会广播稿口号
发布时间:2023-02-15
庆直辖迎奥运构和谐展风采 全面贯彻落实科学发展观推动经济社会全面协调可持续发展! 全面建设小康社会率先基本实现社会主义现代化! 全民健身迎奥运与时俱进奔小康! 全员参与健身铸造和谐中州 热烈庆祝五一国际劳动节! 热烈庆祝广......
2023年节约型企业口号标语模板
发布时间:2023-05-09
人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退,写作可以弥补记忆的不足,将曾经的人生经历和感悟记录下来,也便于保存一份美好的回忆。相信许多人会觉得范文很难写?下面我给大家整理......
2023年陈胜吴广起义军的口号优质
发布时间:2023-04-19
在日常的学习、工作、生活中,肯定对各类范文都很熟悉吧。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范文呢?下面是小编帮大家整理的优质范文,仅供参考,大家一起来看看......
创建节水型城市宣传标语口号
发布时间:2022-12-13
创建节水型城市宣传标语口号 1、全民参与,共创国家节水型城市 2、建设海绵城市,促进生态文明 3、惜水、爱水、节水,从我做起 4、努力创建国家节水型城市,实现延安可持续发展 5、节约用水、.........
最新转型再出发口号优质(四篇)
发布时间:2023-04-03
无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?以下是我为大家搜集的优质范文,......
2023年交通公益广告标语口号 交通规则公益广告语(3篇)
发布时间:2023-03-08
无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范文呢?下面是小编为大家收集的优......
最新垃圾分分类宣传口号(3篇)
发布时间:2023-06-20
每个人都曾试图在平淡的学习、工作和生活中写一篇文章。写作是培养人的观察、联想、想象、思维和记忆的重要手段。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?下面是小编......
2018年安全生产标语口号(公益类)
发布时间:2018-02-28
公益类1.高举新时代中国特色社会主义伟大旗帜为实现安全生产形势根本好转努力奋斗2.十九大引领新航向安全生产开启新征程3.深入贯彻落实党的十九大精神全力打造安全生产治理新格局4.安全发展助力中华民族伟大复兴中国梦5.全面推进安全生产领域改革发展6.树立安全发展理念弘扬生命至上安全第一思想7.人民利益高于一切安全责任重于泰山8.唱响安全发展主旋律谱写平安燕赵新篇章9.安全生产为生命护航10.安全生产只.........
最新双十一口号大全促销广告语(三篇)
发布时间:2022-12-29
在日常的学习、工作、生活中,肯定对各类范文都很熟悉吧。写范文的时候需要注意什么呢?有哪些格式需要注意呢?这里我整理了一些优秀的范文,希望对大家有所帮助,下面我们......
最新垃圾分类宣传口号图(8篇)
发布时间:2023-07-24
范文为教学中作为模范的文章,也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考,也可以作为演讲材料编写前的参考。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范文呢?下......
小学生环保口号 广汽本田环保口号(实用十六篇)
发布时间:2023-04-04
在日常学习、工作或生活中,大家总少不了接触作文或者范文吧,通过文章可以把我们那些零零散散的思想,聚集在一块。写范文的时候需要注意什么呢?有哪些格式需要注意呢?下......
诗歌体广告中的顺口溜式广告
发布时间:2023-05-17
顺口溜广告字句齐整,押韵自然,平易浅近,不事雕饰。在有着几千万文盲的国度里,它比“纯”诗更能让消费者接受,从这个角度看,顺口溜广告不失为一种好的广告体式。 顺口溜广告确实还不少,如湖北荆州.........
2018年安全生产标语口号(企业类)
发布时间:2022-11-22
企业类43.全面落实企业安全生产主体责任44.安全文化建设是实现企业本质安全的必由之路45.安全生产人为本科学管理防为先46.忽视安全吃苦头违章操作栽跟头47.人人参与安全时时消除隐患48.条条规章血泪成人人必须严执行49.麻痹是事故的前奏侥幸是灾难的根源50.安全意识多一寸事故隐患少十分51.生产守规章事故不难防52.晴带雨伞饱带粮事故未出先预防53.上有老下有小出了事故不得了54.安全是员工的.........
2023年陈胜吴广起义军的口号模板
发布时间:2023-07-16
在日常学习、工作或生活中,大家总少不了接触作文或者范文吧,通过文章可以把我们那些零零散散的思想,聚集在一块。范文怎么写才能发挥它最大的作用呢?接下来小编就给大家......
2023年陈胜吴广起义军的口号大全
发布时间:2023-07-19
在日常学习、工作或生活中,大家总少不了接触作文或者范文吧,通过文章可以把我们那些零零散散的思想,聚集在一块。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范文呢?以......
初三口号 初三的班级口号
发布时间:2023-02-22
初三口号初三的班级口号1、志存高远,心系天下。2、拼搏进取,一切皆有可能。我们的梦想一定能实现。3、励志是船,拼搏是桨,通力合作才能乘风破浪,到达彼岸。4、不问收获,但问耕耘。天道酬勤。5、向着理想奋飞,向着中考冲刺。6、立志欲坚不欲锐,成功在久不在速。7、态度决定一切。细节决定成败,习惯成就人生。8、立志须存千载远,闲话勿过三分钟。9、要成功,先发疯,下定决心往前冲。10、自信,是无尽智慧的凝聚.........
2023年抗击新型冠状病毒疫情的口号(4篇)
发布时间:2023-04-09
每个人都曾试图在平淡的学习、工作和生活中写一篇文章。写作是培养人的观察、联想、想象、思维和记忆的重要手段。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?下面是小编......
