摘 要 随着近年来社会整体科学技术的全面进步，新媒体技术在此种背景下也得到了相应的发展，所谓新媒体指的就是在网络技术、数字技术和移动技术等技术条件下得以发展的一项全新技术时代。在此环节中主要就是以数字技术为基础，将网络传播作为载体，从而进行更有效的互动与信息传播，是一项具备较强创新意义的数字化新媒体。随着新媒体技术的发展，当前的网络用户也可以借助微信、微博等平台对消息进行传播和发布，所以在很大程度上拓展了广大用户的交流方式与空间。在这种背景下，企业要想获取更大的发展，就更要实现与时俱进，有效借助新媒体形式实现良好的新闻传播，通过这种方式进一步提升企业在市场发展中的影响和作用。为此，文章将对神朔铁路在企业20年的发展过程中新闻宣传形成的理论和发展的脉络为主要研究对象，进一步分析在“中国梦”引领下神朔新闻宣传思想的传承与创新的基本过程和取得的成绩，希望对神朔的发展起到更积极的帮助作用。
关键词 新媒体；企业新闻传播；创新应用
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）209-0071-03
新媒体和传统媒体相比具备较强的优势，首先就是新媒体具备较强的消解能力，能对媒体之间的边界进行有效解除，同时还可以为媒体和受众之间的边界进行有效消除，这就会在很大程度上强化受众对新闻的感兴趣程度，提升广大群众的新闻参与性。
所以这也要求企业要在新媒体环境下，牢牢掌握这一全新发展机遇，从而更有效的开展新闻媒体的传播工作，这样才能在创新的环节中得到更有效的发展，对企业在社会上的知名度进行提升，这样才能为企业今后的发展和建设创造更有力的发展空间。
针对这种情况，本文就将针对企业新闻传播展开详细研究，进一步分析新媒体在企业新闻传播中的创新和应用，以期全面提升企业新闻传播能力。
1 对新媒体的定义
新媒体在当前社会发展中也被称之为数字化新媒体，是一个相对而言的概念。和传统媒体相比，新媒体是在报纸、广播、电视等媒体形式后发展起来的全新媒体形式，主要是以网络技术和数字技术等作为背景得以发展，具备较强的互动性和即时性，是一种以创新作为发展的数字化新媒体形式[1]。
2 新媒体应用在新闻传播中的价值
2.1 时效性较强
在新闻传播的过程中，最为关键的一点就是时效性，因为新媒体可以在最短的时间内将新闻信息传达给广大受众，从而进一步对新闻时效性进行有效提升。比如在当前网络媒体发展环节中，新闻事件相对来讲是在更自由的环境中得以传播，所以广大群众可以借助新媒体对信息进行更为方便和准确的获取，甚至在此环节中对评论进行发表，充分表达自己的观点以及态度，只有将相关评论和意见进行有效传播，才能进一步发挥网络的优势，提升新闻的整体传播速度[2]。
2.2 强化新闻的影响力
新媒体给当前新闻和受众之间提供了更为开阔的网络平台，这对于双方在沟通和互动过程中也将具备更为便利的条件，不仅在很大程度上强化了π挛判畔⒌拇播速度，同时也使得新闻在社会中的影响力得到了进一步强化。在此环节中，新媒体还可以完成新闻信息资源的有效整合，通过这种方式得到更有效的优化，确保对传播渠道和力度的有效拓展[3]。同时在实际工作中还可以借助网络新闻的互动性，进一步实现新闻在网络环境中的有效推广，这也将在很大程度上提升新闻的整体影响。
2.3 提升广大群众的参与热情
在当前网络媒体的发展条件下，已经逐渐淡化了网络用户的身份信息，最大程度上的降低了群众的上网防御心理。普通民众也可以借助网络自由对新闻事件的参与程度进行提升，借助网络平台发表自身对新闻的想法和意见，这对于提升群众参与力度也将起到十分重要的帮助和影响[4]。
3 企业新闻在新媒体环境下的形态变化
在历经了20多年的新闻发展和实践后，神朔铁路始终在发展中紧紧围绕中国共产党新闻思想独特的知识框架和理论体系，致力于企业党的建设和运输组织、安全生产管理核心和中心工作，按照党对新闻事业的规范和要求，不断总结新闻宣传的经验和不足，全面讲好神朔故事，根据神朔自身条件，不断探索新闻规律，唱响主旋律，形成了党委领导下具有神朔特色的新闻宣传工作机制和业务规范，不断总结和丰富自己的新闻实践和新闻思想。所以，在当前的新媒体发展环节中更需要保证受众和新媒体之间建立起更为平等的关系，使之在交流和沟通中将存在的障碍进行消除，进一步节约信息传播的成本。
但是在企业新闻传播的环节中也要对新媒体方式进行有效的应用，这不仅可以对企业在市场中的知名度进行提升，同时还将需要应对网络暴力等挑战[5]。因此，企业也应该在新媒体的发展下逐渐实现有效的发展和变化，对传统媒体进行有效结合，为企业发展创造更为可观的利润与机遇。在当前新媒体视野下，企业传播在形态上的变化主要分为以下几点。
3.1 传播环境的变化
神朔铁路从1989年3月国家批准开建神朔铁路，1996年7月开通，当年运量75万吨。9年后的2005年11月，运量破亿吨大关。2012年，年运量突破2亿吨。截至2017年12月底，年运量突破2.66亿吨，实现运输收入87亿元，目前的年运能已高达3亿吨，取得了较大经济效益和社会效益。
在20年的风雨历程中，新闻宣传始终围绕神朔建设传奇和运输增量开展，成为神朔事业坚持党的领导和开拓创新的重要组成部分，运用自身特有的手段和优势，为实现党的政治理想和企业经营目标服务。但是在当前社会发展中，企业在进行传播的过程中也将由于新媒体的出现发生更大的变化，因此新闻参与自身的多元化也将在很大程度上将企业新闻具备更显著的非专业性因素，比如我们常见的虚假新闻或是网络暴力就时有发生[6]。
3.2 传播方式的转变
在当前新媒体的发展焊接中，在新闻技术水平也得到了十分显著的发展和完善，企业在此环节中的传播方式与手段也逐渐得以丰富，在此种多元化的媒体形势下，企业也可以将新闻向着更多平台进行传播，这也是当前新媒体视野下企业新闻传播工作中的一项必经之路。在对其进行实际应用的环节中，企业也可以借助多种媒体平台的整合直接将这项工作进行参与，从而更有效的掌握企业新闻的动态情况，这对于企业新闻传播的立体性和多样性也将起到十分重要的帮助和影响[7]。
