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悬赏广告基本理论问题

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悬赏广告基本理论问题
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悬赏广告基本理论问题 悬赏广告基本理论问题 悬赏广告基本理论问题 司法实践时常出现悬赏广告诉讼,但悬赏广告在我国立法上处于空白状态,亦没有相应司法解释,为显著的法律漏洞之一。本文结合各国关于悬赏广告的立法、判例及学说,对悬赏广告法律性质、悬赏报酬请求权等基本理论问题进行研究。

一、据以研究的案情及裁判

[基本案情]

案件破获后,鲁瑞庚认为,公安局未按照悬赏通告许诺给付其被害人家属奖励的50万元和履行保密义务,向辽宁省丹东市中级人民法院提起诉讼,请求判令:公安局给付悬赏奖金50万元,赔偿精神损失费5万元,承担本案诉讼费用。

[裁判要旨]

一审宣判后,鲁瑞庚不服,向辽宁省高级人民法院提起上诉。

二、悬赏广告基本概念及其价值考

悬赏广告,一般认为是广告人以广告的形式声明对完成悬赏广告中规定的特定行为的任何人,给付广告中约定报酬的意思表示行为。 史尚宽先生认为,悬赏广告,谓以广告声明对完成一定行为之人,给与报酬,因而广告人对于完成该行为之人,负有付报酬之义务。通常悬赏广告有二意义:其一指悬赏广告之意思表示;其二指此意思表示与指定行为之完成结合而成之法律行为而言。 悬赏广告须以广告声明对完成一定行为的人给付一定报酬奖赏的意思表示。悬赏广告所指定的一定行为,各国民法并无限制,如该行为不背于公序良俗,不问其种类如何,均得为悬赏广告之目的。一定行为,不独为积极的行为,即为消极的行为,亦无不可。该行为,对于广告人有无经济利益,在所不问。甚至外观上对于广告人不利益之行为,亦得为悬赏广告之目的。 关于给付一定报酬的种类与数额,法律一般并无限制。从而不独为财产上利益,即社会上的荣誉等非财产利益亦可作为报酬奖赏,“凡能为法律行为标的任何利益均可”。 而且报酬数额无须于广告时已为确定,如定有确定之方法即可,甚至报酬的种类、数额和其确定方法均没有确定,仅有给付一定报酬意思表示亦可成立悬赏广告,一般不因此而否定其效力。

在我国司法实践中,由于悬赏广告的立法缺失和理论认识错误问题,经常存在某些法院随意否定悬赏广告的法律效力的情形。例如在李珉诉朱晋华、李绍华悬赏广告酬金纠纷案,一审法院天津市和平区人民法院认为,李珉拾得的公文包,系被告朱晋华遗失的财物。以依照民法通则第79条第2款的规定,李珉应将拾得的遗失物归还原主为由而否定悬赏广告效力,驳回原告诉讼请求。 学者认为,法院将拾得遗失物法律规范与悬赏广告对立起来,无论怎样,都是不符合立法本意和社会实际情况的,轻易否认悬赏广告的法律效力,无疑否定了民法的诚实信用原则和民事流转的正常秩序。 这尤其值得法官的注意。在立法上或在司法解释上对悬赏广告加以规定,实乃当务之急。

三、悬赏广告的法律性质分析

在我国司法实践中,通说认为悬赏广告法律行为的性质为契约行为或合同行为。在李珉诉朱晋华、李绍华悬赏广告酬金纠纷案,天津市中级人民法院审理认为,朱晋华、李绍华刊登的‘寻包启示’,即为一种悬赏广告,系向社会不特定人的要约。李珉即悬赏广告中的行为人,在广告规定的一周内完成了广告指定的送还公文包的行为,则是对广告人的有效承诺。从而,在李珉与朱晋华、李绍华之间形成债权债务关系。 在本案中,虽然一审法院与二审法院对是否支持鲁瑞庚的诉讼请求的态度不同,但二级审理法院均按合同行为说认定悬赏广告的性质,认为双方当事人应按合同约定履行义务。上述李珉诉朱晋华、李绍华悬赏广告酬金纠纷案以及本案,均在《最高人民法院公报》上发布,代表着我国绝大多数法院和法官对悬赏广告性质的认识和最高司法机关对悬赏广告性质认定的态度。此外,悬赏广告纠纷已被最高人民法院规定为典型合同纠纷,赫然列于合同纠纷类案由中的第三位。可说悬赏广告在我国已被司法解释明定为合同行为。

