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“亚文化”背景下支付宝“社交化”浅议

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“亚文化”背景下支付宝“社交化”浅议
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亚文化背景下支付宝社交化浅议

从支付宝加入生活圈功能开始,似乎就有将社交化进行到底的决心。之后更是招数频出,收之桑榆却也失之东隅。而针对支付宝社交化的争论至今没有停止。支付宝社交化究竟是阿里的判断失误,还是另有其战略目的;是面对微信支付崛起的危机使然,还是计划在支付和社交领域孕育一场类似余额宝的新变革;是将支付宝打造成社交应用争夺微信用户,还是利用社交功能构建完整的高用户黏性的平台内容生态。是何因素驱动,又存在哪些问题,有效的解决方法又是什么,本质与场景、亚文化、社群运营又有何关联?

一、支付宝的社交元素构成

(一)开放的支付宝平台。第三方移动支付平台支付宝成立于2003年,其海量的电子商务数据均来自淘宝和天猫电子商务平台。在過去几年时间里,支付宝陆续丰富了资金转账、便民生活、购物娱乐、理财管理、教育公益等栏目功能,由工具应用向内容平台转型。目前,几乎常见的支付场景均已被支付宝所覆盖,用户的支付需求能随时随地被满足。因此,本文的研究对象支付宝并不是一个移动支付工具,而是一个开放的、融合金融理财和生活方式的内容平台。搞清楚支付宝社交化的本质,须明白亚文化、社群与社交、支付场景与场景力等概念。

(二)亚文化。亚文化既可以指有特殊行为方式的一群人,也可以指一种特殊的生活方式。本文研究认为亚文化是一种包含独特人文观念、精神情感和生活方式的局部流行文化,这种流行文化通常在拥有相同或相似情感认知的群体或个体之间传播。它区别于传统的主流文化,表现形式和内容往往不拘一格,流行速度极快。例如:暴走漫画、迷你厨房、表情包等。

(三)社群与社交。社群是一种具有特殊精神、情感和社会关系的以人为核心的亚文化群落。社群的形成,可能是基于场景拥有的共同价值观,或者是场景倡导的生活方式。社交是人们利用工具和平台,彼此之间分享意见、见解、经验、观点、乐趣,甚至是财富的一种维护关系的行为。社交概念十分宽泛,并不是即时通讯才算社交,只要有用户关系,以及维护关系的行为,就是社交。

(四)支付场景及场景力。场景,是最真实的以人为中心的体验细节、是一种连接方式、是价值交换方式和新生活方式的表现形态。而应用支付工具完成交易的生活方式等场景就是支付场景。场景力,场景中的产品能否成为一种消费主张,主要以产品对场景本身的定义能力和亚文化社群的影响能力,这种能力称之为场景力,或者称之为场景势能。场景力的判断标准:(1)场景本身的内容具有让人转发的欲望;(2)场景本身的真实具有让人体验的动力;(3)场景本身具有一种基于亚文化的人格,让人愿意亲近和参与。

(五)基于场景的亚文化社群运营。从理想状态来说,支付宝是发掘场景的主体,通过绑定消费内容到场景之中,再经过话题营销,形成亚文化内容连接场景之中不同群体中的不同个体,形成亚文化社群。场景内容越多、场景力越强,社群中每个个体社交分享的主观能动性和社交的活跃度就越强,场景因此成为支付宝连接社群的入口。场景传播实质上就是特定情境下的个性化传播和精准服务。支付宝通过输送内容到社群便获得新的用户流量。所以,本质上支付宝发掘的场景变成了社交的接触点和分享的出发点。

二、支付宝社交化的形成

(一)支付宝社交化的商业背景

1、来自微信支付的竞争压力。支付宝最大的竞争对手微信支付是由微信社交关系链的功能延伸。微信支付以红包场景切入,后续和滴滴打车、大众点评、京东合作,添加出行、饮食、购物的支付场景,二维码支付更是巩固了微信在O2O市场的格局。据腾讯官方公布的数据,微信支付和手机QQ钱包在内的腾讯移动支付日均交易笔数超过5亿,这5亿交易笔数其中有50%以上来源于微信红包。随着微信支付的全面扩张,在移动支付上支付宝所面临的竞争压力与日俱增。

