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新媒体广告形态研究

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新媒体广告形态研究
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【摘要】查字典论文网小编为你提供新闻传播论文:新媒体广告形态研究,大家可以结合自身的实际情况写出论文。

摘 要:新媒体广告发展经历了三个阶段:传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告。在其发展的阶段中,新媒体广告类型丰富多彩,复杂多样,但大体可以分为硬广告和软广告两种形态,硬广告即以生硬露出,强迫接受的所有新媒体广告形式的统称,软广告即以与受众互动的、非强迫内容植入的所有交互式新媒体广告形式的统称。

关键词:新媒体广告发展阶段;新媒体广告形态;硬广告;软广告;

新媒体因其承载信息量大,表现形式丰富,多渠道接受,便捷互动等特点,倍受广告主与其他营销组织关注。依附新媒体的广告自然成为新媒体营销传播的重要研究内容之一。

一、新媒体广告发展阶段

新媒体广告的发展大体经历了传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告三个阶段。

1.传统意义上的网络广告。传统意义上的网络广告是指广告主依托网络技术和数字媒体技术,在互联网媒体上的各种广告宣传的营销活动。受到技术和媒体平台的限制,传统意义上的网络广告的特点是:广告形态比较单一(以文字标注及链接、图形视频展示为主);广告信息承载量小,传播单向、强制接受、互动性差等。

2.富媒体广告。网络带宽的扩展及技术的成熟催生了富媒体广告形态的出现。富媒体广告(rich media),并不是指某一具体的网络媒体,它是网民不需要安装任何插件的,整合了视频、音频、动画图像等介质、能够实现双向信息通讯和与用户交互功能的新一代网络广告解决方案。它具有信息内容丰富,表现形态多样;互动性强,精准度高等优势。在富媒体技术的支持下,原本豆腐块大小、出现在网络版面中的分类广告(也称需求广告)摆脱了已有的传播局限,它因信息量大、主动性强、规模庞大,表现丰富、无限容量、检索便捷、高效传达、传播广泛、时效长、数据统计方便等优点受到广告主和其他营销组织的关注。

3.交互广告。Web2.0交互应用技术促使交互广告的发展。所谓交互广告,就是指由确定的广告发起人利用可即时参与和修改的、可实现个人快速交易和支付功能的数字交互媒介,促使消费者对其宣传的产品、服务或观点进行反馈,从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流的营销传播活动[1]。交互广告具有受众体验度高、即时性强、互动交流便捷、交易支付方便等特点。如日本本田(Honda)为其一款新型环保柴油机Grrr做的广告《Hate篇》以FLASH动画的形式在数字互动媒体(网络、数字电视)等平台上投放,用户根据需要随时交流,参与体验活动[1]。

二、新媒体广告类型

一般而言,新媒体广告与其他传统媒体广告一样,有硬广告与软广告两大类型。

1.硬广告。硬广告是指企业或品牌把纯粹的带有产品/品牌信息的内容直接的、强制的向受众宣传。其特点是目的的单一性,传播的直接性和接受的强制性。传统意义上的网络广告和富媒体广告都应属与硬广告这一大类别。目前,按照不同的分类标准,它又可分为以下几类。

按照新媒体硬广告的目的与效果来分。新媒体广告可分为品牌广告(利用新媒体以提升品牌形象和品牌知名度为目的)、产品广告(利用新媒体以提升品牌和产品认知度、驱动购买为目的)、促销广告(利用新媒体以刺激消费者购买、提高市场渗透率为目的)、活动信息广告(利用新媒体以告知消费者促销信息为目的)。

其中,品牌图形广告是品牌在新媒体营销传播的重要形式,主要投放在综合门户网站、垂直类专业网站上,其功能是增强品牌广告的曝光率。品牌图形广告是一个较为宽泛的定义,具体来说可以根据其位置、形式分为横批广告、按钮广告、弹出广告、浮动标示/流媒体广告、“画中画”广告、摩天楼广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点幻灯广告、弹出式广告和背投广告等多种。

2.软广告。软广告是指企业将产品/品牌信息融入到诸如新闻宣传、公关活动、娱乐栏目、网络游戏等形式的传播活动中,使受众在接触这些信息的同时,不自觉的也接受到商业信息。软广告具有目的的多样性、内容的植入性、传播的巧妙性、接受的不自觉性等。

