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后现代企业的品牌战略

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后现代企业的品牌战略
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1、后 现代 企业 品牌概述

如果说现代公司是依靠它们各自的品牌来实现自己的扩张之梦的话,那么,对于后现代公司来说,品牌则是其生存的基础。一个成熟的品牌代表着一种话语和权力。

品牌的重要性已超过土地、货币与人力资本

在后现代 社会 ,品牌已成为企业最重要的无形资产。可口可乐的总裁说,即使把可口可乐在全球的工厂全部毁掉,它仍可在一夜之间东山再起。原因就在于,品牌作为巨大的无形资产,其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。世界性品牌的拥有量已成为衡量一个国家实力的重要标准。象美国、日本等发达国家,其世界性品牌的拥有量与其国家的实力都是十分匹配的。因此,后现代社会的全球 经济 竞争将演变为一场品牌之争,品牌战略可视为一种国家战略。在这样的背景下,以后现代企业模式进行大规模的联合、兼并与重组,构筑后现代企业集团和集团联盟的现象将成为21世纪一道壮丽的经济风景线。

品牌的塑造是一个系统、 科学 而漫长的过程

无论在现代还是后现代,品牌的塑造都是一个系统、科学而漫长的过程,但后现代企业模式可以加速这一进程。东方赢在《超速模式》一书中所 总结 的后现代企业超速成长模式,具有十分重大的现实意义,值得大力 研究 与推广。

关于后现代企业成长与品牌塑造 理论 的建构只是刚刚开始,更多更优秀的模式尚等待实践者与理论家的共同总结与创造。在运用后现代企业超速成长模式实施企业扩张与品牌塑造时,应注意以下 问题 :

(1)后现代企业的超速成长模式是相对于现代企业模式的,它比现代企业模式能更快地实现自己的经营与品牌扩张目标,相对于现代企业可以实现一定程度上的跨越式 发展 。但后现代企业经营模式不是一种“神话模式”,实践这一模式与实践现代乃至古典企业模式同样是一个系统、科学而漫长的过程,它的系统性和科学性与现代企业相比有过之而无不及。象微软、戴尔、雅虎等在短时间之内成长为世界性品牌的事实,无不蕴涵着其在品牌塑造与扩张过程中对新的经营管理模式的精心研究与运用;

(2)后现代企业的品牌塑造不能为超速而超速。后现代品牌塑造的超速模式本质上是在新的后现代社会与经济条件下,企业为立于不败之地而作出的无奈的选择。后现代企业如不运用超速扩张模式,在风云变换的后现代社会将无立足之地。

品牌是一个复杂的文化系统

有人说,品牌的背后是文化。以后现代文化经济的观点来看,这话只说对了一半。因为品牌作为一种文化现象乃至文化系统,文化是构成它的本质要素,是它的 内容 与形式,是它的全部,而不是它的装点和附庸。

首先,一个品牌的基础——构成其产品的成熟的技术系统本身就属于文化的范畴。其次,产品的营销全程——从产品的定位到包装、推广与传播,没有一个环节可以脱离文化;甚至销售与售后服务过程中的每一个环节都必须运用文化手段并传达品牌的文化内涵。而绿色营销的兴起更使得后现代营销成为一种纯粹的文化之旅,在高扬企业对 自然 与社会生态的责任的同时,绿色营销开启了一个文化营销的新 时代 。而营销是品牌塑造的核心部分。企业品牌的塑造在以产品品牌塑造为基础的前提下,本身也属于大营销的范畴。

要想成功塑造一个后现代品牌,必须对品牌作为复杂文化系统有着充分的认识。要改进品牌的背后是文化的观念,以文化经济的观点来塑造作为超级文化系统的后现代品牌。

品牌、权力与话语

一个成功的品牌具有强大的力量,会引发目标消费群的迷信,这就是品牌的权力。一个品牌一旦形成这样的权力,就会同时拥有巨大的话语权,对公众和 社会 产生重大的 影响 力。强势品牌还会成为国家实力的象征,成为国家与民族的象征。尽管在跨国公司越来越成为全球 经济 主角的后 现代 时期,公司的国籍已被淡化,民族国家的影响已被淡化,但品牌却一直独立于跨国公司经营本土化过程之外。不论跨国公司的分支机构如何本土化,它的品牌总是脱离不了强烈的母公司国家或民族的色彩。甚至跨国公司越成功,它的品牌就越具有其母公司国家的色彩。就象可口可乐永远改变不了其美国品牌的形象,梅塞德斯—奔驰永远改变不了其德国品牌的形象一样。因此,从这一意义上讲,跨国公司在本土化的同时,永远都不会停止其本质上的母公司文化扩张。在这一扩张过程中,跨国品牌将拥有越来越大的话语权。

