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新媒体环境下纸媒应构建数字化平台

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新媒体环境下纸媒应构建数字化平台
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【摘要】希望查字典论文网整理的新闻传播论文:新媒体环境下纸媒应构建数字化平台能够给您带来一些灵感。

【关键词】新媒体;纸媒;数字化;美国《新闻周刊》;

传统纸媒遭遇的发展瓶颈

即使“纸媒寒冬”会到来,但这也并不意味着“纸媒市场的寒冬”,因为新媒体技术的更新换代,使得报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体之间的界限越来越模糊,传统纸媒在精品化、小众化的发展趋势中分化重聚,寻求新的聚合平台,参与新平台的形成,这将会使纸媒市场重获新生。这一趋势在内容上表现为纸媒产品突破传统的版面局限,形成更加多元化、人性化的产业形态,在形式上表现为数字化、移动化的物质形态,把讯息通过分众的、定向的、交互的、即时的大众媒介进行扩散。笔者认为,对于传统纸媒来说,不管是否面临着寒冬,数字化平台的构建仍然是其新的发展机遇。

纸媒数字化转型:以美国《新闻周刊》为例

微利时代下迎合中产阶级群体的文化消费。纸媒的属性特征决定了它是高风险经济产业,高风险经济体现在纸媒销量的非确定性和纸媒生产的高成本上。一方面,纸媒销量的高低源于新闻的“变动性”和“趣味性”,一则新闻的追踪报道或许会延长这份报纸在一段周期内的高销量,一则深度报道也许会引起群体大规模的兴趣而购买,但同样平淡无奇的报道则会让受众迅速在短时间内流失,再加上区域人员的流动性也会导致销量的不确定性;另一方面,纸媒生产的高成本体现在高人力成本和技术成本上。据资料显示,中国的报纸每多1万份的印量要增加300万元的开支。在高风险经济特征之下纸媒只能依靠广告来平衡支出,总体而言纸媒的印刷发行还是处于微利阶段。而数字化平台的构建很好地弥补了这一问题。全数字化运行的《新闻周刊》改称为《环球新闻周刊》,采用付费订阅的模式来运营,这种盈利模式并不适用于任何数字纸媒,而是将目标受众定位于精英的、小众化的中产阶级的高端纸媒。中产阶级有一定的消费能力,他们是经济精英、知识精英、中高层管理人员,他们对印刷制的零碎内容已失去兴趣,而倾向于能够解答自己领域内的焦点问题,这些问题往往是通过付费订阅来得到的,在他们看来获得的讯息是符合自己的身份地位的,也迎合了自己的文化消费。

厚报时代下满足“受众本位”的主动选择。厚报时代意味着纸媒提供的信息量超过了读者的信息接收量,同时也意味着纸媒竞争的必然结果。纸媒有“二次销售”的产业特征,媒体将读者当作产品卖给广告客户实现第二次销售,纸媒的扩版意味着能够增加广告版面,实现广告主投放纸媒的影响力经济。但是纸媒的扩版也会影响受众对信息的有效接收,受众对被动灌输的信息只会“泛读”。举个例子来说,一份50个版面的报纸读者只用十几分钟就读完了,每个版面平均分配的时间不到一分钟,几十秒就看完了一个版,无法达到对信息的深刻记忆。

在新媒体时代受众的注意力资源已经成为市场所追逐的稀缺资源,如何获取受众的注意力是纸媒生存的根本。数字化平台构建的最大优势在于能够满足受众对信息的主动选择,而不是被动期待,在读屏时代纸媒的受众不仅可以成为交互式阅读对象,甚至可以成为内容的创造者,在人性化的阅读界面中充分自主地选择和阅览信息,发挥思维的跳跃。美国《新闻周刊》在改版成《环球新闻周刊》之后锁定的目标受众是高端精英人群,新杂志电子版适用于平板电脑和其他的网络阅读设备,通过移动电子设备终端来呈现多元化的讯息,把受众在厚报时代单一的角色转变为既是受众又是传播者的双重角色,让受众成为信息的主导者和操控者。

