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浅谈报纸媒体的困境与出路

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浅谈报纸媒体的困境与出路
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摘要:本文从报纸读者持续流失、读者老龄化的现象出发,深入挖掘报纸媒体在转型与坚守中难以抉择的内在困境,分析报纸媒体的内在缺陷,以及其受到内外夹击生存不易的行业趋势,以期从报纸转型、报纸内容制胜、增加互动性等角度,为报纸媒体找到一条新的出路。

关键词:报纸媒体;生存现状;策略研究

中图分类号:G255.3 文献标志码:A 文章编号:1674-9324(2018)26-0227-02

随着“互联网+”智能设备的发展越来越迅猛,人们获取信息的渠道不再局限于报纸、杂志、电视等传统媒体,而是将时间和精力更多地投放在手机端的信息接收上。人们阅读时间的碎片化与网络时代信息的海量性相互衔接。互联网打破时间和空间的界限,人们能够随时随地搜索自己感兴趣的内容,还可以与其他受众甚至是信息发布者进行互动。在这种态势下,表现形式单一、不方便携带保存的报纸,自然被束之高阁。失去赖以生存的受众,广告主广告投放费用的削减,使得报纸行业整体出现一派低迷的氛围。

一、报纸媒体的困境

1.读者大量流失。据2017年中国报刊行业深度调研显示,2016年7月中国订销报纸份数为150959万份,同比增长为-6.2%;2016年1―7月,中国订销报纸份数为1054980万份,同比增长为-4.1%。这些负增长的数据表明,报纸的地位正在下滑,传统媒体的光环无法为继。其中,流失的报纸读者中以年轻群体为主,“50后”、“60后”的读报比例几乎没变,“70后”下降趋势缓慢,而“80后”、“90后”的年轻人所占的读者比例急剧下降,这部分年轻群体纷纷转向互联网,报纸在挽回新生代媒体受众上呈现颓势。在报界占据一席之地的《京华时报》,同样不能幸免。由于新媒体的冲击和市场环境的变化,《京华时报》亏损严重,最终于2017年1月1日休刊。

2.报纸媒体内部竞争激烈。就我国报纸行业数据的不完全统计,我国报纸种类多达上千种,其中包括全国报纸和各级各类地方报纸。报纸间的竞争,不仅局限在区域内部而是发展成为一种全国性的报纸竞争局面。在一、二线城市,报纸行业往往呈现出几大权威报纸鼎立、不知名小报夹缝中求生存的态势。而全国性的报纸,如《人民日报》、《光明日报》等间的新闻竞争、广告竞争和发行竞争同样严重。一则有价值的新闻被报道出来之后,其他报纸跟风报道已经是报业常态,吸引眼球的标题通常被挂在头版头条。云南省昆明市都市类报纸竞争更是异常激烈,为占据市场份额,争相降价销售,订阅一年报纸的价格低至20元。报纸低价倾销的行为,违背了《自律条律》,被政府调控之后才停止了一场恶性竞争。

3.报纸媒体转型面临困境。报纸媒体转型迫在眉睫却又困难重重。报纸转型成功的案例目前并不多见,值得借鉴的经验少,在具体实践过程中难免会出现问题。美国《纽约时报》作为百年大报,为了遏制广告额下降的趋势,建立了《纽约时报》网络版,但并没有达到预期效果,效益仍然下滑。原因就在于W络版的报纸资源免费提供给读者,纸质报纸的读者因此减少,再加上报纸经营者对报纸的数字化态度过于理想化。报纸的数字化并不意味着读者向互联网的转移与之完全同步,重要的是纸质版的运行人员与网络版的运行人员是同一班人马,网络版没有独立分离出来,运营混乱。以上种种问题,造成报纸媒体转型不易的困境。

