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大学生信息消费特征影响因素探究

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大学生信息消费特征影响因素探究
时间:2022-12-26 00:54:10     小编:

摘要:随着国家信息战略的出台和网络终端的升级,信息消费已逐渐成为城镇居民消费的热点。这其中,大学生作为伴随信息爆炸时代成长的群体,成为了新时期信息消费的主力军,因此,研究大学生信息消费特征具有重要指导意义。本文通过对南京仙林大学城大学生的问卷调查及分析,剖析了大学生信息消费的行为特征与差异,并提出相应营销建议,为引导大学生健康信息消费提供基础,也促进了了我国当前信息产业的发展。

关键词:大学生;信息消费;问卷调查;因子分析

一、研究方法

本文采用问卷调查和因子分析的方法进行研究。本次调查回收问卷367份,有效率达96.6%,样本选择了不同类型学校、不同专业及年级的学生,具有较强代表性。利用SPSS统计工具,笔者对数据进行了归纳,比较和综合,并利用因子分析的方法得出了大学生信息消费特征形成的原因,提出了一些营销策略上的建议。

二、大学生信息消费的主要特征

2.1 信息消费的高度锁定性。

如表1所示,娱乐休闲性信息消费占据了最大比重,大多数大学生习惯于利用网络信息资源获取咨询服务与娱乐产品,丰富课余生活。学习需求是大学生信息消费内容的另一大组成部分,网络作为最大的数据库为大学生们提供了丰富的信息资源,这使得大学生能够根据需要快速获取知识,通过信息消费扩展自己的知识面,实现自我提升。

2.2 信息消费的社交工具性。

如表2所示,大学生信息消费满足社交工具性,社交情感消费中又以社团职务社交需求和恋爱社交需求为突出特征。一些大学生热衷于参与各项社会活动,他们担任社团职务,这增加了大量由于社会工作需要的社交性信息消费,例如群发短信量和通话时间。另一方面,大学生情侣们常常借助短信,移动电话等通讯形式保持联络,这直接导致了信息消费水平的提升。

2.3 信息消费的个性化选择性。

对于不同类型的高校,信息需求显示出了较大差异:文科类学校更关注教育培训信息的获取,此类学校学生对兼职信息的获取需求显著低于其它学校学生,而理工类学校更侧重于消费与职业前景有关的信息,综合类学校学生则偏向于对国外信息的需求。

2.4 信息消费的时间集中性。

据表4统计数据来看,大学生信息消费的活跃时段主要集中于晚间。以一周来看,周末的信息消费量明显高于工作日,且这种现象在低年级学生群体中更为显著。这说明大学生信息消费的时间段与他们课余可支配时间有较大联系。由于课程安排,大学生们的可支配时间主要集中于工作日的晚间和周末。只有在这些时段,他们才更可能将大量时间花在信息消费上来进行自我放松。调查显示,仍然有一部分同学喜欢在夜间网络消费,这可以用大学生群体的精力较旺,夜生活丰富的特征来解释。

2.5 信息消费中特殊的“大二现象”。

大二年级学生信息消费的数量和时间明显高于其他年级学生,且在信息消费的质量上呈现出两极分化。我们对几种重要的信息消费形式通过层次分析计算出相应权重并得出了信息消费数量指数。如表5所示,大二年级学生信息消费数量指数均值为3.06,明显高于其他年级,显示出信息消费量相对较大。此外,大二年级该指数的标准差高达0.89,表明信息消费数量指数具有较大差异。可以推断,进入大二以后一些学生的信息消费习惯出现了一些分化,一些学生大量信息消费,拉大了该群体学生信息消费的差距。

