当前位置: 查字典论文网 >> 美团外卖在高校市场的营销策略研究

美团外卖在高校市场的营销策略研究

格式:DOC 上传日期:2022-11-13 01:53:36
美团外卖在高校市场的营销策略研究
时间:2022-11-13 01:53:36     小编:

摘要:随着互联网应用的发展,我国高校学生网络消费市场已受到各大互联网企业重视。近年来,美团外卖在高校市场业务拓展迅速,但也面临挑战。本文对美团外卖在我国高校市场面临的营销问题进行探讨,并提出营销策略改进建议。

关键词:市场营销;美团外卖;高校市场;O2O平台

中图分类号:F230 文献标识码:A

文章编号:1005-913X(2016)04-0142-02

一、美团外卖在高校市场业务拓展的现状

美团外卖是美团网旗下的网上订餐平台,2013年11月正式上线,现已覆盖北京、上海、广州、 天津、西安、沈阳、厦门、宁波、武汉、昆明、长沙等二百多个城市。高校市场是美团外卖非常关注的目标市场之一。平台上线以来对全国高校市场的业务拓展取得了较好进展,市场份额迅速提升,成功超越先行入市的“饿了么”外卖平台,已成为行业内领先的外卖O2O平台。

美团外卖这几年的业务拓展,体现了以下特点。

一是采用轻模式发展路线,只做平台,不做配送。轻装快捷的模式,使美团外卖常常能于一个星期的时间内,把一个高校市场初步打开。

二是通过补贴商家,降低外卖售价,吸引大学生使用美团外卖。美团外卖2014年在高校市场的平均优惠力度达40%。

三是美团外卖重视地面推广。通过高频次强有力的地面推广,美团外卖在大学生群体的知晓度迅速提高。其对成熟市场的地面推广频次保持在一周三次到四次之间,对新市场的推广频次更高,甚至达到每天一次。以湖南农业大学蜂窝为例,一周的地面推广费用(含兼职费、传单费等)之和在二千元人民币左右。

然而,由于美团外卖自身的营销问题,2015年以来,其市场份额的增长开始明显减缓或者停滞不前。在某些竞争对手大力进攻的市场,美团外卖的市场份额甚至出现大幅下降。美团外卖若要持续保持优势地位,必须进一步调整优化营销策略,增强市场竞争力。

二、美团外卖在高校市场的营销问题分析

(一)过于依赖低价促销

低价是近年美团外卖业务拓展的基本做法。2014年度的一段时间里,美团外卖的补贴率竟能达45%以上,加上商家补贴率,一份原价10元的外卖,学生可能只需花费4元就可收到。美团外卖的传单经常印有“4元管饱”甚至“3元管饱”的字样。通过低价促销,虽然带来了销量提升,但也产生了一系列问题。一是由于补贴是美团外卖与商家按比例分担,所以将导致商家的利润空间压缩,致使商家不愿与美团外卖合作。二是低价促销也会导致客户利益受损。由于商家的利润空间被压缩,商家会减少外卖的成本,导致可能出现短斤少两的情况。三是对于美团外卖后期的盈利将产生负面影响。美团外卖最后的盈利模式最大可能将是培养大批忠诚客户,从商家收取服务费。用低价促销拉来的用户并非都是美团外卖想要的忠诚客户,这批非目标客户对于美团外卖的盈利不能带来贡献。美团外卖必须考虑,在完全撤销补贴之后,还有哪些理由能够吸引客户继续使用美团外卖。

(二)客户体验难以保证

在互联网行业,没有好的客户体验,就难以拥有更多客户。在线外卖O2O平台的客户体验最主要集中于接单时间、送达时间、餐品质量等。在线外卖行业用来衡量外卖平台客户体验的一个指标称为非顾客异常订单率,简称非异率,由商家接单的订单数,商家取消的订单数以及商家超过5分钟没有及时处理的订单数之和与系统推送给商家的推单数的比值得出。通常,非顾客异常订单率越低,即表示客户体验越好,当非异率为零时,客户体验为最佳。部分高校学生顾客对美团外卖的送达时间、送达地点、餐品质量、平台服务等方面仍存一些意见和抱怨,这些负面体验如不能扭转遏制,积少成多,口碑相传,将成为美团外卖的营销隐患。

(三)合作餐厅质量参差不齐

美团外卖在项目发展初期,由于急需商家加入,导致进入平台的合作餐厅质量参差不齐,甚至出现没有门店或证照不全的问题商家。如果进入平台的商家产生不良经营行为,甚至餐品卫生质量不能确保,必将有损顾客健康,对作为平台的美团外卖会造成重大负面影响。曾经有高校后勤管理部门以外卖无法保证学生的健康为由,阻止外卖进入学校的各个宿舍园区,对外卖行业无疑是重要警示。确保合作餐厅质量成为外卖平台发展的重要基础。

