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关于奥林匹克运动会的营销推广形式及实现研究

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关于奥林匹克运动会的营销推广形式及实现研究
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论文摘要:当今,奥林匹克运动会已成为规模最大和盈利丰厚的一项大型赛事。本文从奥运会中体育赛事的营销实例分析、奥运中的适当营销宣传问题、做产品代言广告的运动员和参与者、商家从奥运营销中得利的原因、奥运市场营销技术的运用、奥运市场营销的新趋势和体育市场中出现的问题等方面入手,通过理论和实例进行探讨,希望能在奥运中最获利的广告宣传、宣传和赞助策略方面能有理论上的发现,同时关注奥运市场当前的发展问题和为进一步提高奥运市场计划的效力和吸引力提供理论上的支持。

论文关键词:奥运会;营销推广;体育市场

本文通过历届奥运会中体育赛事的营销实例分析,探讨了奥运中的营销宣传问题、奥运营销推广的形式及实现途径、商家从奥运营销中得利的原因等事项。另外,对奥运市场营销的新趋势和体育市场中出现的问题等方面也进行理论和实例的进一步探讨。

一、奥运市场营销推广的特征

今天的奥运会已成为世界上最受欢迎和最受关注的赛事之一,在这种背景下,每4年举办一次的奥运会也成为各个国家竞相角逐的对象。一来可以通过奥运会全面地展示自己的国家和城市,而且可以吸引成千上万的体育迷去奥运赛场看比赛或上亿的媒体受众通过各种多媒体传播形式观看奥运比赛。而广播公司需要支付相当数目的费用去购买奥运会电视转播权和网络传播权,广播公司在把广告时段卖给需要广告宣传的企业。

国际奥林匹克委员会主席罗格说:“如果没有商业界提供技术、专业知识、人才、服务、产品、电信和资金的支持,奥运会不可能组织成功;没有他们商业界的帮助,运动员不可能在世界上最好的赛事中实现运动员的最好成绩。”

二、奥运会营销推广的实现新途径

(一)通过运动员宣传

在2001年夏,美国奥委会宣布了一项新的宣传推广项目计划,目的是发展沟通美国国家奥运代表队和公众之间的互动关系。以三种极具创意的方式让三个运动员设法进入奥运代表队的三个商业画面广告。每个商业广告结束语都是:“美国奥运代表队。他们不只是每四年都在那里,他们每天都在那里。”美国全国广播公司体育和奥林匹克主席Dick Ebersol说,公司为了使运动员尤其是年轻的奥运选手为观众所熟悉,提出了提升美国奥运代表队意识的政策。

(二)赞助奥运参赛选手

“名运动员+品牌/产品”的广告是奥运营销推广采用的典型形式。奥运会期间,几乎所有运动员的衣服上都有大量的广告。如耐克、阿迪达斯和Oakley等许多装备公司为运动员提供以方便运动和提高运动成绩而设计的装备和衣服,并且在这些装备和衣服上配上公司广告以方便数以千万计的观众看到。一般而言,像雪橇、滑雪板、溜冰鞋和其他设备等奥运需要的相当昂贵的装备,运动员除了得到对于对其所有装备的赞助外,还可以得到大笔的赞助合约。公司通过世界最著名运动员用其装备的广告方式宣传自己的品牌,进而增加品牌影响力,从而获得大量收益。但在针对大众消费者时,公司往往是通过修改运动员使用的装备规格来降低其价格,以适应一般消费者的需求。 "

(三)奥运特许与营销

奥运会特许计划是针对市场的正式授权产品和组委会,国家委员会和国际奥委会的商品。奥运纪念品和其他商品给组织者带来大量利益。在奥运会举办地的消费者一定会购买一些奥运纪念品,如带有奥运会官方标志的金币、硬币和钱包。

因此,今天的奥运会已经成为远古的运动理想与今天商业的完美结合体。自从奥运会成为覆盖全球的昂贵赛事时,营销和广告在奥运组织中就必不可少了。尽管奥运有压倒性优势的商业元素,但仍然努力保持运动水平和古希腊的奥运理想。对运动装备、设备的严格要求,目的是保持比赛的纯洁和运动员赢得比赛而成为民族英雄。

