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华为荣耀:手机的honour之路

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华为荣耀:手机的honour之路
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移动互联网时代,手机品牌需准确认知互联网本质:平等、开放、去中心化,保持与受众完全对等的沟通,聆听受众的呼声,为受众提供更多满足需求的高性价产品。

定位精准,产品清晰

移动互联网时代,荣耀品牌准确认知互联网本质:平等、开放、去中心化,保持与受众完全对等的沟通,聆听受众的呼声,为受众提供更多满足需求的高性价产品。荣耀产品遵循华为品质,追求更酷、极致体验,定位于年轻移动互联一群,主打性价比和极致体验。荣耀品牌的口号是“勇敢做自己”,追求一种理性的、共鸣性的年轻人价值认同,试图体现一种普世价值的人文精神。“产品来了又走,营销的故事也可以此起彼伏,而只有人性是亘古不变的。” 荣耀首席聆听官张晓云解释道。

事实上,单单从首席聆听官这个称谓,已经能看到荣耀对与消费者的沟通的关注。

软硬结合,营销制胜

和创维酷开一起搞荣耀电视、用荣耀6遥控特斯拉电动车、荣耀大篷车全国巡游、荣耀荧光夜跑……荣耀的营销手段不断翻新,赚足了人气的同时产品也卖了个盆满钵满。这种营销方式也对市场进行了再次的细分,在细分市场细分区域形成品牌优势,用合作伙伴的社交传播优势打造社会化营销,通过联动性的社会化营销,以小博大,在费用有限的情况下尽可能放大品牌势能,提升品牌影响力。

品牌互补,产品共存

2014年10月13日,华为荣耀旗下裂变出全新子品牌――畅玩。畅玩和荣耀的目标客户稍有差别,定位于比荣耀更年轻的族群,上进、乐观、自信、务实、拥有年轻心态、富有创造性的这群人是主要消费者,倡导充满正能量、敢为人先、快乐撒欢、乐于分享的生活方式,其核心理念是“快科技”――快速尝鲜、快速迭代和快乐消费。畅玩之上是荣耀品牌,相对更加理性和从容,倡导“为勇敢而生”的精神诉求,核心理念是性价比和极致体验。独立的品牌运营给了不同品牌极大的发展空间,保留母品牌、发展子品牌的双品牌策略稳中求胜,退可守,进可攻。子品牌发展不利还有老品牌守城,若业务发展顺利则可以迅速扩张。

于是我们可以看到,华为的消费者业务中华为与荣耀构成了一个双品牌矩阵,荣耀偏向互联网和电商渠道,华为偏向传统与运营商;而在荣耀体系下,又形成了荣耀与畅玩的双品牌组合,差异在于人群与产品定位。华为主攻高端市场,剑指三星和苹果,荣耀则发力中高端市场,竞争对手是以小米为主的国产手机,而畅玩聚焦在入门智能终端市场,与红米等品牌进行贴身博杀。品牌相互独立又相互补充。

在产品层面,荣耀进入了疯狂扩张期:荣耀平板、荣耀A55电视盒、畅玩手环夺人眼球的同时,荣耀游戏机也在上市酝酿中,从智能手机到智能路由器,以及智能手环和平板电脑,基于华为自主研发的手机芯片以及通信行业的丰富经验,荣耀“背靠大树好乘凉”,在不到一年的时间里完成了近乎疯狂的扩张,构建移动互联网的丰富生态链。产品的丰富为荣耀提供品牌扩张的同时,也有一定的市场风险。

粉丝效应,品牌忠诚

互联网时代是粉丝经济的时代,在移动互联的发展模式下,“得潘空叩锰煜隆保小米科技黎万强在《参与感:小米口碑营销内部手册》一书中写:参与感是新营销的灵魂,小米手机成功的原因就是参与感。参与感的三三法则:用户参与营销、用户参与产品创新、用户参与公司内部管理。作为小米的主要竞争对手,华为荣耀当然也不会错失粉丝营销的良机。在华为的官网上开辟了面向荣耀粉丝的论坛,荣耀粉丝自称为“花粉”,他们参与产品的开发、体验、营销、反馈的各个环节,与品牌进行直接的互动,而华为自开发的EMUI也以其独特卖点,形成了自己的品牌忠诚。

手机行业目前经历着巨大的变化,在商业模式上从运营商主导变成消费者主导,所有产品设计和品牌发展都以打动消费者为最终目的。荣耀正是抓住消费者需求这个关键点,把荣耀品牌打造为一个有品牌内涵,有文化意味,有灵魂的精神符号,对于消费者而言,选择荣耀是选择一种生活态度和生活方式。(本文作者来自和君咨询)