(四)后期地面推广工作效果不佳

美团外卖在全国高校市场的推广方式基本相同,均以路口派单+寝室传单扫楼(即下寝室做面对面销售)+海报+软广告(带美团商标的公益广告,如“小心地滑”)为主。在进入空白校区或竞争对手为主的校区的早中期,该套推广方式很有效。以在湖南交通职业技术学院的地面推广为例,通过这套系列推广方式,可于一周时间内,快速渗透至少40%的份额。但是一旦达到该渗透率之上,若仍旧依靠这套漫灌式地面推广方式做后期营销推广,要使渗透率再上台阶,实践证明似乎难有明显效果。

(五)用户忠诚度有待提高

在同一高校市场,通常不只有一个外卖平台。在全国范围内,与美团外卖性质相同的企业有外卖超人、饿了么、百度外卖等。在长沙各大高校市场范围内,美团外卖的主要竞争对手有饿了么、101外卖网等。与这些外卖平台相比,美团并没能持有核心竞争优势,一些做法易被模仿,一旦竞争对手的优惠力度比美团外卖的优惠力度大一些,不少用户将流失到竞争对手平台上点餐,用户忠诚度有待提高。

三、美团外卖在高校市场的营销策略改进建议

(一)改单一做法为多种策略组合

美团外卖可以从提高平台产品可靠性、开展多元化营销活动、投放线上广告等方面谋求改变。

由于订餐网站的特殊性,饭点时段大量流量集中涌入,容易导致服务器崩溃。美团外卖必须优化网站技术性能,防止服务器网络拥堵,便于订餐交流和下单。保持平台的可靠性,也是确保其他推广措施发挥作用的技术基础。同时,利用美团团购在O2O领域的优势,创造性开展多元化营销活动。如在进行活动补贴之时,再提供诸如电影观影券等特色活动方式,定餐额超过100元,可免费观影一次。这不仅有利于增强美团外卖对大学生的吸引力,而且有利于培养美团的客户黏性,提升美团盈利能力。地面推广在外卖平台进入高校市场的起始阶段有重要作用,但不能仅依赖这种方式做宣传。可考虑配合在优酷、土豆等互联网视频网站投放线上广告。精美的线上广告能提升美团外卖的品牌形象,提高客户归属感。

