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基于电子商务环境下农产品网络营销策略浅析

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基于电子商务环境下农产品网络营销策略浅析
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一、引言

科学技术的不断发展推动了电子信息网络的发展,不仅使人们的生活水平和工作效率得到了提高,还使电子商务得到了发展,而且电子商务与人们的生活越来越密切,使我国的营销格局得到了改变,企业也越来越重视网络营销策略。在实际的网络营销工作中,不仅使成本得到有效节约,还使时间和空间的限制造成的影响减少,在电子商务环境下,企业经营农产品要以电子商务为平台,创新网络营销方式。

二、电子商务环境下农产品网络营销的发展

网络营销在企业的发展中起着非常重要的作用,企业将网络营销扩大的一个关键就是要对相应信息源能够及时准确的掌握,并进行分析。现阶段企业主要通过互联网来进行网络营销,发展电子商务。

现阶段,电子商务通过互联网形成一种全新的交易方式,涉及非常广泛的工作内容,通过网络渠道能够使客户的不同需求都能得到满足,还能对产品进行宣传和促销等,这就是网络营销。互联网的发展使网络营销得到了一定程度的推动,既使相关信息的共享得到实现,还带动了相关产业的发展。在电子商务环境下,农产品营销可以采取有效的营销措施,对虚拟农产品市场进行构建,可以使成本得到降低,获得良好的经济效益。下图是网络营销策略图。

三、电子商务环境下农产品网络营销存在的问题

1.农村信息基础设施的建设比较落后

随着社会经济的发展,农村互联网基础设施虽然有了一定的改善,但是一部分地区的网络建设仍然比较落后,特别是中西部经济发展比较落后的农村地区的电脑普及率非常低。各地的农业信息资源不能实现合理利用,收集的各类农业信息不完善而且利用率也比较低,挑选和发布的信息也难以实现农民的实际需要跟要求。各地的涉农网站的信息资源也比较分散,农业信息平台的建设跟不上农民对信息的需求。而且中国农村居民年平均收入相对比较低,虽然这些年农民的生活水平有了很大的提高,但是网络支出相对于农民的评价收入水平来说仍然是比较大的支出。

2.农民缺乏互联网知识和信息化能力

农村互联网应用的一个重要障碍就是互联网技术和知识的缺乏,此外,农业的季节性和时效性比较强,不及时进行采购和销售,农户就会有很大的经济损失。因此使农民的互联网知识水平和信息使用的能力得到提高对于农产品网络营销非常重要。

3.农村互联网的商务应用率不高

农民的文化水平普遍都不高,对网络的应用非常有限,当前农村中的网民主要是年轻人以及学生,从事农业生产和销售的人员使用网络的人并不多,农村的电子商务应用比较滞后。根据中国互联网信息中心的《2009年中国农村互联网发展状况调查报告》,城镇网民对于网上购物和网上支付的使用率分别是31.7%和27.7%,而农村仅为17.6%和15.1%。农产品网络营销需要改变商务应用率不高的问题。

4.农产品自身性质的制约

我国农业生产比较分散,而且规模也比较小,虽然农产品的种类非常多,但是没有规范的生产,而且品牌也比较少,规范管理很难形成。而且由于农产品本身的一些特性,对运输和产品保存的要求比较高,还要对流通的时间加以控制,这就限制了农产品网络营销的发展。

5.物流配送比较落后

网络营销活动主要通过网络实现,客户下完订单之后企业要配送产品,还要需要保证产品质量和运输时间。但我国先阶段缺乏完善的配送体系,大型农产品配送机制不具备,很少有从事这方面的部门,而且专业水平也不够,不利于农产品网络营销的发展。