(四)高新信息技术在奥运营销推广策略中的应用

从大众传媒的角度来看,奥运会无疑将是一个新技术的测试领域。国际奥林匹克委员会试图尽一切努力确保世界各地的每个人都能获取奥运信息。虽然这个目标在当时只是个理想主义的目标,但今天的基础设施和技术发展能够实现这个任务。信息时代提供的通讯技术、正在发展但未经检验的大众传媒,使得消费者重新定位传统意义上的奥运体验模式。由于卫星、微波和光纤技术的不断发展促进了广播、电视和互联网传输方法的极大发展。因此,应该看到通信技术的发展、互联网和配套设备的进步,都使奥运会的观众和赛事的播报得到更新。这不仅基于媒体工具和设施数量的大幅增加,而且新技术的容量和质量也得到了提高。华通明略ACSR数字化解决方案总监赵宏在回答《第一财经日报》采访时说,“我相信今年的奥运转播方式和收看方式会较以前有大不同,在今年的6-9四个月,奥运节目通过网站收看的直播点播,应该会远远超过以往。”“这一点从品牌公司的广告投放上可见一斑。”赵宏强调,2008年开始,除了电视、报纸等传统媒体外,门户网站在奥运期间可以获得大量广告。从2012年年初开始,就有很多公司尝试联系视频网站,试图在奥运期间投放相关主题的广告。虽然掌中视频技术已经日渐成熟,但在认可度上目前还仅仅被看成是互联网的延伸。但不少“嗅觉灵敏”的开发者也积极投身体育运动类APP的研发,同时二维码技术今年将首次现身奥运赛事。可以发现,互联网信息技术将给未来的奥运营销推广带来革命性的改变。

三、奥运营销推广的新问题及面临的挑战

今天,给众多已与奥运结缘和那些仍在观望的大公司提出一个了新问题,奥运会是否值得花巨资投资与奥运有关联的品牌形象。最近Xerox公司决定停止其40年的奥运赞助历史。2004雅典奥运会,Xerox公司投资4200万欧元资助最后一次奥运比赛。主要原因是该公司的赞助不能达到他们所要的吸引客户的注意和忠诚的预期。

大量奥运赞助商提供的数据表明,公司大量奥运赞助资金的宣传效力一直较低。美国Dynamic Logic公司调查显示,只有25%的美国观众和12%的欧洲观众非常关注与奥运相关的商业广告。专家越来越相信大多数公司要重新考虑传统的赞助策略。为了使投资得到商业回报,这些赞助公司需要制定更有针对性的营销步骤,不仅要考虑到地域的差异,而且要考虑各类消费群体的利益差异。 除此之外,奥运营销推广面临两大挑战。

(一)奥运企业矩阵愈演愈烈。真正重金购票“奥运豪门盛宴”入场券、拥有奥运市场营销权的,目前,全球仅有58家各行业的企业。那么为什么现在冒出那么多纷纷实施“奥运战略”的企业来?我们有必要厘清这里面“纠缠不清”的奥运与非奥运营销矩阵,有效防止隐蔽营销的出现;

(二)传统“奥运”营销活动继续泛滥成灾。以“奥运家庭”系列营销推广活动为例,2011年4月9日,中国移动启动“中国移动伴你行——奥运家庭游北京”活动,面向全球征集选拔10个“奥运家庭”免费参加奥运之旅。4月29日,中国银行推出“奥运家庭·圆梦北京”——“中行·奥运家庭”活动。活动将产生36个“深圳奥运助威团”家庭亲临奥运现场。5月23日,湖南省体育局局长李舜宣布,湖南将于6月初推出“迎奥五环潇湘行”活动。其中,10个决胜“奥运家庭”赴京观看奥运……这仅仅是各大奥运赞助商或官方围绕“奥运家庭”概念开展的活动,其实,奥运赞助商青岛啤酒的“我是冠军”、伊利“奥运健康中国行”、海尔“奥运城市行”,非奥运赞助商蒙牛的“《城市之间》全国100城市全民健身展示活动”、新飞电器“2008助威团全国选拔赛”等大型奥运营销与非奥运营销活动,同走“全民奥运”、“全民海选”路线,奥运营销同质化现象已经不是一般的严重,花大钱甚至达到“豪赌级别”的营销推广活动的效果将接受严峻考验。可以断定,接下来的一段时间里,打着“奥运”名头的营销活动将更加眼花缭乱,奥运营销同质化将更加严重,这将大大稀释奥运活动的公众关注度。“如何突围奥运营销困局?”成当下奥运营销将士们不得不深思的命题。

