展示设计随着社会的发展、国民经济以及消费水平的提高，会展、城市规划展览馆、历史馆、以及包括商业环境设计等在内的展览空间在国内迅猛发展。尤其是在上海世博会的推动下，开启了中国展览设计的后世博时代。展示设计市场急剧扩张，众多城市规划展览馆如雨后春笋一般在全国各处拔地而起，在全国掀起了建展馆热与会展热的高潮。
“后世博时代”是指从2010年上海世博会结束之后的2010―2020年间，这是一个提高文化产业、扩大规模与效益的挑战战略机遇期，展览形态创新是一个长期并且复杂的工程，必须妥善处理几个方面的关系，即具备世界级的想象力、保持原创活力以及提高展览空间形态创新使展览设计别具一格。因此，实现展陈方式的多样化、空间形态的语义化、情景引入的多变化对展览形态创新意义重大。设计师需要充分运用自身才智，反思世博的经典展览设计，笔者从世博前发展状况、“后世博”带来的平台、“后世博”带来的机遇与挑战三个角度着手分析展览空间形态创新的具体进程。
一、世博前的中国展示展览空间现状
――千馆一面
随着城市的高速发展，城市展览馆已经成为国内高端展览设计的主战场。在上海世博会之前，中国城市规划馆的展陈方式比较单一，其主要体现在几方方面。
一、表现形式单一：规划图纸模型化，配以图片加文字诠释的展板设计，把展览空间当成信息的载体。
二、表现手法雷同：少许对新媒体信息灵通的设计师，开始引进了一些让国人耳目一新的VR（虚拟现实）展项（上海城市规划馆），但接着跟风而起的各地大批展馆，也特别钟情于多媒体展示技术的引进与比赛。其设计特点很快感悟到一个令人遗憾的事实：千馆一面！
二、“后世博时代”带来的平台
――构建世界级想象力
“后世博时期”是一个提高文化产业、扩大规模与效益的挑战战略机遇期，即合理利用世博资源对周边城市、相关产业以及国民经济的促进带动作用，如何构建世界级的想象力，主要表现如下。
第一，从技术层面的世界级想象力――“科技盛宴”，展示设计作为新兴行业，在上海世博会的推动下国内获得了空前的发展，纵观世博会的场馆设计，在各方面都发生了全新的变革，带来了世界各国设计师们的新理念与展示方式，这是场“科技盛宴”包含世界级的设计理念想象力、内容创造力、国际包容力以及科技研发力。上海世博会就展示了“智慧城市”“智慧地球”的高科技信息技术。世博会之后，中国的规划馆设计，很多高调提出“后世博设计语言”来标新立异，展陈方式的多样化、空间形态的语义化、情景引入的多变化等崭新观念开始引领设计潮流，利用高科技术把人的感知转换成为一种“信息数据”，用新技术将这些“信息数据”进行提炼，用智能化的手段对其进行表现，最后利用先进科技做出智慧的决策，将其进行基因组合，创造新的想象图景。
第二，从理论层面的世界级想象力――“语义化与情景化展览空间”。“后世博设计语言”颠覆了展览空间乃容纳展览内容的一个容器，提出了“语义化与情景化展览空间”的新概念，即空间必须主题化，空间的每个部分，以及部分与部分体在一个主题下凝合成一个整体。在整体中，空间通过对主题的展示，用语义化与情景化来再现主题，构建独特的展览空间，明确自身的符号意义，同时节能减排、环境保护也是展览空间发展转型的突破口，先进的理念将引领其产业升级，增强内容创造力、国际包容力以及科技研发力。其设计技术手法的提高将对今后的技术发展产生切实而深远的影响，理论会指导技术的升级，展示设计由过去单一的设计模式发展成为多元整合的设计链索，通过理论层想象力的指导，21世纪的人类将打造一个智能化的社会，物联化、智能化、互联化将作为一种科技潮流，信息化将向“超智能”“可感知”“更集约”“多节能”的方向发展。
2015年意大利米兰世博会中国国家馆设计靓丽清新，大气稳重，以“希望的田野，生命的源泉”为主题，展陈设计由五部分组成，主题分别为：序、天、人、地、和。展馆设计灵感来自“天、地、人、和”这一传统价值观。这一理念也决定了场馆建设中将使用水稻、竹子等材料（图1）， 建筑外观如希望田野上的“麦浪”（图2）。 这是一个艺术与建筑、人与科技互动并且发挥世界级想象力的“科技盛宴 ”产物，运用理论层面的指导技术层面的创新，提供给游客一种身临其境一次美丽又贴近自然的深刻体验，尤其是对生态依存的关系扮演重要角色。
