摘 要：构建优秀文化品牌，对于展示中原文化独特魅力，推动文化产业发展，提升文化软实力具有重要作用。《禅宗少林・音乐大典》的成功体现了现代艺术形式、高端现代技术在优秀文化品牌构建和相关产业链发展中的强大作用。在构建中原优秀文化品牌时，需把握优势找准定位，坚持改革创新，不断优化发展环境，在深入挖掘整理文化资源的基础上，高效整合各方资源，带动相关产业集聚发展，从而推进中原文化走出河南、走到全国、走向世界。
关键词：中原文化；文化品牌；音乐艺术；文化产业；《禅宗少林・音乐大典》
一、引言
中原地区是华夏文明的重要发祥地，凝聚了中华文明数千年的文化精华，汇集了无数华夏子孙的精神智慧。如何将中原地区丰厚的文化资源优化使用，在产业结构调整和区域经济竞争中抢占住制高点，真正把文化优势转化为新的经济优势、产业优势，不断壮大提升中原文化软实力，增强区域经济竞争力，是当前亟待探索的重要课题。2016年9月30日，河南省正式出台《华夏历史文明传承创新区建设方案》，明确提出要推动中原优秀文化创造性转化、创新性发展，培育一批地域特色明显、展现中原风貌、具有国际影响力的文化品牌。
文化品牌作为地方精神和文化价值的重要载体，既是地域文化响亮的名片，也是民众共有的精神文化符号。文化品牌的实质，是一个蕴含特定意义的象征符号，它的重要性和特殊性在于其承载的不是一般的产品，而是精神产品。当品牌符号达到一定强度时，品牌会向有形的产品领域扩展，将无形的象征价值发展为有形的产品价值。构建优秀的地域文化品牌，不仅可以推动文化的繁荣发展，而且能够激发人们对文化本身的认同感，进而将这种认同转化为消费的欲望，引发并不断强化人们自觉的消费行为，对于形成文化支柱产业，创造新的经济增长点具有积极作用。构建优秀文化品牌也是衡量地方文化软实力的重要标准，可以有效地发挥文化助推经济社会发展的积极作用，为更好发挥文化开放的先导功能和“软支撑”作用奠定扎实的基础。
《禅宗少林・音乐大典》是河南省郑州市打造的一个重点文化品牌，也是我国挖掘反映优秀传统文化，实现中国元素国际制作和传统故事现代表达的成功范例，曾先后获得“国家文化产业示范基地”“国家文化旅游重点项目”“中国创意城市文化名片”“河南省重点文化产业项目”等荣誉称号。《禅宗少林・音乐大典》是中原武术文化与新的艺术形式有机融合的一个典范，它以少林景区为背景，以声、光、电等现代技术为手段，把静态艺术和动态艺术、视觉艺术和听觉艺术完美结合起来，从艺术的角度帮助观众领悟禅宗文化和少林武术的精髓，创新了文化品牌创作、生产和传播模式，得到社会各界的广泛认同和称赞。它以全新的方式解读了禅宗文化和少林文化，吸引了国内外海量的游客走进河南，感悟华夏文明、触碰中原文化。随着《禅宗少林・音乐大典》的不断发展完善，它已经由一个文化品牌发展为当地的重要文化产业，为当地文化产业的发展提供了新思路。因此，分析借鉴《禅宗少林・音乐大典》的经验，对于推进中原优秀文化品牌建设，提升中原地区的文化软实力具有特别意义。
二、《禅宗少林・音乐大典》的经验分析
1.传统文化和现代艺术形式的完美结合
禅宗不著文字，讲究顿悟，直指心性。历史上有禅诗、禅画、禅乐，人们可以通过绘画、音乐更好地领悟、体验、感受禅的魅力。《禅宗少林・音乐大典》以少林、禅宗文化内涵为背景，以音乐、舞蹈、武术为载体，运用独到的创意和现代科技手段阐释中国传统文化，把音乐无国界的优势和实景演出强大的视觉张力完美地结合在了一起。
从音乐上说，《禅宗少林・音乐大典》将嵩山峡谷中奏响的禅乐和大自然的水声、风声、林涛、虫鸣结合在一起，营造出“嵩山修禅，顽石开言”的境界，体现出自然与人文的和谐之美。从视觉上说，《禅宗少林・音乐大典》适应了现代受众的审美需求，让生活在世俗社会中的人们置身于山水之间，端坐在佛家蒲团之上，欣赏浣女踏水成歌、少林功夫洒脱劲猛、嵩山琴韵古老不朽，感受溪流轻拍抱石、微风拂动达摩袈裟、佛光笼罩青山古塔，从视觉和听觉上产生对禅意的顿知顿觉。