新媒体中的软广告主要以植入式广告为主。按照广告植入平台类型的不同,新媒体广告可分为视频植入广告、游戏植入广告等。

视频植入广告。视频植入广告的手段运用最为纯熟。在视频中最常见的广告植入物有产品植入(包括产品名称、标志、产品包装)、品牌植入(包括品牌名称、LOGO、品牌包装、专卖店或者品牌广告语、品牌理念等)、企业符号植入(包括企业场所、企业家、企业文化、企业理念、企业精神、企业员工、企业行为识别等)。

在新媒体视频营销,尤其是网络视频媒体营销中,为达到最佳的传播效果,视频植入广告往往以多种植入形式配合的方式,最大限度的营造多维品牌内容接触点。最为典型的案例有优酷视频为贵人鸟品牌量身打造的网络视频连续短剧《天生运动狂》以原创的方式,将贵人鸟“我运动,我快乐”的品牌理念、丰富的产品线以道具、场景、台词、理念、文化等多种形式植入到剧情当中,以娱乐化的方式悄无痕迹的与受众进行品牌沟通。

游戏植入广告。游戏植入广告(in game advertising,简称IGA),是在游戏中出现的商业广告。它以游戏的用户群为目标对象,依照固定的条件,在游戏中在某个适当的时间和某个适当的位置中出现的广告形态。

新媒体游戏一般以视频方式呈现,因此游戏植入广告物与植入方式与视频植入广告方式相似,但因游戏的交互性等特点而具有其他特殊的植入方式。具体来讲,游戏植入广告的类型主要有以下几种

(1)常规植入:(也称品牌植入),即将品牌作为植入信息的核心,以品牌标志的展示、品牌价值的传递、品牌文化的推广为目的,将企业品牌植入网络游戏的虚幻世界中,实现品牌在虚幻世界里与玩家接触、使玩家对品牌产生深刻的印象,并培养玩家更加密切的关系的营销传播方式。品牌在网络游戏中一般以文字、静止或动态图片、视频、程序、音乐等为植入形式,在不同的场合产生相应的广告形态。按照附着媒体的不同,可将网络游戏广告分为几类。

第一类是游戏环境品牌广告,即品牌在游戏场景内、画面背景、游戏内人物衣装、游戏物品陈设处等位置以为静态的方式植入。如久游《劲乐团》、《劲舞团》、《超级舞者》等三款音乐网络游戏中植入匡威运动品牌信息;游戏《实况NBA 08》的广告牌中植入巴马竞选总统竞选广告“提前投票已开始”等。第二类是游戏道具广告,品牌成为游戏玩家不可缺少的道具。如《魔兽世界》中可口可乐作为提升体力的魔水;《大唐风云》中绿盛食品牛肉干作为QQ能量枣虚拟道具,耐克在《街头篮球》中以“耐克战靴”的道具形式植入;李宁与网易合作,将李宁强化符作为游戏中达到道具,可使游戏人物具有某种能量等。第三类是游戏内置音频或视频广告;即将带有品牌广告信息的音频或视频作为游戏背景的一部分。如《传奇世界》中的电台配合活动、《完美世界》中的完美主题曲等。第四类是关卡情节广告,即将品牌内容与网游故事的情节关联起来,使玩家在过关实时持续的与品牌联系,从而建立对品牌的深度认知。如2007年《灵游记》为周笔畅量身定制“icoke积分兑换能量大征集同周笔畅‘畅爽’灵游记”任务即属于该种广告模式。

