摘要：作为新兴网络媒体，微信为用户提供了全新的网络沟通情境平台，加速了信息发布、传播流程，用户规模因此得到持续增长。微信媒体作为依托网络平台衍生的宣传介质，具有及时、简洁、娱乐等优点，吸引了广大人群，各报业媒体也纷纷开通了微信公众平台和各自的微信公众号。当然，要想在激烈的市场竞争中永立不败之地，报业媒体必须积极应对微信媒体的巨大冲击。因此，本文重点探讨了报业媒体经营对微信媒体公众号的运用策略。
关键词：报业；微信；新媒体；微信媒体公众号
面对网络数字新媒体的蜂拥而起，传统媒体开始思考如何应用微信网络平台开拓经营市场、维护自身品牌，传统媒体纷纷开发自己的微信媒体公众号，并试图打造独具特色的微信公众平台。一般来说，报业微信具双重性，即“媒体+平台”，二者相互依存，相互影响，尽管一部分报业媒体已经拥有了自己的微信平台和微信媒体公众号，但是其运营发展过程中依然面临着诸多问题，这就要求重视报业微信媒体的经营方法，发展微信产品。下面从四个方面讨论了报业微信的运营策略，力求推动报业媒体的健康与持续发展。
一、加快交互性内容的建设
注重互动性，主要体现在微信号与用户之间、用户与用户之间、文体内容与传播形式之间的交互性。当前，运用微信平台，其永远在线、移动阅读、方便转载、及时发送、数据反馈就很好的弥补了传统报媒在这些方面的“硬伤”。微信媒体公众平台增加了数据统计功能，包括用户分析、图文分析、消息分析等，同时在微信产品的用户群方面，可以新增人数、取消关注人数，显示用户性别、语言和省份分布情况，甚至能够及时查阅每篇文章的访客数、分享人数、转发次数等等。这样，报业媒体经营者可以直观地了解特定时间段内用户的互动情况，清楚地知道读者最喜欢哪些信息内容，并在此基础上不断优化和管理好其交互性内容，从而提升报业媒体实际的运营效果。例如：“重庆晨报微信平台”就在中超比赛期间，重庆晨报微信用球票抽奖的方式吸引了上万名的读者投稿来信，从“我阅读”进步到了“我参与”，建立线上阅读新闻和线下活动组织互动平台，达到了一呼百应的效果。
二、加大相关技术投入力度
微信平台的建立并不是一蹴而就的，它是一个循序渐进的、不断完善的发展过程，涉及众多的网络技术。由于报纸媒体自身属性决定了其并不具有网络技术的优势，甚至是一种跨行业的新尝试，所以报业媒体要想经营好自己的微信平台和微信媒体公众号，必须加大对网络技术力量投入，以便赢得新的发展机会，并为持续更新微信功能提供技术支持。比如：利用微信内置浏览器兼容HTML5代码，设计出一个响应式的页面布局，不断改善的微信后台和前端，实现“秒开”功能，这样有助于读者快速打开面，无需等待；优化各种摘要页面和“查看全文”的组合方式，减少阅读提示和跳转体验等多余页面等等，这些能提供用户使用体验功能的有效实施，都需要足够的网络技术支持。
三、拓展新的信息增值空间
发布在微信公众账号上的信息，仅仅是将报媒刊登的内容转载到微信平台上发布，这就无法实现对微信平台对报媒平面信息的增值和延伸。对于一篇信息来讲，必须摒弃传统报业媒体的“单一的”的表现形式，微信充分体现了媒介融合的大趋势，能够迅速地进行文字、图片、语音、视频等全方位的互动，所以报业媒体微信平台的建设要把注意力转向“富媒体”的方向。此外，从经营的角度来说，运用微信平台也能给其广告客户提供一个除报版投放之外精准宣传效应：例如：2013年七夕节，《重庆商报》通过在微信平台上发布信息，召集其读者在某啤酒馆举办“重庆商报七夕粉丝派对”，现场活动气氛热烈，参与人数超过预期，作为合作方，该啤酒馆不仅收获曝光率，也着实提高了其客流量，《重庆商报》也通过微信平台成功举办了一次读者互动活动，起到了很好的报媒品牌宣传效果。
四、微信公众号需形成特色
报业媒体经营对微信媒体公众号的运用，还需要使微信公众号形成特色，满足用户某一方面的个性需求，增强市场竞争力，争取成为微信大军中的佼佼者。比如，“人民日报微信号”以“偏重政治时局”发布权威消息，而“重庆晨报微信”则以“本地的、社区的、互动的”具有接地气的实用性为特色等。微信传播依托于熟人网络，提高了媒体传播的有效性，再加上微信好友都产生于原有的腾讯好友，其知识水平、关注热点、教育经历具有一致性，如果一个用户分享和推荐了报业媒体的微信公众号，就很容易在整个群体中传播开来，就是所说的报业媒体经营的微信公众号需要形成特色。
五、结束语
报业媒体要想在现代市场中获得发展，一定要花大力气做好微信平台的建设和运用。而要做好这一建设和运用，不断获取微信平台和广大用户的需求，勇于尝试微信公众平台接口的二次开发，更加科学地掌握微信媒体公众号的运用策略，为用户提供具有多元化的需求服务，将成为报业微信平台发展的重要任务。建立微信公众平台容易，经营好微信平台却并非易事，在赢得用户认可和满意的道路上，报业媒体借力微信也是媒体融合的必然要求，这就要求报业媒体经营者重新调整新的营销思路，加大与网络媒体特别微信平台的融合力度，才能在全数字化时代的今天继续领跑，立于不败之地。