竞合时代下实现媒介的“内容为王”。竞合时代指的是在未来的竞争中合作,实现强强联合。传统的纸质媒体在与新媒体的合作下实现了移动APP产品,最大的特色在于媒体要把精力投在受众的服务体验价值上。当然,受众最需要的还是内容,什么样的内容更有效、更精典、更便捷地使受众接收信息,什么样的内容更能够与受众所处的生活、工作领域息息相关,受众就更倾向于选谁。“内容为王”的模式始终还是受用的,纸媒在构建数字化平台的同时能够有效地把握住内容的主旋律,用原创性的信息去绑定受众的目光。数字化媒体实现内容的优化体验比服务体验更能让受众自愿买单。具体来说,就是数字化媒体提供优质的内容,付费阅读也就会成为受众选择的一种方式,“内容为王”的竞争模式对于数字媒体来说是争夺受众市场的良好渠道。

展望纸媒构建数字化平台的未来在新媒体环境的影响下,纸媒走数字化平台的发展道路势在必行。笔者认为,传统纸媒可以从以下几点构建数字化平台

细分投放渠道。在市场营销学中所提到的细分市场,并不是根据产品品种、产品系列来进行的,而是从消费者的需求来进行划分的,是从包括消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性来划分的。从一定意义上讲,能否准确地了解、把握受众的期待心理,捕捉有效的受众群落,制定出切实可行的有效传播策略,将关系到传播活动能否顺利实施和有效传播。媒体只有有效地对目标受众进行细分,才能把有效内容精准投放,提高受众的阅读率,因此细分后的投放渠道对媒体经营有着极其重要的作用。

在网络、平板电脑、手机移动媒体、户外媒体等各种新媒体的包围下,纸媒数字化平台的构建是充满了机遇的。媒体可以利用传统纸媒和新媒体的优势,实现两者的互融。如纸媒与网络的渠道融合,开发电子阅读客户端、讯息数据库、网上书城;与移动媒体融合开发APP付费阅读下载终端,分众实现内容的细分投放或者移动媒体的在线阅读等。具体来说,针对不同年龄阶层的受众也可以实现投放渠道的差异化。年轻一族是网络、平板电脑、移动互联网等流行电子设备的主力消费者,他们愿意花费时间与精力跟踪电子内容的生产、更新,传统纸媒可以充分利用这一点,在网络和移动互联网平台上投放趣味性强的小说连载,开辟专栏与受众进行互动,根据受众的需求对小说情节进行开放性的征集等等。而针对年长的受众,他们习惯了传统纸质报纸或者期刊的传阅,一时间对网络海量的讯息还无法适应,因此可以开设电子书,以PDF的形式清晰地展现给这部分受众。