家长学校推广口号简短 家长宣传学校广告词(4篇)
发布时间:2023-07-06
无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。写范文的时候需要注意什么呢?有哪些格式需要注意呢?接下来小编就给大家介绍一......
学校运动会广播稿及口号
发布时间:2022-12-01
成 功 属 于谁 人生的路,有坦途,也有坎坷;做过的岁月,有欢笑,也有苦涩,泪水告诉我一个跌倒的故事,汗水使我多了一份沉重,几多成熟。 理想毕竟不同于现实,失败是生活的一部分,谁也无法选择,无法拒.........
2017体育节口号广播稿大全
发布时间:2023-07-22
那年的体育节,你还记得吗?那年的口号你还记忆犹新吗?为大家带来的是2017体育节口号广播稿大全,欢迎阅读。 1、蓬勃的艺术,飞扬的青春 2、动感体育,高深艺术。炫动青春,魅力花季。 3、让我们做得.........
2016学校体育节口号广播稿
发布时间:2023-04-17
生命在于运动,健康源于运动。为大家带来的是2016学校体育节口号广播稿,欢迎阅读。 1、没有最好的运动,只有更好的体魄。 2、健我强健体魄,养我浩然正气。 3、人人关心体育,体育造福人人。 4.........
校园垃圾分类口号创意标语(三篇)
发布时间:2023-06-04
无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。范文怎么写才能发挥它最大的作用呢?这里我整理了一些优秀的范文,希望对大家有......
最新销售类激励性口号(优秀七篇)
发布时间:2023-05-03
范文为教学中作为模范的文章,也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考,也可以作为演讲材料编写前的参考。相信许多人会觉得范文很难写?下面我给大家整理了一些优......
35班的口号 357班的口号优秀(三篇)
发布时间:2023-05-09
人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退,写作可以弥补记忆的不足,将曾经的人生经历和感悟记录下来,也便于保存一份美好的回忆。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?......
最新医美口号广告 经典医美宣传语(3篇)
发布时间:2023-07-27
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淘宝促销口号文案 淘宝促销广告语优质
发布时间:2023-05-11
范文为教学中作为模范的文章,也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考,也可以作为演讲材料编写前的参考。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?这里我整......
最新广播体操霸气口号精彩语句 广播体操队形比赛口号霸气(五篇)
发布时间:2023-02-10
在日常的学习、工作、生活中,肯定对各类范文都很熟悉吧。写范文的时候需要注意什么呢?有哪些格式需要注意呢?下面是小编为大家收集的优秀范文,供大家参考借鉴,希望可以......
最新雅思口语3个部分的题目类型介绍优质
发布时间:2023-05-01
无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。范文怎么写才能发挥它最大的作用呢?接下来小编就给大家介绍一下优秀的范文该怎......
2023年垃圾分类宣传标语口号实用
发布时间:2023-04-23
每个人都曾试图在平淡的学习、工作和生活中写一篇文章。写作是培养人的观察、联想、想象、思维和记忆的重要手段。写范文的时候需要注意什么呢?有哪些格式需要注意呢?下面......
号召打疫苗的口号 鼓励打疫苗的口号标语
发布时间:2023-02-04
我国的疫苗接种率还是低于欧洲的其他发达国家,因此,大家要积极的去接种疫苗!早接种,早安全,早免疫!今天查字典的小编为您精心挑选了几篇关于号召打疫苗的口号的优秀范......
2023年号召读书的口号 樊登读书的口号(15篇)
发布时间:2023-06-24
在日常的学习、工作、生活中,肯定对各类范文都很熟悉吧。那么我们该如何写一篇较为完美的范文呢?接下来小编就给大家介绍一下优秀的范文该怎么写,我们一起来看一看吧。号......
最新酒类广告语
发布时间:2023-04-19
  百年人生,难得煳涂。(百年煳涂酒)  传承美酒文化(云峰酒业)  饮酒饮贵龙,醉心不醉头。(贵龙酒)  沟通从分享开始(威士忌)  滴.........
列举述职述廉报告类型
发布时间:2022-11-05
述职述廉报告的分类,可以从几个不同的角度进行划分,因而存在着交叉现象。(一)从内容上划分1、综合性述职述廉报告:是指报告内容是一个时期所做工作的全面、综合的反映。2、专题性述职述廉报告:是指报告内容是对某一方面的工作的专题反映。3、单项工作述职述廉报告:是指报告内容是对某项具体工作的汇报。这往往临时性的工作,又是专项性的工作。(二)从时间上划分1、任期述职述廉报告:这是指从任现职以来的总体工作进行.........
军训的口号
发布时间:2022-12-27
像什么,像绵羊......
有力气的口号 铿锵有力的口号(4篇)
发布时间:2023-05-30
在日常学习、工作或生活中,大家总少不了接触作文或者范文吧,通过文章可以把我们那些零零散散的思想,聚集在一块。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?这里我整......
2016中学生运动会口号广播稿
发布时间:2023-03-18
你的努力拼搏是值得我们骄傲的,为大家带来的是2016中学生运动会口号广播稿,欢迎阅读。 1、努力拼搏,永夺第一。 2、更强我能、更快更高。 3、天道酬勤健康起来 4、全民健身,利国利民,功在当.........
最新食品类的广告语实用
发布时间:2023-06-17
无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?下面是小编帮大家整理的优质范文......
最新激昂的运动会口号 运动会口号加油口号(3篇)
发布时间:2023-03-15
在日常学习、工作或生活中,大家总少不了接触作文或者范文吧,通过文章可以把我们那些零零散散的思想,聚集在一块。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范文呢?下......
犯罪未遂犯的类型
发布时间:2023-07-10
由于行为人的错误认识,使得其犯罪行为所指向的犯罪对象在行为当时不存在......