2、后现代 企业 的品牌—文化战略

后现代企业的品牌战略就是文化战略

如前所述,品牌是一个复杂的文化系统。因此,从文化经济的观点来讲,品牌战略就是文化战略。在进行品牌文化的建设时,须充分体现人文理性与工具理性的有机融合,并力避对文化做狭义的理解。否则,文化将走向其对立面,所谓后现代企业的品牌文化战略也将背离其宗旨。

站在过去、现在与未来的坐标点上创造后现代品牌

后现代品牌的塑造既是一项庞大的文化工程,就需要品牌创造者站在过去、现在与未来的坐标点上,对古典、现代以及后现代文化之间的关系进行深入的洞悉。后现代品牌创造者尤其要对后现代社会和后现代文化有着深刻的认识,这样才能掌握后现代消费者的需求与文化取向。

在了解后现代消费者的需求与文化取向的基础上,优秀的品牌创造者应该走在消费者的前面,针对不同的目标消费群去创造需求。

品牌战略的制定应由知识总监与营销总监共同负责

品牌战略,尤其是产品品牌战略的制订应由知识总监和营销总监共同完成。在很多没有设立知识总监职位的企业中,营销总监实际上同时也是知识总监。但这不是一种理想的做法。在后现代企业 时代 ,知识总监的设立对于企业是一项战略性的决策。

品牌战略必须贯穿CEO和首席文化官的意志

品牌战略还必须贯穿CEO和首席文化官的意志。在 目前 的状况下,CEO通常就是首席文化官。然而今后的趋势是,首席文化官的设立对于后现代企业来说将越来越显得重要。

由于后现代企业采取文化经营战略,因此首席文化官和战略总监实际上可以 合而为一。二者合一之后的首席文化官应该负责企业经营战略、企业文化战略和企业品牌战略的制订,同时参与产品品牌战略的制订。后现代企业的首席文化官与现代企业的企业文化部门的职责具有很大的区别。在现代企业中,企业文化部门处于附属的地位,通常由人力资源部门兼带行使职能;而在后现代企业中,企业文化部门处于企业的核心战略地位。