2、场景成为新的互联网流量入口。从商业角度观察,没有场景就没有社交状态的更新,就没有互联网上分享的内容,所以场景定义了我们的生活方式。当场景拥有足够价值的内容,就会影响社群完成一次引爆式的流行。这个流行的属性,使基于场景的应用变成了流量入口,流行就转换成了流量。

3、社群成为场景的驱动机制。移动互联网时代的个性化在商业领域正呈现出越来越明显的社群化与场景化特征。当企业能够精准定义场景的时候,就能够通过话题营销引爆自己品牌或产品背后的亚文化社群。并且将产品或服务人格化,变成是一种生活态度,企业就能获得超额利润。

(二)支付宝社交化的必要性

1、社交媒体是支付场景的关键要素。通过关联兴趣点,社交模式不断迭代新的连接方式,社交媒体成为极富个性化内容的源泉。这种关联在有需要时随时被激活,不断重构社交关系网络。因为存在社交元素,会使得支付宝的各种应用场景具有人格温度。

2、社交分享是获取资源价值的有效方式。分享思维是互联网的核心精神之一,在分享模式下,资源越用越有价值,分享就是获取。而人变成了新的渠道,用户是传播者和营销者。彼此的信任和人格背书形成的社交价值会在社交网络中指数级放大,使得付出和获取的边界变得模糊,平台就能借此以极低的成本获取新用户。

3、社群运营是维护庞大用户规模的有效途径。在移动互联网时代,产品与服务的定义方式已经从功能进化为场景,而场景成为了碎片化的社群运营新流量。根据移动千帆发布的数据显示,2016年前三季度支付宝月活跃人数在20,000万以上。比达(BigData-Research)数据中心的数据显示,2015年支付宝在中国第三方移动支付市场交易规模市场份额已经达到72%,遥遥领先行业其他竞争对手。支付宝需要利用社群运营维系现有的庞大用户规模。