2.艺术创新和技术创新的巧妙结合
为了给观众带来强烈的震撼效果，《禅宗少林・音乐大典》进行了大量的艺术创新和技术创新，打造出世界上最大的舞台灯光系统、最大的舞台工程、最大的人造月亮、难度最大飞腾最高的真人武打表演和声势最大的僧侣现场唱诵五项世界之最，用来营造禅宗潜心静修和少林禅武合一的气场和氛围。
《禅宗少林・音乐大典》共有5个乐章。在《水乐・禅境》乐章，以水为乐器，通过控制水流速度等方式，让水盆、水管、摇水器等50多种装置发出轻松欢快的各种声响作为音乐主体，结合着色彩明艳的山水画面和纯朴活泼的舞蹈场景，描绘了少林昔日的道场景况和僧俗对话的欢快闲趣，形式一静一动，内容一僧一俗，营造了坐禅、悟禅的归一禅境。在《木乐・禅定》乐章，使用了电影艺术中的交叉蒙太奇手法，以礼佛做法的木鱼作为音乐主体乐器，通过几千只木鱼合奏、独奏、快板、慢板等节奏、声部的变化和舞台人物场景的切换，描绘了少林武僧的成长历程。在《风乐・禅武》乐章，把自然界的风声、习武带起的风声和少林武僧最具声威的棍阵、拳法结合在一起作为音乐主体，配合真人武打飞腾表演，描绘了禅宗由渐修、渐悟到顿悟“禅风”的演变。在《光乐・禅悟》乐章，使用了具有世界领先水平的灯光技术和自动传送技术，配合56处佛光的不断变换，表现出飘忽灵动的艺术效果，同时利用大提琴浑厚饱满、忧郁神秘的音色特色，营造出沧桑悲凉的氛围，加上小提琴一高一低、起伏婉转的协奏旋律，演绎出春夏秋冬的四季变迁和悲欢离合的人生际遇，引导人们参透世间轮回，彻悟禅宗淡定、从容的精神追求。在《石乐・禅颂》乐章，使用了采自嵩山36亿年前的石头并参考石磬、石鼓等民族民间乐器，特别发明了15种新型石质乐器作为主体乐器，通过演奏者手掌的摩擦开合呈现别具一格的音色和美妙的旋律，配以清脆悠扬的钟声和庄严舒缓的僧人颂歌，共同营造出“嵩山修禅、顽石开言”的境界，体现出传统与现代、古老与崭新之间的碰撞和交融。 3.经济与文化的共赢发展
嵩山地区各类文物古迹星罗棋布，具有佛道儒三教荟萃、天地人竞相生辉、山寺庙互补争艳的文化特色。《禅宗少林・音乐大典》的推出，丰富了少林旅游的夜生活，留住了游客，让人们有条件、有理由、有时间多方位地体验和感悟这些文化特色。
目前，当地以《禅宗少林・音乐大典》实景演出为龙头，努力探索可持续发展的道路，逐步推进禅宗文化的规模化和产业化发展。主打的“照见山居”休闲区，实现了实景观禅、山居参禅、佛堂听禅等全方位、多样化、深层次的禅文化体验，形成了“游嵩山、看少林、观大典、住禅居、听禅乐、吃素斋、结佛缘”的一体化服务。同时，当地通过培育消费热点，拓展消费领域，加大文化衍生品的研发力度，为游客提供了更多个性化、分众化的文化产品和服务，将禅文化变成听得到、摸得着、看得见、带得走、想得起、记得住的有形产品。这种把传统禅宗文化和多种现代元素整合重铸，培育出的新型生产和消费方式，将文化资源和其他生产要素紧密地结合起来，实现了经济、文化和科技的相互渗透、相互转化，不仅带动了传统文化的繁荣发展，更为文化产业链的快速发展注入了新的活力。
此外，高水平的创作团队也是《禅宗少林・音乐大典》取得成功的重要保证。为了彰显艺术创作的中国特色、中国风格、中国气派，打造具有原创性自主知识产权的演艺精品，《禅宗少林・音乐大典》引进了一批在国内外具有广泛影响的文化名人担纲主创。其中，多次荣获中宣部“五个一工程奖”、文化部文华大奖的梅帅元担任编剧和总制片人，“奥斯卡电影原创音乐奖”得主、全球最具影响力的华人作曲家谭盾担任音乐原创和艺术总监，全国知名文化学者易中天担任禅学顾问，著名舞蹈艺术家黄豆豆担任舞蹈编导，可谓阵容强大，实力空前，从创作之日就站在了很高的起点上。
三、构建中原优秀文化品牌的策略
1.挖掘整理文化资源，把握优势找准定位
文化资源是构建文化品牌的前提和基础。构建中原文化品牌首先应深入分析中原文化的特色、文化内涵，把握品牌培育的优势和重点领域，找准比较优势和着力方向，借“势”发展，可以达到事半功倍的效果。