四、小结

通过上述的分析我们可以看到,在奥运营销推广历史上,虽然成就了许多品牌和企业,但传统的营销推广手段正面临着前所唯有的挑战。因此,我们需要全方位的研究当今的政治、媒体和人们的生活方式对奥运营销活动的深刻影响,借鉴和总结历届奥运会的成功案例,不断创新推广营销的方法和途径,为今后的体育营销与品牌建设提供有利的经验,这正是我们探究和努力的方向。

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" 论文关键词:思维能力 运动技能 形成 教学质量 论文摘要:思维是人脑对客观事物的间接概括的反映过程。在体育教学中,运动技能的形成过程离不开思维,离不开大脑对运动技能的分析和综合,在分析与综合的基础上,动作表象才能转化为......
关于集团公司营销组织结构设计及其运作模式的比较分析
发布时间:2022-07-24
论文关键词:公司组织;结构设计;运作模式 论文摘要:本文阐述了企业营销组织结构设计的目标,按照集团公司营销总部整合营销职能程度的不同,概括出三种典型的营销组织结构。借鉴现有企业的成熟模式,按照从集权到分权程度的渐进顺序......
家校联动式社会实践活动研究
发布时间:2022-10-17
本论文阐述学校通过创新家校联动的方式和学生综合实践活动的组织策略,有效推进学校德育课程的不断完善,促进学生社会主义核心价值观深层次培育的思路与经验。【关键词】家校联动社会实践活动核心价值观一、学生社会实践活动课程化1.学校将社会实践活动纳入课程管理,实现实践活动的总体计划与顶层设计。制定相应的活动目标、活动基地、活动任务、活动课时、活动评价等,进行科学管理。2.学校将社会实践活动分为必修活动和选修.........
当前电力企业构建下推进营销模式的思路研究
发布时间:2022-11-21
[摘要]长时期以来,随着经济的发展,电力市场在在逐步的完善,本文笔者结合了当前电力企业的市场经济模式中的基本内涵以及主要的特征,按照当前国内外的电力企业在市场经济模式构建过程中存在的问题,就如何建立电力企业的市场模式的......
农产品营销的广告策略创新研究
发布时间:2013-12-18
农产品营销的广告策略创新研究 农产品营销的广告策略创新研究 农产品营销的广告策略创新研究 [摘要] 现在,看电视、报纸,几乎都是酒类、电器类、日用品等工业产品广告,到农产品广告较少,且大部分质量广告较差。农产品的......
关于市场营销课程多维教学模式探究
发布时间:2013-12-18
" [论文摘要]现代市场经济快速发展,市场竞争日趋激烈,企业要求营销人员具备良好的人际交往能力、良好的营销职业素养和较强的实践能力。基于此,文章根据市场营销学学科特点,提出了适应市场需求的教学方法——市场营销多维教学模式......
移动电子商务互动营销及应用模式
发布时间:2023-01-29
摘要:随着网络技术的快速发展,电子商务应运而生,电子商务正在逐渐成为一种常态,影响着人们的生活质量。通过网络购物、支付以及生活缴费等活动,可以大量节省人们用于出行、排队等方面的时间,从而为人们的生活提供了便捷,当今,......
市场营销方式的创新研究
发布时间:2023-02-02
一、市场和市场营销有密切的关系,但不属于同一范畴,因此,认识市场营销的含义之前,首先要明确市场营销学中“市场”的含义。市场的含义市场通常仅指买方,即专指需求,而不包括卖方,即供给一方。卖方组成行业,买方组成市场。哪里有......
汽车服务营销的特点及营销策略研究
发布时间:2022-09-28
摘要:随着汽车需求量的快速增长,汽车政策和汽车消费观念的变化。汽车销售已经不是一次简单性买卖,汽车营销正在走入服务时代。靠服务争得市场,通过售后带动售前,已经成为全新的服务营销理念的重要内容。所以实施汽车服务营销显得......
我国城市形象营销策略的研究
发布时间:2023-02-25
我国城市形象营销策略的研究 我国城市形象营销策略的研究 我国城市形象营销策略的研究 摘要 本文主要通过我国城市形象营销现状的分析,找出我国在城市形象营销中的不足之处,并提出了几点对策。 关键词 城市形象 城市形象......
