采访嘉宾
花传江
江苏晶海美容用品有限公司董事长及创始人
“智慧凝于晶,百川聚为海”,江苏晶海公司是一家专业从事养生、抗衰老护肤品营销策划的美容服务性企业,2001年诞生于美丽的江南古城无锡。成立十四年来,以“海阔天空之博大,创大众美丽之事业”的企业信念,以“扩大客源、争创利润、所需培训、消化库存”16字为经营方针,致力于开发市场的同时,注重产品的品质和完善的售后服务体系。始终秉承以品牌形象为目标、以产品质量为核心、以良好的售后服务为保障的经营宗旨,多方位、多层面打造晶海企业品牌。
更好的解决服务体系是企业生存的前提
花总认为,美容行业发展到今天,在中国经济新常态的大环境下,不仅是经销商存在经营压力和风险,产品商、终端店同样也会受到很大的经营压力和风险冲击。行业从本质上讲,是建立在产品基础上的服务性行业,谁能更好的解决服务体系,是谈论谁能生存的前提。经销商在整个行业的发展过程里,承接了更多的服务和售后,这点在目前的市场特点下,是不可以也不可能被取代。晶海始终专注做自己最擅长的,精耕细作,1米宽、1000米深,做当地的小王,一个领域做不好,也很难让人相信能做好另一领域。
能和消费者产生互动的项目,将是品牌流行的主题
客户需求是多层面,
不以产品为导向的培训都不落地
花总表示,如今客户的需求是多层面的,帮助客户成长,整合外部资源,是经销商除了提供产品之外的附加服务。渠道很多,客户的选择也是多方面的,晶海目前更多的是立足扎实的售后,帮助客户解决实际经营过程中存在的问题,如客流建设、店务管理、员工培训、促销规划等,对店家提供实际的帮助。因此,晶海14年的发展中,一直不断在做教育、培训,尤其近几年的投入非常大,因为“没有教育过的顾客没有购买力、没有教育过的员工没有生产力”。教育可以改变一个企业的命运,也可以改变行业的未来。因此,在他看来,对经销商来说,产品和教育同等的重要,不存在孰轻孰重,产品是合作的基础,教育让合作变得密切和深入。不可否认,经销商有的培训是涉及产品的,但当下的终端营销依然是建立在产品基础上的营销。什么是落地?不以产品为导向的培训都是不落地的培训,员工最终还是要会介绍产品才能把产品卖出去。