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表现体广告中的说明体广告

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表现体广告中的说明体广告
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一、说明体广告的构成 说明体广告是以说明为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告体式。 说明,是一般文章的常用手法,它用言简意明的文字把客观事物的各种属性,诸如性质、形状、特征、成因、构造、关系、功能、意义等解说清楚,阐述明白。

它与叙述、描写的不同处在于:叙述和描写的内容是个别的、具体的,而且往往带有主观感情色彩,而说明的内容一般是概括的,不带感情色彩的;它与议论的不同在于:议论所表达的主要是“为什么”,说明所表达的主要是“是什么”和“怎么样”。所以,作为说明体广告,它与描写体广告、叙述体广告、论说体广告不同,它主要常用来介绍或解释商品性质、特点、功用、形态,或介绍某商业组织的经营项目、营销方式等。

说明体的广告文稿在解释、剖析商品或劳务时,要求“言之有序”,即做到概念准确,判断恰当,分类清楚,种属分明。 说明体广告文稿除了标题之外,一般由开头、主体、结尾和附属四部分组成。

开头,对全文内容要起着提纲挈领的作用,对商品或劳务做扼要的介绍。 主体,应具体说明宣传对象,如产品的性能、规格、使用、保管等,使消费者对产品 获得较为系统全面的了解。

结尾,要简短有力,能激发消费者的购买欲望。 附属,指最后要注明一些附属性的文字,如厂名、地址、电话、电报、邮政编码及有关联系方法等。

说明体广告常用的体式有诠释说明广告、比较说明广告、分类说明广告、数字说明广告、图表式说明广告等。下面只讲前四个。

二、诠释式说明体广告 诠释说明是指对商品用解释的方法去介绍。有些商品的原理、功能很难用一句定义说清楚而用诠释方法,由表及里,深入浅出,能给消费者一个完整印象,从而引起他的消费欲望。

如下例: “盾”牌头盔(杂志广告) “盾”牌头盔性能优良、舒适、轻便、安全、美观。适用于摩托车驾驶员及其乘员,在摩托车高速行驶时遮挡风沙雨雪,或遇突然事故时,分散和吸收外部冲击力,保护驾驶员和乘员的头部不受外力直接瞬间撞击,保证其人身安全。

“盾”牌头盔由盔体、挡风面罩、束具三部分组成。 盔体是由四层合为一体组成的。

外层由玻璃钢材料构成,具有良好的钢性、韧性、耐冲击性,有隔热、耐寒、防火的优点;第二层由10毫米厚的半硬聚苯乙烯发泡塑料整帽衬作缓冲;第三层由6毫米厚的矛按酯软泡沫作减震;里层由富于弹性、耐磨、光滑、舒适的尼龙绸作衬里。 第二部分为挡风面罩。

由挡风罩、挡风板架以及支臂组成,可上下自由转90°。挡风面罩开启主要靠支承臂压簧滚珠,转动灵活,平稳可靠。

挡风板为凸面体、强度大、性能好,由于采纳用无色透明有机玻璃,透明度可达95%以上。 第三部分为束具。

由护耳、帽带、托腕组成,通过防锈处理的连接件铆于盔体,具有固定头盔正确位置和使人舒适的作用。 另外,“盾”牌头盔主体构件全部采用弹性材料,与银底蓝字“盾”牌商标相配,造型美观、大方。

“盾”牌头盔是广大摩托车爱好者不可缺少的好伙伴。××市头盔制造厂联系人:×××邮编:×××

三、分类式说明体广告 分类式说明体广告,即根据商品或劳务的形状、性质、成因、功用等属性的差别,分成若干类,然后依照类别,加以说明。使消费者从了解各类到了解整体,从而使商品本质特征得到全面揭示。

如下例:《中学生学习报》 《中学生学习报》是一份辅导中学生学好各科知识的综合性业务报。它将帮助中学生打好基础,发展智力,培养能力;引导中学生走向社会,走向自然。

它以初中学生为主要读者对象,兼顾高中学生需要。1982年10月创刊,每周一期,每期四开纸一张。

现将《中学生学习报》有关栏目内容介绍于下:

一、课程辅导:重点放在各科课程的学生成绩“分化点”上,放在那些多数学生难以掌握的章节和小栏目。本栏文章旨在帮助学生树立攻关的信心、掌握攻关的方法,引导学生顺利解决这些难点。

本栏之下还将开设“攻关”、“师生问答”、“小诊所”、“周周练”等小栏目。

二、我最入迷的;本栏着眼于培养学生学习各科课程的兴趣,用入迷者的经验谈,引发其他学生学习某科或某科的某些章节及对某类问题的兴趣。

三、趣闻、趣谈:寓知识于故事,给知识以趣味。本栏包括“语言修辞趣谈”、“逻辑妙用”、“语言奇趣录”、“游踪”、“史海趣闻”等小栏目。

四、学习卡片:包括精当的提要、珍贵的资料,一得之见、思想火花等。

五、良师益友:本栏旨在沟通学生之间、师生之间、专家学者与学生之间的联系,包括经验交流、问题讨论、方法介绍、希望勉励等。

六、复习指导:重点在于提出要求,找出规律,点拨方法,举一反三。

七、中外古今:旨在开阔学生的视野,指导课外阅读和课外活动。本栏包括“书林探宝”、“人物故事”、“智力世界”等小栏目。

八、文科十万个为什么:这是一个固定的连续性专栏,针对学生中普遍存在的问题,深入浅出地讲解文科知识。

九、中学生园地,刊载各校推荐的学生的好作业,好文章。 上述广告,将《中学生学习报》的内容分为九类加以介绍,在每一类中,又重点突出、简明扼要地加以说明。

四、比较式说明体广告 比较式说明体广告就是通过比较去介绍商品或劳务的性能特征。许多商品或劳务在某些方面的特征具有独特性,通过比较,能帮助消费者加强对商品或劳务的认识,从而引起消费者的注意,产生购买冲动。

如下例:独辟蹊径的“龙牡壮骨” 夜啼、多汗、不长个……说起自己缺钙的宝贝孩子,年轻父母谁不心急如焚?治缺钙传统的方法是服用钙片和维生素D。可这种方法有很多副作用:服用钙片往往引起消化不良,反过来,消化不良又影响钙的吸收;维生素D主要从鱼肝油中摄取,可鱼肝油中十倍于维生素D的维生素A,易引起中毒;多晒太阳可使人体自然产生维生素D,可寒冬腊月又难以做到。

真是难死人! 就是为了这“难死人”,武汉健民制药厂和几家医院联合研制了龙牡壮骨冲剂。这种药好在以药为主,毒副作用小,也没有维生素A中毒之嫌。

独辟蹊径的是,这种药不仅补钙补维生素D,还调节脾、肾功能,促进小儿对钙等的吸收。专家估计,我国二亿多儿童中,约有三千万人严重缺钙。

为了我们民族整体强健,龙牡壮骨冲剂可是做了件大好事。 还有一比较式说明体广告,它不是同类产品的比较,而是异类产品的比较。

如前苏联《消息报》征订广告词:亲爱的读者: 从9月1日起开始收订《消息报》。遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担,全年订费为22卢布56戈比。

订费是涨了。在纸张涨价、销售劳务费提高的新形势下,我们的报纸将生存下去,我们别无出路。

而你们有办法。你们完全有权拒绝订阅《消息报》,将22卢布56戈比的订费用在急需的地方 。

《消息报》一年的订费可以用来:在莫斯科的市场上购买924克猪肉。或在列宁格勒购买1102克牛肉。

或在车里雅宾斯克购买1500克蜂蜜。或在各地购买一包美国香烟。

或购买一瓶好的白兰地(五星牌)。这样的“或者”还可以写上许多。

但任何一种“或者”只有一次享用。事情就是这样,亲爱的读者。

上例广告,以对比形式,很清楚地说 明虽然《消息报》的费用可以用来购买同样金额的其它东西,但选择《消息报》可以享用一 年,而其它东西却只能享用一次。那么,买什么东西合算呢,已经不言自明了。

