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浅析新时期电视广告的创新发展策略

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浅析新时期电视广告的创新发展策略
时间:2017-06-08 16:57:48     小编:

电视作为大众媒体之一,是人们获取新闻资讯的重要渠道,在人们的日常生活中发挥着重要的作用。电视广告是各广告客户抢占的重要市场资源,因为其具有独特的优势,不仅生动形象,题材广泛,亲和力强,而且贴近人们的日常生活,能给人们带来丰富的文化享受。然而如今,电视广告的发展步伐趋缓。出版广电总局各种限令的颁布和实施,对电视广告的播出时间、播放内容等方面做出了严格的规定,特别是对黄金时段播出广告的限制,使电视广告受到冲击。因此,电视广告要采用新技术,完善经营思路,拓宽广告市场,重建媒体生态,从大局入手,以更好地适应数字化平台切换和来自互联网的挑战。本文针对电视广告发展现状进行分析,进而从挖掘创意、树立形象、注重质量等三个方面提出电视广告创新发展的策略,为电视广告的良性发展提供坚实的理论基础。

一、电视广告的发展现状分析

(一)广告内容陈旧单一,缺乏审美效果

我国电视广告普遍过分重视声音效果,忽视电视广告的外在表现力,广告内容单一陈旧,缺乏审美效果。这种企图通过声音来吸引观众注意力的方式,难以满足审美观念日益提高的电视观众的需求。有如脑白金的广告土得掉渣,见面就说今年过节不收礼,收礼只收脑白金,反复播放,然而人们并没有真正明白脑白金到底是什么。类似这样的电视广告还有很多,不仅影响了广告的质量,还限制了电视广告的发展。

(二)过分注重明星效应,弱化自身形象

有一些电视广告依靠明星效应博取人们的眼球,以期获得较高的社会关注度。通过明星代言的形式,让电视广告的作用得到提升,人们对于广告产品的购买欲望会比其他广告产品强烈。但是,过分注重明星效应,明星的光环盖过了产品,出现了喧宾夺主的现象,人们关注的焦点会发生变化。在很多的电视广告片制作中,镜头都是从明星的脸上晃来晃去的,力求凸显这个明星的形象,而弱化了产品自身的形象,使电视观众对产品的印象并不深刻。

(三)受到网络媒体冲击,低俗广告泛滥

网络媒体的兴起对传统电视广告造成了巨大的冲击,媒体之间的竞争日益激烈。在这种形势下,各种低俗劣质的广告在电视中泛滥,不仅影响了观众的观看效果,还降低了电视媒体的整体效益,对艺术创作产生消极影响。当前,电视观众老龄化现象严重,电视开机率越来越低,取而代之的是各类新兴媒体的兴起。电视广告处于视频网站的层层夹击之下,因此必须要进行一场自救运动,才能够扭转形势,确保电视广告取得更加长远的发展。

二、新时期电视广告的创新发展策略

(一)挖掘电视广告创意,满足用户需求

在新时期,电视广告创作必须注重实效性和合理性,满足用户的实际需求,深入挖掘电视广告的创意,拓宽广告的播出渠道,真正实现广而告之的作用。可以加强广告与电视节目的融合,降低观众对电视广告的抵触情绪,促进广告与电视节目的双赢。如,汇源果汁在电视剧《乡村爱情》里的广告植入,金六福在电视剧《小爸爸》里的广告植入等。还可以推广特约播出广告、冠名广告、栏目结尾鸣谢字幕、频道合作伙伴等当下比较热门的广告形式,让观众在潜移默化中感受到广告的意义。

(二)扩大品牌的知名度,树立企业形象

明星代言只是产品的一个见证,广告的制作更应该是围绕着产品来进行,而不是让明星成为广告的主角。产品要想扩大品牌的知名度,必须要明确企业形象的重要性,通过多种渠道树立企业形象,提升企业和产品在观众心目中的地位,提高电视广告的收视率。21 世纪是一个创新的时代,电视广告要想创新发展,必须提升品牌传播力度,形成品牌文化,以产品的特质作为广告宣传的核心。百事可乐与可口可乐的广告就是一个典型的案例,内容大概是一个小朋友手里拿着可口可乐正在喝着,路过百事可乐的自动取饮料机面前,他就很想喝百事可乐,可是因为他太矮了,所以他就把可口可乐踩在脚底,把硬币投进机器,这个广告很有创意。