全文阅读已结束,如果需要下载本文请点击

下载此文档

相关推荐 更多

酒店管理中的市场营销策略研究
发布时间:2022-11-17
摘要:高效的酒店管理可以达到酒店资源的优化配置,起到降低成本增加收益的作用,是酒店经营活动的关键。目前,已经有很多酒店管理与市场营销策略相结合点典范,且都在酒店经营活动中取得了一些成果。本研究对酒店管理中的市场营销策......
探讨网络团购的市场营销策略发展
发布时间:2023-01-26
探讨网络团购的市场营销策略发展 探讨网络团购的市场营销策略发展 探讨网络团购的市场营销策略发展 精品源自化学科 论文关键词:网络团购 市场营销 策略 论文摘要:随着网络技术的快速发展,网络团购已经成为当今社会一种非常......
基于体验营销视角的彩妆市场营销策略研究
发布时间:2015-09-16
【摘 要】介绍彩妆市场的营销现状,分析彩妆市场体验营销的可行性,认为体验营销是彩妆产品市场营销的最佳选择,提出运用体验营销促进彩妆产品销售的策略。 【关键词】彩妆市场 体验营销 营销策略 【中图分类号】 G 【文献标识码......
基于我国高校的市场营销策略分析(1)
发布时间:2022-11-21
摘 要 我国高校孕育着一个庞大的、极具开发潜力的消费市场。就高校市场营销的可行性进行了 分析 ,并针对大学生消费心理和行为,提出了 发展 我国高校的市场营销策略。 关键词 高校 市场营销 策略 1 前言然而,面对如此巨大的高校市......
电力市场营销策略
发布时间:2013-12-18
电力市场营销策略 电力市场营销策略 电力市场营销策略 文章 来源 摘要:电力市场营销是以满足人们对电力及电力服务的需求和欲望为目的,通过电力市场潜在的电能交换为现实交换的活动。电力市场营销以市场为立足点,以高效、......
辽宁科技旅游市场营销策略研究
发布时间:2023-03-01
一、辽宁科技旅游发展现状 辽宁科技旅游产品主要集中在沈阳、大连、鞍山等大中型城市,其中以大连发展的最好。从类型上看,主要分为科技场馆、自然现象景观、科技园区三大类。具体情况如下: (一)沈阳地区 科技场馆主要有沈阳科学......
欧美MBA市场营销教育研究
发布时间:2013-12-18
文章由毕业论文网 biyelunwen.yjbys.com(MBA论文)整理提供,转载请留链接,毕业论文网专业提供代写博士论文,硕士论文代写,毕业论文代写,职称论文代写服务,绝对优质原创,欢迎咨询!(MBA论文)欧美MBA市场营销教育研究 MBA高校在学员......
郑州机场市场营销策略
发布时间:2023-01-03
一、郑州机场市场营销策略的环境分析 (一)郑州机场概况 郑州新郑国际机场位于郑州市东南,距市区25公里,1997年建成通航,飞行区等级4E,跑道长3400米,是国内干线运输机场和国家一类航空口岸。机场改扩建工程2007年底竣工后,航站......
北京市五星级酒店市场营销策略研究
发布时间:2022-07-23
一、五星级酒店行业概况及发展趋势 (一)我国酒店业发展30年回顾。随着改革开放的发展,我国的酒店行业在发生变化,从无到有,飞速发展。1979年,第一家合资旅游饭店北京建国饭店的艰难起步,具有标志性的意义。从改革开放前的招待所......
浅析高校市场营销专业人才培养策略
发布时间:2023-03-11
随着社会经济的发展,市场对营销专业人才的需求不断增加,虽然我国的营销专业的人才培养已经进入了正式的轨道,具备了一定的规模,但是在人才培养上还存在诸多问题。本文分析了高校市场营销专业人才培养存在的问题,在此基础上提出了营销专业人才培养的策略,以期更好地促进高校市场营销专业的发展,培养更多高质量的市场营销人才。【关键词】高校;市场营销专业;人才培养;问题;策略当买方经济出现后,营销的作用就逐渐凸显出来.........
关于网络团购的市场营销策略发展探析
发布时间:2023-01-03
yjbys小编为您提供一篇关于关于网络团购的市场营销策略发展探析的市场营销毕业论文,欢迎参考! 论文摘要:随着网络技术的快速发展,网络团购已经成为当今社会一种非常重要的市场交易方式,特别是在青年群体中更为流行,网络团购......
高校市场营销专业课程改革研究
发布时间:2015-08-11
摘 要 随着经济全球一体化以及信息技术的迅速发展,传统的市场营销已经不能适应企业发展的需要。面对新的市场环境,本文在对市场营销专业人才的社会供求分析的基础上,提出了一些关于市场营销专业课程改革的建议。 关键词 社会需求......
市场营销中“赢销”的策略探析
发布时间:2022-07-26
市场营销中“赢销”的策略探析 市场营销中“赢销”的策略探析 市场营销中“赢销”的策略探析 【摘 要】由于世界人文和环境发生了重大变化,给市场营销提出了挑战。本文针对市场情况,提出市场营销策略,为市场营销的......
电子商务时代市场营销的新策略研究
发布时间:2016-08-18
1市场营销在电子商务环境下出现的新变化 1. 1营销环境的变化 1. 1. 1市场范围不断扩大 这一点主要可以从时间与空间两个方面对其进行分析,从时间上来说,电子商务市场实际上就是一种虚拟的市场,近年来随着科学技术的发展,人们逐渐......
电子商务时代市场营销的新策略研究
发布时间:2023-01-12
