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京郊传统村落旅游营销对策研究

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京郊传统村落旅游营销对策研究
时间:2017-03-04 10:57:47     小编:顾军伟

摘 要 北京郊区有着丰富的传统村落资源,且多数均走上了发展旅游业的道路。但总体来说京郊传统村落旅游营销仍处于刚起步甚至未起步状态。本文以对部分传统村落的实地调研经历为基础,分析了当前京郊传统村落营销环境,指出了京郊传统村落旅游营销存在的主要问题并提出了针对性的对策及建议。

关键词 传统村落 旅游营销 京郊

一、引言

近年来,乡村旅游成为国民旅游日益增长的新需求,其热度逐渐攀升。传统村落作为乡村旅游中独具特色的一类旅游资源,具有较高的历史、文化、科学和艺术价值。北京现存并纳入国家级传统村落建议名单的传统村落有52个,其中已经列入中国传统村落名录的有16个,[1]是不可再生的宝贵文化遗产。

随着乡村旅游的火热发展,京郊传统村落也开始走上了发展旅游的道路。总体来说京郊传统村落旅游还处于初级阶段,旅游营销更是处于刚起步甚至未起步状态。本文以京郊传统村落为研究对象,以对部分传统村落的实地调研经历为基础,希望能够针对京郊传统村落旅游营销存在的问题提出可能的对策建议。

二、京郊传统村落旅游营销环境分析

(一)外部环境

政策方面,2014年多部委共同出台了《关于切实加强中国传统村落保护的指导意见》。[2]2015年北京市旅游发展委员会举办了传统村落旅游发展研讨会。[3]由此可见,国家相关部门以及北京市对于传统村落旅游十分重视。

市场方面,2015年全国休闲农业和乡村旅游接待游客超过22亿人次,其中农民从业人员630万,带动550万户农民受益。[4]由此可见,乡村旅游以及传统村落旅游仍然有着巨大的市场空间。

旅游需求方面,如今人们更希望通过旅游获得心灵和精神层面的享受,因此对于以慢节奏休闲为主题的传统村镇旅游的青睐日益显现。同时旅游者对与目的地的互动和服务的个性化诉求愈加突出。因此传统村落旅游营销需要把握旅游需求的新趋势。

科技方面,互联网、物联网、云计算等数字旅游新技术的快速发展,将对旅游服务产生革命性的影响。[5]电子商务企业、自媒体、新媒体的广泛影响、新兴营销手段的不断涌现都为旅游者作出旅游决策提供了更多的依据。因此,传统村落旅游营销需要深度结合新型营销方式。

(二)内部环境

京郊传统村落资源品质较高。京郊传统村落由于地形地势的关系,大多依山势而建,四面群山环抱,周边动植物资源较为丰富。部分村落还拥有一定河流湿地水系,如沿河城村、潮关村。其次,京郊传统村落均保留着一定数量的传统建筑,例如爨底下村、沿河城村、马栏村等。另外,京郊传统村落具有丰富的民俗文化资源,少数村落已开发了文化旅游活动,如河西村、灵水村举等。

村民发展旅游热情较高。京郊不少传统村落进入后失去了主要产业收入,人民生活水平日渐低落。在乡村旅游迅猛发展的大背景下,部分村落村民从发展旅游业中收益,形成了一定的带动效应,因此多数村民对于旅游开发的热情很高。

三、京郊传统村落旅游营销存在的问题

(一)营销意识薄弱,重视程度较低

京郊各传统村落旅游发展水平不尽相同,整体看来京郊传统村落的营销意识淡薄,营销水平很低。

对于爨底下村、灵水村、古北口村等旅游经营情况良好的村落来说,他们早已小有名气,重大节假日期间食宿供不应求。这些村落多安于现状,旅游营销仅仅是被动传播,营销意识非常薄弱。对于其他旅游业刚起步的多数村落来说,他们的当务之急是吸引更多的游客,对于旅游营销的重视程度显然不够。

(二)旅游产品单一,特色挖掘不足

京郊大部分村落的旅游产品仅仅停留在“观光游览+农家乐吃住”的初级层面,旅游产品形式单一,没有形成关联密切的产品体系。如游客来到爨底下村只是观赏民居,入住农家乐,重游率很低。

