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现代信息条件下市场营销课程教学方法研究

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现代信息条件下市场营销课程教学方法研究
时间:2022-07-23 01:20:47     小编:刘建发

[摘要]现代信息技术可以应用的范围越来越广,将信息技术应用于市场营销课程教学是近年的热点内容。与传统教学中仅依靠课本的学习方式相比,中职院校的学生对信息技术的掌握能力更强。基于此,文章结合教学经验,针对市场营销课程教学上存在的一些问题提出建议,希望能为同行提供参考。

[关键词]市场营销;课程教学;中职院校;信息化

为帮助学生培养扎实的专业理论功底,使其具备更加有竞争力的专业技能,中职院校就市场营销课程教学方面一直在努力改革,以实现教学目标。但总体来说,由于市场营销课程的特殊性,使得学生缺少真正演练的机会,同时在课程教学方面还存在一些问题,导致教学目标很难完全实现,最终学校培养出的人才很难完全符合用人单位的要求。

1中职学校市场营销课程的教学现状

11在课程教学方面缺乏吸引力

目前中职院校在进行市场营销课程教学时,在教学内容方面多以课本为主,课本的更新换代速度很慢,但社会发展很快,这就导致课本上的内容过于陈旧,尤其是一些案例,使学生接收的知识不能很好地适应时代进步的新要求;在教学模式上仍然比较传统,教师依旧采用板书和PPT等传授媒介来进行授课,不能及时、充分地使用现代教育技术辅助教学,同时,教师的教学理念过于传统,“填鸭式”教学仍是常态,造成课堂气氛沉闷、师生之间缺乏互动性、学生学习积极性不高。

12理论与实践脱节

中职院校的教学目标是为社会输送专业技术水平过硬的人才而非进行科研工作,因此实践教学对于中职院校开展市场营销课程来说十分重要。但就现阶段教学成果来看,许多中职院校市场营销专业的毕业生在正式上岗之前仍需接受一段时间的培训,这就表示中职院校的市场营销课程在教学上存在缺陷。作为一门理论性与实践性都很强的学科,教师在教学中应当同等重视理论教学和实践教学,但在教学过程中,迫于考试的压力,教师往往会顾此失彼,一味追求高分,导致学生的专业技能、职业能力和综合素养远远达不到用人单位的要求。

13对学生的学习效果缺乏科学的评价

为检验学生的学习效果与教学成果,对市场营销专业的学生进行学业水平测试是必不可少的,但目前就中职院校来说,大部分学校仍主要依靠闭卷笔试的方式考核学生,对学生进行综合评价的学校屈指可数。这种传统的考核方式会降低学生对实践教学的动力,无法有效推动市场营销课程实践教学标准的制定和施。缺乏科学的评价,学生的综合素养和实际应用能力也就无法被反映出来。

14网络学习资源庞杂无章

由于我国开设市场营销专业教学的学校十分多,使得数字化教学资源海量,再加上网络上的长期积累,研讨文章、教学视频等更是汗牛充栋,这些资源从一方面来说为学生学习市场营销知识提供了丰富的资源;但从另一方面来说,网络上的资源参差不齐,也存在很多过时的、错误的信息,如果学生不能正确分辨,那么这些资源就不能有效帮助学生学习。

2网络学习空间与体验式模拟软件教学应用于教学改革实践的优势(1)利用网络教学平台,教师与学生之间可以增加互动,实现教学资源共享。学生学习过程中遇到问题可以随时去网络教学平台给教师留言,教师也可以随时对学生进行辅导;教师可以在网络教学平台与学生分享大量经典营销案例、经典教学视频等资源,这些都是传统课堂教学无法实现的。

(2)体验式模拟软件教学可以使学生切身体验企业实际经营决策的过程,不仅丰富了教学手段,还可以有效激发学生学习与动手操作的兴趣,将理论与实践结合起来,提高自身综合素养与职业能力。

3基于现代信息条件下市场营销课程教学方法的研究与探讨31在网络学习空间丰富教学资源

无论哪一学科,教学素材是教学的基础,也是教学资源的主体,但职业院校教师经常面临一个困难――缺乏教学素材。就市场营销课程来说,案例是非常重要的教学素材。利用现代信息技术建设网络教学空间可以为学生提供丰富的教学资源,为此,教师应对市场营销课程知识体系进行解构和重构,按照课程内容设计教学资源库建设框架,在充分分析企业市场营销岗位能力和市场营销人才素质需求的基础上,选择市场营销工作的主要环节,以真实的营销任务和典型的营销过程为依据,有效整合、序化教学内容,设计形成凸显市场营销学习情境和能力训练的项目,将各种形式的教学资源如概念库、方法库、经典原理库、典型案例库、训练库、网络阅读藏书库、教学视频资源库、专业知识扩展库等“集成”。为此,借助网络学习空间提供的电子课件、在线练习、企业实践案例、能力训练项目等多项教学资源,供学生课内、课外灵活自由地学习。

