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广告标题的表现形式

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广告标题的表现形式
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虽然广告标题分为直接标题、间接标题、复合标题三大类型,但却有着众多的表现形式,主要有下述十余种:

一、新闻性标题 以新闻报道的方式发布信息,向消费者提供一些新事物。例如:隔断新贡献,抗火立大功——燃烧两小时,抗热温度986℃——台湾环球牌石膏板广告标题治疗关节炎的突破性产品终于问世——阿斯巴膏——阿斯巴膏广告标题 要注意的是,当采用新闻性标题时,必须有真正称得上新闻的广告内容,否则报纸或杂志将它作为新闻登载出来,而读者发现其并无新闻价值,会破坏读者对媒介的信任程度。

二、诉求式标题 这类标题无论理性的还是情感的,其意旨都是告诉视听众,从我们的商品中可以获取某种好处。这类标题一般都较平淡,但对一般缺乏经验的人来说,能向他们直陈诸般好处,这正是他们所期望的。

比如,有一种电子计算机办公系统广告,其标题为:“以最简单的操作,完成最复杂的工作。”无疑,这对办公室部门一般秘书工作人员,特别是对计算机语言没有多少知识的人,是一个有力的吸引。

三、炫耀式标题 广告主总期望能在标题上体现生产者对产品的骄傲以及引以为豪的态度。只要产品的确令人满意,文案人员都尽量满足雇主的这种心理,以致标题带上那么一些公开吹嘘的气息。

如:“从台湾第一到世界金牌,统一鲜乳是最好的鲜乳!”——台湾统一特级鲜乳广告标题也有将咄咄逼人的口气变得比较柔和些的:“尽善尽美,我用来用去还是它”——法国首饰广告标题

四、建议式标题 许多文案人员喜欢采用这种形式的标题。它兼具多种优点,主要的有3项:1.标题主动地劝说或强暗示读者去做或去思考某些事情;2.标题一般直接言明所推荐产品的某种用途或使用方法;3.它同时具有利益性标题的优点,由于建议使用及促使购买的说辞铺陈,直接或间接地将使用该品牌产品的利益告诉读者,标题就具有了动之以情、晓之以理的双重功能。

如:加点新鲜香吉士柠檬,让冰茶闪耀阳光的风味——香吉士柠檬广告标题果珍要喝热的——果珍广告标题

五、悬念式标题 人类天然具有好奇的本能,这类标题专在这点上着力,一下子把读者的注意力抓住,在他们寻求答案的过程中不自觉地产生兴趣。譬如有这样一则香烟广告:“禁止抽各种香烟,连555牌香烟也不例外。

”读者的第一印象便是“555”有点特殊,接着要问为它为什么值得单独提出,于是忍不住要尝一尝它究竟有什么与从不同。还有一则眼镜广告,其标题是:“救救你的灵魂”,初听之时令人莫明其妙;正文接着便说出一句人所共知的名言“眼晴是心灵的窗户。

”救眼睛便是救心灵,妙在文案人员省去了这个中介,就获得了一种特殊效果。

六、设问式标题 设问当然是自问自答。如美国Compag电脑广告的标题:为什么美国1000家最大企业采购微电脑时,大部分都首先考虑Compag又如法国有家巴黎商店推销中国沱茶的广告标题:您要外形美吗?那就请喝沱茶,它可以溶解血液中的油脂中国广告中也不乏这样的实例,恒星牌灯泡的广告标题就是这样形式:谁为万家燃灯火?恒星牌灯泡为你带来光明与欢乐正确的答案似乎应该是发电厂,可那便不成其为广告了,人们宁愿接受这似对又似错的答案 。

七、标语式标题 这类标题简短有力,主要由广告的名字或品牌(大都为系列性的)构成。这种标题大都将产品与知名度很高的公司或系列品牌挂钩,有助于产品的销售。

如奥琪男用化妆品广告为:“奥琪没有忘记男士们!”日本的两则摩托车广告更是有力:“要骑就骑丰田”——丰田摩托车广告“‘银座’就是豪放”——‘银座’摩托车广告以上参见邰启扬、王克等:《实用广告技巧》, 知识出版社1993年1月版,第110页—114页。

八、陈述式标题 这类标题是客观陈述事实,将广告正文的要点如实地向读者点明。例如:结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击致碎后,仍粘合在一起——杜邦塑胶广告标题只要三十元,孔兰蛋蜜乳,能使你的脸蜜蜜柔柔,表现个性美——孔兰蛋蜜乳广告标题这类标题庄重严肃,无需强调刺激和加强感情色彩,常一目了然地点明广告信息内容。

