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商业电影价值观的表达对策

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商业电影价值观的表达对策
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商业电影价值观的表达对策 商业电影价值观的表达对策

:视觉文化研究 全球化时代中国电影的文化分析 周星驰的无厘头电影风格

商业电影价值观的表达对策

放到电影传播中,在最根本的意义上,观众接受哪种价值观念有两点很重要:首先是它的有用性(需要和利益),其次是真实性(客观现实)。人们接受价值观或遵守法律其出发点是一样的,即认为这样做归根结底对自己有益,且客观现实已经证明了这一点。把握好这两点,就会避免“假、大、空”的问题。围绕价值观,还有以下常用词语:“社会核心价值观”、“社会主流价值观”、“普世价值观”。本文无意在更大的语境下辨析他们,仅仅在电影中就其关系的重点加以区分。笔者理解,“核心价值观”更强调价值体系的层级关系和相互依赖性,主流价值观相比较而言,不太强调价值的体系性,更偏重某个价值观念在社会上的认可程度,被大多数人所认可的某个价值观念即可视为主流价值观。但是,有时候,观众会觉得主旋律电影等传播的主流价值观与实际感受差距甚大,因此,在电影中更多的时候“主流价值观”实际是“主控价值观”,即不一定在认同人数上占多数,但却握有话语权。长期以来,在中国电影实践和电影批评里,“主旋律电影”与“商业电影”一直有较大的冲突和隔阂,其实就是“主控价值观”与“主流价值观”的协调与统一问题。当然解决这个问题远比认识到这一问题要难的多。关于“普世价值观”目前争论很激烈。笔者认为,如果将“普世价值观”视作一种对可以共享的价值观念的客观表述而不是西方话语所垄断的专有名词的话,不管从心理学还是社会学等方面看都是客观存在的,正如温家宝总理所说,“民主法治、公平正义和自由平等,是人类共同追求的理想和目标。”[6]否定普世价值的存在可能潜伏着文化自卑的心理,承认普世价值不代表放弃中国价值和中国立场。总之,商业电影的价值观表达应该将主控价值观和主流价值观统一起来,将主流价值观和普世价值观统一起来,并从中华民族博大的文化资源和现实社会中寻找和提炼那些可以促成社会共识、带给社会温暖的价值观,那些适合用视听语言表达、用电影媒介传播的价值观,那些可以普遍适用的、带给人类希望和光明的价值观。

媒介:奇观的票房号召力与价值观表达

尽管不能仅仅用票房的高低来判断影片的盈利情况,这里面还有投入产出的性价比问题,尽管中小成本的电影在价值观表达上有很多可圈可点之处,比如《钢的琴》和《神探亨特张》,但是面对前面提及的“当前”的“历史关口”,在国内电影票房半壁江山已失的情势下,“大片”无疑承担更重要的经济、社会和文化责任,而恰恰是“大片”在价值观表达上问题比较突出。电影与一般的艺术媒介相比有其特殊性。它历经多次的技术变革并迎来一次又一次的新生,其艺术性的确立与开拓便是对电影技术熟练掌握并创造性运用的过程。但在技术变革的初期往往都要经历一段磨合,声音、色彩均如此,电脑特效以及 3D 电影的出现也需要调和技术与故事、视听奇观与思想内涵的关系。2002 年《英雄》的横空出世对中国电影产业有里程碑式的意义,但是价值观却引起很大的争议,之后《集结号》等影片做了很好的调整,逐步取得价值观、艺术性与技术性的统一。但是整体而言,我们与好莱坞相比,电影技术还有一定的差距,且技术与艺术的融合还远没有好莱坞电影那般纯熟。其实,如果仅仅是技术与艺术的磨合完全可以依托实力强劲的外国制作团队来实现,而目前中国商业电影更突出的问题是故事的匮乏和价值观的错乱。由于想象力的匮乏以及其他方面的原因,中国商业大片只能把对技术性的迷恋和奇观化的信奉运用在武打、战争影片中,大大限制了电影可以表现的题材和类型,于是我们看不到《雨果》等充满艺术理想和现实关怀的影片。而“价值观,人生的是非曲直,是艺术的灵魂。作家总是要围绕一种对人生根本价值的认识来构建自己的故事———人生的价值是什么?什么东西值得人们去为它而生、为它而死?什么样的追求是愚蠢的?正义和真理的意义是什么?”[7]因此,寻找一个可以表达社会共享的价值观的故事并同奇观化的场面完美结合起来是紧迫的难题。影片的价值观似盐溶于水一般沉浸在影片中,而非游离于影片之外,也只有这样,价值观才有说服力。因此,除了技术层面的熟练掌握之外,影片还要在结构、情节、冲突、人物等环节做到完整的艺术统一才能捧住价值观这一捧水,一个环节稍有松懈就可能滴水不剩。