32积极改进教学方法

传统教学中的理论与实践分家、“教师讲授、学生接受”的教学模式显然不能培养综合素养较高的专业性人才,因此教师在课堂授课时应注意转变思维,将重点从纯理论教学转移到理论与实践相结合的教学,对理论知识进行少讲、精讲的同时,对学生的实践训练也需要同等重视。例如,可以借鉴ISAL教学法,将培养学生的学习能力和写作能力作为教学目标,有针对性地进行信息搜索分析、答辩演示、交流互动等环节。

另外,就市场营销专业来说,体验式模拟软件教学法可以有效提高学生的实际动手能力,为学生积累一定的实践经验。体验式模拟教学软件是一种通过计算机软件模拟企业经营和市场竞争真实情况的实验教学软件。应用此软件,学生可以不受时间与空间的限制,随时随地了解“企业”经营状况,并做出“经营”决策,学生“企业”的股价变动可以直接反映出他的决策是否合理。这种教学方式可以有效调动学生学习积极性,让他们能切身感受一个企业的经营管理,同时还可以促进学生之间的相互学习,在实践中巩固学生的理论知识,提高他们实际解决问题的能力。

33建立多元化考核评价制度

由于网络教学平台的时效性,教师可以在进行一定阶段的教学后,在网络平台发布课程考核评价办法,组织学生讨论实施细则,使学生更了解教师的考核内容。教师在考核时应当灵活运用过程考核与终极考核、案例分析和方案设计等多种考核方式,对学生进行综合、全面的考核。

4结论

为了让中职院校培养的营销人才更符合岗位的具体要求,市场营销课程的改革内容应将重点放在培养学生实践能力方面,切实提高学生的综合素养与职业能力。

参考文献:

[1]王奕俊,吴泗宗市场营销课程实验教学方法的探讨――体验式模拟软件教学法在市场营销课程中的应用[J].现代营销:学苑版,2009(10):62-65

[2]夏祥茂中职市场营销专业课教学模式的探究[J].中等职业教育,2012(4):34-35,40

[3]吴泉利高职院校市场营销课程教学策略探讨――基于“网络学习空间人人通”的背景[J].职教论坛,2014(26):67-70

[4]任榕榕浅谈中职市场营销课程的教与练――案例教学的实战意义[J].科教文汇:下旬刊,2011(7):73-74

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[摘要]进入21世纪后,随着科技水平的快速发展,互联网计算机技术也得到了快速的发展,计算机互联网已经改变了我们每一个人的生活,同时计算机互联网也成为了我们每天生活中必不可少的一部分,随着计算机互联网的快速发展,大数据也应运而出,并不断地服务于我们社会的方方面面,在大数据时代更是使市场营销发生了历史性的变革。[关键词]大数据;市场营销;变革[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.........
信息不对称条件下营销渠道激励的管理政策选择(1)
发布时间:2022-07-24
内容摘要:本文在委托代理理论和激励理论基础上,提出了在企业营销渠道管理中可能存在的道德风险问题,然后运用信息经济学有关理论,就道德风险境况下企业的合同设计进行分析,指出在信息不对称条件下营销渠道激励的管理政策选择。 关......
刍议电力营销信息化条件下的配网线损精细化管理
发布时间:2016-04-20
摘要:基于电力营销信息化条件下,供电企业发展面临新的机遇与挑战,在用户市场不断扩大的基础上,供电服务范围不断增加。在此背景下,配网线损应运而生。文章在配网线损基础上分析了配网线损产生的原因与影响因素,叙述了电力营销条......
创建高职市场营销教学体制研究
发布时间:2022-07-24
创建高职市场营销教学体制研究 创建高职市场营销教学体制研究 创建高职市场营销教学体制研究 一、高职市场营销专业教学体系的构成 1.理论教学体系 2.实践教学体系 市场营销专业实践教学体系是整个专业教学体系的核心部分......
浅谈高等学校市场营销专业案例教学法研究
发布时间:2022-07-24
[论文关键词] 案例教学法 研究 [论文摘 要]市场营销学是一门实践性很强的学科,案例教学法是实现市场营销课程实践性教学的重要途径。通过市场营销案例教学,可以培养学生运用市场营销理论分析和解决实际问题的能力。教师能否有效......
市场经济条件下的政府职能转变研究
发布时间:2023-03-17
摘 要:十八届三中全会《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》指出“处理好政府和市场的关系”是经济体制改革的核心问题,而政府职能的转变是“处理好政府和市场的关系”的重中之重,切实认清我国政府在职能转变中存在的不足......
分析市场营销学项目教学法
发布时间:2022-11-13
论文摘要:项目教学法是对传统市场营销教学模式的改革和创新,其本身的特点决定了它适用于市场营销教学,符合应用型市场营销人才的培养目标的要求。但同时,市场营销项目教学法在应用的过程中也存在着一定的问题,因此,为了提高市场营销项......
探讨市场营销学项目教学法
发布时间:2023-03-10
探讨市场营销学项目教学法 探讨市场营销学项目教学法 探讨市场营销学项目教学法 论文关键词:项目教学法 市场营销学 问题 对策 论文摘要:项目教学法是对传统市场营销教学模式的改革和创新,其本身的特点决定了它适用于市场......
现代电力市场营销策略探讨
发布时间:2017-01-11
一.我国电力市场营销过程中存在的问题 1.发电企业电力的生产受到多种因素的影响。 除去自身因素的影响,风电主要受到接入电网的稳定性,以及风资源好坏等因素的影响;火电主要受到煤价、运输条件、煤源等宏观因素的影响;水电主要受......
客户细分条件下的供电企业营销策略研究
发布时间:2022-12-15
1 研究背景及意义 随着电力体制改革不断深化,我国电力市场逐步进入了以电力产品市场需求为导向,满足客户用电需要为目的全新阶段。与此同时,国家电网公司正在全面推进“大营销”战略和坚强智能营销体系建设,作为直接面对电力消费......
试析现代远程教育条件下的教师角色
发布时间:2013-12-18
" 〔论文关性词〕远程教育 教师角色 〔论文摘要〕现代远程教育是以计算机通信技术为依托,实现异地、多点、双向交互式与协作式的教学过程。在整个学习过程中,学生占据主体地位。但一些已习惯于充当教学主体的教师,在远程教学过程中......
现代电力市场营销策略探讨
发布时间:2022-09-07
摘要:当前我国电力市场改革已经进入到深层次的关键阶段,在市场化不断推进的新形势下,电力产业的经营环境发生了翻天覆地的变化,对于电力的营销工作也提出了更高的要求。我国电力产品的产业链主要包括发电企业、电网企业及用电客户......
基于软件工程方法的信息工程监理的研究
发布时间:2022-11-30
摘 要 信息工程监理是指依法设立且具备相应资质的信息工程监理方,受到建设方委托,依据国家有关法律法规、技术标准和信息工程监理合同,对信息工程项目实施监督管理。然而目前的信息工程监理理论基本来源于传统的建筑工程理论,并没......
某通信公司高校市场营销策略研究
发布时间:2022-07-24
任务与要求: 论文大纲: 第一章 电信行业概述 第二章 高校通信市场的特征和需求分析 第三章 某分公司所在地区高校市场的竞争分析 第四章 某分公司高校市场竞争策略选择 说明及要求: 1、论文字数要求在5000字以上 2、论文中的案例要真......