二、报纸媒体深陷困境的原因

1.报纸本身存在缺陷。报纸的优点之一在于它的时效性很强。通常来说,报纸是每日发行的,这对信息闭塞的受众来说具有很大的吸引力。但是,这种程度的时效性和新兴发展的网络媒体相比,显得微不足道。今天发生的趣闻趣事、时事政治,网络媒介省略了报纸所需的排版印刷环节,只需简单的编辑就能发布在平台上。此外,视觉吸引力弱,是报纸的一大弱势。报纸黑白灰的视觉呈现,文字小而密集等,都是受众舍弃报纸的间接原因。相反,新媒体的彩色图片,丰富多样的图文排版模式,为受众浏览信息提供方便,在一定程度上可节省受众的阅读时间,受众青睐新媒体是必然趋势。

2.同类同质化严重。同一类型的报纸要共同瓜分重叠的读者群体,在报纸的成本、排版等方面做出革新,以期吸引更多读者的手段并不少见。并且,每天发生的大新闻的数量是固定的,报纸在采编过程中难免会发生撞车的情况。读者知道了自己想要获得的消息之后,就不会再去关注其他报纸。一份七八页的报纸只收取低廉的价格,在卖报方面的盈利完全不够成本输出。为了使报纸不出现亏损,广告费成为一大收入来源。大额的广告费费用,往往会被广告主投放到受众范围广、影响力大、达到率高的报纸媒体中。因此,为了获得更多的广告费用,为了使读者转移,报纸媒体采取跟风报道的行为也就不难理解了。

3.外部环境的挤压。四大传统媒体中,电视作为视听结合的媒体比其他媒体受到的冲击要小一些;广播因其自身的载体优势反而呈现出受众增长的趋势;杂志制作相对精良,购买价格相对较高,属于有一定经济基础的人群偏好的媒介;对比之下,报纸购买价值低,行业气象更是惨淡。如果放任这种情形发展下去,那么报纸消亡的言论很有可能成为现实。因此,只有提升报纸本身的竞争力,才能摆脱窘境,重新焕发出新的活力。

4.单向传播模式不再受欢迎。受众已经不再满足于单方面地被告知信息的状态。一个人既可以是受众,也可以是信息发布者。有了移动媒体――手机的存在,许多信息被人们以图文分享的形式上传到社交平台,接收其他用户的点赞评论,往往更能使受众获得满足感,这是报纸媒体难以与新媒体抗衡的原因之一。双向传播模式不仅能够使新媒体及时分析受众的兴趣点,还能让受众对内容进行反馈,从而形成良性循环。报纸是单向传播模式,采编人员以自己的喜恶为标准为受众提供内容,本身就具有一定的片面性,难以涵盖大部分读者的兴趣点。整份报纸中,只对一两篇文章感兴趣的那部分读者,自然会转向更具针对性的新媒体。

三、报纸媒体的出路探究

1.发挥自身权威性特点,深入报道内容。报纸经过几百年的积累,已经在广大受众的心目中树立了值得信赖的良好形象。报纸报道的内容是绝对真实的。而今,网络上经常曝光出一些似是而非的假消息、假新闻,受众有时不能分辨真假,这时就需要报纸对该事件进行深入调查,辨别事情真伪,向受众呈现事实真相。《新周报》作为一份周报,在发行数量上不如一些日报,但是每一篇文章都是经过严格质量把关才刊登的,在参差不齐稿件中的大浪淘沙,为《新周报》赢得良好的声誉。在唱衰声一片的报业,《新周报》找到了自己继续向前发展的道路。由此可见,报纸内容的高质量,始终应被放在首位。

2.创新报纸媒体表现形式(报网结合、转型等)。随着网络技术的发展,微信公众平台开始遍地开花,通过关注微信公众平台就可以阅读电子版的报纸内容,方便受众在他们的空闲时间随时随地查看当天的报纸内容。不仅在国内,国外早就开始从纸媒向数字化媒体过渡。美国《新闻周刊》从2013年开始就宣布停止纸质版发行,全面转向数字化;《基督教科学箴言报》等全国性报纸也紧接着走向数字化的道路;《赫芬顿邮报》更是凭借其全面的数字化,在短短的几年之内超过《纽约时报》。报纸媒体的数字化,并不意味着纸媒的消亡,因为报纸的本质在于传播信息。当然,简单的数字化不能让报纸摆脱困境。报纸的电子版应当与纸质版互相补充,电子版以纸质版为依托,只有在一定品牌知名度的基础上,才能促使受众将注意力从纸质版转移到电子版上。