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当前的社会是一个信息化的社会,一个数字化的社会,各类信息都能在数字媒介的作用下发挥作用,影响人们生活的各个方面。在数字信息化高速发展的同时,人们的生活方式和获取信息的渠道也发生了改变,因而对新闻传播的方式提出了更高的要求。作为培养新闻传播方式相关人才的新闻传播教育也在这样的背景下担负起了更多的社会责任,承担着自身教育发展研究的重责。如果通过新型的培养模式培养出理论知识牢固、专业技能强硬、综合素质过.........
新媒体时代广播电视编导的创新与改进
发布时间:2023-01-28
【摘 要】随着21世纪我国各方面科学技术的不断发展,我国各方面的科学技术都在不断的进步着。最主要表现在我们日常生活中的互联网方面的发展,其在日常的生活中,学生的课堂学习中都得到了非常广泛的应用。其中,互联网在新媒体方面的......
文学话语形态:文艺学研究的新视域
发布时间:2023-04-20
文学形态:文艺学研究的核心问题 形式与内容,一直是理论研究的基本问题,但长期以来,人类的思维一直受一种根深蒂固的二元分离的类型化观念的支配,所以在看待事物的内容与形式的问题上,至始至终贯穿着一种单一片面的决定论思想:即不......
广告对于广告主的作用
发布时间:2018-08-28
摘要:从全球视角看,广告的黄金时期已经一去不复返,但至今却仍生生不息。广告主为何要投放广告?文章从广告对广告主的作用的角度出发探索这一问题,通过对广告主与广告对象的相互关系的分析,讨论广告对广告主的多重价值。关键词:广告定义;广告作用一、引言从全球视角看,广告的黄金时期已经一去不复返,不过,广告并未因此退出历史的舞台,反而不断成长。2009年11月25日CTR发布的中国广告市场分析报告指出在全球市.........
黄梅戏生态形式研究
发布时间:2015-09-08
【摘 要】有着平民性、博采性及自由灵动等艺术特征的黄梅戏是特定文化生态的产物。原生态黄梅戏拥有着传统戏曲所原有的生态形式和因地制宜的媒介形式,再生态黄梅戏以正规剧场为媒介形式,后台“他者”元素则被变异生态黄梅戏所引入。......
河桥梁墩柱形态对水体流动影响研究
发布时间:2022-08-13
【摘 要】桥梁工程的兴建大大加快了交通运输的发展,为人类社会经济活动的开展提供了保障。十九世纪末,学术界注意到桥墩会对河道内的水体流动产生一定的影响:由于水流过桥墩时需克服阻力,在桥墩前会形成一定的水位壅高,使得桥墩附......
新媒体时代下新闻传播模式的创新研究
发布时间:2022-09-22
一、新媒体时代下新闻传播模式的特点(一)新媒体时代,新闻的时效性增强新闻所具有的时效性特点在新媒体时代下显得尤为明显。从传统意义上的媒体来看,人们主要通过浏览报纸和观看电视来获得国际和国内发生的重大事件,并且仅限于日报的形式。当大多数的人们在浏览报纸和观看电视的时候,这些事件可能已经发生过了,或者已经得到了较好地处理,所以在时效性方面并不是较强。相比较而言,在新媒体时代下,互联网等信息技术的不断发.........
新媒体环境下纪录片创作研究
发布时间:2023-05-14
摘 要 新媒体环境的不断改变,给纪录片的发展带来了极大的考验和挑战。本文就新媒体环境下对纪录片带来的积极影响进行了介绍,并概括了这时纪录片的现状和误区,以及新媒体环境下进行创作的要点进行了总结。 关键词 新媒体环境;纪......
媒介融合对影视广告的影响分析
发布时间:2023-04-30
现代社会媒介融合的速度加快,媒介呈现出多动能一体化的趋势,这主要是指电视和报刊等传统媒介融合在一起的。现在的媒介融合,是在网络技术和数字技术的支撑下来完成的,各媒介的融合呈现出内容融合、终端融合、网络融合的融合趋势。现......
基于LBS下的移动广告发展研究
发布时间:2015-08-06
【摘要】科技的进步尤其是信息的发展将人们带入了一个全新的时代,它极大改变了人们的沟通交流方式,丰富了信息资讯传播的途径。在一个移动设备广泛普及的年代,移动生活已经潜移默化的影响了人们的生活方式。基于LBS技术下的移动广告......
新兴媒体时代的传统媒体发展探究
发布时间:2023-06-10