2.6 大学生信息素养较低。

调查显示,大学生自我信息消费的意识较为薄弱,表现在:大学生在大量信息消费的同时,对自身信息消费的状态没有足够的关注;从信息消费安全意识上考虑,大学生普遍对信息消费过程中的隐私安全也没有足够的认识。此外,大学生信息选择能力较弱,以提供大量学习资源的校园FTP为例,仅有约15%的学生使用过校园FTP,且其中大部分是因为上课需要和老师要求。由此可见,许多大学生面对网络良莠不齐的信息资源时比较盲目,对于一部分优质信息资源还处于忽视状态。

另一方面,我们对有用信息的处理方式进行了研究,显示出大学生信息利用能力较弱。如表6所示:

接近56%的学生能够较好利用有用信息,这主要包括“小部分记忆”“积累大多数”和“理解运用”三个类别。29%的学生会对看过的信息有印象,而只有4%的学生表示看过就忘。此外,大学生在信息效用方面显示出巨大差异:年级越低,信息消费效用越低;综合类学校学生信息使用效用明显高于以理工类和财经类为代表的具有单一倾向学科类型学校学生。

三、影响大学生信息消费行为的因素

根据上述统计,我们对影响大学生信息消费的因素做出调查,其中包括生活费,信息产品是否免费,兴趣,环境,信息吸引程度,信息服务质量,信息内容七个方面的影响。通过因子分析法,我们归纳了主要原因。

伴随着信息消费迅猛发展,信息服务涵盖的范围也越来越广。信息因子包含三个方面:信息内容,信息服务质量和信息吸引程度。

首先,在信息内容方面,现代信息消费呈现多样化和个性化的特点。例如,信息消费者可以根据个人需求订阅相应信息。很多学生在微博、微信上订阅自己感兴趣的杂志,这弥补了传统信息获取方式内容较单一的缺点。同时,很多学生选择关注一些对自身发展有益的信息服务,例如教育培训,职业动态等。从信息服务角度上说,信息消费提供商可以迅速为消费者提供各种售前、售后服务,例如根据客户的需要推送定制等,这满足了他们对信息更深层次的需要。在信息吸引程度上,一些网络信息以其独特的载体(例如社交网络)和形式,结合网络热点话题,吸引着大学生消费者,让他们乐于在新颖有趣的信息形式下获取相对枯燥的信息,因此,信息吸引力也成为了影响大学生信息消费的一个原因。

3.2 经济因子

3.3 内外力共同作用因子

大学生信息消费的锁定性和社交工具性在一定程度上是受内外力共同影响的。

内外力共同作用因子包括环境影响因素和个人兴趣因素。大学生作为对新鲜事物最为敏感的群体,对信息消费产生了独特的偏好。与传统信息消费相比,以手机和网络终端为代表的现代信息消费因其便捷的获取方式和更加迅速的信息渠道受到广大学生的青睐。部分同学对社交方面的需求较大,而信息产品恰好以便捷,迅速和价格低廉的优势成为社交的重要途径。其中最为突出的表现是文科类学校学生,社交因素对他们的影响最为明显。

其次,由于大学生处于特殊成长时期,好奇求知的同时搀杂着群聚、跟风的心态,他们的消费行为极易受外界影响,而不根据自身的实际情况有效地、健康地利用网络。很多信息产品或服务容易在大学生群体里流行并使他们忽视自己经济状况来信息消费,最终导致自我迷失。四、大学生信息消费营销的策略建议

4.1 运营商应当与内容提供商协作,提供更多大学生偏好的信息内容。

由于大学生对信息消费的偏好与需求是多元化的,他们对信息内容和服务具有较高的要求。例如调查发现大学生对求职和考研的信息较为关注,据此,运营商可以针对职业前景方面的内容作有针对性的推广,推出与工作单位合作的找寻工作的客户端,方便大学生从更广更便捷的途径获取职业咨询。针对关注考研学习方面的学生,通信运营商可以与内容提供商之间达成合作,提供考研辅导相关产品,与面对面的辅导班形成价格优势,有利于增加电信运营商的ARPU。