3.加强与受众的互动沟通。报纸主要是通过广告主的广告费来盈利,而广告主判断是否要在这份报纸上投放广告的重要指标就是受众的到达率。报纸式微的现状,让许多广告主担心达不到广告效果,故而放弃报纸媒体。报社的广告额下降,各项财政支出随之削减,人员工作质量降低,受众不关注,整个过程形成恶性循环。由此可见,受众在以上环节中处于核心地位。报纸要想重新夺回受众的注意力,关键在于加强与受众的沟通与联系。例如,《人民日报》自开通微博以来,目前已有超过五千万的粉丝量,每条微博下面都会有成千上万的评论。使《人民日报》在读者心中的地位不降反升。

综上所述,尽管报纸的衰退之势已经存在,但只要从内容和形式上进行综合改善,并以受众为中心规划报纸发展,报纸就不会消亡。

参考文献:

[1]刘婉静.基于新媒体背景下的报纸编辑转型必要性探析[J].新闻研究导刊,2016,(01).

[2]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R].2014-2015.

[3]张志安,曾子瑾.从媒体平台到平台媒体――海外互联网巨头的新闻创新及启示[J].新闻记者,2016,(1).

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发布时间:2023-06-26
一、基层政府依法行政的背景 从1982年宪法的颁布到四次重大修改,我国的依法治国体系逐渐得到完善,民主法治的思想逐渐深入人心,社会法制进步显著,基层政府的法制工作为促进社会主义和谐社会的发展作出了巨大贡献。依法行政的实行,......
报纸美术编辑创新路径浅析
发布时间:2013-12-14
报纸美术编辑创新路径浅析 报纸美术编辑创新路径浅析 作者:未知 来源:网络 更新:2013/9/13 栏目:美术论文 【热点导读】:透视西方现代绘画中的东方情结 尊重孩子的天性 素描教学创新的一些思考报纸美......
论我国法官员额制改革困境与出路
发布时间:2023-07-21
摘要:法官员额制改革关涉法院内部人员的切身利益,事关司法改革的成败。法官员额制改革近两年来快速推进,可复制经验尚未及研判得失即“遍地开花”。本文简要回顾我国法官员额制改革历程,剖析了法官“三化”改革美好愿景所面临的现实困阻,恪守问题导向原则,有针对性地提出五个方面的化解对策。关键词:法官员额制;困境;出路中图分类号:D926.17文献标志码:A文章编号:1001-862X(2016)03-0119.........
试析建立现代大学制度的困境与出路
发布时间:2023-02-04
" [论文摘要]本文在阐述现代大学制度内涵的基础上,通过透视其在构建过程中面临的困境,试图从政府、大学、社会三个方面探索建立现代大学制度的多元权力主体制衡关系。 [论文关键词]现代大学制度 困境 出路 建立现代大学制度是新时......
新常态下公共管理的困境与出路分析
发布时间:2023-03-01
摘要:社会经济的快速发展,致使新常态特征在我国出现,给我国公共管理带来新机遇的同时也带来了新挑战,使我国公共管理在新常态下出现了很多问题,这些问题多数源于新常态带来的挑战中,所以公共管理部门要敢于找出新常态下公共管理的困......
女研究生就业困境与出路问题分析
发布时间:2023-03-19
摘 要:女研究生的就业压力大于男研究生,其主要原因在于女研究生独立意识与传统文化的冲突、女研究生与雇主双方选择的冲突、女研究生个人选择与家庭选择的冲突。应对这些困境,女研究生个体通常采取的方法是更加刻苦地提高各种能力、......
全媒体环境下晚报科技报道的创新
发布时间:2023-05-25
