当前位置: 查字典论文网 >> 从欧典地板风波看国内品牌的品牌文化命运企业论文论文

从欧典地板风波看国内品牌的品牌文化命运企业论文论文

格式:DOC 上传日期:2023-08-05 02:17:19
从欧典地板风波看国内品牌的品牌文化命运企业论文论文
时间:2023-08-05 02:17:19     小编:

“欧典地板真的很德国”,然而今年央视3•15晚会揭开了这一弥天大谎。

连续六年被授权使用3•15标志,并入选消费者最喜爱的品牌的欧典地板,给消费者来了一个品牌文化的大骗局;从事件的起因来看,更象一幕闹剧。

2009年的3月15日,是一个万众期待的日子!每年的今天,消费者都想通过央视和全国性的媒体知道又有那些品牌的产品被列入了黑名单,一解心中之痛。然而今年,却有了一个意想不到的结果:媒体将镜头伸向了品牌自身:品牌文化与品牌的来源----地板业的骄子“欧典”被一锅端了,问题不是出在他的产品,而是出在他的品牌文化的虚假—使用假身份证,愚弄了消费者一把。

但是,纵观国内的品牌,这种虚假的品牌文化与品牌出生,不仅仅只出现在地板建材行业,服装、医药保健品、餐饮以及化妆品等几乎遍及各个行业。一个品牌取一个洋名再加上一个类似于“since 1903”的标注,再编一个成功创业的励志故事,就成为了一个来自于某某国家的著名品牌;这是一种简单的品牌文化编写方式。这种方式在服装行业里比比皆是,比如某某世家、意大利某某品牌、某某POLO等,这已经是一种为消费者和管理部门所漠视的存在现象。但是从长远来看,这种急功近利的品牌文化建设以及形象塑造方式是不可取的;

中国的企业在生产方面是一流的,但在品牌建设和塑造方面却还处于二流乃至更低的水平。我们的企业,更多的是将眼光放在了眼前的利益,在关于通过对品牌的塑造,获取未来的溢价方面乏善可陈;在市场竞争中,我们不能摆正自己的心态;在与消费者接触的过程中,我们忽视了消费者真正的需求,强加消费者以自己的意志。市场在成熟,竞争在加剧,消费者在成熟,而我们却徘徊在品牌建设之外。

中国的消费者是聪明的,经过一次全国性的品牌教育后,难保他们不带着有色的眼镜去看待他们认为可疑的任何一个品牌,虽然最终会使他们陷入四面楚歌的境地,但是这对于企业来说也未尝不如此。因此,在问题发生后如何进行及时的处理固然重要,但怎样从根本上解开这个困局,就成为了众多“出生不正”的企业与品牌将不得不面对的一个急迫性问题。否则,今日的欧典就未尝不是日后的其它某某品牌的榜样。

事实证明,成功的企业和品牌,总有自己的个性,总是面对自己的目标消费者并满足其消费需求。打造一个品牌就象孕育、抚养一个孩子,允许犯错,但在犯错后要及时改正,并从错误中汲取经验教训,从而使自己在某些方面获得免疫力。而在品牌建设和经营过程中,诱惑与风险共存;抵制诱惑、防范风险就是考验一个品牌是否成熟的标志。

全文阅读已结束,如果需要下载本文请点击

下载此文档

相关推荐 更多

论企业品牌经营
发布时间:2023-02-04
论企业品牌经营 论企业品牌经营 市场营销论文 更新:2006-4-13 阅读: 论企业品牌经营 内容题要对于产品,人们己知之较多;对于品牌,可能就一知半解;而对于名牌,人们己渐熟悉但却知之甚少。斯蒂芬o金说:"......
浅析国内体育品牌的文化经营
发布时间:2017-03-29
关于品牌,科特勒在《市场营销学》中将其定义为:品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。是对特定对象心理、生理及综合性的感受和评价。简单来说,品牌是一种识别的标志象征和价值理念,也是企业提供产品服务的核......
论品牌文化定位战略(1)
发布时间:2023-03-05
内容 摘要:品牌文化定位是通过建立一种清晰的品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。本文探讨了品牌文化定位的重要性和品牌......
企业文化毕业论文以文化软实力提升中国企业品牌竞争力
发布时间:2023-02-09
品牌的核心是文化。顾客消费的不只是产品,也包括凝结在产品中的品牌文化。品牌不仅以企业文化为基础,而且以国家文化为后盾。中国企业不但要建设企业品牌,而且要通过弘扬中国优秀文化形成国家商业品牌。党的十七大报告提出,要激发全......