2、对悬赏广告性质的认识结论。从我国民法立法体例、判例及一般民众的普通观念看,应将悬赏广告性质理解为契约行为或合同行为。首先,契约主义为通行各国的立法惯例,我国也不例外。因为现代社会是契约之社会,契约系当事人意思的合致,并以自由平等为其基本理念,在法律生活中居于优越重要的地位。近现代以来,各国立法均采取契约主义。如德国民法典第305条规定,“债的发生及其内容的变更,由于法律行为者,除法律另有规定外,须有当事人之间的合同”。我国民法未对悬赏广告任何规定,故应理解为契约行为,才符合民法理论和立法体例。其次,将悬赏广告作为契约行为,完全符合合同法的理论与一般社会民众的观念。悬赏广告声明给付酬金,是要约的意思表示,完成指定行为,是对悬赏要约的承诺,合同即告成立,双方产生合同之债。在社会经济文化生活中,合同观念已深入民心,人们亦早已将悬赏广告作为一种合同来理解处理,只不过这尚未得到立法的正式确认而已。再次,我国司法实务界在长期的司法实践中,对悬赏广告性质通行采用契约行为说进行裁判纠纷,相关司法解释又将悬赏广告纠纷明定为典型的合同纠纷。司法界的鲜明态度也极大地影响了我国社会一般民众对悬赏广告作为合同行为的认识,实无必要改弦更张。总而言之,将悬赏广告的本质与我国实际立法、判例及社会实务观念相结合进行理解,较为可取,笔者赞同将悬赏广告性质明定为契约行为。至于部分学者将悬赏广告视为单独行为,与我国已有立法体例、司法判例以及普通社会民众一般观念不合,不值倡言。

四、悬赏广告报酬请求权

行为人的报酬请求权是悬赏广告的最核心问题之一,最容易滋生争议纠纷。行为人完成广告指定行为时,对广告人取得广告所定报酬的权利;广告人对完成该行为的人,负有给付报酬的义务,即双方之间存在债权债务关系。学者认为,此债权关系,与一般债权关系并无不同,关于广告人给付义务内容,给付不能和担保责任等,应依债的一般原则确定。 下面对报酬计算、数个行为人的报酬请求权认定、不知有广告而完成指定行为的行为人的报酬请求权、无行为能力的行为人以及特定身份的行为人的报酬请求权等最易发生争议的问题进行探析。

1、关于报酬的计算。凡广告人在广告中已明确了报酬的种类、数额的,广告人应当按广告所定履行给付义务。行为人完成的行为或达到的结果不完全符合广告要求时,广告人是否有减少报酬请求权?有学者持肯定态度,认为在行为人的给付有瑕疵时,广告人有减少报酬请求权。在遗失物返还广告,如其一部分非基于行为人的过失而有丧失时,则按比例减少报酬,亦甚合于当事人之意。 倘行为人于完成一部分指定悬赏行为时,而该悬赏为可分,则该行为人应按比例分得报酬;但倘悬赏要求完成数行为,而行为人只完成其中之一者,则不得要求赏金。 现实社会经济生活中,相当多的悬赏广告并未明确报酬,时有诸如“酬谢”、“重酬”、“重奖”此类的表述,如何计算报酬不无疑问。报酬约定不明时,法官在司法裁判中,应考虑:合理补偿行为人为完成指定行为所开支的费用;合理确定行为人的酬金部分。法官可依诚实信用原则、公平原则,广告人的利益实现程度、指定行为的难易程度、所完成的行为对广告人的重要性以及社会悬赏报酬的惯例等多种因素综合考虑。

在悬赏交还遗失物场合,悬赏报酬不明确时得与拾得遗失物报酬参照适用。学者认为,“原则上应依诚实信用原则及一般惯例定之,有疑义时,应解为不得低于拾得遗失物之报酬。” 但是我国《民法通则》第79条第2款规定拾得遗失物实行无偿返还与各国通行立法不符。如适用现行法律规定,实质是间接否定悬赏广告的效力,对行为人极为不公平,有违诚实信用原则。学者们已经建议重构我国拾得遗失物法律制度,在王利明主持编纂的《中国物权法草案建议稿》第88条,在确认拾得人报酬请求权的同时,还特别规定“如失主已在其出的悬赏广告中确定了酬金的,则不在此限”,认为拾得人可选择依悬赏广告所列报酬或依法律规定的比例提出请求。

