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企业可持续发展的绿色营销对策研究

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企业可持续发展的绿色营销对策研究
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摘要:科学发展观的基本要求是全面协调可持续,那么对于生产企业来说,企业可持续发展采用什么样的绿色营销策略呢。本文通过分析绿色营销的内涵及其与可持续发展的关系,概括了绿色营销的作用,提出了促使企业可持续发展的绿色营销策略。

Abstract:The scientific development concept's essential requirements are comprehensively coordinated sustainably, then regarding the Production enterprise, arketing strategy the enterprise sustainable development uses. This article through the analysis green marketing's connotation and ent's relations, summarized the green marketing function, proposed urges the enterprise sustainable development the green marketing strategy.

关键词:绿色营销 可持续发展

Key arketing; Sustainable development

作者简介:魏满涛(1978—),男,河南新密人,助教,主要研究企业市场营销。

进入20世纪以来,生产力水平得到了空前的提升,极大地推进了人类社会发展的进程。但伴随着经济的大发展,一些负面影响也日益凸现出来,给人类生存带来前所未有的挑战:人口爆炸性增长、自然资源的过度开发与消耗、污染物质的大量排放等等。在这种形式下,人类不得不认真回顾自己的发展历程,重新审视自己的行为。为了走出困境,在上世纪80年代提出的可持续发展战略,得到世界各国的广泛认同,逐步形成共识 。而绿色营销正是企业实施可持续发展战略的重要措施,并将成为21世纪营销的主流。

一、绿色营销的含义

绿色营销是指企业在生产经营过程中,将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上,发现、创造并选择市场机会,通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要,实现可持续发展的过程。

二、可持续发展需要企业实施绿色营销

可持续发展战略是近年来人们普遍关心的一个问题。我们党提出的科学发展观的基本要求也是全面协调可持续,可持续发展既要考虑当前发展的需要,又要考虑未来发展的需要,不要以牺牲后代人的利益为代价来满足当代人的利益。可持续发展的概念是当今一个全球性的发展新概念,引起了包括企业在内的整个社会的重视。宏观管理上的可持续发展需要企业具体活动的积极配合才能实现。企业营销过程中的绿色营销概念的形成与可持续发展的思路密切相关。通过绿色营销,可以使可持续发展的思想贯穿于企业的营销活动中。目前,绿色的浪潮席卷全球,许多国家的消费者都愿意进行绿色消费,调查显示,75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境问题,有40%的欧洲人购买绿色食品。

三、绿色营销在可持续发展中的作用

1、有利于产品在市场竞争中取得优势。绿色产品具有较高的技术含量和环保价值,有利于消费者的身心健康,因此深受消费者青睐。企业通过绿色营销为消费者提供绿色产品,可以突出产品特色,使企业及其产品在市场竞争中处于优势地位,为企业带来良好的经济效益。

2、有利于企业降低成本,获取更高的利润。在很多企业经营中,各个环节资源浪费与环境污染现象非常严重,这主要是因为在企业营销中不考虑资源本身的价值,也不考虑资源使用过程中所造成的环境代价,由此带来了原材料的低价使用与产品价格的扭曲。可以预见在不远的将来,当各种资源及环境治理费用纳入企业负担时,节约资源就像节约企业生产原料一样重要,企业以绿色营销观为指导必将降低资源的消耗量,从而降低生产成本,提高产品的市场竞争力并为其带来更多的利润。

3、有利于企业实施国际化战略。许多发达国家以保护生态环境、自然资源、人类和动植物的健康为由,制定了环境与技术标准,构筑“绿色壁垒”,以限制无绿色标志的产品进口。我国企业只有通过实施绿色营销战略,逐步提高产品的“绿色含量”,才能越过“绿色壁垒”,顺利占领国际市场。

4、有利于树立企业形象。绿色形象是现代企业形象的重要组成部分,绿色营销是企业塑造绿色形象的基础。企业通过采用先进技术、开发绿色产品、减少“三废”排放,将环境保护观念纳入生产经营活动中,通过实施绿色营销战略向广大公众展示自己的绿色形象,从而赢得更高的顾客满意度和忠诚度,建立良好的企业形象,增加企业的无性资产。

