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贵州民俗文化旅游品牌发展的问题与对策

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贵州民俗文化旅游品牌发展的问题与对策
时间:2023-08-05 04:53:31     小编:万峰

【摘 要】 贵州民俗文化旅游在旅游产业中占据较大市场份额。文章分析了贵州民俗文化旅游品牌战略发展存在的问题,提出其构建对策:贵州民俗文化旅游品牌整合;贵州民俗文化旅游品牌定位;贵州民俗文化旅游品牌延伸;贵州实施民俗文化旅游品牌的措施。

【关键词】 民俗文化;民俗文化旅游;品牌战略

贵州民俗文化旅游市场广,开发潜力巨大。贵州是一个知名度很高的穷省,过去“不沿江,不沿海,不沿边”的区位劣势使得贵州这个少数民族众多的省份的民俗文化保持了相对的独立性和完整性,这为民俗文化旅游的发展奠定了非常夯实的基础。贵州近年来以“多彩贵州”向全国人民宣传贵州民俗文化,力图利用该优势吸引游客及促进经济的发展。[1]

一、贵州实施民俗文化旅游品牌战略的必要条件

1、促进贵州当地文化交流,巩固民族团结精神

发展民俗文化旅游业,不但能够促进当地经济社会发展,也为贵州少数民族与其他民族之间创造良好的交流氛围,实现地区间文化交流。民俗文化旅游品牌的塑造能够有效改变贵州部分地区封闭的文化状态,提高知名度,使少数民族传承的原生态民俗文化得到更好的保护与传承。[2]

2、推动贵州经济建设

随着经济全球化的不断推进,经济效益成为衡量一个地区发展好坏的标准之一。对于拥有丰富民俗文化资源的贵州来说,发展民俗文化旅游可以推动其他相关行业发展,实现经济的全面发展。

3、提升贵州民俗文化旅游整体形象

民俗文化旅游品牌的塑造不仅能够提高城市品位,而且能提升一个城市乃至一个省份的经济效益,从而增强其综合竞争力。品牌构建有利于增强民俗文化旅游竞争力,同时提升贵州民俗文化旅游整体形象,主要表现在有利于提高城市民俗文化旅游的知名度和美誉度。

二、贵州民俗文化旅游品牌战略发展存在的主要问题

1、缺乏品牌整合,忽略品牌建设整体性

旅游品牌由服务、环境、景点和整体品牌四部分组成,这四大品牌的发展决定了旅游品牌的发展状况。贵州在开发旅游品牌时缺乏整体观,很多项目都是只注重内部,而没有考虑到与外部大环境的联系,从而导致各自为战,丧失了整体性,相比其他旅游品牌的竞争力较弱。

2、民俗文化旅游市场定位不当,产品开发深度不够,缺乏个性化特色品牌

一个优秀的旅游文化品牌最基础的是正确定位以及建立良好的品牌形象,只有全面的认识自己所应该处的位置才能有一个好的起步。品牌营销的前提是产品开发,要开发出独具特色的产品需要从不同角度思考,并赋有创造性,这样才能既吸引游客,又能充分展示贵州现有民俗文化特色。目前贵州大部分民俗文化旅游景点都缺乏良好市场定位,游客真正参与的机会很少,加上缺乏个性化品牌,使得贵州民俗旅游的发展步伐缓慢。

3、缺乏创新性旅游产品且品牌意识淡薄,对民俗文化旅游品牌经营的重要性认识不足

长期以来,贵州都只是对自然景观旅游资源进行宣传,很少开发出独具特色的具有创新性的民俗旅游产品。虽然现在的旅游企业越来越重视品牌建设,但是大多数都只是停留在模糊的认识上,都是片面理解,只重视短期的成果,对品牌的战略意义并未从“品牌经营”的角度考虑。很多开发者只是将其当作一个旅游产品来开发,忽视了品牌的创立以及其核心价值能够带来的丰厚效益。