(三)注重广告的多样性,提高广告质量

未来电视广告的发展将会受到更多条件的制约,所以需要更加注重电视广告的多样性,更加有效地传递信息,广告所包含的诉求点越少,广告的宣传效果就越好。应该尽量保证广告简洁明了,倾向于单纯化。如今大部分的电视广告都是由广告公司制作而成,然后向电视台购买播放的时段和时间等。纵观电视广告的发展历程,其形式多种多样,其长度也是从数秒到数分钟皆有。电视广告的制作应该如何创新,电视广告的投放应该何去何从,就成为了我国电视广告行业发展的主要难题。笔者认为,电视广告未来的发展还是要把握住收视群体,并且不断拓展广告资源和市场,从模式引入转换为创新,从而打造出更多精品的广告。一则原创的电视广告必须要有三个必备要素:第一,要有一颗勇于面对现实的信心,立足企业和产品的现状,设计符合实际的、传递正能量的广告;第二,要有一个创新的大脑,创新是民族发展的不竭动力,没有创新,就没有发展;第三,要善于尝试新事物,接受新事物,不能故步自封。

三、结语

总而言之,新时期的电视广告市场发展前景不容乐观,需要引起业界的高度重视。随着数字电视的兴起,人们可以自主选择自己想看的电视广告和电视节目,同时手机终端和互联网媒体的迅猛发展,都在一定程度上对电视广告造成冲击。因此,电视广告必须创新,才能赢得发展。要努力提高自身质量,摒弃低俗广告和低效广告,注重树立品牌意识和形象意识,以赢得观众的信任和喜爱。