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加工贸易:全球化背景下工业化新道路(1)论文
发布时间:2023-06-27
第二次世界大战以来,特别是近20年来,在技术进步的推动下,经济全球化进程逐渐加快,成为世界经济发展不可逆转的潮流。经济全球化在给各国经济发展战略带来重大机遇的同时,也对各国经济发展战略提出严峻挑战,特别是发展中国家传统的工......
科技全球化背景下对于文化发展战略的考量
发布时间:2023-01-13
随着科学技术日新月异的发展,科学技术的社会作用越来越突出,科技文化已经成为当代最重要的文化现象之一。一方面,一定社会的科学技术成果在一定程度上影响和改造该社会的文化现象;另一方面,文化又会反作用于该社会的科学技术发展,......
新课程背景下化学课堂教学的优化
发布时间:2015-09-16
[摘要]新课程背景下,课堂教学要突出五个重要因素:情境导入简单有趣,实验探究真实有效,教学节奏和谐同步,布置作业学以致用,课堂小结画龙点睛。在课堂教学中体现方法的引导、教材的拓展与延伸及问题的探究,打造有生命力的课堂。......
浅析现代旅游背景下古都文化的保护和传承
发布时间:2022-12-22
【摘要】在我国各类城市中,古都以其特殊的政治和行政地位,浓缩了丰富的历史文化精华,吸引游客纷至沓来,为古都文化的传承和保护起到了不可忽视的作用。但另一方面,现代旅游发展过程中不文明的游客行为、不合理的城市规划和产品开......
微文化背景下图书馆的困境与路径
发布时间:2023-05-15
关键词:微文化;图书馆;微服务 摘 要:文章以大连职业技术学院图书馆为例,剖析了微文化背景下图书馆面临的困境,阐述微文化背景下图书馆可持续发展的意义。 作者简介:王慧姝(1969―),大连职业技术学院图书馆馆员。 1 微文......
应从文化背景下看音乐的风格特点
发布时间:2023-03-09
中国戏曲主要是由民间歌舞、说唱和滑稽戏三种不同艺术形式综合而成,在不同地域,戏曲的组成也是有所不同的,面对着这些不同地区音乐风格,我们要了解文化背景,这会为我们探索音乐风格特点有着巨大的帮助。 戏曲是中国传统艺术之一,......
浅谈大众化背景下职业教育教学质量
发布时间:2013-12-18
" 论文关键词:大众化 职业教育 质量观 论文摘要:职业院校经过近20余年的发展,逐渐成为我国教育发展的一支新生力量,为我国实现高等教育大众化发展的历史性跨越做出了重大的贡献。但同时,我们也看到,近年来,伴随着职业院校规模......
跨世纪中国电影的社会背景和文化眼光
发布时间:2013-12-18
尽管新世纪来临之时我们没有陷入世纪末的忧虑和狂躁之中,尽管我们对中国电影的期盼依旧殷切,但中国电影进入的2000年确是被困惑纠缠不休的一年,也是各种议论纷争而不休的一年,从创作到理论界,思考虽在,但疑惑丛生,电影艺术的出路到......
信息化背景下档案人才培养
发布时间:2023-05-09
摘 要:随着时代的不断变化,人们对档案人员的要求也在逐渐的提高,这也使得档案人员在工作中面对着许多的问题和挑战。因此,为了有效的提高档案人员的工作效率,解决在档案信息工作中存在的问题,人们就要对档案人员进行科学性的培养......
关于多元文化背景下大学精神文化育人功能摭探
发布时间:2022-07-24
" 论文摘要:多元文化是当代大学精神文化育人功能发挥所不可回避的历史文化背景。在这一背景下,各种文化相互碰撞、相互渗透、相互融合,势必对大学精神文化及其育人功能产生深远影响。以多元文化背景为基础,对大学精神文化育人功能的......
追寻文学与美国文化背景
发布时间:2023-03-27
追寻文学与美国文化背景 摘要:追寻文学是美国文学中一种突出而普遍的倾向,是一种植根于美国历史文化土壤中的文学传统。这一貌似闲逛,实则追寻的文学传统的形成与美国的历史、与其民族的个性及其文化背景是一脉相承的,同时与世界文学传统......
浅谈多元文化背景下的我国大学生价值观探析
发布时间:2023-04-08
" 论文关键词: 多元文化 大学生 价值观 教育 论文摘 要: 随着经济全球化和信息化进程的加快,多元文化格局已形成。而多元文化对大学生价值观的形成也带来了深远的影响。如今我国正进入社会转型的关键时期,当代大学生是中国未来......
新媒体背景下的珠宝营销职业教育
发布时间:2016-06-21
摘要:进入数字化时代以后,网络媒体的影响越来越大。互联网尤其是移动传媒,日益融入普通人的生活。随着媒体技术的丰富化,营销也面临着互联网科技带来的挑战。珠宝营销发展空间巨大,然而采用的营销模式却并不丰富。在现有的珠宝营......
浅析经济理论背景下功夫茶文化旅游开发模式
发布时间:2023-07-21
1 体验经济理论背景下功夫茶文化旅游开发模式的综合论述 1.1 功夫茶文化的基本论述 中国的茶道虽然兴于盛唐时期,但是功夫茶到宋代达到盛世。宋代将品茶艺术传承下去并使之发扬光大。宋代文学家苏辙曾有诗曰:倾身事茶不知劳。由此可......