关键词:宁波晚报;科技报道:科技传播 一、选样及研究方法 科技报道的选题、报道的方式、报道所在的版面、报道的篇幅、报道的数量和质量,都直接影响着科技报道的传播效果。本文中所指科技报道包括科技新闻、科技界人物的访谈和报......
纸扎祭品产业化困境
发布时间:2023-04-16
“生死乃人生大事”、“事死如生”,纸扎祭品有它存在的意义,“高端”祭品背后也有它的特定需求者。然而,纸扎祭品虽然被大众所接受,但处境依然尴尬。 纸扎,渊源于古代民间宗教祀祭活动,以后逐渐成为庆祝节日的一种装饰艺术。中......
走不出的困境
发布时间:2023-05-26
在一篇名为《开花的梦:写作笔记》的文章中,卡森曾这样谈到自己的创作:“精神隔绝是我大多数写作主题的出发点。我的第一部作品与此相关,我所有的作品几乎都与此相关”。她也曾在一次采访中坦言,自己所关注以及所写的就是人的归属感......
出版社走出微博营销困境的路径探究
发布时间:2022-11-28
摘 要 微博营销是近年来在网络营销中新兴起的一种营销行为,已成为我国出版社重要的营销手段之一。有些出版社已经充分利用了微博营销的价值,有些出版社则在苦苦探索寻求突破的径。本文阐述了微博对于出版社的价值、出版社在实施微博......
全媒体时代报纸的数字化转型及策略选择
发布时间:2023-07-13
随着数字技术的发展,在新媒体环境下传统媒体的衰退已不可避免,报纸媒体在其中最为明显。《南方周末》为寻求自身发展,从纸质形态向数字化转型。报业数字化转型有五个阶段,其一是报纸的网络化阶段;其二是报纸与网络互动阶段;其三是......
浅议高校中文系外国文学课程教学的困境与出路
发布时间:2023-02-12
" 论文关键词: 外国文学 教学困境 改革 模式 方法 出路 论文摘要: 我国高校中文系外国文学教学在教学观念、教学模式、教学方法、评价方式等方面存在许多问题,不能适应21世纪新形势下对人才培养的要求。只有更新观念、创新模式,才......
浅析高职院校青年教师职业幸福感的困境与出路
发布时间:2013-12-18
" [论文摘要]高职院校青年教师的职业幸福感直接影响其职业忠诚度和职业认同。本研究发现:高职院校教育教学工作的高压力引发的青年教师的挫败感,青年教师管理的制度规约取向,社会职业比较带来的失落感和不平衡感是影响青年教师职业幸......
试论应用型大学通识教育的困境与出路
发布时间:2023-05-15
" 论文摘要:通识教育在我国已进入多元化发展阶段,如今研究型大学通识教育开展得如火如荼,而在应用型大学却遭遇了发展困境。应用型大学的办学水平、办学目标和定位都决定了其不可能像研究型大学一样大幅度地对通识教育进行改革,只能......
消农业税后乡镇财政的困境与出路探究
发布时间:2023-01-18
2006年1月1口,我国废止了《农业税条例》,这意味着,在我国沿袭两千年之久的这项传统税收的终结。作为政府解决三农问题的重要举措,停止征收农业税不仅减少了农民的负担,增加了农民的公民权利.体现了现代税收中的公平原则,同时还符......
社区乡镇电子阅览室建设的困境与出路
发布时间:2023-02-23
摘 要:文章阐述了乡镇社区电子阅览室建设的重要性,在建设与免费开放过程中存在的一些共性问题,并结合实际指出了乡镇社区电子阅览室在今后建设管理过程中的出路。 关键词:社区乡镇;公共电子阅览室;共性问题;解决措施 1.乡镇社......
我国房地产定价的困境和出路
发布时间:2022-12-01
本文分析了我国房地产定价的困境和定价的基本要素,论述了我国房地产定价陷入困境的根源和困境对我国长期 经济 社会 发展 所产生的不利影响,在此基础上,提出了建立和完善我国房地产定价的市场机制和调控体系,房地产收益的税收机......
加强和完善党代表任期制的困境与出路
