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公共关系在品牌建设中的应用研究

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公共关系在品牌建设中的应用研究
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摘要:随着社会经济的快速发展以及时代的不断变化,公共关系在社会的各行各业都得到了快速的发展,并且公共关系在各领域都发挥着积极的作用。时代的发展为公共关系创造了更为广阔的发展空间,同时也为公共关系的发展提出了更高的要求,不论是质量还是水平或者是规格方面都提出了新的要求。公共关系对品牌建设有着积极的作用,有利于品牌建设的发展,因此,为了进一步促进品牌的建设质量与企业的形象,就应该从多个角度出发做好公共关系在品牌建设中应用的工作。为此,应转变思想观念,注重公共顾问服务和公益活动。

关键词:公共关系;品牌建设;应用研究

中图分类号:D63 文献标识码:A

随着社会经济的发展以及现代企业的发展,出现的企业危机或者是企业问题也越来越多,急需要一种公共关系去维护企业与社会公众之间的关系,从而维护企业的品牌,提升企业的形象。在新的时代不断发展的推动之下,公共关系的发展也被赋予了新的内涵,同时也上升到了一定的高度,有了时代的新要求。特别是在品牌建设中,更需要公共关系维护其文化内涵与文化形象,宣传品牌的内涵与价值,因此在品牌建设中做好公共关系非常有必要,同时也是相当重要的。

一、什么是公共关系

所谓的公共关系是指企业或者是某一组织为了改善与社会公众之间的关系,促进公众对本企业或者是本组织的认识、理解以及支持,达到树立良好企业组织形象、促进商品销售的目的而进行的一系列公共性质的活动。公共关系的本质是社会组织、集体或个人必须与其周围的各种内部、外部公众建立良好的关系。它是一种状态,任何一个企业或个人都处于某种公共关系状态之中。公共关系也具有一种管理上的职能,作为一种管理职能,在组织的经营管理中具有明确的职责范围,发挥着特定的功能和作用。而这些职能和作用的发挥,不仅为组织的生存和发展创造了良好的外部环境和内部条件,而且渗透到社会生活的每一方面,对社会产生了积极影响。公共关系职能和作用的发挥,还能使公共关系从业人员观念不断更新,素质逐渐提高。因此,在企业品牌的建设过程中注重公关关系是非常重要的。

二、公共关系在品牌建设中的作用

公共关系作为维护品牌形象的一门艺术,在品牌建设中发挥着积极的作用。

随着市场竞争的不断加快,从品牌战略的角度来讲,企业在品牌建设中通过公关关系能够为企业品牌建设赢得更多的效益和时间。从品牌文化的角度来讲,在品牌建设中能够通过公关关系为企业的品牌文化树立一个发展的方向,进而推动企业文化的进一步发展,获得更多社会公众的认可以及提升品牌的社会公信力。从品牌的忠诚来讲,公共关系能够有效提高品牌在公众中的涉入程度,帮助更多的公众去了解品牌,树立品牌形象。只有这样,公共关系参与到品牌建设的发展中来,才能逐渐建立起企业品牌的高大形象,为企业创造更多的利润与效益。

在中国如此复杂的市场环境下,公共关系不仅可以帮助企业宣传企业的品牌,帮助企业建设自己的品牌,而且能够化解企业的品牌危机,使得企业再次获得公众的信任。在日趋激烈复杂的社会环境之下,企业的品牌建设不仅面临着挑战,同时也会面临着一系列的问题。这个时候公共关系能够为品牌建设以及危机化解提供一定的策略性的意见。再者,公共关系可以通过媒体,把企业品牌的建设思路以及思想内涵展现给公众,被公众所接受。公共关系通过这样的方式表达了品牌所想要表达的思想以及主张,不仅能够了解到社会公众对品牌的期望值,而且能够通过这样的方式及时确定品牌建设的方向或者是目标,使得品牌建设更加符合市场,适应市场的需要和发展。公共关系在品牌建设中的作用,还体现在公共关系有教育作用以及公共关系可以在一定程度上代替广告,起到品牌宣传作用。除此之外,公共关系在品牌建设中的作用还表现在公共关系可以为品牌建设培植市场。公共关系还可以为品牌建设提供危机防范和管理,为企业的品牌建设减少危机存在的风险,在当今日益发展的市场中,这方面的作用越来越突出和越来越明显。由此可以得出,公共关系在品牌建设中有着积极的发展意义和作用。

