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太阳能热水器行业谨防“品牌老化”-新能源专业论文(1)

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太阳能热水器行业谨防“品牌老化”-新能源专业论文(1)
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中国太阳能热水器行业的历史只有短短三十年,应该说是一个很年轻的朝阳行业。但是,就是在这个朝阳行业中,有一些太阳能热水器企业已经显露出品牌老化的迹象,缺乏身处朝阳行业所应有的精神气和活力,呈现出懈怠、涣散、停滞不前的状态,与那些动作大、做事高调、活动能力强的同行业企业相比,这些企业显得比较老态。

品牌老化的表现细数太阳能热水器行业里的品牌老化现象,会发现无外乎以下几种情形:管理思路和经营策略陈旧,缺乏创新;忽视品牌传播、宣传推广的作用,很少做推广,或者推广方式没有新意;广告千篇一律,钻不出功能诉求的樊笼;不会有效利用现有资源进行整合营销,形成不了合力;渠道老化,厂商沟通不畅;经销商坐等客户,很少主动做活动、做推广;产品更新换代不及时,外观和功能不新颖;专卖店形象陈旧,宣传物料未及时更新。以上问题多发生在成立时间较长的企业,事实上,长远的历史给企业带来的不完全是好处,也可能会成为发展的绊脚石,因为企业多年沉淀下来的管理思路和各种制度在后期改变难度大,若这些制度与当前的新情况有冲突,它们势必会拖企业发展的后腿。

企业也有生命周期美国非常有影响力的管理学家伊查克·爱迪思有一个在当今受到热捧的理论:企业生命周期理论。爱迪思认为企业也是一种生命体,具有从孕育到出生、成长,再到老化、死亡的生命周期。

我们已经知道产品有生命周期,其实企业也有,只是通常情况下企业的生命周期比较长。爱迪思把企业生命周期划分为11个阶段:孕育期、婴儿期、学步期、青春期、盛年前期、盛年后期、稳定期、贵族期、官僚化前期、官僚期、死亡期。

按照这种分类方法,我们谈到的出现品牌老化现象的企业所处的阶段大致介于稳定期和官僚化前期之间。稳定期是企业的转折点,表现在示意图上就是发展曲线的顶点处。

尽管企业看上去一切还是欣欣向荣,但是越来越倾向于保守处事,容易满足现状,似乎没有大毛病,但衰败的种子正在悄悄发芽。而贵族期的本质就是两个字——平庸。

到这个阶段的企业已经没有创业精神,不再有真正的长期目标和事业追求。到了官僚化早期,问题就开始露出水面,而且变得比较糟糕,内外情况都不好,企业衰退严重。

已经出现品牌老化现象的企业要做的就是,参照爱迪思的理论,找出自己企业目前所处的阶段,分析问题严重程度及成因,然后积极迅速地制定防止品牌老化的对策,及时把问题控制住并予以解决。品牌缘何老化品牌老化的根本原因是思想观念的僵化,没有或很少关注市场动态,也没能力把握市场趋势,与时代发展脱节。

这种企业缺乏长远发展的思路,不求新求变,只是尽力维持目前的规模或利润,没有做得更强更好的野心和动力,结果懈怠于品牌建设、传播推广、终端建设、渠道优化、吸纳人才等工作,各种问题接踵而至。早期制度压制企业活力。

虽然近几年太阳能热水器行业发展速度快,运作也趋向规范,但由于这个行业是从作坊起步的草根行业,当时的企业往往自觉或不自觉地采取粗放型管理,制度也不完善,如果有漏洞的管理方法和制度在后期没有及时完善更新,它们将束缚企业的发展,使企业缺乏活力。跟风模仿现象严重。

电子行业山寨风盛行,在太阳能热水器行业又何尝不是如此。无论是产品开发和设计、产品卖点,还是广告创意、营销手段,很多企业看到别人怎么做,自己也就跟着模仿。

跟在别人后面走,哪怕只落后半步,最终都会走向落后。明智的做法是拿出信心和勇气,主动尝试、创新,形成自己的管理和营销套路。

企业跟不上快速变化的消费潮流。现在人们的思想很活跃,崇尚新事物、新体验,这使得当今的消费趋势瞬息万变,消费者今天喜欢的产品,可能过几天就失去兴趣,手机、MP3之类的电子产品频繁升级换代很好地验证了这一点。