五、数字式说明体广告 数字式说明体广告,即以数字作为传递商品或劳务信息的广告体式。它能够让商品或劳务的性质、特征、功用等在一连串数字中显示。

数字式说明体广告对数字的运用要恰如其分,用不用数字,根据需要而定,并不是数字堆积的越多越好。另外,数字的引用要准确,像“大约”“大概”“也许”三类表约数的词以不用为宜。

否则,广告将以此失去真实性和可靠性,引起消费者的不满、怀疑。如下两例:技术领先均已鉴定提供原料包出产品现场培训食用醋精、烧碱生产技术 食用醋精系酸性食品添加剂,酸度是食醋的17—28倍,每公斤醋精加水17—28公斤即成食醋。

每公斤成本8分,质量超过传统食醋,经质量检测部门测定,各项理化指标均符合国家卫生标准。四季均可产销,永不变质。

生产醋精利用民房三间,投资500元即可生产。办厂规模可大可小,每瓶成本6角,市场销价1?5—2?1元。

三人日产800瓶,减去工资、税收等开支日利最少500元。近几年醋精将占领整个食醋市场,而目前我国生产醋精的厂不足10家,产品供不应求。

本部即日开始培训,保证学员亲手操作制出合格产品,并提供原料、设备、销路。技术培训费:单位800元,个人600元。

烧碱是国内外十分重要的化工原料。广泛应用于造纸、印染、肥皂、石油等行业,价格由原来的每吨1200元上涨至2400元,且供不应求,缺口极大。

预计近几年内市场不能缓和,所以乡镇企业、联合体生产烧碱前景非常可见。采用本技术生产烧碱投资少(3000—5000元)、见效快(当月可收回全部投资)、设备(大锅、池等)简单,原料(纯碱或土碱、石灰)易购。

厂地80m2,8—10人日产一吨,成本1400元左右,无三废污染,质量达工业级标准,年产200吨,年利8—10万元。培训费:单位1000元,个人700元。

上述两项均备有鉴定书、分析报告,汇10元即寄。要求去人办厂费用面议。

举办单位:×××读者部联系人:×××来人从火车站乘

2、8路车到省委下车往东100米经五路口内即到。清水埠健身武术器具厂向您提供各类武术用品 高级拳套28元/双,沙袋手套12元/双、三节棍18元/根、绳镖18元/配绳,流星锤24元/配绳、沙绑腿15元/付、沙背心16元/件、沙袋17元/条、九节鞭24元/根、泡钉护腰带、护腕14元/付,高级散打武具180元/2套(护头、护胸、护裆、护腿),摔跤衣41元/件,铁钉手套15元/只,飞镖10元/对,峨嵋刺14元/对,腰带软剑45元/把,匕首12元/对,铁尺18元/把,宝刀60元/把配鞘,七星剑57元/把配鞘,判官笔10元/支,袖箭6元/枚,手指剑8元/只,索形软鞭18元/条,练功服65元/套(缎),练功鞋26元/双,铁扇32元/把,特制铁扇78元/把(全钢),棍子剑45元/根。

电子自动打铃钟185?00元/台,豪华型超级语言学习机11780元/台(配彩色有声卡片8片/套)。 以上产品不收邮杂费,购者请将款汇至浙江省永加县清水埠健身武术器具厂,联系人:泮芹兰 开户行:永加县工商行清办,帐号1147286(请注明购货名称、收货人姓名、地址,字迹必须端正)。