三、贵州民俗文化旅游品牌战略构建的对策

1、贵州民俗文化旅游品牌整合

随着旅游业和旅游经济单一发展向多元化发展,旅游者的要求也在日益增进,旅游经济深层次发展,越来越多的高端旅游产品被研发,各大旅游景点和旅游企业蕴涵着竞争价值。贵州民俗文化旅游品牌的整合,使相关从业人员,增强团体意识和自我意识。加强对贵州民俗文化旅游品牌全方位的整合,使得从各自为战到集团作战,贵州民俗文化旅游更加具有吸引力。

2、贵州民俗文化旅游品牌定位

品牌定位是品牌塑造的关键因素,品牌定位的本土文化影响游客心理的程度是民俗文化旅游品牌能否成功的首要条件。民俗文化旅游品牌定位作用在于选择具有差异性的特有品质,既可以体现文化旅游地的特色风景,又能展现丰富的民俗文化内涵。贵州民俗文化旅游品牌的定位需要将当地的发展理念、文化以及价值进行有机结合,考虑各方面影响因素,其物质基础是民俗文化资源,主导因素是客源市场,不同旅游者的需求不同,贵州民俗文化旅游品牌的定位最终的目的就是要得到旅游者的认可。

3、贵州民俗文化旅游品牌延伸

品牌延伸是否成功取决于消费者选择行为,由于需要消费者的购买行为来获取利润,而这种行为的动机来源于品牌产品能否满足游客的物质或精神需求。品牌延伸需要“软硬件”支持,软件是指各项策略的智力支持,硬件是指产品的定位和设计等项目。软件方面,首先紧扣消费者心理和创意可以使产品具有更高的附加值和吸引力,其次是文化,包含独特文化价值的品牌更能够获得消费者认可。[3]

4、贵州民俗文化旅游品牌推广

塑造一个品牌后,不能消极对待,“酒香仍怕巷子深”,只有主动出击才能抢占发展先机。第一,推广中心从单一产品向多元化产品转变。第二,改变盲目出击的现状,定向突破,先从周边省市推广,然后逐次推进,这样效果更好。第三,推广方式由单一化广告宣传向多样化、网络化交流多重宣传方式。

5、贵州民俗文化旅游品牌管理

品牌管理是为了维护整个品牌有规律的运转,以及持续强大、扩大规模,使得品牌具备更广阔的进展空间。品牌管理贯通于品牌建设整个体系,需要根据市场反馈来不断修正品牌,形成一个良性循环。协调统一游客、民俗文化旅游企业和有关政府部门对这一品牌的认知程度是维护民俗文化旅游品牌形象的核心要素,因此要持续强化、维护、延伸和创新,运用行之有效的手段维护品牌良好形象。旅游品牌的管理同样也要对其商标保护有一定的措施。在发展过程中,要对不合理的制度进行重构,对相关产业链实施知识产权保护,对那些侵权行为必须追究法律责任。这不仅可以保护无形资产,民俗文化旅游品牌,更重要的是,它确保民族文化旅游景区品牌的法律意识的建立,促进民族文化旅游产业的良性发展。[4]

6、贵州实施民俗文化旅游品牌的措施

一是完善各种体制、机制,为发展提供良好环境,旅游品牌的蓬勃发展离不开经济社会环境。二是提升自我认识,重视品牌管理。重视品牌管理需要打破陈腐的观念,确立品牌经营理念,从战略层次重视它。创建、提升、维护品牌形象,实施优秀品牌发展战略。三是规范服务行为,提高产品创新意识,加强质量管理。一个著名的品牌其根基在于质量,没有了质量,发展无从谈起。贵州民俗旅游业发展较晚,相关质量管理还不成熟,必须努力提升管理质量,规范服务行为,才具有更大吸引力。

【参考文献】

[1] 王超,王志章.我国少数民族地区旅游包容性发展模式研究[J].四川师范大学学报(社会科学版),2015.03.59-66.

[2] 王超,王志章.西部少数民族地区旅游包容性发展动力模式研究――以贵州省为例[J].西南民族大学学报(人文社科版),2016.06.135-138.

[3] 董国文.“兴”的仪式发生学探讨――以贵州民俗与树木兴象为例[J].贵州民族研究,2015.07.124-127.

[4] 宁丽娟.贵州传统乡村旅游与民俗体育文化互动发展――以黔东南西江千户苗寨为例[J].贵州民族研究,2015.08.193-196.