[摘 要]近年来随着时代与社会的不断发展,计算机得到了普及,在这种形势下电子商务作为一种新型产业而得到茁壮成长。电子商务从一开始便以一种全新的营销理念和经营方式而出现,在传统营销环境之下,电子商务的成长是无法得到实现的。......
电子商务时代市场营销的新策略研究
发布时间:2023-03-10
一、相关概述 电子商务指的是企业跟消费者之间依靠电子手段从事商业贸易活动的行为。近些年来,电子商务在企业市场营销中的作用越来越重要,全球电子商务的价值逐年递增,增长速度越来越快。电子商务的产生以及发展已经深刻地影响了企......
粘合剂的市场营销策略
发布时间:2022-11-16
一、粘合剂厂在市场上的现状 目前,粘合剂是使用相同或不同物料连接或贴合的各种应力材料的总称,主要有液态、膏状和固态三种类型。其具有粘性的物质,借助其粘性能将两种分离的材料连接在一起的物品。并且,我国合成粘合剂生产比较分......
数字电视市场营销战略研究
发布时间:2022-11-18
一、数字电视营销市场趋势分析 可根据一段时间内的数据统计,分析数据了解客户的订购习惯、广告推广成功率以及具有战略意义的信息。通过调取最近几年的有关数据,并对数据进行分析处理后,可对日月年销量进行预测。对数据库进行数据增......
微营销时代下的市场营销策略探析
发布时间:2022-12-29
一、市场营销活动内容 市场营销主要包括市场调查与研究,环境分析,市场细分,市场定位,产品开发,定价,渠道,促销等一系列经营活动。即企业认识目前未满足的需要和欲望,估量和确定需求量大小,选择和决定企业能最好地为其服务的目......
浅析铁路市场营销策略
发布时间:2023-04-07
1铁路信息化服务营销策略的主要作用1.1铁路信息化的主要作用随着我国社会主义市场经济的不断完善,铁路交通运输也在不断发展。为了满足日益增长的市场需求,实现铁路信息化是铁路走向市场的重要条件。在市场竞争激烈的当代,提高铁路竞争能力,推进铁路信息化是一项重要手段。由于原有铁路经济吸引区域、货物发到量、地区经济结构等信息资源已经不能满足目前的市场需求,有时还会对运输组织决策起到误导作用,所以,必须加快铁.........
区域市场营销与企业市场营销关系研究
发布时间:2022-08-02
区域市场营销与企业市场营销关系研究的毕业论文怎么写,小编为你提供一篇范文参考,希望您喜欢! 市场营销是企业经营活动的职责之一,它是一种企业活动,也是一种社会经济活动。一方面,市场营销将产品和劳务从生产方引导到消费方,......
汽车市场营销的策略分析
发布时间:2023-07-10
[摘要]近年来,汽车在我国越来越普及,中国汽车市场营销由高速增长期步入平稳增长阶段,中国汽车市场已经步入成熟期。面对日趋激烈的、世界各国汽车产业的竞争,国内汽车企业市场营销面临着的形势严峻。国内汽车企业科学管理模式缺乏、科学有效的营销模式缺乏,使得国内汽车产业面对激烈的市场竞争明显处于不利地位。文章通过对国内汽车市场营销的分析,提出相应的市场营销策略和方案,为国内汽车销售行业提高竞争力提供借鉴。[.........
论市场营销中的品牌策略
发布时间:2023-07-28
一、品牌策略的内涵 一个企业的产品、服务如何才能走进消费者的心中?我们都清楚是要靠销售,那么在市场营销中,什么是关键?毫无疑问,是品牌策略。那么何为品牌营销策略?即企业通过品牌的创造、使用以及维护,对自己内部状况和外在......
酒店管理的市场营销策略
发布时间:2023-03-31
在政府的扶持下,近年来我国第三产业规模迅速扩大,作为第三产业的重要组成部分,酒店行业进一步发展。当前,除了传统星级酒店、快捷酒店不断发展,青年旅社、主题酒店在短短几年内异军突起,深受年轻人的喜爱,也加剧了酒店行业的竞争。市场营销作为扩大客流、提升市场竞争力的重要手段,日益被酒店行业所重视。本文对当前酒店管理中市场营销存在的问题进行了分析,并在此基础上探讨了市场营销策略,以供参考。【关键词】市场营销.........
市场营销过程中的服务营销策略探析
发布时间:2022-07-24
【论文摘要】服务不仅是产品,更是一种过程,从而使得服务营销从一种营销方式或营销思想逐步演变成一种利用营销知识获取竞争优势的管理理念。本文以服务在市场营销过程的重要性为切入点,分析了实施服务营销存在的问题,提出了市场营销......
中国市场营销研究
发布时间:2015-08-04
摘要:基于市场营销专业财务管理课程教学现状,重点从教学内容、教学方法和考核方式三个方面探讨了如何提高财务管理课程教学的质量,分别提出了科学构建财务管理知识网络结构;注重启发式教学、案例教学方法的运用;最后指出市场营销......
国际贸易实务中国际市场营销的策略研究
发布时间:2022-12-21
随着世界经济一体化的发展和深入,国际间的交流和贸易往来更加频繁,国际贸易与国际市场营销之间具有密切的关联,两者相辅相成,国际贸易为市场营销提供良好的发展基础,而市场营销反过来为经济贸易提供更加坚实的贸易保障。国际贸易与国际市场营销之间的关系决定了其发展的方向和轨迹。两者都是围绕着国际市场这个核心的概念来发展和相互影响的。当然,国际经济贸易涉及的范围和深度比国际市场营销更加广泛。国际贸易不仅仅是简单.........
高职市场营销课程校外实训模式探析
发布时间:2023-01-26
【摘要】近年来,各高职院校很多专业都开设市场营销课程,但在教学过程中,普遍采用理论加案例课内实训教学模式,与市场营销课程特点相脱节,企业招不到所需市场营销人才和学生找不到合适就业岗位矛盾现象严重。为此,笔者期冀通过探......