5、有利于企业自身建设。绿色营销可以使企业尽量减少浪费与污染,实现清洁生产,从而在企业内部营造清洁和安全的工作环境,有利于企业职工的身心健康,提高职工的工作积极性,从而体现“人性化”的管理思想。 四、企业的绿色营销对策

1、树立绿色经营理念,培育绿色企业文化。目前,全球日益增长的绿色需求迫切要求每一位企业决策者树立全新的绿色营销理念,要求企业家要有全局、长远的发展意识。树立绿色营销观念,就是要求企业在市场营销活动中,不仅要考虑企业利益,还要考虑消费者利益,更要考虑公共利益和对社会环境的影响,即考虑社会经济的可持续发展。在营销过程中,切实把资源的有效利用、环境保护和消费者健康贯穿于新产品的开发、设计、制造、包装、使用以及售后服务等各项环节中。我国企业家在制定企业发展规划和进行生产经营决策和管理时,应时时注意绿色意识的渗透,从当前注重“末端治理”这种被动的、高代价的对付环境问题的途径转向积极的、主动的、精细的环境管理。在可持续发展目标下,调整自身行为,从单纯追求短期最优化目标转向追求长期持续最优化目标。树立绿色营销观念,就要注重培育绿色企业文化。

2、制定绿色营销4PS,开辟绿色市场时代创意。即在产品策略上开发绿色产品,企业应尽可能加大技术改进的力度,在产品的生产中注意更多的使用可替代原材料,降低能耗,节约资源;在包装的设计上尽量采用无污染、可重复多次使用的循环包装,减少对环境的污染;在价格策略上制定绿色产品价格,一方面应考虑在产品开发制造过程中的科研工艺及管理成本,另一方面应注意到,随着人们环保意识的增强,消费者经济收入的增加,消费者对商品可接受的价格观念会逐步与消费观念相协调。所以,企业营销绿色产品不仅能使企业盈利,更能在同行竞争中取得优势。在渠道策略上建立稳定的绿色营销渠道,启发和引导中间商的绿色意识,建立与中间商恰当的利益关系,并注重营销渠道有关环节的工作,如绿色交通工具的选择,绿色仓库的建立,到绿色装卸、运输和贮存等,认真做好绿色营销渠道的一系列基础工作,尽可能建立短渠道、宽渠道,减少渠道资源消耗,降低渠道费用;在促销策略上开展绿色促销活动。促销起着诱导需求、创造需求的作用。企业要利用各种媒体宣传绿色信息,或通过举办绿色产品展销会、洽谈会等形式扩大绿色产品与消费者的接触面,还可以积极主动地与政府及环保部门合作,积极参与各种与环保有关的公益活动,并对绿色信息的传播进行监测,通过绿色信息的传递树立产品和企业的绿色形象,从而促进企业绿色产品的销售,实现企业可持续发展的目的。

3、有效开展绿色服务,系统开展绿色管理。企业针对绿色营销而开展的绿色服务是必不可少的,它将为绿色营销最终价值的实现发挥极其重要的作用。随着企业服务意识和加强,开通绿色服务通道极大地方便了消费者与产品供应者之间的沟通,不但解决了顾客的后顾之忧,也为企业信息的收集和传输建立了渠道。绿色营销更应该建立绿色服务通道。它能传播绿色消费观念,减少绿色消费误区;又可以真正从专业化的角度解决消费者在绿色消费中出现的问题,指导消费者进行纯绿色消费;更是实现绿色产品价值再造。企业通过绿色管理原则,建立绿色发展战略,实施绿色经营管理策略,制定绿色营销方案,才能加快企业绿色企业文化的形成,推动企业绿色技术、绿色生产,生产出满足公众绿色需求的产品,实现社会和企业经济的可持续发展。

中国编辑整理。

参考文献:

[2]刘春梅.企业可持续发展的绿色营销对策.商场现代化,2007.07

[3] 谈煜鸿. 绿色营销与现代企业的可持续发展. 太原城市职业技术学院学报,2008.09

[4] 张文锐. 浅论现代企业发展绿色营销. 太原科技,2008.03

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发布时间:2013-12-18
" 论文摘要:“十一五”期间,安徽省中等职业教育专业教师状况不断改善,由于历史、政策、制度等方面因素,专业教师队伍建设的问题依旧突出,未来应树立现代教育理念,以改革创新为动力,完善相关政策制度,坚持培养和培训并举,构建专......
浅谈我国企业实施绿色营销障碍与对策
发布时间:2013-12-17
论文关键词:绿色;可持续发展;绿色产品 论文提要:随着时代的发展和的进步,绿色消费已成为一种国际潮流,绿色营销必将成为企业竞争的新思维。本文通过阐述我国企业实施绿色营销的障碍,提出企业实施绿色营销的对策。 2......
武威市循环农业发展成效及可持续发展对策
发布时间:2023-06-24
摘 要:该文针对武威市循环农业发展的现状及存在的问题,提出了可持续发展循环农业的相应对策。主要包括:加大农副产品综合利用、完善农膜回收利用制度,推进养殖废弃物综合利用等。为实现农业经济效益与自然生态环境效益的统一提供参......
企业竞争优势可持续发展的来源
发布时间:2013-12-17
企业 竞争优势的可持续 发展 研究 ,已成为战略管理 理论 中的一个重要研究方向,因为企业战略管理的中心议题就是研究企业竞争优势的创造或维持。那么,什么是企业竞争优势可持续发展呢?笔者认为,企业竞争优势可持续发展是指对于一......
我国企业的绿色营销之路
发布时间:2013-12-17
摘 要:伴随着而出现的环境恶化正威胁到我们人类的生存。我国在此大环境的影响下,逐步走上了一条绿色营销之路。本文将从绿色营销的概念入手,探讨和分析我国企业实施绿色营销策略的原因以及在此过程中出现的问题。 关键词:企业 绿......
由可持续发展看工业设计的角色定位
发布时间:2023-03-12
【摘 要】在可持续发展的理念下看工业设计的角色定位,通过界定工业设计具有创意产业和生产性服务业的两种行业特征,分析了作为创意产业的工业设计引领可持续发展方向,作为生产性服务业的工业设计为制造业提供绿色优质服务,促进我国......
我国房地产业可持续发展的问题及对策
发布时间:2023-04-08
摘 要:我国房地产业近年来得到了迅速 发展 ,但由于无序开发及总量性、结构性失衡等问题的存在,使得房地产业的可持续发展面临挑战。首先分析了我国房地产业发展中存在的问题,在此基础上提出我国房地产业可持续发展的原则,并结合......
时尚服装营销活动中的可持续性设计研究
发布时间:2022-12-17
摘要:随着社会发展及人们生活水平的提高,消费者不再是仅仅追求物质的可用性,而是加大了对与物质相关的社会环境、社会道德等方面的关心。因此,以构建人与环境和谐发展为目标的可持续性设计作为现代的热门课题受到大众的关注。本文......
论森林分类经营与林业可持续发展
发布时间:2022-11-16
1、森林分类经营的意义和目的 1.1森林分类经营的意义 1.1.1森林分类经营是森林资源可持续发展的保障。实行森林分类经营,可避免经营者只顾个人利益、眼前利益,不顾国家利益、后代人利益而乱砍滥伐森林,使森林出现不稳定因素。确......
关于绿色农产品营销策略的研究
发布时间:2022-10-11
黑木耳作为世界知名的四大食用菌之一,具有丰富的营养价值和医疗保健作用,深受国内外的消费者的喜爱,行业发展前景广阔。延边朝鲜族自治州地处吉林省东部,中,朝,俄三国交界,地理位置优越,延边黑木耳产业在得天独厚的自然条件的基础上,不断改进栽培技术、生产条件和借鉴成功的经验,现成为延边州绿色农产品的支柱产业之一,但仍存在着企业规模较小,栽培技术不标准,市场管理体系不完善等问题。本文通过对吉林延边黑木耳产业.........
