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浅析知识经济时代的企业营销创新

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浅析知识经济时代的企业营销创新
时间:2022-07-23 02:03:29     小编:马东超

以下为查字典范文网为您编辑的知识经济时代的企业营销创新,敬请关注!!

摘要:本文以知识经济为线,通过认真分析知识经济对消费者需求、企业产品、产品价格以及营销方式产生的影响,揭示在知识经济时代我国企业营销面临的挑战、企业信息化发展现状及市场营销中存的各种问题,得出我国企业要想适应这一时代的经济发展要求就必须进行营销策略的不断创新,通过组织各种有效的科技手段开展营销活动,在不断完善的市场竞争中立于不败之地。

【关键词】:知识经济企业营销 创新

【正文】:

随着经济全球化时代的到来,企业的营销环境呈现出了新的特点。为此,我国企业必须转变旧的营销观念,树立全新的营销理念,实施品牌营销策略、服务营销策略、绿色营销策略、形象营销策略和网络营销策略,不断学习国外企业营销管理的先进经验,不断结合自身特点进行营销策略的创新。营销创新是推动企业发展的主导力量,企业要制胜知识经济时代、提升企业核心竞争力,必须进行营销创新。而营销策略创新是营销创新的核心,它主要包括产品策略创新、价格策略创新、渠道策略创新和促销策略创新等方面,要以强有力的营销策略迅速提高企业增长水平,促进我国经济的健康发展。

一、知识经济简析

(一)知识经济概念

二战以后,在激烈的经济竞争中,世界各国都越来越认识到知识的重要性,科技知识以经济发展中上升到绝对的优势位置。在当今知识经济时代,掌握知识越多的人,获得的工资报酬也越多;拥有更多知识的企业,在市场竞争中获胜的机遇也越大;拥有更多知识和信息的国家,其社会经济发展速度也越快。实践证明,哪个国家知识生产水平信息传播快,科技成果运用广,这个国家的综合实力就强。知识经济正是西方发达国家充分认识到知识在经济发展中的重要作用而提出来的。所谓知识经济,我们采用经济合作与发展组织(OECD)在《以知识为基础的经济》的报告中的定义:知识经济是指建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。知识是和农业经济、工业经济对应的一种经济形态,其最重要的特征是可以把知识作为资本来发展经济。

(二)知识经济时代的营销特点

从前企业营销活动的效果可以持续相当的一段时间,因而如果有一个好的营销策划足以让企业的领先优势在短期内不会被超越,人们也因此习惯了有条不紊的思考和工作。但现在的经济节奏已远非当初可比,人们面对的商业环境时刻都在变化,国家在发展,科技在进步。若现代企业还不抛弃过去传统的以静制动、以不变应万变的静态营销思想,难免不因经验主义犯下难以弥补的错误。要想在充满竞争的环境里保持竞争优势,就必须时刻保持高度的危机感和紧迫感,建立企业主体的动态营销策略,注意各方面形势的变化适时应对,以全方位的知识营销贯彻其中,充分运用各种先进的科学技术手段,多层次多策略,做到驾驭未来而非经营过去。这要求企业不等不靠,打破旧框框,不仅要求在生产经营上要采用灵活生产体系,实施敏捷制造生产方式以适应瞬息万变的市场,而且要采取创造市场的策略,通过运用新科技、新概念、新体验,培育市场,引导消费新潮流。

传统营销是一种交易营销,强调将尽可能多的产品或服务提供给尽可能多的顾客,因此片面重视吸引新顾客而忽视老顾客,企图保持稳定趋升的市场占有率。然而,实践证明,开发一个新客户的成本要比维系一个老客户高得多,而且轻老重新极易导致新的一个到手,老的一片丢光,最终一无所获。

传统营销通常针对某一市场进行,也就是说,企业的营销通常针对所有的目标顾客群,企业遵从规模化生产、大众化营销和标准化服务,这在以前短缺经济条件下已经足够。而现在,随着客户需求的多元化,企业应针对个性化的需求提供个性化的服务,进行个性化营销。

也就是说,大众营销时代即将结束,大批量生产、大批量销售、大范围广告和大众营销将被1=1的理念所取代。企业进行营销的市场不再是一个匿名的顾客群而是针对每一个客户,生产者和中间商以及顾客之间是1对1的沟通。如此营销更具实用价值和生命力。个性化生产、个性化营销、个性化服务将是大势所趋。

随着知识经济时代的来临,知识和信息已成为企业最重要的生产要素。在营销管理中,企业可根据自身战略目标和内部资源状况,在更为广泛的空间去寻找能为自己提供持续发展所需资源的企业,并在充分利用信息网络技术的前提下,打破企业边界,构建虚拟组织,与各种企业开展灵活、多样、高效、机动的合作,真正实现资源共享、优势互补,相互学习、相互促进,激发创新、提高企业的竞争优势。

二、知识经济对企业营销的影响

以数字化、网络化为主要特征的科技革命,以科技革命为基础的知识经济,对人们的生产方式、思维方式、生活方式及行为方式将产生巨大而深刻的影响。同样,对企业管理、企业营销将产生深刻的影响。

(一)对消费者需求的影响

以技术革命为推动力的知识经济的发展,一方面使社会财富迅猛发展,另一方面,使广大消费者生活水平提高,并使消费者需求发生如下变化:

1.消费者需求趋于个性化。由于知识经济使消费者受教育的程度和文化水平获得普遍的提高,从而促使消费者的消费需求和消费行为趋于个性化。同时由于知识经济带来科技与知识的创新、从而引导消费者消费的个性化。因而,要求企业一改工业经济时代那种单一的、大批量的营销方式、转向实行个性化和多样化的营销方式。

2.消费者行为趋于理性化。在知识经济时代,由于消费者文化水平的提高,他们能够借助发达的信息网络、全面、迅速地搜集与购买决策有关的信息。例如消费者借助电脑咨询软件迅速收集有关产品信息,并拟定与评估不同的购买方案,从中选择最佳的购买决策。

3.消费者的需求从低层次的生理需求向高层次需求转变,即从物质需求向精神需求转变。如消费者从原来的对衣食住行最低的生理需求向文化教育、娱乐等精神需求转变。

4.消费者面临更多的产品选择。知识经济促进因特网迅速发展,从而使国外市场冲破地区界限、行为界限和时间界限,购买者可以在任何地区、任何时间通过网络搜寻及选择理想的卖者 ,销售商之间发生激烈的竞争,从而使购买者能够自由地选择国内外的卖者,消费者对产品越来越挑剔。

(二)对产品的影响

一是知识经济使产品的外延与内涵发生巨大的变化。从产品的外延看,知识经济时代不仅农产品、工业品成为商品,知识、服务、信息及技术都成为商品,即与知识相关的无形产品成为消费者主要的消费对象。从产品的内涵看,由于知识成为知识经济的核心要素,要求产品中的知识含量提高了。因而,衡量产品价值的标准产生了变化,即由传统的以物质为基础转为以知识含量为基础进行衡量。二是以信息技术为核心的知识经济,技术发展日新月异,使产品的设计、开发和使用周期日益缩短,因而,要求企业快速开发新产品,并迅速将新产品投入市场。产品日益高科技化的发展趋势进一步加速了产品寿命周期的缩短,同时,由于产品科技含量高,更新换代速度快以及科技发明层出不穷等原因,加之消费者对高科技产品认识不足和缺乏消费经验,促成高科技市场营销环境充满风险为什么和不确定性。营销人员无法按照常规预测、把握该市场对新产品的需求特性和相关数据。这就是近年高科技行业利润高、风险也高的原由。