总体来说,现在消费者喜欢新颖、时尚、娱乐化的事物,求新求变是他们始终不变的心理期待。即使是大件购买的太阳能热水器,消费者也有着类似的期待,希望企业在产品外观设计、功能设置、营销手段等方面不断有新的突破。

显然,如果太阳能热水器企业还忽视现时的消费趋势,关

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20世纪70年代以来,鉴于矿物能源资源的有限性和全球环境压力的增加,世界上许多国家都认识到了新能源与可再生能源的重要性。各国在政治、经济和技术上采取行动,出台了一系列的政策和措施,其基本目标是加快新能源与可再生能源技术产业化......
何光远:不要把新能源汽车边缘化-新能源专业论文(1)
发布时间:2013-12-18
汽车节能减排是全人类的共同课题,是我们国家的重要国策。要保护人类共同的家园―――地球,要为子孙后代留下可持续生存发展的资源,汽车工业应下更大功夫,承担更重要的责任。 如何承担这个责任?我们既要跟踪、学习、借鉴国外经验,更......
太阳能热水系统与城市建筑的一体化
发布时间:2013-12-14
太阳能家用热水器作为一种清洁节能产品,在中国广大地区得到迅速的发展,但同时与城市建筑物的协调的问题也日益突出。北京清华索兰环能技术研究所利用独有的热管-太阳能真空管技术,成功地应用在了大面积热水工程上,为太阳能热水系......
光热发电 撒哈拉拯救世界?-新能源专业论文(1)
发布时间:2013-12-18
“有人认为这只是天方夜谭,有人则相信它能够拯救世界。不管怎样,以德国为首的多个欧洲国家已经联手参与这个项目:在撒哈拉沙漠之中建立一个巨型太阳能发电厂。”《明镜周刊》的文章称。这一大胆的计划被命名为“Desertec”(沙漠科技)......
新能源汽车补贴政策在中国行不通-新能源专业论文(1)
发布时间:2023-02-20
从公平的角度说,国家补贴应该是拿给最贫困、最弱势的人群,这在任何国家都是一样。如果政府将钱补贴给买车族,那骑自行车的人岂不是可以说:“我更节能减排,应该补贴给我们。; 清华大学汽车工程开发研究院副院长宋健 今年,关于新......
追问六九硅业-新能源专业论文(1)
发布时间:2013-12-18
从一年前爆出0.69元/度的最低电价震动光伏业,到4个月前宣布六九硅业试车成功,英利至今没有摆脱外界的质疑。 进入英利集团旗下的六九硅业有限公司厂区,行政部经理张明利开始禁止记者拍照。“这是机密,内行一看就明白了。当年大庆油田......
中国光伏发电的现状和展望-太阳能新能源论文(1)
发布时间:2022-12-24
一、中国光伏发电的战略地位 1.1 中国的能源资源和可再生能源现状和预测; 无论从世界还是从中国来看,常规能源都是很有限的,中国的一次能源储量远远低于世界的平均水平,大约只有世界总储量的10%。图一给出了世界和中国主要常规能源储......
微藻:下一个能源巨人-新能源专业论文(1)
发布时间:2023-01-27
杨明德,清华大学化工研究院工程化学研究所副所长;核能与新能源技术研究院教授,研究室主任。主要从事过程工业中有关资源充分利用和废物处理的工程技术研究。研究内容包括微藻制备液体生物燃料、从微藻提取生物活性物质等。 近几年,西......
赛维“密码”-新能源专业论文(1)
发布时间:2023-03-21
近期,台湾科技界的巨头们纷纷宣布进军光伏市场——台积电董事长张忠谋、鸿海董事长郭台铭、明基董事长李焜耀,这三位年龄加在一起接近两百岁的沙场老将,在光伏领域最强劲的对手,是一个仅仅34岁的小伙。而这个小伙只花了三年时间,就登......
新能源发展不能单靠政府扶持-新能源专业论文(1)
