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项目管理中市场营销实践的应用探讨

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项目管理中市场营销实践的应用探讨
时间:2023-05-16 00:10:30     小编:

摘要:市场营销对于企业的市场发展作用巨大,随着企业规模的不断扩大,市场营销面对的市场环境愈趋复杂化,要想做好营销工作,采用传统的营销管理模式已经远远不能满足实际要求。将项目管理引入市场营销实践当中,以项目细化和实践的方式落实市场营销的每个环节,能够很好地提高市场营销的效率和质量水平。本文首先对市场营销和项目管理进行概述,进而指出项目管理在市场营销实践中的作用,并就项目管理的具体应用策略进行了探析。

关键词:项目管理;市场营销;实践;应用

市场营销在企业发展当中的作用越来越突出,应用更为有效的营销实践手段也就显得尤为重要。项目管理能够就市场营销的各个程序和项目环节进行落实,将市场营销大系统进行组织细化,也就更加方面企业落实营销手段,达到最佳的市场营销效果。对于企业而言,认识到项目管理的重要性并实践在市场营销当中,具有持续而长远的价值。

1.市场营销和项目管理概述

市场营销即企业创造传送价值给顾客,同时经营与顾客之间的关系以便让组织和利益关系人受益的一种组织功能与组织程序。项目管理则是在项目活动中应用一些知识、技能、方法等,使得项目在有限的资源环境下,能够实现甚至是超过预期的需求和期望值的一种活动。将项目管理引入到市场营销当中,利用项目管理的理念就市场营销工作进行扩展和指导,获取市场营销效果的优化,是现代企业发展普遍认同并不断实践的重要途径。

2.项目管理在市场营销实践中的作用

2.1可促进优化市场营销组织管理

将项目管理应用在市场营销当中,能够将原有系统化的市场营销工作项目化,大大提高市场营销的工作效率。项目管理组织下,能够同步影响其他的组织管理模式,使得企业内部得到积极影响,充分调动有机资源和力量,实现市场营销组织元素的一体化,保障相互之间的协调统一。在此基础上,项目管理使得企业的财务和人力资源、研发、采购等各个组织部门积极行动,落实好各自工作细节的同时,实现相互之间的有益交流,也就盘活了企业市场营销的每个组织部门,方面市场营销工作的组织管理,全员营销的机制形成,相应的市场营销的效率和效果也就大大优化[1]。

2.2可以促进企业文化的全面提升

企业文化是企业发展的重要核心,积极的企业文化能够形成无形的推动力量,让员工能够以积极主动的态度参与到企业运营发展当中。为此,要想做好市场营销工作,就应当不断优化企业文化,打造积极良好的文化环境。将项目管理引入到企业管理当中,落实到企业文化建设上,能够有效打破传统的营销观念,实现员工之间的相互激励,不断提升企业的文化内涵,让企业形成全新的市场营销理念,员工的自身素质也得以提升。项目管理使得员工素质得到提升,对于企业文化建设而言同样打下了有益基础。

2.3促进企业内部管理水平的提升

在企业市场营销实践当中应用项目管理模式,在提升企业经济效益的同时还能有效提升企业内部管理水平。在项目管理的应用之下,企业的市场营销将愈趋系统化和一体化,内部协作能力不断强化,也就逐步形成良好的内部协作营销团队。经由有序的项目管理,各个营销团队精诚合作,相应的内部管理工作也就变得简单,内部管理水平也得到提升。

3.项目管理在市场营销实践中的应用策略

3.1在企业市场营销组织环节中的应用

将项目管理应用在市场营销实践当中,首先能够对市场营销组织环节进行有益提升。在市场营销计划制定环节,项目管理理念能够基于市场营销目标进行营销过程的细化,将大的目标划分为小的单元和模块,再对各个单元和模块进行独立分析和制定,实现独立单元和整体系统之间的联动,细节方面能够确保单元模块的有效组织和实现,整体方面又能确保市场营销目标的有效实现。在科学化的营销组织基础上,企业能够将市场营销的资金最大化利用,从而获取最佳的营销效果。