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优化设计理念 着意品牌战略
发布时间:2023-06-13
优化设计理念 着意品牌战略 优化设计理念 着意品牌战略 优化设计理念 着意品牌战略 摘要:通过对银行装修设计特点的介绍,论述了面向二十一世纪的现代银行企业发展特征对装修优化设计的要求:通过实施"CⅠ"工程标......
对现代企业财务战略的认识与思考
发布时间:2013-12-17
关键词:财务战略;战略管理 摘要:日趋激烈的竞争环境要求以长远的视角制定公司财务战略。本文首先介绍财务战略的内涵和基本性质,其次介绍财务战略的种类,最后财务战略实施的因素。 新的创新为企业提供了超常规发展的信息平台,企业间......
WTO框架下我国品牌的发展战略
发布时间:2022-12-26
2001年我国顺利加入世界贸易组织使我国的 经济 发展 进入了一个崭新的阶段。面对市场开放带来的新机遇与挑战,我国品牌的发展将面临着严峻的考验。立足于现实,放眼未来,制定符合我国品牌的发展战略,必将有助于我国品牌在国际化进......
国际农业合作社品牌战略对我国的启示
发布时间:2014-01-07
[摘 要]在全球经济基本处于买方市场的情况下,市场竞争更多地表现为品牌的竞争。在这样的背景下,如何从战略和全局的高度出发,借鉴国际农业合作社品牌战略发展的成功经验,充分认识农业合作社品牌化发展的重要性,分析新情况、研究新问题、......
浅谈高职教育品牌战略研究
发布时间:2022-09-28
" 论文关键词:高职教育 品牌发展战略 基本对策 论文摘 要:高职教育的可持续发展,其根本途径就是塑造高职院校品牌,走品牌发展之路。文章对高职教育品牌和品牌战略的概念进行了界定,对创建高职教育品牌的必要性和重要性进行了......
论企业品牌经营
发布时间:2023-02-04
论企业品牌经营 论企业品牌经营 市场营销论文 更新:2006-4-13 阅读: 论企业品牌经营 内容题要对于产品,人们己知之较多;对于品牌,可能就一知半解;而对于名牌,人们己渐熟悉但却知之甚少。斯蒂芬o金说:"......
浅析中国食品行业的品牌营稍战略介析(1)论文
发布时间:2013-12-17
论文关键词:企业;食品;品牌营销;营销战略 论文摘要:在市场经济发展日趋深化的今天,食品行业单纯靠产品质量竞争已经不能让企业取胜。要想获得成功,取得长远发展,必须重视营销战略。而在我国经济高速发展和巨大消费市场的吸引条件下,......
森林生态旅游的人文品牌战略
发布时间:2022-11-04
森林生态旅游的人文品牌战略 森林生态旅游的人文品牌战略 森林生态旅游的人文品牌战略 更多精品文 章来 源自 3 e du教 育 网 1西南民族地区森林生态旅游资源开发现状 1.1西南民族地区森林生态旅游资源丰富 1.2西南民族地......
服装企业品牌微信广告的传播策略
发布时间:2015-09-08
摘要:根据当前服装企业品牌微信广告的发展现状,明确微信广告的应用价值,结合微信平台支持的各项先进功能,提出个性公众号打造,利用朋友圈开展口碑营销;LBS精准信息投放,借助漂流瓶推进情感营销;二维码扫拍互动,整合媒体资源,实现......
论现代企业CEO的战略目标与角色定位
发布时间:2022-12-14
内容摘要: 现代 企业 CEO应当把培育和 发展 企业核心竞争力作为根本性战略目标,只有具有学习能力、创新能力、整合能力和营造企业文化能力的CEO才能胜任。因此,CEO必须扮演好战略家角色、学者角色、 科学 家角色、 哲学 家角色和企......
人力资源战略规划对现代企业的意义
发布时间:2023-04-02
【摘要】 人力资源战略规划在现代企业发展中的地位越来越突出,企业的健康发展离不开科学的人力资源战略规划。因此能否将企业的人力资源进行合理的规划,实现人员配置的最优化成为每个现代企业都值得关注的问题。本文将通过对人力资......
中小企业区域品牌营销策略研究
发布时间:2015-08-05
摘 要:当今社会经济发展中,中小企业的推动作用是不容忽视的。中小企业的区域品牌成为越来越多的地方政府重点打造的对象。在品牌管理理论的指导下,对中小企业区域品牌营销策略展开研究,指出目前中小企业区域品牌营销过程中存在的问......
中国自主品牌汽车 产业发展需要新战略
发布时间:2022-10-24
“自主品牌汽车”的战略价值 自主品牌并不等同于国产品牌或民族品牌。自主品牌(self-owned brand)是指由企业自主开发,拥有品牌知识产权的控制权和所有权,能够对品牌所产生的经济利益进行自主支配。拥有国外技术也并不意味着就拥......