失地农民可持续发展问题研究
发布时间:2023-03-17
摘要:失地农民是城市化和工业化进程中产生的新的社会夹层和弱势群体,虽然现有的补偿机制给予他们一定的经济补偿或者制度保障,但是由于补偿机制的弊端,他们仍在不可避免的被整个社会不断边缘化。如何有效地避免这一群体被飞速发展......
上海会展经济可持续发展的对策分析
发布时间:2023-03-29
一、上海加快 发展 会展 经济 的重要意义 自20世纪80年代以来,会展业已经成为 现代 服务业的一个支柱产业。在国际上,一个城市能不能跻身于国际大都市,一个重要的标志就是召开国际性会议的数量和规模,会展业已经日趋成为刺激......
绿色营销现状及发展分析
发布时间:2013-12-18
[摘要]随着可持续发展战略的实施,开展绿色营销,注重自然生态平衡,减少环境污染已成为现代企业的必然选择。同时,也是企业参与市场竞争的前提条件。对我国企业实施绿色营销的现状进行系统分析,并提出对策建议,对于我国企业实施绿色营销......
房地产企业可持续发展战略研究工商管理论文
发布时间:2023-05-29
摘要:针对房地产业存在的问题,从房地产企业的企业战略、品牌意识、可持续发展观、顾客观点等几方面分析了房地产企业良性发展的策略,以指导房地产企业增强自身竞争力,实现健康、良性发展。关键词:企业战略,品牌意识,可持续发展观,顾客观点1房地产企业发展现状房地产行业经多年市场化运作,尤其近几年以来的持续兴旺,在房地产业快步发展的同时也伴随着自身问题的不断暴露。在低质量低水平的情况下所建造的产品,注定生命力.........
我国企业实施绿色营销障碍和对策的浅议
发布时间:2022-07-24
我国企业实施绿色营销障碍和对策的浅议 我国企业实施绿色营销障碍和对策的浅议 我国企业实施绿色营销障碍和对策的浅议 论文关键词:绿色营销;可持续发展;绿色产品 论文提要:随着时代的发展和社会的进步,绿色消费已成为一......
研究校本课程教学的可持续发展
发布时间:2023-05-19
历任领导一贯重视双基教学和学生全面素质的培养。如今,在可持续发展教育思想指导下,努力建设文明的校园,优化教学环境,突出学校绿色教育.........
丽江古城旅游的可持续发展研究
发布时间:2022-11-24
近年,我国旅游业发展势头迅猛,逐渐在年轻人中形成了一种旅游热,越来越多的人渴望一场说走就走的旅行因而加入到背包客的行列中。旅游业已经迅速成为了带动全球经济发展的产业之一,对拉动地方经济发展,提高社会效益起到了积极的促......
城市水利可持续发展对策及思考
发布时间:2023-05-27
阐述城市水利与可持续发展的概念及两者之间的关系。分析江苏省淮安市城市水利目前的现状和不可持续发展因素,提出防治城市洪涝的水安全保障措施、充分利用水资源的调蓄对策、采用多种措施防治水污染、采用工程措施与生物措施以及加大城市......
浙江产业集群可持续发展研究(1)论文
发布时间:2022-11-16
摘 要:随着经济全球化的发展,产业集群也已经成为了一种引人关注的区域经济发展模式和产业发展的重要组织形式。浙江产业集群的发展,主要是以原生性为特点的,通过对浙江产业集群发展现状和面临的问题的分析,以期能对浙江的产业集群的......
对专业图书馆可持续发展刍议
发布时间:2022-09-25
[摘要]作为社会主义学院工作的重要的M成部分,图书馆在学院事业发展中有着重要的地位和作用。本文从社会主义学院的性质和特点入手,提出四点建议。第一,结合社院图书馆的现状,确定图书期刊入藏对策以建立特色藏书体系;第二,为支持社院教学和科研,建立网络、加强信息传递;第三,深化现有文献的开发利用;第四,为搞好图书馆的现代化建设,努力提高馆员业的业务素质,提高服务质量。[关键词]图书馆;发展;现代化随着信息.........
刍议环境审计与企业可持续发展
发布时间:2023-05-25