4.2 构建个性化信息平台,提高信息本身吸引程度。

为了提高信息吸引程度,内容提供商可以把各类信息纳入循环利用和不断扩充的良性循环,构建一个学生业余文化新场所,提供实现自我价值的平台,让不同兴趣爱好的大学生都能在互动的网络上尽情展现自己独特的才华。例如,通过构建网络文学基地,大学生可以展示自己的文采,丰富自己的课余生活。同时,信息内容商吸引了大量人气,也直接为运营商创造更多的机会去推广服务和产品。

4.3 校园市场定价策略。

鉴于经济因子对大学生信息消费的影响,运营商和内容商可采用渗透定价策略,把基本服务的价格定得相对较低,以吸引大量学生顾客,提高市场占有率,再通过收费增值服务和创新产品来获取超额利润,弥补基本服务价格的损失。大学生是无收入群体,没有固定经济来源,因而对价格的反映应较为敏感,如果比较得出一家具体通信运营商套餐价格较低,他们就会偏向那家通信运营商。而且,通信行业是规模经济,即其长期成本随着业务的增加而递减。综合以上两点,电信运营商采用较低价格开拓市场是可取的。

4.4 市场细分。

针对大学生信息消费的结构特征,通信运营商可以根据大学生信息消费高峰时段和对每月通话时长、每月短信条数、每天上网时长、手机包月流量的数量的不同关注度,将大学生市场具体细分为不同信息消费特征的群体,并针对这些细分群体设计不同的适销对路的手机套餐方案,以此满足不同群体的需求。