(三)对价格的影响

以数字化、网络化为主要特征的信息技术革命,使Internet广泛运用,从而要求企业同用户面对面进行定价。产品更新换代迅速,产品生命周期变得更短,以价格和行销通路为基础的竞争将更加激烈。参与竞争者通过以顾客的需求为重点、与供应商结为联盟伙伴、向对手发起正面攻击等手段,令现存寡头垄断的种种准则和游戏规则化为乌有。过去那种靠品质、技能和市场区隔而长期保持竞争优势的美好日子,势将一去不复返。企业的成长方式也将发生很大改变。传统企业的成长方式是资源型成长。当商业环境发生改变时,资源型企业难以迅速反应,往往会丧失新的机会,成为时代转变的牺牲者。未来将是变化越来越频繁的时代,资源型成长方式必须改变为管理型成长方式,通过管理规模(能力和范围)的扩张达成企业的成长。

(四)对分销的影响

知识经济对传统分销方式,即主要通过中间商向最终用户销售产品的方式发生巨大的冲击。而现如今流行的网上交易却逐渐频繁起来,企业必须尽早适应这种变化。人类已进入数字化生存时代,商业过程的高度自动化和网络化将市场营销中的分销移植到了互联网,实现真正的虚拟营销。电子商务改变了工业时代传统的、物化的分销体制,企业必须为适应BtOB或BtOC的业务开展在网上建立全新的分销模式。

数字化分销渠道缩短了生产与消费之间的距离,节省了商品在流通中经历的诸多环节,消费者或用户通过互联网在电脑屏幕前直接操作鼠标就可完成购买行为。在网上购物不仅可以节省时间,方便快捷,而且还省钱省力。互联网对于传统的市场营销最具革命性的影响就在于此。虽然全球电子商务的推广与发展还未能完全取代传统的分销体制,但数字化分销的电子商务带来的是21世纪全球性的商业革命。 无论是BtOB还是BtOC,全球电子商务正以百倍的发展速度推动着网上交易的扩张和渗透。如何利用互联网建立自己的分销体系?如何将数字化的分销渠道和传统的分销体系有机地结合起来?如何在网上和客户建立长久的合作关系?是现代企业在相当长一段时间必须面对和要思考的问题。

(五)对企业营销管理的影响:

建立科学的营销管理过程体系和严密健全的多目标营销考核体系,是促使企业的产品市场开发和营销管理工作持续、健康发展的关键一环。因此,中国企业急需构建一个科学的营销管理体系,重点抓好对营销人员的过程管理、对市场的过程管理和对经销商的过程管理三个方面,管理好每个营销员每天的每件事、每件产品以什么价格流向什么地方、每个经销商每天的出货量、回款量、促销工作开展情况等,全面提高整个营销过程的质量管理水平。

三、 知识经济时代企业营销面临的挑战

众所周知,有消费就有市场,有需求就有供应,这对矛盾产生和解决的唯一途径就是市场。传统的市场营销认为,新产品的开发动力是市场需求,新兴技术只有迎合了消费者的需要,才可能变为产品,进入市场。而在知识经济时代中,知识成果的产业化发展,使得知识经济市场的发展带来了市场营销中新的创新朝气和活力,生产知识经济产品的企业在市场上的实践使传统的市场营销学在理论上的创新有了现实的基础,为企业营销提供了新的发展机遇。然而,在知识经济初见端倪的今天,企业的营销活动并没有因此而取得突破性的进展,传统的营销模式仍然根深蒂固地束缚着营销理论的嬗变和营销实践的创新,表现出严重的滞后性和不适应性,具体表现在以下几个方面:

(一) 企业营销服务质量不高

在以产品促销的经营理念思想指导下,不顾消费者消费和消费习惯的变化,盲目扩大生产,注重量的积累,产品积压,商品相对剩余的买方市场是这一时期商品生产的基本特征。然而,在这一严峻的事实面前,不少企业仍然固执地热衷于价格大战,有奖销售等高成本促售大战,忽视了现代企业之间竞争的另一个重要的制胜法宝服务质量。事实上,在人类走向新世纪的知识经济时代的今天,随着消费水平的提高,消费者的消费日趋理性化,对精神和文化的需求已超过了单纯的物质需求。因此,依靠量的积累的营销手段将被淘汰,能给消费者带来舒适和享受的服务质量从而吸引消费者理智地购买将是企业发展的不尽源泉。但是,即使一些企业认识了消费者购买商品就是购买服务,却没有采取有力的措施提高质量,对消费者承诺的售前,售中,售后服务得不到应有实现,对消费者的投诉不能做出应有的处理,消费者的权益得不到应有的保障,使企业的营销活动处于无序竞争的状态之中。

(二)产品的创新力度不够

面对激烈的市场竞争,面对日新月异的技术进步,产品创新已成为企业能否在知识经济大潮中站稳脚根的基石。马强特有句名言:生意成功的三要诀是:要有胆识,要有抱第一的思想,要创新。然而,在现阶段,我国企业的管理能力较差,创新精神不足,新产品开发与应用能力较弱,科技成果转化率低,管理体制思想,管理手段仍限于传统的理论模式。生产出来的产品是劳动密集型和资本密集型的产品,不能从更深层次上对产品的质量,功能,外观,适用性等方面进行创新,研究开发出知识密集型的产品。即使有的企业从事产品开发与创新,也由于对开发中的困难估计不足,或由于本身技术力量薄弱,可行性分析不准等原因,结果导致研究与开发失败。

(三) 企业的知识产权保护不够

在市场经济体制下,知识产权作为无形资产,不仅具有可观的经济价值,而且作为一种法定的智力成果权,更是具有巨大的商业竞争价值,是一种重要的竞争资源。然而我国由于长期计划经济体制的影响和束缚,企业缺乏竞争的动力,许多企业不愿意进行知识产权的开发利用和保护,对保护知识产权的重要性缺乏足够的认识,没有必要的保护策略。不少企业权利意识薄弱,不尊重他人知识产权,轻视无形资产,知识产权管理无章可依。技术流失,商标被抢注现象严重,这些问题和矛盾已严重影响了企业正常的生产经营和研究开发工作,也在相当大程度占削弱了它们的竞争能力和发展后劲。

(四)没有建立高效的营销网络

在知识经济时代,随着信息高速公路的个人计算机系统的发展,企业营销将完全听命于消费者发出的指令进行生产和销售,企业为了增加销售机会,拓展产品销售的市场范围,必须建立高效,快速的营销网络。然而在目前我国企业的营销网络没有真正建立起来,企业的生产,加工,储存,销售,服务基本上都是独立地进行,在生产上不能适应日益变化的市场需求,在销售是一种粗放经营,采用填鸭式地促销手段,在服务上不能满足消费者的多元化需求,不能给消费者带来美的享受,在广告和渠道的选择上不注重消费者群的细化,不能针对不同消费者采用不同的诉求方式,使营销处于一种低效的状态之中,造成了各环节的脱节和时滞。不能及时反馈信息且容易造成信息失真,使企业营销落后于企业生产。

(五)许多企业没有营销战略。没有战略的企业,就象在险恶的气候中飞行的飞机,始终在气流中颠簸,在暴风雨中穿行,最后,很可能迷失方向,即使飞机不坠毁,也不无耗尽燃料之虞。现在,中国的计多企业正如这架飞机,太需要战略了。得战略者得天下,真诚的海尔、永固的长城、绚丽的长虹、高飞的小天鹅,毫不屈服的乐凯与豪情万丈的用友,都为其它中国企业树立了榜样。而当前多数的中国企业只是计划当期,得过且过,初创时就不曾设想过将来,造成企业盲目运行。

(六)企业的营销管理人才缺乏 ,素质不高。

企业缺乏现代的技术装备 ,市场营销人员缺乏现代的营销技能和手段 ,他们虽然具有吃苦精神和一定的推销经历 ,为企业发展立下过汗马功劳 ,但面对信息万变的市场就显得软弱无力了。因此 ,加强企业营销管理队伍的建设显得尤为重要。一方面应充实营销管理队伍中的技术力量 ,尤其是高级营销管理人员中的技术力量 ;另一方面应对现有营销管理人员加强技术培训 ,把终身培训列为企业发展的重要战略。