多数古村落缺乏对自身文脉的记录、梳理与挖掘,缺乏对游客精神层面的吸引。如灵水村庙宇文化历史悠久,自古以举人倍出闻名于世,但是不论是文字表达还是影视宣传,举人文化真正的内涵并未得到展现。

(三)缺乏人才支撑,营销能力不足

京郊多数传统村落内大部分青壮年外出打工,人口流失严重。多数村民的受教育程度普遍较低,自主发展能力欠缺。“空心村”的问题,给旅游发展带来极大的制约,使旅游营销缺乏足够的人才支持。

四、京郊传统村落旅游营销的对策

(一)更新观念,树立旅游营销理念

政府有关主管部门应当组织宣传教育和学习研讨,将传统村落的有形价值和文化价值传递给村民,加强对村民营销观念的更新,让村民们意识到没有旅游营销就没有村落旅游的长远发展,只有主动出击,将自身的优势与吸引力展现出来并传递给游客,才能获得长远发展的动力。

(二)深度挖掘传统村落特色,丰富旅游产品体系

梳理京郊各传统村落的旅游资源,深挖村落的文化历史脉络,积极打造体现村落内涵的特色旅游产品。例如爨底下村依托其大规模的传统民居建筑,可以开发多种产品组合,如古村度假游、四季摄影游、影视寻踪游、减压养生游等。

充分挖掘当地有地域特色的风情习俗和文化活动,设计具有趣味性、新奇性和互动性的体验产品。例如马栏村可以丰富红色旅游资源的表现形式,利用高科技手段进行动态展示,让游客产生强烈的视觉冲击和情感震撼。

(三)构建多级传统村落旅游营销体系,创新营销手段

要展现京郊传统村落的多元魅力,形成旅游品牌,需要从区域合作的角度来进行旅游营销,构建多层级的综合营销体系,产生更强的联动效应。

北京市旅游发展委员会应启动北京传统村落旅游营销策划,组织专业的团队调研各个传统村落的基本情况,明确各村落的主打旅游产品、市场定位与营销策略,从整体角度开展京郊传统村落旅游整体形象的宣传和营销活动。可以委托北京电视台进行专题拍摄,并在热门报纸杂志上推广北京传统村落旅游。定期开展传统的民俗活动、网络征文比赛、摄影摄像比赛等吸引游客参加。 区镇旅游主管部门负责指导区域内传统村落的具体营销活动,提供资金、技术、人才等方面的支持,指导制定适合各个传统村落的营销方案,如策划旅游品牌形象、广告用语、宣传画册,编制旅游地图等。与专业的旅游公司、广告策划公司、新媒体公司合作,出面与在线旅游电子商务企业建立业务联系,开展线上线下一体化合作,适应游客自助游、个性化旅游需求。

传统村落村委会应当组织居民落实旅游营销方案,将本村的餐饮、民宿、旅游纪念品等旅游要素均融入营销体系中。可以邀请名人、红人前来体验或参加节事活动,提升市场知名度。还要引导农家乐和民俗户联合建立自主营销主题网站,定期组织村民展开新媒体案例学习,鼓励村民利用微信、微博、美拍、直播等自媒体手段进行推介,引导开展整村营销。

(四)加强对传统村落村民的培训教育

首先要加强对村民营销观念的传递与更新,通过宣传、案例学习、经验分享等方式让村民树立自主营销、创新营销的理念。邀请专家针对当下比较流行的营销网站建设、新媒体营销手段给予村民培训,通过定期授课讲解、典型案例分享讨论、外出考察学习等多种培训方式,将最新的营销信息与知识传递给村民。还可以设置营销先锋评选,给予适当奖励,激发村民的营销热情和参与程度,形成全民营销的氛围。

参考文献

[1] 北京市传统村落旅游招商推介会议基本情况[DB/OL] . http://www. bjta.gov.cn/wngzzt/ztcllyfzytkztw/kyxw/378068.htm.

[2] 关于切实加强中国传统村落保护的指导意见[DB/OL] . http://www.mohurd.gov.cn/zcfg/jsbwj_0/jsbwjczghyjs/201404/t20140429_217798.html,2014-04-29.

