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高职市场营销专业人才培养探析

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高职市场营销专业人才培养探析
时间:2022-07-24 00:28:17     小编:

论文摘要:高职市场营销专业人才存在供需矛盾。分析了高职市场营销课程教学的现状,提出有针对性的解决办法。探索适合实际需求的高职院校市场营销专业课程教学模式的基本模块和任务

一、高职市场营销专业人才的供需矛盾

高职市场营销专业人才培养面临的最大问题是供需之间的矛盾,也就是学校培养出来的市场营销专业毕业生与企业对市场营销人才的要求之间存在明显差距。随着市场经济的进一步发展与市场竞争激烈程度的不断加深,企业越来越深刻地意识到,仅仅能够生产优质的产品是远远不够的,只有把产品销售出去,真正满足顾客的需要,企业才能顺利实现利润目标并得到发展壮大。因此,企业对市场营销人才的需求一直处于十分旺盛的态势。从全国各地人才市场需求信息看,近年来市场营销类人才,一方面社会对市场营销专业人才存在着大量需求,而另一方面市场营销专业毕业生却不能顺利实现就业。高职市场营销专业人才存在供需矛盾。

二、高职市场营销课程教学的现状

(一)传统的教学模式仍占主流

在当今教育界提倡利用现代教育技术和多媒体进行教学的形势下,很多高职高专类院校因为资金的不足,难以引进多媒体教学设备,因此,市场营销课的教学只能在黑板、粉笔加彩图演示的传统模式中进行。在课堂上,大部分时间是教师讲解、分析基本理论、基本原理等,学生被动地理解,看案例,无法通过多媒体感受市场营销中对商战案例的实际体验。因此,面对着单调、枯燥、被动的教学模式,基础普遍较弱的高职学生无疑对这些市场营销的枯燥理论提不起兴趣,从而使市场营销课程的应用性、实践性的本质特征无法实现。

(二)缺少良好的教学环境与条件

教学模式的改进与推广需要发展的良好环境,但是当前高职院校的市场营销课程实践教学环节得不到应有的重视,拥有市场营销课程专用实验室的院校还属于少数,而在当前的专业实验室中,要么设备和软件配置落后,要么在实验内容的设置上忽视实际的教学效果,形同虚设。即便是有较为完善的软硬件和教学环境,由于信息技术支持需要付出较多的运行费用、损耗等形式的成本,再加上学校与企业之间尚未形成完善的校企合作渠道,按照企业的专业要求进行人才培养所需的交互式信息基础尚不具备,因此很难保证教学质量和人才培养模式的标准化。

三、高职市场营销专业人才培养策略

(一)课程设置

基于整体素质对学生个人发展的重要性,完善知识结构,提升职业能力,这一切源于合理的课程设置。首先,合理设置人文素质课程,增加课时和增加属于人文精神的课程内容如文学、美学、哲学、社会情感与价值衡量和商业文化等知识内容,培养学生的诚信、敬业和团队意识。其次,注重专业基础课在内容上的整合与更新。市场营销专业与社会接触密切,所以像社交礼仪、商务礼仪、营销礼仪这些课程进行整合,避免在内容上重复;同时,适应市场需求的变化要及时更新专业知识内容,如数据库营销知识适当增加,丰富学生的市场营销知识。同时注意与专业技能课程的对接。突出高职教育的职业性、实践性、针对性。工具性较强的课程如心理学、管理学、经济学基础、公共关系、外语等,突出他们的实践性;最后,专业技能课是培养学生职业能力的关键因素,所以实训场地的建设有待加强,工学结合落实到位,真正为学生职业能力的提升创建一个良好的平台。

(二)实践性教学

1.注重“综合实践技能”和“专项职业岗位技能”两个教学重点

以真实项目为载体,加强与企业分工协作,以企业为主培养学生的综合实践技能,以学校为主培养学生的专项职业岗位技能,校企紧密合作。理论教学主要采取核心理论知识讲授、案例教学、管理游戏等教学方法。技能养成课聘请来自企业的专业人士主讲,主要在工作现场完成。实训课程安排到企业和市场一线,通过学生顶岗实习,师傅(主要指有丰富实践经验的老师和企业专业人士担任)指导帮带的方式进行。如:在企业现场或者调查现场进行市场调查,教师与企业经理一起指导学生做达到“融教、学、作为一体”;广告策划与创意及品牌经营学的策划以真实项目导入课堂,策划案是学生在企业会议室进行现场提案,由企业经理和教师做点评,学生现场改方案的方式达到“融教、学、作为一体”。如:广东工贸职业技术学院开展了邓老凉茶的创业拓展课,将自负盈亏的企业实体导入校园,跨越了模拟仿真的局限性,使学生在真实的项目中形成职业能力。