针对大学生信息消费的高峰时段特征,通信运营商也可以大力推广已经存在但并不普及的晚间流量包,以此迎合学生群体的需要,也可进一步提升盈利水平。

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信仰成本及其影响因素
发布时间:2022-12-13
摘 要 文章主要阐述了信仰成本问题,提出了信仰成本的概念和影响因素,从信仰成本的角度阐述其对信仰的影响。 关键词 信仰成本 影响因素 思想教育 On Cost of Faith and its Influencing Factors ZHANG Di (Sias Internatio......
大学生矿泉水消费现状研究
发布时间:2022-12-11
【关键词】矿泉水;消费;大学生 一、市场分析 如图1所示,各类饮品中购买矿泉水的学生的比例是最大的,达45%;且大部分学生都有运动后买水喝的习惯,占被调查大学生中49%。调查显示,超过一半的学生每周都会购买矿泉水,尤其在炎......
临近公路蔬菜中重金属Pb的变化特征及影响因素研究
发布时间:2023-03-02
摘要:根据2014年1月对江西省不同重点公路沿线农田里白菜中的重金属Pb及其相关环境因子的调查,重点研究了临近公路土壤和蔬菜中重金属Pb的分布特征及其与交通量间的关系。结果表明:国道以及国道以上级别的公路土壤中的Pb含量超过当地......
大学生消费问题与对策研究
发布时间:2023-07-23
[摘要]:大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视,作为收入很少的大学生群体其购买力却在逐年增加,奢靡攀比之风日益增长,其消费结构和消费行为是否合理发人深省,培养大学生的健康消费能力,是当前大学生自身、教育部门以及全社会都......
大学生的消费心理实证研究
发布时间:2023-02-19
【摘 要】当前社会,大学生的消费心理备受社会关注,针对长沙市高校,调查大学生当前消费观念、消费水平、消费构成、消费期望状况,结果发现大学生仍以经验型消费为主,消费期望较为理性;家庭背景与大学生的消费心理无相关性,受教育......
档案信息资源开发的影响因素及其对策
发布时间:2023-03-15
摘要:文章从各个方面阐明了档案信息资源的重要性及存在的一些问题和解决的方法。对于档案资源,要充分地整合资源,科学地开发利用,尽可能地让档案的价值得到最大的利用;档案资源的开发与利用作为档案工作的一个环节起着举足轻重的......
互联网金融下的大学生消费信贷研究分析
发布时间:2023-03-26
摘 要 随着计算机技术的普遍发展,其在社会中的应用范围也在不断的扩展。而计算机和网络技术的结合运用催生了众多具有生命力的新奇产物,互联网金融便是其一。简单而言,互联网金融是在计算机技术和网络技术不断进步和革新的基础上发......
网络时代大学生政治效能感及其影响因素研究
发布时间:2022-12-31
摘要:网络的普及使学生网民数量不断扩大,大学生的网络政治参与及政治效能感问题越来越受到关注。在梳理文献的基础上,采取分层抽样的方法对中国矿业大学在读全日制本科生的互联网使用、线下政治参与、网络政治参与、政治信任以及政治效能感进行问卷调查,发现大学生的性别、网龄、上网时间和上网内容等对其政治效能感、政治信任、政治参与有一定的影响。网络环境下大学生的政治参与行为、政治态度、价值观念等得到某种程度的催化.........
河北省城乡居民蔬菜消费变动趋势与影响因素分析
发布时间:2023-02-09
导读:近年来,我国蔬菜种植面积不断扩大,单产保持稳定增长,到2013年,我国人均年蔬菜占有量已达到540 kg,远高于《中国食物与营养发展纲要》中建议的人均年蔬菜消费140 kg的标准。蔬菜市场已基本饱和,蔬菜产业发展进入了优质高产的......
互联网金融下的大学生消费信贷研究解析
发布时间:2023-02-18
互联网金融是在计算机技术和网络技术不断发展和应用的基础上形成具有便捷性的金融服务平台。自互联网金融诞生以来所受到的评价褒贬不一,有人认为互联网金融的发展极大的便捷了市场经济体制下商业交易的进行,但是也有人认为互联网的风险性会导致互联金融的风险加大,影响企业以及个人的经济财产安全。在一路的争辩中,互联网金融发展到今天这个局面,一方面是市场经济便捷性发展的需要,另一方面是人们观念的巨大改变。就目前的情.........
人文环境对低碳消费的影响分析探究
发布时间:2022-11-15