WTO框架下我国品牌的发展战略(1)
发布时间:2023-02-22
2001年我国顺利加入世界贸易组织使我国的经济发展进入了一个崭新的阶段。面对市场开放带来的新机遇与挑战,我国品牌的发展将面临着严峻的考验。立足于现实,放眼未来,制定符合我国品牌的发展战略,必将有助于我国品牌在国际化进程中......
企业品牌形象的塑造
发布时间:2023-01-12
欢迎浏览yjbys求职网小编为您收集整理的一篇文科本科毕业论文,这是一篇关于企业品牌形象的塑造的范文,希望可以帮助到您!参考文献 [1]吕南.品牌的设计概念[J].中国科技信息,2005,(7). [2]彭亮.论品牌的市场价值[J].设计在线,......
物流企业的品牌之疼
发布时间:2022-07-25
物流企业的品牌之疼 物流企业的品牌之疼 物流企业的品牌之疼 物流企业的品牌之疼 佚名 (2004-5-25 9:46:48) 经过十几年的发展,中......
现代商业企业战略管理会计应用探讨(1)
发布时间:2013-12-17
内容摘要:面对日益激烈的国际和国内两个市场的竞争,我国现代商业企业管理进入了战略管理时代。本文论述了现代商业企业应用支撑战略管理的信息系统—战略管理会计的必要性,并提出了应用的建议。 关键词:战略管理会计 商业企业 应用 ......
释放企业品牌的力量
发布时间:2023-02-17
中国企业,特别是制造业企业,普遍对企业品牌不够重视,结果导致中国企业的企业品牌偏弱,在全球范围内缺乏与其经济地位相称的企业影响力。最大的中国企业早已是财富世界500强的常客,但在Interbrand等全球品牌评价组织的榜单上却鲜有中国企业的身影。2014年Interbrand品牌100强中,中国只有华为一个企业品牌入榜,而且仅仅名列94位。在这个榜单中,仅有30%的品牌是纯粹产品品牌,剩下56%的.........
对森林生态旅游的人文品牌战略
发布时间:2013-12-18
对森林生态旅游的人文品牌战略 对森林生态旅游的人文品牌战略 对森林生态旅游的人文品牌战略 来源于www. 1西南民族地区森林生态旅游资源开发现状 1.1西南民族地区森林生态旅游资源丰富 1.2西南民族地区森林生态旅游开发现......
管理会计视角的品牌国际化战略
发布时间:2023-03-14
摘要:本文先简单概括了茅台集团的品牌战略的模式,以及对品牌的预期,然后对其品牌战略进行了分析,发现了品牌定位出现了不清晰的情况,子品牌延伸过多,跨越品牌壁垒的策略选择不恰当等缺陷,再运用SWOT模型分析了茅台集团品牌进行分析,最后提出品牌战略的改进建议。关键词:品牌战略;茅台集团;swot模型一、研究背景我国被称为"礼仪之邦",酒文化更是拥有悠久的历史,随着"限公令"等一系列政策的公布,使得茅台酒.........
浅析企业品牌管理
发布时间:2022-09-01
【引言】在我国供给侧结构性改革大背景下,品牌作为引领供给侧改革的核心力量,品牌的价值越来越被市场所认可。尽管每个企业都在谈论品牌,可在我国,真正有国际影响力,受广大消费者发自内心尊重的品牌并不多。其中重要的原因就是很......
基于区域品牌的企业品牌建设存在的问题
发布时间:2023-08-04
摘 要:在中国区域经济发展的过程中形成了很多区域产业品牌。伴随着区域品牌的发展,区域内各企业品牌建设出现了许多丞待解决的问题,本文对基于区域品牌的企业品牌建设存在的问题进行深入剖析,分类,以明确该问题解决的必要性。 ......
浅谈基于色彩的服装品牌营销战略
发布时间:2023-04-19
[论文关键词]色彩 服装 [论文摘要]色彩在服饰中都有着举足轻重的作用。色彩贯穿服装企业生产、营销的所有环节,是迅速提升品牌价值最有效的方法。文章从服装标识、服装定位、服装产品包装、服装陈列四个方面,阐述与分析色彩在服装品......
中国品牌国际化战略应注意的问题
发布时间:2023-02-05
内容 摘要:随着世界 经济 一体化步伐的加快,品牌国际化已经成为不可抗拒的 历史 潮流。我国 企业 可结合自身的特点和实力,借助世界知名品牌成功的经验,逐步走出国门,到国际市场上去 发展 。 关键词:品牌 国际化 发展战略......
河北省农产品实施名牌战略的研究
发布时间:2022-11-07
摘要:河北省农产品在实施名牌战略中存在三方面关键问题,包括现有农产品名牌自身的问题、农产品名牌经营主体认识的问题,以及农产品名牌的宏观管理上的问题。对此,本文从产品的选择、命名、宣传、整合与保护和宏观管理等方面提出了一些......