随着社会经济的发展,市场对营销专业人才的需求不断增加,虽然我国的营销专业的人才培养已经进入了正式的轨道,具备了一定的规模,但是在人才培养上还存在诸多问题。本文分析了高校市场营销专业人才培养存在的问题,在此基础上提出了营销专业人才培养的策略,以期更好地促进高校市场营销专业的发展,培养更多高质量的市场营销人才。

【关键词】高校;市场营销专业;人才培养;问题;策略

当买方经济出现后,营销的作用就逐渐凸显出来。当前我国进入买方经济时期,且与国际经济往来日益密切,为了推动自身的经济发展,就需要优秀的市场营销人才。高校作为人才培养的摇篮,现在迫切需要解决的就是人才培养问题。

1.高校市场营销专业人才培养存在问题分析

市场营销不但具有深厚的理论积淀,还具有很强的操作性、实践性,衡量市场营销人才的好坏主要就是看理论与实践的结合程度,理论的应用效果。只有遵循市场规律,充分利用自身的内外部资源,实现营销效益最大化,才能真正营销的赢家。然而当前的高校市场营销专业人才培养,在诸多方面还存在不足,具体如下:

1.1课程设置不尽合理

市场营销是复合型理论,包括经济学、管理学、心理学等诸多方面的内容。而当前高校市场营销专业课程设置主要集中在营销上,忽视了一些经济学、管理学的基础课程;而且高年级各专业专辅修课程之间存在交叉的情况,这样不但浪费了学生的学习时间,也挤占了实习、实践的时间。

1.2考核制度尚不完善

在应试教育影响下,高校教育在启发学生思维、创新能力上面始终存在欠缺,难以促进学生的全面发展。死记硬背的学风至今在很多学校都没有得到根本的改变,大部分学校在考核上也将笔试作为重点。学生要想取得好成绩,需要记忆和背诵大量的理论和概念,这需要学生在这些知识上面耗费大量的时间和精力,而难以抽出时间参与社会实践、实习,应用自己所学的知识,增长自己的能力。长久下来,学生对实践的重视程度将不断降低,这对其专业发展是非常不利的。营销专业人才与市场存在紧密的联系,若是仅仅懂得记忆理论和概念,而缺乏想象能力、创造能力、思维能力的话,也无法学以致用,实现自己的价值。

1.3实习实训效果不佳

要培养市场营销专业人才,校内配套完备的实训基地是十分必要的,然而有些高校在实训基地上投入的经费不足,之所以建设实训基地是为了应付检查,很多实训基地在大部分时间都是限制的,难以锻炼学生的能力。除了实训基地外,学生能力的培养、素质的提升还需要实习基地,实习基地作为实践教学的重要载体,对市场营销专业的学生影响深远。然而现在很多企业不景气,出于成本原因考虑,对营销专业学生的实习要求并不接受,使得学生实习单位落实困难。即便有的单位允许学生进入单位实习,也不会让其接受关键部门、基础经营管理事务,不过是充当临时打工者,对实习单位的实际运作也不会有太深入地了解,难以发挥实习的效果。

1.4教学方法比较单一

很多高校教师仍旧占据课堂的主体地位,采取灌输式的教学方法,这虽然能够让学生以更加系统地接受理论知识,但是从长远来看对学生认知能力和创新能力的培养是有害的。这种封闭教学模式,会导致学生的学习自主行降低,难以适应日后多变的社会环境,适应不断提高的营销要求。

1.5教师实践经验缺乏

现在很多市场营销专业的教师都是从学校到学校,在获得硕士或是博士学位之后,就进入到教师行列,从事教学工作。他们虽然理论水平过硬,逻辑思维清晰,教学方法新颖,但是缺乏工作经历和经验,对市场营销实践理解不深,这样就会导致教学缺乏代入感,让学生听上去像是纸上谈兵,无法引起学生的学习兴趣。

1.6创造思维培养缺乏

现在的高等教育往往以知识传播的多寡作为指标,教师在课堂上讲授大量的内容,考试对这些内容进行考核,学生的记忆和模仿能力不断得到锻炼,但是其综合素质却没有明显地提高。在这样的教育环境中成长的学生缺乏创新精神,理解的是教师给的重点,面对具体问题的时候往往束手无策,在毕业实习中学生的种种能力缺陷将会完全暴露出来,从而使实习单位对学生丧失信心,不愿意再提供给学生实习的名额。

2.高校市场营销专业人才培养策略

通过上述分析,我们对高校市场营销专业人才培养存在的问题有了更为清晰地认识,要解决如上这些问题,在实际的人才培养中就需要采取如下策略:

2.1合理设置课程结构

市场营销包括诸多方面的知识,高校在课程设置上要在尽量均衡,为学生大好基础。针对高年级课程之间的重合问题要及时予以解决,提高课堂效率,将更多的时间让给学生自主探究以及实践实训。根据市场营销能力培养目标,高校应该要讲课程中的各种能力转化为知识,待学生接受后,再将这些知识转化为学生的能力,使学生的营销能力得以加强。在课程结构设置上,教师应该考虑到各类知识之间的递进关系,合理安排在不同学期依次或并列进行。