3、不知有广告而完成指定行为的行为人是否具有报酬请求权?单独行为说认为,因广告而负给付报酬义务,并非由于契约,乃基于广告人单独的一方行为而生,故对不知有广告而完成行为之人,广告人亦负给付报酬义务。德国立法例规定,广告人有义务向已实施指定行为的人给付报酬,即使行为人未顾及悬赏广告而完成指定行为的,亦不例外。 我国台湾对悬赏广告明确采取契约行为说,规定对不知有广告而完成广告所定行为之人,准用悬赏广告规定,肯定行为人享有报酬请求权。 学者认为,此属法律效果的准用,即虽不成立悬赏广告契约,仍得在完成广告所定行为,而有报酬请求权。 指定行为在广告以前既已着手或完成时,行为人是否有报酬请求权?解释上,此时请求权与广告同时成立。然依广告的意思表示,并不以广告以前的完成行为为指定行为的完成的,请求权应依新行为的完成始成立。例如当某行为已为广告人于发布广告时所知悉,惟有对于广告后有同样或更改良之行为给付报酬;科学上一定制作之完成通常包含有对于以前之劳作,不给报酬之意思。 我国大陆学者主张,凡是完成悬赏广告所指定的行为的,一律认定为有效的承诺,将行为作为承诺的判断标准。至于承诺的时间,则不必细较锱铢,只要广告人发出了悬赏广告,无论行为人是在发出悬赏广告之前,还是之后,都认其有效。

在英美法系国家,传统理论认为,政府依法律之规定而悬赏,因系法律明定,虽行为人事前不知有悬赏之存在而完成行为者,亦可取得赏金,此乃一为法律之规定,二为政府悬赏是一非契约性质无须约因的权利义务之悬赏,相当于大陆法之单独行为。 对于若为满足私人目的而为悬赏时,须知晓其有悬赏之存在,而后依其指定方式履行完毕,方得求赏格。倘某人事先不知悬赏要约存在,于完成行为后方知有悬赏者,不得要求赏格。由于坚持此观点,可能造成对不知有悬赏要约存在之行为人,因履行指定行为或一部完成指定行为者不公平,遭到科宾(corbin)等人的强烈反对。科宾主张行为人完成指定行为时,虽不知有悬赏存在,仍应给予求取报酬之权,行为人可以请求法院为强制执行其请求。该观点已为相当多判例所支持。

4、无行为能力或限制行为能力的行为人是否具有报酬请求权?学者认为此为契约行为说面临的难题之一,并以此否定契约行为说。 杨立新教授主张采取契约行为说,认为对无行为能力和限制行为能力人完成指定行为,行为人缺少合同主体资格问题,可以对悬赏广告合同的主体作出放宽条件的要求,不适用合同主体资格的一般要求,不要求行为人必须具备完全行为能力。只要具备民事权利能力,且具有一定的识别能力,就具有行为人的资格,因而,凡是完成悬赏行为的人,都具有应征人的资格,都享有报酬请求权。

笔者赞同放宽悬赏广告行为人的行为能力要求,对无行为能力或限制行为能力的行为人报酬请求权,不应以其缺少行为能力为由予以剥夺。其理由有:首先,无行为能力人完成了广告所定行为,其效果与完全行为能力人完成指定行为并无不同,完全达到了广告人悬赏的预期效果,给付报酬符合广告人的初衷或本意;其次,从行为能力的立法宗旨看,有关无行为能力人的意思表示须法定代表人同意的规定,是为保护行为人的利益不受伤害。无行为能力人完成广告指定行为时得请求报酬对行为人而言有利而无害,近似纯获法律上利益,自不须其法定代理人的同意或追认。再次,悬赏广告是面向社会不特定的人的允诺,从一般情理与诚实信用原则出发,广告人的允诺自应童叟无欺,无行为能力人以自己认识能力和行为完成了指定行为,亦应享有报酬请求权。