发布时间:2023-02-02
新能源已经成了美好未来的象征了,它干净、可再生,可以让国家摆脱对石油资源的依赖。但是,这样美好的东西,据说靠市场自发发展是无法满足需要的,因此,要政府来补贴、扶持。 高唱这种论调的官员、老板、学者很多,他们或多或少能从新......
发达国家新能源产业发展的新态势-新能源专业论文(1)
发布时间:2023-05-18
能源是经济发展的驱动力。纵观世界经济发展,从英国蒸汽机的发明与应用,到石油对煤炭大规模替代,其后都跟随着经济大发展的高潮。新能源产业与低碳经济的发展,将涉及多个产业部门,并将极大地改变人们传统的生产与生活方式,一旦技术上......
太阳能技术在照明中的应用-太阳能灯节能技术论文(1)
发布时间:2022-11-02
杨伟杰 (中国矿业大学,江苏 徐州 221008)摘要:简述了太阳能光伏技术的原理与系统构成,介绍了太阳能光伏技术在照明工程中的应用,并对其成本及存在问题做了简要的分析。 论文关键词......
太阳能在照明灯具上的应用-太阳能灯节能技术论文(1)
发布时间:2013-12-18
太阳能电池作为一种新能源,在民用方面首先应用在照明灯具上。目前,在西部光明工程,非主干道太阳能路灯,太阳能庭院灯和太阳能草坪灯,太阳能装饰灯等方面的应用已经逐渐形成规模。在太阳能照明灯具的设计中,涉及光源、太阳能电池系统......
太阳能技术在照明中的应用!-太阳能灯节能技术论文(1)
发布时间:2023-06-26
随着经济的发展,社会的进步,人们对能源提出了越来越高的要求,寻找新能源成为当前人类面临的迫切课题。由于太阳能发电具有火电、水电、核电所无法比拟的清洁性、安全性、资源的广泛性和充足性等优点,太阳能被认为是二十一世纪最重要的......
前景诱人的海洋能-新能源专业论文(1)
发布时间:2022-12-21
海洋能的概念 海洋能,顾名思义,由海洋中的海水所产生的能量,都可视为海洋能。海水的涨落潮运动所携带的能量由两部分组成:海水的垂直升、降携带的能量为势能,即潮汐能;海水的流动携带的能量为动能,即潮流能。海面在风力的作用下产......
新能源汽车产业化过程中的风险及其规避-新能源专业论文(1)
发布时间:2013-12-18
一、我国新能源汽车产业化发展的背景和现状 (一)新能源汽车发展的背景 由于经济的持续快速发展,我国对能源的需求也高速增长,目前已是世界第二大能源生产国和消费国,石油对外依存度呈持续上升趋势,2007年达到47.2%。交通能耗在总......
能源竞争下的安全之危-新能源专业论文(1)
发布时间:2013-12-18
● 在治理和应对能源安全事故时,还需从长远出发,立足全球经济转型,改变能源竞争格局,坚决推进低碳发展战略。如此,人类才会真正拥有窗明几净的那一刻。 本周,美国内政部长萨拉查将向白宫递交有关英国石油公司漏油事故的报告,之后美......
小沼气引领农村新能源革命-新能源专业论文(1)
发布时间:2013-12-18
在我国农村,推广最成功的新能源并非风能、太阳能这些能源“新贵”,而是带着农村“土腥气”,通过收集猪粪、鸡粪发酵而成的“小沼气”,经过各级政府的努力,它已成为在我国农村发挥社会综合效益最大的清洁能源。 有关专家和农村基层......
国外新能源和节能政策及其启示-新能源专业论文(1)
发布时间:2013-12-18
目前,各国的能源战略均反映了两个明显的政策导向:一是鼓励开发利用替代石化能源的新能源;二是倡导节能降耗,致力于节能技术和节能产品的研发。然而,从现实与理想的差距来看,世界新能源和节能产业发展存在着质和量两方面的问题。在数......
韩国新能源和可再生能源的发展启示-新能源专业论文(1)
发布时间:2013-12-18