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浅谈青海循化县县域旅游品牌论文
发布时间:2016-07-06
青海河湟地区县域旅游在近年来取得了长足的发展,2006 年这一地区的循化县被评为县域旅游百强县,但是,资金投入不足,以下就是由查字典范文网为您提供的浅谈青海循化县县域旅游品牌。 宣传和推广的力度和宽度不够以及品牌定位不准确......
贵州省图书馆地方文献资源建设中的问题与对策
发布时间:2023-02-04
贵州省图书馆地方文献资源建设中的问题与对策 贵州省图书馆地方文献资源建设中的问题与对策 地方文献论文 更新:2006-4-8 阅读: 贵州省图书馆地方文献资源建设中的问题与对策 ......
海南会展旅游品牌构建研究
发布时间:2022-11-16
海南会展旅游品牌构建研究 海南会展旅游品牌构建研究 海南会展旅游品牌构建研究 文章 来源 于 教 育 网 摘要 自2001年博鳌亚洲论坛在海南举办以来,海南会展旅游以惊人的速度发展。但方向不明、缺乏品牌是海南会展......
云南民俗风情旅游资源开发(一)
发布时间:2023-03-02
[中文摘要]本文叙述了云南民俗旅游资源特征以及民俗旅游资源开发对旅游业进一步发展所具有的重要意义。对云南民俗旅游资源构成及优势作了一定的思考和分析,并在此基础上对云南民俗旅游资源的开发提出了一些自己的建议。 [关键词] 游资......
浅谈青海循化县旅游品牌的重塑论文
发布时间:2022-11-23
青海河湟地区县域旅游在近年来取得了长足的发展,2006 年这一地区的循化县被评为县域旅游百强县,但是,资金投入不足、宣传和推广的力度和宽度不够,以下就是为您提供的浅谈青海循化县旅游品牌的重塑。 从循化县存在的问题来看,青海......
桂林旅游纪念品市场问题及对策探讨(1)论文
发布时间:2022-12-08
摘要:桂林作为享誉国内外的著名旅游城市,其人文历史、山水风光等旅游资源以及食、住、行、游、娱等方面都有了较为系统的研究,但对于旅游纪念品这一块,至今仍然缺乏系统完整的分析与指导。通过对桂林市内主要旅游纪念品品出售点进行调......
满族文化村镇旅游现状、问题、对策研究
发布时间:2015-08-07
摘要:目前,龙潭镇的旅游仍然是一个比较薄弱,有待开发的领域。旅游开发只停留在规划和设计上,基本没有特别吸引人的旅游项目。但龙潭镇资源比较齐全,其开发潜力很大,笔者希望通过以少数民族村镇和当地特有资源为突破口,进行产品......
闽北民俗旅游的“SWOT”分析
发布时间:2023-05-26
一、引言 民俗是一个国家或民族人民群众集体创造、享用并世代传承的生活文化。具体反映在各民族的饮食、服饰、生产、节庆、民居建筑、婚丧嫁娶、文娱活动等方面。民俗作为一种民间传承文化,它的主体部分形成于过去,属于民族代代相传......
谈旅游管理专业发展现状与发展对策
发布时间:2023-05-29
谈旅游管理专业发展现状与发展对策 谈旅游管理专业发展现状与发展对策 谈旅游管理专业发展现状与发展对策 【论文关键词】专业竞争 现状 对策 【论文摘 要】文章在市场调研及网络资料收集基础上,对重庆市七所普通本科院校......
旅游文化传播与旅游经济发展的关系浅探
发布时间:2023-01-17
摘要:随着时代的发展,人们对生活水平的要求越来越高,旅游就成了人们排解忧愁、休闲娱乐的重要形式之一,所以相关旅游产业也在不断发展。在旅游经济发展过程中,旅游文化的建立与传播是推动旅游经济可持续发展的重要因素之一,所以要想推动旅游业的经济发展,最基础的是要推动旅游文化的传播,通过文化传播,促使人们加强对旅游地点的了解与兴趣,从而促进旅游业的经济效益。关键词:旅游文化;传播;旅游经济发展随着改革开放的.........
试论杭州茶文化旅游的深度开发
发布时间:2023-03-26