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赛马扣人心弦 参与乐在其中 温江金马太极地迎“国庆”开展有奖赛马 温江金马太极地旅游区,是四川省五大旅游开发区之一,它是融现代气派和川西平原民族风情,集吃、住、行、游、乐、购,健身和举.........
谐音体广告的概述
发布时间:2023-05-14
所谓谐音,就是利用音同或音近的词语,构成语义的变异,具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告,便称为谐音体广告。此类广告,可增加幽默感,趣味性,使广告具有诱惑力。如1.“酱”出名门,传统好滋味。.........
修辞体广告的概述
发布时间:2022-09-07
修辞,简单地说,就是调整和修饰语言。调整语言,就是根据思想内容的需要,对词语、句子、段落作恰当的选用、安排;修饰语言,主要是指用一些修辞方式,增加语言的形象性、生动性。修辞方式主要有比喻与.........
电视广告文稿表现形式的动画型
发布时间:2023-03-10
即借用动画片的原理来制作广告。 动画型广告包括迪斯尼式的卡通、各种图解。它的最大优势就是把幻想和现实紧紧地交织在一起,利用浪漫手法,表现商品特性、传达劳务信息。例如让动物享用商品,然后发生赞.........
电视广告文稿表现形式的剧情型
发布时间:2022-09-12
有一些电视剧、电视、小说,其情节故事、人物形象家喻户晓,甚至有时一时成为人们街谈巷议的话题,电视广告以这些人们的熟知的情节内容、人物形象作为广告的缘起和依托,可以引发人们的兴趣和关注。 如“.........
电视广告表现形式的名人推荐型
发布时间:2023-03-12
即用名人爱用某种商品的镜头,或用名人直接出面推荐商品的镜头进行广告宣传,利用“名人效应”,以造成观众对产品的好感和信赖感。如美国名人马里兰州萨里斯堡市帕都食品公司董事长弗兰克·帕都为“帕都肉鸡”作.........
电视广告文稿表现形式的亲情型
发布时间:2022-10-20
由于工业社会的迅速发展,工作和生活节奏的加快,社会生活愈来愈显得没有人情味,人际关系日趋淡漠。正因为如此,人们更需要日常生活中的家庭温暖和亲情。如果广告通过画面、文字、色调、气氛来渲染、描绘日常生.........
电视广告文稿表现形式的小品型
发布时间:2023-06-29
电视小品广告主要运用蒙太奇手段和画面来感染观众,因此,无论解说或者对话都要少而精,恰到好处。如美国贝尔电话公司推销电话的电视广告 电视画面:傍晚,一对老年夫妇正在餐厅里用餐,电话铃响,老妇起.........
电视广告表现形式的解决问题型
发布时间:2022-12-28
先提出生活中遇到的问题,然后解决问题,在此过程展示某商品的特性。此类广告往往以科学实验的形式,显示商品功能的科学性和可靠性,富有很强的说服力。如“海飞丝”的电视广告。情爱·头皮屑·海飞丝(一对男女青.........
电视广告文稿表现形式的口号型
发布时间:2011-12-23
把产品中最有价值、最能满足消费者需要的信息,用准确、鲜明、生动的文字概括出来,形成有吸引力的广告口号。其形式各异,灵活多样,或口号,或歌唱,或旁白,或字幕。如:万家乐,乐万家。——万家乐电器系统广.........
墙体广告合同
发布时间:2015-09-05
甲乙双方本着互惠互利的原则,经友好协商,就墙体广告的制作、发布事宜达成共识,根据《中华人民共和国经济合同法》、《广告法》中有关规定,特制定以下条款: 一、项目内容。甲方于20**年 月 日委托乙方,.........
墙体广告合同
发布时间:2023-01-03
广告发布单位(以下简称甲方):广告客户单位(以下简称乙方): 一、乙方委托甲方于 年 月 日至 年 月 日期间发布 广告,发布期为 个月,合同编号为:YD .........
最新推广网络广告文案 网络广告推广说说(二十一篇)
发布时间:2023-07-03
在日常的学习、工作、生活中,肯定对各类范文都很熟悉吧。范文怎么写才能发挥它最大的作用呢?以下是我为大家搜集的优质范文,仅供参考,一起来看看吧推广网络广告文案网......
最新说明书 说明书与广告的不同之处优秀
发布时间:2023-03-20
每个人都曾试图在平淡的学习、工作和生活中写一篇文章。写作是培养人的观察、联想、想象、思维和记忆的重要手段。范文怎么写才能发挥它最大的作用呢?下面是小编为大家收集......