关于高职院校营销战略与4P策略的研究
发布时间:2013-12-18
" 【论文摘要】论文根据营销活动的本质和程序,以青岛职业技术学院为例,对高职院校市场营销战略和4P策略进行了初步的探讨。对青岛职业技术学院进行SWOT分析,在此基础上进行市场定位;从产品、价格、分销、促销四方面为青岛职业技术学......
我国房地产市场营销策略
发布时间:2022-11-20
我国房地产市场营销策略 我国房地产市场营销策略 我国房地产市场营销策略 文 章 来 自 教育 网 摘要:房地产市场营销策略是房地产市场营销理论中一个重要的概念,是指企业为了满足目标市场的需求,对各种可控的营销因素加......
浅谈市场营销的战略探究
发布时间:2023-02-23
只有制定了合理并适合自身企业发展的市场营销策略,才能实现企业的销量,促进企业的快速发展。这里是一篇市场营销的战略探究,让我们一起来看看详细内容吧~ 一、市场营销策略和方法分析 1.价格定位的影响因素分析 根据有关数据显示,消费......
浅谈市场营销的战略探究
发布时间:2022-07-24
以下为查字典范文网为您编辑的市场营销的战略探究,敬请关注!! 一、市场营销策略和方法分析 1.价格定位的影响因素分析 根据有关数据显示,消费者对产品的质量是最为关心和重视的,其次就是价格,多数消费者都希望能买到物美价廉的东......
对电力市场营销的竞争策略
发布时间:2023-05-04
对电力市场营销的竞争策略 对电力市场营销的竞争策略 对电力市场营销的竞争策略 精 品 源自历 史科 【摘 要】电力市场营销以市场为立足点,以高效、便民、提高电能的终端能源占有率为目标,引入能够适应市场经济需要、增强市......
高职院校市场营销教学中存在的问题与对策
发布时间:2013-12-17
欢迎浏览,yjbys小编为你提供的一篇关于高职院校市场营销教学中存在的问题与对策的毕业论文 高职院校担负着为社会培养面向生产、经营、服务第一线的高素质应用型、技能型专门人才的任务。市场营销课程是一门建立在经济科学、行为科学......
论电信企业市场营销策略
发布时间:2013-12-18
论电信企业市场营销策略 论电信企业市场营销策略 论电信企业市场营销策略 论电信企业市场营销策略 (山东威海市电信局)徐莅萍顾延良 [摘要]电信全球化与国际竞争的新趋势,给我国电信业带来了前所未有的压力与......
对藏药市场营销策略探析
发布时间:2023-01-02
对藏药市场营销策略探析 对藏药市场营销策略探析 对藏药市场营销策略探析 摘要:从营销4P的角度对目前国内藏药市场的营销进行了分析,弥补了理论界在此领域的研究不足,指出藏药市场营销存在的问题,在此基础之上,针对藏药企......
谈生态旅游市场营销策略
发布时间:2022-12-09
我国旅游事业蓬勃发展,现在已经进入到营销主导时代的中国旅游业必须用科学、先进的旅游市场营销来武装自己。从而促进中国旅游业迅速朝健康有序的轨道高速发展。本文以阿坝州茂县为例,提出了茂县旅游产品的市场营销策略,对本地生态......
浅析将市场营销战略引入教学设计中的策略研究
发布时间:2023-06-27
" 论文关键词:市场营销战略 教学设计 教学整合 论文摘要:将经济领域中的市场营销战略引,现代教学设计,以它们两者的共同理论基础—系统论为指导,目的是利用偏实践性的营销战略来改善偏理论性的教学设计,从而使得现代教学设计......
谈电力营销目标市场的特点与营销策略
发布时间:2022-11-17
谈电力营销目标市场的特点与营销策略 谈电力营销目标市场的特点与营销策略 谈电力营销目标市场的特点与营销策略 文 章 来 源自 3 e du教 育 网 摘 要:由于电力营销活动过程具有其独有的特点,在新形势下建立一套以市场为......
浅论小企业的市场营销策略
发布时间:2013-12-17
论文关键词:小企业 理念 营销策略 论文摘要:小企业具有规模小、适应性强的营销特点。在目前环境下,小企业应树立导向、灵活应变、认准目标市场、富有个性的营销理念,采取拾遗补缺、突出特色、技术创新、联合合作的策略;要解放思想......
公园的市场定位及营销策略
发布时间:2013-12-18
公园的市场定位及营销策略 公园的市场定位及营销策略 公园的市场定位及营销策略 序言 我国改革开放后,伴随着社会经济的迅速发展人们的生活水平有了很大提高,城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量,于是度假、休闲......
旅游“银发市场”存在问题及营销策略
发布时间:2022-07-24
旅游“银发市场”存在问题及营销策略 旅游“银发市场”存在问题及营销策略 旅游“银发市场”存在问题及营销策略 来 源自 教育 网 一、我国旅游“银发市场”开发的可行性分析 在世界刚刚进入21世纪之后不久,人口......
市场营销策划与品牌包装策略
发布时间:2023-03-04
不知道市场营销毕业论文怎么写,由yjbys求职网小编为您收集整理了一篇关于市场营销策划与品牌包装策略的论文,希望可以给您带来帮助!谢谢您的浏览! 1 市场营销策划策划是指人们为了达到某种预期的目标,借助科学、系统的方法和创......
高等学校市场营销专业案例教学法研究
发布时间:2023-02-11