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发布时间:2015-08-04
【摘要】在现阶段的发展过程中,信息技术的应用已经得到了广泛普及。由于信息化时代的到来,企业的信息安全问题应该得到全面的重视,因此,在现阶段企业的发展中,要实现秘书信息的安全化管理就应该优化新媒体办公环境的信息管理制度......
新媒体环境下谈电视节目的前期策划
发布时间:2015-09-08
【摘 要】2013年的一档明星亲子旅游真人秀节目《爸爸去哪儿》自开播以来,取得令人瞩目的收视奇迹。不仅同时段收视排名位列第一,其主题“教育问题”也迅速成为当今社会热点话题。不同于以往的电视节目,它开创了新的运作模式,依靠电......
全媒体环境下的电视剧转型
发布时间:2023-03-15
“品质依然是当前电视剧的取胜法宝,而思想内涵是品质的根本。”年会上,国家新闻出版广电总局电视剧司副司长杨铮表示,对于影视作品而言,任何华丽的外壳都不具备生命延续性,无论市场走势如何,优秀的品质剧将永远是市场的宠儿,坚实......
浅谈报纸媒体的困境与出路
发布时间:2023-04-12
摘要:本文从报纸读者持续流失、读者老龄化的现象出发,深入挖掘报纸媒体在转型与坚守中难以抉择的内在困境,分析报纸媒体的内在缺陷,以及其受到内外夹击生存不易的行业趋势,以期从报纸转型、报纸内容制胜、增加互动性等角度,为报纸媒体找到一条新的出路。关键词:报纸媒体;生存现状;策略研究中图分类号:G255.3文献标志码:A文章编号:1674-9324(2018)26-0227-02随着“互联网+”智能设备的.........
新媒体环境下国企舆情控制面临的挑战及应对
发布时间:2023-07-01
摘要:新媒体环境下,面对出现的各种舆情事件,国有企业应该认清舆情危机、并引起足够的重视,采取有效的措施,及时控制和管理舆情危机。本文围绕当今新媒体环境下国企舆情危机的现状,阐述国企舆情危机的类型,并根据国有企业面临的......
新媒体冲击下的报纸新闻时效性分析
发布时间:2022-12-13
新闻报道是人们了解的当今世界重大事件的重要途徑,具有很强的可读性、新鲜度和时效性。在进行新闻资讯传播的时候,传播的媒体不同,新闻的时效性也不一样。手机、网络等新媒体借助强大的互联网技术可以实现新闻信息的实时传播,其时效性远非报纸等传统媒体可比,给报纸新闻带来了巨大的冲击,对报纸新闻的未来发展极为不利。因此为了改变新媒体冲击下报纸新闻所处的困境,突破时效性的瓶颈约束,报纸新闻必须转变思路,从新闻报道.........
构建多媒体环境下有效课堂教学操作模式的研究
发布时间:2022-08-29
摘要:本文从多媒体教学的基本结构,即:教学目标、创设情境、内容呈现、变式呈现、总结、形成训练等几个方面,通过“视听整体结构教学训练”、“听说训练”、“视、听、说综合训练”、“视、听、写结合训练”,探讨在多媒体环境下中......
新媒体环境下公文写作的问题与策略
发布时间:2023-03-14
随着网络新媒体的蓬勃发展,国家政务、社会公共事务活动日益增多,公务活动中的信息量猛增,倒逼公文写作在传播载体、写作工具、写作观念、写作方式等方面产生了根本性变革,公文所承载的信息在数量上的膨胀与内容上的复杂与日俱增,“......
新媒体环境下高校思政教育手段研究
发布时间:2015-09-10
摘要:随着科学的不断发展与进步,新媒体作为主流通讯方式逐渐走进千家万户的日常生活,微信、QQ、飞信等新媒体工具逐渐成为年轻人生活中必不可少的沟通桥梁。在这种新媒体环境下,高校思政教育也发生着翻天覆地的变化。一方面,有效......
新媒体环境下当代文学批评发展探究
发布时间:2017-08-21
摘要:新媒体时代的到来,给社会带来了新的变化,给人们带来了全新的生活方式,随着互联网、移动互联网的普及以及在日常生活中的大面积应用,文学批评方式也随之产生了新的变化。批评语言、批评手段、批评方式等都较之传统文学批评有了很大的变化,但文学批评的使命却不能随之发生变化,所以,在对待新媒体的态度上,文学批评应该秉持其根本,对于文学未来发展,应该发挥其积极作用。本文结合新媒体的特征,分析了新媒体对于文学批.........
新媒体环境下十堰城市形象传播策略
发布时间:2015-09-11
摘 要: 现代城市要想在激烈“城市比拼”中胜出,就必须充分挖掘城市特色、优势和亮点,高度重视城市形象的塑造与传播。近年来,新媒体异军突起,在塑造和传播十堰城市形象时,需发挥新媒体的作用、增加新媒体传播渠道、重视隐性传播......
