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网络自制剧植入式广告研究

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网络自制剧植入式广告研究
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网络自制剧《万万没想到》由万合天宜联合出品,讲述了一位名叫王大锤的青年生活,以自嘲的方式表现屌丝青年的态度,被誉为2013年第一神剧。该剧以低成本的制作收获了八位数的广告费用,因而可以看作是网络自制剧广告植入较为成功的代表作之一。

一、网络自制剧广告植入的优势

和传统电视剧相比,网络自制剧的每集通常较短,内容丰富且每集独立性很强。以《万万没想到》为例,剧情每集都独立成篇,每集大约只有十分钟左右。这样的设置网络自制剧变得更适合时间碎片化的网民,网络自制剧因为新媒体的发展拥有了大量的观众基础,进而也就拥有了大量的广告受众基础。

尽管我国对于电视行业的宏观调控有着严格的审查制度,但是网络自制剧作为新兴的艺术形式,拥有较高的自由度。照目前的情况看,网络自制剧的监管主要还是通过自我监督进行,网络自制剧的广告植入会有着更多发挥的空间。

网络自制剧是新时代新媒体的产物,在其拍摄中也有着灵活的边拍边播的运营机制,这样的方式能够及时根据受众的反映进行适时的调整。这种方式使得《万万没想到》的每集基本都紧跟热点进行,更可以通过受众的互动来设计剧情。

传统电视剧的成本较大,因而广告费是一笔巨大的资金,而网络自制剧往往采用简单的场景和明星客串的方式,如此网络自制剧的广告费用遠远低于其他平台媒介。

网络自制剧除了庞大的受众基础、宽松的审查制度、灵活的机制和成本低廉外,更有着超高的性价比。这种高性价比源于网络剧本身低费用投入和精准受众的特点。

以《万万没想到》为例子,这款网络剧出现最多的广告类型就是手游。网络自制剧的广告投放有一定的倾向性。这是由于网络自制剧本身的受众精准决定的。在观看网络自制剧的群体中以十几岁到三十岁的年轻人为主,而《万万没想到》等网络自制剧的内容题材都是荒诞幽默为年轻人所接受欢迎的。这种高度精准定位成为了网络剧广告植入独有的优势。

二、 传统广告的变化

媒体的出现使得受众被分为了更细的小群体,传统的广告模式耗费了大量资金的同时难以精准的将到产品投入到受众群体中,因此传统的广告投放地位和空间已经出现下降,而新媒体的出现将逐渐成为广告投入的主要平台。

在过去传统的媒介环境下,如电视的广告播放,受众在这种环境下的选择性较为被动和单一,因而群体对广告的信赖度较高,同时广告的竞争环境也并不激烈。传播信息的过载化和媒体形式的多种多样使得广告的传播效果再也回不到过去的黄金时期。

此外,政府颁布的调控政策也在一定程度上压缩着传统广告的发展空间。从2009年起国家广电总局颁布的六十一号令(《广播电视广告播出管理办法》)中的第十五条来看,该法令规定每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。以及第十七条规定在九点和十点播出的电视剧时,每集中可以插播因此商业广告,时长不得超过1分钟。[1]类似的法令实施从广告的数量和时间上都做出了限制。

传统广告下的电视广告插播方式令受众逃避的选择是利用遥控器进行换台,新媒体的兴起给予了受众更广的选择权利,受众可以在任何零碎时间任何地点通过网络观看节目,网络又可以过滤掉大部分广告,现下的会员付费制就可以省略掉网络平台的广告。

除了受新媒体的影响外,传统广告自身的弱点也是目前其发展空间减小不可忽略的一个因素。电视的制片商要考虑影片的观赏性和艺术性来满足观众的需要,进而提高收视率。广告商总会要求尽可能多的去展示自己的产品和品牌标识,而影视剧的导演往往因为无法深入的了解产品的特点而导致广告的植入非常生硬进而影响了影片的观感。

从新媒体出现后受众的分流和注意力的分散到日益广阔的选择空间减弱了过去广告的投放效果。另外国家政策的调控和传统电视广告自身难以调和的弱点,也使得电视广告的发展空间逐渐减少,而相比而言新媒体下的网络自制剧广告植入的前景将更为广阔。

三、网络自制剧的植入形式

由于网络自制剧的合作方式和类型不同,主要可以分为对白植入、情节植入和形象植入几种。笔者将以《万万没想到》为例对广告的植入形式进行分析。

对白植入又叫台词植入,多出现于对话当中。在《万万没想到》的片头中直接表明了赞助商铁血战神,建议每日游戏不要超过并且显示了游戏图标。通过广告语完成了商品的植入。广告简单直接,广告词朗朗上口,易被受众接受。