三、公共关系如何在品牌建设中得到更好地应用

(一)转变思想观念,重视公共关系作用

要使得公共关系在品牌建设中得到更好应用,一些企业的领导人或者是负责人就应该转变思想观念,充分地认识到公共关系的作用以及公共关系在品牌建设中的积极作用。目前,由于市场竞争的日益激烈,许多的企业家特别重视广告,甚至不惜在品牌广告方面大量砸钱,反而轻视了公共关系在企业品牌建设中的积极作用,未能抓住公共关系,建立社会公信力,树立企业品牌的高大形象。例如,加多宝这个品牌,在大地震的时候,其领导人就特别注重其公共关系,为灾区捐助了一批产品,这在无形之中就提升了品牌在公众之间的公信力,并且在社会公众之间也得到了宣传,如此加多宝这一品牌就树立了高大上的形象。这样的品牌建设完全得益于公共关系的处理恰当,充分重视了公共关系在品牌建设中的积极作用。因此,要使得公共关系在品牌建设中得到更好应用,就应该在品牌建设的过程中转变观念,转变企业家那种重广告轻公共关系的思想观念,从而使得公共关系能够在企业的品牌建设中发挥更大的作用。

(二)注重公共顾问服务

其次,公共关系要在企业的品牌建设中得到良好的应用,还应该注重公共服务。如果说企业为品牌建设所打出的广告是为了提高品牌的知名度,那么公共关系则是为了品牌的荣誉以及社会公众的公信度而推出的。公共关系要在品牌建设中得到更好应用,就应该注重公共顾问服务。公共顾问服务是一种具有专业性的,以传播技术为核心的服务,公共顾问服务注重对舆论的研究,注重品牌的宣传策略,具有较强的专业性。因此,在注重公共顾问服务的时候,应该注重公共顾问服务的方式、手段以及传播和评估的途径,从而调动充分的公共资源,建立良好的公共关系。

(三)注重公益活动

除此之外,要使得公共关系在品牌建设中得到更好地应用还应该注重公益活动。公益活动也是企业在品牌建设中注重公关关系的一种良好的体现。通过公益活动,企业不仅能够提升品牌的形象,而且能够在关键的时候,化解企业在品牌建设中存在的危机,推进企业品牌建设的管理。这里所讲的公益活动其实就是公益公关的一种外在体现,是企业通过社会活动或者是公益手段对企业品牌进行的一种推广活动。这种公益活动的宣传效果远远大于企业的广告宣传的效果,给企业品牌建设所带来的积极作用也是非常明显的,因此,在企业的品牌建设中应该注重公益活动,使得公共关系得到更好地运用。

四、结语

随着社会经济的快速发展以及市场竞争的日益激烈,公共关系逐渐在各领域蓬勃发展起来,特别在品牌建设这一方面,公共关系对品牌建设的发展有着积极的作用。公共关系在品牌建设中的作用,不仅起到一个宣传的作用,而且还起到一个规范的作用,能够宣传品牌在社会公众之间的影响力,也能够化解品牌在建设中遇见的危机与存在的问题。公共关系在品牌建设中不仅应该从转变观念入手,还应该做好公共顾问服务,针对品牌建设的实际情况来进一步发挥公共关系的作用。公共关系在品牌建设中虽然发挥了重要的作用,得到了更好地应用,但是还应该得到进一步的发展与运用。

