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广告文稿内容要真实

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广告文稿内容要真实
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美国广告大师大卫·奥格威说过:“真正决定消费者购买不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式。”又说“毫无诚意及只是为了生活而写作,都写不出好的文案来”。

丹·海金司:《广告写作艺术》,中国友谊出版公司1995年5月版,第82页。可见, 广告的内容比表现方法更为重要,广告内容的真实性是广告的基石和生命。

广告文稿内容的真实性要求所介绍的商品和劳务项目,要向企业和消费者提供经得住检验的证据,从而真正起到指导消费、促进经济发展的作用,切忌吹牛和浮夸。如上海运动鞋总厂门市部写的广告文稿: 火炬牌健身鞋造型别致,美观大方,穿着舒适,轻巧柔软。

本产品系天然革、轻型橡塑及胶粘合成。故在使用中请君注意,绒革鞋面切忌擦油、雨淋、暴晒,以免脱胶,鞋面沾灰切忌水洗。

这个广告文稿实实在在,对消费者负责,自然会赢得消费者的好感。又如美国广告大师大卫·奥格威为“舒味思”饮品所写的广告文稿:标题:“舒味思”的人来到此地文案: 引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使,制造师爱德华·惠特海。

“舒味思”厂自1974年起即为伦敦的一大企业。制造师惠特海来到美国各州,是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。

这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。 他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂,而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里 。

这位制造师说: “从头至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思”制法。”“舒味思”积百余年之经验,才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。

但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。然后,高雅的读者们,你将会赞美你读过这些文字的这一天。

附言:你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”,请以明信片通知,我们即作适当安排。 函寄:纽约市·东六十街三十号·舒味思收 这个文稿粗看起来没有信誓旦旦的承诺,没有交待、介绍,但仍给人一种实在感、可信感。

如果企业没有完全实现原先的承诺,就应该向顾客解释甚至道歉,这种做法不但不会损伤企业的形象,反而因你的诚恳待人而大开销路。这样的例子俯首皆拾。

如浙江好来西服饰有限公司的广告:好来西在你身上,你在好来西心上好来西诚恳致歉 我们曾同您承诺:“凡购买Holison高级衬衣,如因正常穿洗,在领口、袖口洗破前出现起泡现象,可在全国任何城市好来西精品店无偿退换。好来西服饰有限公司同时赠送一件Holison服饰精品致歉。

” 为了解决衬衣领口、袖口易起泡、易变形的难题,我们竭尽全力,对十几个国家近百个厂家生产的面料、辅料进行反复组合试验,并采用高温处理等特种工艺,终于使衬衣的领口、袖口在正常穿洗的情况下不起泡、不变形,由神话变成了现实。 一切努力只是想让穿上好来西衬衣的您真正享受到那一份圆满的自信与舒适。

然而,我们离完美之境依然相距一步之遥。在去年售出的980000件衬衣中,有104件衬衣的领口或袖口出现了起泡现象。

这于我们虽属万分之1?02的疏忽,对您却是百分之百的损失。 尽管我们已履行诺言,但对您的愧疚却难以稍减。

为此,我们再次向呵护好来西成长的您表示深深的歉意。 不论何时何地,从您穿上好来西衬衣的那一刻起,我们便与您一同分享忧乐。

“好来西”公司这一致歉广告赢得消费者的普遍好评,他们感到买好来西服装心里踏实。良好的企业形象使其市场占有率迅扩大。

致歉广告刊出后,好来西服装的销售额明显增加。“ 好来西”公司这一成功,在于他们那种对消费者负百分之百的责任心,在于他们对消费者的那份真诚。

可见,广告贵在真诚,只有真诚才能使广告文稿富有生命力,才能赢得企业和消费者的信誉。诚如美国广告公司协会主席伦纳德·马修斯所说:“大多数广告刊户和广告公司认为,只有广告真实,才能最好地维护他们的利益。

这是一种常识,不真实的广告是对产品或服务弄虚作假。这样做只会使人产生不满情绪。

一旦不满意的人增多,生意就无法维持了。转引自姚振生:《现代广告写作》,机械工业出版社1989年8月版,第30页。

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2023年学生实践报告实践内容 学生实践活动内容实用
发布时间:2023-04-30
报告是指向上级机关汇报本单位、本部门、本地区工作情况、做法、经验以及问题的报告,报告的格式和要求是什么样的呢?下面是我给大家整理的报告范文,欢迎大家阅读分享借鉴......
最新幼儿园教育纲要的内容 幼儿园纲要内容(四篇)
发布时间:2023-07-03
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广场活动内容(6篇)
发布时间:2023-03-22
人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退,写作可以弥补记忆的不足,将曾经的人生经历和感悟记录下来,也便于保存一份美好的回忆。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范......
推广普通话文字内容一年级
发布时间:2022-10-18
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推广普通话文字内容手抄报
发布时间:2016-06-13
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广播广告文稿
发布时间:2023-01-29
广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的,但由于其是以声音诉诸听众,传播方式不同,因而有一些特殊的要求和技巧。 电视的兴起,夺走了大批广播广告客户,曾经有人断言:“.........
最新广告合同内容 广告代理合同协议书(二十二篇)
发布时间:2023-02-16
在生活中,越来越多人会去使用协议,签订签订协议是最有效的法律依据之一。拟定合同的注意事项有许多,你确定会写吗?下面我给大家整理了一些优秀的合同范文,希望能够帮助......
广告合同下载 广告合同制度的具体内容汇总(五篇)
发布时间:2023-03-31
在人民愈发重视法律的社会中,越来越多事情需要用到合同,它也是实现专业化合作的纽带。怎样写合同才更能起到其作用呢?合同应该怎么制定呢?下面我给大家整理了一些优秀的......
介绍信的主要内容
发布时间:2023-01-16
(一)简要介绍被介绍人的身份和情况 或者由于公事或者由于私事,介绍信应首先介绍前去联系的人的基本情况。通常要将被介绍人的姓名、职务、与写信人的关系等说明出来。(二)说明介绍的目的和原因 该.........
2023年暑期社会实践报告 暑期社会实践报告主要内容(十一篇)
发布时间:2023-01-27
报告,汉语词语,公文的一种格式,是指对上级有所陈请或汇报时所作的口头或书面的陈述。那么报告应该怎么制定才合适呢?下面是我给大家整理的报告范文,欢迎大家阅读分享借......
产业实践 产业实践主要内容模板(6篇)
发布时间:2023-03-28
无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。相信许多人会觉得范文很难写?下面是小编为大家收集的优秀范文,供大家参考借鉴......
最新产业实践 产业实践主要内容(9篇)
发布时间:2023-05-27
人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退,写作可以弥补记忆的不足,将曾经的人生经历和感悟记录下来,也便于保存一份美好的回忆。写范文的时候需要注意什么呢?有哪些格式需要注......