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计算机学科教改之路的思考
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【摘要】我国的社会的发展因为计算机的技术普及和广泛运用而得以加快前进的步伐,我国当前的社会已经向着计算机信息新时代社会迈进了,而对于计算机技术的教育,也开始被国家逐渐的重视起来了,为了能够更好的满足社会和时代的发展与......
莫言的“举手之劳”
发布时间:2023-06-24
十年前的一个燥热的午后,我十分慵懒地从午睡中醒来。一个来自北京的电话让我异常兴奋。电话是武警部队小有名气的诗人石一龙打来的,他说话直截了当,要我帮他接待一个人。我问谁呢?他说,莫言。莫言要到南大进行学术演讲,不想惊动......
为繁荣新世纪舞蹈事业而奋斗
发布时间:2022-10-28
自新疆舞蹈家协会成立至今已有五年了。过去的五年,新疆的舞蹈艺术取得了较大的发展和进步。五年来,新疆舞协在自治区党委宣传部和自治区文联党组的支持和领导下,在全疆各地舞协和各民族舞蹈工作者的大力支持下,振奋精神,努力拼搏......
Coolbox高科技智能工具箱可为手机充电
发布时间:2023-05-17
在大多数人的印象中,工具箱都是脏兮兮的大盒子,毫无科技含量可言。但是,最近在Indiegogo上亮相的一款多功能工具箱或许会改变你的这种看法。 这款名为Coolbox的工具箱和去年大热的移动冰箱Coolest Cooler存在不少的相似之处,它同......
绝对是个抢手货评估华晨宝马530Li豪华版
发布时间:2023-01-05
评估师介绍 范庆伟 二手车资深评估师 一位二手车资深评估师,每年他手中来来往往的二手车数不胜数。凭借多年行业经验,无论买车人还是卖车人带着需求而来,满意而归。范师傅为人踏实稳重,干起活来绝不含糊,对待每一辆经手的二......
华洋夫妻的爱国之心
发布时间:2016-06-17
这是一张拍摄于1947年春末的舞会照片,照片中身穿黑色西装、戴着黑色领结,风度翩翩的俊美男士正搂着一位身材苗条、穿着中式旗袍的洋女士翩翩起舞(图一)。他俩是一对华洋夫妻,这是夫妇俩为庆祝自己新开办的企业开业而邀请英国驻沪......
手机行业的“千机变”
发布时间:2023-01-12
“千机变”一:顺应消费需求做细分 IT领域哪个市场最热?没错,是智能穿戴!智能穿戴的核心是“设备佩戴隐形化”“生命体征数据化”“信息数据同步化”。可是受制于技术限制,智能穿戴设备还没到普及的时候。作为消费强需求的手机,......
益普索携手华为亮相2015MWC 大数据商用研究成果引人瞩目
发布时间:2023-05-09
益普索携手华为参加2015MWC,重点展示了双方在电信运营商数据上的大数据处理方法与模型应用。益普索资深研究总监、电信与大数据研究专家张宗华表示,结合华为的技术以及电信运营商的数据,益普索运用独到的研究视角和研究方法将大数据......
百事公司大中华区:搭建西部女性发展之路
发布时间:2016-03-28
公司简介 百事公司是全球食品和饮料行业的领导者,2013年净收入逾664亿美元,旗下品牌系列中有22个品牌的年零售额都在十亿美元以上。主要业务包括桂格麦片食品、纯果乐果汁、佳得乐运动饮料、菲多利休闲食品和百事可乐饮料,以及其......
“闪耀之城”IMI国际超级童模大赛启幕
发布时间:2019-11-11
6月14日,由国际青少年文化交流促进会、国际闪耀之城旅游文化艺术联盟共同主办的“闪耀之城”20151MI国际超级童模大赛在京正式启动。据大赛组委会副主任兼策划张崇伟透露:“和以往少儿模特大赛的成人化、程式化表演不同,本项大赛将以‘我就是我IAMI’为主题,强调的是小选手的童真童趣,展示他们活泼、率真、好奇的天性。”此次大赛,组委会特意设置了亲近自然,相助相爱的精神传递和感恩进取等比赛环节,以引导孩.........
华丽之后的素雅审美
发布时间:2023-05-19