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影视广告音乐的困难及策略 影视广告音乐的困难及策略 :视觉文化研究 全球化时代中国电影的文化分析 周星驰的无厘头电影风格影视广告音乐的困难及策略 来 源自 3 e d u 教育 网 一些中国本土酒类广告喜用西洋交响乐......
浅析新时期水利财务管理的方法与策略
发布时间:2016-09-18
水利事业是现代化建设中不能缺少的一个重要组成部分,其对社会民生有直接的影响。在开展新时期的水利管理工作时,必须重视水利部门中的财务管理,财务管理工作中存在的问题对部门的整体发展有严重的影响。因此,相关人员必须给予其足够......
自媒体时代的电视新闻传播及编辑策略分析
发布时间:2022-07-23
一、当今时代电视新闻传播的时代特征 (一)手机在电视新闻传播中的作用越来越突显 手机的普及和移动互联网的发展大大的促进了自媒体的发展,同时也使得各种电视新闻内容传播的形式发生了很大的变化。为了满足广大的社会公众的需求,......
浅析农村配电网电力工程发展创新
发布时间:2023-02-27
摘 要 随着电网建设的升级发展,电力工程造价管理工作的重要性日益凸显,在电网建设工程中起着至关重要的作用。根据笔者在农网改造过程中的工作经验,对加强农村配电网电力工程造价管理进行了分析与阐述,以期促进农村电网建设的进一......
新时期基层电视新闻节目编排与内容探析
发布时间:2022-07-24
摘 要 如今,随着新闻传媒业的发展,新闻节目已成为各大媒体争夺受众的焦点。新闻节目是否具有可视性,是否具有吸引力,新闻编排十分关键。基层电视台作为基层的主流媒体,担负着舆论的导向和监督作用。如何使其自办新闻能吸引观众的......
关于新时期河北高等职业教育发展策略研究
发布时间:2023-05-20
" 论文摘要:当前,高等职业教育的规模已经占据高等教育的半壁江山,在社会经济发展中的作用越发重要。本文阐明了河北高职教育的人才培养目标及途径,并从服务区域经济的角度探讨了高职院校的办学定位;同时,从“区域优势”等五方面论......
音乐电视节目类型发展与创新
发布时间:2023-06-02
一、我国音乐电视节目的主要类型我国音乐类电视节目经过多年发展,呈现出内容丰富、播出形式多样、结构形态复杂、节目功能全面等特点。笔者将我国音乐电视节目的主要类型归纳如下:第一类,以介绍国内外音乐发展趋势、动态为主要内容的资讯类电视音乐节目。介绍最新的乐坛发展动态,如歌曲排行榜、新曲推介、音乐人近况等。因其信息功能的实用性和内容的时尚性同时满足了各类音乐受众的需求,收视率稳定。当前我国较有影响力的资讯.........
新时期我国电子商务发展的态势研究分析
发布时间:2023-02-12
我国电子商务经过十几年的发展,如星星之火燎原,其规模不断扩展,市场交易额度保持稳定增长,查字典论文网为您编辑了“新时期我国电子商务发展的态势研究分析”新时期我国电子商务发展的态势研究分析 中国的电子商务从无到有,从零星出......
微信信息流广告发展浅析
发布时间:2023-05-15
摘 要:信息流广告是指依据社交群体属性,对用户喜好和特点进行推广或推送的一种广告形式,和植入式广告相似,也是将广告内容置于其他信息或内容载体之中。信息流广告最早在2006年现身于Facebook,推出后就备受国内外各大社交平台的关......
县级电视台时政新闻报道策略探讨
发布时间:2023-02-01
摘 要 随着社会的快速发展,人们了解外部世界,掌握实时信息的渠道更加丰富。然而,在互联网络、手机网络、wifi网络并不发达的县域和乡镇村,电视依然是人们获取资讯,了解世界的重要手段。作为党和国家的喉舌,电视媒体在县级媒介平......
电视时政新闻报道的创新思路构建
发布时间:2023-01-25
摘 要 近年来,我国各项科学技术的发展十分迅猛,新闻事业取得了一定程度的进步,逐渐显现出多样性的信息传播方式。本文分析了电视时政新闻报道的创新原则,并详细阐述了新形势下创新电视时政新闻内容的重要意义,总结、探讨了构建电......
吉林省四平广播电视台新闻记者工作策略分析
发布时间:2023-02-10
摘 要 吉林省四平广播电视台作为四平地区广播电视权威媒介平台,其辐射的范围是较为广泛的,发布的各类媒体信息也是颇具影响力的,尤其是在新闻传播方面。本文结合四平广播电视台的基本现状,在原有的新闻记者工作基础上,对进一步加......
新时期广播文学节目的生存对策
发布时间:2023-06-01
摘要:一直以来,在广播文艺体系与听众心目中,广播文学节目都占据着重要位置,其在多个方面均发挥着十分重要的作用,包括传播文学常识、丰富业余生活、普及大众文化以及提高人民素质等。一件商品是否长效很大程度上取决于其质量的高低,而文学节目也是如此。新时期,广播文学节目如何从困境中走出,获得更好的生存发展值得我们深入探讨。关键词:广播文学节目;现状;对策一、广播文学节目的现状(一)广播听众减少以及老龄化随着.........
浅析电视新闻编辑的创新能力培养
发布时间:2023-06-08