情节植入是指制作者将某一产品或品牌设置为推动故事发展的部分之一。比如在番外篇《胡来的父王》中王大锤拿出了月光宝盒,发现宝盒的背后刻着移动吧天龙的广告语,当他念出咒语才得以实现了穿越。在这里天龙八部这一手游品牌就作为叙事的成分推动了情节的发展。

形象植入就是将产品的外观和形象直接出现在画面中,通常作为道具使用。如王大锤躲在厕所中拿出的MT游戏的形象玩具,对产品进行了直接的曝光。形象植入在传统电视剧中也比较常见,然而多采用遮掩的方式,曝光度和曝光量不及网络自制剧,此外网络自制剧用诙谐恶搞的手法常把形象植入作为幽默的成分,实现了产品曝光和剧情的高度融合。

四、 网络自制剧植入广告现下的问题

广告商业费用作为网络自制剧生存和发展的保障,在当下监管宽松的情况下,很容易出现发展的问题。当今我国的网络自制剧大多一味吸引眼球追求经济效益而不顾剧情内容。主流意识的缺失和三俗问题的严重是网络自制剧的软肋。

首先,网络自制剧目前因为剧情分散,导致全剧植入一直成为网络自制剧的弱势。就《万万没想到》来说,它的剧情每一集都是一个新的故事,这种片段式的剧情方式使得每集之间几乎没有联系,这在一定程度上符合现代人碎片化的观看习惯。但是在另一个层面看,这种情节之间的断联会导致缺少连贯性,导致全剧化某一个广告品牌植入变得困难。传统的电视剧广告植入能够分散到每集并贯穿全剧始终,广告的效果也得到更大强化。网络自制剧与广告植入品牌商难以做到全剧合作机制,这会影响广告植入的效果并阻碍网络自制剧的发展。

网络自制剧广告植入的内容也存在三俗的问题。《万万没想到》由于审查制度较宽松,网络自制剧的创作高度自由,为了追求经济效益的网络自制剧制造者也常常以恶搞粗俗为笑点来吸引眼球。广告词的使用上也同样存在着三俗化和低俗化的现象。网络自制剧必须坚守底线,建立相关的审查机制,才能使得网络自制剧的广告植入真正实现健康良性的发展。

其次网络自制剧因为没有传统广告明星的代言和长时间的宣传,曝光不够。这些问题都有待解决。

五、结论

新媒体背景下网络自制剧作为广告植入的平台有着强大的发展空间,在网络背景碎片化的当下有着庞大的受众基础。同时网络自制剧的广告植入有其自身的特点及优势,和传统广告相比,同样也存在着问题和不足。网络自制剧的广告的发展需要自身努力并不断的完善,但不可否认的是,网络自制剧植入广告的前景将会越来越光明。