5、具有特殊身份的行为人完成指定行为是否具有报酬请求权?这也是个备受争议的问题。学者认为,如果有完成广告指定行为是相对人应承担的特定的法律义务,其在完成行为后享有报酬请求权,则可能导致义务权利化和利益失衡的不良后果。当相对人对广告人负有特定的合同义务,或负有完成指定行为的法定义务时,不得适用悬赏广告法律效力。基于警察职业特性,凡警察完成悬赏广告所指定行为者,无论是否在执行公务期间,都不能取得报酬。 不过有学者在针对另一起民警拾得遗失物的悬赏广告纠纷案件,认为作为法律上有特定身份的人要比普通公民负有更多的义务,其特定身份对他基于完成悬赏广告指定的行为而产生的报酬请求权的实现是有影响的。但是应注意“公行为”与“私行为”的划分问题,如行为人的行为是“私行为”即非职务行为,此时其特定身份并不能当然阻却其行使报酬请求权的理由。 依英美契约法理论,在某些情况下,悬赏要约对某些特定身份之人士,不因承诺而得求取赏格之权。倘完成此项行为系具有公职身份者,而于职务行为范围外所完成之私人行为,如某人公毕后休闲期内,知悉有悬赏存在而完成指定行为,对于完成此项悬赏行为,并不因其具有公职身份而丧失求偿权。在此情况,某人纯以私人地位与悬赏要约者缔结悬赏契约,自应以双方间契约之效力而赋予其求偿权。

笔者赞同行为人对广告人负有特定合同义务或法定义务者,不享有报酬请求权的观点。同时我们有必要正确认识具有双重或多重身份行为人的具体行为的法律性质及其效力,如行为人虽具有法律上的特定身份如警察等公职人员,但其完成广告所指定行为既非在其应履行的法定职责范围内和执行公务期间,纯基于普通公民身份即一般私法主体的行为而完成的,应享有报酬请求权。

五、关于东港公安局悬赏案若干问题的探讨

1、悬赏广告发布问题

综上所述,根据本案特殊情形和事实,可理解为在本案中存在两个悬赏人,各自发布不同的悬赏广告内容:首先,被害人家属作为悬赏人之一,授权公安机关发布悬赏广告,即悬赏通告的第一条内容。其本意是以50万元直接奖励能够提供破案线索的举报人,希望有助于公安机关迅速破案,以藯被害人在天之灵。其次,公安机关为侦破刑事案件的需要,自行决定发布悬赏通告第一条以外的其他悬赏广告内容。上述悬赏广告条款内容符合法律规定,均有其法律效力。事实上,二审法院也没有否定悬赏通告任何条款的效力。

2、鲁瑞庚的悬赏报酬请求权

在本案中,

一、二审法院均认定,鲁瑞庚按悬赏通告的要求,向公安局提供了该案了重要线索,致使公安机关根据该线索及时破获了“12.12”特大持枪杀人案,即完成了悬赏通告所指定的行为的事实。但是两级法院对鲁瑞庚的报酬请求权的认定上是存在明显分岐。一审法院认为,鲁瑞庚仅能依悬赏通告第二条取得公安机关已给付的悬赏报酬,故驳回其的诉