基于消费者理论的企业品牌文化分析
发布时间:2022-12-19
摘 要:在竞争激烈的市场化经济形势下,品牌文化在企业发展与建设中有着重要意义,基于消费者理论的品牌文化分析,更注重品牌建设的针对性,使品牌文化的物质文化与精神文化高度统一,赢得了消费者的普遍认可,对跨度品牌知名度、赢得......
论品牌对电力企业的重要性(1)论文
发布时间:2022-07-24
论文摘要:通过对电力企业面临的市场现状进行分析,论证了优质服务对树立电力服务品牌的基础性和重要性,并提出了扩大“品牌”效应的必要手段。 论文关键词:品牌(branb) 优质服务(quality servise) VI 形象(image) 品牌是企业产品......
从农产品市场看品牌经营
发布时间:2022-08-30
摘要:农产品的市场竞争异常激烈,对产品质量提出了更高的要求。随着市场 经济 的进一步完善,农产品的品牌经营势在必行。一方面,品牌经营可以通过商标注册,使品牌得到合法的保护;另一方面,更重要的是通过农产品的质量管理、规......
郑州发展文化产业品牌浅析(1)论文
发布时间:2013-12-19
论文论文关键词:文化品牌;文化品牌锻造;文化品牌战略:文化产业 论文提要:当今文化产业的发展已走向文化品牌竞争新阶段。本文以实现高起点的文化品牌战略为目标,从文化品牌战略规划入手,根据实施文化品牌战略的目标要求,对所面......
企业文化对企业品牌营销的影响
发布时间:2023-06-19
[提要] 企业文化是企业发展的重要组成部分,而企业品牌也是企业发展的重要支撑,企业文化和企业品牌之间是相关促进的关系,共同推动着企业的不断发展。本文简要论述企业文化和企业品牌的概念,论述企业文化对企业品牌营销的重要影响。......
浅论品牌对电力企业的重要性(1)论文
发布时间:2022-07-24
论文摘要:通过对电力企业面临的市场现状进行分析,论证了优质服务对树立电力服务品牌的基础性和重要性,并提出了扩大“品牌”效应的必要手段。 论文关键词:品牌(branb) 优质服务(quality servise) VI 形象(image) 品牌是企业产品......
品牌故事:芭比娃娃文化内涵市场营销论文(1)论文
发布时间:2023-07-20
2009年4月28日,各大报刊纷纷转发一条惊人的消息:芭比娃娃的创造者、85岁的露丝·汉德勒女士去世了。半个世纪以来,露丝创造的芭比娃娃几乎已经成为全世界小女孩的心爱之物。随着这个大眼睛、长头发的玩具娃娃的畅销,今天的"芭比"已经......
从农产品市场看品牌经营(1)
发布时间:2022-11-17
摘要:农产品的市场竞争异常激烈,对产品质量提出了更高的要求。随着市场经济的进一步完善,农产品的品牌经营势在必行。一方面,品牌经营可以通过商标注册,使品牌得到合法的保护;另一方面,更重要的是通过农产品的质量管理、规......
金融危机下房地产企业品牌建设探讨论文
发布时间:2023-02-02
摘要:在目前美国金融海啸的冲击下,我国房地产行业受到了显著影响,在这种情况下,我国房地产企业如何树品牌,如何提高企业自身竞争力,已成为关系到企业成败的关键问题。试图通过对房地产企业如何加强品牌建设,希望能为企业找到一条以品牌来提升企业竞争力的道路做出有益的探索。关键词:房地产;品牌;营销1、房地产品牌营销房地产品牌是指用于识别某个开发商开发的某个项目和系列项目的名字、名词、符号或设计,或是上述的总.........
从中日品牌历史看民族品牌生成及其特征
发布时间:2013-12-17
[摘要]:我国当下流行的品牌理论都来源于西方,其论建构和话语形式都完全是西方化的。这一理论往往强调了品牌的共通性而忽视了品牌的民族性和地域性特征,造成品牌实践的误区。品牌生成首先是民族性与地域性的,只是到了工业化大生产以......
内涵发展文化?特色塑造品牌
发布时间:2023-03-19
中图分类号:G627 文献标识码:B 学校文化是学校发展过程中所形成的由学校全体成员共同遵守的价值观念和行为准则,它外显为做人、做事的方式,并内化成习惯和传统,规范人的行为,引导人的精神取向。江苏省苏州工业园区方洲小学从建......
论企业品牌发展战略
发布时间:2013-12-17
在市场 经济 发展 日趋深化的今天,品牌对于 企业 生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但 目前 ,在我国为数不少的企业领导层中,对品牌的认识上普遍存在着一个误区。许多企业领......