受众:国内观众与国外观众 传播效果:观众心理、修辞技巧

正如前面强调的,电影价值观表达的研究应该围绕着如何取得更好的传播效果来展开,而不是看有多么热闹的传播场面。之前不论是分析传播者、媒介还是讯息、受众都贯穿这一点。在此,还需要强调以下几点。首先,切忌价值观先行,忽视故事的承载能力和影片的观赏性。传播学“使用与满足”理论认为“受众有着特定‘需求’的个人,他们接触媒介的活动是基于特定的需求动机,从而使自己的特定需求得到‘满足’。根据这一观点,受众面对大众传播并不是被动的,实际上受众总是主动地选择自己所偏爱的和所需要的媒介内容和信息,而且不同的受众还可以通过同一媒介讯息来满足不同的需要,并达到不同的目的。因此,不是传播媒介在操纵受众,而是受众在使用传播媒介,传播活动的主动权是由受众而不是传播者所掌握。”[13]因此,可以想象,绝大多数电影观众是抱着休闲放松的心情去看电影,去看故事,而优秀的、艺术完美的影片不但能带来视听的享受还有心灵的愉悦,让他获得超值的满足。此时价值观可以说是观看电影的赠品,是额外所得,意外之喜。认同或否定某种价值观的确不是观众观看电影的初衷,一部电影不去表达明确的价值观不一定没有观赏性,但是如果没有观赏性、艺术性,就不可能传递强有力的价值观。所以,要在保证电影观赏性的基础上让价值观和故事水乳交融、相得益彰,既能满足观众的最低期待,又能启迪观众的精神空间,正如马斯洛提出的“需要层次理论”一样,满足观众高层次的心理需求。其次,学习好莱坞电影“否定之否定”的价值观表达技巧,不宜强行把“社会性道德”拔高到“宗教性道德”。如果分析一下好莱坞电影,或者广而言之好莱坞类型的电影,就会发现,在价值观问题上,他们擅长通过揭开某种价值观的虚伪的表象让观众看到一种真实的值得扞卫的价值观。在影片中,试图掩饰价值观虚假表象的往往是个人或政府部门(中情局、联邦调查局往往扮演这一角色),而最终美丽真实的价值观念则是美国社会、美国人民坚守的阵地。也就是说,在否定之否定后,反而更加强化了这一价值观的本质正确性。深得好莱坞电影精髓的韩国导演姜帝圭在《太极旗飘扬》中亦使用了这一修辞技巧。影片用儒家的兄弟情深成功的战胜了国家利益至上的价值伦理,但是最后正义还是站在韩国一边,这一点我在《“太极旗”的撕裂与缝合》中有详尽的阐述。[14]也就是说,只有经得起质疑、经得起否定,甚至是经得起背叛的才是令人信服的价值观。相比而言,中国商业电影擅长通过肯定再肯定来传播某一理念,从艺术表达的效果上讲,远没有否定之否定来的强烈。而且有时过于急切的把一种“社会性道德”向“宗教性道德”拔高。李泽厚认为,“‘宗教性道德’是自己选择的终极关怀和安身立命,它是个体追求的最高价值,常与信仰相关 商业电影价值观的表达对策 商业电影价值观的表达对策

