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浅谈视频案例在《营销行业入门》课程中的应用

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浅谈视频案例在《营销行业入门》课程中的应用
时间:2023-08-05 07:09:22     小编:高显伟

随着科技的进步特别是计算机技术的发展,多媒体课件在课堂教学中凸显优势,其中视频案例作为教学发展的一种有建设性的组成元素在多媒体教学中颇受重视,在辅助教师提高课堂教学效果方面的作用也越来越明显。视频案例是一种新型的教学工具,具有情景化、可视化和使隐性知识显性化的特点,把视频案例引入到教学中可以提高学生的学习兴趣,从而使高职学生能更有效地把握案例中所蕴含的理论知识及实践意义。本文以《营销行业入门》课程教学实践为基础,从视频案例的内涵和价值出发,探讨视频案例教学在《营销行业入门》教学中的应用和存在的问题。

一、视频案例教学的内涵和价值

视频案例教学就是用包括视频、音频、图片、动画等多媒体形式去捕捉和描述围绕教学问题的典型事件来完成教学活动。视频案例教学通过声音、画面等多种元素的综合作用,增强感官刺激,把抽象、枯燥的案例具体化、形象化。根据当前的实践与研究,与其他教学方法相比我们发现视频案例教学具有以下的优势。

1.激发学生的学习积极性和热情,可以营造活跃的课堂气氛。《营销行业入门》这门课程几乎每个知识点都会有相关的案例分析,在之前的教学中我们主要采用的方式是通过文字的方式让学生阅读案例,对于很多以视觉、听觉为主的学生会觉得比较枯燥,没有吸引力,以至有些学生并不愿意参与讨论。而视频案例有清晰的画面和富有感染力的声音,在课堂上能够充分调动学生的参与和讨论。通过教学发现在《营销行业入门》这门课程中视频案例的采用极大的增加了学生参与讨论学习的积极性。

2.加深学生的记忆,提高学习效率。视频案例通过声音、图片、动漫等方式把枯燥的案例形象化,可充分调动学生的视听和思维,能给他们留下更深刻的印象,同时也有助于学生对案例的理解,学会运用市场营销的知识去认识、分析和处理现实的问题。

二、视频案例在《营销行业入门》课程中的实施

1.视频案例的类型。在《营销行业入门》教学中视频案例主要有两大类:第一种是利用已有的视频资料。目前随着科技的发展教师可以通过网络搜集到很多的相关视频资料,教师也可以从电影、电视或网络节目中选取合适的片段作为案例选择性的使用。比如在讲授马斯洛需要层次论时,为更好的引导学生理解需要的五个层次,我们就选取电视剧《西游记》的片段,观看后让学生来分析剧中唐僧、孙悟空、猪八戒、沙和尚和白龙马的性格并对应到相应的需要层次。再比如在营销观念教学中讲到生产观念教师会向学生介绍生产观念的背景及内容,让学生了解工业化初期产品供不应求的景象,可是对于生活在21世纪的90后学生他们是很难想象以卖方为主的市场到底是怎么回事,这时我们会把《摩登时代》里的欧洲工人在工厂生产的片段播放给学生,帮助学生加深对知识点的理解。这些视频案例来自学生熟悉的电视、电影、网络场景会让学生更有兴趣参与其中。

第二种是根据相关的知识点自制的案例。虽说网络资源很多但是真正能和课程学习目标和知识点匹配的视频案例毕竟是少数,所以在《营销行业入门》课程教学中多数的视频案例都是教师自制的。市场营销的文本案例非常的多,利用这一资源优势,我们自己编写脚本,搜寻相关图片、视频和动漫,制作ppt,再通过录播软件配上声音、合成视频等。在整个《营销行业入门》教学过程中教师一共自制了福特T型车、爱尔琴钟表公司的遭遇、麦当劳的产品细分、蒙牛特仑苏定位高端奶等50多个具有代表性和典型性的短小视频案例。在教学中这些视频案例很好的激发和引导了学生的思考和讨论。

2.视频案例在《在营销行业入门》课程中的实施。针对《营销行业入门》课程我们所开发的几十个视频案例的应用与实施主要分三个阶段。

(1)视频案例的课前准备。首先教师应根据课程标准,教学要求和教学内容,结合学生实际,课前选好相关视频案例,视频案例应该具有典型性,只有这样才能达到事半功倍的效果,体现视频案例教学的优势。比如在讲到市场细分时,为了使学生更好的理解市场细分的标准有哪些?就选取了在市场细分方面做得非常成功的麦当劳的视频案例,讲述了在麦当劳发展过程中所采取的一系列的市场细分的情况,每种市场细分都列举了现实的案例,学生看完视频案例对于市场细分的标准就会有一个比较清晰的认识。