6.农产品缺乏标准化体系

农产品的质量以及包装要符合标准才能满足市场的需求,但是我国农产品的生产经营者大多是个体经营,规模比较小,而且不同地区的农户的生产技能不同,缺少标准化体系。

7.网络营销体系缺乏健全的法律保障

网络营销主要是在虚拟的环境下开展,导致交易过程没有安全保障,而且消费者和商家出现纠纷时,没有法律的支持,也没有明确的解决机制。这都是消费者抵触网络营销。而且网络营销也没有足够的优惠政策,企业和农户缺乏从事农产品网络营销的积极性。

四、电子商务环境下农产品网络营销的策略

1.加强建设农村网络工程

近些年在政府和电信企业的支持下,农村的网络条件有了很大的改善,但是仍然有一部分农村地区网络铺设没到位。而且有的地区即使可以上网,但是由于网络的质量不好,导致网络的使用率很低。政府要对农村网络建设加大投入,对农村的上网条件进行改善,使农村网络带宽的服务能力得到提高。

2.建立并完善农产品网络营销模式

建立农产品网络营销模式,企业要对基础平台的建设加强,使获取农产品信息的力度增强,建立农产品信息交易平台以及信息交互中心,使多产地、多省市实现农产品信息的互通,及时更新农产品信息基础数据,并推动建立不同区域的农产品交易合作平台。

3.建立完善的网络服务体系

网络服务体系指在农产品的实际网络营销中,提供给客户网络贸易、产品生产、运输以及消费等完善的服务,使完善的服务平台得以建立,保证交易快速、安全。服务平台的设置要加强生产、组织、市场和信息等各环节的联系,并保证服务平台标准化。

4.制定完善的农产品物流体制

在农产品网络营销中,物流配送是重要的一环,物流的安全以及速度与客户的评价有直接的关系。但是物流行业在农村的推广和发展显得格外低速,尤其是在一些地理位置较差的农村目前压根就没有物流配送组织,由于这样的情况存在,就使得当地的特色农业产品借助互联网进行营销受到不小的制约。农民主要借助第三方物流公司进行物流的配送。当然对于农村产品的物流配送要有新的要求,首先物流配送要和农产品自身的特点相结合,还要有保险保障,其次,要对农产品的储存和运输办法进行优化,使农产品能够顺畅及时的送到客户手中。

5.建立健全农产品网络营销保障体系

政府在建立健全农产品网络营销体系中发挥着主要的作用。在农村,政府要建立网络基础设施,使农产品信息网络得到完善。还要加强对农户的信息化培训,使农户能够对基本的网络知识进行掌握,能够通过网络对各类市场的供求信息进行获取。对于網络交易信息安全保障,政府还要加大投入力度,并为农产品网络营销提供法律保障,使网络交易的安全性得到保证。

6.制定科学的农产品标准体制

农产品网络营销发展的一个关键就是农产品的标准化,因此要制定科学的农产品标准体制,对于农产品的栽植、生产和包装都要有一定的标准,还要有标准化的生产和管理。在农村可以对农业合作组织进行设立,对于农户的种植周期进行合理安排,并为农产品创建品牌,并对农产品的质量加大监督力度,使用先进的农业科学技术,使农产品的市场竞争力增强,从而促进我国农产品网络营销在电子商务环境下的发展。

五、结语

在电子商务环境下,农产品网络营销是与时俱进的、主要通过互联网进行的一种新型的营销模式。实行农产品网络营销的方式,对于市场的需求能够及时准确的进行掌握,从而使农产品销售企业能够在激烈的市场竞争中得到发展,使用网络营销的模式,还可以使成本得到降低,使经营的风险减少。但是,当前农产品网络营销的发展并不成熟,还需要对发展中存在的问题进行正确的认识,并积极的采取有效的营销策略,促进电子商务环境下农产品网络营销的发展。