墙体广告发布合同 墙体广告合同21篇(通用)
发布时间:2023-04-02
合同是适应私有制的商品经济的客观要求而出现的,是商品交换在法律上的表现形式。合同是适应私有制的商品经济的客观要求而出现的,是商品交换在法律上的表现形式。怎样写合......
产品广告创意方案 产品广告创意说明(通用36篇)
发布时间:2023-05-20
为了确保事情或工作有序有效开展,通常需要提前准备好一份方案,方案属于计划类文书的一种。那么方案应该怎么制定才合适呢?以下是小编给大家介绍的方案范文的相关内容,希......
现代广告学课堂报告
发布时间:2023-03-22
毕业论文现代广告学课堂报告——月份牌广告对现代广告设计的启发 前面要说的话:这是现代广告学的课堂报告文本,大部分都是别人的东西,没有什么自己的,但都是自己所认同的观点。由于时间的问题,没有仔.........
最新当代影视广告片制作的表现形式有 影视广告的创作模板
发布时间:2023-05-03
在日常学习、工作或生活中,大家总少不了接触作文或者范文吧,通过文章可以把我们那些零零散散的思想,聚集在一块。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范文呢?接......
中国公益广告发展史 中国公益广告的发展现状及方向(八篇)
发布时间:2023-06-19
在日常的学习、工作、生活中,肯定对各类范文都很熟悉吧。那么我们该如何写一篇较为完美的范文呢?下面是小编为大家收集的优秀范文,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要......
确立广告目标及广告策划中广告目
发布时间:2023-06-21
广告目标是指广告要达到什么目的。由于企业的任务不同,其具体的目标也不同,从宏观上看,广告目标有三种类型:创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标;从微观上看,倪宁先生认为常用的广告目标有下列13种:.........
模式体广告概述
发布时间:2023-01-05
模式体广告包括新闻体广告、书信体广告、文书体广告等,由于上述广告较之其它体式的广告,有较强的格式和规范性,所以称为模式体广告。......
广告媒体策划书
发布时间:2023-02-15
广告媒体策划书(一) 广告媒体可以分成很多种类,这里把传统广告媒体分为大众传播媒体和小众传播媒体两大类。随着科学技术的进步,出现可很多新型媒体,把它们笼统地称为新媒体。 一、大众传播媒体 .........
墙体广告制作合同 乡镇墙体广告优势22篇(优质)
发布时间:2023-04-02
随着人们对法律的了解日益加深,越来越多事情需要用到合同,它也是减少和防止发生争议的重要措施。合同对于我们的帮助很大,所以我们要好好写一篇合同。下面我给大家整理了......
“我表现我风采”:一个广告人的求职简历
发布时间:2016-03-06
你以为你的简历越长越好,越漂亮越好?错了!你要寻找自己的擅长,突出自己的职场“卖点”,还需要有特色的表现出来。每个人都有自己地特点,个人的自荐材料也应该有自己的特点。如何让自己的简历“脱颖而出”,.........
广告墙体租赁合同模板 广告墙体租赁合同范本
发布时间:2022-10-31
现今社会公众的法律意识不断增强,越来越多事情需要用到合同,合同协调着人与人,人与事之间的关系。拟定合同的注意事项有许多,你确定会写吗?下面是小编为大家带来的合同......
电视广告文稿表现形式的生活片断型
发布时间:2023-03-08
把广告场景置身于人们的现实生活中,以人物的生活经验、境遇来影响其他消费者,或改变人们对某些产品的态度。这类广告,贴进生活,令消费者感到亲切、自然、放松。 例如“贵州神奇痔疮药盒”的电视广告:镜头一.........
诗歌体广告文稿的特点
发布时间:2023-02-02
我国是一个诗的国度,在浩瀚的古诗中,不乏一些兼具艺术性和广告性的名篇。尽管当时还没有“广告诗”的名称,但由于诗句在客观上替商品作了介绍和宣传,起了广告的作用。下面我们略举几例,从中不难看出诗歌体广.........
英语的广告词怎么说 英语广告词词(14篇)
发布时间:2023-05-23