发布时间:2023-03-09
〔摘要〕党代表任期制是新世纪中国共产党完善党的代表大会制度,推进党内民主建设的一项重要制度创新。当前,党代表任期制工作已经在理论和实践层面取得了一定成果。同时,也存在党代表的产生方式和结构不合理,党代表的职责不明确,......
自媒体版权保护的困境及对策
发布时间:2016-06-21
自媒体不同于传统媒体,缺乏自身独有的传播和出版渠道,无法通过权威发布渠道宣示自己的版权。在网络版权保护尚不成熟的条件下,自媒体版权保护面临的境况更加复杂。 自媒体版权保护面临的困境 1.缺乏基于自身个性的立法保护。目......
环境民事公益诉讼中环保社会组织的困境与出路
发布时间:2022-12-18
摘要:随着2015年新《环境保护法》的生效以及《最高人民法院关于审理环境民事公益诉讼案件适用法律若干问题的解释》的出台,确认了环保社会组织环境民事公益诉讼的起诉资格,为环境民事公益诉讼的有效开展创造了更多有利条件。但是,......
浅析校企共建的“经营性”实训基地建设的困境与出路
发布时间:2023-05-24
一、经营性实训基地的内涵及建设途径 校内经营性实训基地是高职院校近年来逐渐兴起的一种产学结合的模式,校企共建经营性实训基地即由学校提供场地、负责管理,企业提供设备、技术和师资支持,校企合作联合设计和系统组织实训教学,基......
谈新媒体环境下影视制作与传播的发展路径
发布时间:2023-01-27
新媒体是当前新型的一种媒介形式,当前其被广泛的应用到了影视的制作与传播之中,它对于当前我国的媒体有一定的深远影响,首先其为我国的媒体增添了新的活力与生机,其抛开了传统模式下的束缚,极大的带动了我国影视的发展。新媒体具......
高校英语专业英美文学教学的困境与出路
发布时间:2022-12-11
高校英语专业英美文学教学的困境与出路 高校英语专业英美文学教学的困境与出路 高校英语专业英美文学教学的困境与出路 文 章 来 源自 3 e du教 育 网 90年代以来,市场经济的冲击,急于培养实用型外语人才的思想在很多高......
新农合背景下农村私人诊所的困境与出路
发布时间:2023-07-28
摘 要:随着从旧农合制度到新农合制度的变迁,农村私人诊所“突现”于农村医疗保障体系之中,并发挥重要作用。在新农合制度背景下,通过实地访谈调研,发现农村私人诊所在现实中面临着医疗服务困境、公立垄断困境、监督管理困境和未来......
农村教师人力资本价值提升的困境与出路
发布时间:2022-12-29
摘要:农村教师的素质无法适应教育与时代发展需要,结果造成农村教师人力资本价值贬损,农村教师劳动低效,大部分学生无法升学,进城务工就业困难,无法升学就业的回乡学生在农村无用武之地。农村教师之于农村的特殊价值未能彰显的原......
试论我国中小企业的地位\发展困境与出路
发布时间:2013-12-17
[摘要]:随着我国市场化进程的不断推进,中小企业在其中发挥的作用越来越重要。促进中小企业的健康发展关系到经济能否持续健康发展。本文首先对中小企业进行界定,详细分析中小企业的地位,指出当前发展的困境和发展出路。对中小企业的......
我国行政程序说明理由制度的困境与出路
发布时间:2023-06-10
一、我国行政程序说明理由制度面临的困境 随着现在国家社会法治的不断进步,法律制度的不断健全,行政法治的思想理念也不断深入人心,行政主体自我监督机制也得到很大发展,相对人的权利保障也得到进一步实现。然而对于我国的行政说明......
碎片化与失灵:金融监管法的困境及其出路
发布时间:2023-01-16
摘要:实践中金融监管法的体系结构越来越碎片化,进而导致其在运行过程中往往出现法律失灵。以2008年金融危机为背景,通过梳理金融监管法与金融危机的关系,指出金融监管法陷入了“监管危机再监管”的治乱循环,其使命在于突破自身的......