:视觉文化研究 全球化时代中国电影的文化分析 周星驰的无厘头电影风格

商业电影价值观的表达对策

联,好像是执行‘神’(其实是人类总体)的意志。‘社会性道德’则是某一时代社会群体(民族、国家、集团、党派)的客观要求,而为个体所必须履行的责任、义务,常与法律、风习、环境相关联。”[15]并指出当前未能对两种道德加以梳理影响中国文化的创新。这种混淆在主旋律电影中也非常明显,不但影响了故事的真实性,也降低了价值观的可信度。总之,当前商业电影在讲述故事、传播价值观念的时候要立足观众的期待和需要,注意观众接受心理和社会生活的互文性,尊重观众现实生活的真实体验和道德判断。

结论

以上从大众传播学的角度、以取得良好的传播效果为旨归分析了中国商业电影价值观的表达策略,可以得出以下结论:政府部门对社会价值体系的建设负有责任,但在与一般社会生活有区别的电影艺术领域,不宜直接扮演传播者角色,不宜过分干预作品的价值观表达。在让市场决定价值观的过程中,电影人、投资方的博弈也不应该以商业利润为唯一目的。考虑到观众的复杂性,商业电影的价值观表达应该是以主流价值观、普世价值观为主,而且不宜以冲突而应以参与的姿态进入文化世界,以增进了解,提供另一种价值选择。正如乐黛云所强调的———“中国应该向世界贡献思想”。[16]这样才能改变当前西方思想话语界定的“普世价值”的内在要素,浇铸进可以为全世界服务的、对人类未来有益的价值观,从而“改变小球的运行轨迹”。[17]因此,中国文化应该尽快实现儒家文化的“转化性改造”,实现主控价值观和主流价值观、普世价值观的和谐统一。当前商业电影应该尽快实现技术性与艺术性的磨合,让价值观如盐融于水般有滋有味,无声无痕。同时要与影片的艺术性、商业性和谐共存,相互补台,表达的价值观应该去弥合社会分歧而不是增大社会鸿沟。商业电影应该研究观众心理,完善题材和类型,尝试探索多种层面的价值观表达。同时,学习借鉴价值观的修辞策略,直面有争议的价值观念,通过否定之否定、自我怀疑、自我证伪等方式来肯定强化自己的价值观,而非拒绝讨论、反对质疑的自我陶醉