2.加强产学研结合,充分利用社会资源,拓展实践教学渠道

高职教育在办学机制上与社会经济发展有着直接的、紧密的联系,培养目标上为社会各行各业输送应用型专门人才,加强产学结合有着便利的条件。高职教育实践性教学改革要求学校有较完备的校内外实训基地,在实训基地的建设中,要立足于自身的特点,加强与企业的联系,充分利用企业的资源优势,校企联合建立实践教学基地,使学生尽早接触社会,了解生产实际情况。教师要积极进行科学研究和科研成果产业化,并在此过程中培养出社会和经济发展迫切需要的创新人才。同时,加强产学研相结合,让行业参与教学过程,有效指导实践教学,拓展实践教学渠道,提高实践教学质量。

在市场营销专业的教学改革中,应重视“职业能力”的培养和提高。一方面,强调学生的主体地位,学生必须亲身投入学习,操作和完成每项教学内容,并且在学习完成后,组织学生总结并交流学习收获,自我提升,在这个过程中学生能够体验到自身的价值并获得自我满足。另一方面,教师在教学过程中,必须注重交互性,注重与学生的协作与交流,在教学实践中通过教师讲授、学生模拟、团队协作、整体演练等方式,激发学生的学习兴趣,帮助学生形成学习动机,提高学生的认知能力,并且通过设计符合教学内容的情景,帮助学生理解和应用理论知识,在学生之间、师生之间开展讨论和交流。(作者单位:湖北黄冈职业技术学院)

参考文献

:

[2]周剑锋.浅谈高职市场营销人才培养模式改革[J].科技风,2011(08).

[3]于忠兰.高职市场营销专业知识结构和课程设置初探[J].现代经济信息,2012(13).