韩国是能源资源贫乏的国家,能源严重依赖进口,2007年能源进口依存度达96.7%。 近几年,面对国际石油价格的飙升和全球气候变化的新挑战,韩国政府对能源发展战略进行了重大调整,强调可持续发展,综合考虑能源、经济和环境(被称为3E......
我国可再生能源规模化开发利用势在必行-新能源专业论文(1)
发布时间:2022-10-22
随着我国经济的不断增长,人们对建筑室内环境舒适程度要求的不断提高和城镇化进程的加快,例如建筑物室内夏季空调和冬季采暖,天然气的大规模使用等等,导致我国的建筑能耗必将进一步增加。我国既有城乡住宅建筑总量约330亿平方米,而节......
风电“生死劫”-新能源专业论文(1)
发布时间:2022-09-16
2009年,中国近90%的风电CDM项目被联合国执行理事会(EB)低调退回重审,其核心是EB怀疑中国的上网电价是经过政府精心设计的,即用CDM的收益代替了原本该为政府支出的补贴。如果这一事件得不到妥善解决,脆弱的中国风电行业将迎来一场前......
国有商业银行原何撤贷热电产业-综合新能源论文(1)
发布时间:2023-01-25
中共中央十六届五中全会通过中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议,建议强调要加快调整经济结构和转变经济增长方式,要把节约资源作为基本国策;坚持节能优先,效率为本的能源发展方针。正在全国进入宣传学习五中全......
充电站之争-新能源专业论文(1)
发布时间:2022-12-08
如今的中国汽车业,还有什么比用电力驱动汽车更让人浮想联翩的吗?4月23日开幕的2010北京国际车展,主题被定为“畅想绿色未来”,几乎所有的大公司都将亮出自己苦心研发的电动车。不过要想真的对未来尽情畅想,仅凭这些眼花缭乱的新车还......
中国新能源:冲动与理性并存-新能源专业论文(1)
发布时间:2022-08-07
层出不穷的资本英雄、拔地而起的风机和太阳能板、全国超过一半的省份在打造新能源基地……在节能减排已近变成一种道德力量的时候,我们为新能源的发展冲动叫好,却也为其一哄而起背后的盲目和无序而担忧。 新能源是发展方向,是未来的希......
新能源汽车盛宴下的冷思考-新能源专业论文(1)
发布时间:2022-12-02
从2008年开始在全球范围内蔓延的国际金融危机,逐步侵蚀着各国的实体经济。作为中国国民经济支柱的汽车产业,在金融海啸中也未能幸免。根据CSM研究,中国乘用车市场(包括轿车、SUV和MPV)2008年全年产量同比增幅从2007年的26.6%急剧回......
研发新能源技术的日本经验-新能源专业论文(1)
发布时间:2013-12-18
日本在新能源领域拥有诸多世界领先的技术,为日本发展低碳经济实现低碳社会奠定了基础 日本是石油、煤炭和天然气等主要能源资源均匮乏的国家,能源自给率仅4%左右,日本所需石油的99.7%、煤炭的97.7%、天然气的96.6%都依赖进口。 近年来......
争议王传福-新能源专业论文(1)
发布时间:2013-12-18
“我的梦想是解决人类面临的能源问题。梦想实现会带来财富。但财富是顺带的,绝不是我的最终追求!” 与母校、研究院交恶,一度扬言凡是母校的学生一概不予录用,研究院曾经与之共事过的同事不愿提起他。但他却又提供给哥哥姐姐们每月5万......
河南煤炭资源整合,谨慎慢行!-综合新能源论文(1)
发布时间:2013-12-18
2009年,山西省抓住煤炭需求下滑、煤炭市场供求宽松的有利时机,进行了一场疾风骤雨似的煤炭资源整合。目前,山西省煤炭资源整合取得了阶段性成果。山西全省重组整合煤矿正式协议签订率达到98%,兼并重组主体到位率达到94%,采矿许可证变......