茶文化旅游作为文化旅游持续发展的产物,近些年来在我国许多省市广泛兴起。众所周知,杭州是我国著名的茶乡,以丰富的茶文化文明全国。本文将研究目光着眼于杭州茶文化旅游的深度开发,深入剖析了相关背景、发展现状及现存的问题,旨......
浅论贵州旅游资源的内涵及特点(1)论文
发布时间:2023-06-20
摘要:贵州旅游资源得天独厚,既拥有神秘雄奇的自然景观,又拥有古朴浓郁的民族风情、悠远凝重的历史文化以及舒适宜人的气候条件。要推进贵州旅游的市场化、产业化、信息化和社会化发展,必须发掘旅游资源的内涵,组织好各具特色的旅游宣......
旅游网络营销中的问题与对策(1)
发布时间:2023-01-31
摘要:本文以昆明旅游业网络营销现状为切入点,在大量调查的基础上,认真分析了目前旅游业在网络营销中存在的主要问题,并有针对性的提出了加强和改进旅游网络营销的若干对策建议。 关键词:旅游业;网络营销;昆明旅游业;旅游网......
西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探
发布时间:2023-05-26
【摘 要】 文章分析了西咸地区文化旅游特色,探讨西咸地区的文化旅游品牌定位原则和文化旅游形象塑造。旅游品牌定位原则:整合区域资源优势,以公共品牌为主导,公共品牌与企业品牌相结合。文化旅游形象塑造:塑造多主题形象,树立一......
浅谈民族文化旅游商品设计
发布时间:2015-09-11
摘 要:深厚的文化底蕴是民族旅游的灵魂,民族旅游是一种高层次的文化型旅游。深入民众的生活,才有可能了解和感悟到当地的民族文化环境,才有可能咀嚼体会当地人民生活方式和思想意识,才能实现追求文化差异或文化认同,实现审美与自......
黄山市旅游业发展的对策
发布时间:2023-05-21
黄山市旅游业发展的对策 黄山市旅游业发展的对策 黄山市旅游业发展的对策 精 品 源自历 史科 摘要:黄山市作为安徽省的旅游招牌城市,旅游业对其经济发展至关重要。黄山自然条件优越、文化内涵深厚,旅游业有着广阔的......
旅游景区营销的问题与对策探讨
发布时间:2022-12-20
旅游景区营销的问题与对策探讨 旅游景区营销的问题与对策探讨 旅游景区营销的问题与对策探讨 [摘要] 良好的景区营销策略能为景区吸引更多的游客,带来巨大的商机,推动景区的健康持续发展。但我国大多数旅游景区的营销工......
社会化媒体视角下县域文化旅游品牌传播策略研究
发布时间:2017-01-18
社会化媒体,是当今最为流行的一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体,是以受众为核心的信息搜集平台。在国内以微博、微信等为代表。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2015年中国社交应用用户行为研究报告》显示:微博在及......
发展鞍山玉文化旅游的策略(1)论文
发布时间:2023-01-27
【论文摘要】 玉文化旅游资源是开发玉文化旅游的重要组成部分。本文在分析鞍山玉文化资源优势的基础上,提出了发展鞍山玉文化旅游的举措,同时指出了关于鞍山发展玉文化旅游的保障措施。 【论文关键词】 玉文化 岫玉 鞍山 玉文化......
关于加快发展上蔡县文化旅游产业的对策
发布时间:2022-07-23
关于加快发展上蔡县文化旅游产业的对策 关于加快发展上蔡县文化旅游产业的对策 关于加快发展上蔡县文化旅游产业的对策 文 章 来 源自 3 e du教 育 网 论文关键词:上蔡县 文化 旅游 产业 对策 论文摘要:文化旅游作为文化......
石林县农庄经济发展与旅游发展问题探析
发布时间:2022-11-12
摘 要:介绍目前石林县农庄经济发展的基本情况,分析农庄经济发展存在的问题,针对存在的问题提出推动石林县农庄经济发展、助推旅游产业发展的对策建议。 关键词:石林县;农庄经济;旅游发展 现代农庄经济是以市场经济相对发达为......