中原地区承载的厚重文化既是一个历史概念，也是一个空间概念。根据内容和特色，大体可以概括为史前文化、神龙文化、政治文化、圣贤文化、思想文化、名流文化、英雄文化、农耕文化、商业文化、科技文化、医学文化、汉字文化、诗文文化、宗教文化、戏曲文化、民俗文化、武术文化、姓氏文化等18种文化。这些厚重的文化资源为中原文化品牌的构建奠定了坚实的基础。
在梳理这些文化资源时，应把培育具有中原风貌、中国特色、时代特征和国际影响力的文化品牌作为目标和追求，坚持古为今用、推陈出新，充分调动社科理论界、文学艺术界和实际工作部门的积极性和主动性，沿着中原文化的总体脉络和发展轨迹，在坚守民族文化基本元素的前提下，重点围绕全球华人根亲文化圣地、中国文化遗产保护传承示范基地和中华文化“走出去”重要基地，分析、归纳、整合出最能体现中原历史、民俗、文学、宗教等领域精神特质和现实价值的表现元素，为中原优秀文化品牌构建提供有力支撑。
2.始终坚持改革创新，整合资源集聚发展
构建优秀中原文化品牌，需要进一步解放思想，更新理念。要创新文化品牌的生产方式和表现形式，创新文化品牌的传播手段，多选择那些具有人类共同性，全世界人民都能理解并接受的优秀文化内涵，用新颖独特的视角来阐释，用东西文化的共同点来表达，激发中原文化品牌新的活力，让来自不同国家和地区的受众感受到强烈的中原文化气息。
构建优秀中原文化品牌，需要坚持创新驱动，实现改革发展。要加快中原传统文化的现代转化，推动文化与科技、旅游、信息、物流等相关产业的融合发展，在增强文化品牌的吸引力、感染力、影响力上取得新突破。坚持传统文化产业与新兴文化产业、国有文化产业和民营文化产业、规模扩张与产业升级并举，实施项目带动、规模化集团化集聚化发展战略，不断提升中原文化品牌的整体实力和竞争力，努力打造一批具有中原特质的知名文化品牌。
构建优秀中原文化品牌，需要整合资源，集聚发展。坚持重点文化品牌项目化，以项目融通资金、集聚人才、引进技术、做大增量。用好文化交流、文化传播、文化贸易三种方式，凝聚政府、企业、社会组织和个人四方力量，加强文化品牌在艺术形式、内容以及文化业态等方面的创新，着力提升文化品牌的吸引力、感染力、影响力，打造出更成熟有效，更容易被人民群众和海外友人接受的中原文化品牌，不断提升中原文化的知名度和影响力。
3.着力优化发展环境，提升视野加强推介
打造优秀的文化品牌，需要良好的发展环境作为支撑。各级相关部门要深入领会党中央、国务院的有关精神，用足、用好、用活国家关于深化文化体制改革的配套政策，加强与国家有关部门的沟通对接，加强与相关单位的协同配合和互动合作，在体制机制、政策措施、舆论环境等方面为构建优秀文化品牌提供有利的环境和扶持，为中原优秀文化品牌发展营造良好生态。
构建优秀的文化品牌，需要国际的视野来提升。文化品牌既是民族的，也是世界的。只有走出中国、走向世界，才能成为真正的优秀文化品牌，才能在经济全球化的浪潮下成为博弈中的强者。构建中原优秀文化品牌，应秉持国际化的标准，拥有国际化的视野，遵守国际化的规范，在民族文化品牌与世界文化品牌的交流竞争中，取人之长、补己之短，着力前瞻性、引领性、互补性文化元素的互通互融，力求谋得更深、站得更高、做得更好。
构建优秀的文化品牌，需要强力的宣传推介来保障。可以充分运用互联网、社交网络、即时通信工具等新兴传播渠道，用群众喜闻乐见、易于接受的语言和形式，大力宣传文化品牌蕴含的历史背景和文化内涵，重点阐释和宣传独特的优势和鲜明的特色。可以借助各种国际文化交流活动和重大对外文化交流项目，加大中原优秀文化品牌的推介力度，提升中原文化品牌的知名度和吸引力。可以积极发展对外文化中介机构，支持相关企业与国际知名中介机构或经纪人开展合作，建立多元盈利模式，拓宽融资渠道，带动相关企业不断成长，推动中原文化走出河南、走到全国、走向世界。
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