[摘要] 随着环境资源稀缺 时代 的到来, 企业 的长期可持续 发展 在很大程度上取决于环境资源的评价工作。环境审计通过对企业受托环境责任履行情况的公允性、合法性和效益性进行的监督、评价和鉴证,旨在促进企业的可持续发展。因此要......
可持续发展下的企业环境会计实施保障体系研究
发布时间:2022-12-17
一、基于可持续发展的企业环境会计的概述 (一)可持续发展 可持续发展是指既满足现代人的需求又不损害后代人满足需求的能力[1]。换句话说,就是指经济、社会、资源和环境保护协调发展,它们是一个密不可分的系统,既要达到发展经济......
公路经济可持续发展的评价研究
发布时间:2014-01-06
公路经济可持续发展的评价研究 [摘 要]可持续发展的公路经济,是一种注重经济长远发展,力求以最小的资源投入、最小的环境影响、来最大程度的满足经济、社会发展需求的公路经济。其相关指标评价体系涉及经济效益指标、项目技术指标、社会......
小额贷款公司可持续发展研究
发布时间:2023-01-17
【摘 要】组建小额贷款公司是有效配置金融资源,引导资金流向“三农”和微型企业的金融创新。本文对山西小额贷款公司试点情况进行了调查,并对小额贷款公司可持续发展提出了建议。 【关键词】小额贷款;可持续;发展 一、小额贷款......
城市规划可持续发展的对策及影响
发布时间:2023-04-07
摘 要:我国经济目前处于高速发展模式,在这种模式的带动下,人们的生活水平有了显著的变化,城市现代化水平得到质的提高。为了更好的促进城市现代化发展,需要加强城市规划的可持续发展。本文结合实际工作经验,对城市规划可持续发展......
农业经济可持续发展问题探究
发布时间:2022-09-26
一、我国农业经济可持续发展的制约因素1、原始资源短缺原始农业资源禀赋短缺及环境的破坏,我国是人口大国,目前数量已经达到13亿以上,人口基数相当之大而土地的数量却一直处于18亿亩的边缘,经济的过速发展导致人们对粮食、能源、住宅......
创新融资途径促进小型民营企业可持续发展(1)
发布时间:2013-12-17
[摘 要] 小型民营企业量大面广,是推动我国经济发展的新生力量,但在其可持续发展过程中遭遇到了日益凸现的资金瓶颈制约。研究小型民营企业融资问题,探寻小型民营企业融资的新思路,创新金融产品,对于化解其融资难题,促进其持续发展具......
我国绿色营销现状及对策
发布时间:2023-05-17
我国绿色营销现状及对策 我国绿色营销现状及对策 我国绿色营销现状及对策 论文关键词:绿色营销;现状分析;对策研究 论文提要 绿色营销在中国起步较晚,虽得到一定发展,但面临着全社会性绿色消费需求尚未形成、绝......
对地质勘察业可持续发展的分析
发布时间:2015-08-03
摘要:随着地质勘察业的不断发展,研究其可持续发展问题凸显出重要意义。本文首先介绍了地质勘察的目的,分析了我国地质勘察业中的所存在的问题。在探讨影响地质勘察业发展的因素及问题的同时,研究了地质勘察业的可持续发展。 关键......
新时期农村商业银行可持续发展面临的问题与对策研究
发布时间:2023-08-04
摘要:为促进农村商业银行健康、稳定、良性、有序发展,有必要引入可持续发展战略。本文简要分析了我国农村商业银行可持续发展面临的主要问题,并从实际出发,提出农村商业银行可持续发展的相应对策。 关键词:农村商业银行;问题;......
农业经济中可持续发展的策略探讨
发布时间:2017-03-09
一、我国农业经济可持续发展的目标(一)改善农村环境面貌和农业生态,促进农业产业化农业经济的可持续发展,保证了农村农业资源的合理有效利用,保护农村生态环境,促使农业资源和环境推动农业经济的持续长久发展。农业经济的可持续发展,......
试析商业银行对中小企业发展的可持续性支撑
发布时间:2023-01-09
论文关键词:商业;中小企业;可持续性;支撑 论文摘 要:中小企业的发展对现代和的进步发挥着越来越重要的作用,商业银行对中小企业发展的支持需要树立新的理念,由短期信贷支持转变为着眼于企业长期成长的可持续性支撑,在商业银行......