五、我国企业必须实现营销观念及方法的创新

市场营销观念曾经历了生产观念、推销观念以及需求观念。前两个阶段所处的经济时代的一个显著特征是:供给决定需求后一阶段特征需求决定供给,即新产品开发动力源于需求,新兴技术只有迎合消费者需求,才能变为产品,进入市场。知识经济时代,高技术产品往往是市场上从来没有见过的新产品,特别是消费者领域新产品的市场需求极难预测和把握。因此往往是企业供给什么,消费者就购买什么。而在发展飞速的今天,事事超前,人们用自己的劳动的智慧造就更新着社会,文化。这就要求企业必须更新市场营销观念。

(一)营销观念的创新

观念创新是企业营销的先导。我们的企业,不能以树立市场营销观念为满足,而应追求与知识经济时代相适应的新营销观念。我认为以下新观念应特别强调:

一是亲情营销观念。市场营销观念强调的核心是顾客至高无上,把顾客当上帝。其实,世界上本没有什么上帝,而且上帝高高在上使人无法适从。亲情营销观念强调把顾客当朋友或亲人而不是上帝,通过建立一种新型的亲情(鱼水)关系, 把企业与顾客之间的距离最大限度地缩短。通过与顾客做朋友,而使顾客成为企业的永远 朋友。试想,当顾客成为企业的朋友时,还不会向企业的产品投资吗?这就叫 以企业的感情投资换取顾客的货币投资。

二是全球营销观念。经济全球化是当今世界经济发展的最重要趋势,现代化大生产本身 的客观规律必然要求实现全球化分工。在这一经济规律的趋动下,各国企业和产品纷纷走出 国门,在世界范围内寻求发展机会,许多产品都已成为全球产品,许多支柱产业也已成为国际支柱产业,而不是某一国的产品或产业。特别是实力雄厚的跨国公司,早已把全球市场置 于自己的营销范围内,以一种全球营销观念来指导公司的营销活动。如可口可乐公司在世界几十个国家布有生产据点和100多个国家拥有市场,成为一个总部设在美国的全球公司;空中汽车公司早已不是法国公司而是欧洲公司,并把营销触角伸向各国市场。这些公司都是把 眼光放在世界地图上开展全球营销活动。海尔是我国企业界较早具有这一意识的公司,他们明确提出要实现海尔的国际化和国际化的海尔。所谓海尔的国际化就是通过大规模 出口和在境外设厂让海尔迅速走向世界各国;所谓国际化的海尔就是让海尔在世界各国本土化。海尔首先在知识经济最发达的美国迈出这一步,美国海尔是海尔按照三位一体(即设计中心、营销中心、生产中心都在美国)原则成立的本土化海尔,而不是单纯的中国海尔,其设计中心设在波士顿,营销中心设在纽约,生产制造中心设在南卡罗林那州,让美国人来经营美国海尔,让美国资源来养育美国海尔。

三是知识营销观念。知识经济不同于工业经济,智力资本将成为第一资本,决定着企业面向未来的竞争优势。智力优势是知识经济时代的最重要优势,比尔盖茨的微软公司在资产负债表上的资产总额只有通用汽车公司资产总额的4%左右,而它的市场价值却相当于通用汽车市场价值的4倍。之所以如此,是因为微软生产经营的是知识经济时代的重要产品电脑软件,而通用生产经营的是工业经济时代的典型产品汽车。在知识经济时代,企业的营销观念也要相应转变,即树立知识营销观念。知识营销观念是知识经济发展的产物,是知识经济相适应的一种新营销观念。它高度重视知识、信息和智力,凭知识和智力而不是凭经验在日益激烈的市场营销战中取胜。为此,主要充分捕捉和利用市场信息,开发和生产科技含量高的产品,选择和运用现代化营销手册。

四是绿色营销观念。自《人类环境宣言》拉开人类环境保护的序幕以后,绿色浪潮一浪高过一浪并席卷全球。绿色浪潮的兴起带来绿色需求的迅速增长,推动绿色市场的蓬勃发展。据有关资料显示:2000年,世界绿色市场规模达6000亿美元,到2010年将增至12000亿美元。绿色市场规模的不断扩大,必然要求企业以绿色营销观念为指导,尽力满足各国消费者的绿色需求。绿色营销观念强调企业在营销活动中要把市场需求与环境保护有机的合起来,大力开发绿色产品,尽量减少乃至消除环境污染所造成的危害。

(二)营销方法的创新。

企业在营销实践中,一方面应敢于把国际先进的营销做法创造性加以应用,另一方面要 大胆提出和实施新的营销方法。营销方法创新主要体现在:

一是柔性营销。即企业适时灵活地调整营销活动适应并满足个性化需求的一种方法。采 用这一营销方法要求企业改变以往高度统一、程度标准化的集中管理,实行面向实际、灵活 性的分散管理;改变以往一条生产线只能生产一种标准化产品的生产方式,建立一种由计算机设计、控制、管理诸子系统构成的,在一条生产线上可生产不同形状、规模、花色、款式 的各种产品;改变以往单纯依赖中间商中介的流通模式,建立以信息网络为中介的、生产者 与消费者密切联系的外订内制的产销模式。

二是网上营销。即在互联网络上开展营销活动的一种方法。企业可通过国际互联网建立 网站,传递商品信息,吸引网上消费者注意并在网上购买。有人预计,网上购物将是21世纪人类最主要的购买方式。也在现如今飞速的增加。在我国,随着时间的推移,也会有越来越多的消费者的网上选购,

三是零库存营销,即采用先接订单后生产、库存为零的一种营销方法。采用这一方法的 关键是要争取到足够的订单,因而加强产前订货工作就显得尤为重要。 网上营销将逐步发展成为一种重要的方法。

四是无缺陷营销。即在整个营销活动过程中不给顾客留下任何遗憾的方法。包括产品无 缺陷100%的保证质量,五是事件营销。即通过或借助某一有重要影响的事件来强化营销、扩大市场的方法。长 虹公司借助柯受良驾车飞越黄河的重要事件来宣传产品、扩大市场,便是成功一例。开展事 件营销的前提是充分抓好和利用某一有影响的事件,并把它与企业营销有机地结合起来,达到借助过海、借风扬帆的目的,销售无缺陷100%的保证挑选,服务无缺陷100%的保证满意。

六、企业必须实现营销策略的创新

(一) 实施名牌营销策略。

当今的世界已进入品牌竞争的时代。它已成为企业进入市场的敲门砖,这是由于消费者对新产品的认识逐步加深,对选择产品的条件更为苛刻,这样就加剧了企业之间的市场竞争,因而企业必须在提高产品质量上下功夫、更好地满足消费者的需求。只有大家认可的名牌产品才可以成功。在我国,如彩电行业有长虹、康佳、TCL、创维,VCD行业有爱多、先科、金正、新科。经济专家们断言,从本世纪末起,我国商品市场的竞争将主要表现为名牌之间的竞争。 然而,当前有的企业尚未意识到品牌战略的重要性,只要看到别人生产什么,自己就生产什么,没有自己的特色,更没有自己的品牌,企业怎样创立自己的品牌呢? 针对这个问题,笔者提出如下建议。一方面,要制定名牌战略;企业根据自己的具体情况,确立不同阶段的目标规划、可行性的实施步骤。另一方面把质量创新作为名牌产品的根基和企业的生命。企业创名牌应当在质量管理上下功夫,不能一味追求上档次、高售价。世界名牌商标就象征着高质量,如日本的本田,美国的可口可乐、麦当劳。再者,当今市场竞争的一个主要内容是科技竞争。在这方面,企业要通过技术创新,广泛采用新技术、新工艺、新材料 ,不断改进产品设计,开发新产品,加快技术改造的步伐,吸收先进技术,并予以创新。这样,企业的产品才可以走在市场前列,名扬中外的熊猫电子集团正是坚持科技开路而占领了巨大的市场份额。