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一、选题依据及研究意义 钓鱼岛问题是当前中国和日本关系中最复杂最敏感的问题之一,也是中国和日本必须长期面对的难题。纵观历史我们可以看到二战后美国的日本政策与钓鱼岛问题的产生,发展及变化有着密切的联系。美国因素是中日钓......
营销管理的基本问题及管理策略
发布时间:2022-07-24
[摘要]以战略为根本研究企业的营销活动实施管理工作,是现阶段市场营销的重要特点。通过明确战略营销管理工作的特点和存在的问题,构建战略营销管理系统,即优化营销观念,整改营销战略,构建营销组织和改善客户服务内容,从而为企业发展提供保障,并促使其在竞争日益激烈的市场环境中占据重要的地位,为实现企业可持续发展的战略目标奠定基础。[关键词]战略;营销管理;构建战略营销管理形式因为具备战略特点更符合现代化营销.........
法人制度的基本理论和立法问题探讨(一)
发布时间:2013-12-19
法人制度的基本理论和立法问题探讨(一) 法人制度的基本理论和立法问题探讨(一) 法人制度的基本理论和立法问题探讨(一) 目 录 法人制度的基本理论和立法问题探讨…… 1 一、法人人格?......
浅论中国广告传播理论的建构
发布时间:2013-12-18
" 【论文关键词】广告传播理论;广告学;传播学 【论文摘要】建构中国广告传播理论是在我国广告业高速成长的背景下提出的重要课题。系统梳理西方广告传播理 论发展过程可以对我国广告传播理论的建设提供参照。全面研究我国广告传播理......
公共管理基本问题初探(1)-传播学论文(1)
发布时间:2022-07-23
论文摘要:公共管理(学)的发展,需要我们对公共管理的主体、客体和方法等基本问题作更进一步的研究和探讨,尤其要注意我国公共管理与西方公共管理的本质不同。公共事务是公共管理的起点,决定了公共行政走向公共管理的必然态势。我国公......
关于积极心理学基本问题的讨论与启示
发布时间:2022-12-11
" 〔论文摘要〕积极心理学理论提出之后,一系列研究围绕积极心理学对幸福生活的理解、其理论创新性,积极情绪的作用、研究方法及其在心理治疗中的应用这些问题展开了讨论。这些研究帮助我国学者辩证地吸收积极心理学的精华,并进一步开展......
法人制度的基本理论和立法问题探讨(三)
发布时间:2023-05-15
法人制度的基本理论和立法问题探讨(三) 法人制度的基本理论和立法问题探讨(三) 法人制度的基本理论和立法问题探讨(三) 法人不同于自然人,法人作为社会组织,必须依存于法人机关。法人机......
法人制度的基本理论和立法问题探讨(二)
发布时间:2013-12-19
法人制度的基本理论和立法问题探讨(二) 法人制度的基本理论和立法问题探讨(二) 法人制度的基本理论和立法问题探讨(二) 2.法人责任形态的多样化是其发展趋势从法制史的角度考察,法人人......
法人制度的基本理论和立法问题探讨(四)
发布时间:2013-12-19
法人制度的基本理论和立法问题探讨(四) 法人制度的基本理论和立法问题探讨(四) 法人制度的基本理论和立法问题探讨(四) 3.法人的几种特殊权利(1)商事人格权 商事人格权,“是指公民、法......
基本理论管理学派的基本理论
发布时间:2023-01-12
查字典论文网为您提供“基本理论管理学派的基本理论”解决您在写管理学基本理论中的难题基本理论管理学派的基本理论以上就是我们为您准备的“基本理论管理学派的基本理论”,更多内容请点击查字典论文网论文频道。......
基本理论管理学基本理论笔记
发布时间:2023-03-19
查字典论文网小编为你提供论文范文:“基本理论管理学基本理论笔记”,大家可以结合自身的实际情况写出论文。基本理论管理学基本理论笔记以上就是我们为您准备的“基本理论管理学基本理论笔记”,更多内容请点击查字典论文网论文频道。......
基本理论管理学基本理论介绍
发布时间:2023-04-22
“基本理论管理学基本理论介绍”怎么写呢,请看查字典论文网小编为大家整理的范文基本理论管理学基本理论介绍以上就是我们为您准备的“基本理论管理学基本理论介绍”,更多内容请点击查字典论文网论文频道。......
本科开题报告
发布时间:2022-09-24
本选题的研究意义和应用价值: 任何专业技能的学习都必须建立在基础知识学习之上。当前,新课程改革要求学生要全面发展,提高综合能力和素质。艺术教育作为一项专业技能教育,成为许多学生和家长眼中的热点。但是,我们应该清楚的看......
现代企业财务管理几个基本理论问题的探索
发布时间:2013-12-18