（图1） （图2）
三、“后世博时代”带来的机遇与挑战
――提高原创活力
机遇――提高原创活力。受世博会的影响，当今展览空间形态发生了新的变化。一方面，通过世博的建设，完善了展馆设计对技术手段更新，对布局建设也带来了新的活力。另一方面，促进了展示设计和材料技术的发展，这些设计手法更新更加广大地应用在各大展项当中，用作传播、教育、宣传科技文化知识的宣教中心、博物馆、展览馆、历史馆等多功能性展馆的建设。因此说这是一个机遇。每个城市都有其独特的历史发展风貌，所以必须展示每座城市的独特性，抓住机遇来提高我国展馆设计的原创活力。
挑战――提高原创活力。上海世博会对我国的影响是一个长期的过程，世博会留下的物化遗产将会推动我国的发展，但同时也会在一段时间面临增速减缓或下滑的风险，也就是“后世博――低谷效应”。造成这一效应的原因主要是因为：一世博会的建设会带动展示设计的发展，会带来大量的投资增长;二随着后世博时代的到来时间越长需求可能会幅度下降;三新技术新手段跟不上发展的节奏，又开始出现一些千馆一面的状态等方面原因。所以说在这个挑战时期更应该提高原创活力，让市民能够在这里了解自己家园的过去和未来，能够融入进城市的脉动中，能够与城市一起发展，憧憬美好前程。设计师们应该做到力图达到“只此一家”的展览空间与内容的感性表达，运用空间艺术想象力，用新媒体技术革新展陈方式，综合实践 “展览空间语义化”“国际视野、多元跨界总包”等大型城市展馆建设新理念，来提高每座城市的原创活力，走出目前展馆建设中“千馆一面”的窠臼。 随着世博会的开展，后世博时期带来的多元化的设计手法，促进展陈设计的发展。从世博会的发展历史看，后续的效应大过于筹办时期的投资效应与展览中期的需求效应，宗旨就是整体的效应大过于局部的效应，具体表现在科技成果已经从集中的展示区域投入进应用、未来城市的发展生活方式也是体现在亲身体验与具体实践中，最大程度地展现出政治、经济、文化、科技等方面的风采，都在展览设计中体现出来，以各地人文历史与山川地理中所特有的视听元素为设计母本，以当下最前卫的展览科技为父本，在此时期抓住机遇与挑战最大化提高城市展览原创活力，运用高科技术与世界级的想象力、原创活力以及“后世博时代”带来的机遇，最大限度的发展每座城市的独特性。
如苏州高新区规划展示馆，设计独具匠心，运用全方位、多视角的表现手法，利用后世博时期的所带来的高科技术手段，营造了一个全新的“真山真水园中城”主线思路。它代表高新区过去发展、现在建设以及未来规划现代规划展示馆，展示出高新区独有的特色以及其原创活力。
苏州高新区设计手法主要表现为：眼神互动云计算互动体验，直观、可视化造型，让观众进入空间，遍立刻沉浸在这奇幻的科技氛围当中（图3）;互动魔镜墙，这主要是介绍苏州高新区人民生活及发展精神面貌，体现彰显人文气息;还利用了数字地球、生态环境、奥迪A8各种展项不同设计、不同体验，运用物联化、智能化、互联化的高科技设计，其中奥迪A8更是采用了全球最新“动感、非对称、全透明”的设计手段，虚拟的数字展项可以将汽车完美展现给大众，其质量、能级和数量的展示空间与文化服务，将引领中国的发展潮流（图4）;设计手法富于动力感、节奏感与生长性，处处显露出一种高新区独特的生命表现韵味，其设计无不彰显其设计的独特魅力，设计展项也体现苏州高新区的独特性。
（图3） （图4）
“后世博时代” 发展历程告诉我们，世界顶级盛宴会给予承办国家和城市丰厚的回报。尽管目前国内的展馆设计发展与发达国家相比，还有一定的差距，但这些成功案例给予了我们极为重要的启示，即：如何更好地利用“后世博效应”来提升展示设计的影响力，延续世博精神。“后世博”带来的平台以及机遇与挑战并非是几座场馆拆与不拆的问题，也并非其设计表现手法的单一性，而是需要提前的设计与策划。这种设计与策划，是体现展览空间形态创新的独特性与唯一性。具体地讲，就是如何运用专业地展览手段和最新的高科技设备以及世界级的想象力，借鉴世博会先进展示理念和手段，艺术地、深入地展现一个城市的独特人文历史魅力和重大的建设成果，把城市活力、光彩、辉煌、骄傲的美丽画卷展示在人们面前。