(二)实施服务营销策略。

随着人民生活水平的提高,人们购买商品,不只是追求一种实物性的满足,更是追求这些实物所包含的精神或文化。因此,企业的营销,应在优质产品的基础上,着眼优质服务,这是企业取胜的关键。为顾客提供优质服务,可采取以下做法:

1.实施CS 战略,即顾客满意战略。其宗旨是把顾客需求作为公司开发产品的源头,在产品价格、分销、促销以及售后服务系统等方面以顾客为核心,最大限度地使顾客感到满意。21 世纪的营销不仅要以优质的服务争取到直接顾客的称赞,而且要通过服务赢得顾客的顾客,依靠满意的服务质量影响更多的潜在顾客。实施CS 战略,关键是以顾客需求为中心来设计公司的所有活动:第一,要站在顾客的立场去研究和设计产品,在技术创新阶段就尽可能融入顾客的因素,事先把顾客不满意的产品剔除,与其亡羊补牢不如未雨绸缪 第二, 不断完善产品服务体系,最大限度使顾客感到安全、放心和方便;第三,要十分重视顾客的意见,让用户参与决策;第四,把自己的顾客作为资源管理起来;第五,强化管理,提高内部服务质量。

2.树立超值服务理念,实施服务营销战略。超值服务就是用爱心、诚心和耐心向消费者提供超越其心理期待的、超越常规的全方位的服务。超值服务是贯穿科研、生产、销售全过程的,也就是说要以顾客为导向,向用户提供最满意的产品、最满意的服务。超值服务是由售前、售中和售后超值服务三个子系统构成的服务体系。售前超值服务就是要按严格的要求和规范做好售前培训、售前调研、售前准备和售前接触四大环节的工作。售中超值服务就是服务人员与客户或用户进行交际、沟通和洽谈的过程,主要包括操作规范、语言规范和姿势规范。售后超值服务主要实行一系列服务,如服务制度、用户沟通制度、员工服务规范、事前培训制度和奖励制度来实现。

(三)实施持续营销策略。

在生产力高速发展的今天,生态环境也随之恶化。人们渐渐意识到生态环境对人类的影响,因此,纷纷提出了可持续发展战略。知识经济下,企业必须适应新的环保形势, 制定新的营销策略绿色营销。这样,不但对企业的生存发展有利,而且还为社会做出了贡献。首先,应建立绿色营销信息系统。企业应搜索绿色信息,包括绿色技术信息、绿色消费信息、绿色法规信息、绿色组织信息、绿色文化信息、绿色产品占有率、绿色价格等方面的信息。信息获得后应进行评估,以辨别信息的价值,然后将信息传递到合适的决策人员。其次,应制定绿色产品及服务战略。企业在制定绿色产品及服务战略时,应考虑绿色产品的种类、质量、产品设计、品牌名称、包装、保修、退货和服务等。企业可通过推行绿色产品设计,实行绿色包装与绿色标志,实现绿色产品组合,为消费者提供绿色服务。第三,企业在制定绿色产品的价格时,应该考虑企业用于环保方面的绿色成本,以及绿色产品能给消费者带来的绿色收益且能满足消费者求新求异、崇尚自然的心理, 因而乐于接受价格偏高,但对环境有益、对健康有益的绿色产品。同时企业为了更好地吸引顾客,可以考虑在信用条件、付款期限上给予顾客一定的优惠条件。第四,选择绿色分销渠道,开展绿色促销活动。企业可以直接在市场上建立自己的销售渠道,销售自己的绿色产品,以建立企业绿色产品的知名度,树立企业绿色产品品牌。

(四)实施形象营销策略。知识经济条件下,消费者购买商品的选择性明显增强,企业形象在消费者中的作用日渐突出,塑造个性化的企业形象,维护优良的企业形象,已成为国际、国内市场发展的大趋势。企业要追求综合利润的最大化,必须实施形象营销策略。企业形象的全面塑造,第一,要以产品形象为内涵,以企业形象为基础,对目标市场进行细分,准确定位,不断开发新产品是企业生存和发展的重要支柱,对企业形象塑造有重大影响。企业应对各营销组合要素的投资比例先后次序做出适当安排,对不同地区、不同市场和不同目标顾客,应有不同的营销策略。第二,要以服务形象为契机,通过独特的服务战略决策,使企业及产品的身价倍增,同时改善营销手段,增加产品与服务的文化内涵。第三,要以广告形象为工具,把企业形象的系统性、本质性、物质性及优势等特征有效地展示给公众,以争取良好的市场地位。第四,要以公共关系策略为手段,以企业文化为核心,为塑造企业形象奠定坚实的思想基础。通过有效的传播沟通技巧,构建企业良好的人际关系、和谐的人际气氛、最佳的社会舆论,以赢得社会各界的信任与合作。积极参与社会公益事业,沟通与消费者的情感,树立良好的企业形象。

(五)实施网络营销策略。知识经济下,网络营销要求企业把考虑顾客需求和企业利润放在同等重要位置上。因而,企业应从顾客需求的角度出发,实施网络营销策略。首先,不急于制定产品策略,而以研究消费者的需求为中心。网络化时代消费者需求越来越个性化,只有企业的产品和服务能较好地满足消费者的个性需求,消费者才会满意,才会重复购买企业的产品,才会渐渐建立忠诚购买的信念,才会使企业和顾客间的关系牢不可破。企业应先利用互联网了解不同的消费者对产品的看法以及自己的特殊要求,然后,根据这些不同的要求为顾客单独设计,量身定制,才能真正使顾客满意。其次,暂时把定价策略放到一边,研究消费者为满足其需求所要付出的成本。到了网络时代,消费者对价格的敏感性进一步增强,企业在制定价格时,甚至在产品制造之前就要考虑顾客为购买产品愿意付出的成本。以顾客支付的成本作为出发点,确定相应的生产成本和商业成本。按照这种成本开发出来的产品和制订出来的产品价格,其市场风险最小。因而,网络营销下的定价模式不是成本定价模式而是满足需求定价的模式:消费者需求产品功能生产与商业成本市场可以接受的性能价格比。第三,抛开促销策略,加强与消费者的沟通和交流。传统的促销策略的精髓是通过劝诱消费者、刺激消费者的购买欲望来扩大产品的销售量,促销手段的功能性明显。在网络时代,企业只有真正网住网上冲浪者,才能让其最终成为企业的顾客,而一旦冲浪者相信企业,他将会长久地成为企业的忠诚顾客,这种忠诚能经得起时间的考验和竞争的冲击,与消费者的沟通和交流就成为网络营销的核心。

面对营销环境的诸多新变化,我国企业要想在激烈的市场竞争中取胜,必须转变传统的营销观念,树立全新的营销理念,针对具体的环境变化,制定新的营销策略。把握市场,抓住顾客,才能以强大的竞争优势占领市场,使企业获得长足的发展。

参考文献:

1.作者:梁幸平《知识营销》,经济管理出版社2000年第1版,第50页。

2.作者:彭代武《21 世纪企业营销创新》,商业出版社2000年第2版,第 94页

3.作者:杜莹芬《知识经济与企业管理》,广东经济出版社1999年第1版,第132页。

4.作者:[芬 ]尤卡拉赫迪宁《面向顾客的市场营销》,辽宁科学技术出版社1996年第1版,第26页。

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yjbys小编为您提供一篇财务管理毕业论文,是关于浅谈知识经济时代下企业财务管理创新的对策的毕业论文,欢迎参考! 论文摘要:企业要想增强竞争力,就必须建立现代企业制度,提高公司治理的水平。众所周知,财务管理处于公司治理的核心......
知识经济时代财务管理的创新
发布时间:2023-04-10
在知识时代,由于生产要素的变化,企业目标不仅要求股东权益最大化,同时还要求其他相关利益主体利益最大化,在新的资本结构中,知识资本的地位上升,物质资本的地位将下降。企业面临知识经济的强大挑战,要使其创新和发展必须考虑以下问......
关于知识经济时代企业财务管理创新的思考
发布时间:2023-01-04
企业财务管理工作作为提高企业核心竞争力、企业现代化管理水平的重要途径之一,其对企业的经济发展而言有着至关重要的影响。尤其是自我国进入知识经济时代以来,企业在工作环境、工作内容上都发生了巨大的变化,这就使得创新企业财务管......
知识经济时代大学生创新能力探析
发布时间:2013-12-18
" 论文关键词:知识经济时代大学生创新能力 论文摘要:在知识经济时代,综合国力的竞争实质上凑变为知识创新和技术创新的竞争,归根到底是创新教育和创新人才的竞争。高校开展创新教育,培养大学生的创新能力是适应社会经济发展潮流的......
略谈新经济时代营销创新与应用
发布时间:2014-01-07
【 论文 关键词】新 经济 特征 影响 营钻应用 【论文摘要】是文着重新经济时代经济创新基本特征探讨;阐明新经济影响营俏创新的几个方面是本文出发点;深入论证营销创新应用—怎样“创造购物天堂”?如何“长驻于市不衰?”何以“辫证......
浅析新经济时代的网络营销策略
发布时间:2023-02-10
【 论文 关键词】分销渠道; 网络 营销;策略 【论文摘要】通过对传统分销渠道受到新 经济 挑战的分析,提出了新经济时代进行网络营销的必然性和策略。 引言 虽然有很多人不承认现在己经进入了互联网时代,但无可否认,互联网己经渗透到......
浅析新经济时代的网络营销策略
发布时间:2016-04-14
引言 虽然有很多人不承认现在己经进入了互联网时代,但无可否认,互联网己经渗透到了我们生活中的方方面面,改写了经济社会运行的部分规则,使得信息更加公开化,市场透明化程度更高,市场竞争也更加激烈。为了获取利润,企业不得不重......
谈知识经济时代财务管理创新
发布时间:2023-06-10
摘 要:进入21世纪,生产必将以高新技术产业为主要支柱,科学技术的进一步发展,使知识代替自然资源成为发展的关键因素,科学技术是第一生产力的作用日益明显。在知识经济时代,我们现有的思维方式、决策方式、方式、生产方式、生活方式......
走向知识经济时代的会计创新(1)
发布时间:2013-12-17
一、无形资产核算将成为会计核算的核心内容 1 决定企业创办的首先因素不再是资本,而是知识和技术,任何有知识和技术的人,都可自立门户,而不必囿于资本的限制; 2 拥有专门知识和技术的人成为企业的核心,企业将高度重视员工的知识素质的提......
新经济时代企业市场营销战略新思维
发布时间:2022-11-05
新经济时代企业市场营销战略新思维 新经济时代企业市场营销战略新思维 新经济时代企业市场营销战略新思维 更多精品文 章来 源自 3 e du教 育 网 一、传统经济下的企业市场营销战略 传统的企业市场营销战略观点把企业的市......
新经济时代企业市场营销战略新思维
发布时间:2014-01-07
新经济时代企业市场营销战略新思维 一、 传统经济下的企业市场营销战略传统的企业市场营销战略观点把企业的市场营销活动看成是一项单纯的销售手段,是帮助企业扩展市场销售渠道、将产品转移到消费者手中的一种辅助活动,传统观点认为消......
新经济时代企业市场营销战略新思维
发布时间:2023-05-17
yjbys小编为您提供一篇关于新经济时代企业市场营销战略新思维的市场营销毕业论文,欢迎参考!希望可以帮助到您! 我们已经步入知识经济时代,在这个时代,知识为企业带来经济效益和生产效率提高的同时,也给企业管理、市场营销带来了......
试论知识经济时代下企业财务管理创新的对策
发布时间:2023-07-05
论文摘要:企业要想增强竞争力,就必须建立现代企业制度,提高公司治理的水平。众所周知,财务管理处于公司治理的核心,其管理水平直接反映了一个企业的整体管理水平,所以面对知识经济的挑战,在企业经营逐步实现网络化,信息化,国......
互联网新时代企业营销创新
发布时间:2022-11-14
随着互联网的快速发展,企业所面对的市场环境也发生了极大变化。互联网覆盖全球,这使得市场范围更加广阔;营销成本更低,在全新的网络营销.........
浅谈新经济时代下企业对知识型员工的管理
发布时间:2023-03-07
浅谈新经济时代下企业对知识型员工的管理 1. 知识型员工的相关概念 1.1企业的知识工作和知识型员工 美国的著名管理学家曾将知识工作定义为:利用技术和知识来提高企业生产率,以增添知识的生产性和生产力特点,进而影响管理理论的知识管......
论知识经济时代我国企业的知识产权战略
发布时间:2023-04-06
[摘 要] 知识产权是 企业 重要的无形资产,在知识 经济 时代,知识产权在企业经济增长中的贡献份额逐年上升,知识产权对企业的 发展 越来越重要。运用好知识产权战略,能加强企业的市场竞争能力,促进企业创新,保持企业长久生命力......
谈新经济时代企业市场营销战略新思维
发布时间:2023-03-10
一、传统经济下的企业市场营销战略 传统的企业市场营销战略观点把企业的市场营销活动看成是一项单纯的销售手段,是帮助企业扩展市场销售渠道、将产品转移到消费者手中的一种辅助活动,传统观点认为消费者永远追求物美价廉的产品,对于......
谈新经济时代企业市场营销战略新思维
发布时间:2013-12-18
谈新经济时代企业市场营销战略新思维 谈新经济时代企业市场营销战略新思维 谈新经济时代企业市场营销战略新思维 精品 源自 英 语 一、传统经济下的企业市场营销战略 传统的企业市场营销战略观点把企业的市场营销活动看成......
知识经济时代财税体制创新研究
发布时间:2013-12-17
" 内容提要: 知识经济源于20世纪80年代兴起的技术革命,是建立在知识和信息的生产、分配和使用基础上的经济形态。随着信息技术的日益发达和人力资本投入的加大,知识经济正在成为21世纪国际经济中的主导经济。为迎接知识经济的到来,各国......
浅谈新经济时代的营销理念(一)
发布时间:2022-12-13
人常说,人生十年一个坎。作为一个初涉职业营销人,我虽然没有很多的实践经验,但我深知营销生涯中有许多辛酸和汗水,我会在未来的时间中好好学习和磨练,相信会得到很多真金白银似的感悟和体验。现在我仅发表我对新经济时代的营销理念的......
谈知识经济时代的企业财务管理
发布时间:2023-01-23
在知识朝代,财务管理仍然由财务管理目标、筹资、投资、收益、分配、财务指标的几部分组成,但是其形式和与经济的理财活动迥然不同,下面我们逐一来分析如何做好知识胶济时代财务管理。一、如何做好企业财务管理目标企业的财务管理目标由......
新时代企业经济管理创新分析
发布时间:2020-02-26