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摘要:本文通过对电子商务环境和逆向物流的概念及特点的阐述,在此基础上分析企业逆向物流发展中的障碍性因素, 最后提出了促进企业逆向物流发展的对策和建议。 关键词:电子商务环境 逆向物流 对策 一、电子商务环境与逆向物流理......
基于电子商务环境的企业逆向物流发展对策分析
发布时间:2016-12-07
一、电子商务环境与逆向物流理论概述 1.电子商务环境与逆向物流的概念。电子商务环境是以企业为中心的电子商务的两种基本形式。从系统角度看电子商务是一个庞大、复杂的社会经济、技术系统。逆向物流是指计划、实施和控制原料、半成品......
浅议电子商务环境下的审计风险
发布时间:2023-03-26
摘 要:电子商务的发展对企业的生产、销售和管理都产生了巨大影响,也为审计工作带来了巨大的挑战。电子商务环境下,重大错报风险和检查风险日益复杂,对注册会计师的审计工作构成了较大影响。目前电子商务审计的风险主要来源于电子商......
探讨电子商务环境下企业财务管理对策探析
发布时间:2023-01-01
一、电子商务的定义 电子商务是指以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动。也可理解为在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN,Value Added Network)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动,是传统......
基于电子商务的生鲜农产品品控物流技术重点研究
发布时间:2017-02-16
摘要:本文针对生鲜电商物流在流通过程中出现的技术问题,从农产品品类和流通环节多方面交叉考虑,提出“十三五”期间生鲜农产品电商物流中的关键技术研发与突破。 关键词:农产品流通、电商物流、品控物流 一、国内生鲜农产品流......
浅关于电子信息行业的4P营销策略浅析
发布时间:2022-12-19
欢迎浏览,以下是YJBYS求职网给您推荐一篇关于浅关于电子信息行业的4P营销策略浅析的市场营销毕业论文参考文献: [1]吴长顺,朱玲.营销组合4P范式的不可替代性[J].科技管理研究,2007,(06). [2]罗倩.联想笔记本中国市场营销......
基于网络环境下英语教学分析
发布时间:2015-08-18
【摘 要】随着社会的不断发展,互联网的迅猛发展也远远超超出了人们的想象。而将网络与教学的相互结合也是在教学上的一大突破。英语作为最先将网络与教学相互结合,并展开教学的学科。在网络教学的领域作为“第一个吃螃蟹”的学科有着......
对于电子信息行业的4P营销策略浅析
发布时间:2013-12-17
[摘 要]本文主要通过对联想的4P营销策略浅析,探究了以联想为代表的整个电子信息行业的营销策略。虽然目前很多企业已经从4P理论增加到4C、10P理论等,但4P营销策略仍然是多数企业尤其是电子信息行业在短时间内深度认知自身竞争力的重要......
对于电子信息行业的4P营销策略浅析
发布时间:2023-04-30
对于电子信息行业的4P营销策略浅析 对于电子信息行业的4P营销策略浅析 对于电子信息行业的4P营销策略浅析 精品源自英 语 科 [摘 要]本文主要通过对联想的4P营销策略浅析,探究了以联想为代表的整个电子信息行业的营销策略。......
电子商务时代的市场营销策略创新思考
发布时间:2022-10-30
[摘 要]现代电子商务的蓬勃发展,不仅对传统营销理念提出了挑战,还为现代企业的发展带来了前所未有的机遇。全新的电子商务时代构建出一个具有虚拟性的交易平台,彻底改变了传统实物市场的营销模式,转变了市场营销的外部环境,营销理......
电子商务环境下的审计研究分析
发布时间:2017-07-20