实施“品牌文化”战略 推进企业发展
发布时间:2023-01-08
21世纪是一个文化主导的世纪,我国目前已开始由经济型社会向文化型社会过渡。在现代经济中,文化因素越来越重要,对推动经济社会发展、促进社会和谐具有巨大的统领力、推动力、渗透力。文化是一个民族的灵魂,一个国家,当文化表现出比......
房地产企业品牌建设
发布时间:2015-08-11
随着我国房地产市场的日趋成熟,良性的市场竟争体系也已基本形成,对于房地产企业来说,推进品牌建设是企业长久经营的基本要求。当前我国房地产领导企业品牌价值提升比较明显,但行业总体品牌建设水平仍不足,如何科学、合理地推进品......
“客舱革命”对南航品牌建设的影响(1)论文
发布时间:2022-07-24
2009年对中国来说是非同寻常的一年,对中国南方航空公司来说更是至关重要的一年,是南航“创建2008品牌服务”,积极开展“客舱革命”,打造优质服务的一年。 经过20多年的改革开放和企业实践,企业间的竞争已经从产品竞争上升到品牌竞......
探讨地域文化对快销品品牌推广的影响
发布时间:2015-12-29
所谓地域文化,实际上是指个区域的人们在特定地理生态环境下创造出来并适宜这种生态环境发展特点的精神文明与物质文明。由于我国领土较为广阔,地域文化也是多种多样,这些不同的文化都对快销品品牌推广起到不同程度的影响。本文将对地......
论企业品牌形象的塑造
发布时间:2023-01-24
论企业品牌形象的塑造 论企业品牌形象的塑造 论企业品牌形象的塑造 文章 来 源 教 育 网 【摘要】品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源,也是企业在激烈的竞争中制胜获利的法宝。随着经济发展,市场主体的品牌意识日......
论企业品牌形象的塑造
发布时间:2023-06-03
【摘要】品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源,也是企业在激烈的竞争中制胜获利的法宝。随着经济发展,市场主体的品牌意识日益增强。越来越多的企业加大了对品牌这一无形资产的投入,树立了自己良好的品牌形象和企业形象。但是企......
浅谈针对国内品牌经济型酒店市场论文
发布时间:2022-11-20
随着旅游与旅行市场的快速恢复和商务旅游、会展旅游等新的市场增长点的出现,中国酒店产业呈现了相对繁荣的局面,下面是编辑老师为大家准备的浅谈针对国内品牌经济型酒店市场。 目前,自主决策的国内旅游者已经成为我国旅游市场的主体......
品牌决策与品牌化决策
发布时间:2023-04-09
1.品牌化决策 所谓品牌化决策,就是企业是否要给产品加上品牌名称.通常情况下,可选择的策略有无品牌策略和有品牌策略。 在过去,许多产品都不用品牌,生产者和中间商直接从桶,箱子和容器里驱除来销售,无须供应商的任何识别标志,但是随着......
行业经济论文4000字:品牌竞争力
发布时间:2016-05-03
论文最好能建立在平日比较注意探索的问题的基础上,写论文主要是反映学生对问题的思考, 详细内容请看下文行业经济论文4000字。 区域品牌与产业集群存在着密切的互动关系,二者相互作用,共同形成强大的磁场效应,吸引更多的资金、技......
品牌命名的艺术
发布时间:2023-03-02
一、品牌命名的意义 品牌名称是品牌的一个最重要组成部分。 企业 在进行品牌设计、品牌建设中,要特别讲求命名 艺术 ,为产品选择一个好的品牌名称。 俗话说得好:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”同样,对于企业经营者而言,给产品......
品牌生态视角下的重庆会展品牌塑造研究(1)论文
发布时间:2023-05-21
[摘 要] 重庆市政府正在大力发展会展经济。但就重庆会展品牌而言,存在如下几个问题:缺乏特色,主题不明确,知名度不高;缺乏名牌会展和精品会展,竞争力不强。本文从品牌生态系统的特性和功能出发,认为完善各子系统职能,通......
企业品牌运营审计的探讨
发布时间:2022-07-29
摘要:借鉴国际品牌的运营经验,我们可针对品牌运营的 企业 要素、市场要素和管理要素等开展审计。本文在传统审计 理论 与实务的基础上引入品牌运营审计,并对其审计 内容 、审计程序和审计的基本 方法 等进行探讨,以期加强企业对品......
引领鲁班文化,育中职文化品牌
发布时间:2023-03-29
摘 要:校园文化具有重要的育人功能。本文以嘉兴市建筑工业学校为例,分析学校如何深化鲁班文化建设,培养学生扎根一线、吃苦耐劳、精益求精、敬业创新的精神。 关键词:校园文化 鲁班 中职学生 校园文化是学校教育的重要组成部分......
