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模式体广告中的新闻体广告

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模式体广告中的新闻体广告
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新闻体广告,即以新闻意识和新闻手法、新闻格式来撰写广告文稿的一种广告体式。 撰写新闻体广告要做到以下几点:

一、突出有新闻价值的内容 有新闻价值的东西才叫新闻。写新闻体广告首先要去捕捉有新闻价值的内容,以新闻报道的面目出现。

当今,许多人对自吹自擂的虚夸广告存在逆反心理,在这种情势下,新闻报道式的广告,对扩大产品的销路有着不可低估的功效。请看下面实例:双鹿牌冰箱新年广告。

新春时节,京华传喜讯,新华社公布了轻工业部质量等级公报,中国家用电器工业质量检测中心对电冰箱九个指标测试,按国际标准划分等级。双鹿冰箱跃入国际先进水平A级(优良)行列。

这是上海冰箱厂双鹿牌电冰箱的一则新闻式广告,内容直接 引用新华社的新闻报道,其效果远远胜过任何广告的千言万语。 又如关于海尔热水器的新闻体广告海尔热水器再领21 世纪热水器发展新潮流——海尔健康热水器通过国家级技术鉴定 日前,海尔健康系列热水器顺利通过省科委组织的国家级技术鉴定。

鉴定会上,海尔健康热水器9大系列30个品种的新产品以其分体线控、出水断电、超强节能、零水压等先进技术,赢得了与会专家的一致好评。尤其是磁化除垢技术在热水器中的应用开创了健康洗浴的新纪元,赢得了与会专家的高度评价。

经过严格的审查、评议,专家们确定海尔健康热水器3大系列8种产品达到国际先进水平,6大系列22种产品达到国际领先水平。 自从1999年9月份海尔健康热水器停止非健康热水器生产,全面进入健康安全型热水器生产以来,海尔健康热水器产销量持续增长,全国各地纷纷出现了脱销现象。

究其原因,缘于海尔健康热水器充分满足了消费者健康、安全、方便的要求。“磁化恒温、健康水流、防腐除垢”——磁化恒温器、磁化除垢器在热水器中的应用,让消费者真正体验到了健康洗浴的感觉,而海尔健康热水器针对不同消费层次、不同需求的用户而设计的多种功能,更得到了消费者的认可。

海尔分体线控及出水断电热水器运用先进的电脑控制及水电联动技术,让消费者对于热水器使用安全、操作方便这两大需求得到了最大限度的满足。分体线控热水器不仅可以让用户预先设定加热时间、加热温度,而且还可通过线控器进行遥控操作。

出水断电热水顺彻底杜绝了安全方面的隐患,只要喷头一出水,电源就自动切断,同时指示灯灭,真正做到了安全看得见。海尔超强节能热水器运用先进的节能技术,达到了断电6昼夜仍可洗热水澡,海尔开口式零水压热水器因其专门为水压底或无自来水的农村地区而设计得了广大农民的热烈欢迎。

鉴定会上,本次产品鉴定委员会副主任山东省技术监督局高级工程师林蓝波说:“海尔健康热水器不但代表了中国热水器生产技术的最高水平,与国际水平也保持同步,尤其是出水断电、分体线控、超强节能等技术,不但填补了国内空白,在国际上也是领先技术。鉴定委员会主任青岛海洋大学教授宋文洋说:“海尔热水器以高科技为先导,不断推陈出新,取得了多项技术成果,代表了国际家用热水器21世纪的发展趋势。

希望国内热水器企业能学习海尔热水器这种注重科技创新的精神,共同推进我国热水器技术的迅速发展。 几年来,海尔热水器本着“用户的难题是我们的开发课题”这一开发宗旨,确立产品开发上的高差别化战略,使产品开发水平和技术含量遥遥领先,海尔健康系列热水器便是海尔热水器技术创新的一大成果。