1 案例教学法在市场营销教学中的意义 1·1 有利于实现师生优势互动传统的教学大多采用“填鸭式”的教学方法,知识单向流动,学生被动接受。而在案例教学中,教师改变了授课中“自我说教式”的讲解和“满堂灌”的教学方法,注意师生间的......
对大学生进入校园市场的营销策略分析
发布时间:2023-05-20
对大学生进入校园市场的营销策略分析 对大学生进入校园市场的营销策略分析 对大学生进入校园市场的营销策略分析 论文关键词:学生 创业 营销 论文摘要:创业是社会发展过程中形成的一种活跃而有效的经济形式,目前,不论是学......
我国城市形象营销策略的研究
发布时间:2023-02-25
我国城市形象营销策略的研究 我国城市形象营销策略的研究 我国城市形象营销策略的研究 摘要 本文主要通过我国城市形象营销现状的分析,找出我国在城市形象营销中的不足之处,并提出了几点对策。 关键词 城市形象 城市形象......
小家电市场营销现状及营销策略探讨(1)
发布时间:2023-01-01
内 容 摘 要近几年来,随着国内大家电市场趋于饱和,市场上表现出来的供求矛盾日显突出.而在小家电领域,尽管各种媒介宣称小家电市场发展迅速,利润空间巨大,发展前景诱人,但实际上小家电的利润空间不断下降,到了价格战一触即发的临界状况.本......
丹东旅游市场营销存在的问题及对策研究
发布时间:2022-11-13
一、丹东旅游业的现状 丹东位于鸭绿江畔,与朝鲜相邻。这几年,丹东三日游、凤凰山一日游、朝鲜跨国游遍地生花,促使丹东旅游业快速发展。 其中,作为与朝鲜河界的鸭绿江;记录了五十年代朝鲜战场的抗美援朝纪念馆;见证战火,伤痕累......
中小企业市场营销存在的问题及对策研究
发布时间:2022-07-23
在我国当前市场经济体制中,中小型企业起着十分重要的基础作用。这些中小型企业的存在为社会提供了诸多就业渠道,同时在我国当前经济转型以及技术创新方面有着无可或缺的促进作用。大型企业如同人类身体骨骼,而中小型企业如同依附骨骼......
市场营销在网络经济的研究论文
发布时间:2016-01-07
传统市场营销管理理念最核心的原则是用户满意原则,即是为了满足用户当前的需求。这样的营销理念只考虑将当前服务提供给用户,以下就是由查字典数学网为您提供的市场营销在网络经济的研究。 网络营销者必须正视消费者的长期价值,这种新......
XX移动公司集团客户营销策略研究
发布时间:2023-01-07
任务与要求: 第一章 关于XX移动内外部环境分析 1.1 关于XX移动内部环境分析 1.1.1 关于XX移动通讯有限公司概况 1.2 关于XX移动外部环境分析 1.2.2 行业政策环境分析 1.2.4 移动通信市场消费需求分析 ......
施工企业市场营销策略探讨
发布时间:2023-02-06
市场营销毕业论文怎么写,小编为你提供一篇施工企业市场营销策略探讨的范文,作为您的参考,希望您喜欢! 针对营销学的最新发展和建筑业自身的特点,为了适应施工企业发展的需要,提出施工企业营销的方法。根据施工企业不同阶段的特点,对......
招生工作市场营销策略分析
发布时间:2015-08-07
【文章摘要】 高考生源数量的下滑,造成了各高职高专院校办学之间的激烈竞争。在普通高校,招生工作在办学层次上具备先天优势,没有生源危机,因此不需要像高职高专院校一样采用各种营销手段和技巧。办学层次不同,决定了在资金投入......
现代电力市场营销策略探讨
发布时间:2017-01-11
一.我国电力市场营销过程中存在的问题 1.发电企业电力的生产受到多种因素的影响。 除去自身因素的影响,风电主要受到接入电网的稳定性,以及风资源好坏等因素的影响;火电主要受到煤价、运输条件、煤源等宏观因素的影响;水电主要受......
中小企业的市场营销策略分析
发布时间:2023-03-31
【摘 要】近年来,我国经济发展取得了很大的成就,其中,作为国民经济增长的重要组成部分,中小企业贡献很大。而在国际国内市场不断变化的情况下,如何正确的运用市场营销策略显得尤为重要。就目前情况来看,我国的中小企业在市场营销......
油品销售企业非油品业务市场分析及营销策略研究
发布时间:2015-08-07
近年来,我国经济飞速发展,随着人们生活水平的日益提高,可支配收入比例的增长和消费观念的变化,受国内外多种因素的影响,国内成品油市场逐步实现了从计划经济时的卖方市场向市场经济的买方市场转变,国内汽车尤其是私家车的拥有量......
民办高校市场营销专业实践教学改革研究
发布时间:2017-01-11
本文以东北农业大学成栋学院的市场营销专业实践教学改革为例,通过改革课程体系、优化实践内容体系、双师型师资建设、开展校企合作、改革考核方式等措施,强化培养学生的专业实践技能等进行探究,期望能为市场营销专业实践教学改革提供......
市场营销专业校企合作问题研究
发布时间:2017-01-11
一、市场营销专业校企合作的必要性 民办高校的传统教育理念束缚了学生对事物的实践能力与动手能力。由于市场营销专业的特殊性,在课堂上学到的理论知识和在学校仿真实训无法满足学生实际操作能力的需要。 如何解决市场营销专业的就业......
市场营销在县(市)级银行的战略应用
发布时间:2022-11-13
[摘 要]随着世界经济一体化进程的加快,外资银行大量涌入给早已竞争激烈的中国金融市场又增添几分紧迫,几分压力。面对传统,我们如何去创新产品;面对竞争,我们如何去赢得市场;面对压力,我们如何去快速发展。特别是作为“四大支柱......