微媒体环境下体育赛事传播分析
发布时间:2023-01-11
摘要:随着微博和微信用户的增多,越来越多的传统媒体充分利用这两种传播媒介向受众传递信息,从而实现媒体的宣传目的。紧跟时代步伐,充分利用新平台实现媒体宣传目的成为现代媒体在愈发激烈的市场竞争中获得胜利的重要途径。 本文......
校园数字化平台建设中的异构系统集成
发布时间:2023-01-29
摘 要:本文阐述了高校数字化平台建设的相关问题,以某高校数字化建设为例,研究如何设计投入小,建设周期短、见效快的信息化管理平台。本文重点介绍了异构系统集成技术,并介绍了相关的数字交换标准和单点登录技术。 关键词:高校......
新媒体环境下高校班主任工作改革与创新
发布时间:2015-09-16
[摘 要]新媒体,以其独特的信息传播方式改变着当今社会的媒介传播环境,并对大学生价值取向和社会活动产生了重要的影响。可以从新媒体对高校学生思想、价值观、学风等方面的影响来分析和探讨高校班主任工作如何改革和创新的问题,以期......
新媒体环境下传承与发展少数民族文化的相关策略及方案
发布时间:2022-09-11
一、在新媒体环境下传承与发展少数民族文化 中国是一个统一的多民族国家,历史悠久形式多样的少数民族文化与汉族文化一起共同构成了绚烂多姿的中华民族文化。保护、传承与发展少数民族文化,也就是保证中华民族文化的完整性和多样性。......
全媒体视域下的数字图书馆创新服务研究
发布时间:2023-03-18
关键词:全媒体;数字图书馆;创新服务;研究 摘要:近年来,图书馆界对全媒体在图书馆应用的理论研究和实践工作成果颇丰,但也存在很大的误区。图书馆应根据各馆情况不断推进全媒体在图书馆的应用进程,加强馆际合作,引进市场化运......
新媒体应用
发布时间:2023-01-27
【关键词】新媒体;数字化博物馆;文化传播 【摘要】随着信息科技的飞速发展,数字化多媒体技术出现并日益发展,新技术带动了新媒体的发展,让博物馆文化传播也有了全新的概念。本文从新媒体技术与博物馆整合的必然性、新媒体在博物......
论新媒体环境下铁路新闻宣传工作的开展
发布时间:2023-04-23
[摘要]在当前新媒体环境下,铁路新闻宣传呈现出渠道多样化的特点,特别是一网两微的出现,更是加快了信息传播的便利性和快捷性。新媒体环境下,为企业新闻宣传工作开拓了宣传的新途径,加快了服务理念的创新,宣传过程中互动性得以增......
以互联网思维重构传媒平台
发布时间:2023-03-20
从上世纪90年代开始,互联网兴起之初,就有传统媒体建自己的媒体网站,但我们看到的是:起了个大早,收获了了,与互联网的差距反而越来越大。根本原因在于两种不同的媒体价值观。我认为,传统媒体需要真正以互联网思维,重构传媒平台......
新媒体环境下的中职德育课程教学思考
发布时间:2017-07-26
1传统的德育课教学存在的问题1.1学生基础薄弱,教学效果不理想中职学生大部分是初中毕业没有考上高中而进入中职学校的,学习基础较差,学习积极性不高,进中职学校的目的就是能学一门技术找到工作,对德育课学习的期望值不高。德育课作为中职学校的公共课,同专业课相比显得枯燥乏味,有些课程难懂,比如哲学与人生、经济政治与社会等理论性较强,学生接受起来比较困难,教学效果不理想。1.2德育课程属于公共课,重视程度低.........
浅谈数字媒体技术及其主要应用
发布时间:2023-03-26
摘要:随着数字传播技术和计算机网络技术的飞速发展,数字媒体技术作为由两者结合而成的新兴技术正越来越会受到关注。数字媒体技术以网络技术和计算机处理技术为主要技术手段,对相关信息进行实时采集、存储、传输及显示。本文就数字......
新媒体环境下高校辅导员信息素养探讨
发布时间:2022-11-21
摘 要:在科学和信息技术飞速发展的背景下,新媒体不断涌现,高校大学生的日常生活及学习习惯发生了极大的转变。因此,在新时期,高校辅导员应及时转变思想政治教育模式及方法,在实践中不断提高自身的信息素养,才能够对大学生进行更......
新媒体语境下新闻专业主义的消解与重构
发布时间:2023-03-17
摘要:新媒体技术的出现打破了原有的新闻生产和传播方式,公民记者的草根式、个性化传播以及微博、微信等自媒体的活跃,在一定程度上颠覆了传统的新闻专业主义内涵。基于对新媒体传播特征及互联网的“用户为王”理念的分析,新闻专业......