【摘要】唐代和宋代作为中国历史上极为重要的两个朝代,工艺美术的发展空前繁荣。由于唐宋两代所处的时代背景不同,众多工艺在风格或内容上都会产生差异。本文欲从陶瓷等工艺出发,对宋代与唐代工艺美术的不同作简单比较。【关键词】唐宋;工艺美术;区别中国工艺美术有悠久的文化传统,在历史长河中曾出现过多个闪光点。每个闪光点所处的朝代不同,工艺美术的特点就不同,自然给我们的视觉享受也不同,正是这些不同特点组合成了我.........
执子之手诗选
发布时间:2017-04-18
咏荷二首 佳人临镜试轻衣,碧掩U腰映岸圻。 曳影不欺新月瘦,躬身常羡鳜鱼肥。 晚风有意垂青眼,倦客无心望翠微。 湖水宜将充浊酒,诚邀好友共忘机。 田田初出复西东,频递芬芳十里同。 莫道蒲绒遮望眼,应移圆叶入帘栊。......
胡耀邦25天3600里路的鲁皖豫农村察看
发布时间:2015-07-31
庐山会议后的1959年冬天,全国各地农村逐渐出现越来越严重的饥荒。胡耀邦在庐山会议上的担心成了现实,使他忧心如焚。在团中央各种会议上,胡耀邦总是强调,青年们要团结起来,战胜暂时的困难。但在团系统小规模会议上,对自己熟悉的......
关于企业应对反倾销行为的个案剖析——以福耀集团为例
发布时间:2023-06-27
www.LWLM.com编辑。 [ 论文 摘要】福耀集团应对反倾销的经验表明,应对国外反倾销一是要敢于应诉并 科学 应对;二是要敢于走出去,实施国际化经营战略是规避反倾销的有力措施;三是要建立与国际化接轨的经营管理模式。 [论文关键词......
手指瑜伽,让情爱曼妙升华
发布时间:2023-05-12
一天晚上,我在练瑜伽,老公跑来凑热闹,非要借用瑜伽垫子做俯卧撑。我明白他练俯卧撑是假,闲极无聊想开玩笑是真。于是,我将计就计,立刻变身为“八爪鱼”,紧紧护住垫子,不让他近身。老公故意装出一副色迷迷的样子,举手做了抓捏......
高校宣传部门应走以文化为抓手的群众路线
发布时间:2023-06-21
摘要:高校宣传思想部门作为党的喉舌,承担着舆论引导和校园文化建设的重要使命,目前,全国正在深入开展第二批群众路线教育实践活动。高校宣传部门如何在此次活动中发挥作用,以中国医科大学宣传思想文化工作为例进行了探讨。关键词:群众路线;大学文化;特色文化中图分类号:G641文献标志码:A文章编号:1002-2589(2014)15-0247-02习近平同志在党的群众路线教育实践活动工作会议上的讲话中指出:.........
余秀华为什么会红
发布时间:2023-07-12
余秀华火了,作为诗人。她39岁,来自湖北农村,由于患脑瘫,高中毕业后在家赋闲。余秀华2009年开始写诗,主题多关于爱情、亲情,以及身体残疾和封闭的乡村生活。 其中一首《我穿过半个中国去睡你》在网上疯传。人们嗨了起来,记者蜂......
全键盘机不是黑莓的求生之路
发布时间:2022-10-29
本财年黑莓的营收一直在持续下跌,从Q1的9.66亿美元持续跌至Q4的6.6亿美元,营收的连续大比例下降令人吃惊,让黑莓更为胆寒的是刚刚过去的Q4本应是销售旺季。显然黑莓CEO程守宗力图挽回市场的一系列动作并未奏效,盈利只能归功于程守宗......
手机时“贷”
发布时间:2023-01-05
微信与支付宝的春节红包提醒着我们,无论是时尚还是传统领域,移动互联网通吃不误。金融这块大蛋糕,自然也不会被放过。更何况,各种理财宝、信用卡早已无法满足民众的投资与借贷需求,基于手机端的贷款模式应运而生。 便捷性好、审......
大侦探之大提琴手之死
发布时间:2022-10-05
安娜的尸体躺在公寓的停车场,旁边是她的红色轿车。她在晚上8点钟遭人谋杀,也就是她预定到达剧院音乐会演出前的15分钟左右。 凶手共射击两次。第一颗子弹穿过她的右大腿,在她紫色的短裙上留下了一大片血迹。第二颗致命的子弹射中......
地市手机经销商的面临的困境及出路研究
发布时间:2022-11-11
摘要:伴随着现代科技进步与人们物质文化生活水平等的提高,作为大众最喜爱的电子消费类产品―手机,它业已成为时代的娇子,尤其在中国。我国移动电话发展史是超常规、跳跃式的发展史。中国作为全球第一大手机通讯市场需求大国,在这......