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随着经济全球化的发展,管理的复杂性和多样性趋势日趋明显,对管理类专业人才的素质提出更高的要求,因此在高职院校工商管理专业现有人才培养模式出现的问题值得我们探讨。 一、高职工商管理专业现有人才培养模式中存在的问题 1.人才......
酒店管理专业人才培养探析
发布时间:2019-10-02
一、酒店管理专业中高职衔接存在的问题(一)未根据培养层次科学定位人才培养目标人才培养目标是人才培养过程中最基本、最核心的问题,是人才培养工作的出发点和归宿,科学准确的人才培养目标定位是中高职教育有效衔接的基础。国家对中高职教育的人才培养目标分别进行了界定,中职教育的培养目标为培养和输出“高素质劳动者和技能型人才”,高职教育的培养目标为培养和输出“高端技能型人才”,但如何界定技能型人才和高端技能型人.........
试析高职市场营销专业实践教学创新的思考
发布时间:2023-06-14
" 论文摘要:高职院校和普通本科院校在专业教学方面有着显著的区别,高职院校培养的主要是具有岗位能力的职业技术应用型人才。针对高职院校营销专业实践教学存在问题,一要进行专业定位,科学划分人才培养方式;二要创新课堂设计,改革......
简析高职市场营销专业课程的系统解决方案
发布时间:2023-03-18
" 论文摘要:以市场营销专业职业教育运作多年的实践经验及市场对营销专业人才的最新要求为指导,以系统方法论作为市场营销专业人才培养模式研究的基本方法,按照营销专业实际岗位具体工作内容,分析学生在职业教育市场营销专业学习过程......
基于就业市场的高职院校工程造价专业人才培养方案之构建
发布时间:2022-11-15
" 论文关键词:高职院校 工程造价专业 人才培养方案 就业 论文摘要:通过对毕业生就业情况调查,对相关指标进行量化分析,以职业市场为导向制订出具有地域和专业特色的工程造价专业人才培养方案;通过几年的实施,学生的综合素质......
试析高职动漫专业人才原创能力的培养
发布时间:2013-12-18
" [论文摘要]文章列举了当前高职院校动漫专业人才缺乏原创能力培育问题的现状,分析了问题成因及高职院校实施原创能力培育的优势,并从管理体制、教学内容、教学方法等方面探讨了高职动漫专业人才实施原创能力培育的途径。 [论文......
浅析中职市场营销专业“教学工厂”建设
发布时间:2022-11-30
浅析中职市场营销专业“教学工厂”建设的毕业论文怎么写,小编为你提供一篇范文参考,希望您喜欢! 目前我国中等职业教育中,市场营销专业教育与企业实际发展相脱离,在人才培养方面满足不了现代企业对职业人才的需求。归根究底,是......
浅议高职市场营销专业体验式教学研究
发布时间:2013-12-17
论文关键词: 高职 专业 体验式教学 论文摘 要: 市场营销专业课程的特点是注重实践性与创新性,这就要求教师不能再以传统的教学方式纯粹讲授专业理论,而必须不断探索新的教学方法,才能培养出适合企业需求的技能型人才。本文探讨了......
高职商科类专业创新的创业人才培养
发布时间:2023-04-24
建立和完善高质量的人才培养保障机制是促进高职院校可持续健康发展的重要保障。对于高职院校商科类专业而言,建立合理的创新创业人才培养保障机制是实现强专业、兴行业、扶企业、壮产业、惠民生,助推市场繁荣、社会经济迅猛发展的关键......
高职会计专业人才培养质量保障体系探究
发布时间:2023-04-04
摘要:我国高职教育改革机制内涵不断深入延展,涉及内部专业会计人才培养质量规范体系已经引起广大企业与社会大众的重视,这也是日后高职院校内部专业设置以及会计课程改革所需关注的细致性问题。本文具体结合高职会计专业质量保障渠......
高校计算机专业创新型人才培养探析
发布时间:2015-09-16
摘要:我国信息产业处于高速发展新阶段,计算机人才有着巨大市场。但由于高校现行的计算机教育模式和人才培养战略与市场需求脱节,毕业生的就业问题逐渐成为计算机教育业的一大难题。我们应从教学评价体系入手,通过有效改革,培养符......
现代学徒制市场营销专业职业能力分析
发布时间:2023-01-04
2014年,广州番禺职业技术学院市场营销专业在全校率先提出成立百果园学院试点现代学徒制,并开始进行招生与招工一体化、校企协同培养一体化等方面的探索和实践,2015年入选全国100所高职院校现代学徒制试点专业。实施现代学徒制的目标就是要通过校企联合全程双元培养,切实培养学生的职业能力,而职业能力分析是开展专业建设、明确课程开发目标以及进行教育教学评价的重要依据。关于职业能力分析方法,比较成熟的有德国.........
职业教育高水平会计专业群人才培养
发布时间:2023-02-22
摘要:会计专业群作为高职教育学生规模最大专业群,在国家新一轮高水平专业群建设中影响巨大,明确目前建设中存在的问题,准确定位建设目标和建设内容关系到未来5~10年会计人才培养成效,关系到会计人力资源是否能够有效服务地方经济发展,支撑产业转型升级。关键词:高职教育;会计专业群;人才培养;校企合作自国务院印发《国家职业教育改革实施方案》(国发〔2019〕4号)以来,职业教育作为一种教育类型,引发了职业教.........
