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诗歌体广告中的抒情诗式广告

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诗歌体广告中的抒情诗式广告
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我们大都有阅读抒情诗的经验,即使不能算经验丰富,也不会对抒情诗感到陌生。很小的时候,我们就读过李白的《静夜思》:“床前明月光,疑是地上霜。

举头望明月,低头思故乡。”它抒发了作者的思乡之愁和怀乡之苦,读来令人刻骨铭心。

长大以后,我们又读过许多感人的抒情诗。这些抒情诗使我们看到:抒情诗是以情感为本位的;情感是抒情诗的根基和血肉,脱离了情感,抒情诗就无从谈起。

因此,抒情诗广告侧重于情感的抒发,往往是针对人们的某种情感需求,以优美、抒情的语言,塑造出鲜明的广告形象,使消费者“心动”,从而激发其购买欲望。如新加坡航空公司的广告 :她将一缕温馨的柔情带给全世界,和蔼的空中服务员身着一袭纱笼裙,当她和您相逢,一绽迷人笑容,一缕温馨的柔情。

晴空万里,朵朵白云,你们相逢在舒适的747B、707或737波音机群上,她将以最殷勤的方式招待您。我们的女郎,是新加坡航空公司的灵魂。

这篇广告定位在顾客至上,优质服务上,所以贯穿这则广告的始终是一个“情”字,它以优秀的文辞,把人们带入一个温馨世界。人非草木,熟能无情。

人们对感情有强烈的需求,又时时受于感情的召唤。以情动人,就会大大增强广告的诱导作用。

又如广东太阳神集团有限公司的关于太阳神口服液的广告:谁能没有母亲?谁能没有母爱?母亲是爱,是真,是温暖,是欢乐,是美丽,是柔情……母亲是一切。亲情浓浓,恒久不变,千言万语,难以述说。

母亲的目光每时每刻牵系着儿女们的足迹,她用世界上最动人、最无私无悔的爱编织着你展翅飞翔的梦;而当孩子们,阔步人生的时候 ,白发却不知不觉缀上她的鬓间……你有没有发觉,母亲渐逝的青春已悄然开放在你身上?你可曾懂得,你最微小的心意于母亲都是最大的喜悦?而每一位孩子又有多少不经意的遗憾呵……表达爱心,现在正是时候。5月10日母亲节。

洋溢爱心最美好的日子。可能的话,5月10日让我们回家看看 妈妈,让我们轻轻地对她说:“谢谢您,妈妈!”让我们满怀感恩之心,捎去“太阳神”对天下母亲的一片深情;也捎去我们对每个家庭真诚的祝福:“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久!” 5月10日是“母亲节”在这一天太阳神集团推出以感恩妈妈为主题的抒情广告诗,试想,读罢这则广告,谁能不为之动心而产生试一试的冲动呢? 从上述例子,我们看到,撰写抒情诗广告要做到以下几点:

(一)坚持诚挚性原则 抒情最基本的原则是情真意切,它要求广告创作者在抒发情感时必须真诚可信,并表达自己的真情实感和真挚感受。任何形式的虚情假意和虚伪矫饰,都是抒情诗式广告的天敌,因为它只能给消费者带来反感。

比如有一则关于某种化妆品的抒情诗式广告,它以消费者的口吻在抒情,其中一句是:“啊!它吸收特别快!”化妆品抹在脸上,人们能感觉到皮肤对它的吸收吗?显然抒发的是假的感受,带来的只能是消费者的讥笑。上例关于太阳神口服液的广告写得就比较真挚感人。

(二)独特性原则 情感并不是一般性的概念,而是主体在某一特定环境中为了某一特定事件而产生的某一特定的体验和感受。不仅不同的人在同一环境中对同一事件的感受不一样,即使同一个人在不同环境中对同一事件也会产生完全不同的感受。

要把这种独特的感受传达给别人,就不能用一般性的概念来处理,否则,消费者就难以切身体验到那种感受,从而难以产生共鸣,诱发购买商品的动机。

(三)以景结情的原则 要表现情感,就必须借助某种媒介,于是就出现了“情”与“景”的关系问题。“情”指情感,“景”指景物,在广告中可指一组物象,一个情境,一连串事件,亦可指具体的商品、劳务信息。