现代企业财务管理几个基本理论问题的探索 现代企业财务管理几个基本理论问题的探索 现代企业财务管理几个基本理论问题的探索 在以资本市场为主导的现代市场经济中,企业筹资、投资活动与日俱增,相关理论研究......
从娱乐广告看娱乐广告时代
发布时间:2023-02-06
从娱乐广告看娱乐广告时代 一、娱乐广告产生背景分析 娱乐一直存在于我们周围,人们对于精神生活要求的提高,可能主要体现在休闲娱乐。“娱乐因素”成为产品与服务竞争的关键,消费者不管购买什么,都在其中寻求“娱乐”的成份。娱乐无......
侦查构造基本问题探究*(1)论文
发布时间:2023-01-18
内容提要:本文对侦查构造的基本含义进行了深入探讨,并对侦查构造的两种基本类型即审问式侦查构造与对抗式侦查构造进行了比较研究。同时,对我国侦查构造的特点和缺陷进行了反思,进而提出了重塑我国侦查构造的构想。论文关键词:诉讼构......
语言基础之广告、标语拟写
发布时间:2023-05-02
【考点解析】 广告、标语语言简洁,句式整齐,音韵和谐,内涵丰富,可让人产生美好的联想。因此,广告、标语拟写是中考常考的考点,主要考查考生的以下能力: 1.创设语言情境的能力:善于营造意境,做到扣人心弦;谙熟修辞运用技巧......
广播电视行业广告收入管理
发布时间:2023-07-26
摘要:新时代的到来,为广播电视行业带来了挑战与机遇,为了在市场激烈竞争中取得一定的优势,广播电视行业一定要强化自身财务管理。作为广播电视财务的核心来源,强化广告收入的财务管理具有非常重要的意义。本文对广播电视行业广告收入财务管理的相关内容进行了重点分析,希望可以给予广电行业有关财务人员一定的思路拓展。关键词:广播电视行业广告收入财务管理1广播电视行业广告业务的基本概况广播电视行业的广告收入重点是指.........
行为金融学基本问题
发布时间:2022-11-14
金融学的基本问题是金融资产定价问题,下面是小编搜集整理的一篇探究行为金融学基本问题的论文范文,供大家阅读参考。 摘要:本文旨在论证基于有限理性能力的金融资产预期定价,这是行为金融学的基本问题。这里提供的论证,与以往......
从广告心理学的角度分析房地产广告策略
发布时间:2022-09-19
摘要:在广告活动中对广告心理进行研究具有重要的意义。广告活动应该根据消费者的职业、年龄、收入等情况,确定目标顾客群,进行准确市场定位。房地产作为一种商品,与其他商品比较是极为昂贵的。所以在广告宣传中要注意从各方面全方位地说服消费者,有计划地做广告的宣传和推广活动。关键词:广告心理学消费心理房地产广告策略中图分类号:J524.3文献标识码:A文章编号:1003-9082(2014)07-0386-0.........
本科生毕业论文开题报告
发布时间:2023-01-03
1.选题的目的和意义: 中小企业是推动国民经济发展,构造市场经济主体,促进社会稳定的基础力量,对企业健康发展、培育壮大市场主体、扩大就业渠道、促进国民经济持续、稳定的发展具有十分重要的意义,对于占全国企业总数99%、工业产......
论文本互文性在商务广告翻译中的应用
发布时间:2023-03-19
【摘 要】随着英语成为第一国际交流语言和国际汉语热潮,跨文化交际愈加频繁,广告作为传播文化的最有效载体,既包括了商业文化又含有民族文化、语言文化等多种文化元素。广告标语在文化传播和交流过程中所起的作用是最快速最直接的。......
本科生开题报告
发布时间:2015-07-24
1、立题意义,主要研究内容及拟解决的关键性问题 2、论文主要研究内容:群的cayley图及其hamilton圈及路径的存在性问题,主要是对一些特殊和常用的群进行了归纳与总结。 4、解决的关键性问题:将一些特殊的群的图形表示及其ha......
市场化时代人文理论的危机——基本问题随想
发布时间:2013-12-17
" 二十多年来中国人文学界正在不断拓宽视野,新的问题领域既超过了任何传统专科学术范围,也超越了国学和西学的固有范围。学术视界的超越性使得在单学科领域内成为权威的学者并不一定能胜任于判断一般人文理论问题上的是是非非。符号学和......
影视广告与视频广告对比研究
发布时间:2013-12-17
影视广告与视频广告对比研究 影视广告与视频广告对比研究 :视觉文化研究 全球化时代中国电影的文化分析 周星驰的无厘头电影风格影视广告与视频广告对比研究 一、外延形态比较 在这里,外延形态指广告的载体播放形......
关于思想基础问题的广谱研究
发布时间:2022-07-22
" “思想”是个复杂的概念,要给它下一个精确的定义是非常困难的,为方便起见,这里先给出一个描述性的定义,即思想是特指人们关于社会现象和社会生活中各种问题的相对稳定的看法或观点。 这个概念表明,“思想教育”概念中的“思想”,......
试论广告文化说服
发布时间:2013-12-17