九祈求式标题用祈求、劝导、叮咛等言词来敦促人们行动。例如:让你的眼光更敏锐——三洋录音机广告标题用功读书时,灯光不足是最大忌讳,请保护你的眼睛——台灯广告标题这类标题能满足消费者的利益所求,并保证承诺的可靠性。

十问题式标题用提问的方式来引起人们的注意,使他们去思考问题,加深广告的印象。例如:想想今天的和昨天的洗发感觉有何不同?——凤凰系列香波广告标题既然每天要喝水,为什么不用哈磁杯?!——哈磁杯广告标题 这类标题站在消费的位置上,提出“为什么”或“怎么办”的问题,促使消费者在购买时进行分析思量。

一、对比式标题 通过对比,突出产品的优点。这类标题用于产品本身前后的对比,或者不同类事物的比较,效果较好。

例如我们是第二,我们更加努力——艾维斯出租汽车公司广告所有航空公司向您收的费用是一样的,但是它们所给予您的服务却并不平 ——泛美国航空公司广告对比式标题应避免褒已贬人之嫌,对比一般是泛比,而不指名道姓。

二、比喻式标题 用某些有类似点的事物来比拟想要说的某一事物,促人联想,让人加深对某种思想和观点的认识。例如:三洋电叶轻转,转出清凉世界——日本三洋电扇广告标题小莫小于水滴,细莫细于沙粒——银行储蓄广告标题以水滴和沙粒比喻储蓄,向人启示积少成多的道理。

第一封信的愉快回忆——手摘新茶广告标题以初恋第一封信纯洁、清雅的感受来比拟品茗新茶的愉快,十分巧妙而富于人情。

三、夸张式标题 以现实生活为基础,借助想象,抓住描写对象的某种特点以夸大强调,突出地反映事物的特征,加强艺术效果。例如“审慎保险公司具有直布罗陀的力量”——审慎保险公司广告标题 直布罗陀是位于南欧和北非之间的一道海峡,是大西洋通向地中海的交通要道,具有重要的战略意义。

显然,把保险业务比之直布罗陀海峡是夸大其词的,但却使顾客对该保险公司的资信产生了信任。

四、诗歌式标题 借用和改用古今诗歌原句,或者采用诗歌式的语言做题,能收到醒目传神、绘声绘色的效果。例如:东风夜放花千树——沙洲灯具给您带来光明美景 赤橙黄绿青蓝,点缀人间春色——化工染料广告雄关漫道,闯进上海,远涉重洋——骆驼牌电扇一日千里竞称雄凉风习习,芳香阵阵,消暑佳品,祝君夏安——苏州檀香扇广告悬崖百丈冰,独有花枝俏——香雪海电冰箱广告海内存知己,天涯若比邻——“星球”收录机给您带来四海知音

五、借名式标题 借用古今中外著名人、事、地、物的名气和影响,赋予新意,常常能使消费者信服,或得到一种心理上的满足。徐州食品厂生产的“云龙山牌”蜜三刀,是传统名点,驰名南北。

相传北宋时,徐州太守苏东坡得宝刀一把,在青石一连砍三刀,留下三条刀印,蜜三刀故而得名。该厂在广告中使用了这样的标题:“苏东坡连砍三刀,云龙山‘蜜三刀’名扬天下”。

江苏金坛县生产一种“丰登牌”封缸酒,此酒选用糯米中之佳品“标米”制造,故醇稠似蜜,馥郁芳香,风格独特,相传为明代皇帝朱元璋在金坛卧龙山畅饮之酒。该厂借用这种名气,使用的广告标题是:“丰登牌,明代贡酒——朱元璋痛饮卧龙山。

六、寓意式标题 寓意式与比喻式不同,比喻多借助具体、鲜明的形象来表达题意,寓意多借助人的本身知识、修养、情操等,对广告标题给以合理的想象的发挥,提高读者的意境。下面看看台湾一些得奖的寓意式广告标题:给太太一份“安全感”——电饭锅广告“闲”妻良母——洗衣机广告把“新鲜”直接拉出来——电冰箱广告“口服”、“心服”——矿泉水广告与书为友,天长地久——一套丛书广告 广告标题的表现形式是多种多样的,它没有什么固定的模式。

如果要列举,还可以再总结出十余种来。 上面所列举的广告标题只是从手法、修辞等技术角度来归纳的,如果从标题的内容着手来归结标题的表现形式,恐怕是举不胜举,因为广告标题所涉及的内容是数不清的,这里不再阐述。