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智慧商务提升商业价值链
发布时间:2023-06-23
社交、移动互联网让每一个客户都变成首席执行客户(CEC),当客户变得越来越独立、主导企业的产品和服务时,当客户有能力影响到企业的生产、销售、服务等各个环节时,当传统的营销方式渐渐失去作用时,企业该如何应对? 以客户为中......
电子商务对义乌外贸企业的影响和对策浅谈
发布时间:2022-09-10
伴随着互联网和现代信息技术的迅速发展,特别是电子商务的发展,对外贸企业经营方式、管理方式和国际竞争力构成挑战。查字典论文网为您编辑了“电子商务对义乌外贸企业的影响和对策浅谈”电子商务对义乌外贸企业的影响和对策浅谈电子商务......
文化虚无主义对培育社会主义核心价值观的影响和对策研究
发布时间:2022-12-20
社会主义核心价值观是具有强大感召力、凝聚力的核心价值观。它根植于中国的优秀传统文化,发扬了中国传统文化的精神,继承了中国传统文化的精髓。在中西文化大融合进程中,文化虚无主义大大阻碍了培育社会主义核心价值观的进程。弄清楚......
论儒家文化对社会主义核心价值观的影响
发布时间:2022-12-20
【摘 要】 文章论述了中国儒家文化对培育核心价值观的作用,分析了儒家文化对培育社会主义核心价值观的影响。认为,社会主义核心价值观就是在传统文化精髓的基础上发展和建立起来的,社会主义核心价值观也是传统文化的当代体现。当前......
网络文化对大学生的价值观意识影响探究
发布时间:2022-12-12
[摘要]随着网络文化的深入发展,网络文化对大学生价值观意识架构功能日益凸显。网络文化在为大学生全面发展提供良好环境,拓展大学生德智体美发展途径,推动大学生身心健康发展、促进大学生独立意识的培育。同时,西方文化导致大学生......
电子商务环境下客户价值
发布时间:2023-03-24
在电子商务环境内,交易量有了更多的形式,比如数据库营销中的一段时间内的交易量,更能体现客户在当前的忠诚度。摘要:电子商务渠道的迅速.........
析微电影广告传播价值
发布时间:2022-10-14
析微电影广告传播价值 析微电影广告传播价值 :视觉文化研究 全球化时代中国电影的文化分析 周星驰的无厘头电影风格析微电影广告传播价值 文章 来源 微电影广告的特点及价值 1.微电影广告能够迎合受众的需求 ......
价值共创活动对顾客价值的影响研究
发布时间:2022-12-17
摘 要:本文通过构建能够突破价值创造边界、共同创造顾客价值的整合性概念框架,系统探讨了价值共创的过程、结果及价值共创活动对顾客价值的影响。基于综合交通枢纽服务领域的实证研究表明,价值共创由共同创造服务产品、体验环境和服......
电子商务对税收的影响及对策分析
发布时间:2023-05-22
电子商务对税收的影响及对策分析 电子商务对税收的影响及对策分析 电子商务对税收的影响及对策分析 摘要:电子商务对传统税收原则、税务管理提出了挑战,针对电子商务所带来的税收问题,许多国家和区域性组织提......
中职学校职业价值观教育的策略探析
发布时间:2013-12-18
" 论文关键词:中职 职业观 就业 论文摘要:中等职业学校是为企业和社会培养生产、服务、技术和管理一线劳动者的主要渠道,如果能对中职生的职业观进行正确的引导,对他们的择业和以后的工作、生活等方面都是有帮助的。鉴于此,本文......
浅析端午节的商业价值
发布时间:2023-02-08
传统节日是中华民族传统文化的重要载体,对增强民族的认同感和凝聚力有不可替代的作用,如何使博大精深的传统文化充分融入到当代人的生活观念与生活方式之中,成为时下议论的重要的话题。 众所周知,在市场 经济 时代 ,任何一种文......
浅谈中英姓名序的教育价值观对教育的影响
发布时间:2022-10-26
姓名是众所周知的,姓名由姓和名构成,也称名字,无论是中国人还是外国人都有姓名,姓名是人类区分个体,给每个个体给定的特定名称符号。姓表明家族的字,名是人或事物的称谓。尽管人们都有姓名,但在姓名的排序上却不尽相同。尤其在中......
语言表达差异对认知及文化的影响
发布时间:2023-06-19
本文初步探究了语言对认知、文化的影响,进一步印证萨丕尔沃尔夫假说有关不同语言产生了不同的思考方式的基本结论。在浅析语言、思维以及文化的基础上,笔者认为语言差异是文化差异的源头。学习文化人类学,可以让人在了解不同文化时不立即否定一件事、一个群体甚至一种价值观。因为,首先人类学是一个不赞成普世价值的学科;其次,所有文化都是相互影响且日益变更的,文化是绝对不会孤立存在的。康德拉菲利普科塔克在《文化人类学.........