【摘要】新闻传播论文:浅析电视新闻编辑的创新能力培养怎么写呢,请看查字典论文网小编为大家整理的范文。 [论文关键词]电视新闻 编辑 创新 [论文摘要]电视新闻编辑是新闻节目的“头脑”和“灵魂”,只有拥有不断求新的创作能力,在编辑......
影视广告的发展困境及其未来发展
发布时间:2023-06-27
影视广告的发展困境及其未来发展 影视广告的发展困境及其未来发展 :视觉文化研究 全球化时代中国电影的文化分析 周星驰的无厘头电影风格影视广告的发展困境及其未来发展 文 章来 源 自 3 e d u 教育 网 一、新媒体......
工商管理信息化发展策略创新探析
发布时间:2022-07-25
[摘要]在计算机网络技术不断发展的今天,办公的手段也逐渐多样化。通过对网络的合理运用,改变原有工作模式,不断创新和改革,推广管理部门工作的信息化发展摆在了人们面前。信息化的工作模式能够极大地提高工作效率,更好地为百姓服务,有很重要的民生意义。这种创新既是对管理部门工作的挑战,更是顺应时代发展的工作方式,需要引起更高的关注。文章探讨了工商管理部门将业务信息化的意义,及如何就信息化工作的开展进行创新。.........
浅析视频网站上电视新闻传播的发展前景
发布时间:2023-06-06
21世纪的今天,是一个网络横行的年代。随着互联网事业的极速发展,电视新闻传播也开始了它自己变革与发展。在电视新闻传播的过程中已经经过了三次革命,最后一次革命就是我们今天所见到的模式,是基于数字时代下的改革。这种改革是随着......
新时期文化传媒公司战略发展探讨
发布时间:2016-12-13
一、文化传媒公司发展现状分析 文化传媒公司是我国第三产业的重要组成部分,随着我国人民生活水平的提高,人们对文化传媒的审美品味发生了一系列的变化,对文化传媒行业提出的更高的要求,专业要求也越来越高。2013年11月召开的十八届......
浅谈创新创业视角下大学生广告实践教学优化研究
发布时间:2022-10-23
提高学生的创新创业能力是广告教学最重要的目标之一,学校近些年致力于发展实践教学,为广告公司及社会其他行业输送优秀的广告人才。高校更是将大学生创业和实践教学视为核心工作,投入大量资源进行深度建设,注重教学形式和教学方法上......
浅谈新时期我国高等教育质量保证制度发展策略研究
发布时间:2013-12-18
" 论文关键词:高等教育 质量保证制度 新时期 论文摘 要:提高教育质量是当前高等教育发展的首要任务,提高高等教育质量必须构建一套整体持久的质量保证体系用以指导,控制和调整教育过程。本文针对我国高等教育质量保证制度存在的......
建筑经济创新发展策略论文
发布时间:2016-05-04
建筑业产业的技术进步是推动产业经济规模形成和发展的主要途径,随着产业的技术进步及其能力的提高,当产业达到相当规模,形成的产业自然壁垒就会使那些经济实力和技术水平达不到的企业不敢贸然进入,即便进入也难以生存,以此可以提高......
研究文化企业发展的创新策略
发布时间:2014-05-06
论文一般比较麻烦,连格式都得做好,写论文不是那么容易的,不过也不是很难只要你知道了格式,找到了材料,就方便多了。以下是由查字典范文.........
广告视觉所传达发展趋势
发布时间:2022-12-08
随着社会经济的发展,尤其是传媒科技的创新,给广告视觉传达带来了新的发展契机。信息化的今天,广告已经成为社会信息传递和宣传的重要途径,各企业为了提高其知名度,塑造和宣传企业形象,扩大其市场占有额,强化顾客的消费意识,都纷......
新时期中职学校会计电算化教学的策略
发布时间:2016-10-17
随着科技的发展,电子计算机应用到会计实务成为可能,进而实现会计实务数据处理的自动化,最终使传统的手工会计信息系统发展演变为电算化会计信息系统。作为新时期培养会计专业人才的中职学校理所当然的把会计电算化作为会计专业的必修......
浅议跨文化视角下的商业广告翻译策略
发布时间:2022-10-21
" 【论文关键词】 跨文化视角 商业广告 翻译 策略 【论文摘要】 随着社会主义市场经济的发展,人们的商品意识日益增强,广告的作用在我国也逐渐显露出来。本文结合实例探讨了运用各种翻译技巧去体现深层次的文化内涵,通过跨文化视角下......
新时期乡镇文化现状与发展对策
发布时间:2023-07-05
摘要:农村文化事业的重要内容是乡镇文化建设,在农村文化生活中起到了指导和示范的作用。乡镇文化建设既需要满足广大农村群众的精神文化生活需要,还需要抵制现代文化中的消极现象。文章就新时期下,乡镇文化建设的发展现状进行分析......
浅谈新时期企业市场营销的创新
发布时间:2022-07-24
随着社会主义市场经济的日益完善、科学技术的日新月异和网络的迅速普及,企业市场营销表现出一些新的特点,面对新时期市场营销出现的新情况、新问题,企业如何做好市场营销,对于保障企业顺利健康发展意义重大。 一、新时期企业市场营......
新时期我国建筑工程管理的现状以及创新发展
发布时间:2023-04-16
【摘要】随着经济全球化,以及市场经济在我国的深入发展,建筑企业采用以往传统守旧的计划管理模式无法满足新时期建筑工程管理的需要,严重阻碍了我国建筑企业的生存和发展。基于此,本文首先就我国建筑工程管理的现状进行了分析,并......