在本节结束时候,附上一部分优秀的广告标题。这些广告标题有一部分是从技术角度来归纳的,有一部份是从内容角度来归纳的,供写作者参考

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在日常学习、工作或生活中,大家总少不了接触作文或者范文吧,通过文章可以把我们那些零零散散的思想,聚集在一块。相信许多人会觉得范文很难写?接下来小编就给大家介绍一......
新形势下现代企业财务管理的目标定位
发布时间:2022-12-26
新形势下现代企业财务管理的目标定位财务会计专业 姓名摘要:一场金融危机,使更多的现代企业则陷入了财务危机,我们听到最多的词是“资金链断裂”。在多年的激进与扩张之后,是到反思与重构企业财务战略的.........
晒晒我们班的牛人字 晒晒我们班的牛人小标题形式精选
发布时间:2023-07-15
在日常学习、工作或生活中,大家总少不了接触作文或者范文吧,通过文章可以把我们那些零零散散的思想,聚集在一块。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范文呢?接......
现代广告学课堂报告
发布时间:2023-03-22
毕业论文现代广告学课堂报告——月份牌广告对现代广告设计的启发 前面要说的话:这是现代广告学的课堂报告文本,大部分都是别人的东西,没有什么自己的,但都是自己所认同的观点。由于时间的问题,没有仔.........
反复体广告中的句子反复式广告
发布时间:2022-07-28
即间隔地重复意思相同的句子。如《光明日报》1991年9月19号登的一家银行广告:·在金融、商业和其它各方面所要求的银行速度和效益值得您信赖;·在米兰诞生和发展,能与全意大利450家分银行取得联系的丰富银行经.........
反复体广告中的连续反复式广告
发布时间:2023-01-08
连续反复式广告,即连续地使用相同的词语或句子,中间没有其它词语隔开。如:白猫洗洁精,灵!灵!灵!——白猫洗洁精广告发!发!发!霞飞创造天下第一发。——霞飞洗发剂广告肤美灵——抑制满虫,灵!灵!灵!—.........
故事体广告中的一般故事式广告
发布时间:2011-12-23
既不是神话故事、寓言故事,也不是传说故事、童话故事,在这里我们称为一般故事。 一般故事式广告就是一种借助于故事这个形式来宣传商品和信息劳务的广告体式。 撰写一般故事式广告应把握以下几点.........
暗示体广告中的设迷式暗示广告
发布时间:2023-04-04
就像猜谜语一样的进行暗示,即为设谜式暗示广告。例如: 1.与你的皮肤相亲相爱。——情人牌××肥皂公司广告2.有这样的一件礼物,天天被打开。——天天牌冰箱广告3.好天气的朋友,坏天气的敌人。——窗户公司广.........
暗示体广告中的折绕式暗示广告
发布时间:2023-04-19
折绕,是陈望道先生提出的辞格,这里把它归于暗示,它是比影射式较浅、较通俗的辞格。同一个意思,拐个弯说出,就是折绕。用这种手段形成的广告,就是折绕式广告。广告中,运用折绕式暗示法要比“直言式”委婉些.........
暗示体广告中的影射式暗示广告
发布时间:2022-11-13
这是一种言及此而射及彼的修辞术。借此手段形成影射式广告。如:1.没有好的刹车,你还是不要发动。——美国刹车制造公司广告2.如果不是最好的,那它又有什么用呢?——××油漆公司广告3.躲在屋子里直打哆嗦才是最.........
反复体广告中的间断反复式广告
发布时间:2023-04-03
间断反复是重复使用意思相同的词语或句子,中间被其他词语或句子隔开。如:1.戴海霸,风度佳!戴海霸,添身价!——海霸手表广告2.饮南宝,全新享受;饮南宝,眼光独到。——南宝饮料广告3世界销量第一,口味当然第.........
广告策划书的格式
发布时间:2022-11-01
广告策划书的格式 在企业策划之前,第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告,或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人,一般都是繁忙的企业经.........
暗示体广告中的省藏式暗示广告
发布时间:2022-11-24
省藏,通常是说出半句,藏着半句的形式,这种形式非常适用于广告,这一方面符合广告的“经济性、简约性”原则,另一方面,这种“半句话”出现后,很容易被读者看出后续句应当是什么。1.姑娘再不会对你皱.........
反复体广告中的词语反复式广告
发布时间:2023-04-29
即间隔重复字眼相同词语。如1.有千万理由去关心她,也很有理由要饮保鲜牛奶。——香港保鲜牛奶广告2.常服百年乐,健康乐百年。——百年乐广告3.“海燕”飞翔在神州大地!“海燕”给家庭带来欢乐!“海燕”荣膺国家.........
广告策划书的格式
发布时间:2023-03-13