3.2在企业市场营销实施环节中的应用

在市场营销的实施环节,项目管理会做好系统性和协调性之间的统筹。一方面,企业各部门的调动和协作得益于项目管理的统一作用,各个部门之间能够被充分调动和协作,每个部门落实对应工作,确保营销活动有序开展。部门资源能够合理配置,大大保证资源利用率,同时避免资源浪费问题的发生。另一方面,项目管理重视营销人员的系统培训,重视员工个体的独立作用,大大提高了营销活动的执行效率,市场营销的结果突出,相应的消费者满意度也就大大提高。

3.3在企业市场营销风控环节中的应用

将项目管理应用在市场营销风险防控当中,能够就每个项目制定对应的风险统计和规避方案,并就具体方案进行定期更新和维护。同时,就根源性风险进行专门跟踪,确保重点风险得到有效防控。此外,对可能出现的风险进行评估,以确定其发生的概率大小和可能造成的开销的数量。对于营销过程中的风险管理,要做好各方面的准备,并且做好调整项目的预期打算,避免风险发生对企业造成巨大的损害。市场营销风险防控工作能够有条不紊、有计划地实施,也就确保了风控的实际效果。结语企业市场营销当中应用项目管理模式,能够充分发挥项目管理的项目、系统有机结合的优势,避免传统市场营销模式下的大一统缺陷。在企业市场营销组织环节、实施环节、风控环节等各个环节中应用项目管理,能够使得企业的市场营销更加有序,员工积极性得到有效调动,企业的市场营销效率也就得到显著提高。对于企业而言,应当不断探索项目管理在市场营销实践的应用方式,使得企业的市场营销有条不紊地开展,获取更大的市场同时赢得更大的经济效益。

参考文献:

[1]扈文政.项目管理在市场营销实践中的有效应用[J].企业改革与管理,2017(0

2):14.

[2]刘德平.简析项目管理在市场营销实践中的应用[J].经营管理者,2016(0

2):208.