[3] 北京市召开传统村落旅游发展研讨暨北京项目推介会[DB/OL] .http://www.bjta.gov.cn/xwzx/xwyl/378116.htm.

[4] 陈晓华副部长在全国休闲农业和乡村旅游经验交流会上的讲话[DB/OL] .http://www.moa.gov.cn/sjzz/qiyeju/xxny/201606/t20160612_5166830.htm,2016-06-12.

[5] 田佳禾.古镇旅游营销研究――以锦溪为例[D].苏州大学,2015.

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[摘 要] 红色旅游资源是赣州旅游资源的重要组成部分。本文在分析评价赣州红色旅游资源的基础上,通过对红色旅游市场的细分、选择以及市场定位,阐述了赣州红色旅游的营销发展策略。 [关键词] 赣州;红色旅游;营销策略 目前,国内......
决定旅游产业市场结构的因素:旅游文化营销的媒体传播
发布时间:2022-11-17
[摘要] 本文以消费文化 理论 和消费需要理论为依据,以决定 旅游 产业市场结构的因素为 分析 视角,结合文化营销理论,探讨了旅游文化营销的媒体传播,并详细分析了旅游文化营销媒体传播的市场机会、市场定位和媒体传播整合。 [关键......
论旅游产品投入期市场营销策略
发布时间:2023-04-14
摘要:通过研究旅游产品市场生命周期特点,有利于经营者发现导致旅游产品衰退的各种因素,采取有效措施减缓衰退期的到来,从而延长市场生命周期。 关键词:旅游产品;市场生命周期;营销策略 1旅游产品市场生命周期的概念 旅游产品......
浅谈现代旅游业的市场营销策略
发布时间:2023-06-13
摘 要:21世纪以来,我国的旅游业蓬勃发展,开始成为一个新的经济增长点和丰富人民大众生活的第三产业,但是针对目前旅游的国际化趋势,我国的传统旅游业正在向现代旅游业转变和发展,旅游市场营销策略也应当以新的国际化视眼来应对,......
北京市五星级酒店市场营销策略研究
发布时间:2022-07-23
一、五星级酒店行业概况及发展趋势 (一)我国酒店业发展30年回顾。随着改革开放的发展,我国的酒店行业在发生变化,从无到有,飞速发展。1979年,第一家合资旅游饭店北京建国饭店的艰难起步,具有标志性的意义。从改革开放前的招待所......
广西少数民族传统体育旅游发展现状与对策研究(1)论文
发布时间:2023-06-19
摘要 广西少数民族传统体育历史悠久,民族体育旅游的资源丰富,但在其发展过程中还存在许多问题。广西地处西部,属于经济欠发达地区,如何利用好体育旅游资源,使其在发展经济的过程中发挥应有的作用,是我们应该认真思考与规划的。文章......
乡村生态旅游发展研究
发布时间:2016-05-19
乡村生态旅游作为一种新型的生态旅游形式,已经成为现代旅游研究的热潮。本文针对我国乡村生态旅游发展中的一些问题,对乡村生态旅游的发展状况进行研究。重点阐述乡村生态旅游发展的形式,并且提出乡村生态旅游发展研究的预测。 乡......
西安中旅微信广告营销策略研究
发布时间:2023-07-10
旅游微信作为当今一种新型而又时尚的传播方式,改变着人们的出游方式和人们的传统旅游观念。本文以西安中旅微信广告营销为研究对象,从多角度分析其旅游微信广告营销的现状和问题,结合旅游业的特点提出旅行社开展旅游微信广告营销的......
浅论旅游市场营销理论
发布时间:2023-07-04
市场是最早与国际市场接轨的市场之一。20世纪70年代以前,由于长期实行计划,旅游市场营销理论在中国几乎无立足之地。改革开放初期,旅游市场理论不得不以“洋”为师。随着中国旅游业的崛起,国内市场国际化及旅游经济全球化时代的到来,......
旅行社旅游营销项目管理试析
发布时间:2023-07-08