旅游业发展的市场定位问题
发布时间:2023-04-28
摘要: 一、什么是业的定位 二、观光型旅游 三、体验型旅游 四、参与型旅游 五、休闲型旅游 六、确定旅游业发展的市场定位需要注意的问题 对于一个地区而言,发展旅游业的一个首要......
论述旅游经济与巴蜀茶文化的民俗价值结合途径
发布时间:2022-10-20
巴蜀茶文化与旅游经济的结合,使得巴蜀茶文化向着商业化的方向发展,需要加强对巴蜀茶文化的挖掘,使其与其他民俗文化进行融合,从而满足游客的需求。巴蜀茶文化与旅游经济的结合,使得巴蜀茶文化的本质发生变化,传统的巴蜀茶文化意在品茶,而与旅游经济相结合的巴蜀茶文化属于一种营销模式,需要从经济的角度进行思考。通过巴蜀茶文化的民俗价值与魅力,促进巴蜀旅游产业的发展。一、巴蜀茶文化的民俗价值分析(一)巴蜀茶文化的.........
以旅游文化引领旅游支柱产业发展
发布时间:2015-09-08
旅游文化是旅游业发展的核心灵魂,以旅游文化引领旅游支柱产业发展,推动我国旅游业又快又好发展,把握旅游文化的内涵,并采取有效策略,推动我国旅游业又快又好发展。 我国已成为世界旅游大国,每年出入境人数保持快速增长,国内旅......
历史文化遗产旅游产品开发现状及对策研究
发布时间:2022-07-30
随着社会的发展,人们生活水平的提高,对旅游的需求也在不断地增加。保护、传承好历史文化遗产,将其运用在旅游产品的开发中,进而推动当地旅游经济发展成为社会的热点。本文通过对萧山湘湖的实地调研,了解当地历史文化遗产旅游产品开发现状,分析存在的问题,提出相应的解决策略,以期达到让越来越多的人感受历史文化遗产的魅力,更好地实现带动萧山湘湖地区的经济发展的目标。旅游产品迄今为止仍旧是一个复合的概念,是一种以满.........
生态旅游开发过程中存在的问题与对策研究
发布时间:2016-05-18
摘 要:自从生态旅游概念的提出,目前已经经过了近三十年的发展。开放生态旅游能够为环境保护提供新的融资渠道、提升舆论关注并且带动当地社会经济的发展,因此受到了学界和实践领域都对此进行了大量的研究和探讨。本研究在对生态旅游......
关于发展苏州大旅游的思考
发布时间:2014-01-06
论文关键词: 旅游 产业 大旅游 苏州 论文摘要:现代旅游区不仅仅是给旅游者提供几个旅游景点的问题,它是一个旅游整体,旅游者在旅游地内的每一活动都在享受一种完美的旅游体验和旅游服务。苏州作为一个旅游大市也必须树立大旅游观念......
本溪乡村旅游发展现状、存在问题及对策研究
发布时间:2023-07-23
本溪地处山区,山水风光秀丽,民俗文化历史悠久,乡村旅游资源丰富,交通便利,客源市场腹地广阔,发展乡村旅游优势得天独厚。本溪自1998年开始大力发展乡村旅游,在旅游发展大潮的带动下,乡村旅游作为旅游业的一个新领域,在本溪呈......
少数民族自治县文化旅游发展探究
发布时间:2022-11-16
ABSTRACTXundianCountyisaminorityautonomouscounty,andtherearemanyethnicminoritiesliveingpeacefullytogetherinit.Amongthem,theHui,Yi,Miao,nationalitiesaretheminoritynationalitieswithlargerpopulations.Int.........
森林生态旅游的人文品牌战略
发布时间:2022-11-04
森林生态旅游的人文品牌战略 森林生态旅游的人文品牌战略 森林生态旅游的人文品牌战略 更多精品文 章来 源自 3 e du教 育 网 1西南民族地区森林生态旅游资源开发现状 1.1西南民族地区森林生态旅游资源丰富 1.2西南民族地......