房地产市场营销策略与创新
发布时间:2022-07-24
摘 要:对房地产营销策略、销售方式、存在的问题及营销策略的创新等进行了阐述,并提出了具体营销策略,即:在整个销售过程中贯穿以人为本的原则,让房地产的开发销售真正建立在市场的需求、消费者的需求之上,只有这样,才能创出品牌,在竞争......
现代电力市场营销策略探讨
发布时间:2022-09-07
摘要:当前我国电力市场改革已经进入到深层次的关键阶段,在市场化不断推进的新形势下,电力产业的经营环境发生了翻天覆地的变化,对于电力的营销工作也提出了更高的要求。我国电力产品的产业链主要包括发电企业、电网企业及用电客户......
高职院校市场营销专业人才培养模式研究
发布时间:2023-03-20
摘要:市场营销是企业产品走向市场的重要途径与策略,随着企业间竞争的不断加剧,积极培养具有复合型技能的营销专业人才是企业长远发展的基础。本文首先分析当前企业发展对营销人才综合素质的要求,探析当前高职院校营销人才培养的现......
海峡西岸经济区企业国际市场营销策略研究
发布时间:2022-11-04
[摘要]海峡西岸经济区是国家战略的重要组成部分。海峡西岸经济区企业在国际市场营销活动中存在着产品缺乏品牌、经营缺乏公关和贸易遭遇壁垒等几大通病。如何树立品牌、构建适应海峡西岸经济区企业特点的国际市场营销策略组合,最终实现......
我国对外贸易中品牌营销的现状与策略市场营销论文(1)论文
发布时间:2023-06-01
国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营......
选定市场营销战略
发布时间:2013-12-18
选定市场营销战略 选定市场营销战略 市场营销论文 更新:2006-4-13 阅读: 选定市场营销战略 现在是该把战术转化为战略的时候了。 在激烈竞争的情况下,小凯萨比萨店曾运用“买一送一”的战术,来与毕塞克......
试论商业银行的市场营销策略
发布时间:2023-03-31
摘要:随着市场营销理论应用于实践的程度不断加深,以及银行业“以客户为中心,以市场为导向”这一战略的形成,市场营销在商业银行的应用日益广泛。本文首先阐述了我国商业银行实行市场营销策略的重要性,论述了我国商业银行在市场营销......
浅析小型美容院网络团购营销策略
发布时间:2023-03-07
1 针对目标消费者,形成信用机制信用是商业交易的基础,而信用又是建立在信任的基础上的,又由多次信任的结果来建筑信用。在小型美容院的网络团购中存在一个临时的信任问题和一个长久的信用体系。在网络团购中,消费者加入最基本的条......
企业网络营销六策略市场营销论文(1)论文
发布时间:2023-04-10
以Internet为核心支撑的网络营销正在发展成为现代市场营销的主流。下面就介绍一下企业开展网络营销的几种策略。一、网页策略 在网络市场空间企业的网站即代表着企业自身的形象。因此必须: 1.抢占优良的网址并加强网址宣传 2.精心策......
我国航空业市场营销模式与营销策略探析
发布时间:2022-12-19
摘要:航空运输业是伴随着全球经济的增长发展起来的,由于经济全球化的进程加速,国际贸易和国际投资更是迅猛增长,航空运输量的增长速度已达到全球生产增长率的两倍以上。本文主要分析航空业客户营销和服务营销策略,最后结合案例分析......
市场营销方式的创新研究
发布时间:2023-02-02
一、市场和市场营销有密切的关系,但不属于同一范畴,因此,认识市场营销的含义之前,首先要明确市场营销学中“市场”的含义。市场的含义市场通常仅指买方,即专指需求,而不包括卖方,即供给一方。卖方组成行业,买方组成市场。哪里有......
大市场营销与市场营销的比较
发布时间:2023-01-16
大市场营销与市场营销的比较 大市场营销与市场营销的比较 市场营销论文 更新:2006-4-13 阅读: 大市场营销与市场营销的比较 虽然公司可能碰到的封闭型市场愈来愈多,但它们很少有组织地制定和实施大市场营......
市场营销中的定价方法与价格策略探究
发布时间:2023-04-15
yjbys小编为您提供一篇关于市场营销中的定价方法与价格策略探究的毕业论文,欢迎参考! 随着社会主义市场经济的不断发展,市场竞争日益激烈,企业要想获得长足的发展,不但需要在产品上不断推陈出新,不断改进产品的性能,更要做好市......
市场营销中产品质量与营销策略问题的诌议
发布时间:2022-07-24
以下是一篇关于市场营销中产品质量与营销策略问题的诌议的毕业论文,欢迎浏览! 我们都知道,在工业时代,是以生产为中心,产品处于举足轻重的地位。而如今,市场上出现了网络营销、绿色营销、形象营销、认同营销以及体验营销等新的......
卖萌,“可爱”外衣下的营销
发布时间:2015-08-10
这年头,不在网上或清纯或深沉或嘻哈一把,就算不真正懂得互联网,也正是因为这种原因,无论远自深山老林的少数民族兄弟姐妹还是近至你我身边颤颤巍巍的爷字辈,都懂得绽放自己的风采。个人尚且如此,那些嗅觉一贯敏感的企业当然不会......
高职市场营销创业教育研究论文
发布时间:2023-03-16