现在是一个广告社会,各式各样的广告让您眼花缭乱。什么电视广告、手机广告、网络广告、路边小广告,只要您想得到的,基本都有人做出来了。然而为什么有的广告能达到很好的效果,宣传的产品也可能一夜爆红,有的.........
广播广告文稿类型的直述式
发布时间:2023-02-18
播音员直接阅读广告词,以明辨的词句,诉说商品的优点,以及如何有利于消费者。这是广播广告最基本的表现形式。 如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告: 安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的.........
广播广告文稿类型的小品式
发布时间:2011-12-23
广播小品广告以对话为主要表现方式,听众的直观感全仗声音来产生,所以写作时,人物不宜多,对话要特别注意口语化、生活化。如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告: (开抽屉寻找东西的声音)父:怎么搞的,我的旅.........
最新现代婚礼策划方案设计 现代婚礼形式(三篇)
发布时间:2023-03-28
为了确保我们的努力取得实效,就不得不需要事先制定方案,方案是书面计划,具有内容条理清楚、步骤清晰的特点。方案对于我们的帮助很大,所以我们要好好写一篇方案。下面是......
广播广告文稿类型的猜谜式
发布时间:2023-02-13
先设谜,然后再说出谜底。此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。如“孔雀牌手表”广告 :(音乐混)女:世界上什么东西最长又最短,最快又最慢,最能分割又是最广大的;最不受重视,又是 最可惋惜的?它使一切渺小.........
广播广告文稿类型的独白式
发布时间:2011-12-23
广播中由角色独白地抒发对产品的个人感受或情感。充任这个角色,可由广告商向听众介绍, 也可由商品使用者亲自推荐,或由播音员以第一人称宣讲,以增加广告的真实性和亲切感。 例如台湾小豆苗儿童饮食店广告:(.........
广播广告文稿类型的戏剧式
发布时间:2023-02-21
多半以一种短剧的形式出现,有情节,有人物,既能吸引听众,又充满了趣味。如“杭州孔凤春珍珠霜”广告:人物:蒋加伦:中国海洋生物学家。彼得·沙拉文:医生司呆儿:物理学家,加伦的好朋友伯克:澳大利亚生物.........
广播广告文稿类型的对话式
发布时间:2023-07-09
以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿:男(甲):(叹息)唉!男(乙):唔?男(甲):(叹息)唉—!男(乙):怎么啦……男(甲):我心情不好呀!农历.........
说唱体广告中的相声式广告及范例
发布时间:2011-12-23
相声式广告是以相声的艺术表演形式传递商品、劳务信息的广告文体。 相声是引人发笑的艺术,是我国人民喜爱的艺术形式。广告运用相声艺术来宣传商品,可以使人们在轻松、愉悦的气氛中接受广告信息。 .........
说唱体广告中的快板式广告及范例
发布时间:2023-04-21
快板式广告就是使用快板这种文艺形式来宣传商品和劳务信息的一种广告体式。有许多广告内容适合运用快板这种形式去表达。快板是广告的最有效表现手段之一。 创作快板式广告要注意掌握以下几点:第一,快板.........
广告标题撰写原则一新颖独特
发布时间:2022-07-27
金人王若虚在《文辨》中说,或问:“文章有体乎?”曰:“定体则无,大体须有”。撰写广告文稿的标题也是这样,没有一定的格式和规律,但也有些原则可循。 写标题的基本要求是简单明确,有内容;较高的要求.........
2023年广告创业计划书标题(三篇)
发布时间:2023-01-21
计划是提高工作与学习效率的一个前提。做好一个完整的工作计划,才能使工作与学习更加有效的快速的完成。怎样写计划才更能起到其作用呢?计划应该怎么制定呢?以下我给大家......
成语式广告
发布时间:2023-05-10
即将成语巧妙地运用到广告中,使广告辞顿时生辉,甚至达到妙不可言的地步。如:1.铺天盖地,天光灯具。——天光灯具广告2.迪尔牌高档旅游鞋——伴君一路顺风。——迪尔旅游鞋广告3.腾云驾雾,乐在某中。——英国.........
无领导小组面试讨论试题的形式
发布时间:2023-02-22
无领导小组讨论的讨论题一般都是智能性的题目,从形式上来分,可以分为以下五种:1、开放式:例如,您认为什么样的领导才是个好领导?2、两难式:例如,您认为能力和合作精神哪个更重要?3、排序选择:例如,若母亲.........
官场现形记
发布时间:2023-05-06
官场现行记(讽刺小品) 作者:刘杨 人物: 主持人:精品昏官 正方:政府昏官代表队: 甲:政府昏官(正方一辩) 乙:政府昏官(正方二辩) 丙:政府昏官;(正方三辩) 反.........