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浅谈职业高中市场营销

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浅谈职业高中市场营销
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一、市场营销案例教学的必要性

案例教学是一种启发式教学方法,它不同于传统教学中教师讲、学生听的填鸭式教学,案例教学可以实现教师主导,学生主体的教学氛围,能使枯燥的经济理论变得生动,能使学生在学习的过程中有身临其境的感受,从而更好地理解和掌握各种经济理论。市场营销学有很强的实践性和应用性,对学生的实操能力有很高的要求,只有在教学过程中配上适当的案例,才能锻炼学生的实操能力。在学生对案例的分析与讨论的过程中,可以巩固学生所学理论知识,加深对理论的理解,还能够促进学生思考能力和实际操作能力的提高,同时能调动学生学习的积极性、主动性和自觉性。因此,在课堂教学中引入适当的案例,有利于增加教师和学生之间的互动关系;有利于提高教师素质,提高教学质量和教学水平。

二、市场营销案例的选择

当代中职学生是一个思维活跃、求新求变、善于质疑的群体,他们不会满足于教条的填鸭式教学法。因此,在案例的选择上一定要能满足他们的好奇心,能吸引他们的注意力,勾引起他们的求知欲。这样就一定要选择新颖、有趣、富有针对性的案例。案例的选择一定是真实而又典型的事件,以事件观选择案例,要求我们遵循事件发展的客观规律,一个完整的营销案例必须从环境、产品、渠道、品牌、广告、公共关系等多方面解读。这样的案例会让学生灵活地运用所学的理论知识,达到以例导行的教学效果。

三、市场营销案例教学中存在的问题

1.教师的专业素质有待提高。虽然案例教学可以实现教师主导,学生主体的教学氛围,但是并不意味着教师的地位在课堂中降低,反而对教师的专业素质有了更高的要求,要求专业教师不仅有理论,更要有实战经验,这样才能得到学生真正的信服。而现在的专业教师缺乏实际的营销经验,很少参与过实战营销。因此,在案例的分析和讲解过程中,很容易角度单一,点评总结不深入,导致教学效果欠佳。因此,专业教师一定要在上课前,对要讲授的案例有充分的、全面的、多角度的、深入的理解和认识,尽量避免程式化的教学。

2.缺乏合适的案例。好的营销案例是实施案例教学取得良好教学效果的前提之一。但目前,我国大多职高营销学科教师案例教学所选择的案例存在不能结合教学目标、时效性不强、不贴近生活内容死板等问题,大大地影响教学的效果。

3.缺乏良好的实施环境。班级容量大,专业教师少使得案例教学不能保证教师在上课时可以照顾到每个学生;不能保证所选的案例有明显的难易差异,以满足各种层次学生学习。案例教学需要学生进行探讨和讨论,没有合适的小组活动场地、没有充分的准备时间导致在组织教学的过程中,学生的小组活动不能充分地完成。这些客观环境的不足都大大地影响了案例教学的效果。

四、结语

与传统教学方式比较,案例教学以它的高度参与性、教学内容的实践性强等特征越来越受到教育工作者的欢迎。结合市场营销这门课程的独特性,案例教学会得到越来越广泛的应用,因此,在日后的教学工作中加强对案例教学的学习和应用是一种必然的趋势,同时也是提高教学效果的利器。