摘要:本文就是从市场营销专业创新创业教育考评体系的构建入手,建立一个检验市场营销专业创新创业教育的新体系,提高教育教学质量。关键词:市场营销;创新创业;考评体系一、高职院校创新创业教育考评体系的内涵(一)创新创业考评体系的目标。考评体系的最主要的目标就要能从总体上把握整个创新创业教育体系要培养的学生目标,掌握的学生能力及要达到的最终效果。具体而言就要围绕在教育体系中创建的学生在各阶段要掌握的能力目.........
电力市场开发与营销策略述评
发布时间:2023-01-23
电力市场开发与营销策略述评 电力市场开发与营销策略述评 电力市场开发与营销策略述评 1.电力市场开发及营销中的产品策略 在提高供电可靠性的基础上,通过企业品牌文化实现供电企业的品牌效应。树立品牌形象,要很好地制造......
电力市场营销特点及策略探析
发布时间:2022-11-17
电力市场营销特点及策略探析 电力市场营销特点及策略探析 电力市场营销特点及策略探析 【摘 要】随着我国改革开放国策的逐渐深化,社会经济迅速由短缺型向过剩型转换。办电渠道日趋多元化,我国的电力也面临着供过于求的压......
大众跆拳道市场营销策略论文
发布时间:2022-11-11
由于大众跆拳道的迅速发展,中国跆拳道协会出台了一系列有关大众跆拳道发展的规章制度,进一步规范了我国跆拳道俱乐部的管理制度,详细内容请看下文大众跆拳道市场营销策略。 跆拳道(TAEKWONDO)是一项运用手脚进行搏击格斗的朝鲜民族......
跨国公司在华营销策略研究
发布时间:2023-04-24
跨国公司在华营销策略研究 跨国公司在华营销策略研究 跨国公司在华营销策略研究 摘 要:营销组合一般是指企业对可以控制的产品、渠道、定价、促销诸因素的最佳组合和综合运用,以实现企业的营销目标。跨国公司在进入某国......
分析电力市场营销理念及策略
发布时间:2022-07-23
欢迎来到查字典范文网站,今天本网站为大家提供了电力市场营销理念及策略,希望朋友们读后有所收获! 论文摘要:在我国电力市场改革持续进行的形势下,作为电力市场化改革发展到一定阶段的必然产物电力市场营销,已经逐渐成为诸多电力......
市场营销在网络经济中的研究分析
发布时间:2022-07-23
[摘 要]网络经济是对传统工业经济的扬弃,是一种在信息产业进一步分工,传统产业相互融合基础上的直接经济。在网络经济条件下,传统市场营销管理受到前所未有的冲击,出现了网络营销管理的新概念。 [关键词]市场营销 网络经济 营销......
我国房地产市场营销策略的浅议
发布时间:2013-12-17
摘要:房地产市场营销策略是房地产市场营销理论中一个重要的概念,是指企业为了满足目标市场的需求,对各种可控的营销因素加以优化组合、综合运用、以期高效率地、最经济地实现企业的营销目标。基于房地产营销策略在房地产开发与经营中......
网络环境下的市场营销策略分析
发布时间:2023-04-01
摘要:现代科技和互联网技术的不断发展,给人们的生活带来了巨大变化。互联网的应用不断渗透并深入到社会经济各个领域,给市场营销带来了巨大影响。传统的市场营销方式和理念在其冲击之下,亟需进行改变和创新。企业要想在现代社会实......
知识经济对市场营销策略的影响
发布时间:2023-02-21
知识经济对市场营销策略的影响 知识经济对市场营销策略的影响 知识经济对市场营销策略的影响 来 源自 教育 网 摘 要:随着现代科学技术的迅速发展,以网络化和数字化为主要特征的科技创新,将人类社会带入知识经济时代。面......
浅谈施工企业市场营销存在的问题及策略
发布时间:2022-12-19
[摘 要]对于以项目订单为生命线的施工企业而言,市场营销是影响其生存和发展的关键因素之一。本文分析了施工企业市场营销过程中存在的问题和面临的市场风险;并从理论层面,结合建筑行业特点,提出了施工企业创新营销竞争策略和增强营......
创建高职市场营销教学体制研究
发布时间:2022-07-24
创建高职市场营销教学体制研究 创建高职市场营销教学体制研究 创建高职市场营销教学体制研究 一、高职市场营销专业教学体系的构成 1.理论教学体系 2.实践教学体系 市场营销专业实践教学体系是整个专业教学体系的核心部分......
虚拟社区的营销价值与市场策略
发布时间:2022-11-21
虚拟社区的营销价值与市场策略 虚拟社区的营销价值与市场策略 虚拟社区的营销价值与市场策略 内容摘要:虚拟社区为消费者提供了一个信息交流的空间,是有效的信息传播渠道和载体。本文分析了虚拟社区的营销价值,并对企业......
浅谈现代旅游业的市场营销策略
发布时间:2023-06-13
摘 要:21世纪以来,我国的旅游业蓬勃发展,开始成为一个新的经济增长点和丰富人民大众生活的第三产业,但是针对目前旅游的国际化趋势,我国的传统旅游业正在向现代旅游业转变和发展,旅游市场营销策略也应当以新的国际化视眼来应对,......
医药市场营销的策略与发展方向
发布时间:2023-03-16
[摘要]在经济不断增长的形势下,人们越来越关注自身健康,由于医药行业与人们的健康息息相关,所以为了促进医药行业的良好发展,需要加大营销力度,使得医药惠及百姓。因此,本文针对医药市场营销的策略与发展方向展开了深入分析,并......
案例教学在高校市场营销教学中的应用
发布时间:2015-09-14
摘 要:案例教学在高校市场营销教学中发挥着很重要的作用,通过对具体案例的分析,能够让学生更好地理解市场营销的方法和理论,能够锻炼学生们思考问题、解决问题的能力,能够发散学生思维,让学生能够更好地进行创新,让高校的市场营......