摘要 县级电视台，作为我国现行宣传体制下最基层的电视台，距农村最近，农民也最近，当然对农村的情况也最清楚，对农民的需求也最了解，面对的大多数观众也是农民。所以为“三农”服务，是县级台办好节目的立足之本，尤其是我们洮南这类作为农业大县的电视台。因此，如何更好地服务于“三农”，成为摆在县级电视台面前的一个重要课题。本文对如何才能办好“三农”节目，使之成为党和政府联系农民群众的桥梁，成为农民朋友致富的智囊纽带进行了论述。
关键词 县级电视台；“三农”节目；服务
中图分类号G22 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）38-0008-01
1 立足于服务为本
立足于服务为本，一切从服务出发，“三农”节目首先要成为宣传党在农村方针政策的平台。本着贴近生活，贴近实际的原则，及时准确、通俗易懂地把党对农村的各项方针政策传达给农民朋友。再者要注意节目的语言表达方式和报道角度，编采人员要时刻心系百姓，努力做到让农民朋友易于接受，易于理解。“三农”节目在采编过程中，要用具有亲和力的乡土气息的语言，从易于农民理解的角度和方式去向他们表达节目内容，尽可能地避开那些空洞的套话和抽象的举例，用农民所熟悉的语言和叙事方式制作节目，如同坐在他们的炕头上，面对面地唠家常，农民朋友才能真正接受和容易理解。再者，采编人员要多深入农村，多熟悉农民，多与他们沟通，多学习和掌握农民在日常生活中积累的丰富语言文化。只有这样，才能使我们的节目更能贴近群众，接受实际，也才能更好地服务于“三农”。再就是“三农”节目必须改变与经济效益挂钩的观念。县级电视台要充分认识到我们面对的主要观众是广大农民，农民是最讲实际的，他们讨厌那些华而不实的电视节目，更不喜欢接受，节目失去了这些观众，也就没了收视率，没了收视率，电视台就没了生命力。所以必须要摆脱经济利益的诱惑，保持一块真心服务于“三农”的土地，这样才能更好地发挥电视媒体的职能作用，把那些真心有利于农村经济发展的致富信息和科学知识传播给农民，这样做才能增加节目的实用性，指导性和可信性，吸引更多的农村观众，进一步提高收视率，这才是办好“三农”节目的根本。
2 定位于把脉要准
“三农”节目，顾名思义，节目的镜头要对准农村、农业、农民，要办好节目，首先要把握准“三农”的脉搏。这就要求我们采编人员不但要在情感上与农民相近，语言上与农民相通，更要注意掌握适合本地农村的先进的科技信息，同时传播给广大农民朋友。在引导农民接受新观念、新知识的过程中，必须遵循由浅入深，由初级到高级的规律。这就是说，在对农民进行宣传教育，引导过程中，帮助农民审时度势，提高应变能力，使新的观念、新的做法、新的生产方式更加深入人心，帮助他们尽快走上致富路。近几年，我们洮南加快了农业产业化调整步伐，结合本地实际，以龙头企业带动农村产业经济发展，政府提出扩大棉花和辣椒种植面积，打造农业经济强市的工作思路。这时候，世世代代在这块土地上种惯了玉米、高粱的许多农民都对政府的举措持有怀疑态度。为此，我们采编人员深入到国家级农业产业化龙头企业“金塔集团”及时编辑播出了一批反映全市农业产业化成就的常态性节目，并制作了《吉林省西部棉花种植》、《金塔辣椒栽培技术》等科学专题节目。这些节目的及时播出，适时发挥了舆论引导作用，消除了农民的疑虑，农业产业化很快走上健康发展的轨道。目前我们洮南辣椒产业已形成产、供、销结构相对完善的规模，同时成为东北地区最大的辣椒市场和较为完备的生产加工基地，广大农民也切切实实从中得到了实惠。与此同时，棉花种植形成了规模，我们的“农广天地”栏目开播以来，经常不断地选择一些在种植、养殖、农产品加工方面的好典型，好信息介绍给农民观众，收到了很好的效果，这档节目也成为深受农民欢迎、收视率最高的节目。因此，县级台在“三农”节目制作上要应该考虑农民接受新事物的水平和习惯，以直观为基础，多利用典型说话，多做观点说法类的节目，以增加节目的可信度，增强引导性。
3 敲定于追求时效
农民勤劳实在，在接受新事物、新观念，学习科学知识的时候，往往最关心是否时用，是否见效，他们所需要的是具有可操作性的，拿来就能用的农民生产技术，这是存在于农民中的普遍心理。我们应该看到在知识“爆炸”新知识层出不穷的时候，习惯于小农经济和小富即安的农民群众，其心理与观念受到了前所未有的冲击。他们中的一些人感到茫然不知所措，不知从何处抬脚，迈出致富的步伐。但这也是农民更新观念，提高应变能力的机遇。因此，县级台采编人员要经常下乡，深入到农民中间，尽可能多的了解农民的需求，做到心中有民情、有农情，只有这样才能做到有的放矢，才会使我们的节目言之有物，物有所值，让农民感觉到好看好用又好学，容易接受。县级电视台的“三农”节目担负的主要职责是传播农业科技知识，服务于农业生产，引导农民致富。农业有特殊的农情，唱好四季歌是通常的宣传方式。但在日常的节目制作中，还应紧紧地把握农业生产中的每个环节，做到适时、适事、及时，也就是要追求时效性，及时把农民所需要的信息和农科知识送到他们的手中，灌输到他们的心里。否则这类节目就成了雨后送蓑衣，起不到应起的作用，也就失去节目的本来意义。几年来，我们在“农广天地”栏目中播出的大垅双行玉米覆膜、黄金高产谷子前景广阔、美葵密植栽培等系列节目，由于抓住了时效性，受到了农民的普遍欢迎，同时也为本地的农业产业化发展起到了推波助澜的作用。所以说，县级电视台的“三农”节目，要在追求时效上多做文章，多下功夫，强化“现在”这个概念，少做“最近”这类含糊其辞的文章。再有，节目策划和播出时间要抢在农时之前，给农民接受和消化留有充足的时间，这样才能更好地发挥节目的作用，使农民能及时学习掌握他们所需要的新技术、新知识，否则如果时过境迁，节目做得更好看，也于事无补。因此，追求时效性是县级电视台办好“三农”节目永远充满生机，充满活力的关键环节，也是检验农民朋友对节目满意不满意的主要标准。
综上所述，只要把握好以上3点，只要把足立稳了，把位定清了，把点敲准了，“三农”节目就会有广泛的观众，就会有广阔的天地，就会有生命力，就会被广大农民朋友所喜爱。