【摘 要】 本文对比分析了新兴媒体与传统媒体的特点,阐述了当前形势下传统媒体的发展机遇,提出了传统媒体的发展策略。要坚定地发挥自我优势,夯实发展基础;深入推进融合,创新传播模式;着力人才培养,开发个性化产品。 【关键词】......
新传媒时代报纸与网络媒体互动发展研究
发布时间:2022-09-26
摘 要:从传统报纸和网络媒体职能互相交叉的角度出发,分析了二者各自的优劣势,探索总结了传统报纸和网络媒体互动发展的模式和发展方向,为报业改革和转型提供了具有参考价值的创新思路。 1 前言 近年来,网络媒体兴起,在各种门户网站、......
新媒体时代下的新闻传播创新模式研究
发布时间:2017-05-18
1新媒体随着电子信息技术的高速发展,人类社会业已进入新媒体时代,新媒体时代下,新闻传播方式也发生了重大变化。新媒体亦称为数字化新媒体,是以传统传播方式为基础,结合当代信息技术产生的,它是一个相对的概念,利用互联网平台,运用各种渠道传播新闻,有效满足了公众对信息多样化的需求。相对于出传统媒体而言,新媒体的传播速度和更新速度更快、信息量大,内容丰富,且成本低,且传播途径多样化、互动性更强。新媒体有如下.........
海南旅游业中媒体生态文明理念传播研究
发布时间:2022-09-06
摘要旅游业的持续发展依赖于对生态文明理念的重视。海南在国际旅游岛建设中,对生态文明理念的传播活动有其合理之处,也存在诸多不足。助力生态文明理念的传播,将为海南旅游业可持续发展提供动力,也是海南媒体的应尽之责。关键词海南媒体;生态文明理念;对策中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2018)209-0175-021海南媒体生态文明传播取得的成果1.1媒体以宣传为契机,助力城市生态环境.........
自媒体的后现代叙事及其对意识形态工作的新挑战透视
发布时间:2023-07-15
摘 要:自媒体与后现代联姻创造出全新的文化情境与文化行为,使传统的意识形态工作面临新挑战。这突出体现在:大众以平等姿态进入信息生产,话语权力的分散对主流意识形态的统一性与权威性提出了挑战;网状信息传播结构促进了意见的分......
电广传媒发起设立50亿互联网新媒体产业基金
发布时间:2022-10-26
电广传媒表示,产业投资基金设立后,将聚焦于互联网新媒体产业的股权投资并购机会,布局网络视频、OTT、移动互联网、网络游戏、在线旅游、在线教育、在线广告、智慧医疗等领域。 腾讯云推出一体化视频解决方案 12月15日,腾讯云计......
影视广告中的情感体现
发布时间:2013-12-17
影视广告中的情感体现 影视广告中的情感体现 :视觉文化研究 全球化时代中国电影的文化分析 周星驰的无厘头电影风格影视广告中的情感体现 精品源 自物理科 一、影视广告的相关探讨 影视广告与常规影视作品之间存在......
广告的文体特点和翻译
发布时间:2013-12-17
广告的文体特点和翻译 广告的文体特点和翻译 广告的文体特点和翻译 摘 要:英汉广告在遣词造句以及修辞上既表现出相似性又存在着差别,因此,在翻译广告时,应根据具体广告的不同特点,采用灵活的译法,译成符合目的语读......
指向广告的态度及其成因分析
发布时间:2013-12-17
内容 摘要:本文在界定了“指向广告的态度”概念的基础上, 分析 了“通过工具性条件反射来产生”以及“也可以是一个非常复杂的认知过程的结果”这样两种指向广告的态度的形成方式,并阐述了认知人格因素在指向广告的态度中所扮演的......
金融危机下广告费用增减研究
发布时间:2013-12-17
摘 要:在当前危机的大背景下,营销过程中如何合理规划广告费用已经成为各企业在进行决策的过程中的一个重要环节。将通过案例与数据的研究对此问题进行分析并得出结论,借此希望能对部分企业的决策提供。 关键词:金融危机;广告费用;市场营......
网络广告若干法律问题的研究
发布时间:2013-12-19
网络广告若干法律问题的研究 网络广告若干法律问题的研究 网络广告若干法律问题的研究 网络广告是商品经营者或服务提供者承担费用,以互联网为传播媒介而发布和传播自己所推销的商品或所提供的服......
企业文化与广告创意研究分析
发布时间:2023-05-28