摘要:电子商务改变了企业的经营管理模式,相应地也改变了企业审计对象、审计目标、审计方法以及审计环境要素。为确保审计工作正常进行,审计水平只能提升不能降低,确保审计功能得到有效发挥,在对企业进行审计时,应全方位掌握企业的电子商务情况和内部控制情况。通过合理开展符合性测试和实质性测试,有效预防、控制和实现价值,科学生成电子商务环境下的审计报告。关键词:电子商务;企业审计;流程当前信息化建设飞速发展,各.........
会计理论论文:试论电子商务环境下的网络财务问题研究
发布时间:2014-01-15
【摘要】查字典论文网小编为你提供范文会计理论论文:试论电子商务环境下的网络财务问题研究,大家可以结合自身的实际情况写出论文。 摘要:可以说网络财务实现了网络技术与财务管理的有机结合,将相关财务管理活动置于互联网环境中,全......
基于电子商务环境下提高客户物流满意度探讨
发布时间:2016-12-06
对于电子商务模式的商家而言,物流企业给消费者带来的服务质量就非常重要,商家在这样的环境下如何提升消费者对其忠诚度与满意度,成为一个重要课题,本文从这一点着手进行分析提出了企业所面临的问题与对策。 电子信息技术给我国社会......
基于移动电子商务的旅游市场营销研究
发布时间:2022-11-04
近年来,我国的旅游业正在以非常好的形势发展,促进了我国经济的提升,为了能够加强我国旅游业的有效管理,实现旅游市场营销手段的创新,一定要构建高效的旅游管理系统,而移动电子商务在该环节中起到了非常重要的作用。随着移动电子商......
网络营销视角下的法治电子政务文化服务研究
发布时间:2019-11-18
摘要:电子政务以其公开透明、参与互动、即时沟通、快速反馈、厉行节约、突破时空限制的无疆界性深受政府机关、企事业单位、居民个人的喜爱。但这种优越性并非必然性,作为现代工具,不同的治理环境条件下,发挥的作用和结果也不同。法治环境中电子政务文化服务的定义、内容、特点、来源、模式和作用在电子语境中被赋予了新含义,需要更进一步的厘清、界定和发挥,只有这样,才能更好地发挥电子政务文化服务的作用。关键词:法治社.........
工业零配件产品网络营销分析
发布时间:2013-12-17
其次,企业网站要突出自身的专业技术优势,工业零配件产品网站不能做得太新潮、太娱乐化、太新闻化,应突出专业新颖、技术先进、成熟稳重、简洁优美、安全可靠等特点,网站上必须要有能够在线交谈的通讯工具,比如常用的MSN、SKYPE、TRADEM......
浅析低碳经济下的中小企业网络营销策略
发布时间:2022-12-29
【摘要】低碳经济时代的到来使企业市场营销在理念、方法和手段上都发生了深刻的变化。有效开展网络营销,适应低碳经济时代的发展要求,成为中小企业网络营销能否成功的关键。本文对此进行了分析,并提出了加强和改进中小企业网络营销的几......
电子商务环境下的审计问题.
发布时间:2022-12-20
内容 摘要: 电子 商务是 企业 和个人从事数字化数据处理和传送的商业活动。电子商务将商业活动予以电子化和 网络 化,其商品交易方式、流转程序、支付方式与传统的营销方式有很大的差异,从而引起审计环境、审计 方法 和程序、......
浅谈电子商务环境下企业成本核算
发布时间:2023-03-14
一、电子商务经济环境特点 1、知识资源成为重要的生产因素 传统企业中的产品成本的构成中一般都包含直接材料、直接人工和制造费用。而在电子商务模式下,企业之间的竞争更多的将是知识资源的竞争。电子商务增加了企业的竞争压力。竞......
我国农产品电子商务存在的问题与对策分析
发布时间:2022-12-04
1相关理论概述 1.1农产品电子商务 农产品电子商务就是利用互联网络、计算机、多媒体技术等现代信息技术,为农产品的生产经营主体提供在网络平台上完成的农产品或服务的购买、销售和网络支付等业务。 1.2农产品电子商务发展的特点 ......
浅析基于点击呼叫的网络营销(1)
发布时间:2022-10-20