与好的抒情诗一样,好的抒情诗式广告亦应“情不可太露”,“以景结情最好”,即情景交融。当然要做到这一点,比写抒情诗的难度要大得多。

作为抒情诗只要把主体的独特感受表达出来就行了,而抒情诗式广告除此之外还要传达商品信息,功利性比较强,在这种情况下如何情景交融,还是个未解决好的问题。但情景交融是上乘广告诗应具备的,它又是个目标,对此我们不能否认。

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歌颂祖国的诗歌短诗 歌颂祖国的诗歌现代诗(四篇)
发布时间:2023-06-03
范文为教学中作为模范的文章,也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考,也可以作为演讲材料编写前的参考。范文怎么写才能发挥它最大的作用呢?下面我给大家整理了......
2023年中秋蟹礼广告词 中秋节吃蟹的诗(汇总三篇)
发布时间:2023-05-07
在日常学习、工作或生活中,大家总少不了接触作文或者范文吧,通过文章可以把我们那些零零散散的思想,聚集在一块。写范文的时候需要注意什么呢?有哪些格式需要注意呢?以......
诗歌与爱情
发布时间:2023-03-29
甲:(唱)“九九那个艳阳天,十八岁的哥哥想把那军来参。风车跟着那东风转,哥哥惦记着呀小英莲。”二妹子! 乙:哎……三娃子!甲:谁是三娃子?乙:那你叫我二妹子?!甲:我唱的这是电影《柳堡的故事》的插.........
诗体赠言-热情讴歌版
发布时间:2023-05-30
〔1〕把你的脸贴住我的脸,眼泪就流在一起;把你的心贴紧我的心,爱火就迸在一起!等我们潮水似的眼泪淌到熊熊的火里,等我的手臂搂紧了你——我情愿殉情而死! 〔2〕我的心,就像一座巍.........
有情感的现代诗歌 情感的现代诗(6篇)
发布时间:2023-07-08
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最新理智与情感诗歌 理性的诗歌(五篇)
发布时间:2023-05-18
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2023年优美的抒情的诗词(4篇)
发布时间:2023-04-12
在日常的学习、工作、生活中,肯定对各类范文都很熟悉吧。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?接下来小编就给大家介绍一下优秀的范文该怎么写,我们一起来看一看......
最新高中借景抒情的古诗三篇(优质)
发布时间:2023-07-23
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2023年师生情的诗歌朗诵 师生情诗歌150字(3篇)
发布时间:2023-06-26
人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退,写作可以弥补记忆的不足,将曾经的人生经历和感悟记录下来,也便于保存一份美好的回忆。范文怎么写才能发挥它最大的作用呢?下面是小编......
2023年情人节的诗歌英语 情人节诗歌七绝模板
发布时间:2023-05-27
每个人都曾试图在平淡的学习、工作和生活中写一篇文章。写作是培养人的观察、联想、想象、思维和记忆的重要手段。写范文的时候需要注意什么呢?有哪些格式需要注意呢?接下......
2023年春天抒情的诗句优秀
发布时间:2023-07-07
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2023年秋天的抒情诗词(3篇)
发布时间:2023-03-23
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2023年环保的公益广告语或诗句(5篇)
发布时间:2023-04-16
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2023年描写亲情的诗歌e 描写亲情的诗歌现代(四篇)
发布时间:2023-03-16
无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范文呢?以下是小编为大家收集的优......
借景抒情的古诗(实用4篇)
发布时间:2023-05-26
范文为教学中作为模范的文章,也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考,也可以作为演讲材料编写前的参考。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范文呢?这......
亲情的诗歌朗诵 有关亲情的诗歌朗诵5分钟(22篇)
发布时间:2023-02-09
无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范文呢?以下是小编为大家收集的优......
电视广告文稿表现形式的TPO广告
发布时间:2022-12-18
所谓TPO广告,就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧,有机地把Time(时间)、Positio n(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来,巧妙地安排同一品牌的广告,根据接收对象的时间、场所的不同,分门别类,连续播映.........