2.2完善专业考核制度

市场营销不但具有很强的理论性,还具有很强的实践性,要培养市场营销人才,不但需要其具备扎实的基础理论知识,还需要其掌握全面的营销能力。为此,高校要不断完善考核制度,不能仅仅以笔试成绩作为考核成绩,还应该将实训和实习成绩作为重要的考核指标,只有这样才能全面提升学生的营销素质和潜力,使学生更好地融入到社会中去。

2.3创设实训实习条件

高校应该结合自身的财力,加强对实训基地的投入,逐步完善校内实训基地,并合理安排使用时间,提高实训基地的利用率,使学生更好地吸收和转化所学知识,全面提升自身的能力。此外,为了更好地为学生创造实习条件,保持高校与企业的密切联系,使高校的人才就业率提升,高校可以建立校外实习实践教学基地。具体来说,在建设实践教学基地的过程中,高校要及时获取企业的需求信息,并结合这些信息,调节高校的人才培养计划;另外,高校要利用自身的优势,帮助企业提升自身的营销水平,使其了解高校的能力和专长,双方共同建设一个平台以供学生实习。在研究市场人才需求的现状和特点的基础上,加强对市场营销人才培养教学改革的研究,不仅有利于市场营销专业人才的培养符合市场需要,同时也确保了普通高校在新的形势下培养的人才具有较强的市场竞争力 2.4灵活选择教学方法

很多高校都在教学方法上进行了一系列的研究和改革,其中比较常见的有启发式教学法、项目教学法、案例分析教学法、模拟教学法等,教学方法呈现出多样化的特征,在市场营销专业课程中,这些方法得到了广泛的应用。相较于传统的灌输式教学方法,这些方法的出发点都是调动学生的积极性和主动性,激发学生的兴趣,培养学生学习的自主性。以启发式教学法为例,这种教学方法在把握教学目标的基础上,在全面把握学生情况的基础上,采取生动、有趣的教学方法。学生的情况包括年龄、认知基础、心理特征、学习态度等条件,这种教学方法最大的好处就是能够引导学生积极思维、自觉思考,提高学习效果。项目教学法是一种为了让学生理解或运用某一学科的中心概念和原则,通过共同实施一个完整的项目来组织教学活动,把学生融入有意义的任务完成的过程中,让学生积极地参与学习、自觉地进行知识的建构的教学模式。在项目教学中,学习过程成为一个人人参与的创造性的实践活动,它注重的不是最终的结果,而是完成项目的过程。比如《市场调研》课要求学生就某一营销专题开展调研,可以把学习项目和现实生活结合起来,让学生分组进行调研方案策划、问卷设计、数据收集和处理,并形成调研报告。

2.5增加教师实践经验

当前很多高校市场营销专业的教师,缺乏工作的经验和经历,课堂教学过于苍白,难以调动学生学习的激情。基于这种情况,高校应该从如下两个方面着手:其一,利用校企合作,增加教师实践经验。高校经常会与企业有合作项目的机会,教师可以选派青年骨干教师参与其中,深入了解企业营销实际,主动参与到其中,出谋划策,增长自己的营销经验。其二,选聘实践经验丰富的教师,如果高校有实践经验的教师多少,高校可以选聘一些实践经验丰富的教师,改善教师结构,如此,才能实现经验的共享,增加实践经验较少教师对营销的深层次理解,提升其执教能力。

2.6调整人才培养目标

市场营销具有很强的应用型,为此,高校应该着力培养应用型市场营销人才。大多数学生毕业之后都需要进入一线市场,其需要的不是科研能力,而是一线工作具备的知识、能力。为此,高校在市场营销专业人才能力培养目标的设计过程中要不断地与企业保持较为密切的联系,不断地观察社会人才需求的动向,增加能力培养目标的设计柔性。具体来说,这个把这个目标分为两个层次:其一,“实时性”市场营销专业人才,这个较低层次的培养目标,这个培养目标需要学生具备较强的专业能力和职业能力,系统地掌握市场调查及营销策划的技能,能够胜任初级营销管理工作,有良好的语言交际能力和理论研究能力。其二,“可持续性”市场营销专业人,这种人才是较高层次的培养目标,这种人才的培养目标与社会需求息息相关,要求人才具有更高的发展能力和营销战略能力。

3.总结

全球经济平衡被经济危机打破,我国的就业压力不断增大,在这样的情况下,高校需要重新审视营销专业定位和出路问题。市场营销来源于企业实践,和企业的实践营销有着密切的联系,只有在实践中总结经验,才能更好地将理论应用其中。为了培养更加优秀的市场营销人才,就需要加强对高校市场营销专业人才培养问题的了解。

参考文献:

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[3]顾金兰,邬德林.应用型本科市场营销专业人才培养模式研究综述[J].商业经济,2011(10)