价值观:让管理提升有价值
发布时间:2022-12-06
企业价值观和企业管理,不同的维度,却是“知行合一”,管理总是带着价值观的,而在管理中,价值观又不断被重塑。我们先来看日本“经营之神”稻盛和夫的著名“成功公式”:创造力 = 能力×热情×思维方式,其中,“能力”和“热情”的......
电影《乌云背后的幸福线》体现出的西方文化价值观
发布时间:2023-07-06
一、电影《乌云背后的幸福线》简介 二、电影中体现的西方文化价值观 “观看英文电影可以帮助我们解读独特的西方文化,领略其特有的价值取向、宗教信仰、思维行为方式,感受中西方文化的差异,获得更高层次的精神享受。”[2]文化是一......
浅谈大学生的职业价值观
发布时间:2023-06-24
" 论文关键词:大学生 职业价值观 科学建构教育 论文摘要:大学生的职业价值观是大学生对于职业评价、职业选择、职业价值取向的总体看法,反映了他们对待职业的基本信念和态度,对大学生今后的职业生活有着关键性的指导作用。如何正......
论学校职业价值观的教育
发布时间:2023-02-09
" 论文关键词:职业 职业价值现 就业指导 论文摘要:当前职业指导工作的内容限于对学生进行求职技巧与职业咨询,而忽视了学生更深层次的职业价值观的教育。对学校职业价值观的教育内容进行初步的研究,能够为学校开展职业价值观的教......
电子商务环境下对商业会计的影响
发布时间:2022-12-11
一、引言 随着21世纪的到来和发展,电子商务正在引领着网络发展的新方向,电子商务是网络技术、信息技术在商务领域的总和应用和体现,更是高新科技与现代商务、企业的营销策略相结合的产物。电子商务的出现改变了传统会计的生存环境,......
当今商业银行风险的表现与对策
发布时间:2023-05-22
商业银行自诞生之日起,风险就与之相伴相随。随着商业银行业务的多元化和经营的国际化,其风险也呈现出复杂多变的特征。从对象上看,风险已由单一的信贷风险发展成为包括信用风险、市场凤险、操作凤险、道德风险、环境风险等在内的多类......
论民商法价值取向的异同及其对我国民商立法的影响
发布时间:2013-12-19
论民商法价值取向的异同及其对我国民商立法的影响 论民商法价值取向的异同及其对我国民商立法的影响 论民商法价值取向的异同及其对我国民商立法的影响 [摘要] 民法和商法作为调整市场经济关系的重......
大学生职业价值观初探
发布时间:2013-12-18
" 论文关键词:大学生;择业;职业价值观 论文摘要:从当代大学生职业价值观的现状、成因和如何引导大学生树立正确的职业价值观进行了分析,大学生职业价值观教育是高校教育的一项长期的综合性任务。 职业价值观(Vocationalvalue......
谈韩流对高校大学生价值观形成的重要影响
发布时间:2015-09-08
韩国独具特色的传媒作品和文化,引起我国甚至整个亚洲国家居民的强烈共鸣,这就是所说的韩流。近年来,韩流在我国非常流行,大街小巷的年轻人纷纷模仿韩国的服饰打扮,甚至众多媒体也跟风大力对韩国文化展开报道。韩流将韩国的文化特......
浅谈当代大学生职业价值观问题分析与对策研究
发布时间:2023-02-03
" 论文关键词:职业价值观 大学生 择业观 论文摘要:通过对当代大学生职业价值观问题以及对策的分析,为进一步引导和加强大学生对职业价值的正确认识提供了依据。对高校毕业生就业问题具有重要的理论和实践意义。 价值观就是从主体......
社会的世俗化进程及其电影化表达浅析以电影艺术论文
发布时间:2018-12-29
【论文摘要】中国传统封建道德规范体系仍旧影响着当代社会及公众的思想状态,其原因是未完成世俗化阶段,中国近现代没有哲学家及社会经济发展过快。这一状态的危害是当前中国社会大众不快乐,影响社会经济发展进程。电影《三枪拍案惊奇》是当前文化领域对中国社会世俗化进程的一次探索。【论文关键词】社会道德规范体系世俗化电影自宋明以来,程朱的客观唯心主义理学与陆王的主观唯心主义理学为核心的道德规范体系统治了中国社会一.........
评泰国电影《爱在暹罗》的价值
发布时间:2022-09-28