提升职业院校市场营销教学水准的方法
发布时间:2015-08-11
摘要:在高等职业技术学院中开展市场营销教学对于提高学生就业率以及促进学生今后的长期发展都具有重要的作用,同时,市场营销学也是经济管理专业的必修课程之一。当前我院在市场营销课程教学方面还存在许多不足之处,无法使学生真正......
基于“行动导向”的市场营销课程教学探索
发布时间:2022-11-23
一、引言 在中国经济迅猛发展和企业市场变革的双重需求下,职业学校对学生的职业岗位实践动手能力和专业技能的培养都提出了非常高的要求,采用行动导向教学法进行市场营销教学,能够让学生的营销技巧和岗位适应能力得到大幅度的提升,......
技工学校市场营销课程能力目标教学初探
发布时间:2022-07-24
随着我国市场经济的发展,市场竞争日趋激烈,企业对营销从业人员的要求也越来越高。技工学校是社会各行业一线专业技能人才的摇篮,肩负着为企业培养市场营销应用型人才的重任。那么,怎样才能培养出与企业需要的对口人才呢?就这个问题......
市场经济条件下企业会计监督作用研究
发布时间:2016-11-16
一、会计监督的内容与价值 会计监督是企业的会计人员通过国家的有关规定对相关资料的分析和会计核算,进而保证经济活动的科学性与准确性,继而提高企业的经济收入。当前,随着市场经济的不断发展,人们对于与市场经济活动有着密切联系......
高职市场营销专业国际贸易实务课程教学改革研究论文
发布时间:2023-02-18
高职市场营销专业学生的学习态度一般较为端正,根据多元智能理论分析,这些学生理论知识学习能力较弱,但内省智能较突出,能自律、按时完成任务。交流交往能力较强,擅长分组合作。今天查字典范文网小编要与大家分享的是:高职市场营销......
服装市场营销策略研究
发布时间:2022-09-08
摘 要 服装市场营销策略是指在市场经济条件下, 根据内外环境变化, 对服装企业的经营与销售进行预测和决策, 以提高经济效益为主要目标, 创造性地组织经营销售活动的策略。 论文根据本人近几年对国内外服装行业和服装市场的调查研究, 和对......
煤炭市场营销策略研究
发布时间:2023-04-01
[论文关键词] 煤炭市场需求 市场创新 [论文摘要] 本文根据煤炭市场的现状分析,找出煤炭市场目前存在的问题,进而进行需求预测,最后提出煤炭市场创新策略。 随着中国蓬勃的发展和国家建设,市场对能源和原的需求大幅增加,而......
新课程下小学数学教学中现代信息技术的应用
发布时间:2015-09-14
新数学课标提出,数学课程的设计与实施应重视运用现代信息技术、大力开发并向学生提供更为丰富的学习资源,把现代信息技术作为学生学习数学和解决问题的强有力工具。这就要求我们的数学老师从学科教学的角度出发,研究如何使用计算机......
现代信息技术背景下小学音乐唱歌课教学模式研究
发布时间:2022-08-13
【摘 要】随着新课程改革的深入,小学音乐唱歌课教学无论从思想、方法、手段、过程、形式上都在进行着深刻的变化,越来越多的教师选择现代信息技术辅助教学。现代信息技术背景下小学音乐唱歌课教学模式的构建,可以帮助学生们更加直观......
探讨金融市场学课程新教学方法
发布时间:2022-11-03
一、概述 金融市场学课程,是学习经济管理专业的学生一个入门课程,几乎所有开设经济管理专业的高校在教学中都安排了教学任务,但是由于授课老师教学质量水平和教学方式方法的影响,学生对金融市场学的认识和最终的学习效果不尽相同,......
高职市场营销课程教学内容体系改革探索
发布时间:2022-11-24
" [论文关键词]高职教育 就业导向 市场营销 实践教学 竞争力 [论文摘要]实践教学是高职高专教学的重要特色之一,是提升高职高专毕业生就业竞争力的重要途径。但对于不同专业如何开展实践教学,加强产学结合工作,推动高职高专教......
关于市场经济条件下法学实践教学改革的新路径
发布时间:2013-12-18
" 论文摘要:现代市场经济在本质上应该是法治经济,其健康有序发展有赖于相应法治环境的建设,而法治环境的建设离不开法学职业教育和法学专业人才的培养,针对目前法学职业教育和实践技能培养重视程度不足的现象,有必要对法学实践教学......
案例教学法在高职“旅游市场营销学”课程中的实际运用
发布时间:2022-11-20
摘要:案例教学是一种先进而高效的教学方法,它能够激发学生的求知欲、培养其创新思维并能增强学生的实践能力。旅游市场营销学是一门实践性和应用性很强的课程,在高职旅游市场营销教学中通过有效地选择案例,使学生积极而又严密地对......
关于高职《市场营销》课程项目化教学的实践
发布时间:2023-02-11
" 论文摘要:《市场营销》课程项目化改革基本思路是立足职业岗位要求,将市场营销课程内容整合成认知市场营销、分析市场机会、营销战略选择、营销策略制定、营销综合实训等相互关联的五个教学模块。实践证明,《市场营销》课程项目化改......
浅析市场营销课程实践教学模式初探论文
发布时间:2016-07-18
在市场营销课程教学中,一直存在教育与实践分离、学生理论水平高而实践能力差的现象。以下就是由小编为您提供的浅析市场营销课程实践教学模式初探。 由于这门课程的特殊性,通过大量的市场调研和社会对中职生的反馈,传统的教学理念和......
移动通信企业市场营销成本管理研究
发布时间:2023-01-03
[摘 要]随着我国经济的不断发展,移动通信企业市场营销成本管理逐渐成了人们关注的焦点。目前,我国移动通信企业的市场营销成本管理方式仍然存在着一些不足之处,为稳固在市场竞争中的地位,移动通信企业应对其成本管理方式进行相应的......