市场营销专业体验式实践教学模式研究(1)
发布时间:2022-07-24
[摘要]文章针对营销专业的教学现状,构建实践教学的基本框架,提出了体验式的实践教学模式,阐明体验式实践教学模式的生成背景、核心内容及其现实意义,旨在探索市场营销职业化教育改革之路,摸索应用型人才培养途径。 [关键词]营......
奢侈品市场现状及营销模式
发布时间:2023-07-06
奢侈品市场现状及营销模式 奢侈品市场现状及营销模式 奢侈品市场现状及营销模式 一、本土品牌稀少,多为“外来户” 中国奢侈品市场本土品牌稀少,几乎被国外品牌占据。除了人们所熟知的茅台、上海滩、海鸥等少数品牌外,很......
有关市场营销方针的制定及运用
发布时间:2023-02-28
有关市场营销方针的制定及运用 有关市场营销方针的制定及运用 有关市场营销方针的制定及运用 市场营销工作从狭义上讲就是接活的过程。所以更要合理的制定营销战略。 1、注重品牌营销 营销战略的制定,包括企业自我分析、......
关于京津冀城际铁路运营管理模式的选择的研究
发布时间:2023-07-24
1概述交通一体化是京津冀协同发展的骨骼系统,是实现率先突破的重要领域。城际铁路是交通一体化的重要内容,加快建设与京津冀城镇发展主轴和产业布局相适应的快速、便捷、安全、高效、绿色的城际铁路网络,对促进区域交通一体化和京津冀协同发展意义重大。为促进京津冀地区城际铁路客运系统健康有序发展,建立良好的投融资环境和运营机制,按照国家铁路投融资改革要求,落实区域交通一体化率先突破的战略,京津冀三省市政府及中国.........
试论营销管理信息系统应用推广中存在的问题研究论文
发布时间:2022-07-25
试论营销管理信息系统应用推广中存在的问题研究这一文以南方电网公司一体化营销管理系统推广、应用为实例,对供电企业营销管理信息系统推广、应用的关键问题进行了分析,详细内容请看下文。 近年来,随着南方电网一体化工程及企业信息......
南宁动车所开通运营管理的实践研究
发布时间:2023-02-26
南宁车辆段南宁动车所是南宁铁路局新建成的第一个动车组运用所,负责全局目前配属的43组CRH 2 A型及CRH 380 A型动车组一、二级修及承担27.5对55趟动车组运用管理工作。动车所的建成投人使用及动车组的上线运行,对现行安全管理模式提出......
关于市场营销的实际应用论文
发布时间:2023-01-31
一个优秀的市场营销人员,必然是一个优秀的数据收集、分析能手,然后将数据以最优的方式展示给公司,便于公司考核。这里是一篇市场营销的实际应用,接下来让我们一起来看看吧~ 一、从市场营销学消费者行为模式 1、购买者。即为用人单位每......
研究肥胖女性功率车运动推算公式的比较
发布时间:2014-05-30
现有的三个摄氧量推算公式应用于我国青年肥胖女性均存在一定误差。年龄、性别、体脂百分比、运动训练、健康状况等,会对运动中的摄氧量产生.........
基于移动电子商务的旅游市场营销研究
发布时间:2022-11-04
近年来,我国的旅游业正在以非常好的形势发展,促进了我国经济的提升,为了能够加强我国旅游业的有效管理,实现旅游市场营销手段的创新,一定要构建高效的旅游管理系统,而移动电子商务在该环节中起到了非常重要的作用。随着移动电子商......
关于马克思主义中国化推动下的高职院校思想政治教育研究
发布时间:2022-11-06
" [论文摘要]马克思主义中国化,催生了我党的一系列重大理论成果,为中国的革命和建设事业创造了无数辉煌,同时,马克思主义中国化也能够成为开创新时期高职院校思想政治教育新局面的重要推手。解放思想、实事求是、与时俱进是马克思主义中......
浅谈高职市场营销实践教学模式研究
发布时间:2013-12-18
" 【论文关键词】高职市场营销 实践教学 对策 【论文摘 要】高职市场营销实践教学是培养从事营销一线技术应用型人才的关键环节,为改革传统的高职市场营销教学模式,本文在分析高职市场营销实践教学现状的基础上探讨了高职市场营销实践......