建立健全新媒体环境下国防生思想政治教育机制
发布时间:2015-08-18
【摘 要】要想让新媒体环境下国防生思想政治教育环境更加优越,顺利开展新媒体环境下的国防生思想政治教育,必须建立健全有效的联动机制、管控机制、保障机制和评价机制。 【关键词】新媒体环境;国防生;思想政治教育 习近平总书......
关于新媒介环境下大学英语的处境
发布时间:2023-01-15
" 论文摘要:随着数字信息时代的到来,新媒介作为新的传播样式冲击着社会的各个领域,对我国大学英语教学发出了挑战。大学英语面临史无前例的危机,大学英语的麦当劳化、功利化,大学英语教师的生存空间成为目前讨论的焦点。针对这一现......
新媒体环境下的中学思政教育手段研究
发布时间:2015-08-12
摘 要:21世纪,随着计算机和互联网的发展普及,新媒体成为一种新兴的传播方式,不仅在生活;工作中的被人们广泛应用,而且逐步普遍应用于教育教学之中。随着我国教育水平的不断提高,国家对中学思政教育也越加重视,新媒体教育在思政......
纪录片在新媒体环境下的创作方式探讨
发布时间:2019-09-19
摘要:本文结合笔者多年从业经验,梳理了新媒体环境对纪录片传播与发展的现实影响,并联系实际,探讨新媒体背景下纪录片的创作与创新方式。关键词:新媒体;纪录片;创新;新媒体被誉为继四大传统媒体之后的第五大传播媒体,它通过移动通信、互联网等现代信息手段来传播文字、声音与图像,带来了全新的传播环境。纪录片作为时代的伴生物、现实的记录者,也应把握时代的脉搏,做到因时而动,常新常变。一、新媒体环境对纪录片创作发.........
新媒体环境下播音与主持小课创新研讨论文
发布时间:2023-01-08
创新是一种重生生机的源泉,播音主持专业同样需求创新。只要增强创新教育,才干在21世纪站上一个新的舞台,取得蓬勃发展的动力。播音员和主持人要想取得更快速的提高和更高层次的提高,不能驻足在原有的成果和中央,而应选择有创新性的教育来到达相应的目的。一、播音与主持艺术专业小课创新的重要意义进入21世纪,播送传媒业得到了绝后的发展,无论是播音员和主持人都成为最具竞争的职业。播音员和主持人起到维系社会与群众的.........
数字媒体技术专业课程体系建设研究
发布时间:2019-11-25
[摘要]以文化创意为核心、技术创新为动力,以计算机游戏、影视动画、网络娱乐、虚拟现实等为具体代表形式的数字内容产业正在全球蓬勃发展,成为国民经济中具有先导性、战略性和支柱性的新兴产业,是促进我国经济结构调整和发展方式转型,推动中华文化走向世界的一个重要着力点。发展数字内容产业急需高素质的数字媒体专业人才。回顾课程体系的构建过程,剖析课程体系的结构和内容,分析课程体系的演变特征,总结课程体系的实施经.........
新媒体时代高校网络文化环境建设的几点思考
发布时间:2023-06-10
随着现代科技的飞速发展,以互联网、移动通讯网络等为代表的新媒体深刻地改变着人们的生活方式、思维方式和价值取向,尤其在当代大学生和校园文化环境中产生了广泛的影响,校园网络文化环境也越来越成为影响高校育人工作的重要载体。充分认识和把握新媒体给高校校园网络文化环境建设带来的影响、挑战和机遇,进一步理清思路、把握规律,有效推进高校校园网络文化环境建设,成为当前加强高校网络思想政治教育和提升育人功能的重大時.........
新媒体环境下的高校思想政治教育途径创新
发布时间:2015-08-17
【摘 要】新媒体技术的发展对于人们的思维方式和生活交流方式产生了很大的影响,同时在高校中也形成了新媒体环境下的教学方式。高校思想政治作为一项重要的教育任务,可以结合现代信息技术的发展不断进行方法和途径的创新。 【关键......
谈媒介体育畸变困境下的媒体自律
发布时间:2022-11-03
从20世纪70年代以来,古代体育发作了宏大革新,群众传媒也深度介人体育范畴,体育成为了群众传媒锁定的重点传达内容。“专业性的体育传媒为体育传达提供了宽广的平台,扩展了体育的社会影响力,完成了体育传达的各种价值功用”。有研......
新传媒时代报纸与网络媒体互动发展研究
发布时间:2022-09-26
摘 要:从传统报纸和网络媒体职能互相交叉的角度出发,分析了二者各自的优劣势,探索总结了传统报纸和网络媒体互动发展的模式和发展方向,为报业改革和转型提供了具有参考价值的创新思路。 1 前言 近年来,网络媒体兴起,在各种门户网站、......