[摘要]现阶段,很多的公司都意识到了公司经济管理的重要,但是,公司内部经济管理还存在许多的问题。企业必须不断提高创新企业管理水平,才能应对越发复杂的市场环境。本文从新时代环境下公司经济管理改革创新的重要性进行分析研究,从企业经济管理制度与经济管理体制等角度进行分析,进而提出科学合理的企业经济管理改革创新办法。[关键词]新时代环境;经济管理;改革创新随着我国经济的快速发展,我国特色社会主义也进入到高.........
略谈新经济时代营销创新与应用论文
发布时间:2022-11-19
新世纪开端,迎来了新经济的曙光,新经济有何基本特征?成为新一轮管理论坛热:新经济必有新运作规则,其对我国营销创新有何影响?构成新世纪营销新规律所在。详细内容请看下文略谈新经济时代营销创新与应用。 一、新经济时代经济创新基......
新经济时代混合营销策略分析
发布时间:2013-12-18
内容摘要:随着网络营销渠道兴起,混合营销渠道的冲突问题随之而来。本文在介绍了混合营销的基本概念的基础上,对混合营销的冲突和原因做了分析,并提出了相应的管理策略。 关键词:混合营销 概述 渠道冲突 策略 新经济时代......
新经济时代混合营销策略分析
发布时间:2014-01-07
新经济时代混合营销策略分析 新经济时代混合营销渠道基本概念 (一)传统营销渠道 所谓的营销渠道一般是指产品或服务在现实中的流通渠道,更通俗的讲,就是产品或服务在转向消费市场过程中所经过的路线和途径。传统的营销渠道主要包括位......
浅论新经济时代营销的发展趋势
发布时间:2023-03-02
论文 摘要:新 经济 时代营销 发展 趋势主要包括:创新是新经济时代营销的核心;新经济的营销是体验营销;高科技产品大行其道; 网络 世界,连接未来;速度经营、快速致富。 论文关键词:新经济 营销 发展趋势 进入21世纪,一个崭新的经......
新经济时代知识员工的管理
发布时间:2014-01-07
【 论文 关键词】新 经济 知识员工 知识员工管理 【论文摘要】我国 企业 在知识员工管理问题上存在的问题和不足,分析了知识员工的个性和特点,然后指出了要 科学 地管理知识员工必须将人性化的激励措施和科学化的管理方法有机地......
新经济时代营销的发展趋势
发布时间:2023-03-29
论文 摘要:新 经济 时代营销 发展 趋势主要包括:创新是新经济时代营销的核心;新经济的营销是体验营销;高科技产品大行其道; 网络 世界,连接未来;速度经营、快速致富。 论文关键词:新经济 营销 发展趋势 进入21世纪,一个崭新的......
论信息时代企业营销管理的创新
发布时间:2023-03-26
论信息时代企业营销管理的创新 论信息时代企业营销管理的创新 论信息时代企业营销管理的创新 精品源自教学论文 在信息时代,信息传播的速度与广度使得企业营销环境发生了巨大变化,企业在以往经验上积累的营销理念和营销技术......
知识经济与企业财务管理创新
发布时间:2023-03-21
[摘 要]知识对经营管理产生的深刻变化成为企业财务管理创新的出发点;为适应知识经济的要求,企业财务管理要从管理目标、融资、资本结构、风险管理、财务以及分配方式等方面进行创新;实现知识经济下的财务管理创新是一个重大的和实践课题......
谈谈知识经济下的企业管理创新
发布时间:2023-06-07
在科学管理时代进入知识经济时代, 企业的工作环境和工作内容都彻底发生了变化。管理为适应环境的变迁发生了一系列的变革; 从集权到分权, 从生产导向到消费导向, 从机器管理到人本管理, 从细密分工到流程再造。管理逐步走向人性化、知......
信息经济时代企业知识型员工的管理分析
发布时间:2016-08-12
一、知识型员工的特点 企业知识型员工具有以下特点。 第一,创新性。创新是知识型员工具有的一个重要特征,只有创新,才能创造更加丰厚的价值。知识型员工所从事的工作不只是简单地重复,更多的是要在多变的环境中发挥个人的潜质和灵......
浅谈新时期企业市场营销的创新
发布时间:2022-07-24
随着社会主义市场经济的日益完善、科学技术的日新月异和网络的迅速普及,企业市场营销表现出一些新的特点,面对新时期市场营销出现的新情况、新问题,企业如何做好市场营销,对于保障企业顺利健康发展意义重大。 一、新时期企业市场营......
论知识经济时代的职业教育
发布时间:2013-12-18
" 职业教育是由多元价值主体参与的教育活动,其价值取向比普通教育更为复杂一些。为了使分析讨论精简扼要,我们就以社会、企业、学校、个人四个方面的需求作为探讨的重点。 一、社会的价值取向 职业教育处于社会经济系统和教育系统的交......
新经济时代企业的经营思路与物流
发布时间:2023-03-14
一、新 经济 时代 企业 经营的新特点 在新经济时代,随着 科技 的进步,信息技术的 发展 ,市场竞争的激化和人类文明程度的提高,企业经营将被推向新的环境中。销售额上升,利润额下降;成本提高,效益降低;风险增多,保险系数减少;......
浅析企业营销创新策略
发布时间:2022-07-23
企业营销创新策略证明了我国企业中有很大一部分在面临着当前的市场经济时,将会自乱阵脚,无法进行更大的发展。 一、我国企业营销创新的必要性 现阶段我国大中小企业的制度在逐渐的完善,我国颁布的一系列的政策,促使我国企业朝着经济发......
浅析企业营销的创新研究
发布时间:2015-12-29
我们所说的营销创新只是通过营销的环境变化,与企业自身的资源条件以及经营实力相结合,找出一条在某方面、系列的突破或变化的过程。一个企业成功的关键在于创新,只有抢在别人之前淘汰自己的产品才是一个企业经营的最佳策略。所以企业......
知识经济时代财务管理面临的挑战与创新
发布时间:2023-02-20
[摘要]知识是建立在知识与信息的生产和使用之上的经济。因此,知识经济时代资源的配置需要有“相关利益者合作”产权理论及制度作为基石,否则将会加剧财务资本所有者与知识资本所有者之间的矛盾冲突;知识经济时代的财务应以无形资产为主......
基于知识经济时代下的财务管理创新探究
发布时间:2022-11-19
财务管理的主要方向是对企业生产经营过程中所产生的财务关系和活动加以管理,由此可以看出,财务管理工作对企业发展具有非常重要的作用。由于现有的财务管理模式、方法和内容已经无法满足时代经济的要求,因此,现阶段各大企业管理者最重要的工作内容就是对财务管理进行创新,保证该项工作所具有的积极作用能够得到最完整地呈现。一、知识经济时代财务管理工作存在的不足(一)管理方式陈旧随着科技的发展,现阶段各大企业在进行合.........
网络经济时代企业管理创新
发布时间:2023-06-13
网络经济时代企业管理创新企业是国家经济的一部分,在促进经济发展、创造就业机会等方面发挥着积极作用。市场经济环境下,企业之间的竞争愈发激烈,企业竞争的核心在于管理,先进、高效的管理,能够提升企业综合竞争力,使其能够击败竞争对手,获得更多市场资源,实现经济效益最大化、持续发展目标。特别是在网络经济时代下,创新企业管理成为适应时代发展的必然要求。一、网络经济概述网络经济是现代信息技术发展的产物,具有两层.........
浅谈知识管理:新经济时代图书馆管理创新的重要内容
发布时间:2014-01-07
论文 摘要:阐述了新 经济 时代知识管理的基本内涵,论述了公共图书馆在知识管理中的地位和作用,并对公共图书馆进行管理创新提出了具体建议。 论文关键词:知识管理 图书馆事业 管理创新 在知识经济时代,知识管理是最新型的管理思想......
新经济时代知识员工的管理策略
发布时间:2023-04-23
【 摘要 】在人类 社会 踏入新世纪以后,新 经济 的浪潮滚滚而来,组织信息化, 企业 虚拟化等概念不断出现。掌握知识和专业技能的知识员工作为企业最重要的资源被越来越多的人所认识。本文 研究 了我国企业在知识员工管理 问题 上存......
知识经济时代审计呈现的新特征
发布时间:2013-12-18