[摘 要]点击呼叫是电子商务时代最流行的新型语音通讯工具,必将成为未来网络营销发展的新趋势。首先介绍点击呼叫的概念和特点,然后详细分析在网络营销活动中实施点击呼叫服务的必要性、可行性,并论述点击呼叫对网络营销的影响,最后探......
浅析新经济时代的网络营销策略
发布时间:2023-02-10
【 论文 关键词】分销渠道; 网络 营销;策略 【论文摘要】通过对传统分销渠道受到新 经济 挑战的分析,提出了新经济时代进行网络营销的必然性和策略。 引言 虽然有很多人不承认现在己经进入了互联网时代,但无可否认,互联网己经渗透到......
浅析新经济时代的网络营销策略
发布时间:2016-04-14
引言 虽然有很多人不承认现在己经进入了互联网时代,但无可否认,互联网己经渗透到了我们生活中的方方面面,改写了经济社会运行的部分规则,使得信息更加公开化,市场透明化程度更高,市场竞争也更加激烈。为了获取利润,企业不得不重......
旅游产品的营销策略分析
发布时间:2023-06-22
摘要:旅游在我国发展的历史源远流长。而现代旅游则勃兴于欧洲,旅游在当今影响是多方面的、深远的,步及经济、文化、自然生态、社会环境等大的范畴。本文以我国旅游业的旅游产品为研究对象,探究我国目前的旅游产品现状,分析旅游产......
电子商务环境下的税收问题及其对策
发布时间:2016-12-06
电子商务正被越来越多的人看作是以信息产业为先导的新经济中又一个经济增长的亮点,电子商务表现出来的无纸化、无址化、无形化、无界化、虚拟化等特征,从理论上和技术上给建立在传统贸易方式和有形产品交易对象基础上的税收政策带来了......
电子商务环境下的客户服务管理
发布时间:2023-01-15
电子商务环境下的客户服务管理 随着互联网的迅猛发展、市场的不断成熟,世界经济进入了电子商务时代,以生产为中心、以销售产品为目的的市场战略逐渐被以客户为中心、以服务为目的的市场战略所取代。传统的客户管理注重营销,而对客户本......
农产品电子商务及农业经济的关系
发布时间:2023-05-24
摘要:在当下互联网经济时代,“互联网+农业”的经济模式成为社会发展的热点,地处“一带一路”和长江经济带的联结点的重庆,紧抓时代发展机遇,大力扶持农村电子商务发展。本文根据重庆市2007~2016年的统计数据,对重庆市农产品电子商务发展与农业经济增长之间关系进行了分析,结果表明:重庆市农产品电子商务的发展在一定程度上促进了农业经济的增长,是重庆市农业经济发展的主要动力之一,但促进效果并不明显,对此根.........
电子商务环境下客户价值探讨分析
发布时间:2023-02-16
电子商务渠道的迅速发展,给企业竞争提供了新的环境。查字典论文网为您编辑了“电子商务环境下客户价值探讨分析”电子商务环境下客户价值探讨分析一、电子商务客户价值细分概述 根据客户的价值对客户进行细分,是现代市场营销实施大客户......
基于电商环境下商品退货的闭环供应链管理研究
发布时间:2023-02-26
摘要:在电子商务市场中,商品退货在当今社会的日常生活中屡见不鲜。随着网购越来越受到消费者的青睐,更多的人更愿意选择足不出户就能买到自己想要商品,但是在消费者得到快乐以及方便的同时,也因为商品的不满意而退货造成了企业的......
电子商务网站营销数据分析技术的初探
发布时间:2013-12-18
电子商务网站营销数据分析技术的初探 电子商务网站营销数据分析技术的初探 电子商务网站营销数据分析技术的初探 论文关键词:日志数据 信息技术 数据仓库 联机分析处理 论文摘要:电子商务(EC)在现代商务企业的发展中占......
警惕农村废旧电子产品污染环境
发布时间:2023-06-10
随着农村生活水平的改善和生活质量的提高,手机、电脑、电视机、电冰箱等各种电子产品进入农村寻常百姓家。大家知道,任何产品的使用都有一个由新到旧的过程,最终要被替代或淘汰,电子产品亦然。农村电子产品经过了一个时期的使用,......