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发布时间:2023-02-22
【摘要】随着网络信息技术的迅速发展和大学英语教育改革对学生的自主学习能力的培养的强调,基于网络自主学习的大学英教学模式成为高等院校争相采用的一种新的教学手段。这一模式将彻底打破原来教师为主体的教学模式,不再以教师的课......
智能电网下电力网络的营销模式研究
发布时间:2015-07-27
摘要:要想电力企业网络营销的策略得以正确实行,就必须将客户作为中心,并制定与客户导向相符合的运营方式,强化用户数据的管理,将后期分析的工作做好。同时需要强化网络设施建设,完善高效网络营销的平台,给客户提供优质服务。本......
计算机网络安全维护方式研究
发布时间:2017-01-14
1前言如今,我国已经进入了网络信息化快速发展的时期,计算机网络技术迅速的发展使许多行业都大规模的应用了计算机网络技术进行工作和管理,已经是现代管理,办公,个人生活重要的工具。但是,任何事物都有其利弊,计算机网络技术也是一......
网络剧为什么这么红
发布时间:2023-06-16
近年来随着网络视频用户的增多,以及高昂的正版版权购买费用,各大视频网站纷纷发力制作网络自制剧。这种网络剧专门为网民制作,并通过互联网进行播放。与传统的电视连续剧相比,网络剧具有独特的优势。网络剧的制作基于用户数据进行......
水色水香化妆品网络营销推广对策研究
发布时间:2022-12-08
【摘 要】本文在对水色水香化妆品所针对的目标群体―大学生消费群体调研的基础上,从网络营销角度为水色水香化妆品在该群体的营销寻求有效的推广对策,力争为该品牌化妆品的营销推广提供一点有益的启示。 【关键词】化妆品;网络营......
悬赏广告法律问题的研究
发布时间:2023-04-23
[摘 要]悬赏广告作为现今生活中较为常见的一种客观存在,我们在任何时候都要首先从实际出发,寻找相关的法律依据对其进行认定、判断和裁量。在我国现在对此方面内容有专门性的立法的情况下,更是应该从事件的具体内容和性质加以考虑,......
互联网背景下广告推广策略解析
发布时间:2022-09-24
与以往传播媒介相比,互联网具有价格成本低、信息容量大以及即时互动性的特点,它改变传统广告所不能给予的双向实效沟通,正是因为这种高效率的反馈体系,大大方便顾客,使得顾客不仅可以随时看到不同的信息还可以让顾客及时主动地寻找到自己需要的信息内容,以此来发掘顾客的消费潜力,实现互联网经济背景下的营销传播策略变成商家与顾客之间的双向互动。为消费者带来极大的便利,为越来越多的消费者所喜爱,互联网时代背景下的广.........
我国农产品网络营销模式研究
发布时间:2019-12-07
摘要:近几年,农产品的网络化营销之路吸引了各大电商的关注,各路资金纷纷涌入农产品网络营销市场,而对于不同营销模式对农产品销售的影响作用的探讨和研究也在不断趋于成熟。本文重点分析我国目前农产品的营销现状,并对以往的农产品网络化营销模式进行总结和分析,诸如网络供应链营销模式、O2O营销模式等。最后,基于此,本文提出未来我国农产品网络化营销的发展趋势和方向,如注重农产品的产品质量、强化农产品的安全问题等.........
看网络自制新闻栏目的传播特色及发展趋势研究
发布时间:2023-02-27
【摘要】在新媒体网络以前,纸媒、广播电视这些传统媒体机构是新闻内容的唯一传播主体;如今,在网络平台上,既有网友这样的个人对新闻内容进行传播也有私营企业等组织团体对新闻栏目进行制作传播;目前眼下就有 “网络自制新闻栏目”......
高校网络舆情管理机制研究
发布时间:2022-09-25
[摘要]随着互联网的快速发展,信息化已经普及各个领域。网络不仅是一种向外界发布最新信息的渠道,也是人们发表意见和建议的平台,而人们在这一平台上发表意见时,就已经在无形中形成了网络舆情。网络舆情渐渐成为一种必然的现象,那......
广州市区道路网络深化规划研究(1)论文
发布时间:2023-06-26
论文摘要:面对国民经济持续的高速发展,城市规模急速膨胀,城市发展方向和结构在不断调整,交通机动化程度不断提高,作为支撑城市活动的基础设施道路网络,规划调整已势在必行。本文就广州市区道路网络深化规划,在目标制定、方法内容、......
网络时代传统广播媒体发展的策略研究
发布时间:2023-02-21
伴随着网络技术发展起来的新媒体作为一种媒体形式,相对于传统媒体而言包括自媒体平台(博客、微博、微信、论坛等网络社区等)、网络电台、网络商店等依赖于网络的媒体形式。新媒体具有较强互动性、较快的信息传播速度以及海量的信息等优势,因此,对社会信息流量与商品交换起到了巨大的推动作用。新媒体的发展改变了广播等传统媒体的生存环境。当前,广播面临着来自新媒体的巨大挑战,为了在激烈的竞争中脱颖而出,广播必须积极进.........
网络环境下学习方式变革研究
发布时间:2023-04-13
摘 要:网络技术的发展在现代人类生活中的作用和地位是越来越重要。网络技术的高速发展,网络时代的来临,将会给人们日常的学习、生活带来一场前所未有的变革。这不仅仅极大地改变了人们的生产方式和生活方式,而且也大大地改变了人们......
高校网络舆情引导机制研究