(2)视频案例的课堂操作。在课堂上视频案例可以用于课程的导入或讲授新课。比如在讲到生产观念的时候,我们会在课程导入部分为学生播放福特T型车的成功的视频,要求学生观看完视频案例后思考案例福特T型车为什么会成功?其经营理念是什么?引出要讲的生产观点的理论知识。在新课讲授方面视频案例应用的也比较多,比如在讲到企业营销环境分析的时候,讲授完理论知识,我们会应用雷利自行车的视频案例,让学生观看完视频案例后讨论分析市场环境对雷利自行车的公司的影响,加深学生对知识点的学习和掌握。无论是哪种教学设计应用,教师都要就本视频的内容要求学生谈体会,进行师生互动。可以是根据主题分组进行讨论、分析、总结,在学生讨论期间,老师要及时引导学生,防止学生偏离主题;也可以是由学生提问教师解答的方式,通过一问一答使学生更加了解视频案例内容,在潜移默化中提高分析和解决问题的能力,或者是把学生分成正反两方,根据案例由学生双方辩论,把双方观点呈现出来,老师做好记录,最后由教师做总结性评判,提高学生的思维能力。总之良好的互动才能看出学生是否理解视频案例,思路是否合理,解决问题的途径是否正确等。

(3)课后延伸。课后延伸分为两类,一是有些学生对于课堂上播放的视频比较感兴趣或有些疑问,就可以进行更深入的交流,可以通过电子邮件、电话等方式进行交流直到学生对于视频案例完全的理解。第二就是有些视频案例课上来不及播出,会在知识点讲解完后把视频案例发给学生,让学生在课下自学视频案例,通过写作业或感受等形式,对视频案例进行归纳总结,进而对相关知识点更好的掌握。

三、《营销行业入门》课程中应用视频案例应注意的问题

1.视频案例一定要在梳理知识点的基础上播放。视频案例教学有很多的优点,但是它只是一种辅助的教学手段,对于大多数的视频案例老师在播放前,必须对课程知识点比如重点难点进行必要的梳理。如果一上课就直接给学生播放视频,会导致学生对观看的视频案例产生偏差,学生思路会不连贯,对知识没有一个全面的认识。所以为了避免这种情况的出现,在播放视频案例前教师应该对相关的理论知识点进行梳理总结,做适当的启发和引导。这样学生在理论知识的基础上再去观看视频案例就会很好的把握视频案例要传达的信息,会把案例和知识点融会贯通,从而有一个更好的学习效果。比如前面提到的生产观念的讲解如果教师一上来就直接播放《摩登时代》的视频不对生产观念的背景和内容进行介绍,可能学生只是把它当作一部喜剧电影,所以没有知识点梳理的视频案例是达不到学习效果的。

2.视频案例应与其他的教学手段平衡应用。虽说视频案例以其生动的画面和声音能更好的提高学生的学习积极性,(进行实践课程体系的改革和校内外实践实习基地建设;把校企合作从形式落到实处,使之卓有成效;管理创新,形成廉洁高效的后勤保障体制;把校园精神通过文体活动和科学的奖惩制度落到实处,推进学风建设等等。

3根据专业特点,深入研究与探索经管类各专业进行应用技术人才培养的途径。深入了解各行业的特点和发展趋势,与时俱进地探讨各行业与学校各专业的契合度,前瞻性地分析各专业培养的应用型人才是否适应行业的需求,岗位的需求。一方面,每个专业都要明确定位应用型人才的培养目标、知识能力素质体系,科学规划对应的课程体系和实践实习体系,每门课程要设计面向应用型的授课大纲、授课计划、考核标准。专业标准与课程标准要根据行业标准和学生情况适时浮动,既不可拔苗助长,也不可停顿滞后。另一方面,可以探索面向应用型人才培养的专业群和创新创业机构,进行科学的课程融合、人员整合、机构整合,通过在横向联合的机构中或实习基地中进行综合性的实践实习或创新创业,以更好地为复合型、应用型、创新型人才培养服务。

四、结束语

对于如何进行健康高效进行民办应用技术型大学建设,以最大限度地满足社会发展对行业人才的需要,最大可能地紧跟区域经济发展和技术进步的步伐,实现多数学生高质量的就业,提高核心竞争力无疑是长期的奋斗目标,而经管类的性质的院校更是任重而道远,不断地探索和实践是有益的。