潍坊市中职护理专业人才培养现状调查分析
发布时间:2023-02-05
我市中职护理专业学生进入实习岗位后,与岗位要求表现出一定差距,应变能力、专科护理操作水平、主动学习精神、病人安全保护意识等均需要进一步加强。为解决这个问题,应改革人才培养方案,大力培养学生综合素质,引导学生建立主动学......
高校酒店管理专业人才培养探微
发布时间:2023-02-09
摘要:酒店管理专业人才培养模式陈旧,是造成酒店管理专业人才供需失衡的主要原因。优化酒店管理专业人才培养模式,必须从明确职业规划、完善课程设置、构建双师型教师队伍、实施知识相关者评价教学等方面进行,这样才能提高酒店管理......
浅谈高职高专人才培养模式的实践探索
发布时间:2022-11-19
" 论文关键词:就业导向 人才培养模式 产学研结合 预就业制 订单培养 论文摘要:构建高职高专人才培养模式的前提是对高职高专教育进行准确定位。应确立以“应用”为主旨、以“就业”为导向的办学思路,走产学研结合的道路,培养高等......
对特殊高职人才培养模式探析
发布时间:2023-02-09
" 论文摘要:中国—东盟自由贸易区文化产业的繁荣需要大批高技能专业人才,广西高等职业教育在文化产业人才培养方面发挥着重要的作用。高职院校应树立全新的人才理念,更新教育改革思路,以更开放的姿态和国际视野,构建文化产业人才的......
高职文秘专业人才培养模式的构建
发布时间:2022-11-13
摘 要:随着社会发展水平的不断提升,以及国家办学能力的提升,国家和社会对职业教育的关注和投入越来越大。社会经济迅猛发展的时代背景中,高职文秘专业培养模式也发生了巨大的转变。高职文秘专业建设已经出具模型,培养方法改革已经......
提高高职市场营销专业学生就业竞争力的方法
发布时间:2023-05-25
随着改革开放的不断拓展,我国经济快速发展,为人们提供了更加多样的商品服务,社会亟需大量优秀的市场营销人才。教育的快速发展,作为培养市场营销人才主力军的高职教育培养了大批市场营销学生,在一定程度上满足了社会需求。但是,之......
职技高师创业教育人才培养模式探析
发布时间:2023-04-19
【摘 要】随着经济形势的发展和竞争压力的增加,大力培养学生的创新与创业能力,开展创业教育已经成为高等教育教学改革的重要内容。文章从高等职业技术师范院校创业教育人才培养的现状入手,通过对创业教育人才培养的目标、培养规格、......
浅析高职会计专业人才培养质量保障体系
发布时间:2016-11-21
高职院校内部会计专业人才培养模式,需要尽量迎合目前企业多元发展需求,体现基础教育体制改革引导功效,使得各类教师团队与辅助设备资源深.........
广西商业学校市场营销专业人才需求及专业改革调研报告
发布时间:2023-02-25
[摘 要]广西商业学校为有效调整市场营销专业的教学目标,使我校市场营销专业培养的人才符合行业企业需求,保证人才培养质量,特从行业、企业及毕业生三个方面开展市场营销专业人才需求调研,并通过对调研数据的汇总和分析,得出了调研......
浅谈高职应用英语专业人才职业核心能力培养探究
发布时间:2013-12-18
" [论文关键词] 职业基本能力 职业核心能力 高职应用英语 专业人才 [论文摘要] 高职应用英语专业人才的培养,在注重职业基本能力培养的基础上,还应注重职业核心能力的培养,也就是让学生在职业中具有以变应变的能力。职业核心能力的培......
试论高等职业教育人才培养模式与市场需求的衔接探讨
发布时间:2023-06-01
" 【论文关键词】高职 人才培养模式 市场需求 高端技能型 【论文摘 要】高等职业教育人才培养模式与市场需求衔接是职业教育满足企业对人才需求、发展和创新职业教育的重要途径。本文在分析现有人才培养模式存在问题的基础上,积极探......
浅析高职院校市场营销专业实训教学的规范化
发布时间:2023-01-26
" 论文关键词 高职 市场营销 实训 规范化 论文摘要 本文针对高职院校市场营销专业实训教学的规范化问题,分别从实训项目的选择、实训方案的制定、实训的过程、实训的评价以及实训的存档资料五个方面阐述了规范化的内容,力求通过此论......
论高职高专应用型人才培养模式
发布时间:2013-12-18
" [论文关键词]高职高专 应用型人才 培养模式 [论文摘要]文章结合铁路职业教育的特点,从人才培养目标、人才知识能力素质结构、人才培养方式、学校办学模式、考试方式等方面,论述了高职高专应用型人才培养模式。 随着国家经济......
浅论高职林业技术专业人才培养模式初步探讨
发布时间:2013-12-18
" 论文摘要:在构建完善的生态体系、发达的林业体系和繁荣的生态文化体系背景下,作为林业行业主体的林业技术专业,建立具有鲜明高职特色的人才培养模式是当务之急。该文阐明了构建林业技术专业人才培养模式的意义,构建了林业技术专业......
基于中职学生创新能力培养的市场营销学教学探析
发布时间:2022-07-25
创新的定义是生产要素和生产条件的一种从未有过的新的组合。通过对创新定义的理解和具体解释,综合学者的观点可将创新能力定义为:一种个体在对已有知识、经验和信息的获取、改组和运用的基础上,对新思想、新技术、新产品的研究与发明......