奥运会与广西体育旅游发展策略(1)
发布时间:2022-12-04
[摘要] 奥运会成为全民族关注的热点,在产生了巨大的社会影响的同时,人们更加关注的是它会给我国带来什么样的经济效应。本文从奥运会在我国的成功举办以及它对我国少数民族体育旅游产业的推动作用方面进行了探讨,为系统开发与整合广西......
浅论理实一体化教学模式在电机与拖动课程中的实施及推广
发布时间:2016-12-20
理实一体化教学模式起源于德国的双元制教学,所用的理论教学设备和实训设备都不如新加坡南洋理工大学的校中厂、厂中校先进,但这种模式符合目前中国国情下的高职教育特色,适用于高职院校培养技能应用型人才的目标,是当今高职院校教学......
网络营销的会计审查研究
发布时间:2023-04-15
信息时代来临,互联网技术的发展与普及,使网络营销这一新型商业模式快速兴起。会计审查反映了客观经济信息会随着经济环境的变化而变化。深入地分析探讨网络营销的会计审查,对于我国经济建设的健康的发展具有重要的现实意义。 一、网......
关于地理学科开放式教学实践活动研究
发布时间:2023-07-12
【论文关键词】 开放 实践 研究 【论文摘要】目前国内外的地科发展都出现了综合化、应用化的趋势。现代高等以培养具有创新精神、创新和实践能力及创业精神,适应我国发展需要的高素质人才为目标。全面素质教育需要通过更新教育观念、......
基于格网的地形图信息管理方法研究及实现
发布时间:2023-01-10
【摘 要】本文围绕描述、反映和记录地形图现势性状况的地形图变化信息、更新信息和与其密切相关的规划信息进行研究,提出了突破地形图图幅的限制,采用基于格网管理上述地形图信息的方法。最后结合作者工作实际,介绍了基于格网的地形......
西安中旅微信广告营销策略研究
发布时间:2023-07-10
旅游微信作为当今一种新型而又时尚的传播方式,改变着人们的出游方式和人们的传统旅游观念。本文以西安中旅微信广告营销为研究对象,从多角度分析其旅游微信广告营销的现状和问题,结合旅游业的特点提出旅行社开展旅游微信广告营销的......
基层林业技术的推广
发布时间:2023-03-28
【摘 要】随着我国经济与科技的高速发展,基层林业技术的发展速度也有了一定的提高,且取得了显著的成绩。然而,在当前基层林业技术推广中还存在一些问题,会影响林业技术的推广效果,只有采取科学、有效地方法解决这些问题,基层林业......
关于加强企业营运资金管理的研究
发布时间:2023-07-28
【摘 要】企业要维持正常的运转就必须要拥有适量的营运资金,企业只有合理地利用营运资金,才能实现企业的目标。如何解决好营运资金管理中存在的问题,是实现企业财务管理目标的一个重要方面。面对越来越激烈的市场竞争,企业对营运资......
林业技术推广面临的问题及对策
发布时间:2015-09-11
【摘 要】林业产业是我国国民经济支柱产业的一项重要内容,提高林业建设水平,大力发展林业生产,提高林业技术整体水平是社会发展中的当务之急。这不但对于我国基础国民经济发展起到很大影响作用,更重要的是林业发展还关系着自然生态......
我国酒店网络营销现状及策略研究
发布时间:2023-07-28
内容提要:酒店开展网络营销就是对未来客源市场的战略考虑,是酒店进行市场竞争、实现酒店可持续性发展和建立酒店品牌意识的需要。借助网络的信息化平台开展酒店营销,已成为酒店竞争的新内容。然而,从我国酒店业的网络营销现状来看,还存在许多问题。在分析了我国酒店业开展网络营销的必要性后,义的酒店业被纳入具体分析,特别是针对义乌酒店网络营销存在的问题进行分析,提出了相应的解决办法,以期为义乌酒店业的发展提供参考.........
关于XX移动通信有限责任公司新业务营销策略研究
发布时间:2022-11-11
任务与要求: 第一章 关于XX移动内外部环境分析 1.1 关于XX移动内部环境分析 1.1.1 关于XX移动通讯有限公司概况 1.2 关于XX移动外部环境分析 1.2.2 行业政策环境分析 1.2.4 移动通信市场消费需求分析 ......