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摘要:文书档案课程是秘书专业课程体系的重要组成部分。近年来,随着信息技术的快速发展与普及,基于信息技术的档案管理系统平台开始发挥着越来越重要的作用,这给文书档案课程教学提出了新的改革方向。这要求我们充分地与时俱进,将档案管理系统积极运用到档案课程教学中。关键词:档案管理系统;文书档案课程教学;应用文书档案课程在秘书专业的课程体系中发挥着重要作用,成为培养应用型文秘人才的关键环节。进入二十一世纪,随.........
PBL教学法及其在高职市场营销学课程中的应用
发布时间:2022-07-23
市场营销学是一门以应用与实践为主的课程,它的课程设置契合当今社会的时代需要与发展脉络,满足社会对市场营销相关人员的要求。PBL教学法以构建自主学习理论与教育原则相结合,它对于市场需求具有适应性,因而正逐步为受众所接纳并为......
浅谈角色定位教学模式在《销售管理》课程中的应用
发布时间:2013-12-17
论文关键词:角色定位 销售 教学模式 论文摘要:“角色定位”教学是高校的一种新模式,学生在自己动手的实践中,掌握职业技能,习得专业知识,从而构建属于自己的经验和知识体系。本文就“角色定位”的教学模式的思想和在《销售管理》课程......
试论案例教学法在公共经济学课程中的应用研究
发布时间:2023-01-25
" 论文摘要:公共经济学课程的特点决定了需要采用案例教学法,但在案例教学实践过程中存在着教师教学理念滞后、学生参与性和主动性不高、案例素材不足等问题。为解决这些问题,必须转变教师教学理念、设置激励机制、加强案例数据库建设......
案例教学法在体育保健学课程教学中的应用研究
发布时间:2022-09-13
案例教学是以教学案例为基础,以学生对所给案例进行分析、讨论、思辨为重点,以培养学生运用所学知识创新性解决实际问题的能力为目的的教学方法。对案例教学法在体育保健学课程教学中应用的必要性及其实施过程进行了研究,并提出了实......
远程抄表在供电营销管理中的应用
发布时间:2017-07-03
【摘要】远程自动抄表技术对供电企业有着非常重要的意义,不仅提高了供电企业的营销管理水平,还确保了整个供电企业的经济效益。为了保障供电企业的不断发展,本文从远程抄表技术的概述和远程抄表技术的功能在供电营销管理中的应用入手,简述了应用远程抄表系统的成效和不足之处,并提出了远程抄表技术未来的应用前景。【关键词】供电营销管理;远程抄表;应用引言随着我国电力行业的不断改革,在供电营销管理中出现了许多问题,智.........
关于体验式营销在汽车营销中的应用
发布时间:2023-05-15
经济的发展在一定程度上会刺激人们的消费。因此在选择商品的同时,会更加感性,不再仅仅关注价格的高低。消费者在购买产品之前如果可以享受到愉快的情感体验,那么就会更加愿意购买这个产品。由于汽车公司的增多,销售行业的竞争压力很......
案例法在环境工程教学实践中的应用
发布时间:2022-10-30
【摘要】探讨案例法在环境工程学教学实践中的应用具有十分重要的现实意义。根据环境工程专业人才培养方案的具体目标和要求,采用案例教学模式构建环境工程理论知识和实践技能教学的新体系,提出教学实施的具体方案,把案例法应用于课程教学改革中需要经历教学设计和教学实施两个环节。通过对环境工程课程教学改革的实践可知,案例法在环境工程课程教学改革中的应用,有利于提高学生学习的积极性和主动性,提高了学生应用理论知识的.........
试论电视专业化频道的营销策略(1)
发布时间:2023-02-11
关于电视频道专业化的问题,可以说是当前我国电视体制改革与进一步发展的热门话题之一。从某种意义上讲,频道专业化是中国电视业实现跨越式飞跃的一次机遇,甚至有人将频道专业化称之为中国电视事业发展史上的一个里程碑。显然,电视频道......
“案例讨论式”教学法在《家畜传染病学》课程中的应用
发布时间:2022-11-22
“案例讨论式”教学法在《家畜传染病学》课程中的应用 [摘要] 在分析传统课程教学指导模式的特点及存在缺陷的基础上,阐述了“案例讨论式”教学模式的特点及优势,总结了运用“案例讨论式”教学方法指导家畜传染病学课程取得的效果。 ......
网络直销在酒店营销中的应用
发布时间:2023-03-24