人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退,写作可以弥补记忆的不足,将曾经的人生经历和感悟记录下来,也便于保存一份美好的回忆。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?......
广告客户总监岗位的职责说明(24篇)
发布时间:2023-02-27
每个人都曾试图在平淡的学习、工作和生活中写一篇文章。写作是培养人的观察、联想、想象、思维和记忆的重要手段。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范文呢?下面......
明确广告对象
发布时间:2023-01-31
广告对象,是指广告信息的传播对象,即信息接收者,广告对象的策划目的是解决把“什么”向“谁”传达的问题。这是广告活动中最极为重要的问题。没有对象,就是无的放矢。但一个广告不可能打动所有的人,而应当找.........
广告实践心得体会 广告实训心得体会总结(十六篇)
发布时间:2023-06-19
心得体会是指一种读书、实践后所写的感受性文字。那么心得体会该怎么写?想必这让大家都很苦恼吧。接下来我就给大家介绍一下如何才能写好一篇心得体会吧,我们一起来看一看......
2023年墙体广告制作合同 墙体户外广告合同(二十篇)
发布时间:2023-04-24
合同是适应私有制的商品经济的客观要求而出现的,是商品交换在法律上的表现形式。合同是适应私有制的商品经济的客观要求而出现的,是商品交换在法律上的表现形式。那么合同......
广告公司的广告语 广告公司的广告语怎么设计(4篇)
发布时间:2023-03-20
在日常学习、工作或生活中,大家总少不了接触作文或者范文吧,通过文章可以把我们那些零零散散的思想,聚集在一块。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?下面是小......
车体广告合同(四篇)
发布时间:2023-03-26
随着法治精神地不断发扬,人们愈发重视合同,越来越多的人通过合同来调和民事关系,合同能够促使双方正确行使权力,严格履行义务。优秀的合同都具备一些什么特点呢?又该怎......
媒体广告发布合同
发布时间:2023-01-29
广告刊户:________(以下简称甲方) 字第 号 营业执照号:________ 广告经营单位:(以下简称乙方) 签订日期: 年 月 日 经双方同意签订本合同信守执行。 一、有关广告业务达成下列项目 .........
赛车车体广告合同
发布时间:2023-01-09
甲方(代理商):_______________ 乙方(车主):_________________ 经甲乙双方友好协商,就甲方租用乙方车体发布广告事宜达成如下协议: 一、乙方同意甲方在________________(车牌号)车的车厢两侧发布广告,期.........
车体车身广告合同
发布时间:2022-08-03
甲方(代理商):_______________ 乙方(车主):_________________ 经甲乙双方友好协商,就甲方租用乙方车体发布广告事宜达成如下协议: 一、乙方同意甲方在________________(车牌号)车的车厢两侧发布广告.........
媒体广告发布合同
发布时间:2022-11-13
报有关部门 份 四、附则:__________________________________________________________ 五、本合同严格执行广告管理条例和实施细则及合同法有关条款 甲方单位:________(公章) 地址:________ 开户银行:________ 帐号:________ 负责......
媒体广告合同范本
发布时间:2016-05-16
委托方_____________ 合同编号: 承揽方_____________ 签定地点: 签定时间: 年 月 日 依据《中华人民共和国合同法》、《加工承揽合同条例》、《广告管理条例》等有关法律法规的规定。经双方协商,签.........
《增发剂》讲述现代社会中的不实广告。
发布时间:2023-02-12
增发剂 人物介绍: 男1:一个身穿一般的人,是个买增发剂的骗子 男2:一个身穿西服的有钱人。 地点:一个广场上。 开始 男1是场 男1:“大家好,好久不见了,我想死你们了,你们想不想我,.........