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精品课程数字化资源共建共享建设研究与实践
发布时间:2015-08-13
摘 要:文章以《电子商务支付与安全》精品课程数字化资源共建共享为例,从研究背景出发,探索课程现状,通过校校合作、校企合作建设数字化共建共享资源,形成共同开发、共享资源的机制。通过建设课程教学用数字资源包、课程试题资源包......
聚类分析法在辽宁省物流服务体系建设中的应用研究
发布时间:2022-12-20
摘 要:根据区域物流服务指标体系的基本原则和基本方法建立了体现物流企业发展情况、物流行业需求、物流设施设备运行能力、物流信息平台水平等诸多方面的区域物流评价指标体系,为区域物流服务体系的聚类研究奠定了基础。在此基础上,......
公共文化服务体系建设背景下文化志愿者工作建设研究
发布时间:2023-06-15
摘 要:文章重点研究了公共文化服务体系建设背景下开展文化志愿服务的必要性、现状与问题,并从志愿者的组织领导、制度设计、队伍建设以及活动品牌培育等方面就如何科学开展文化志愿者及文化服务事业提供了可行性意见和建议。 关键......
强夯施工在高速公路建设中的应用
发布时间:2015-07-31
【摘要】本文总结了黄延高速公路第十三合同段软土地基处理的方法,对强夯在高速公路施工中的应用进行了总结,为同类工程施工提供参考。 【关键词】强夯施工;高速公路;建设;应用 随着我国高速公路建设的快速发展,高速公路的工......
主题文化与特色品牌学校建设实践研究
发布时间:2022-10-11
[摘要]学校文化建设的终极目标是创建特色品牌学校。主题文化建设应开发与实施主题文化校本教材,开展文明礼仪训练和主题文化课题研究,把读书与教育实践相结合,让主题文化转化为师生的行为方式。 [关键词]主题文化;研究;品牌学校......
新农村建设中公共产品供给主体的变迁
发布时间:2023-02-06
1.以中央、省级供给主体为主导。在目前大部分县乡 财政 比较困难的情况下,采取以中央、省两级政府为主导,地方财政适当配套的方式解决 农村 公共 产品的供给问题。中央和省级政府成为农村公共产品的供应主体,应明确自身的职责,加强......
浅谈中小企业如何建设品牌?
发布时间:2022-11-28
俗话说:“一流 企业 做品牌、二流企业做产品”, 中国 目前的市场正呈现着两个重要特点,一方面,消费需求持续旺盛,但消费者对很多产品尚认知不足,正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机;另一方面,市场变化速度和消费取......
苍南县废旧商品回收利用体系建设的研究
发布时间:2022-11-02
摘 要: 废旧商品回收体系建设是一门真正的政治经济学,它是一个庞大而深刻的社会化系统工程。本文就苍南县废旧商品回收体系建设中如何应对并开展工作,对此进行了全面的探讨。 关键词:废旧商品;回收利用;体系 苍南县废旧商品回......
中小日化企业品牌建设探索
发布时间:2015-08-12
摘 要:以宝洁和联合利华为首的日化巨头垄断了中国日化行业几乎所有的市场,我国本土的日化企业面临的压力与日俱增,尤其是中小日化企业面对的竞争十分严峻。然而,我国中小日化企业面对的压力不仅如此,随着日化市场的成熟,市场细分......
简析公共应急管理中的横向府际关系
发布时间:2022-08-04
一、引言:由昆山82爆炸事故中的区域协作说起 2014年8月2日,江苏省昆山市中荣金属制品有限公司抛光车间发生粉尘爆炸特别重大事故,造成75人死亡,185人受伤。事故发生后,其他城市纷纷伸出援手,援助措施包括接治伤员、提供血液、派遣......