21世纪是知识 经济 时代 。知识经济时代为审计 发展 提供了新机遇,将使审计发展呈现出新的特征。 一、知识经济是以无形资产投资为主的经济,审计的侧重点将随之逐步由有形资产转向无形资产,这是其呈现的首要的基本特征 (一)在......
论知识经济时代下会计教育的变革与创新(1)
发布时间:2023-02-12
知识经济的发展对会计赖以生存的环境产生了重大影响,会计人员作为会计这一记录与反映经济发展的工具和手段的实际操作者和使用者,需要更新和变革自己的工 作方法、工作手段,以适应变化了的会计环境。会计教育体系正是培养和教育会计人......
试析“心经济时代”的营销组合论
发布时间:2022-12-16
论文关键词:心 经济 心 营销 4E营销组合论 心营销品牌 论文内容摘要:随着世界经济的发展,我们已经进入了心经济时代,即人类的需要进入了心灵的需要,即情感和精神的需要阶段。根据心经济的特点,本文提出营销组合论,即4E营销组合论......
新连接经济时代下的企业管理创新
发布时间:2022-11-11
我们先看看两个现象,第一个现象,信息通信行业的巨头正在大象起舞,他们不仅规模巨大,增速还十分惊人。他们有做即时通讯的,有做搜索引擎的,有做通信设备和终端的,也有做网络运营的。但在我们看来,他们做的其实都是一样的事情,那......
知识经济时代的档案管理
发布时间:2015-08-19
【摘 要】随着世界经济的不断发展,以知识运营为经济增长方式、知识产业为龙头产业、知识经济成为新的经济形态的时代已经来临。在知识经济时代,档案工作处于十分重要的地位。知识经济对档案管理人才、档案管理观念、档案管理方式等方......
新经济时代的网络营销策略探究
发布时间:2014-01-07
新经济时代的网络营销策略探究 引言 虽然有很多人不承认现在己经进入了互联网时代,但无可否认,互联网己经渗透到了我们生活中的方方面面,改写了经济社会运行的部分规则,使得信息更加公开化,市场透明化程度更高,市场竞争也更加激烈。......
浅谈知识经济时代下的土地管理
发布时间:2023-03-12
前言 随着知识经济时代的到来,生产、分配和消费的过程也逐步从对传统资源的占有转移到对智力资源的占有上,在知识经济时代,知识将主导社会生活的方方面面,作为传统资源的土地资源必然受到一定的影响。土地管理作为协调人与土地资源......
新经济时代企业财务管理的创新方向分析
发布时间:2022-11-23
[摘 要]在新时代背景下,的要求财务管理必须不断创新。本文立足于发展观,对企业的财务管理提出了几点拙见,也算抛砖引玉,吸引广大同行奉献创新思路。 [关键词]新经济时代 财务管理 创新 财务管理是企业的命脉,也是一个企业......
论知识经济对市场营销的影响
发布时间:2022-07-23
论知识经济对市场营销的影响 论知识经济对市场营销的影响 论知识经济对市场营销的影响 [摘要] 知识经济时代已经到来,一个新的营销模式已经出现。知识经济是以知识和智能为主导的经济。知识经济阶段的经济发展主要取决......
基于知识经济的企业经济管理实践与创新研究
发布时间:2023-04-06
摘要:随着知识经济全球化的进展,给企业带来机遇的同时,也给企业经济管理造成众多挑战,在这一形势下,企业要想在竞争环境中取得胜利,就需要在经济管理中实现改革与创新,在实践过程中,对企业的优势做到不断发挥。本文就此做出探......
新经济时代知识员工的管理策略(1)
发布时间:2023-07-02
【摘要】在人类社会踏入新世纪以后,新经济的浪潮滚滚而来,组织信息化,企业虚拟化等概念不断出现。掌握知识和专业技能的知识员工作为企业最重要的资源被越来越多的人所认识。本文研究了我国企业在知识员工管理问题上存在的问题和不足......
浅析新经济时代小企业会计核算
发布时间:2022-12-02
论文 关键词:新 经济 时代 小 企业 会计 核算 论文摘要:小企业的蓬勃 发展 对于整个国民经济都是有利的因素,但是小企业伴随着起灵活性的同时是其自身会计管理存在的一系列问题,因此加强对小企业的会计核算成为我们必须要面对的问题。......
浅析新经济时代财务管理的创新
发布时间:2022-12-01
论文 摘要:分析了新 经济 对理财环境的影响,指出财务管理目标、财务管理手段、财务风险管理、财务制度和财务评价体系等方面只有随着新经济时代的到来而创新,才能满足形势 发展 的需要。 论文关键词:财务管理;管理创新;新经济 随着......
知识经济时代企业财务管理思想的重新定位与构建
发布时间:2022-11-06
" 财务管理是企业管理的一部分。工业经济时代的企业财务管理,适应予企业、“生存、发展、获利”的总目标,其目标有三种主要观点:利润最大化;每股盈余最大化;股东财富最大化。而在知识经济时代,企业财务管理目标不仅要追求股东利益和......
网络时代的企业营销:模糊营销
发布时间:2023-04-23
网络时代的企业营销:模糊营销 网络时代的企业营销:模糊营销 市场营销论文 更新:2006-4-13 阅读: 网络时代的企业营销:模糊营销 21世纪是网络经济的时代。随着信息社会的来临,人们的生活方式发生了一系列......
浅谈网络经济时代信息营销新模式的探讨
发布时间:2023-01-12
关键词: 图书馆 信息营销 论文摘要:根据信息营销的特点,利用网络进行信息营销是图书馆最具价值的营销模式,也是促进图书馆可持续的有力措施之一。 图书馆进行信息营销是图书馆可持续发展的需要,是在追求经济效益与社会效益一致性......
浅谈知识经济时代会计应对策略
发布时间:2023-03-17
引言21世纪是知识经济高速发展的重要阶段,先进的科学技术为中国经济以及中国社会的发展起到了巨大的作用。与传统经济相比较,知识经济摆脱了以原材料、资金、设施等作为生产资料的经济制度,转变成了以人类的知识为核心的新兴经济。知识经济属于新生事物,迎来了许多全新的思想、业务,为传统企业的财务理论带来了比较大的冲击,从而推动了财会工作的改革。知识经济是和工业经济全然不同的经济形态,知识经济时代的到来推动了人.........
谈知识经济时代的企业人力资源管理(1)论文
发布时间:2023-05-15
摘要:在知识经济时代,人力资源代替物质资源成为企业发展最根本的资源,这要求企业内外部不可避免地发生改革,而人力资源管理也必然面临新的挑战,所以企业必须不断创新适应竞争模式的改变,把人力资源管理提到战略高度,并建立适合自身......
新经济下现代企业知识管理实施路径
发布时间:2023-01-07
摘要:根据我国建设创新型国家的战略目标,提出现代企业实施知识管理以提升核心竞争力和创新能力的管理理念,指出知识管理实施路径的导向、方法和原则,并从构建学习型组织、培养知识型员工和形成知识共享文化等几个方面提出知识管理实施的策略。关键词:知识管理;核心竞争力;学习型组织1引言2016年5月,中共中央国务院印发《国家创新驱动发展战略纲要》,这是继党的十八大报告提出要实施创新驱动发展战略之后,明确提出创.........
新经济条件下的营销创新
发布时间:2015-08-20
【摘 要】在新经济条件,各种营销方式都在发展,其中微信营销已经成为企业主要的营销方式之一,微信做为社交性应用软件,其及时性传播,精准性投放、病毒性扩散等营销传播特性,日益凸显了其优越的营销传播价值。微信营销传播虽然被很......
知识经济对市场营销策略的影响
发布时间:2023-05-20
摘 要:随着现代科学技术的迅速发展,以网络化和数字化为主要特征的科技创新,将人类社会带入知识经济时代。面对开放性多元化的市场经济环境,知识经济对人类社会的发展必将产生深远的影响,市场营销作为企业经济管理的重要环节,为企业取......
网络经济时代企业财务管理创新
发布时间:2023-06-14
现代企业想要获得进一步的经济效益提升如果仅仅依靠过去那种一味扩大资金投入、扩充人员数量以及不断追求市场扩张的粗放式经营管理模式将无法有效满足企业的当前发展及未来需要。现代企业想要实现经济实力和竞争实力的再升级,想要切实......