让文化之美,为品牌增值!
发布时间:2023-05-01
跨界性的文化注入,对于一个产品和品牌来说,最核心的还是价值的塑造性增高。 书香门地的核心价值理念是“美能增值”,让客户有更多的美学价值享受,是把地板打造成一个时尚的、艺术的美术作品和文化产品。 美学,是无处不在的,......
论品牌联合的风险分析及防范机制(1)论文
发布时间:2013-12-19
论文论文关键词:品牌联合 品牌个性 品牌联想 论文论文摘要:品牌联合能够带来巨大的利益,因此品牌联合策略越来越受到企业的重视。品牌联合也存在着风险,企业应该根据不同的合作类型选择不同的合作品牌,并建立相互信任机制、品牌危......
浅析我国品牌贸易竞争力(1)论文
发布时间:2013-12-19
【论文关键词】品牌;品牌竞争力;对外贸易品牌竞争力 【论文摘要】伴随着全球经济一体化的进程,我国对外贸易的国际环境得到改善,推动了我国出口贸易的进一步发展,成绩吸引了全世界的目光,但金融危机的出现,对我国的出口贸易产生......
农村文化产品的品牌策略研究
发布时间:2022-07-24
[摘 要]我国农村人口众多,但市场化的文化消费贫乏,文化产业落后,与城市文化产业发展相比存在严重不平衡,精神文化产品的数量在我国农村严重缺乏,相应产品的档次与品位较低,并且缺乏先进的文化产业管理思想与管理模式,市场运作与营销策略......
品牌的含义及品牌化的意义
发布时间:2013-12-17
1.品牌的含义及相关的概念 商品都有自己的名称,即商品的品名,如汽车,冰箱,饮料、电脑等,商品的品名只是商品的通用名称,商品除了通用名称外还应该有商业名称,这就是品牌。例如通用汽车、海尔冰箱、统一冰红茶、联想电脑等,其中......
浅析中国食品行业的品牌营稍战略介析(1)论文
发布时间:2013-12-17
论文关键词:企业;食品;品牌营销;营销战略 论文摘要:在市场经济发展日趋深化的今天,食品行业单纯靠产品质量竞争已经不能让企业取胜。要想获得成功,取得长远发展,必须重视营销战略。而在我国经济高速发展和巨大消费市场的吸引条件下,......
谈我国企业实施品牌战略的问题与对策(1)论文
发布时间:2022-12-14
摘要:近年来,我国企业实施品牌战略取得了显著成效,但是,企业在实施品牌战略上缺乏紧迫感,对实施品牌战略的理论缺乏,品牌营销空白,缺乏相应的机制等问题影响企业实施品牌战略。解决这些问题的对策是建立和完善企业制度,树立......
“产业品牌化、品牌产业化”打造产业集群
发布时间:2023-07-02
[摘 要]产业品牌化与品牌产业化之间关系是相互促进,相互推动的。产业品牌化、品牌产业化是 发展 区域块状 经济 (产业集 群),提升区域竞争力的必由之路。嘉兴产业集群优势明显,近几年极大地促进了当地经济的发展,但“产业品牌化......
雅芳,让品牌战略成功落地市场营销论文(1)论文
发布时间:2013-12-13
可见,雅芳在产品研究、消费者护肤美容教育、公关活动等各个环节都以女性的朋友的心态和角色关心女性,如“赞助乳腺癌防治教育”、“赞助中国女子足球队”、母亲节“新世纪、新女性、新面貌”等公益活动都以深度沟通的方式让公众特别是......
中小企业品牌运营及管理
发布时间:2022-10-11
内容 摘要:随着市场同质化竞争的日趋激烈, 企业 发展 单纯以质量取胜、产品差异策略的有效性日渐削减。另一方面,在“品牌消费” 时代 ,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。在这样的市......
浅谈品牌微博营销模式论文
发布时间:2016-07-18
微博营销是以微博作为营销平台,每一个受众都是潜在营销对象,企业利用发布微博向网友传播品牌、产品的信息,以下就是由查字典范文网为您提供的浅谈品牌微博营销模式。 微博的主要特征就是互动性与传播性,集成化与开放化,是只言片语......
以文化为支撑打造贵州旅游品牌(1)论文
发布时间:2023-04-01
[摘 要] 贵州省位于中国西南,拥有丰富的旅游资源。然而,偏僻的地理位置、落后的社会经济状况及起步较晚的旅游业,使得贵州旅游的发展与西南周边省区相比存在一定差距。本文就贵州丰富的旅游资源与贵州旅游业现状进行分析,指出要发展贵......
