编者按

创新正在成为现代经济发展的主要驱动力。美国硅谷一直是科技创新的代名词,由不同科技公司带来的创新正在影响和改变着人们的生活。与此同时,创新也早已不再局限于IT领域,走出去的中国企业和许多传统媒体本身也在不断寻求创新之路。

为进一步了解高科技企业创新和媒体融合发展,4月20日至27日,由人民日报社副总编辑谢国明率领的人民日报社代表团访问了美国、墨西哥的多家知名企业和媒体。《中国经济周刊》特开辟专栏,陆续呈现代表团成员、《中国经济周刊》记者张璐晶的所见所闻,以飨读者。

4月24日,伴着纽约的晨光,人民日报社代表团步行来到位于美洲大街的新闻集团大厦,《华尔街日报》总部就在这里。

访问进入尾声,人民日报社代表团美墨行考察的一个重要体会是,创新已经不仅局限在科技领域,且已经扩展到社会各个方面,传统媒体的创新和探索同样引人关注。

《华尔街日报》执行总编辑阿尔玛・拉图尔告诉人民日报社代表团,在巨大的媒体变革面前,他们从几年前就开始思考媒体融合和重组,三个方面的探索让他们变得更强,即全球化、数字化、专业化。

全球化:注重全产品链的报道

拉图尔表示,《华尔街日报》本来就是一家具有全球化眼光的报纸,最近又加强了国际新闻的报道,“更加全球化”。 1.《华尔街日报》视觉中心团队出品的纳斯达克指数历史变迁数据图,可通过3D眼镜在手机上像看电影一样观看。

2.《华尔街日报》的编辑中心,这里决定每一件新闻产品的刊登与否。

《中国经济周刊》记者 张璐晶I摄

“以前我们在很多国家都有通讯社,驻外记者写的文章漂亮但是反应慢,现在我们要求这些驻外记者不仅要深挖当地新闻的内涵,而且还要和全世界团队一起借助网络共同工作。”拉图尔说。

拉图尔举例,比如报道苹果手表,苹果手表不仅是在旧金山研发,同时在台湾和其他地方也有研发,《华尔街日报》尝试做的就是对这些新的领域进行从头到尾的跟踪报道,即“一个项目全产品链的报道”。

为此,《华尔街日报》依托互联网开发建立了D-wall street journal联合采编平台,便于分布在全世界的记者编辑围绕某个事件、人物或线索,从不同区域和角度进行报道。记者们也从中尝到了甜头,大家在一起综合报道某一方面新闻时可以有知识的相互补充,并取得了更好的报道效果。

除此之外,拉图尔还介绍了一个他们新近的专栏,公司兼并新闻专栏,即世界各地的记者来报道所有大公司的兼并新闻。

“这个团队在过去的6个月里,对所有大公司的兼并新闻没有一例漏报,公司对此非常满意,也收到了很好的读者反馈。”拉图尔说。

拉图尔表示,《华尔街日报》的读者不仅在美国,而是面向全世界,要为全球读者提供有价值的信息。

数字化:未来的发展趋势

拉图尔表示,数字化肯定是未来的趋势,在未来几年转型还会更激烈。拉图尔介绍,《华尔街日报》是美国第一个建立网络版的报纸,目前已经建立了非常完善的网络版,现在的手机版又对网络版有了进一步的改善,数字化将新闻刊登的速度加快了很多。

拉图尔介绍,他们建立了一个编辑中心(hub),这个中心决定了每一个新闻产品的刊登。

面对人民日报社代表团关于网络发展是否冲击纸媒收入、网络版是否盈利等方面的问题,拉图尔表示,目前为止,《华尔街日报》的纸质和网络版都是盈利的。作为上市公司旗下所属的传媒集团,拉图尔说,2014年网络版营收具体收入没有单独披露,但是他们的核心业务订阅付费客户一直在增长之中。目前,《华尔街日报》拥有70万的网上订阅客户。

“在新媒体时代,用户的阅读习惯发生了很大的变化,用户要求可以在平板电脑、手机甚至电视上以最适合的尺寸、最方便的方式、最有新意的创意来吸引读者阅读新闻。” 拉图尔说。

拉图尔表示,《华尔街日报》对视觉的重视不仅是直观上网页的设计改变,而且从人的管理上把网页、视觉编辑融合到采编队伍里,让这些设计专家和记者、编辑坐在一起讨论和研发新的产品,有时候他们也会向用户征询意见,共同研发。

为了加快这种创新的节奏,《华尔街日报》加大了对视觉团队的投入。目前在《华尔街日报》1800人的编辑记者团队中,有一个130人的视觉中心团队,其中110人来自美国、10人在英国,10人在香港,他们正在创新的是《华尔街日报》理想中的产品,即集文字、图表、照片、二维码视频等于一体的综合产品。

“现代社会很多事情都牵扯到数字,如何读懂数字需要综合的办法。”拉图尔说,这也是这个团队正在创新的方面。

拉图尔表示,目前这类新开发的产品还是免费的,但未来的趋势是收费项目。

专业化:成为专业人士的必需品

拉图尔表示,专业化也是《华尔街日报》得以取得成功的重要因素。专业化意味着对题目的切入要很深,意味着为非常小众、很具体的读者提供最有用的信息。

加布里埃拉・斯特是负责战略创新的副主编,由她带队研发的专业化产品是针对“C-level”级别,如首席财务官(CFO)、首席市场运营官(CMO)、首席信息官(CIO)提供专业领域新闻产品。目前《华尔街日报》还在开发针对物流领域专家的定制报告。

让专业人士的工作离不开《华尔街日报》的新闻,拉图尔说,所以斯特不仅是一名好记者还是一名好的企业家。