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市场营销实践教育因素与策略
发布时间:2023-03-11
市场营销实践教育因素与策略 市场营销实践教育因素与策略 市场营销实践教育因素与策略 划 市场营销学于20世纪70年代由西方引入我国,目前已经发展成为一门独立的学科。随着经济社会的发展,社会对市场营销专业的需求日趋旺......
市场营销中“赢销”的策略探析
发布时间:2022-07-26
市场营销中“赢销”的策略探析 市场营销中“赢销”的策略探析 市场营销中“赢销”的策略探析 【摘 要】由于世界人文和环境发生了重大变化,给市场营销提出了挑战。本文针对市场情况,提出市场营销策略,为市场营销的......
市场营销中信用的适用性
发布时间:2022-07-24
市场营销中信用的适用性 市场营销中信用的适用性 市场营销中信用的适用性 文 章 来 自 教育 网 市场营销中产品“信用”因素 市场营销的基本对象是产品,没有产品就没有营销。企业要立足于市场,必须在自身产品营销中以优......
应用型本科市场营销专业实践教学课程体系研究
发布时间:2023-01-28
摘要:应用型本科教育是我国高等教育的重要组成部分,同时也具有其自身特点。市场营销专业作为一门社会性、实践性要求较高的专业,实践教学具有重要的作用和意义。应用型本科市场营销专业现有的实践教学中存在一定的问题,其中相对较......
实训项目管理应用略谈
发布时间:2023-03-06
摘要:随着新媒体相关技术和模式的不断发展,各种新媒体在发展中都形成了自身所具有的特色,在新媒体氛围下项目管理也有自身的特征,但是也存在一些问题。主要表现为观念陈旧有待提升,缺乏一定的环境氛围。因此,在新媒体环境氛围下要注重利用新媒体平台为项目管理搭建一定的平台,保证信息的互通有无,以此更好地促进项目管理的实施,提升项目管理效果。关键词:新媒体;项目管理一、实训项目管理的内涵解读与特点无论是进行企业.........
小家电市场营销现状及营销策略探讨(1)
发布时间:2023-01-01
内 容 摘 要近几年来,随着国内大家电市场趋于饱和,市场上表现出来的供求矛盾日显突出.而在小家电领域,尽管各种媒介宣称小家电市场发展迅速,利润空间巨大,发展前景诱人,但实际上小家电的利润空间不断下降,到了价格战一触即发的临界状况.本......
应用型本科市场营销专业课程体系的构建的探讨
发布时间:2015-08-06
摘 要:应用型本科是一种定位不同于传统本科院校,是对我国社会经济发展中需要的高层次应用型人才的培养起到积极作用的一种本科院校。以市场营销专业为代表,分析目前应用型本科中专业课程体系中存在的问题,并对市场营销专业的课程体......
项目管理师视角的营销管理创新
发布时间:2023-06-25
摘要:基于对项目管理视角营销管理创新的研究,首先阐述基于项目管理视角的营销管理基本内涵与特点;其次给出基于项目管理视角的营销管理流程,流程主要包括项目启动、项目计划、项目实施、项目收尾;最后在项目管理背景下,为实现营销管理创新,提出处理好集权关系与放权关系、构建管理制度、加强项目管理应用培训、构建信息化管理系统等有效措施。关键词:项目管理营销管理企业1基于项目管理视角的营销管理基本概述1.1营销管.........
浅析建筑设计企业的市场营销及管理应用
发布时间:2023-01-03
1建筑设计单位市场营销的现状 随着社会的进步,经济水平的发展和社会市场经济体制的发展,上世纪90年代的早期经济体制已经开始落后,目前已经不适应当今的社会市场。在很多大型企业中,人们十分注意单位的声誉问题,地方保护主义的观......
施工企业市场营销策略探讨
发布时间:2023-02-06
市场营销毕业论文怎么写,小编为你提供一篇施工企业市场营销策略探讨的范文,作为您的参考,希望您喜欢! 针对营销学的最新发展和建筑业自身的特点,为了适应施工企业发展的需要,提出施工企业营销的方法。根据施工企业不同阶段的特点,对......
关于营销理念在房地产市场营销中的运用
发布时间:2023-06-09
营销理念在房地产市场营销中的运用,从房地产企业主题的视角,浅析一下如何通过房地产自身的市场行为去调节房地产的健康发展。 一、房地产市场营销概念 房地产市场营销是市场营销的一个重要分支,房地产市场营销和其他市场营销一样,......
市场营销学的学习与实用性
发布时间:2022-07-25
天津市的燃气事业起源于液化气。液化气的推广使用给天津市人民的生活提供了快捷方便,先进安全的方式,同时也标志着一个城市的发展水平。从五十年代起步到七、八十年代的辉煌,到今天竞争于各种能源供应之中,天津市的液化气事业走过了自己......
