自从上个世纪初期开始，美国已经产生了市场营销学，它让美国的企业在销售观念方面开始产生转变，从原有的生产观念以及产品观念和推销观念转变为现有的社会市场营销观念 ，以下是航空电子领域市场营销的项目化。
研究问题的提出
从上述分析不难看出，国内大多数军工企业在市场营销方面都存在或多或少的问题，以作者本人所在 S 研究所为例，单位作为新中国后成立的第一个综合性电子研究所，专业覆盖面较宽，其中航空电子作为单位的龙头专业，近年来发展势头较好，但竞争也非常激烈，为适应发展，几年来单位以市场为牵引，组织机构进行了几次较大的调整，市场营销工作从机制和体制上都基本有保障，但由于缺乏市场营销工作的项目化管理，营销活动过程不受控、战略目标不准确、市场计划执行性差、缺乏风险控制等，单位航空电子领域的市场营销工作尚存在诸多不足，例如某直升机项目市场跟踪过程在前期占尽先机的情况下，结果却非常不尽如人意，为摆脱困境，寻求管理上的突破，航空电子领域市场营销的项目化管理应用研究工作显得异常必要和迫切. 对于产品的推广宣传计划，必须在市场规划的基础上进行设定，由于企业没有专门的协调和推广部门，所以在进行计划设定的时候，通常会由多个部门共同进行，这样会让计划更加混乱，没有固定的部门进行协调统一，而且缺乏侧重点。
市场营销的概念
市场营销自十九世纪末期就开始创建，初期阶段创建里十九世纪的末期和二十世纪三十年代，源头即工业的发展。这个阶段的市场营销学有以下几个特点。市场营销的概念较多，公认的概念有 美国市场营销协会下的定义 给客户传送、沟通以及创造价值即营销，营销人员和客户之间的关系，即营销人员带给客户一定的利益。 Marketing 最新定义 营销是创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴乃至整个社会有价值的产品和服务的一系列活动、机制和过程 ，而格隆罗斯给的定义强调了营销的目的：营销是在一种利益之上下，通过相互交换和承诺，建立、维持、巩固与消费者及其他参与者的关系，实现各方的目的。 菲利普科特勒下的定义强调了营销的价值导向 通过个人或者集体进行价值创作，并把创作的价值产品给予别人进行价值交换的过程，通过别人的需求来进行价值交换，从而达到双方共赢的目标 。 美国学者基恩凯洛斯将各种市场营销定义将市场营销看作一种为消费者服务的理论。 强调市场营销是对社会现象的一种认识。