人文环境对低碳消费的影响分析,用可持续消费的理念引导消费方式的变革,逐步建立与国情相适应的文明、健康、科学的低碳消费模式。 一、问题的提出。 近些年,气候变暖已经导致水资源失衡、农业减产、生态系统等严重损害,严重影响了......
大学生品牌消费观调查研究
发布时间:2022-12-10
[提要] 随着大学生消费群体所蕴含的市场价值日益突出,有关大学生消费市场蕴含的价值研究和营销活动也不断增加。大学生对于品牌消费还处于迷茫阶段,更多的是跟风,这不利于自身的健康发展。 关键词:大学生品牌消费观;调查与研究......
内部审计质量影响因素探究
发布时间:2022-07-21
摘要:随着社会和经济的发展,企业对内部审计的需求不断增强,而内部审计质量作为内部审计的核心内容,自然成为企业关注的焦点。通过对国内外审计质量影响因素的研究文献进行了归纳和整理,从独立性、专业胜任能力、管理层重视程度、质量控制四个方面阐述其对内部审计质量的影响。关键词:内部审计质量;独立性;专业胜任能力;管理层重视程度;质量控制一、引言内部审计质量是内部审计工作水平的高低程度,或者说是内部审计工作及.........
建筑工程管理影响因素探究
发布时间:2023-02-23
摘要:建筑工程的管理是个重要的过程,根据实际情况需要明确主要影响因素,做好管理分析工作。改革开放以来,国民经济发展稳步提升,在行业管理的阶段,需要了解因素的类型,只有做好各项指导工作,才能符合管理要求,提升可行性。本次研究中以建筑工程的影响因素作为基础,对具体对策进行分析。关键词:建筑工程;主要影响因素;管理对策近几年我国经济不断发展,城市化建设进程加快。在城市建设的过程中占据很大的比例,在城市化.........
产品包装中的消费心理因素探析
发布时间:2022-12-06
[摘 要]本文主要探讨在现代社会和市场经济条件下,产品包装对消费者购买行为的影响,分析消费心理诸因素对现代产品包装设计的影响作用,探讨如何从满足消费心理来选择产品包装策略,促进消费者购买,让产品赢得市场竞争优势。 [关键......
我国审计收费影响因素实证研究综述(1)
发布时间:2022-10-06
一、引言 现有关于审计收费的构成一般从审计服务的供需或单一从供给角度进行研究。国际会计师联合会《会计师职业道德准则》中规定,审计收费由专业服务所需技能和知识;提供专业服务所需的专业水平和经验;提供专业服务的人员所需时......
简析社会信息化对当代大学生的影响
发布时间:2023-05-12
摘要当今社会无论是发达国家,还是发展中国家,都已经进入了信息化飞速发展的年代。信息化已渗入到社会的各个角落,与日俱增的发挥着它自身的影响。而大学生作为新时代的人类,首当其冲地受到了它的深厚影响。社会的信息化对大学生的学习、生活、思维、就业几个方面的影响是深厚的。中图分类号:G64文献标识码:A近几十年来社会发生了翻天覆地的变化,科技的发展更为迅速。科技的发达,改变了社会的面貌,提高了社会生产力,直.........
大学生创造力培养发展的影响因素分析
发布时间:2023-02-20
【摘 要】21世纪世界各国之间的竞争是科技的竞争,从根本上讲就是人才尤其是创造性人才的竞争,谁拥有创造性人才,谁就能在竞争中获胜。如何采取有效措施开发当代大学生的创造性能力,是摆在我们教育工作者面前十分迫切的问题。 【......
微信对大学生影响的实证研究
发布时间:2022-12-02
【摘 要】微信作为一种新兴媒介,已经成为当前大学生注册使用频率最高的即时通讯。它在便于大学生获取最新信息,及时交流通讯,扩大人际范围的同时,也带来了诸如痴迷微信、不法分子利诱犯罪等危害。因此,如何引导大学生正确使用微信......
中学体操教学影响因素研究
发布时间:2022-10-28
摘 要 体操运动不仅能够培养人们的勇敢、拼搏的优秀品质和团结协作的精神品质,还能提高人们力量、柔韧、灵敏等各项身体素质。本文采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,通过对中学体操教学影响影响因素的分析,指出问题的严重性,寻......
影响大学生公共体育课堂训练积极性的因素探析
发布时间:2013-12-19
" 论文关键词:大学生;公共体育课;课堂训练;课堂教学效果;影响因素;体质健康 论文摘要:公共体育是大学生的公共必修课,其课堂训练效果直接关系到大学生的体质健康甚至全面发展。但是,影响大学生公共体育课堂训练积极性的因素......
大学生体育消费心理
发布时间:2017-08-08
