[摘 要]随着网络和数字技术的迅猛发展，新兴媒体也随之迅速崛起，传播更加快速、形式更加新颖、内容更加亲民的特点，成功地吸引了越来越多的关注，传统媒体的声音显得越来越弱。那么如何在这个人人是媒体的时代，继续发挥主流媒体的作用？这就需要传统媒体的不断创新和自我完善。
[关键词]新兴媒体；传统媒体；创新；完善
自媒体是公民通过现代化、电子化的手段，发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体。改变了传统媒体“点到面”的传播模式，以“点到点”的对等传播模式，使用户可以随时随地成为新闻“发言人”。又由其平民化、个性化、低门槛易操作、交互强、传播快的特点，对传统新闻传播带来一定的冲击。
一、自媒体的优势与短板
自媒体平台的典型代表：博客、微博、微信、Qzone等，以其自身的特点牢牢地锁住用户的关注，每一个用户端既是受众也是“发言人”和传播者。与传统新闻传播相比，有其鲜明的特色和不足之处。
（一）自媒体新闻素材的来源呈现多元化
传统新闻传播的素材来源比较单一，受众所接收到的新闻内容主要是事件发生后由记者采访，然后经编辑处理的。受众只能被动地接受媒体传达的内容，信息的获得量较少，素材的来源渠道不稳定，时效性差。自媒体则是较为开放的平台，广大受众可以用手机、平板电脑等随身设备将身边发生的新闻上传到自媒体平台，或是提供线索给相应的节目组，受众也通过自媒体平台及时了解新闻信息。例如：双鸭山矿总院护士隋淑敏在马路边抢救一位突然倒地的老人，抓紧救治的黄金时间，用心肺复苏术挽救了老人的生命。此条新闻就是由过路人录制了小视频上传到微信朋友圈里，经大量转发后引起了自媒体新闻栏目的注意，对此事进行了详细报道，当天点击率就已达到21497次，黑龙江省电视台新闻频道也在当天晚上进行播发，随后双鸭山电视台、双鸭山日报社也陆续报道此新闻。
（二）新闻受众不再是被动的一方
在传统的新闻传播中，新闻是通过广播、电视、报刊等方式进行传播的，新闻只能以单方向进行传播，由传播者传播给受众。传播者传播什么样的新闻，受众只能被动地接受。两者之间非常独立，关系明晰。例如：《新闻联播》《经济半小时》《焦点访谈》等节目。在自媒体平台中，由于其开放性的特点，平台的用户既是新闻的传播者，也是新闻的受众，两者在这个自媒体平台中缩小差距，以更为融洽的方式传播新闻，受众从旁观者转变成为当事人，自媒体变成了个人的传播载体，每个普通人都可以利用自媒体来表达自己想要表达的观点，构建自己的社交网络。例如：2017年一场大风刮掉了原双鸭山市图书馆的铁皮房盖，很快就有路过的行人和附近办公楼里的人上传了现场照片和视频，引起了大量的转发和评论。
（三）引领社会舆论的方向
传统媒体在发布新闻时，由于层层的程序把关，新闻内容有一定的局限性，大多会报道正面新闻，以传递正能量为主，对容易引起民众恐慌等不良影响的事件，会非常谨慎地进行选择性报道。受众在接受新闻内容时，即使有想法也没有发表的平台，从而限制了受众对新闻事件的知情权和参与权。而自媒体恰恰提供了这样的平台，受众可以在专门的评论区及时地发表言论，传播者也能时刻收到受众的反馈信息。将知情权和参与权还给受众，也在一定程度上提高了新闻监督的能力。但是海量的自媒体用户在发布信息时往往都缺乏审核把关，再加上匿名性等特点，使得自媒体上发布的信息主观性强、夸张不实、甚至恶意炒作，欺骗和误导受众。
二、融合自媒体的优点，促进传统媒体创新发展
虽然自媒体发展迅猛，但是它不可能取代传统新闻媒体，那么传统新闻媒体就需要加强自身建设，力争形成品牌优势，以达到主流新闻媒体应发挥的作用。
（一）创新传统新闻传播方式
在传统的新闻传播中要注入互联网思维，学习自媒体先进的网络技术手段，改变单向传播、受众被动接受的方式，树立用户观念，适应自媒体平台上平等交流、随时互动、参与热情高的特点。比如，魍承挛琶教逡部梢栽谕络上建立自己的账号、开设专栏，抢占舆论高地，将内容健康、制作优良的新闻推送到智能手机、互联网电视以及平板电脑等屏幕终端，加强页面的吸引力，扩大传统新闻的辐射面。互联网+广播、互联网+电视、互联网+报刊等等，以此创新出有特色的、现代化的新闻传播模式，扩大舆论引导的影响力。同时也拓宽了视角，做大做强自有品牌。
（二）要深化媒体融合的理念
传统新闻媒体要对自媒体采取开放、包容、借鉴的态度。一方面加强网络舆论的引导，一方面提高自身运用自媒体的能力和水平。发挥传统新闻媒体强大、专业的采编优势和信息资源优势，以权威报道满足自媒体用户的信息需求，更好地发挥舆论引导作用。传统新闻媒体应积极主动建立官方微博和微信公众账号，也制作一些短小、吸引力强的信息在自媒体平台上不间断发布，抢占新闻传播的先机，也可以开展一些网上投票、有奖问答等活动，积攒人气、提高关注度。
（三）培养具有新媒体素养的人才队伍
传统新闻传播与自媒体新闻传播的融合发展，需要培养一支复合型的人才队伍。首先是对现有的传统新闻媒体的编采人员进行培养，通过业务培训和参观学习等方式，提高运用自媒体的技术水平，尽快建立一支适应媒体融合的采访、编辑和制作人才队伍。同时，还要吸引能够熟练运用自媒体传播新闻的相关人才，政府部门也要出台相关的政策，适当地提高自媒体技术人才的待遇水平，优化人才结构，有效提升业务人员工作的积极性和责任感，为传统新闻媒体与自媒体的融合发展储备人才队伍、留住并用好人才。
（四）要加强有效的监管力度
媒体的融合发展必须始终坚持共产党的领导，遵守新闻传播纪律和职业道德，以团结、稳定、正面宣传为主方针，完善媒体监管制度，研讨科学管理新媒体的方法，规范传播行为。各级党委和政府要加大网络监管的力度，把网络监管工作纳入部门工作目标和考评内容，同时将网络知识培训作为公务员培训的必修课。政府部门要重视网络舆情的监督，培训、吸引专业人才参与网络管理和监督，扩大网评人员队伍，营造健康良好的网络环境。
综上所述，传统新闻传播的创新与发展需要与时俱进，紧跟网络发展的步伐，融合自媒体的技术优势和传播特点，为扩大传统新闻媒体的影响力、更好地发挥主流媒体的作用提供稳定而有力的支持。