发布时间:2023-01-18
【摘要】随着互联网的迅猛发展,网络已经成为当下社会思想文化的集散地和舆论信息的放大镜。高校大学生是当前网络群体的重要参与力量,思想政治教育工作也从现实社会延伸到网络的虚拟世界。所以及时了解和准确把握高校大学生的网络舆......
网络群体学习建构机制研究
发布时间:2023-05-15
摘要:在网络群体学习的过程中,学习者之间的互动是多种多样的,采用社会心理学的经典理论对学习者的互动仪式进行阐释,可以有效地把握学习者的心态与学习的偏好。通过对网络群体学习的交往互动仪式链的形成进行研究,并对网络学习过程的群体互动对群体心理的过程进行研究,有利于促进网络学习共同体的形成。关键词:社会心理学网络学习互动仪式网络群体学习是指学习者通过相关的学习媒介,围绕某一特定的学习主题进行互动交流,随.........
朋友圈广告,张小龙引狼入室?
发布时间:2015-08-24
张小龙是微信广告的最后拍板者。近期,微信朋友圈广告正在进行第二轮招商,网络上探讨最多的问题是,比之于第一批手机、汽车类品牌,张小龙在第二批中是否会开放给更多品类的广告主,品牌要求的标准是否会有所变化,以及自己能否收到土......
关于大学生网络人际信任与网络自我表露的关系研究
发布时间:2022-11-17
自我表露是指个体将有关自己的信息告知目标人的过程。随着信息时代的到来,网络成为人们生活中的重要组成部分,使得网络自我表露正在成为自我表露的新形式。网络自我表露是个体主动或被动的、依靠网络而进行的、以文字或其他表达方式将......
PBL教学模式在植物学网络课程中的应用
发布时间:2023-02-20
在科技飞速发展的今天,课程改革正在如火如荼地进行。网络课程是课程改革的一个产物,而网络教学作为一种新型的教学方式也正在被尝试和接受。植物学主要研究植物界和植物体的生活和发展规律,概念抽象,术语繁多,有些课程内容极易混淆......
广告艺术形式美与表征探究论文
发布时间:2023-01-21
形式美的基本规律包括物质材料自然属性的审美律、形态审美律、声响审美律、色彩与光的审美律等。在笔者看来,形式美的法则规律是发现美和创造美的过程中对“美”在形式上的高度总结和概括,他不仅仅是美学层面上的辩证,还是美学法则运用的依据,所以说她是多样性的统一。形式美法则一直存在于均衡和对称中,调和与对比、节奏与韵律、虚实与布白之美感,都在这法则规律之中所蕴含。所谓的多样统一,指的是广告的各组成元素中必须存.........
如何去除网页上的广告
发布时间:2022-09-28
Q:我现在打开百度和其他一些网站,几乎满网页显示广告条,而且很多都是之前自己在网上搜索过的相关内容。请问,这该如何解决? A:你可以安装“Adblock Plus”或“ADsafe净网大师”这类广告拦截软件来解决。以IE浏览器为例,可以从......
广州市村民自治发展报告
发布时间:2023-04-17
" 一、调查的基本情况二、广州市村民自治发展的基本判断1988年,我国农村管理体制的重大变革就是,撤社设乡、改队为村。当时的广东农村大部分实行了撤社设乡(镇),但在原生产大队的基础上设立农村管理区,乡镇在农村管理区设办事处,作......
如何进行网络推广
发布时间:2022-12-05
如何进行网络推广 如何进行网络推广 如何进行网络推广 文 章 来 源 自 教育网 【摘 要】随着互联网的迅猛发展,越来越多的人意识到网络营销和电子商务的重要性,越来越多的企业和个人建立了自己的网站或者是网店,......
试论网络环境下建构式语言自主学习探究
发布时间:2013-12-18
论文关键词:网络 建构式 自主学习 论文摘要:建构主义理论是自主学习的理论之一,网络技术对自主学习有着深远的影响。本文从网络环境下语言输入的特点、辅助教学和语料库的运用三个方面,探究了建构式语言自主学习应遵循的方法和原......
虚假广告的危害及对策研究
发布时间:2022-12-21
摘 要 2012年,丹东下辖的一个县发生了一起集体甲型肝炎大爆发事件,人数多达上百人,究其原因,是这个人群都服用了当地医保诊所出售的一种虚假药品,而这个药品的主要宣传渠道就是当地广播电视媒体,最后的处理结果是有人免职,有人......
广告中语音双关的认知研究
发布时间:2023-03-06
摘 要:双关语,尤其是语音双关语,作为一种普遍的语言现象日渐受到人们的关注,它的应用反映了说话者的特殊意图。因此,本文以认知语言学中的图形背景理论作为指导,试图解释广告中语音双关语使用的巧妙性,分析出厂商的广告动机。 ......
网络借贷风险控制的实证研究
发布时间:2022-10-21
【摘要】 P2P网络借贷的应运而生有助于解决中小企业融资难和个人贷款难的问题,弥补了银行的不足。但是,P2P网络借贷平台如何控制风险以保证自身的运营和发展饱受关注。本文将对抽取的十家网络借贷平台进行实证分析,从三个不同的角度......
网络聊天行为的法律规制研究
发布时间:2022-12-24
摘 要 进入21世纪中国的多媒体社交软件随着互联网不断发展,网络聊天衍生出许多违法行为。紧随着一系列由网络聊天为载体的违法案件更是影响着广大群众的生活和国家的稳定。何为网络聊天违法行为?它的违法与合法的界限到底在哪里?什......