内容 摘要:广告文化的核心不在于文化,而是在于用文化的手段达到广告的目的。广告文化的核心就是用文化进行商业说服,因为它必须要服从广告产品宣传者的意志。本文对广告文化说服的诱导说服、定位说服、审美说服、 科技 说服等一般......
广告代理制的研究
发布时间:2015-09-08
摘 要 与发达国家相比,我国的广告代理业起步晚、底子薄、广告意识淡薄、广告从业人员素质不高、广告体制落后,这些导致我国广告业仍然处于落后状态。加入WTO之后国际贸易的发展迅速,要求广告的国际化、多样化和专业化,这向我国的广......
解读基于年轻人消费心理的广告营销
发布时间:2023-03-16
[论文关键词]年轻人 消费 广告 [论文摘要]在数码时代的今天,年轻人对营销的影响越来越大,他们具有独立个性,追求彰显个人本色的消费需求,各企业为了迎合年轻人的消费心理,制定出针对性的、有效的广告营销策略,对当今广告营销界......
基本理论我国企业人员管理中的问题及其措施
发布时间:2022-10-13
以下为查字典论文网为您编辑的:“基本理论我国企业人员管理中的问题及其措施”,敬请关注!!基本理论我国企业人员管理中的问题及其措施 1.引言 企业的发展需要人才的推动,一个企业没有具备创造精神的人才是没有效益可言的。针对近些年......
擅自使用他人广告语的法律规制问题研究
发布时间:2023-02-15
摘 要 王老吉、加多宝关于“怕上火,喝***”不正当竞争案正在进行中,由此人们开始重视对广告语的保护。本文以此案为基点,分别探讨现行的著作权法、反不正当竞争法、广告法对擅自使用他人广告语的行为的法律规制问题,并提出当三大法......
擅自使用他人广告语的法律规制问题探析
发布时间:2016-09-14
2013 年12 月24 日,重庆市第一中级人民法院就广东加多宝饮料食品有限公司(以下简称加多宝) 起诉广州王老吉大健康产业有限公司(以下简称王老吉)怕上火喝王老吉广告语涉嫌不正当竞争一案宣判,驳回加多宝的诉讼请求,王老吉继续延用该广......
工商管理专业本科毕业论文开题报告
发布时间:2023-02-13
题目餐饮企业员工激励现状研究学生姓名学生学号学院名称专业名称指导教师开题报告一、选题的依据与意义在餐饮企业发展的诸多问题中,员工激励的问题具有极其特殊的重要性。如今餐饮企业的竞争不单纯是质量、价格和服务的竞争,还是人才的竞争,也就是说是如何留住人才的竞争。所以说正确的激励措施是餐饮企业占领市场和赢得市场的关键,是餐饮企业开拓市场的重要手段,是餐饮企业的巨大财富和无形资产。二、研究目标与内容通过餐饮.........
广告创意定位理论及应用策略
发布时间:2013-12-17
内容 摘要:一个成功的广告战略首先要拥有一个不同凡响的卓越创意。本文对广告创意策略定位进行 理论 思考。进而 分析 广告创意定位理论的多种策略,并结合实例展开了论述。 关键词:广告创意 定位策略 随着商品 经济 和市场......
本科毕业论文开题报告范文
发布时间:2015-07-24
一、本研究的主要依据和目标。 本项目的研究意义及其在现实生活的研究现状 1、本项目的意义 团队建设顾名思义就是要搞好整体,维护整体,带动一个企业的发展前进。团队建设注重团队的核心目标,团队的管理机制,团队的精神。......
用博舆论探讨决策中的道德问题基本理论论文(1)论文
发布时间:2022-11-19
最近受到广泛关注的公司丑闻,让人们意识到在商学院的课程中,加强道德教育的必要性。道德教育问题是一个与决策科学相关的问题,运用博舆论的基础知识来讲授这个问题,可以达到较为理想的教学效果,以博舆论知识建立的数量模型框架能够很......
日本国际法基本文献综述/李广民(1)论文
发布时间:2022-10-22
日本国际法基本文献综述李广民为了帮助中国读者了解日本的《国际法》教学与研究的基本情况,笔者根据手头掌握的日文原版《国际法》著作的有关论述和各个章节的注释及参考文献,对日本《国际法》基本文献作简单汇总如下:一 综合性著作经......
反思建筑学的基本问题
发布时间:2013-12-13
中国古代是没有建筑学的,更谈不上系统的建筑教育。最初的中国建筑学教育或传承欧洲的学院派,或受北美宾大等影响,以巴黎美术学院体系为主体(后又融入了苏联的影响)。1940、50年代,世界建筑从该体系向现代建筑体系作了彻底的转变,但......
本科毕业论文开题报告模板
发布时间:2015-07-24
学生姓名 学号 所在院(系) 专业 指导教师 职称 论文题目 一、英文题目:Conceptual Metaphor Theory and English Vocabulary Acquisition 二、国内外关于本选题的研究现状、水平和发展趋势 词汇习得能力......