海尔热水器技术创新的领先带来了市场的领先。目前,海尔热水器已成为市场上最畅销的产品。

据中国城乡多级市场调查,海尔热水器1~10月份市场占有率稳居燃气及电热水器行业之首,且竞争优势日益提高。 业务电话:6226999

二、要用事实说话 新闻所报道的内容,首先必须是真实的,通常要点明事件是在什么时间、什么地方、什么人中间、由于什么原因发生的,结果又如何。对其中的人名、地名、时间、情节、细节、数字、引语,要进行反复核实,决不能说假话。

写新闻式的广告文稿也是如此,不是用浮泛的夸饰去说话,而是用典型的事实去说话。“事实胜于雄辩”,以事实为依据的新闻体广告,最容易吸引消费者。

请看一则实例:精益求精沙市沙松 国庆节前夜,湖北沙市电冰箱总厂计划调度科,微机显示屏上,一串绿色的字符欢快地跳动着,一组令人振奋的数字赫然在目:今年1至9月份,全厂累计生产各种型号的电冰箱133740台,完成工业总厂值16096?3万元,双双比去年同期增长50%。加上刚刚正式投产的沙松第二制造部的生产能力,今年生产电冰箱22万台,完成工业总产值2?6亿元,实现利税5800万元的计划胜利在望。

沙松电冰箱是全国唯一引进日本松下技术和设备生产的电冰箱,性能好、造型美,深受广大用户欢迎,在全国享有较高的信誉。1986年被轻工部选送民主德国莱比锡参加国际博览会,在国内举办的各类展评中更是屡屡获奖,先后荣荻全国名优家电产品金虎奖、全国家电消费者信誉奖、首届国产双门电冰箱质量跟踪奖、中国出口名特产品87金奖、全国部分家电产品质量评议玉兔奖、消费者评议最佳信誉杯,轻工部出口创汇产品银杯奖以及省优、部优等称号。

沙市电冰箱总厂今年还投资100多万元,在沙市筹建培训基地,培训各地维修人员,必便更好地为50多万沙松冰箱用户及越来越多的消费者服务。 这则新闻体广告,从各种数字到获得各种奖项,一一列明,全部用事实来说话,比一般广告,具有征服人心的魅力。

三、运用背景材料突出商品的特点 背景是消息写作中的重要组成部分,常常能起到解释新闻和深化主题的作用。许多商品由于历史悠久,积累了各种各样的背景材料,如果适当地运用这些背景材料,可以大大增强说服力和吸引力。

例如下一则广告:马氏兄弟和马家老鸡铺 日前到古城保定,又尝到了闻名遐迩的马家老鸡铺的卤煮鸡,色鲜、形美、味香,真是名不虚传。 说起马家老鸡铺,真是沧州人的骄傲,它是河间人创办的。

清代嘉庆初年,河间县果子洼村有家回族马氏兄弟,忙时种地,闲时煮鸡出售,后到保定开了马家老鸡铺,迄今已传五世,近200年。马氏兄弟的卤煮鸡之所以闻名,主要是他们做工精细,除放应有的佐料外,又配以各种健身提味的中草药材,吃起来别有风味。

五十年代我在保定一中读书,上街常从马家老鸡铺门前走过。当时一个从农村来的中学生,对卤煮鸡可说是望而不可及的“奢侈品”。

当年马家老鸡铺在裕华路路北、“马号”商场东侧,是个不大的门脸,门庭若市。梁斌在其名著《红旗谱》中,就曾写到严萍到马家老鸡铺买卤煮鸡,送给狱中的江涛。

可见马家老鸡铺的知名度。 现在的马家老鸡铺已改换门庭,建为高楼,每天顾客络绎不绝。

我曾询问铺里的师傅,马家老鸡铺的卤煮鸡何以不破皮、不脱骨、不塞牙、不腻口,肉鲜嫩、味醇香?师傅说,至今按马氏兄弟的传统工艺操作。生鸡精选,宰杀洗净,然后放入多年老汤中,加上陈年老酱,放进花椒、大料、小茴香等作料,配以丁香、肉桂、白芷等18种名贵药材,煮1至2小时。