孔子学院:中国文化软实力的品牌
发布时间:2023-05-20
语言教育是文化传播的重要渠道之一。进入21世纪后,中国综合国力与国际地位的日益提高,为汉语的国际推广提供了难得的战略机遇。在全球汉语热潮中,海外汉语推广工作也成了国家文化软实力建设的重要内容之一。 从2002年开始,中国教育......
论农产品品牌塑造
发布时间:2015-08-19
摘要:推动农产品品牌化经营,是实现农业现代化的重要一步,也是实现农民增收的重要途径。目前国内的农产品品牌化率不高,单个农户的力量过于弱小,无法担起创建品牌的重任,而农民专业合作组织,可以有效的降低交易费用,扮演好创建......
城市文化品牌建设探究
发布时间:2023-06-26
摘 要:宿州奇石产业主要由灵璧石、乐石工艺品和磬石工艺品组成,经济和文化价值较高,然而却存在现实的困境。通过梳理宿州奇石文化品牌建设的现状,提出在品牌建设中存在的困境,从而引发人们对宿州奇石文化品牌建设中具体发展路径的......
论我国外贸出口品牌战略的实施(1)论文
发布时间:2022-07-31
论文摘要:品牌是企业的生命,是企业的核心价值所在。品牌战略是现代企业竞争致胜的法宝,我国外贸企业要在国际经济舞台上有所作为,再创新的辉煌,必须推行品牌战略,走品牌发展之路。 论文关键词:外贸企业;品牌;战略 品牌已......
休闲房地产品牌塑造问题探讨(1)论文
发布时间:2013-12-18
内容摘要:针对我国房地产新政实施后很多开发商纷纷投资休闲房地产的现象,文章指出:随着休闲时代的来临,人们对休闲房地产的需求将会增大,休闲房地产品牌建设也就成为企业应该考虑并且予以重视的问题。本文针对休闲房地产品牌建设存在的问......
论中小企业品牌建设的出路
发布时间:2022-10-10
[ 论文 关键词] 品牌介质品牌建设中小 企业 [论文摘要] 随着企业 经济 的 发展 ,规模不断地扩大,品牌对一个企业的重要性越来越明显,因为品牌是企业的核心竞争力之一,也是企业的利润增长点。但是目前国内中小企业甚多,他......
论外贸企业的品牌营销策略
发布时间:2015-08-12
摘 要:随着时代在不断的发展和进步,人们的生活水平也发生着日新月益的变化,而市场经济也随着时间的推移对我国市场带来了重要的影响,特别是近年来,我国经济已经初步实现与国际社会接轨,而很多国外企业也进入到中国以谋求更好的发......
浅谈青海循化县旅游品牌的重塑论文
发布时间:2022-11-23
青海河湟地区县域旅游在近年来取得了长足的发展,2006 年这一地区的循化县被评为县域旅游百强县,但是,资金投入不足、宣传和推广的力度和宽度不够,以下就是为您提供的浅谈青海循化县旅游品牌的重塑。 从循化县存在的问题来看,青海......
浅谈青海循化县县域旅游品牌论文
发布时间:2016-07-06
青海河湟地区县域旅游在近年来取得了长足的发展,2006 年这一地区的循化县被评为县域旅游百强县,但是,资金投入不足,以下就是由查字典范文网为您提供的浅谈青海循化县县域旅游品牌。 宣传和推广的力度和宽度不够以及品牌定位不准确......
文化品牌活动的打造浅析
发布时间:2023-06-15
文化活动随着社会的发展越来越成为满足广大群众精神文化需求的出发点和落脚点。挖掘地方文化特色定时的开展舞蹈、戏剧、曲艺等艺术活动,是提高广发人民群众的文化需要和打造文化品牌的重要的方式。 近年来,很多文化的形式都是以注重......
本土工业企业品牌建设的讨论
发布时间:2022-07-24
本土工业企业品牌建设的讨论 本土工业企业品牌建设的讨论 本土工业企业品牌建设的讨论 划 摘要 工业品牌建设与普通消费品牌的品牌打造有众多不同之处。作为玻璃行业的市场挑战者,福耀玻璃在品牌建设方面有不少成功经验。......
市场在营销中的品牌定位论文
发布时间:2016-01-07
品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,为其在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。下面是市场在营销中的品牌定位。 品牌定位是对特定的品牌在文化取向及个......
国内企业品牌战略的现状与实施(1)
发布时间:2013-12-17
【摘要】跨国公司在国际活动中的影响越来越大,品牌的建立和品牌战略的实施成为国内企业当前面临的主要问题。文章主要从我国企业品牌的实施现状和实施状况出发,提出对我国企业发展有意义的相关措施。 【关键字】品牌战略;战略实施;......