在去年国庆期间,陕西省西安市北大街金钟大厦上悬挂的广告引起了很大的轰动效用。查字典论文网为您编辑了“企业文化与广告创意研究分析”企业文化与广告创意研究分析 一、企业在广告创意设计时,一定要找好宣传的切入点广告宣传的“切入......
毕业论文:电影“隐性广告”研究(1)
发布时间:2022-09-03
摘 要:随着大众媒介的不断发展,显性广告轰炸式的占据着消费者的眼球,平均每人每天从早到晚要主动或者被动得接受200~300个广告,可以说广告无处不在,堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强,广告效果也直线下降,38%......
城市形象广告现状综合分析(1)
发布时间:2013-12-17
内容摘要:本文对我国城市形象广告活动的基本情况从广告主、投放媒体、广告内容三个方面进行了分析,并提出了在城市形象广告运作时要注意的问题和策略。 关键词:城市形象广告现状 城市形象广告是打造城市品牌的一部分,是......
读书类电视节目的形态创新策略研究
发布时间:2022-11-03
近期,《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》三个文化类节目的高密度无缝接档一扫棚内综艺和户外真人秀的喧闹,为电视荧屏带来了清新沉静的书卷气息。不少媒体用“风口”“回暖”“复兴”“清流”等词汇为文化类节目贴上标签。文化类节目是否真正复兴,很难通过三档节目的播出就得出定论。但仅凭影响力来说,《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》所引发的关注度和讨论度在近年来可谓“现象级”。在这些“现象级”节目中,笔者.........
广播节目在新媒体时代的创新探讨的论文
发布时间:2022-09-15
随着智能手机、平板电脑的逐步普及,以“互联网+”为概念的新媒体得以快速发展,这不仅给传统广播媒体带来挑战,也带来发展的机遇。例如手机的普及同时也给广播节目提供了平台,更为传统媒体与新媒体的融合带来了无限的可能。1广播节目面临的主要挑战1)新媒体指以智能手机、电脑作为平台,以互联网作为传播工具,向公众提供各种传播信息的方式。随着信息化的到来,手机等新型终端也发挥出新的功能,人们可以通过手机随时随地接.........
广告新闻化现象浅析
发布时间:2015-08-18
【摘 要】在愈演愈烈的广告中,广告新闻化发展趋势已见端倪,这将对广大受众产生一些信息上的误导,一些不法商家借助新闻这一传播渠道实现广告宣传发展,这给大众利益带来不少危害,同时也将影响媒体的公信力,不利于媒体的优化发展。......
pcxFirefox新版无法过滤广告
发布时间:2015-09-11
Q:我平时上网使用的是pcxFirefox浏览器,过滤广告使用的则是adbyby。以前这两款工具配合非常默契,可是最近我升级pcxFirefox后,发现无法过滤广告了。请问这个问题怎么解决? A:这主要是由于adbyby等过滤软件在工作的时候,需要将......
新媒体语境下党内和谐问题研究
发布时间:2022-11-01
摘要:随着信息化时代的来临,以互联网为代表的新媒体正在逐渐影响着包括政党政治在内的人类社会的方方面面。新媒体对中国共产党党内和谐的价值意义体现在政党政治发展、公共治理以及社会和谐等多个层面。新媒体对党内和谐的影响包括话语权的释放对政党秩序的冲击,信息化的便捷解构了党务公开,透明度的增加与政党形象的放大以及对党思想整合的冲击。因此,要提升各级党组织和党员的媒介素养,积极推进党内民主,加强舆论监督。关.........
易传媒实现“以人为本”的互联网广告
发布时间:2023-01-11
易传媒实现“以人为本”的互联网广告 “易传媒致力于互联网广告,并不断帮助互联网媒体拓展自身的广告主类别。”易传媒CEO闫方军在接受记者采访时说,这几年,易传媒针对网络媒体的趋势,一是帮助媒体建立广告资源管理系统,拓宽媒体能够......
新媒体视域下的平面设计语言创新研究
发布时间:2022-11-14
摘 要:随着科技的飞速发展,我们的生活迎来了新媒体时代,潜移默化的影响着我们。新媒体的发展为平面设计的发展融入了新的灵感和活力。使得平面设计语言更加丰富,表现手段更加多样化。本文就新媒体时代发展的背景以及新媒体时代下平......