他说,一道工序不能少,一种调料不能缺。 我想,名产品要保持自己的信誉,赢得顾客,不偷工减料为根本吧。

这则广告文稿,通过背景材料的介绍,说明“马家老鸡铺”历史悠久,并继承了调 料齐全,工艺精细的优良传统,显然容易令消费者信服。

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广播小品广告以对话为主要表现方式,听众的直观感全仗声音来产生,所以写作时,人物不宜多,对话要特别注意口语化、生活化。如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告: (开抽屉寻找东西的声音)父:怎么搞的,我的旅.........
广播广告文稿类型的猜谜式
发布时间:2023-02-13
先设谜,然后再说出谜底。此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。如“孔雀牌手表”广告 :(音乐混)女:世界上什么东西最长又最短,最快又最慢,最能分割又是最广大的;最不受重视,又是 最可惋惜的?它使一切渺小.........
广播广告文稿类型的独白式
发布时间:2011-12-23
广播中由角色独白地抒发对产品的个人感受或情感。充任这个角色,可由广告商向听众介绍, 也可由商品使用者亲自推荐,或由播音员以第一人称宣讲,以增加广告的真实性和亲切感。 例如台湾小豆苗儿童饮食店广告:(.........
广播广告文稿类型的戏剧式
发布时间:2023-02-21
多半以一种短剧的形式出现,有情节,有人物,既能吸引听众,又充满了趣味。如“杭州孔凤春珍珠霜”广告:人物:蒋加伦:中国海洋生物学家。彼得·沙拉文:医生司呆儿:物理学家,加伦的好朋友伯克:澳大利亚生物.........
广播广告文稿类型的对话式
发布时间:2023-07-09
以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿:男(甲):(叹息)唉!男(乙):唔?男(甲):(叹息)唉—!男(乙):怎么啦……男(甲):我心情不好呀!农历.........
成语式广告
发布时间:2023-05-10
即将成语巧妙地运用到广告中,使广告辞顿时生辉,甚至达到妙不可言的地步。如:1.铺天盖地,天光灯具。——天光灯具广告2.迪尔牌高档旅游鞋——伴君一路顺风。——迪尔旅游鞋广告3.腾云驾雾,乐在某中。——英国.........
表现体广告概述
发布时间:2022-12-09
所谓表现体广告,指运用文章特别是文学的表现手段来撰写广告文稿的广告体式。 从中外广告史上看,广告写作主要借鉴了叙事文学的设悬表现手法和叙述、描写表现手法,诗歌中的起兴手法,论说文的议论手法,.........
确立广告目标及广告策划中广告目
发布时间:2023-06-21
广告目标是指广告要达到什么目的。由于企业的任务不同,其具体的目标也不同,从宏观上看,广告目标有三种类型:创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标;从微观上看,倪宁先生认为常用的广告目标有下列13种:.........
广告媒体策划书
发布时间:2023-02-15
广告媒体策划书(一) 广告媒体可以分成很多种类,这里把传统广告媒体分为大众传播媒体和小众传播媒体两大类。随着科学技术的进步,出现可很多新型媒体,把它们笼统地称为新媒体。 一、大众传播媒体 .........
最新描写中药的广告语模板
发布时间:2023-05-01
每个人都曾试图在平淡的学习、工作和生活中写一篇文章。写作是培养人的观察、联想、想象、思维和记忆的重要手段。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?以下是小编......
广播新闻(广播稿)的写作
发布时间:2023-03-14
第一,要通俗化、口语化。报纸是给人看的,广播是给人所的。看起来顺眼的文章,听起来不一定顺耳。广播是一种作用于听觉的媒体,广播语言要具备可听性,要通俗易懂,朴实无华,念起来顺口,听起来省力。因此,写.........
最新当代影视广告片制作的表现形式有 影视广告的创作模板
发布时间:2023-05-03
在日常学习、工作或生活中,大家总少不了接触作文或者范文吧,通过文章可以把我们那些零零散散的思想,聚集在一块。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范文呢?接......
广告策划书的格式
发布时间:2022-11-01
广告策划书的格式 在企业策划之前,第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告,或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人,一般都是繁忙的企业经.........