中西文化差异与品牌翻译
发布时间:2023-02-19
【摘要】随着经济全球化的发展,越来越多的外国商品进入中国市场,中国的商品也不断涌入国际市场。品牌作为企业形象战略中的重要组成部分,是商品进入他国市场的重要桥梁,因而品牌翻译的成功与否,成为该商品能否占领国际市场、顺利......
华硕新品将打传统文化牌
发布时间:2023-05-13
华硕新品将打传统文化牌 http://WWw.LWlm.cOM近日,华硕电脑与英特尔联合在北京中华世纪坛举行了“集大成·智非凡——华硕英特尔2012新品发布会”。会上,来自华硕电脑、英特尔以及相关伙伴厂商代表和媒体记者近300人,共同见证了华硕基......
基于区域品牌的企业品牌建设存在的问题
发布时间:2023-08-04
摘 要:在中国区域经济发展的过程中形成了很多区域产业品牌。伴随着区域品牌的发展,区域内各企业品牌建设出现了许多丞待解决的问题,本文对基于区域品牌的企业品牌建设存在的问题进行深入剖析,分类,以明确该问题解决的必要性。 ......
品牌瘦身向“钱”看
发布时间:2015-08-27
信仰中国,美业革命 花仙子美业百家诚信店战略联盟正式启动 为梦想,致联盟战友的一封信 联盟战友们: 美业革命的时代即将来临! 今天我很高兴能和你们一起参加这个将载入中国美业史册的,争取诚信的伟大联盟! 16年前,......
从“地摊时代”走向品牌时代
发布时间:2015-08-17
对于创业者来说,每一个地方都有一个地标性的商业街区,而到这个商业街区,就是他们的“主战场”。贵阳,这座城市的商业战场就是市西商业街。 市西商业街里走出了许多的创业能人,很多企业家在这里扎根、拓展自己的事业版图。 “......
用传统文化优秀品牌提升宁夏地域文化探析
发布时间:2017-01-05
回顾元、明、清以来的宁夏历史,回商文化和晋商文化是宁夏商业文化极具特色的两大主流。2016年新年伊始,李克强总理在山西参观太原晋商博物馆时说:晋商精神行大道、重仁义,是华商精神的精髓。总理掷地有声的话语对于宁夏这个历史上山......
品牌传播视觉意象解读(1)论文
发布时间:2022-11-24
[摘 要] “品牌形象”最直接的定义是消费者对品牌具有的联想,当消费者听到一个公司的名字时所作的联想就是品牌形象。 品牌形象具有功能的、符号意义的要素,它们在消费者心智与记忆中会形成一个总体的集合或网络,不同的设计风格 可以形成......
浅谈龙文区品牌经济发展现状论文
发布时间:2023-01-28
漳州市龙文区于 1996 年5 月31 日经国务院批准设立?,1997 年1 月正式成立。下面是编辑老师为大家准备的浅谈龙文区品牌经济发展现状。 全区总面积126 平方公里,辖4 个镇、1 个省级开发区,有42 个行政村、9 个社区居委会,常住人口1......
企业品牌形象的塑造
发布时间:2023-01-12
欢迎浏览yjbys求职网小编为您收集整理的一篇文科本科毕业论文,这是一篇关于企业品牌形象的塑造的范文,希望可以帮助到您!参考文献 [1]吕南.品牌的设计概念[J].中国科技信息,2005,(7). [2]彭亮.论品牌的市场价值[J].设计在线,......
浅析企业品牌管理
发布时间:2022-09-01
【引言】在我国供给侧结构性改革大背景下,品牌作为引领供给侧改革的核心力量,品牌的价值越来越被市场所认可。尽管每个企业都在谈论品牌,可在我国,真正有国际影响力,受广大消费者发自内心尊重的品牌并不多。其中重要的原因就是很......
浅论湖南生猪区域品牌建设(1)论文
发布时间:2022-10-08
[摘 要]近年来生猪产品质量的良莠不齐,严重制约了生猪行业的发展。对于生猪生产大省的湖南,同样面临着生猪产品质量低、国内和国际知名度低等问题。因此,本文结合区域品牌相关理论,通过湖南生猪产业的纵向和横向发展分析,提出湖南生......
以质量创造品牌-市场营销管理论文(1)论文
发布时间:2013-12-13
目 录 1.品牌的价值与作用 2.质量在品牌战略中的意义 3.品牌战略应追求什么样的高质量 3.1品牌的高质量应该是产品整体的高质量 3.2品牌的高质量应以消费者满意为最高标准 3.3提高产品质量,要区分产品的绝对质量和相对质量 ......