现代电力市场营销策略探讨
发布时间:2017-01-11
一.我国电力市场营销过程中存在的问题 1.发电企业电力的生产受到多种因素的影响。 除去自身因素的影响,风电主要受到接入电网的稳定性,以及风资源好坏等因素的影响;火电主要受到煤价、运输条件、煤源等宏观因素的影响;水电主要受......
对旅游市场营销的探讨(1)论文
发布时间:2013-12-18
【论文关键词】:旅游;市场营销;问题;对策;发展趋势 我国改革开放后,伴随着社会经济的迅速发展,人们的生活水平有了很大提高,城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量,于是度假、休闲等旅游需求急剧增加,国内旅游的发展如火如荼。......
项目管理下的营销管理创新思考
发布时间:2023-02-15
摘要:企业的营销活动是稳定企业收益、促进企业发展的重要环节,而对于营销工作的管理过程也是能够保证营销工作顺利进行的重要保障。面对新时代的来临和社会发展的双重压力,企业的营销管理工作必须在一定程度上完成于项目管理的融合,从而实现创新。基于此,本文从项目管理的视角出发,浅谈关于营销管理的创新。关键词:项目管理;营销管理;创新思考所谓的市场营销管理,就是企业在指定的时间段,利用某种方式来适当引导消费者的.........
市场营销创新和风险管理的运用
发布时间:2023-02-20
摘要:市场营销的快速发展,决定了企业经营的利润和企业经营的经济效益,营销战略的转变已经成为提高企业竞争力的一个重要的环节。本文的研究角度主要结合当前中小企业的市场营销环境,阐述中小企业市场营销创新风险管理时所需要注意的相关事项。关键词:市场营销创新;风险管理;中小企业中小企业是指在企业中生产交易份额较小的劳动力程度较低的企业。营销的风险归根结底是由企业主观导致的风险,还有结合市场环境的客观因素而变.........
项目管理在火电厂机组大修中的应用探讨
发布时间:2023-02-01
摘 要:火电厂机组大修是电厂质量管控的重要手段。文章针对传统经验大修法的不足,在论述项目管理的特点、生命周期及流程的基础上,对火电厂机组大修中项目管理的优点和涉及的一些具体问题进行了探讨。 关键词:火电厂;大修;项目......
大市场营销与市场营销的比较
发布时间:2023-01-16
大市场营销与市场营销的比较 大市场营销与市场营销的比较 市场营销论文 更新:2006-4-13 阅读: 大市场营销与市场营销的比较 虽然公司可能碰到的封闭型市场愈来愈多,但它们很少有组织地制定和实施大市场营......
浅谈企业市场营销中的管理观
发布时间:2023-03-14
一、企业市场营销中的客户关系管理观 当前,企业面临的客户需求日益多样化,同行业企业之间的市场营销竞争也越来越白热化,企业要想增强自身的竞争力,稳步拓展市场占有空间,就必须维护好自身与客户之间的关系,建立一种相互忠诚、相......
强化市场营销工作的几点探讨
发布时间:2022-07-24
一、坚持营销工作是企业第一要务的地位不动摇 对于当前的国有大型铁路施工企业来说,市场营销工作尤为重要,主要基于以下原因:一是建筑行业的门槛低、劳动密集、技术壁垒低、同质化程度高,市场竞争形势异常严峻;二是各级政府和业主......
市政施工项目管理方法探讨
发布时间:2022-08-30
【摘要】无论是市政工程还是其他工程,施工项目的管理是全方位的,要求项目经营者对施工进行正规化、标准化的管理,这样才能使施工项目各项工作顺利地进行。施工项目的成功管理能促进项目和企业的发展,能推动建筑市场不断前进。因此......
浅探中职市场营销课程教学中营销理念的培养
发布时间:2023-03-16
企业的营销行为离不开一定的指导思想,即营销理念。营销理念是企业营销活动的灵魂,决定着企业营销活动的性质、内容、形式和效率。目前不少中职校均开设市场营销专业,如何使专业设置与教学和企业接轨好是一个重要的课题。 一、市场营......
市场营销中的跨文化管理论文
发布时间:2023-01-27
查字典范文网为您编辑了市场营销中的跨文化管理,敬请关注!! 一、跨文化市场营销中的文化界定在跨文化市场营销中,文化应界定为人们之间以及与其所处环境之间相互依存、相互影响、相互渗透和相互转化的特定模式,它是社会生活的总和,......
“微课”在高职市场营销教学中的应用
发布时间:2023-07-13
摘 要:在信息迅速发展的环境下,微课已成为众多科目教师在教学过程中常用的一种教学手段,同时微课也是时代教育发展的主要标志之一。微课是一种操作性强的课程,教师在运用微课进行教学的过程中,自身技能水平与专业能力都会得到很大......