试析我国房地产广告存在的问题及改进策略
发布时间:2014-01-09
1、首页2、规范语言 【摘要】希望查字典论文网整理的新闻传播论文:试析我国房地产广告存在的问题及改进策略能够给您带来一些灵感。 论文摘要:我国房地产广告行业迅速发展,但在其发展过程中也暴露出......
影视广告音乐运用中存在的问题与解决方案
发布时间:2022-10-20
[关键词]影视广告音乐;问题;解决方法影视广告音乐研究课题较新,观点不一,但研究意义重大。影视广告音乐是指在影视广告中出现的一切广告形式,它包括广告中画面、语言、文字的音乐。音乐元素在影视广告中的运用在带来巨大传播效果和商业利益的同时,也面临着许多亟待解决的问题。本文重在针对目前影视广告音乐的问题,提出解决对策及运用策略。一、影视广告音乐运用中存在的问题现代的广告中,音乐可以说是铺天盖地,无孔不入.........
试论广告文化说服(1)
发布时间:2022-11-16
内容摘要:广告文化的核心不在于文化,而是在于用文化的手段达到广告的目的。广告文化的核心就是用文化进行商业说服,因为它必须要服从广告产品宣传者的意志。本文对广告文化说服的诱导说服、定位说服、审美说服、科技说服等一般方......
基于LBS下的移动广告发展研究
发布时间:2015-08-06
【摘要】科技的进步尤其是信息的发展将人们带入了一个全新的时代,它极大改变了人们的沟通交流方式,丰富了信息资讯传播的途径。在一个移动设备广泛普及的年代,移动生活已经潜移默化的影响了人们的生活方式。基于LBS技术下的移动广告......
关于基本问题的几种追问途径
发布时间:2023-01-20
一、什么是基本问题 什么是基本问题?学者汪丁丁在他的一篇名为《民主的条件》的文章里,以亚当斯密的《道德情操论》为例,进行了说明。每个人心中无偏差的公正的旁观者,是亚当斯密道德情操论的基本问题,亚当斯密的完整表述是:我们......
消费心理与广告研究
发布时间:2015-08-17
摘 要:在经济社会中,广告的作用是不言自明的,但是,广告要想发挥预期的作用就必须研究消费心理。因为消费需求是广告产生的直接原因,广告是满足消费需求的重要途径。因此,消费者心理能不同程度地左右着广告的决策与实施;相应的,......
刍议定义秘书的几个基本问题论文
发布时间:2023-04-21
摘要:查字典论文网带来了刍议定义秘书的几个基本问题,供您参考阅读,希望对您设计论文有所帮助! "秘书"一词。古已有之,今天人们谈到秘书,往往与文牍,领导的助手、智囊、参谋等联系在一起,有的联系得更广泛一些。但是,究竟如何确切......
资本成本会计若干理论问题研究(1)-成本管理论文(1)
发布时间:2022-07-24
摘 要 资本成本会计在西方会计理论界曾经引起长时间的争论。争论的焦点集中在现行财务会计实务是否应该确认和计量权益资本成本。通过对稳健性原则、主体现念、债务资本与权且资本的界限、成本观念和利息资本化等理论问题的研究,可以看......
德国基本权第三人效力问题(1)论文
发布时间:2023-01-30
内容提要: 本文简要述评了基本权第三人效力问题在原产地德国的产生、发展与消融,一方面肯定我国宪法学界研讨基本权与私法关系之必要性与先见性,另一方面认为我们对基本权Dogmatik整体性把握不足,建议对德国的三大基本权理论流派进行全......
浅析双关在俄语广告中的运用和存在的问题
发布时间:2022-07-22
浅析双关在俄语广告中的运用和存在的问题 俄语广告语的研究起步较晚,在上个世纪60年代前苏联学者才开始对俄语广告语言进行研究,此后也相继出现了一些研究该方向的学术论文。21世纪后,随着俄罗斯经济的迅猛发展,广告也日趋活跃,掀起......
原型理论在化妆品广告中的运用
发布时间:2023-04-08
摘 要:原型理论最早运用于文学研究,后来广泛运用于艺术、美学、影视、品牌策划、甚至企业管理中。在化妆品广告中有效地运用原型,可以赋予产品永恒的意义,从而更好地促进品牌形象的宣传,通过分析原型理论在化妆品广告中的运用,为......
2015本科生MBA开题报告论文格式
发布时间:2022-09-08
论文最好能建立在平日比较注意探索的问题的基础上,写论文主要是反映学生对问题的思考, 详细内容请看下文本科生MBA开题报告论文格式。 论文格式 1.论文格式题目: 题目应当简明、具体、确切地反映出本文的特定内容,一般不宜超过2......
广告创意定位理论及应用策略(1)
发布时间:2013-12-17
内容摘要:一个成功的广告战略首先要拥有一个不同凡响的卓越创意。本文对广告创意策略定位进行理论思考。进而分析广告创意定位理论的多种策略,并结合实例展开了论述。 关键词:广告创意 定位策略 随着商品经济和市场经济的......