摘要：经济的发展让各个企业之间的竞争日趋激烈，也加深了品牌的国际化竞争，企业要想谋求到生存的空间，不仅要提升产品质量，还要关注自主品牌的创新问题。关于自主品牌的创新，一直都是我国企业的重要发展战略，本文主要针对这一问题展开分析。
关键词：企业；自主品牌创新；管理对策
随着世界经济一体化的进程加快，我国经济也获得飞速的发展。现如今，市场经济竞争非常激烈，传统的产品竞争早已落伍，品牌之争开始被搬上历史的舞台，品牌如何创新，如何正确树立品牌形象，成为企业之争的首要条件。自主品牌要想在激烈的市场竞争中获得发展，就必须双管齐下，对品牌进行大胆创新，这样才能获得消费者的满意，进而赢得发展的机会。本文在分析品牌创新动因的基础上，对自主品牌创新进行相关的研究，希望可以为自主品牌企业带来一定的帮助。
一、企业自主品牌创新的必要性
众所周知，如今的世界是一个经济开放的世界，这对于国内企业而言既是发展的机会也是挑战。国内市场国际化，国际竞争国内化等形势，让国内自主品牌迎来了全新的挑战，企业一味固守成规，势必会被市场所淘汰，而不按市场发展规律照搬硬套同样也会受到市场的打击，自主品牌只有重塑品牌形象，对品牌进行大胆创新，才能真正的获得发展。
近年来，我国自主品牌规模不断扩大，在世界自主品牌的排名中，我国众多的自主品牌位列前茅，但是与发达国家相比，我国的自主品牌存在很多问题。严重的阻碍了自主品牌的发展。
市场是动态的，是不断变化的发展过程，市场不可能一成不变。基于此，自主品牌只有以万变应对市场变化的不变规律。自建国以来，我国市场经济发展由过去的集中化经济开始向资本市场经济发展，但是与发达国家相比，资本市场经济在我国发展的时间较晚，我国很多自主品牌都是在模仿发达国家自主品牌创新模式，这对于我国自主品牌而言既是促进发展同时也阻碍发展的速度，模仿是有利也有弊的。
加之，随着人们品质生活的全面提升，消费者的价值取向和审美品味都在发展变化，自主品牌想要获得消费者的青睐，就必须贴近市场，了解民声，大胆创新，这样才能真正的培养出消费者对品牌的忠诚度。
假如自主品牌盲目自大，只是重视生产与质量，而忽略了消费者的需求，那么消费者也会逐渐淘汰这个品牌。身为一家实力大企业，就必须明白，建立良好的消费关系，无疑就是在为品牌进行良好的宣传，进而培养消费者对品牌的忠诚度。
二、企业自主品牌创新的难度
品牌如果过度沉迷于旧有的成绩，而忽略了品牌的自主创新，那么品牌就会走向老化，而产生老化的原因众多，例如企业的宣传模式过于落后，跟不上时代发展所需，特别是品牌没有创新产品，顾客只是看到某一个产品，日复一日，年复一年，同一种产品看多了，就会产生严重的疲劳感，新鲜度完全消失之后，消费者就会把目光投向多元化品牌。
很多企业往往只是注重生产，而且忽略品牌内涵的重要性，没有重视到品牌形象给企业带来直接影响。很多传统的老企业，一直对于自己的品牌有盲目的自信感，不喜欢进行改革，不喜欢变化，对于创新意识完全是不屑的。
很多企业认为，品牌内涵可有可无，再美好的品牌内涵对于企业的发展也起不到多大的作用，这种思想都是因为品牌内涵的作用不是短期见效的，而是经过长期发展而见到成效，这就让很多企业产生品牌内涵无用的想法。
三、企业自主品牌创新的管理原则
自主品牌创新的目的在于不断提升品牌形象，增强品牌竞争力，为消费者提供便捷的产品服务，进而促进企业与消费者之间的良好互动关系，因此，在创新品牌时，必须要遵循以下原则。
首先要以消费者为中心的原则，品牌创新的出发点是消费者，创新的目的就是迎合消费者的需求，进而提高品牌知名度，成功培养消费者的忠诚度。
其次是创新的一致性原则，也就是说品牌在进行创新时，产品、质量、服务、沟通等等都要进行改革，这样的品牌创新才是有意义的。
最后就是及时性与持续性，品牌创新要与时俱进，才能不断迎合消费者的需求，创新不是一时新鲜，创新是一路前行，没有停止的，创新是需要持续不断的，只有以万变应不变，自主品牌创新才能真正的走向市场，走向消费者，最终赢得成功。
四、结语
综上所述，不难看出，自主品牌不仅仅是内涵的创新，更是产品质量、服务、信息传递各方面的创新，自主品牌只有全方位进行同步创新，才能真正的赢得市场的肯定。