四个维度五大空间建设“世界手机之都”
发布时间:2019-10-21
《惠州市建设“世界手机之都”发展规划》正式发布。中国电子信息产业发展研究院副院长王鹏在发言中表示,手机产业原有格局正在发生变化,进入平台区和增长缓慢时期。概括来说手机产业处于“三期叠加的调速换挡阶段”,即颠覆式创新低潮期,新产品形态分化期与新消费痛点寻找期。在换挡期阶段,手机业呈现三大趋势:手机依然是引领信息产业发展的领域;手机是功能聚合平台,促进周边产业发展,促进价值链的变革;手机是创新最活跃的.........
国产电影沉思录――繁荣下的危机
发布时间:2022-12-02
摘 要:中国电影自进入新千年以来就呈现出一种全新的电影格局:主旋律电影、商业电影、艺术电影突破了原有的界限,尤其是艺术电影和主旋律电影被商业元素所渗透,创作者期望在个性表达、市场利益、主流价值传达与观众认可多方面达到平......
华为的创新力研究分析
发布时间:2014-01-20
创业初期,华为面对国外的强大竞争对手,技术相对落后,生存受到了极大的挑战。查字典论文网为您编辑了“华为的创新力研究分析”华为的创新力研究分析创业初期,华为面对国外的强大竞争对手,技术相对落后,生存受到了极大的挑战。公司意......
罗德公关荣登大中华区最受客户认可的公关公司
发布时间:2023-03-16
5月28日 - 罗德公关(亚洲) 公布,公司大中华区在R3 环球中国2015公关行业营销趋势调查中,五项排名市场第一,分别为「对企业成长的贡献」、「客户表现」、「市场洞察」、「突破性思维」和「活动成效」,荣登最受客户认可的公关公司......
妇基会:为贫困女性铺设发展之路
发布时间:2016-01-08
“我也是一位母亲,在下基层的过程中,看到了女性在发展过程中遇到的诸多问题,与男性相比,女性在获得机遇和资源等方面存在很多不平等,女性一直处于弱势中的弱势。而女性是家庭的核心,母亲在哪,家就在哪,母亲好家就好,家好社会......
为中华武术扬名的一生
发布时间:2023-06-30
王子平,字永安,生于1881年,回族,河北沧州人。出身于著名的武术世家,自幼习武,擅长查拳与太极。1919年在北京打败在中山公园设擂的俄国力士康泰尔,后在陆军部马子贞部下任武术教练。王子平和佟忠义并称“沧州二杰”,曾被誉为“千......
邓任淑华 因为有爱
发布时间:2023-04-09
邓任淑华女士主要职务与履历 香港长者乐园主席 欧华(国际)文艺交流协会香港地区统筹 广州荔湾海外联谊会第六届理事会常务理事 佛山市侨商会第一届理事会理事 三水海外联谊会第六届理事会会长 三水区光彩事业促进会理事......
在华丽与质朴之间
发布时间:2022-12-17
摘 要:中国花鸟画具有悠久的发展历史,它体现了人与自然的审美关系。从花鸟画发展历史上说,五代两宋是花鸟画的鼎盛时期,最为典型的是五代时期的 “黄筌富贵,徐熙野逸”。黄筌崇尚富贵,追求质朴淡雅的色调描绘宫廷华丽富贵的花鸟......
以研究文化消费区域差异为契机,探索促进文化消费之路
发布时间:2022-11-08
消费是人类日常生活的重要组成部分,文化消费需求是总体消费需求的重要构成要素。近年来,我国经济的快速发展极大地推动了居民文化消费需求的快速增长与繁荣。文化消费作为文化产业链上的最终环节和促进居民消费结构升级的重要力量,认真研究文化消费对于促进文化产业发展、推动我国产业结构优化升级以及提高国民素质都有着十分重要的意义。党的十七大以来,国家高度重视文化产业的发展,及时出台了《文化产业振兴规划》《中共中央.........
为业余棋手诊脉
发布时间:2022-10-14
得意需冷静 理智方获胜 于无声处(先负)大哥大 飞相对挺卒 1.相三进五 卒7进1 2.兵七进一 马8进7 3.马八进七 马2进3 4.车九进一 车9进1 5.车九平三 ………… 双方以飞相对挺卒布局,此时红方平车,迂回兑兵,显得......