体育消费心理是指人们在购买或使用体育实物型产品与体育劳务型产品以满足自身体育需求的消费过程中所表现出来的调节、控制自身消费行为的心理现象。大学生群体尽管支出能力有限,但消费表现却极为活跃。他们追求时尚,喜欢新潮,而且购买经验丰富,传递消费信息快速,尽量用有限的购买能力满足自己的需求欲望。[1]本文将大学生体育消费心理作为研究对象,对以往相关文献进行整理与分析。旨在对该课题的研究进一步理清脉络;也为.........
探析中国奢侈品消费群体特征(1)论文
发布时间:2013-12-19
论文摘要:中国的奢侈品消费市场呈现迅猛的发展势头,全球的奢侈品品牌纷纷登陆中国,抢占市场。中国市场上,人们对奢侈品的理解、消费具有明显的中国特征。以收入为划分标准,将中国奢侈品消费者分为四类,并从人口特征、心理特征和购买......
从大学生宗教信仰特征及原因分析如何应对信仰危机
发布时间:2023-06-28
【摘 要】当今社会,马克思主义信仰出现危机,人们的价值追求呈现多元化的趋势,在这种形势下,大学校园也无法独善其身,大学生宗教信徒有所增多。为了了解大学生宗教信仰的特征与原因,笔者在校园内开展调研,从实际出发,分析学生信......
民办高校大学生消费问题及原因分析
发布时间:2023-06-26
当今社会,90后这个代名词不仅仅代表了这一代人,更是当代大学生的标签。随着经济社会的不断发展和物质水平的不断提高,大学生的消费观念,消费方式也随之呈现出多样化、超前化、现代化。大学生消费观主流是朝着一个正确的方向迈进的......
浅谈影响学生学习英语的因素
发布时间:2023-05-26
摘 要:影响学生学习英语的因素多种多样,学习的效果是由影响学习的各种因素综合作用的结果,概括起来,主要有三个方面:一、非智力因素包括学习动机、合作精神、意志、兴趣等。二、智力因素包括观察力,记忆力,思维能力等。三 控制......
上市公司审计费用影响因素分析
发布时间:2023-03-06
上市公司审计费用影响因素分析 摘要:审计费用能反映会计师事务所和上市公司之间最基本的经济利益关系。本文以2009年家电行业24家上市公司审计收费为研究对象,以Eview6.0审计收费影响因素模型为基础,对影响家电行业上市公司审计收费的......
上市公司审计费用披露影响因素
发布时间:2023-03-14
【摘要】加强上市公司审计费用信息披露对建立公平有序的审计市场竞争环境有着重大 影响 ,也可以加强对上市公司和 会计 师事务所的外部监管,使会计师事务所与上市公司的审计关系更加透明化。但是从 目前 的披露状况看,审计费用相关......
我国区域创新空间关联的网络特征及其影响因素
发布时间:2023-05-27
摘要:基于2006―2015年我国省级区域创新指数,通过社会网络分析(SNA)和QAP回归分析,考察区域创新空间关联的网络特征及其影响因素,结果发现:各区域创新均不断加强,但中西部地区与东部地区还存在一定差距;各区域趋向平等化发展,区域创新的空间联系更加紧密,但还有很大提升空间;创新中心集中在东部地区,东部地区吸引其他地区的创新资源流入,并对其他地区的创新活动有较大影响,其区域创新联动也明显优于中.........
在校大学生消费成本问题研究
发布时间:2023-04-06
摘要:当前大学生群体已逐渐成为消费的主流,大学生的消费成本问题是当前各界关注的重要问题之一。文章运用问卷调查、文献资料、访谈、数理统计等方法,对某大学城区域的大学生群体的消费现状、影响因素以及调查结果进行分析,基于得出的结论对大学生的消费问题提出加强理财规划教育,帮助大学生树立正确的消费观等建议。关键词:在校大学生;消费成本;超前消费大学生群体作为当前消费主体之一,有着独立的消费意识和消费特点,越.........
大学生网络文化消费状况研究
发布时间:2023-01-28
【摘 要】随着网络的普及,网络在大学生的生活中日益重要,文章通过对广州大学城几个高校的学生进行调查,总结出大学生网络文化消费的基本情况,并指出网络文化对学生发展的一些积极方面和消极方面的功能,同时指出网络文化的消费需要......
新疆农业大学少数民族学生《生物统计学》课程学习的影响因素及对策探究
发布时间:2023-02-03
新疆农业大学位于新疆维吾尔自治区省府乌鲁木齐市,是一所自治区重点建设的农业高等院校。《生物统计学》课程作为农学类专业学生必须的专业基础课程,一般学生完成了微积分、概率论及高等数学等课程之后开始学习此课。它是一门运用统计......
中药药理的相关影响因素探究
发布时间:2016-06-06
中药药理学主要是以中药作为基本理论 , 并结合现代科学技术方法进行研究的学科 , 它主要包括对中药治疗的有效性和安全性进行探讨。影响中药药理作用的因素主要包括了多方面 , 本院主要对 2010 年 11 月 ~2011 年 12 月发现的 120 例中......