如今人们有了外出旅游的经验和感受,我国旅游业也得到了长足的发展。查字典论文网为您编辑了“旅行社旅游营销项目管理试析”旅行社旅游营销项目管理试析旅游业可以说是一个不会衰落的行业,在这样一个融合了各地特色和各名族特点的产业中......
京津冀旅游协同发展路径研究
发布时间:2023-06-14
[提要] 京津冀协同发展上升为国家战略,旅游协同是重要组成部分。京津冀旅游资源丰富,具有旅游协同发展的良好基础。本文论述京津冀旅游协同发展的基础,分析协同发展面临的矛盾和问题,提出旅游协同发展的路径。 关键词:京津冀......
无景点旅游视角下的乡村旅游发展研究
发布时间:2023-06-27
无景点旅游是一种新型的旅游方式,与传统的旅游相比,它最大的特点就是不依赖于热门景点。游客的旅游行为自由,不受旅行社固定路线的约束,能够最大限度的满足旅游者放松和休闲的需要。乡村旅游的发展要义在于体验与休闲,体验与城市生活的不同之处,所以“体验”和“休闲”成为无景点旅游与乡村旅游的结合之处。笔者结合长治地区的实际情况,探索无景点旅游视角下的乡村旅游发展对策。一、相关理论基础(一)无景点旅游的概念及内.........
乡村旅游发展态势及对策
发布时间:2023-03-28
河南旅游资源丰富、农耕历史悠久,发展乡村旅游具有得天独厚的优势。河南新型城镇化进程不断推进,为乡村旅游的转型升级带来了机遇。本文在总结前人研究过程中,首先对河南发展乡村旅游的优势进行分析,随后指出其在发展过程中存在的......
浅谈旅游移动网络营销
发布时间:2015-08-12
摘 要:使用智能手机、平板等移动终端的人越来越多,3G、4G网络发展快速、免费无线WI-FI网络的覆盖很广,传统式的旅游与现代科学技术相交融,旅游移动网络营销的发展也到了一个成熟的阶段。旅游移动网络营销在整个旅游营销中发挥着非......
北京市旅游业态发展问题研究
发布时间:2023-03-12
摘要:随着中国经济的快速发展,人民生活水平的大幅度提高,百姓不再像过去一样,每日仅限于吃饱和穿暖的阶段,人们开始追求生活的享受,随之而来的是旅游在人们生活中所占的比重逐年在上升。在此文中,经过仔细思考和研究,分析目前......
旅行社旅游营销项目管理论文
发布时间:2023-02-15
旅游业可以说是一个不会衰落的行业,在这样一个融合了各地特色和各名族特点的产业中,除了旅游环境的好坏可能会影响旅游者的旅游心情。 同时旅游营销过程中,顾客接触到的许多事情都会影响到他们的感受,旅游者是否愿意重游某些地方,......
简析旅行社旅游营销项目管理
发布时间:2023-02-13
简析旅行社旅游营销项目管理 旅游业可以说是一个不会衰落的行业,在这样一个融合了各地特色和各名族特点的产业中,除了旅游环境的好坏可能会影响旅游者的旅游心情,同时旅游营销过程中,顾客接触到的许多事情都会影响到他们的感受,旅......
关于旅行社旅游营销项目管理
发布时间:2023-07-27
以下为查字典范文网为您编辑的旅行社旅游营销项目管理,敬请关注!! 旅游业可以说是一个不会衰落的行业,在这样一个融合了各地特色和各名族特点的产业中,除了旅游环境的好坏可能会影响旅游者的旅游心情,同时旅游营销过程中,顾客接触......
乡村旅游产品类型研究
发布时间:2023-04-02
一、乡村旅游及产品类型 基于以上乡村旅游的定义,从乡村旅游的资源、市场和特性角度考虑,笔者认为乡村旅游产品是以乡村的自然景观、聚落环境、农业景观、农事活动、民俗文化等旅游资源为基础,以满足旅游者综合性、个性化的旅游需......
试析旅行社旅游营销项目管理
发布时间:2023-06-10
广大朋友们,关于“试析旅行社旅游营销项目管理”是由查字典范文网论文频道小编特别编辑整理的,相信对需要各式各样的论文朋友有一定的帮助! 旅游业可以说是一个不会衰落的行业,在这样一个融合了各地特色和各名族特点的产业中,除了......