评泰国电影《爱在暹罗》的价值 评泰国电影《爱在暹罗》的价值 :视觉文化研究 全球化时代中国电影的文化分析 周星驰的无厘头电影风格评泰国电影《爱在暹罗》的价值 精品源自化学科 影片的最后写着,“献给所有使我们生......
浅析高考创新试题的价值及达成策略
发布时间:2023-02-06
摘 要:高考的动向不仅仅引领着教师的教学方向,更关系着学生的能力发展. 近些年,我们在各地的高考试卷中发现了许多创新类试题,创新题价值取向和现状值得我们教育工作者和研究者进行深入分析和探讨. 关键词:创新;价值;课堂;策......
试析实用主义价值观对我国当代大学生的影响
发布时间:2022-10-14
" 论文摘要:实用主义哲学的广泛传播主要从思想理论、伦理道德、社会实践三个方面对我国大学的价值观产生了深远的影响。目前,部分大学生自觉或不自觉的接受了实用主义理论并贯彻于行动之中,表现出浓厚的实用主义色彩。新时期的大学生......
论公允价值计量对财务报表舞弊的影响因素研究
发布时间:2022-11-15
财政部颁布的由1 项基本准则和38 项具体准则组成的新会计准则体系,自2007 年1 月1 日起首先在上市公司范围内施行,鼓励其他公司执行。在新会计准则体系中,最引人注目的部分就是公允价值的引入。长期以来,在财务会计中,历史成本计量......
电影著作权价值评估研究
发布时间:2023-05-24
[提要]电影产业作为文化产业的核心产业之一,在国民经济中日益占据越来越重要的地位,但对电影著作权价值评估的研究却相对较少。本文对电影著作权价值评估展开探索,研究评估过程中需要注意的问题,对评估方法选择及相关参数模型进行解析,并提出解决方法。关键词:电影;著作权;资产评估中图分类号:G124文献标识码:A收录日期:2014年11月23日一、引言随着人均可支配收入的增长,人们精神上的消费需求愈发增强。.........
试析实用主义价值观对我国当代大学生的影响
发布时间:2013-12-18
" 论文摘要:中国是全世界最大的服装生产加工基地,全世界三分之一的服装来自于中国制造。我国服装产业在国民经济中占有重要的位置,服装外贸出口多年来一直是我国第一大出口行业。然而服装高等教育发展的历史并不长,仅仅二十多年。二......
新媒体语境中大学生对影视文化价值观的接受
发布时间:2022-11-27
摘 要:影视文化是价值观对话和冲突的重要场域,影视文化价值观的传播有其特殊规律,构成了初级文本、次级文本和三级文本的三级传播模式,与此相适应,新媒体语境下大学生对影视文化价值观的接受情况也在这三个向度上形成了各自的特点......
流行文化影响下的学生价值观塑造
发布时间:2022-08-23
摘 要 现代化背景下,一般意义上的流行文化也就是非主流文化,是一种相对于主流文化而言的、易于流行的次文化或亚文化。目前,侵入中小学校园的流行文化既有积极的也有消极的,对流行文化的积极方面应发扬光大、合理利用,对其消极影......
陶瓷艺术的商业价值浅谈
发布时间:2023-05-07
历史上陶瓷作为几千年中华艺术文化的一张名片,使我国在世界民族文化中取得了崇高的地位并且为国家带来了可观的财富。悉数几千年陶瓷在我们的生活中主要作为容器使用和艺术品收藏,为此诞生了宋代“五大名窑”“元明青花”等对世界有重量级影响的陶瓷艺术。明代青花瓷也随着古丝绸之路和郑和下西洋成为世界上第一种在全世界大量流通和得到肯定的商业产品,犹如今天的可口可乐。但经过几千年的发展以来我们逐渐被西方和同属亚洲的日.........
“三个代表”的价值特征
发布时间:2022-12-14
【原文出处】光明日报【原刊地名】京【原刊期号】20021231【原刊页号】⑤【分 类 号】D2【分 类 名】中国共产党【复印期号】200303【 标 题】“三个代表”的价值特征【 作 者】唐志龙【摘 要 题】理论园地•“三个代表”专题【 正 ......
管理者短视对企业价值的影响研究
发布时间:2015-08-12
摘要:管理层的短视行为问题一直以来都是行为金融学和行为财务学的研究热点。文章以沪深两市823家非金融行业上市公司2009-2012年的面板数据为研究对象,探讨了管理者短视行为与企业价值之间的关系。本文采用Tobin Q和ROE同时作为企业价......
从财务报表看企业投资价值
发布时间:2023-04-09
关键词:财务报表 投资价值 一、我国医药制药行业的基本情况 1.医药制药行业基本不具有周期性 作为生活中的必需品,医药行业与食品行业相同,人们对其有着刚性的需求,因而其需求弹性较小,基本不具有周期性。也正是缘于医药行业......