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摘 要:本文主要分析市场营销渠道管理对企业发展的重要意义,并以我国企业的生产经营特点出发,提出企业市场营销渠道管理的创新策略。 关键词:企业;市场营销渠道;管理 市场营销渠道是一套系统性、完整性的组织,致力于推动产品......
谈论企业市场营销渠道管理
发布时间:2022-07-24
谈论企业市场营销渠道管理 谈论企业市场营销渠道管理 谈论企业市场营销渠道管理 文章 来源 摘 要:本文主要分析市场营销渠道管理对企业发展的重要意义,并以我国企业的生产经营特点出发,提出企业市场营销渠道管理的创新策......
对高职高专市场营销专业实践教学模式探讨
发布时间:2023-03-21
对高职高专市场营销专业实践教学模式探讨 对高职高专市场营销专业实践教学模式探讨 对高职高专市场营销专业实践教学模式探讨 精品源 自作 文 园地 【论文关键词】市场营销 实践教学 能力培养 【论文摘 要】市场营销专业具......
对高职高专市场营销专业实践教学模式探讨
发布时间:2023-03-13
【论文摘 要】市场营销专业具有很强的操作性和实践性,因此实践教学环节是提升学生职业能力和综合素质的关键环节,本文对营销专业实践教学中存在的问题和产生的原因进行了探讨,在此基础上提出了建设高职高专市场营销专业应用型人才实践......
地方性高职院校市场营销专业发展探讨
发布时间:2015-08-07
摘要:文章在分析地方性高职院校市场营销专业发展现状的基础上,指出了影响其专业发展的因素,从以就业为导向明确专业的发展方向、以服务地方经济发展为特色提高学生专业能力、实施课程改革提高教学质量、构建有效的订单式培养模式、......
中职学校市场营销专业教学创新探索
发布时间:2023-02-14
一、目前中职学校市场营销专业课教学中普遍存在的问题 1.师资与改革需要存在一定程度的脱节。实践证明,市场营销教学不仅要让学生熟练把握营销理论基础知识,同时更应突出其实践性、可操作性,这就需要老师身体力行、现身说法。但目前......
浅论市场营销人员基本职业素质和能力
发布时间:2022-10-26
随着市场经济的逐步深入和发展,我国的各类企业得到了长足的发展,从而在各个行业也诞生了很多著名的品牌,不乏像海尔、格力、波司登等世界名牌。虽然促使一个企业成功的囚素在各行各业并不相同,但是无论在什么样的行业里,营销人员的......
创建高职市场营销教学体制研究
发布时间:2022-07-24
创建高职市场营销教学体制研究 创建高职市场营销教学体制研究 创建高职市场营销教学体制研究 一、高职市场营销专业教学体系的构成 1.理论教学体系 2.实践教学体系 市场营销专业实践教学体系是整个专业教学体系的核心部分......
高职高专市场营销专业实训室建设方案初探
发布时间:2022-07-23
随着我国市场经济的高速发展,市场营销人才的需求量越来越大。但是,长期以来高校市场营销专业课程设置注重理论教学,忽视了对学生实际应用技能的培养,使得毕业生无法满足营销岗位的技能要求,造成人才匮乏。作为应用型的管理学科,市......
浅谈移动通信企业市场营销成本管理
发布时间:2016-08-22
1移动通信企业市场营销成本管理现状 移动通信企业营销成本通常包括市场营销中的常规成本和非常规成本两部分组成。参考发达国家通信企业的市场营销成本,通常占公司运营费用的约50000通常的市场营销成本包括广告宣传费用、组织活动费用......
从现代市场营销的本质评我国企业的市场营销
发布时间:2022-12-10
摘要:企业的市场营销活动只有从市场营销的本质出发进行策划、实施,才能取得营销活动的最大预期效果。违背市场营销的本质实施市场营销活动,有可能取得短期的经济效益,但最终会失败得很惨。在实施市场营销活动前,企业必须明确市场......
浅析高职市场营销专业顶岗实习中的存在的不足与措施
发布时间:2017-01-12
顶岗实习这一项制度的实行最早开始于河北师范大学,但在其实施的过程中,企业与学生之间的矛盾日益凸显,因此,如何对顶岗实习进行系统的改革与创新,已然是各个高职院校进行人才培养的重要课题。 一、顶岗实习的含义 所谓的顶岗实习......
浅谈企业市场营销过程中的项目化管理探析
发布时间:2013-12-17
[论文关键词] 项目化 营销项目 [论文摘 要]本文首先分析了企业市场营销管理和项目管理活动的特点,然后讨论了项目化管理在企业市场营销活动中的优势,最后分析了项目化营销管理模式的运作过程。 1 项目管理与市场营销管理 ......
浅析高校市场营销专业人才培养策略
发布时间:2023-03-11
随着社会经济的发展,市场对营销专业人才的需求不断增加,虽然我国的营销专业的人才培养已经进入了正式的轨道,具备了一定的规模,但是在人才培养上还存在诸多问题。本文分析了高校市场营销专业人才培养存在的问题,在此基础上提出了营销专业人才培养的策略,以期更好地促进高校市场营销专业的发展,培养更多高质量的市场营销人才。【关键词】高校;市场营销专业;人才培养;问题;策略当买方经济出现后,营销的作用就逐渐凸显出来.........
浅谈市场营销发展新趋势探讨
发布时间:2023-02-06
论文关键词:营销 目标市场细分 品牌战略营销 网络营销 服务营销 论文摘要:市场的变化是一个动态的过程,而企业所面临的生存环境无论足来自于社会的雷求,还是竟争对手的压力,无不要术其必须适应社会、适应市场、才能迎合的客户要求......
以就业为导向,高职院校市场营销教学改革
发布时间:2023-07-06
摘要:市场营销专业教学不仅要注重理论知识的传授,而且学生实践能力的训练也非常重要。随着市场竞争的不断加剧,市场营销行业面临着新的挑战。为了适应这一新的时代形势,高职院校也应该不断改进市场营销的教学理念,以就业为导向,......
浅谈市场营销视角下的企业物流管理
发布时间:2022-11-19
摘要:高效的物流服务是确保现代企业竞争有利性和差别性的重要手段。本文拟从市场营销的角度来分析企业物流管理,提出企业物流是市场营销管理的重要职能,基于市场营销的物流管理必须倡导市场后勤观念,营销物流的核心是物流策略组合。......