钱、交换及其背后的文化
发布时间:2023-03-24
英国人类学家布洛赫(Maurice Boch)在题为《钱在伊墨利纳的象征意义》一文中的开头,谈到了他在马达加斯加中部的墨利纳入(The Merina)中做田野研究时最让他感到为难的时刻。那是当他要结束第一阶段田野调查准备回英国时,与他建有亲密关系......
去行政化背景下档案文化功能实现机制的构建
发布时间:2015-08-18
摘要:我国档案馆存在着严重的行政化管理倾向,导致其独立性和职业精神的双重缺失,从而阻碍了档案文化功能的实现。在国家深化事业单位去行政化改革的背景下,档案馆作为事业单位体系的组成部分,理应顺应时势,推行去行政化改革,构......
市场化背景下电力企业人力资源论文
发布时间:2016-07-20
21世纪是知识经济时代,人力资本成了社会发展的核心资本。在市场经济快速发展的中国,我国企业存在着大量借用外国企业管理模式的现象,详细内容请看下文市场化背景下电力企业人力资源。 外国的管理模式虽然在很多方面领先于发展中的中......
浅议国库集中支付制度实施现状
发布时间:2023-02-11
摘要:我国国库集中支付改革实施几年来,进展顺利,运行良好,但作为一种新的制度,在实际操作中也出现了一些问题。文章探讨了目前国库集中支付改革实施中就资金管理、硬件配置、人员安排、内部管理等方面存在的问题,分析了其形成原因,并提出相关改进和完善措施,以更好地推动国库集中支付制度改革顺利进行。关键词:国库集中支付;完善制度;提高管理国库集中支付制度实施以来,取得了巨大的进步,但作为一种新的制度,在实际操.........
城镇化背景下体育公共服务管理浅析
发布时间:2019-12-07
摘要:近些年我国逐渐迈向了信息时代,并且随着人们生活水平和知识文化水平的提高,人们的生产和生活方式也逐渐发生了变化,人们有着更高的追求和更丰富的业余生活。人们更加注重对健康的生活方式的追求,故在本文中以陕西省为例,主要对城镇化背景下体育公共服务管理进行了简单的分析与探讨。关键词:城镇化背景;体育公共服务;管理中图分类号:G812.0文献标识码:A文章编号:1673-1069(2016)10-32-.........
试论文化民生背景下的公共文化服务体系建设研究
发布时间:2013-12-18
" 论文摘要:党的十七大报告指出,当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力竞争的重要因素,加强公共文化服务体系建设,是繁荣发展社会主义先进文化、构建和谐社会的必然要求,本文在实地调研的基础......
文化旅游发展背景综述
发布时间:2022-07-23
文化旅游发展背景综述 文化旅游发展背景综述 文化旅游发展背景综述 更多内容源自 幼 儿 产业背景 文化旅游市场基础山阳县发展文化旅游产业,是市场所需,大势所趋。产业的形成依赖于市场的需求,有什么需求就会出现什么行业......
浅议社会化财产
发布时间:2023-03-21
法律关系的客体是法律关系这一基本法学范畴的构成要素之一,其本身也是一个重要的法学范畴。法律关系客体是指法律关系主体之权利和义务所指向的对象。薛克鹏博士认为:“客体是利益的法律形式,是权利和义务赖以形成的物质基础。主体能......
浅议健全财政转移支付法律制度
发布时间:2023-03-16
浅议健全财政转移支付法律制度 浅议健全财政转移支付法律制度 浅议健全财政转移支付法律制度 更多 精品 来自 论 文 推进财政管理体制改革,必须“进一步完善转移支付制度”。财政转移支付制度对于加强国家的宏观经济调......
秦皇岛市地域文化背景下的高职校园文化建设研究
发布时间:2023-04-22
[摘 要]城市的地域文化是城市的灵魂和精神核心,它赋予一个城市的灵性。回顾秦皇岛的历史,我们不难看出秦皇岛的地域文化具有三个较为明显的特征:即中原文化与少数民族文化并存,传统文化与现代工业并存,东方文化和西方文明并存。在......
跨文化背景下高校艺术生的中国传统文化素养教育
发布时间:2023-02-16
与其他活动不同,艺术具有特殊性,艺术活动的开展不但需要丰富的创造性思维和表现技能,而且需要具有较高的文化素养。随着我国高等教育向内涵式发展,高校艺术生的传统文化素养教育更应引起社会和高校的重视,加大传统文化素养教育宣传......
浅议新课程背景下的历史学习模式
发布时间:2023-01-26
" 论文关键词:阅读 听讲 联想 质疑 练习 复习 论文摘 要:本文从六个方面浅谈新课程背景下的历史学习模式,即学生必须学会会阅读、会听讲、会联想、会质疑、会练习、会复习。 历史新课程的一个重要发展,就是改变教学中长期形......
台州新型城镇化背景下的社区志愿者组织模型
发布时间:2022-11-17
摘要:随着我国改革开放的进一步深化,我国的工业化和城镇化发展也取得了阶段性成果。为了实现经济、社会与环境和谐发展,台州市积极成立志愿者组织,以加强社区党群组织为重点,在保障和服务民生、促进社区和谐中发挥了重要作用。 ......