万达城,用中国文化定义世界品牌
发布时间:2015-08-25
9个城市,10座万达城 中华5000年历史文明,经过岁月的长河流淌至今,毫不犹豫地选择将城市作为其最完美的表达方式。城市,不仅为居民提供一个吃、住、行、游、购、娱的生活环境,更承载着传承与发扬“中国文化梦”的光荣使命。如何在......
物流企业的品牌之疼
发布时间:2022-07-25
物流企业的品牌之疼 物流企业的品牌之疼 物流企业的品牌之疼 物流企业的品牌之疼 佚名 (2004-5-25 9:46:48) 经过十几年的发展,中......
以文化软实力提升中国企业品牌竞争力研究分析
发布时间:2023-03-27
品牌的核心是文化,国家文化软实力需要企业品牌竞争力来体现,查字典论文网为您编辑了“以文化软实力提升中国企业品牌竞争力研究分析”以文化软实力提升中国企业品牌竞争力研究分析品牌的核心是文化。顾客消费的不只是产品,也包括凝结在......
运用新媒体培育大学文化品牌路径研究
发布时间:2015-09-16
摘要:新媒体在大学精神传播和大学文化品牌培育的过程中发挥着重要作用,进一步加强大学文化品牌培育必须要全面准确地把握新媒体的内涵与特征,认识新媒体、依托新媒体、利用新媒体,牢牢把握大学文化建设的主动权。具体可以通过运用......
基于品牌营销基础的中小企业品牌建设探究
发布时间:2015-08-04
近年来,随着社会现代化进程不断的推进,我国的企业得到了飞速的发展与进步,其中,中小型的企业已经成为我国国民经济以及社会发展中的中坚力量,在推动经济迅速发展、改善民生、解决就业以及创新科技等方面具有至关重要的积极作用。......
中国企业品牌战略研究(1)
发布时间:2022-07-24
摘 要:通过分析品牌战略对企业的影响及企业在品牌战略中容易走入的误区,提高了企业品牌战略的对策及建议。 关键词:品牌战略;企业;对策 1 关于企业品牌概述 1.1 品牌的概述 “品牌”古挪威中的意思是“烧......
论中国卡通品牌的发展
发布时间:2013-12-18
论中国卡通品牌的发展 论中国卡通品牌的发展 论中国卡通品牌的发展 文章 来源 于 教 育 网 一、从卡通艺术到卡通品牌Micky、Hello Kitty一直都是屹立不倒的常青树,它们受到世界各国的儿童、青少年以及成年人的青睐,它们......
东北服装品牌文化建设探析
发布时间:2023-02-10
【摘 要】 本文分析了东北区域的服装市场特色及市场前景,阐述了东北区域服装品牌文化建设的必要性,提出了东北区域服装品牌文化建设的策略。要明确东北区域服装品牌文化的定位;加强服装品牌文化的传播;重视服装品牌文化的运营。 ......
中国企业的品牌并购危机(1)
发布时间:2013-12-17
【摘要】如今达能强购娃哈哈的事件闹得满城沸沸扬扬,而这一事件最重要的还是它所引发的思考。在中国经济连续高速发展的今天,越来越多的企业开始觊觎中国市场,很多跨国公司通过并购中国知名企业进入中国无疑是最稳健的方法。中国企业品......
关于当前企业品牌构建中的文化营销策略
发布时间:2022-10-08
" 论文摘要:文化是每个民族引以为自豪和必不可少的东西,在商业竞争激烈的市场经济时代,文化营销显得不可或缺。本文从我国企业品牌构建中的文化营销角度出发,分析了国内品牌构建中文化营销存在的问题,以4P理论为指导提出了品牌构建......
基于品牌营销基础的中小企业品牌建设探究
发布时间:2016-01-05
现阶段,我国的中小型企业已经超过了一千万户,占企业总数的百分之九十九。中小企业在对我国GDP以及税收上的贡献显著。与此同时,中小企业面临着激烈的市场经济竞争,其想要在市场经济竞争中占据优势地位,就必须加强对自身企业品牌建......
“中国制造”的品牌问题探讨与研究(1)论文
发布时间:2022-11-02
摘 要:“中国制造”问题如何看待,本人赴德国奥斯纳布吕克应用科技大学,工商管理与社会科学学院学习后,有诸多新的启示与思考、并为中国对外贸易的品牌问题提升国际竞争力,提出一些新的对策与建议。 论文关键词:“中国制造”品牌;......