将品牌建设进行到底
发布时间:2022-08-07
品牌是企业发展壮大的命脉,没有自己的品牌,无论开发多少产品都是别人的辉煌。2008年起,中国轻纺城纺织企业的品牌意识逐步加强,经过积淀和发展,现今纺城内不少企业的品牌之路都取得了阶段性的成果,渐渐尝到了品牌化建设的甜头。《纺织服装周刊》记者近日特意走访了纺城内的几家知名品牌企业,对话相关负责人,为读者找到这些企业在品牌化建设过程中的核心要点,以供借鉴。持续投入严控产品质量受访人:浙江金蝉布艺股份有.........
浅析传统天珠纹饰在品牌设计中的探究
发布时间:2016-12-29
一、传统天珠纹饰 天珠又称为天眼珠,主要产地在喜马拉雅山域,是一种十分稀有的宝石。天珠为九眼石页岩,本质含有玉质和玛瑙成分,自古就作为藏密七宝之一,历史记录称之为九眼天珠石。天珠的起源最早可追溯到公元前3000 到公元前15......
数理统计分析方法在国际关系研究中的应用
发布时间:2023-03-18
摘 要:数理统计分析在国际关系研究领域具有重要意义。数理统计分析,首要是数据来源,本文就此提出国际关系领域的数据主要来源于:官方数据;研究机构数据;新闻媒体类数据。国际关系研究越来越重视定量分析,在统计推论方法上除了应......
公共文化服务体系下区域图书馆联盟建设研究
发布时间:2022-11-15
关键词:区域图书馆联盟;高校联合体 摘要:文章以江宁区图书馆与南京高校(江宁地区)图书馆联合体的共建合作实践为研究基础,分析总结了当前区域图书馆联盟发展中存在的问题,并提出解决方案,让有限的资源用在无限的需求上,把多......
房地产企业品牌建设
发布时间:2015-08-11
随着我国房地产市场的日趋成熟,良性的市场竟争体系也已基本形成,对于房地产企业来说,推进品牌建设是企业长久经营的基本要求。当前我国房地产领导企业品牌价值提升比较明显,但行业总体品牌建设水平仍不足,如何科学、合理地推进品......
关于高层建筑节能设计的应用研究
发布时间:2022-09-20
高层建筑节能设计的应用研究提出了自然通风、围护结构、可再生能源等在节能设计中综合运用的改进措施,以期对高层建筑生态化发展提供有益的借鉴。 一、高层建筑能耗特点分析 1、能耗组成及特点分析 高层建筑容纳人数众多,信息处理......
浅论常州TG企业品牌设计公司营销战略研究
发布时间:2013-12-17
论文关健词:品牌设计 分析 SWOT分析 战略 论文摘要:通过对我国品牌设计业的环境分析、以及对常州TG企业品牌设计公司的SWOT分析归纳出常州TG企业品牌设计公司的优势、劣势、机会及威胁,提出了新的适合公司发展的营梢战略规划。 ......
公共卫生基础设施的建筑环境设计研究
发布时间:2022-08-26
公共卫生基础设施的建筑环境设计研究 作为关系到国民健康的公共卫生基础设施建设,在国家基本建设中的地位随着国家综合国力的提高正在受到各方面的关注。由于我国已进入老龄社会这一现实,使得这项工作不仅仅关系到公共卫生基础设施建设......
关于高层建筑节能设计的应用研究
发布时间:2016-04-25
小编又与大家见面了,今天为大家带来的内容是高层建筑节能设计的应用研究,希望可以帮你们解决问题! 一、高层建筑能耗特点分析 1、能耗组成及特点分析 高层建筑容纳人数众多,信息处理量大。为保持正常的运作,高层建筑在电梯、空调......
隐性分层教学在高职高专公共英语教学中的应用研究
发布时间:2023-03-31
