如同文学作品一样,广告文稿永远是一次性的,不能和别人重复,也不能和自己重复。现在的广告铺天盖地,无奇不有,你的广告能否吸引人们,激发人们的兴趣,最主要的就是看你有没有不同凡响的独到之处。从这角度看,创新性也是广告成功的关键。    广告文稿的创新性,关键在广告的创意。广告创意是广告主题的创造性思维,是在广告主题定位后,如何表现广告主题的创造性的艺术构思,既包括“传播什么”的问题,又包括“怎样传播”问题。广告创意要新奇、巧妙、妥贴。    广告文稿的创新性,不但表现在有上乘的创意,还表现在要有独特、新奇的表现手法。中外广告已创造了许多表现手法,但并没有穷尽,广告创作者应该大胆地去创造。新颖的表现手法同样具有不可抗拒的魅力。    关于创意和表现手法,后面的有关章节将较详尽阐述,这里,恕不多说。