知识经济对市场营销策略的影响
发布时间:2023-02-21
知识经济对市场营销策略的影响 知识经济对市场营销策略的影响 知识经济对市场营销策略的影响 来 源自 教育 网 摘 要:随着现代科学技术的迅速发展,以网络化和数字化为主要特征的科技创新,将人类社会带入知识经济时代。面......
知识经济时代教师激励因素解析
发布时间:2022-11-18
" 论文关键词:教师;教师特点;激励因素 论文摘要:知识经济时代对教师的激励作用十分重要。对教师的激励因素,大致分为六个方面:满足尊重的需要,发挥其价值;建立科学的绩效考评体系;重视保健因素;工资报酬物质激励和精神激励......
新经济时代知识产权保护问题研究
发布时间:2023-06-28
【摘要】新经济的提出是基于知识经济的全球化经济,经济全球化发展对知识产权保护尤为重要,科研创新技术成果,向国家专利局申请专利从而受到法律保护,通过自行生产或专利许可、转让,推动专利技术的实施,这样专利权人既可以获得收益,同时又可以产生社会效益。本文着重分析当前经济社会我国在知识产权保护方面存在的问题,并提出了对策。【关键词】知识产权意识;国际接轨;制度建设;推进实施改革创新是社会发展的主潮流,现代.........
浅谈经济衰退时期企业的营销策略论文
发布时间:2022-12-05
由于高通货膨胀会损害一个国家的经济,所以大多数国家的政府都要采取反通货膨胀的措施来缩减需求。政府的紧缩政策获得成功的时候,有些工厂就会解雇工人,详细内容请看下文浅谈经济衰退时期企业的营销策略。 按照美国的标准,当经济中......
浅析知识经济时代图书馆员应具备的素质
发布时间:2023-06-23
【摘 要】知识经济时代图书馆员要具备精通信息资源的内容,开发和管理高效的信息服务,对读者提供信息知识辅导,利用合适的信息技术来搜集、组织、传播信息,成为网络向导、信息导航员。 【关键词】经济时代;图书馆员;素质;读者......
知识经济时代的图书馆人力资源管理创新(1)论文
发布时间:2022-07-24
【论文摘要】 知识经济时代图书馆的地位更加重要,对图书馆员也提出了新的要求,搞好图书馆人力资源管理势在必行。文章分析了图书馆人力资源管理的现状及存在的问题,提出了图书馆人力资源管理的新理念,并以佛山市图书馆为例阐述了佛山......
论新经济时代我国企业财务管理的创新
发布时间:2014-01-07
论新经济时代我国企业财务管理的创新 我国作为发展中国家,在新经济发展中起步较晚。而企业的财务管理工作,是随着社会经济的发展而发展的,随着社会经济的要求而发展和演进的。 1. 新经济时代我国企业财务管理创新的内涵 1.1财务管理观......
体验经济时代下的旅游营销新策略(1)
发布时间:2022-12-15
[摘 要]旅游体验营销是体验经济时代旅游企业在营销方式上的一次重大变革,体验性旅游正成为21世纪旅游发展的新潮流。本文立足体验经济的时代背景,依据体验营销的相关理论,分析了发展旅游体验营销的必要性,阐述了其营销模式,最后提出......
后金融时代企业经济管理创新思路
发布时间:2022-07-23
摘要:每一次金融危机都会影响着世界经济的发展,不仅影响着国家的经济利益,而且还会影响普通民众的生活质量。在后金融时代,我国很多企业都面临着竞争非常激烈的外部环境,这样会导致企业的生存状况会越来越困难。鉴于此,本文首先对后金融时代对我国经济的影响进行了简要分析,并详细探讨了后金融时代背景下我国企业经济管理的状况,最后有针对性行提出了企业经济管理改革创新的策略,以供参考。关键词:后金融时代;经济管理;.........
浅析新经济时代成人教育目标创新
发布时间:2013-12-18
" /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:普通表格; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt......
探析知识经济下的管理方式创新
发布时间:2022-10-23
知识经济下的管理方式创新因此在我国,创新对经济增长的贡献率远远低于发达国家。 1我国企业管理创新的现状 改革开放三十多年以来,我国内地的经济市场逐渐深化改革和扩大开放,我国企业的管理创新活动在政府推动和企业自身努力下,在许......
试析新经济时代的企业财务管理
发布时间:2022-11-27
试析新经济时代的企业财务管理 试析新经济时代的企业财务管理 试析新经济时代的企业财务管理 精品 源自中考试题 内容摘要:新经济时代传统企业财务管理受到巨大冲击,企业财务管理的手段先进化,目标多重化,财务管理......
试析新经济时代的企业财务管理
发布时间:2013-12-18
" 内容摘要:新经济时代传统企业财务管理受到巨大冲击,企业财务管理的手段先进化,目标多重化,财务管理更加强调风险与创新等,同时企业必须建立一套新的财务指标评价体系。 关键词:新经济 财务管理 21世纪,在经济发达国家,科学......
探讨新经济时代企业财务管理模式创新
发布时间:2022-11-20
摘要:文章分析了新经济时代现代企业财务制度滞后于市场经济对企业的要求,因此对现有财务运作方式进行全面改革,建立新型的与现代企业制度相适应的企业财务管理机制已是当务之急,提出了知识最大化的财务管理新目标和投资融资、财务分析......
浅谈知识经济时代的企业财务管理基本理论论文(1)论文
发布时间:2013-12-18
财务管理是企业经济管理的重要部分,从20世纪中叶开始,以电子计算机技术为核心的第三次技术革命,根本改变了人类的生产和生活方式,使整个社会逐步进入一个全新的知识经济时代,随着知识经济的到来,传统财务管理的一些观念和内容也面临着严重......
浅谈网络时代市场营销策略创新
发布时间:2023-07-01
[提要] 本文从市场营销的涵义出发,叙述网络营销与传统市场营销相比较的优势与劣势,并对网络营销提出改进策略。 关键词:市场营销;网络营销;企业;发展 中图分类号:F7 文献标识码:A 随着网络经济时代的来临。互联网被普遍......
简析财会管理在知识经济时代的发展
发布时间:2016-11-15
一、现代企业财会管理改革中存在的问题 (一)资金不足,融资难 针对当前的现代企业财会管理改革过程中存在的各种问题,比如融资困难等诸多现象进行分析与调查。当前在我国现代企业自身的发展过程中,存在着极强的成长欲望,所以在这样......
论知识经济时代企业员工素质培养的模式(1)论文
发布时间:2013-12-18
【论文摘要】文章从知识 经济 时代 企业 员工素质培养的必要性入手,首先 分析 了知识经济时代企业 应用 员工素质培养模式的意义,继而阐述了企业员工素质培养模式的思路。 【关键字】知识经济时代;员工素质;培养模式 知识经......
新经济时代的垄断浅析
发布时间:2014-01-07
论文 关键词: 网络 经济 网络外部性 标准化 进入壁垒 论文摘要:新经济下的产业以很大范围产出上的平均成本递减、相对于新 企业 在全球资本市场上可以获得的融资而言不算太大的资本投入、非常高的创新率、迅速而频繁的进入和退出、消费......
探析新经济时代的企业人力资源管理创新(1)论文
发布时间:2013-12-18
论文摘要:在新经济时代背景下,创新成为企业管理的主旋律,而人力资源管理的创新成为企业管理创新的主题。文章分析了新经济时代企业人力资源管理创新的原因,并提出了企业人力资源管理的创新。 论文关键词:新经济时代;人力资源管......
新经济时代下的个性化服务营销策略(1)
发布时间:2013-12-17
[摘要] 本文简要叙述了个性化服务演变与发展的历史,重点介绍了新经济时代背景下的个性化服务营销的新特点,提出了新的市场环境下个性化服务营销的实施运作的策略。 [关键词] 新经济时代个性化服务营销策略 一、引言 21世纪......