网络直销在酒店营销中的应用 网络直销在酒店营销中的应用 网络直销在酒店营销中的应用 摘 要:目前,我国的酒店和发达国家相比,在技术创新能力及利用外部知识和信息的能力方面还相对落后,其中利用外部知识和信息的......
试析案例教学法在行政法教学中的应用
发布时间:2013-12-18
" [论文摘要]在当前行政法教学课时减少但内容增多的趋势中,运用案例教学法有着它独特的效果和魅力。文章通过总结作者运用案例教学法进行行政法教学中关于案例的选择、问题的设计和案例教学的组织等实用性经验,提出了在高等院校行政法......
关于视频案例的工商管理论文
发布时间:2018-08-03
导语:关于视频案例的工商管理论文,在教学实践中,教师和学生们都深刻的感受到案例教学相比传统的讲授式教学相比更加开放和互动,因此案例教学仍将是工商管理专业教学的重要方式。下面由查字典范文网小编为您整理出的相关内容,一起来看看吧。1案例教学的新挑战1.1案例挑选难度大是案例教学面对的首要问题目前工商管理案例的数量巨大,但是对于教师来说选择一个恰当的案例仍然是一件较为困难的事情。通常来说一个合适的工商管.........
变频器在恒压供水行业的应用
发布时间:2013-12-18
一、概述 恒压供水是指在供水网中用水量发生变化时,出口压力保持不变的供水方式。供水网系出口压力值是根据用户需求确定的。传统的恒压供水方式是采用水塔、高位水箱、气压罐等设施实现的。随着变频调速技术的日益成熟和广泛应用,利......
微视频教学在初中信息技术课堂中的应用研究
发布时间:2023-03-21
摘 要:现代社会是一个信息化的社会,伴随着这种趋势,教学过程中教师或多或少地会运用多媒体视频去进行教学也就在所难免了,不仅如此,视频教学具有传统教学所不能替代的诸多优点,同时其灵活多变的知识展现现实也逐渐地被许多人所青......
浅谈管理会计在营销成本管理中的应用论文
发布时间:2016-07-06
当下,现代营销已经从生产、销售导向完成了向顾客导向的转变,而传统的管理会计的重心仍然停留在内部制造成本的核算上, 下面是编辑老师为大家准备的浅谈管理会计在营销成本管理中的应用。 传统的管理会计已经无法满足现代营销日益要求以顾......
体验营销在市场营销教学中的应用探讨
发布时间:2023-01-26
1、体验的主体体验是一种共同创造的过程,在服务体验的共同创造中,包含了三个参与角色,服务提供者、接受服务的顾客和现场其他顾客(从服务的角度),在教学中,即为老师、学生个体和课堂上的学生整体,他们之间会互相影响教学的最终效......
关于案例教学法在职业发展与就业指导课中的应用
发布时间:2013-12-18
" [论文摘要]国办[2009]3号文件要求高校将职业发展与就业指导课作为必修课程,应加强对大学生的就业指导和职业发展能力的提升。由于该课程的教学在我国起步较晚,还没有形成规范有效的教学方法和模式,文章结合教学实践的积累和总......
浅谈电力营销计量在自动抄表系统中的应用
发布时间:2016-08-10
传统的手抄表系统一直是延续着工作人员上门抄读取电表数据,然后录入电脑进行再次统计的方式,在统计速度和准确性上有着很大的弊端。随着我国经济的不断发展,电力供电企业俨然已经成为我国工业能源的主导,同时工业用电量也在大幅度地......
浅谈管理会计在营销成本管理中的应用论文
发布时间:2016-07-06
浅谈管理会计在营销成本管理中的应用是一篇分析了解管理会计在营销成本管理中应用的必要性的文章。详细内容请看下文。 管理会计在营销成本管理中应用的必要性 当下,现代营销已经从生产、销售导向完成了向顾客导向的转变,而传统的管理会计......
案例教学法在初中思品课堂的应用研究
发布时间:2015-09-14
【内容摘要】案例教学在初中思品课堂的运用能够更为直接地帮助教师充分地表达课题所表达的内容,同时也帮助学生更加集中注意力地听课,提高学生学习积极性,激发学习热情。对于学生人格品质、思想道德的提升以及三观的正确树立有着积......
案例教学法在市场营销教学中的实务研究
发布时间:2023-07-04
【摘 要】即将走过百年历史的案例教学法,一方面在国际上已经被普遍接受、广泛应用、日臻完善;而另一方面,在我国则仍可称之为新型的教学方式,亟待结合我国的社会经济、商业活动,特别是教育理念、教学模式等,进行实务性、应用性的......