摘要:针对高职高专院校公共英语教学中存在的普遍问题,提出了“OOCIE”隐性分层教学模式。在公共英语教学中,既要考虑、发现、照顾学生的个体差异性,实施因材施教,但又不能因明显的因材施教而损伤了学生的自尊心和学习英语的热情。在具体的实施过程中,需要教师不间断地对学生做出评价、定位然后实施相应分层教学,循环交替、螺旋上升,全面提高英语教学质量。关键词:高职高专;英语教学;隐性分层教学中图分类号:G71.........
参与式教学在师专公共教育学课程教学中的应用研究
发布时间:2022-10-18
一、参与式教学的内涵 参与式教学是一种与填鸭式教学方法完全不同的教学方法,正在我国各种学校提逐步实施的教学方法。参与式教学重视学生的研究和探讨,并让学生的研究与探讨贯穿于整个教学过程中,有利于充分发挥教师的指导作用与学......
谈办公自动化系统的建设和应用
发布时间:2013-12-18
引言:高校校园网在高校教育中所承担的作用愈来愈明显,它已成为高校教学、科研、办公及管理不可缺少的支撑环境。高校网络的快速发展,高校管理信息化时机已逐步成熟,建立一套方便快捷的办公自动化系统,是高校在新的形势下进一步转变工......
品牌传播与媒介经营的关系
发布时间:2022-11-13
摘 要 媒介经营与品牌传播在传播学上属于密不可分的两个环节,媒介经营的好坏影响着品牌传播的效力,而品牌传播过程要反过来要求媒介经营提供良好的内容支持,两者互相联系又相互影响。本文通过媒介经营中技术手段和传播人管理两块内......
室内设计中色彩体系的应用研究
发布时间:2022-10-06
【摘 要】色彩可以迅速改变室内的视觉效果,是一种高效的室内设计手段。家居的室内色彩设计能够体现业主不同的品味追求和生活格调,也能够给业主舒适的生活氛围。色彩元素是多元化的,又是成体系的。本文着力于室内色彩和风格的规划和......
中国移动品牌管理研究
发布时间:2015-08-11
摘要:近年来,通信市场的竞争日趋激烈,电信公司的营销重点逐渐从技术、价格与服务向品牌管理转变,如何提高品牌价值、提升产品竞争力,已经成为中国移动公司发展中急需解决的问题。本文主要阐述了中国移动公司的发展现状,分析了中......
浅谈BIM技术在住宅建筑设计中的应用研究
发布时间:2022-07-21
前言随着信息技术的不断发展,人们的生活现状也由此改变。同时,信息技术的出现也带动了住宅建筑设计的进一步创新。近年来,BIM技术逐渐被应用于现代住宅建筑设计中,并且由BIM创立而成的结构模型也开始在住宅建筑设计中得以体现。以下就是对BIM技术在住宅建筑设计中应用的详细阐述,望其能为现代住宅建筑设计的发展提供有利的文字参考,并由此带动住宅建筑设计的创新,满足更多居民需求。一、BIM技术在建筑工程不同阶.........
关于可再生能源在建筑设计中的利用研究
发布时间:2023-01-10
随着绿色节能理念的不断深入,绿色建筑被逐渐熟悉。在绿色建筑中,可再生能源的应用十分重要,是实现节能环保的重要方式。立足建设设计中对可再生能源的分类,本文详细介绍了当前建筑设计中可再生能源应用的具体情况,详细分析了其中......
服装品牌营销传播体系研究(1)(1)
发布时间:2013-12-17
服装品牌营销传播体系研究 ------“哈利.比蒂”(hibitte)童装品牌实证分析 尚国芬 【摘 要】只有通过多种适用的营销手段,才能实现营销信息传播的有效性并产生巨大的销售影响。 “哈利.比蒂”(hibitte)童装品牌是在服......
关于公共艺术的关联性研究
发布时间:2023-02-14
[摘要]本文立足于公共的概念及特征,区别于一般的私人性质的纯艺术或架上艺术,重点介绍及分析了公共艺术的关联性,即:与大众权力相关联、与城市相关联、与艺术家个体相关联等三方面,意在强调公共艺术存在于大众空间并为大众服务,体现其公共......