电视广告格式的基本式
发布时间:2011-12-23
基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等外,还有画面的详细描述。画面的详细描述,实际上是一种分镜头脚本,它把拍摄的内容、形式更具体化了。如下例电视广告.........
电视广告格式的完成式
发布时间:2011-12-23
属于较复杂的电视广告文稿。它由二部分构成,一部分是广告拍摄脚本,一部分是广告拍摄工作台本。所谓广告拍摄脚本,就是把文稿写成分镜头剧本,它包括镜别、画面内容、台词、广告词以及音乐、音响效果的.........
电视广告格式的简洁式
发布时间:2023-03-08
也就是直接把设想的电视广告荧屏形象用文字表达出来,虽然读起来象是一篇文学作品,实际上是一个拍摄提纲。除此之外,并无其它内容,我们称其为简洁式电视广告文稿。如下例 :《南方125摩托车》——草原篇,电视.........
电视广告格式的设计式
发布时间:2022-08-01
即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间,用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿,实际是计划书,具体的实施,包括用什么镜头,.........
墙体广告制作合同 乡镇墙体广告优势22篇(优质)
发布时间:2023-04-02
随着人们对法律的了解日益加深,越来越多事情需要用到合同,它也是减少和防止发生争议的重要措施。合同对于我们的帮助很大,所以我们要好好写一篇合同。下面我给大家整理了......
最新体验式软文案例 体验营销广告(实用5篇)
发布时间:2023-05-11
范文为教学中作为模范的文章,也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考,也可以作为演讲材料编写前的参考。那么我们该如何写一篇较为完美的范文呢?下面是小编为大......
广告策划书的格式
发布时间:2023-03-13
现在是一个广告社会,各式各样的广告让您眼花缭乱。什么电视广告、手机广告、网络广告、路边小广告,只要您想得到的,基本都有人做出来了。然而为什么有的广告能达到很好的效果,宣传的产品也可能一夜爆红,有的.........
诗歌体广告文稿的特点
发布时间:2023-02-02
我国是一个诗的国度,在浩瀚的古诗中,不乏一些兼具艺术性和广告性的名篇。尽管当时还没有“广告诗”的名称,但由于诗句在客观上替商品作了介绍和宣传,起了广告的作用。下面我们略举几例,从中不难看出诗歌体广.........
最新广告学实训心得体会 广告学实训心得与体会(6篇)
发布时间:2023-03-19
我们在一些事情上受到启发后,可以通过写心得体会的方式将其记录下来,它可以帮助我们了解自己的这段时间的学习、工作生活状态。心得体会对于我们是非常有帮助的,可是应该......
广告实践心得体会 广告实训心得体会总结(十六篇)
发布时间:2023-06-19
心得体会是指一种读书、实践后所写的感受性文字。那么心得体会该怎么写?想必这让大家都很苦恼吧。接下来我就给大家介绍一下如何才能写好一篇心得体会吧,我们一起来看一看......
最新广告承揽合同 广告媒体承包合同(十九篇)
发布时间:2023-02-15
随着法治精神地不断发扬,人们愈发重视合同,越来越多的人通过合同来调和民事关系,合同能够促使双方正确行使权力,严格履行义务。合同的格式和要求是什么样的呢?下面是小......
最新推广普通话的广告标语模板
发布时间:2023-05-08
人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退,写作可以弥补记忆的不足,将曾经的人生经历和感悟记录下来,也便于保存一份美好的回忆。那么我们该如何写一篇较为完美的范文呢?接下来......
2023年墙体广告制作合同 墙体户外广告合同(二十篇)
发布时间:2023-04-24
合同是适应私有制的商品经济的客观要求而出现的,是商品交换在法律上的表现形式。合同是适应私有制的商品经济的客观要求而出现的,是商品交换在法律上的表现形式。那么合同......
广告公司的广告语 广告公司的广告语怎么设计(4篇)
发布时间:2023-03-20
在日常学习、工作或生活中,大家总少不了接触作文或者范文吧,通过文章可以把我们那些零零散散的思想,聚集在一块。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?下面是小......