多媒体网络课程中视频应用的理论与实践探索
发布时间:2013-12-18
" 【摘要】随着多媒体网络教学的发展,视频媒体在多媒体网络课程中的应用也越来越广泛,本文从多媒体网络课程中视频的主要优势和应用的基本原则出发,注重理论与实践相结合,对多媒体网络课程中视频的拍摄、编辑、采集、压缩和存储等诸多......
运营商视频监控的实现方案
发布时间:2023-05-25
【摘要】 随着社会的发展和网络的普及,视频监控业务已经普遍被各企事业单位认可,运营商的视频监控, 融合了“网络+视频+音频”与一体,为客户提供远程监控、图像存储、视频分发和联动报警等服务,真正实现了人类远古以来的“千里眼......
浅谈大比例尺地形图在工程测量中的应用
发布时间:2023-07-10
【摘要】随着时代的发展和社会的进步,土地资源的不断开发,随着土地测量进程的不断进步,工程测量地区的不断扩大,常常需要在地区比较偏僻地形又较小的地方进行测量,大比例尺地形图的应用也越来越多,通过科学有效的方法来进行地形......
浅析电子商务在体育营销中的应用
发布时间:2023-02-02
开展电子商务活动成为我国企业发展的大趋势。与此同时,体育运动的全球化、商业化也给体育营销带来了庞大的客户群和更多的机会。国际化的体育营销活动离不开电子商务的配合。 1 电子商务与体育营销概述 电子商务是企业基于网络进行的......
谈营销管理在中医院护理服务中的应用
发布时间:2022-07-24
谈营销管理在中医院护理服务中的应用 谈营销管理在中医院护理服务中的应用 谈营销管理在中医院护理服务中的应用 来源于www. 摘 要:目的:为中医医院适应激烈的医疗市场竞争及医疗卫生体制改革,将有效灵活的营销管理应用于......
浅议市场营销学课程教学中教学方法的应用策略
发布时间:2023-01-06
【摘 要l市场营销学是应用性和操作性很强的学科。传统的以教师课堂讲述为主的教学方法无法满足学科发展和人才培养要求。应围绕市场营销学课程教学目标定位,科学合理的采用理论教学法、案例教学法、情景教学法和实践教学法,以调动学......
逆向营销案例—爱芳公司
发布时间:2022-07-25
逆向营销案例—爱芳公司 逆向营销案例—爱芳公司 市场营销论文 更新:2006-4-13 阅读: 逆向营销案例—爱芳公司 实行多样化,是美国经济发展的一个基本推动力量。在许多情况下,它是大多数公司采用的最主要的......
简论例教学在营销专业学生实践能力培养中的应用探讨
发布时间:2023-01-09
" 论文摘要:市场营销专业不仅要求学生具有扎实的学科专业知识,而且要求具备较强的营销实践能力。除了专门的实践教学安排,课堂教学也应成为市场营销专业学生实践能力培养的重要途径。案例教学在市场营销专业学生实践能力的培养中具有......
体验式营销在我国ERP企业营销中的应用研究(1)论文
发布时间:2022-08-07
[摘 要] 进入体验经济时代,传统式营销将逐渐被体验式营销所代替。本文分析我国当前ERP企业营销模式的现状,通过引 入体验营销的概念,提出我国ERP企业从感官、情感、思考、行动、关联五个方面设计与实施体验营销策略。 【论文关键词】ERP;......
色彩营销在市场营销管理的应用
发布时间:2023-02-19
[摘要]随着“互联网+”思维在现代市场营销体系中的广泛渗透,高度依赖传媒的市场营销活动也在悄然发生变化,其中尤为明显的是“国际化营销”趋势,不同国家、地区通过经济链条实现文化传导,将差异化的艺术审美标准呈现为高度聚合形态,由此倒逼同一功能属性的产品必须在设计上呈现多元价值取向,以此凸显“以人为本”的原则,满足不同文化场景中的消费者需求。“色彩营销”是一种以“客户为中心”的营销理论,该营销模式下旨在.........
营销稽查在电力营销管理的应用
发布时间:2022-12-29
摘要:作为电力营销管理中的不可或缺的组成部分,电力稽查环节对于保障电力营销的质量有重要意义。电力稽查的具体内容是,对电力营销规划的每一个环节进行切实深入的检查和确定,以确保相关流程操作的规范性。由于我国过去不太重视电力稽查工作,电力营销的质量一直得不到显著的提高,其中存在的风险也比较高。文章将对电力稽查的实际作用进行探究,以此说明电力营销中稽查活动的重要性和必要性。关键词:营销稽查;电力营销;企业.........