旅游“银发市场”存在问题及营销策略
发布时间:2022-07-24
旅游“银发市场”存在问题及营销策略 旅游“银发市场”存在问题及营销策略 旅游“银发市场”存在问题及营销策略 来 源自 教育 网 一、我国旅游“银发市场”开发的可行性分析 在世界刚刚进入21世纪之后不久,人口......
本溪乡村旅游发展现状、存在问题及对策研究
发布时间:2023-07-23
本溪地处山区,山水风光秀丽,民俗文化历史悠久,乡村旅游资源丰富,交通便利,客源市场腹地广阔,发展乡村旅游优势得天独厚。本溪自1998年开始大力发展乡村旅游,在旅游发展大潮的带动下,乡村旅游作为旅游业的一个新领域,在本溪呈......
旅游黄金周期间我国中高档酒店营销策略研究(1)论文
发布时间:2022-08-01
【论文摘要】 文章对我国中高档酒店运用收益管理的可能性进行了理论探讨,在分析中高档酒店现有价格策略的基础上,结合带薪休假期间游客消费的具体特性,提出了中高档酒店在酒店行业市场化程度不断提高的形势下应该实施的价格策略。 ......
关于村落乡土文化资源中的传统体育研究
发布时间:2013-12-17
" 论文关键词:村落传统体育;乡土资源;社会价值 论文摘要:通过对东南沿海一个侨乡村落中具有百年历史武馆的实地调查,探析村落传统体育的内涵、特征、历史价值与时代价值等问题。村落传统体育是在农耕文化传统背景下,由村落民众......
对咪依噜风情谷村民参与生态旅游能力对策研究
发布时间:2022-07-24
对咪依噜风情谷村民参与生态旅游能力对策研究 对咪依噜风情谷村民参与生态旅游能力对策研究 对咪依噜风情谷村民参与生态旅游能力对策研究 文章来源 www.3 ed u.net 摘要:指出了学者对少数民族社区参与旅游问题研究多从参与......
国内乡村旅游的现状及对策
发布时间:2022-12-08
国内乡村旅游的现状及对策 国内乡村旅游的现状及对策 国内乡村旅游的现状及对策 我国经济持续快速增长、人民生活水平大幅提高、多元化休假制度日渐成熟以及旅游者消费观念的不断提升,我国旅游市场正经历着结构性升......
乡村旅游的社区参与研究
发布时间:2022-11-04
(三)乡村 旅游 开发中社区居民的利益得不到保障 1.当地农民直接利益受到损失。乡村旅游开发中居民最关心的莫过于利益分配,尤其是 经济 收入的分配。但由于 农村 居民参与程度低,目前存在以下问题: 首先,在资源利用上,包括......
体验经济时代下的旅游营销新策略(1)
发布时间:2022-12-15
[摘 要]旅游体验营销是体验经济时代旅游企业在营销方式上的一次重大变革,体验性旅游正成为21世纪旅游发展的新潮流。本文立足体验经济的时代背景,依据体验营销的相关理论,分析了发展旅游体验营销的必要性,阐述了其营销模式,最后提出......
传统山岳旅游地升级
发布时间:2015-09-08
旅游产业升级给传统山岳地旅游资源的开发带来了全新的挑战,本文以此为契机,以咸宁九宫山为例,研究发现传统山岳旅游地的转型趋势为单一功能向综合型功能转变,适当发展休闲度假。 一、选题 随着人们物质生活的丰富,游客的心理......
传统文化在旅游业中的应用与开发研究
发布时间:2023-06-21
随着经济的发展和人民生活水平的提高,人们逐渐将消费的重心由物质生活向精神文化生活倾斜。而传统文化作为古代与近代文明的见证与浓缩,在经过五千年的洗礼之后,依然熠熠生辉,对现代社会产生了深远的意义和影响。 2009年文化部、国......
北京旅游集散中心体系优化研究
发布时间:2023-07-18
摘要:完善旅游集散服务体系,是515战略旅游公共服务重点工作。城市旅游集散中心在北京市旅游发展过程中承担起了一定的交通疏导和产品营销功能,但是总体运营情况尚待优化。有鉴于此,文中集成国外旅游咨询服务中心和国内优秀旅游城市......