释放企业品牌的力量
发布时间:2023-02-17
中国企业,特别是制造业企业,普遍对企业品牌不够重视,结果导致中国企业的企业品牌偏弱,在全球范围内缺乏与其经济地位相称的企业影响力。最大的中国企业早已是财富世界500强的常客,但在Interbrand等全球品牌评价组织的榜单上却鲜有中国企业的身影。2014年Interbrand品牌100强中,中国只有华为一个企业品牌入榜,而且仅仅名列94位。在这个榜单中,仅有30%的品牌是纯粹产品品牌,剩下56%的.........
论民族品牌战略
发布时间:2022-11-08
论民族品牌战略 论民族品牌战略 论民族品牌战略 摘 要:品牌是指企业及其产品的牌号,包括商标、厂商名称和服务标志等。民族品牌的建立势在必行,也任重道远。我国企业要进行品牌的创造活动, 也就是要从头做起, 实现品牌......
武汉经济型酒店的品牌分析(1)论文
发布时间:2013-12-19
【论文摘要】 品牌是现代化酒店市场竞争的需要,也是酒店市场差异化战略的基础。但对于是否能正确的创建和实施品牌战略,武汉的经济型酒店还处于不够成熟的阶段。本文将从武汉经济型酒店实施品牌战略的意义、品牌战略模式的内涵、优缺点......
我国民族老品牌的品牌重塑探讨
发布时间:2022-08-06
摘 要:在市场经济下,我国一些曾经风光无限的民族著名老品牌正面临着品牌老化阵痛,惨淡经营。正视老化问题,剖析其原因,重塑品牌,重新起航是民族老品牌能够基业长青的正确道路。 关键词:民族老品牌;品牌老化;品牌重塑 高知......
选秀节目品牌发展战略艺术论文
发布时间:2023-04-12
摘要本文从品牌移植和品牌创新两个维度分析湖南卫视选秀节目,从理论上总结其发展策略,它的经验值得业界重视和借鉴。关键词选秀节目品牌战略AbstractThisarticleanalyzesHuNanTV’sshowprogramfromtwoaspectswhicharethebrandtransplantationandinnovation,anditalsoconcludesitsdevelop.........
河北省苹果品牌建设探讨(1)论文
发布时间:2013-12-19
摘 要:河北具有生产优质苹果的地理优势,种植面积和产量都位于我国的前列,质量也在不断提高,但品牌建设成为苹果产业做大做强的瓶颈。“富岗”作为河北省苹果品牌之一却取得了骄人的成绩,为苹果品牌建设提供了有力借鉴。河北苹果品牌......
浅论企业品牌经营的营销策略
发布时间:2013-12-17
[论文摘要] 由于中国经济的高速发展和巨大消费市场的吸引,如何在中国塑造品牌成为中外企业关注的焦点,在激烈的市场竞争中,中国企业只有多层次性品牌理念,强化营销策略,不断改善经营环境,提高管理水平,积极组织实施品牌资产经营的......
城市品牌建设与城市文化研究
发布时间:2014-01-17
[摘 要] 一个城市是否具有吸引力,是否具有竞争力,很重要的一点是看它的文化资源、文化特色、文化品位,文化事业和产业的发展水平。在一定程度上可以说,城市以文化论输赢。在建设城市品牌中,文化具有很重要的作用,品牌同时也是一种文......
谈提高我国对外贸易品牌竞争力(1)论文
发布时间:2023-06-27
论文摘要:随着世界经济的进一步发展,特别是中国加入W TO后,我国对外贸易的国际环境得到改善,推动了我国出口贸易的进一步发展,成绩吸引了全世界的目光,但与之不适应的就是我国品牌竞争力的不足。尤其在进入品牌竞争时代的今天,名牌......
论品牌带动区域经济增长机制(1)论文
发布时间:2022-10-27
论文摘要:随着品牌经济的出现和区域功能的转变,区域品牌在区域经济发展过程中发挥着越来越重要的作用,很多地区相继提出了依靠发展区域品牌带动区域经济发展的思路。构建品牌带动区域经济增长机制对优化区域资源配置、形成区域竞争优势......
关于创建高校廉政文化品牌基地之我见
发布时间:2023-01-22
" [论文摘要]新形势下,如何按照党的要求,培养具有廉洁观念及人格的中国特色社会主义接班人和建设者,加强廉洁教育,推进廉洁文化进校园,积极创建高校廉政文化品牌基地具有重要意义。 [论文关键词]高校廉政文化 品牌基地 一、......
论中国卡通品牌的发展
发布时间:2022-10-11
一、从卡通艺术到卡通品牌Micky、Hello Kitty一直都是屹立不倒的常青树,它们受到世界各国的儿童、青少年以及成年人的青睐,它们已经深深地印在人们的心里,形成不可磨灭的品牌印象;更形成了一种文化现象,这无疑与这些品牌的设计理念和......