云南饮食类非物质文化遗产的困境与出路
发布时间:2023-07-16
[摘 要]胡锦涛在十八大报告中提到“文化是民族的血脉,是人民的精神家园。”作为文化得以存续的非物质文化遗产,蕴涵着一个国家和民族的文化基因和历史记忆。其中最为重要的饮食文化博大精深,被称作为非物质文化遗产中的“活化石”,......
经济新常态下的社会保障改革:困境与出路
发布时间:2023-01-07
摘要:经济新常态下,中国社会保障事业的发展和改革有机遇,同时也面临着社会保障财政投入能力降低、企业负担沉重缴费能力下降、社会保障基金压力增大、社会制度公平性问题更加凸显等困境。中国社会保障事业必须承担新使命,探索社会......
探析高校行政管理人员激励的困境与出路
发布时间:2023-03-27
在大力实施科教兴国战略的今天, 高校的建设越来越受到人们的重视。俄国著名教育家乌申斯基说,学校有三要素行政管理、教育和研究。高校的行政管理是实现其教学、科研两大社会功能的保障。行政管理队伍的精神状态及工作水平将直接影响......
著作权质押的困境和出路(1)论文
发布时间:2022-10-11
关键词: 著作权质押 精神权利 浮动质押 许可使用 内容提要: 著作权质押对于激励作品创作具有重要意义。目前的著作权质押存在权利冲突和规范缺失的问题,其根源在于缺乏对精神权利的限制以及对著作权质押法律定位的困扰,因此需要适当弱......
专业报的困境与对策(1)论文
发布时间:2023-03-18
改革开放以来,我国专业报发展迅速。据不完全统计,至今我国已有国家正式刊号的专业报2045家,数量大大超过了美国。而以医学卫生专业报为例,全国就有近50家,竞争之激烈可想而知。最近几年,随着报业市场竞争的加剧,专业报遇到的......
浅谈报纸广告设计的审美创意
发布时间:2023-06-13
报纸是现代社会中一种重要的媒体,报纸广告在所有的广告媒介中占据着很大权重。与其他媒体不同,报纸由于其及时性、权威性和新闻性一直被社会各界所重视,以报纸为媒介的广告也逐渐繁荣起来。在众多的报纸广告中,人们发现,广告由最初......
新媒体对传统报纸新闻采编的影响及应对方案
发布时间:2023-03-10
新时期,随着互联网传媒的迅猛发展,在互联网工业文明快速发展的大背景融合环境下,传统的媒介平台受到了前所未有的冲击,比如电视、广播、报社等。在这种局面西,市场受众群体以及对新闻信息的接收方式也发生了颠覆性的变化。一、新媒体对传统报纸新闻采编的影响(一)传统报纸新闻采编的行业发展特点从时代进步发展的视角来看,传统报纸新闻业大有逐渐远离大众视野之势,但这并不代表报纸新闻行业被淘汰。从其发展特点上来看,报.........
新媒体环境下企业媒体传播路径研究
发布时间:2022-08-30
摘 要 企业媒体作为企业宣传的平台,负责着企业精神文化及政策的传播和宣传,是辅助企业建设及稳定发展的有利手段,对企业形象树立、传播、宣传、危机公共处理都有着重要意义。并且随着企业规模的不断扩张,企业媒体在企业发展中的作......
浅谈农村学前教育管理体制的困境与策略
发布时间:2022-12-04
当前教育体制改革不断深化,对学前教育的投入力度也逐渐加大,越来越强调政府在学前教育发展中的重要地位和作用,为学前教育的发展带来了更多的契机。然而,受到地区经济发展水平不均的影响,很多农村地区的学前教育发展缓慢,加之政府的管理职能无法完全渗透到农村地区学前教育发展,造成了农村学前教育管理体制的严重滞后。学前教育管理体制的构建与完善,可以为学前教育事业的发展奠定坚实的基础,确保一切管理工作的开展有章可.........